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전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징...

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전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수 김광현 / 동아일보 경제부 기자 부산아시안게임 조직위원회의 무리한 법적용으로 조직위와 광고주간의 갈등이 커지고 있다. 부산아시안게임 조 직위원회는 징수대행회사를 통해 지입(持入) 화물차량에 대해 본사의 로고나 광고를 붙이고 다니려면 ‘외부광고 료’를 내라고 해당 기업들에게 통보하였으며, 해당 기업들은 아닌 밤에 홍두깨라면 거세게 반발하고 있는 것이다. 대행회사는 처음에는 한 대당 매달 10만〜15만원씩을 요구했다. 회사이름이나 로고를 지우지 않는 기업에 대해 서는 고발조치하고 구청을 통해 1대에 최고 500만원의 과태료를 물린다는 계고장도 날아왔다. 이후 해당 기업들로부터 반발이 거세지고 돈문제를 넘어 감정싸움으로까지 번졌다. 그러자 징수대행회사는 월별 납입에서 일시선납으로 지불방법을 바꾸고 금액도 30〜70% 대폭 인하했다. 이마저 여의치 못하자 지난달 말에 는 문화관광부와 광고료 현실화방안을 협의해 ▲100대 이상 계약하면 1년에 대당 30만원 ▲100대 미만 계약하면 대당 50만원으로 조정했다. 5월에 계약하면 10%할증하고 6월에 여기에 다시 10%할증하겠다는 방침을 알려와 조기계약을 유도하기도 했다. 그러나 해당 기업들은 이제 그마저도 안 내겠다는 움직임이다. 정유업체 한 관계자는 “이제 화물자동차 광고료 건은 금액의 문제가 아니라 기세싸움인 것같다. 이번을 선례로 다시는 기업들에게 무리한 요구를 하는 관행을 없애겠다고 다른 회사들과 공감대를 이뤘다”고 말했다. 물론 부산아시안게임 조직위원회나 대행사로서도 할 말이 없는 것은 아니다. 엄연히 국회의 절차를 걸친 법을 토 대로 광고료를 내라고 하는 무슨 잘못이냐고 항의할 수도 있다. 필자는 광고료징수가 관료적 발상이라는 기사를 썼다가 조직위원회와 대행회사로부터 거센 항의를 받았다. 항의 내용은 두가지였다. 조직위의 항의는 있는 법을 안 지킨 기업이 잘못이지 법을 지키라고 한 것을 가지고 왜 문제 삼느냐는 내용이 골자였다. 대행회사쪽에서는 광고료를 10만〜15만원에서 대폭 낮췄는데 왜 그 이전 금액이 그 대로 나갔느냐는 내용의 항의를 해왔다. 그러나 정작 문제는 금액의 과다가 아니다. 기본적인 사고방식이다. 이제까지 단 한번도 적발한 적이 없고, 따라 서 벌금도 징수안해 사실상 사문화(死文化)되었던 법조항을 끄집어내 법적근거로 활용, 돈을 걷는 발상에 문제가 있는 것이다. 어제까지만 해도 아무 말이 없다가 그것이 불법이며 요금을 내야한다고 하니 당하는 기업으로서는 황당한 일이 다. 그것도 올 연말까지만 안 되고 내년부터는 또 허용된다고 하니, 도시미관이니 광고효과니 하는 논리도 들이댈 수 없게 되었다. 오로지 아시안게임행사를 위한 기금마련용이라고 달리 해석할 길이 없다. 심지어는 실제 불법광고 단속을 해야하는 구청 실무자들조차 언제부터 이런 법이 있었으며 왜 이 시점에 단속을 해야하는지 어리둥절해하는 실정이다. 그렇지만 법에 있으니까 계고장도 보내고 단속절차도 밟지 않을 수 없는 노릇이지만 적극성은 보이지 않고 있다. 부산아시안게임이 성공적으로 치뤄지는 것은 국가나 기업을 위해 좋은 일이고 이를 위해 기금이 필요한 것도 사 실이다. 여기에 기업이 기여할 수 있다면 더욱 좋은 일이다. 그러나 그 방법은 서로에게 도움이 될 수 있는 원만한 방법이었다면 좋았을 것이라는 게 해당 기업들의 주장이다. 정부가 국가적인 행사를 치르면서 기업들로부터 필요한 자금을 끌어들인 것은 이번이 처음은 아니다. 88서울올 림픽 때도 조직위가 기업들로부터 자금을 유치했다. 그러나 차라리 그 때가 더 합리적이었다는 주장도 나오고 있 다. 고속도로나 올림픽도로 주변에 대형 입간판을 설치, 광고가 필요한 기업들로부터 자연스럽게 광고료를 받아 기금으로 사용했다. 기업들로서는 새로운 광고매체를 발굴하고 조직위는 돈을 걷을 수 있었으니 윈-윈전략이었 던 것이다. 이번 일로 조직위는 조직위대로 체면을 구기고 발을 잘못 들여놓은 대행사는 경영손실을 입게됐다. 해당 기업들 의 지입차량들도 회사로고를 가리고 다니거나 지워야하는 볼썽 사나운 일을 겪을 수 밖에 없게 됐다. 어느 한 편 도 이득이 없는 결과다.

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Page 1: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수

김광현 동아일보 경제부 기자

부산아시안게임 조직위원회의 무리한 법적용으로 조직위와 광고주간의 갈등이 커지고 있다 부산아시안게임 조직위원회는 징수대행회사를 통해 지입(持入) 화물차량에 대해 본사의 로고나 광고를 붙이고 다니려면 lsquo외부광고료rsquo를 내라고 해당 기업들에게 통보하였으며 해당 기업들은 아닌 밤에 홍두깨라면 거세게 반발하고 있는 것이다대행회사는 처음에는 한 대당 매달 10만〜15만원씩을 요구했다 회사이름이나 로고를 지우지 않는 기업에 대해서는 고발조치하고 구청을 통해 1대에 최고 500만원의 과태료를 물린다는 계고장도 날아왔다

이후 해당 기업들로부터 반발이 거세지고 돈문제를 넘어 감정싸움으로까지 번졌다 그러자 징수대행회사는 월별납입에서 일시선납으로 지불방법을 바꾸고 금액도 30〜70 대폭 인하했다 이마저 여의치 못하자 지난달 말에는 문화관광부와 광고료 현실화방안을 협의해 100대 이상 계약하면 1년에 대당 30만원 100대 미만 계약하면대당 50만원으로 조정했다 5월에 계약하면 10할증하고 6월에 여기에 다시 10할증하겠다는 방침을 알려와조기계약을 유도하기도 했다

그러나 해당 기업들은 이제 그마저도 안 내겠다는 움직임이다

정유업체 한 관계자는 ldquo이제 화물자동차 광고료 건은 금액의 문제가 아니라 기세싸움인 것같다 이번을 선례로다시는 기업들에게 무리한 요구를 하는 관행을 없애겠다고 다른 회사들과 공감대를 이뤘다rdquo고 말했다

물론 부산아시안게임 조직위원회나 대행사로서도 할 말이 없는 것은 아니다 엄연히 국회의 절차를 걸친 법을 토대로 광고료를 내라고 하는 무슨 잘못이냐고 항의할 수도 있다

필자는 광고료징수가 관료적 발상이라는 기사를 썼다가 조직위원회와 대행회사로부터 거센 항의를 받았다 항의내용은 두가지였다 조직위의 항의는 있는 법을 안 지킨 기업이 잘못이지 법을 지키라고 한 것을 가지고 왜 문제삼느냐는 내용이 골자였다 대행회사쪽에서는 광고료를 10만〜15만원에서 대폭 낮췄는데 왜 그 이전 금액이 그대로 나갔느냐는 내용의 항의를 해왔다

그러나 정작 문제는 금액의 과다가 아니다 기본적인 사고방식이다 이제까지 단 한번도 적발한 적이 없고 따라서 벌금도 징수안해 사실상 사문화(死文化)되었던 법조항을 끄집어내 법적근거로 활용 돈을 걷는 발상에 문제가있는 것이다

어제까지만 해도 아무 말이 없다가 그것이 불법이며 요금을 내야한다고 하니 당하는 기업으로서는 황당한 일이다 그것도 올 연말까지만 안 되고 내년부터는 또 허용된다고 하니 도시미관이니 광고효과니 하는 논리도 들이댈수 없게 되었다 오로지 아시안게임행사를 위한 기금마련용이라고 달리 해석할 길이 없다

심지어는 실제 불법광고 단속을 해야하는 구청 실무자들조차 언제부터 이런 법이 있었으며 왜 이 시점에 단속을해야하는지 어리둥절해하는 실정이다 그렇지만 법에 있으니까 계고장도 보내고 단속절차도 밟지 않을 수 없는노릇이지만 적극성은 보이지 않고 있다

부산아시안게임이 성공적으로 치뤄지는 것은 국가나 기업을 위해 좋은 일이고 이를 위해 기금이 필요한 것도 사실이다 여기에 기업이 기여할 수 있다면 더욱 좋은 일이다 그러나 그 방법은 서로에게 도움이 될 수 있는 원만한방법이었다면 좋았을 것이라는 게 해당 기업들의 주장이다

정부가 국가적인 행사를 치르면서 기업들로부터 필요한 자금을 끌어들인 것은 이번이 처음은 아니다 88서울올림픽 때도 조직위가 기업들로부터 자금을 유치했다 그러나 차라리 그 때가 더 합리적이었다는 주장도 나오고 있다 고속도로나 올림픽도로 주변에 대형 입간판을 설치 광고가 필요한 기업들로부터 자연스럽게 광고료를 받아기금으로 사용했다 기업들로서는 새로운 광고매체를 발굴하고 조직위는 돈을 걷을 수 있었으니 윈-윈전략이었던 것이다

이번 일로 조직위는 조직위대로 체면을 구기고 발을 잘못 들여놓은 대행사는 경영손실을 입게됐다 해당 기업들의 지입차량들도 회사로고를 가리고 다니거나 지워야하는 볼썽 사나운 일을 겪을 수 밖에 없게 됐다 어느 한 편도 이득이 없는 결과다

최근 들어 국내 경제계의 화두로 떠오른 중국 남북간 정치군사적으로 대치하고 있는 우리로서는 4자 회담이니6자 회담이니 할 때 항상 거론되는 나라로서 우리의 정치군사적인 측면에서 매우 중요한 위치를 점하여 왔음은주지의 사실이다 이러한 중국이 수출시장으로서 뿐만 아니라 내수시장에서도 중요한 역할을 하게 됨으로써 이제 우리 경제를 생각할 때 중국은 빼 놓을 수 없는 중요한 고려 요소가 되었다

중국경제의 발전은 등소평의 南巡講話(등소평이 91년도 중국 광동성 등 남쪽 지방을 돌면서 중국경제발전을 위해서는 개혁 개방이 필요하다고 강조한 정책)이후 비약적으로 발전되기 시작하였다 개혁개방을 통한 발전을지향하는 중국의 경제정책은 비로소 외국자본투자에 대한 안전판을 제공함으로써 홍콩시장을 통한 외국자본의유입을 활성화시킴으로써 승천하는 龍에 날개를 달게 되었던 것이다

국내 광고회사의 중국진출현황

국내 광고회사의 중국진출기는 한국 국내기업의 중국진출과 궤를 같이 한다 92년 한중 수교로 양국간 경제 교류의 토대가 마련되면서 한국 기업은 가전제품을 중심으로 진출을 시작하였다 이에 따라 한국 기업들은 그들의전담광고회사(AOR Agency of Record)가 중국광고에서도 대행사로서의 역할을 해 주기를 바라게 되었다 이와같이 4대 매체 중심의 전담 광고회사로서 종합광고회사의 진출과 더불어 중국진출 초기에 가장 효과적인 매체로인식되었던(지금이라고 중요성이 덜 해진 것은 아니지만) 옥외매체전문회사들이 그들의 전문성을 가지고 역시 중국에 진출하기 시작하였다 한국광고회사의 중국진출기는 한국의 대표상품인 가전제품 및 자동차의 중국진출기와궤를 같이하며 그 진출단계를 구분해 보면 다음과 같이 나누어 볼 수 있을 것이다

lt표 1 참조gt

lt표1gt 한국 광고회사의 중국진출 단계

구분 내용

1단계 다국적 광고회사와의 Co-Work을 통해 광고를 대행하는 한편이를 통한 현지 소비시장 및 광고인프라에 대한 학습기간

2단계 광고 및 제작기획 등 핵심부분을 자사의 핵심역량 및 현지 광고인프라를 직접 활용하면서 완전 현지화를 위한 기회를 모색하는 시기

3단계현지 인프라 확보를 기반올 현지 파트너와의 합작독립법인 설립기

한중 수교가 이루어진 92년 당시만 하더라도 한국광고회사들의 중국 및 중국시장에 대한 인식은 매우 낮은 상황이었다 문화역사적 측면에서 보나 지리적 거리로 보나 북경이 동경보다 훨씬 가까웠지만 당시 한국 광고인들에게는 같은 사회주의 국가라는 선입견으로 마치 북한처럼 가깝고도 먼 곳으로 인식되고 있었다 이러한 연유로 한국광고회사의 중국진출초기에는 모두 다국적 광고회사와의 협력을 그 기반으로 하였으며 이를 통해 중국의광고시장을 접하기 시작했다 그러나 서구의 다국적 광고회사들도 91년 문호를 개방한 이후에야 중국시장에 진출한 지라 중국시장에 대한 이해는 우리와 별반 다를 것이 없었으며 역사적언어적으로 가까운 한국의 대행사들이 오히려 중국시장에 대한 기회는 큰 것으로 보였다

또한 몇 년간의 학습기를 거쳐 확보한 중국시장에 대한 이해 및 광고주의 글로벌 마케팅전략의 정확한 이해를 바탕으로 한국회사들은 다국적 대행사의 도움없이 자사의 역량 및 현지 인프라의 활용으로 대규모 캠페인들을 성공적으로 집행하였다 이런 결과는 외국기업이 中華的폐쇄적인 중국시장에서 초기에 겪었던 위기를 훌륭히 극복하게 하였으며 이는 한국 광고주의 신뢰를 얻기에 충분하였다 이를 바탕으로 한국의 광고회사들은 2000년을 전후하여 중국시장에 드디어 독자의 출사표를 던지게 된 것이다

lt표 2 참조gt

lt표2gt 한국광고회사의 중국진출 현황

회사명진출년도

대행범위 네트윅 주요광고주2001년 취급고

2002년 목표

제일기획 (삼성광고유한공사 )

94년종합광고대행

현지법인(북경 상해광주 홍콩)

삼성전자 및 삼성계열사동양제과

390억 원 455억 원

LG애드 95년종합

광고대행북경지사 LG 전자 및 LG 계열사 325억 원 330억 원

금강기획 96년종합광고대행

북경지사현대자동차 한국관공공사 삼보컴퓨터 파파이스

50억 원 55억 원

연훈커뮤니케이션(성신통달유한공사)

94년매체전문(4대매체 옥외)

현지법인(북경 광주)

대한항공 제일제당 진로 35억 원 60억 원

광인 95년 매체전문 북경지사 아시아나 항공 - -

광보당 89년 매체전문 북경지사 삼성 LG 현대자동차 약 30억 원 -

오성인터컴 97년 매체전문 - 현대 - -

IMS 90년 매체전문 북경지사 삼성 LG 약 10억 원 약 20억 원

세홍기획 92년 매체전문 북경지사삼성 LG 아시아나 KTF 한국통신

39억 원 45억 원

다국적 광고회사의 중국진출은 중국시장의 관문으로서 이미 진출해 있던 홍콩을 기반으로 착수되었다 90년초 중국의 개혁개방 이후 다국적 광고회사들은 중국시장에 대한 투자를 시작하였으며 중국 현지 파트너와의 합작법인을 설립하였다 다국적 대행사의 중국시장에 대한 초기 과감한 투자를 통한 현지화는 그들의 오랜 외국시장진출경험과 자신감에서 나온 것이라 판단된다

lt표 3 참조gt

한편 중국광고시장의 성장은 12억 인구를 기반으로한 거대한 시장잠재력과 시장수요에 근거하여 빠른 발전을 이루어 왔다 90년초 개혁 개방이래 중국의 광고산업은 년평균 40씩 성장하여 왔다 2000년 기준으로 광고시장총규모는 712억 인민폐 광고경영단위는70747개 광고경영단위 근무인원은 64만명에 이르고 있다 (출처중국광고연감 2001)

상기 숫자는 광고회사뿐만 아니라 광고관련기관 즉 TV 라디오 신문 잡지등의 매체사 숫자와 광고영업액을 포

함하는 중국광고산업 통계에 따른 수치로서 매체금액이 중복 계상되는 점이 있다

국내에서 적용되는 광고회사의 취급고 총액 측면에서 볼 때 광고회사 총 숫자는 51000개(전업광고회사와 겸업광고회사를 합친 숫자)이며 연간 광고비 규모는 355억 인민폐로서 2001년 한국광고시장 규모 5조 2000억 원과비교시 중국시장은 국내광고시장과 거의 동등한 규모로 성장하였음을 알 수 있다(참고자료 출처2002 3 20 신화사통신 기사 참조) lt표 4 참조gt

lt표4gt 2000년 중국 광고산업 통계표 (단위 명 백만 인민폐)

구분경영단위

인력 광고취급고총 기업수 중외합작기업수

전업광고회사 40197 2776 408250 31773

겸업광고회사 11108 287 91394 3807

TV방송국 3067 30 28824 16891

라디오방송국 720 13 6996 1519

신문사 2226 202 21556 14646

잡지사 3835 584 22506 1133

유선방송사 285 - 1756 55

기타 9009 31 59384 1438

합계 70747 3923 641116 71266

중국에서 광고하기

중국의 광고산업을 가장 직접적으로 관리하는 법률은 lsquo廣告法rsquo이다 95년 2월 1일 발표되어 올해로 5년을 맞은 광고법은 허위광고에 대한 제재 소비자 권익보호 공정한 시장경제원리 구현을 목표로 하고 있다

훌륭한 캠페인을 성공시키기 위해서는 여러 가지 환경 및 인프라가 필요하겠지만 그 중에서도 가장 중요한 것은중국 소비자에 대한 이해일 것이다 중국에 출장을 가거나 혹은 스타TV의 鳳凰臺(Phoenix Channel)를 보면 중국광고의 몇가지 특징을 간파할 수 있다 Big Model의 활용과 사회주의하에서 익숙해 보이는 엄청난 정보량을 전달(특히 제약광고)하는 lsquo선전rsquo 중심의 광고이다 중국 소비자들의 이러한 광고접촉태도에는 경제규모에 비해 광고가아직 초창기라는 점에서 일면 이해가 가기도 하지만 몇 천만원씩하는 PDP TV와 백만원을 넘는 고가의 핸드폰이불티나듯 팔리는 시장임을 볼 때 한편으로 이해가 안되기도 한다 어쩌면 우리는 중국 소비자에 대해서 국민소득이 한화 약 90만원(인민폐 6000원 수준) 영화 lsquo北京單車(북경자전거)rsquo에 나오는 우리나라의 60~70년대 향수를지닌 소비층으로 한정하여 인식하는 편견이 있을지도 모른다 그러나 중국의 Silicon Valley로 불리는 北京 中關村이 속하는 海淀區 구민의 1인당 연평균 국민소득이 약 960만원(인민폐 60000원)임을 감안할 때 중국의 소비자는 마케팅의 STP에서 정말 다양한 Segmentation으로 분류될 수 있음을 가히 짐작할 수 있을 것이다 어느 시장인들 예외가 있을까 마는 lsquo소비자 속마음 읽기rsquo는 광고회사의 영원한 숙제일 것이다

중국시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제

ldquoLook before you leaprdquo ldquoAll that glitters is not goldrdquo 최근 한국경제의 화두로 떠 오른 중국시장에 진출하려는기업이나 광고회사가 꼭 기억해야 할 말이 아닌가 한다 중국시장이 lsquo젖과 꿀rsquo이 흐르는 땅이기는 하지만 미리 준비하지 않는 자에게는 모래 바람치는 황량한 땅이 될 수도 있기 때문이다 국내광고회사로서 중국시장에 가장 먼저 진출한 회사로서 그간의 경험을 바탕으로 중국에 진출하려는 한국 광고회사들과 다음과 같은 교훈을 공유하고자 한다

첫재 중국의 lsquo소비자 읽기rsquo를 위한 투자가 필요하다

앞서도 언급되었지만 소비자를 모르고 광고를 하는 것은 표적없이 날아간 화살과 같다고 할 것이다 소비자 DB가 아직은 매우 열악한 중국시장에서 소비자를 알기 위한 투자는 광고의 시작이자 모든 것이라 해도 과언이 아니라고 생각한다 이러한 차원에서 제일기획이 올해부터 CTR(Consumer Trend Report)을 위한 투자를 시작한 것은 중국에 진출하는 한국기업의 마케팅에 있어 새로운 획을 긋는 작업이 되리라 생각한다

둘째 현지법인 설립 시 적합한 파트너의 선정은 아무리 강조해도 지나치지 않는다

제일기획의 경우 88년 북경아시안게임때부터 관계를 맺기 시작한 현지 광고회사와 합작법인을 설립하였다 10년 이상의 오랜 교류를 통한 서로의 신뢰관계 구축이 훌륭한 법인의 출발점이 아니었던가 한다

셋째 중국의 인프라는 결국 사람이다 인사가 만사라는 말도 있지만 중국시장에 있어서 이 말은 금과옥조로 꼭지녀야 할 말이라 생각된다 lsquo關系(guanxi)rsquo는 중국에서 음성적인 것도 위법적인 것도 아닌 가장 중요한 사회관계라 생각한다

우리기업들의 활발한 마케팅활동 그리고 이를 지원하는 우리 광고회사의 활발한 진출을 통해서 이제 막 오르기시작한 lsquo韓流rsquo 열풍이 우리의 기업광고활동에서 꽃 피기를 기대해 본다

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

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Page 2: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

최근 들어 국내 경제계의 화두로 떠오른 중국 남북간 정치군사적으로 대치하고 있는 우리로서는 4자 회담이니6자 회담이니 할 때 항상 거론되는 나라로서 우리의 정치군사적인 측면에서 매우 중요한 위치를 점하여 왔음은주지의 사실이다 이러한 중국이 수출시장으로서 뿐만 아니라 내수시장에서도 중요한 역할을 하게 됨으로써 이제 우리 경제를 생각할 때 중국은 빼 놓을 수 없는 중요한 고려 요소가 되었다

중국경제의 발전은 등소평의 南巡講話(등소평이 91년도 중국 광동성 등 남쪽 지방을 돌면서 중국경제발전을 위해서는 개혁 개방이 필요하다고 강조한 정책)이후 비약적으로 발전되기 시작하였다 개혁개방을 통한 발전을지향하는 중국의 경제정책은 비로소 외국자본투자에 대한 안전판을 제공함으로써 홍콩시장을 통한 외국자본의유입을 활성화시킴으로써 승천하는 龍에 날개를 달게 되었던 것이다

국내 광고회사의 중국진출현황

국내 광고회사의 중국진출기는 한국 국내기업의 중국진출과 궤를 같이 한다 92년 한중 수교로 양국간 경제 교류의 토대가 마련되면서 한국 기업은 가전제품을 중심으로 진출을 시작하였다 이에 따라 한국 기업들은 그들의전담광고회사(AOR Agency of Record)가 중국광고에서도 대행사로서의 역할을 해 주기를 바라게 되었다 이와같이 4대 매체 중심의 전담 광고회사로서 종합광고회사의 진출과 더불어 중국진출 초기에 가장 효과적인 매체로인식되었던(지금이라고 중요성이 덜 해진 것은 아니지만) 옥외매체전문회사들이 그들의 전문성을 가지고 역시 중국에 진출하기 시작하였다 한국광고회사의 중국진출기는 한국의 대표상품인 가전제품 및 자동차의 중국진출기와궤를 같이하며 그 진출단계를 구분해 보면 다음과 같이 나누어 볼 수 있을 것이다

lt표 1 참조gt

lt표1gt 한국 광고회사의 중국진출 단계

구분 내용

1단계 다국적 광고회사와의 Co-Work을 통해 광고를 대행하는 한편이를 통한 현지 소비시장 및 광고인프라에 대한 학습기간

2단계 광고 및 제작기획 등 핵심부분을 자사의 핵심역량 및 현지 광고인프라를 직접 활용하면서 완전 현지화를 위한 기회를 모색하는 시기

3단계현지 인프라 확보를 기반올 현지 파트너와의 합작독립법인 설립기

한중 수교가 이루어진 92년 당시만 하더라도 한국광고회사들의 중국 및 중국시장에 대한 인식은 매우 낮은 상황이었다 문화역사적 측면에서 보나 지리적 거리로 보나 북경이 동경보다 훨씬 가까웠지만 당시 한국 광고인들에게는 같은 사회주의 국가라는 선입견으로 마치 북한처럼 가깝고도 먼 곳으로 인식되고 있었다 이러한 연유로 한국광고회사의 중국진출초기에는 모두 다국적 광고회사와의 협력을 그 기반으로 하였으며 이를 통해 중국의광고시장을 접하기 시작했다 그러나 서구의 다국적 광고회사들도 91년 문호를 개방한 이후에야 중국시장에 진출한 지라 중국시장에 대한 이해는 우리와 별반 다를 것이 없었으며 역사적언어적으로 가까운 한국의 대행사들이 오히려 중국시장에 대한 기회는 큰 것으로 보였다

또한 몇 년간의 학습기를 거쳐 확보한 중국시장에 대한 이해 및 광고주의 글로벌 마케팅전략의 정확한 이해를 바탕으로 한국회사들은 다국적 대행사의 도움없이 자사의 역량 및 현지 인프라의 활용으로 대규모 캠페인들을 성공적으로 집행하였다 이런 결과는 외국기업이 中華的폐쇄적인 중국시장에서 초기에 겪었던 위기를 훌륭히 극복하게 하였으며 이는 한국 광고주의 신뢰를 얻기에 충분하였다 이를 바탕으로 한국의 광고회사들은 2000년을 전후하여 중국시장에 드디어 독자의 출사표를 던지게 된 것이다

lt표 2 참조gt

lt표2gt 한국광고회사의 중국진출 현황

회사명진출년도

대행범위 네트윅 주요광고주2001년 취급고

2002년 목표

제일기획 (삼성광고유한공사 )

94년종합광고대행

현지법인(북경 상해광주 홍콩)

삼성전자 및 삼성계열사동양제과

390억 원 455억 원

LG애드 95년종합

광고대행북경지사 LG 전자 및 LG 계열사 325억 원 330억 원

금강기획 96년종합광고대행

북경지사현대자동차 한국관공공사 삼보컴퓨터 파파이스

50억 원 55억 원

연훈커뮤니케이션(성신통달유한공사)

94년매체전문(4대매체 옥외)

현지법인(북경 광주)

대한항공 제일제당 진로 35억 원 60억 원

광인 95년 매체전문 북경지사 아시아나 항공 - -

광보당 89년 매체전문 북경지사 삼성 LG 현대자동차 약 30억 원 -

오성인터컴 97년 매체전문 - 현대 - -

IMS 90년 매체전문 북경지사 삼성 LG 약 10억 원 약 20억 원

세홍기획 92년 매체전문 북경지사삼성 LG 아시아나 KTF 한국통신

39억 원 45억 원

다국적 광고회사의 중국진출은 중국시장의 관문으로서 이미 진출해 있던 홍콩을 기반으로 착수되었다 90년초 중국의 개혁개방 이후 다국적 광고회사들은 중국시장에 대한 투자를 시작하였으며 중국 현지 파트너와의 합작법인을 설립하였다 다국적 대행사의 중국시장에 대한 초기 과감한 투자를 통한 현지화는 그들의 오랜 외국시장진출경험과 자신감에서 나온 것이라 판단된다

lt표 3 참조gt

한편 중국광고시장의 성장은 12억 인구를 기반으로한 거대한 시장잠재력과 시장수요에 근거하여 빠른 발전을 이루어 왔다 90년초 개혁 개방이래 중국의 광고산업은 년평균 40씩 성장하여 왔다 2000년 기준으로 광고시장총규모는 712억 인민폐 광고경영단위는70747개 광고경영단위 근무인원은 64만명에 이르고 있다 (출처중국광고연감 2001)

상기 숫자는 광고회사뿐만 아니라 광고관련기관 즉 TV 라디오 신문 잡지등의 매체사 숫자와 광고영업액을 포

함하는 중국광고산업 통계에 따른 수치로서 매체금액이 중복 계상되는 점이 있다

국내에서 적용되는 광고회사의 취급고 총액 측면에서 볼 때 광고회사 총 숫자는 51000개(전업광고회사와 겸업광고회사를 합친 숫자)이며 연간 광고비 규모는 355억 인민폐로서 2001년 한국광고시장 규모 5조 2000억 원과비교시 중국시장은 국내광고시장과 거의 동등한 규모로 성장하였음을 알 수 있다(참고자료 출처2002 3 20 신화사통신 기사 참조) lt표 4 참조gt

lt표4gt 2000년 중국 광고산업 통계표 (단위 명 백만 인민폐)

구분경영단위

인력 광고취급고총 기업수 중외합작기업수

전업광고회사 40197 2776 408250 31773

겸업광고회사 11108 287 91394 3807

TV방송국 3067 30 28824 16891

라디오방송국 720 13 6996 1519

신문사 2226 202 21556 14646

잡지사 3835 584 22506 1133

유선방송사 285 - 1756 55

기타 9009 31 59384 1438

합계 70747 3923 641116 71266

중국에서 광고하기

중국의 광고산업을 가장 직접적으로 관리하는 법률은 lsquo廣告法rsquo이다 95년 2월 1일 발표되어 올해로 5년을 맞은 광고법은 허위광고에 대한 제재 소비자 권익보호 공정한 시장경제원리 구현을 목표로 하고 있다

훌륭한 캠페인을 성공시키기 위해서는 여러 가지 환경 및 인프라가 필요하겠지만 그 중에서도 가장 중요한 것은중국 소비자에 대한 이해일 것이다 중국에 출장을 가거나 혹은 스타TV의 鳳凰臺(Phoenix Channel)를 보면 중국광고의 몇가지 특징을 간파할 수 있다 Big Model의 활용과 사회주의하에서 익숙해 보이는 엄청난 정보량을 전달(특히 제약광고)하는 lsquo선전rsquo 중심의 광고이다 중국 소비자들의 이러한 광고접촉태도에는 경제규모에 비해 광고가아직 초창기라는 점에서 일면 이해가 가기도 하지만 몇 천만원씩하는 PDP TV와 백만원을 넘는 고가의 핸드폰이불티나듯 팔리는 시장임을 볼 때 한편으로 이해가 안되기도 한다 어쩌면 우리는 중국 소비자에 대해서 국민소득이 한화 약 90만원(인민폐 6000원 수준) 영화 lsquo北京單車(북경자전거)rsquo에 나오는 우리나라의 60~70년대 향수를지닌 소비층으로 한정하여 인식하는 편견이 있을지도 모른다 그러나 중국의 Silicon Valley로 불리는 北京 中關村이 속하는 海淀區 구민의 1인당 연평균 국민소득이 약 960만원(인민폐 60000원)임을 감안할 때 중국의 소비자는 마케팅의 STP에서 정말 다양한 Segmentation으로 분류될 수 있음을 가히 짐작할 수 있을 것이다 어느 시장인들 예외가 있을까 마는 lsquo소비자 속마음 읽기rsquo는 광고회사의 영원한 숙제일 것이다

중국시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제

ldquoLook before you leaprdquo ldquoAll that glitters is not goldrdquo 최근 한국경제의 화두로 떠 오른 중국시장에 진출하려는기업이나 광고회사가 꼭 기억해야 할 말이 아닌가 한다 중국시장이 lsquo젖과 꿀rsquo이 흐르는 땅이기는 하지만 미리 준비하지 않는 자에게는 모래 바람치는 황량한 땅이 될 수도 있기 때문이다 국내광고회사로서 중국시장에 가장 먼저 진출한 회사로서 그간의 경험을 바탕으로 중국에 진출하려는 한국 광고회사들과 다음과 같은 교훈을 공유하고자 한다

첫재 중국의 lsquo소비자 읽기rsquo를 위한 투자가 필요하다

앞서도 언급되었지만 소비자를 모르고 광고를 하는 것은 표적없이 날아간 화살과 같다고 할 것이다 소비자 DB가 아직은 매우 열악한 중국시장에서 소비자를 알기 위한 투자는 광고의 시작이자 모든 것이라 해도 과언이 아니라고 생각한다 이러한 차원에서 제일기획이 올해부터 CTR(Consumer Trend Report)을 위한 투자를 시작한 것은 중국에 진출하는 한국기업의 마케팅에 있어 새로운 획을 긋는 작업이 되리라 생각한다

둘째 현지법인 설립 시 적합한 파트너의 선정은 아무리 강조해도 지나치지 않는다

제일기획의 경우 88년 북경아시안게임때부터 관계를 맺기 시작한 현지 광고회사와 합작법인을 설립하였다 10년 이상의 오랜 교류를 통한 서로의 신뢰관계 구축이 훌륭한 법인의 출발점이 아니었던가 한다

셋째 중국의 인프라는 결국 사람이다 인사가 만사라는 말도 있지만 중국시장에 있어서 이 말은 금과옥조로 꼭지녀야 할 말이라 생각된다 lsquo關系(guanxi)rsquo는 중국에서 음성적인 것도 위법적인 것도 아닌 가장 중요한 사회관계라 생각한다

우리기업들의 활발한 마케팅활동 그리고 이를 지원하는 우리 광고회사의 활발한 진출을 통해서 이제 막 오르기시작한 lsquo韓流rsquo 열풍이 우리의 기업광고활동에서 꽃 피기를 기대해 본다

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
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                                    • 로컬 디스크
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
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Page 3: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

회사명진출년도

대행범위 네트윅 주요광고주2001년 취급고

2002년 목표

제일기획 (삼성광고유한공사 )

94년종합광고대행

현지법인(북경 상해광주 홍콩)

삼성전자 및 삼성계열사동양제과

390억 원 455억 원

LG애드 95년종합

광고대행북경지사 LG 전자 및 LG 계열사 325억 원 330억 원

금강기획 96년종합광고대행

북경지사현대자동차 한국관공공사 삼보컴퓨터 파파이스

50억 원 55억 원

연훈커뮤니케이션(성신통달유한공사)

94년매체전문(4대매체 옥외)

현지법인(북경 광주)

대한항공 제일제당 진로 35억 원 60억 원

광인 95년 매체전문 북경지사 아시아나 항공 - -

광보당 89년 매체전문 북경지사 삼성 LG 현대자동차 약 30억 원 -

오성인터컴 97년 매체전문 - 현대 - -

IMS 90년 매체전문 북경지사 삼성 LG 약 10억 원 약 20억 원

세홍기획 92년 매체전문 북경지사삼성 LG 아시아나 KTF 한국통신

39억 원 45억 원

다국적 광고회사의 중국진출은 중국시장의 관문으로서 이미 진출해 있던 홍콩을 기반으로 착수되었다 90년초 중국의 개혁개방 이후 다국적 광고회사들은 중국시장에 대한 투자를 시작하였으며 중국 현지 파트너와의 합작법인을 설립하였다 다국적 대행사의 중국시장에 대한 초기 과감한 투자를 통한 현지화는 그들의 오랜 외국시장진출경험과 자신감에서 나온 것이라 판단된다

lt표 3 참조gt

한편 중국광고시장의 성장은 12억 인구를 기반으로한 거대한 시장잠재력과 시장수요에 근거하여 빠른 발전을 이루어 왔다 90년초 개혁 개방이래 중국의 광고산업은 년평균 40씩 성장하여 왔다 2000년 기준으로 광고시장총규모는 712억 인민폐 광고경영단위는70747개 광고경영단위 근무인원은 64만명에 이르고 있다 (출처중국광고연감 2001)

상기 숫자는 광고회사뿐만 아니라 광고관련기관 즉 TV 라디오 신문 잡지등의 매체사 숫자와 광고영업액을 포

함하는 중국광고산업 통계에 따른 수치로서 매체금액이 중복 계상되는 점이 있다

국내에서 적용되는 광고회사의 취급고 총액 측면에서 볼 때 광고회사 총 숫자는 51000개(전업광고회사와 겸업광고회사를 합친 숫자)이며 연간 광고비 규모는 355억 인민폐로서 2001년 한국광고시장 규모 5조 2000억 원과비교시 중국시장은 국내광고시장과 거의 동등한 규모로 성장하였음을 알 수 있다(참고자료 출처2002 3 20 신화사통신 기사 참조) lt표 4 참조gt

lt표4gt 2000년 중국 광고산업 통계표 (단위 명 백만 인민폐)

구분경영단위

인력 광고취급고총 기업수 중외합작기업수

전업광고회사 40197 2776 408250 31773

겸업광고회사 11108 287 91394 3807

TV방송국 3067 30 28824 16891

라디오방송국 720 13 6996 1519

신문사 2226 202 21556 14646

잡지사 3835 584 22506 1133

유선방송사 285 - 1756 55

기타 9009 31 59384 1438

합계 70747 3923 641116 71266

중국에서 광고하기

중국의 광고산업을 가장 직접적으로 관리하는 법률은 lsquo廣告法rsquo이다 95년 2월 1일 발표되어 올해로 5년을 맞은 광고법은 허위광고에 대한 제재 소비자 권익보호 공정한 시장경제원리 구현을 목표로 하고 있다

훌륭한 캠페인을 성공시키기 위해서는 여러 가지 환경 및 인프라가 필요하겠지만 그 중에서도 가장 중요한 것은중국 소비자에 대한 이해일 것이다 중국에 출장을 가거나 혹은 스타TV의 鳳凰臺(Phoenix Channel)를 보면 중국광고의 몇가지 특징을 간파할 수 있다 Big Model의 활용과 사회주의하에서 익숙해 보이는 엄청난 정보량을 전달(특히 제약광고)하는 lsquo선전rsquo 중심의 광고이다 중국 소비자들의 이러한 광고접촉태도에는 경제규모에 비해 광고가아직 초창기라는 점에서 일면 이해가 가기도 하지만 몇 천만원씩하는 PDP TV와 백만원을 넘는 고가의 핸드폰이불티나듯 팔리는 시장임을 볼 때 한편으로 이해가 안되기도 한다 어쩌면 우리는 중국 소비자에 대해서 국민소득이 한화 약 90만원(인민폐 6000원 수준) 영화 lsquo北京單車(북경자전거)rsquo에 나오는 우리나라의 60~70년대 향수를지닌 소비층으로 한정하여 인식하는 편견이 있을지도 모른다 그러나 중국의 Silicon Valley로 불리는 北京 中關村이 속하는 海淀區 구민의 1인당 연평균 국민소득이 약 960만원(인민폐 60000원)임을 감안할 때 중국의 소비자는 마케팅의 STP에서 정말 다양한 Segmentation으로 분류될 수 있음을 가히 짐작할 수 있을 것이다 어느 시장인들 예외가 있을까 마는 lsquo소비자 속마음 읽기rsquo는 광고회사의 영원한 숙제일 것이다

중국시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제

ldquoLook before you leaprdquo ldquoAll that glitters is not goldrdquo 최근 한국경제의 화두로 떠 오른 중국시장에 진출하려는기업이나 광고회사가 꼭 기억해야 할 말이 아닌가 한다 중국시장이 lsquo젖과 꿀rsquo이 흐르는 땅이기는 하지만 미리 준비하지 않는 자에게는 모래 바람치는 황량한 땅이 될 수도 있기 때문이다 국내광고회사로서 중국시장에 가장 먼저 진출한 회사로서 그간의 경험을 바탕으로 중국에 진출하려는 한국 광고회사들과 다음과 같은 교훈을 공유하고자 한다

첫재 중국의 lsquo소비자 읽기rsquo를 위한 투자가 필요하다

앞서도 언급되었지만 소비자를 모르고 광고를 하는 것은 표적없이 날아간 화살과 같다고 할 것이다 소비자 DB가 아직은 매우 열악한 중국시장에서 소비자를 알기 위한 투자는 광고의 시작이자 모든 것이라 해도 과언이 아니라고 생각한다 이러한 차원에서 제일기획이 올해부터 CTR(Consumer Trend Report)을 위한 투자를 시작한 것은 중국에 진출하는 한국기업의 마케팅에 있어 새로운 획을 긋는 작업이 되리라 생각한다

둘째 현지법인 설립 시 적합한 파트너의 선정은 아무리 강조해도 지나치지 않는다

제일기획의 경우 88년 북경아시안게임때부터 관계를 맺기 시작한 현지 광고회사와 합작법인을 설립하였다 10년 이상의 오랜 교류를 통한 서로의 신뢰관계 구축이 훌륭한 법인의 출발점이 아니었던가 한다

셋째 중국의 인프라는 결국 사람이다 인사가 만사라는 말도 있지만 중국시장에 있어서 이 말은 금과옥조로 꼭지녀야 할 말이라 생각된다 lsquo關系(guanxi)rsquo는 중국에서 음성적인 것도 위법적인 것도 아닌 가장 중요한 사회관계라 생각한다

우리기업들의 활발한 마케팅활동 그리고 이를 지원하는 우리 광고회사의 활발한 진출을 통해서 이제 막 오르기시작한 lsquo韓流rsquo 열풍이 우리의 기업광고활동에서 꽃 피기를 기대해 본다

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
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                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
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                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
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                                    • 로컬 디스크
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                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
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                                                                                          • 200204_12
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Page 4: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

함하는 중국광고산업 통계에 따른 수치로서 매체금액이 중복 계상되는 점이 있다

국내에서 적용되는 광고회사의 취급고 총액 측면에서 볼 때 광고회사 총 숫자는 51000개(전업광고회사와 겸업광고회사를 합친 숫자)이며 연간 광고비 규모는 355억 인민폐로서 2001년 한국광고시장 규모 5조 2000억 원과비교시 중국시장은 국내광고시장과 거의 동등한 규모로 성장하였음을 알 수 있다(참고자료 출처2002 3 20 신화사통신 기사 참조) lt표 4 참조gt

lt표4gt 2000년 중국 광고산업 통계표 (단위 명 백만 인민폐)

구분경영단위

인력 광고취급고총 기업수 중외합작기업수

전업광고회사 40197 2776 408250 31773

겸업광고회사 11108 287 91394 3807

TV방송국 3067 30 28824 16891

라디오방송국 720 13 6996 1519

신문사 2226 202 21556 14646

잡지사 3835 584 22506 1133

유선방송사 285 - 1756 55

기타 9009 31 59384 1438

합계 70747 3923 641116 71266

중국에서 광고하기

중국의 광고산업을 가장 직접적으로 관리하는 법률은 lsquo廣告法rsquo이다 95년 2월 1일 발표되어 올해로 5년을 맞은 광고법은 허위광고에 대한 제재 소비자 권익보호 공정한 시장경제원리 구현을 목표로 하고 있다

훌륭한 캠페인을 성공시키기 위해서는 여러 가지 환경 및 인프라가 필요하겠지만 그 중에서도 가장 중요한 것은중국 소비자에 대한 이해일 것이다 중국에 출장을 가거나 혹은 스타TV의 鳳凰臺(Phoenix Channel)를 보면 중국광고의 몇가지 특징을 간파할 수 있다 Big Model의 활용과 사회주의하에서 익숙해 보이는 엄청난 정보량을 전달(특히 제약광고)하는 lsquo선전rsquo 중심의 광고이다 중국 소비자들의 이러한 광고접촉태도에는 경제규모에 비해 광고가아직 초창기라는 점에서 일면 이해가 가기도 하지만 몇 천만원씩하는 PDP TV와 백만원을 넘는 고가의 핸드폰이불티나듯 팔리는 시장임을 볼 때 한편으로 이해가 안되기도 한다 어쩌면 우리는 중국 소비자에 대해서 국민소득이 한화 약 90만원(인민폐 6000원 수준) 영화 lsquo北京單車(북경자전거)rsquo에 나오는 우리나라의 60~70년대 향수를지닌 소비층으로 한정하여 인식하는 편견이 있을지도 모른다 그러나 중국의 Silicon Valley로 불리는 北京 中關村이 속하는 海淀區 구민의 1인당 연평균 국민소득이 약 960만원(인민폐 60000원)임을 감안할 때 중국의 소비자는 마케팅의 STP에서 정말 다양한 Segmentation으로 분류될 수 있음을 가히 짐작할 수 있을 것이다 어느 시장인들 예외가 있을까 마는 lsquo소비자 속마음 읽기rsquo는 광고회사의 영원한 숙제일 것이다

중국시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제

ldquoLook before you leaprdquo ldquoAll that glitters is not goldrdquo 최근 한국경제의 화두로 떠 오른 중국시장에 진출하려는기업이나 광고회사가 꼭 기억해야 할 말이 아닌가 한다 중국시장이 lsquo젖과 꿀rsquo이 흐르는 땅이기는 하지만 미리 준비하지 않는 자에게는 모래 바람치는 황량한 땅이 될 수도 있기 때문이다 국내광고회사로서 중국시장에 가장 먼저 진출한 회사로서 그간의 경험을 바탕으로 중국에 진출하려는 한국 광고회사들과 다음과 같은 교훈을 공유하고자 한다

첫재 중국의 lsquo소비자 읽기rsquo를 위한 투자가 필요하다

앞서도 언급되었지만 소비자를 모르고 광고를 하는 것은 표적없이 날아간 화살과 같다고 할 것이다 소비자 DB가 아직은 매우 열악한 중국시장에서 소비자를 알기 위한 투자는 광고의 시작이자 모든 것이라 해도 과언이 아니라고 생각한다 이러한 차원에서 제일기획이 올해부터 CTR(Consumer Trend Report)을 위한 투자를 시작한 것은 중국에 진출하는 한국기업의 마케팅에 있어 새로운 획을 긋는 작업이 되리라 생각한다

둘째 현지법인 설립 시 적합한 파트너의 선정은 아무리 강조해도 지나치지 않는다

제일기획의 경우 88년 북경아시안게임때부터 관계를 맺기 시작한 현지 광고회사와 합작법인을 설립하였다 10년 이상의 오랜 교류를 통한 서로의 신뢰관계 구축이 훌륭한 법인의 출발점이 아니었던가 한다

셋째 중국의 인프라는 결국 사람이다 인사가 만사라는 말도 있지만 중국시장에 있어서 이 말은 금과옥조로 꼭지녀야 할 말이라 생각된다 lsquo關系(guanxi)rsquo는 중국에서 음성적인 것도 위법적인 것도 아닌 가장 중요한 사회관계라 생각한다

우리기업들의 활발한 마케팅활동 그리고 이를 지원하는 우리 광고회사의 활발한 진출을 통해서 이제 막 오르기시작한 lsquo韓流rsquo 열풍이 우리의 기업광고활동에서 꽃 피기를 기대해 본다

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

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      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
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              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
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                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
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Page 5: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

우리기업들의 활발한 마케팅활동 그리고 이를 지원하는 우리 광고회사의 활발한 진출을 통해서 이제 막 오르기시작한 lsquo韓流rsquo 열풍이 우리의 기업광고활동에서 꽃 피기를 기대해 본다

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
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Page 6: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

필자는 1991년 7월 디디비 니드햄 디아이케이 코리아(DDK)에 DDB Worldwide를 대표하는 임무로 처음 한국에와서 5년 동안 근무하였다 그 당시 DDK의 대주주는 대홍기획이었이며 DDB는 245의 주식 지분을 가지고 있었다 또한 대홍기획이 그 때 업계 3위의 큰 광고회사였다면 DDK는 22위 정도의 광고회사였다

1999년 7월 필자는 DDB가 대주주가 된 LeeampDDB에서 다시 일을 하기 위해 한국에 돌아왔다 이때 DDB는DDK에 대한 대홍기획과 DIK의 공동 경영권을 사들이고 LeeampPartners와 합병하여 현재 한국 13위 광고회사로 발돋움했다

필자는 지난 11년 중 8년간 한국 광고 업계에서 일을 했고 지금 이에 대한 나의 생각과 의견을 말할 기회가 주어져서 기쁘게 생각한다 지난 11년이라는 기간 동안 한국 광고 업계는 진정한 의미의 Globalization으로 겨우 몇발짝 내딛는 정도의 미약한 진보만이 있었다 매년 주한미국상공회의소(AmCham)에서는 lsquo한국의 비즈니스 환경의 개선(Improving Korearsquos Business Climate)rsquo이라는 책자를 배포하고 있는데 이 책자에서는 한국에 투자한 외국 광고회사 대표들이 한국의 광고 산업을 개선하고 Globalization시키는데 노력하고 있음을 보여준다 이 책자들은 AmCham에서 구할 수 있으므로 여기서 제기된 쟁점에 대해 깊이 논의할 필요는 없다고 생각된다 실제 한국 광고산업이 가진 모든 문제점들은 한국의 미디어 환경과 관련이 있다

공공 기관이 방송 매체 광고 판매를 독점하고 프로그램 중간 광고가 허용되지 않고 있으며(프로그램 시청률에 비해 전후 광고 시청률은 급격히 떨어진다) TV광고를 위해 불필요한 라디오 광고시간까지 구매해야 한다거나 인쇄매체의 경우 독립적인 발행부수공사(發行部數公査)를 통한 자료가 극히 제한 되어 있다는 것 등을 문제점으로 들수 있을 것이다

이 모든 한국 광고산업의 특수한 관행들 중 어느 하나도 국제적인 기준에 맞는 것은 없다 또한 한국에서는 광고제작이 완성된 단계에서 광고를 심의한다는 문제점이 있는데 사실 이러한 심의는 최소한 스토리 보드 단계에서이루어져야 하는 것이다 다른 모든 나라의 광고 시장은 자율 규제를 시행하고 있는데 도대체 왜 한국에서는 광고심의가 필요한 것인가 이제는 한국광고업계도 이러한 특수한 관행들을 수정하고 진정한 국제화를 시작해야 할시기가 왔다

그럼에도 불구하고 DDB는 대부분의 다국적 광고회사들과 같이 한국과 한국 경제 세계 12위권 안에 드는 한국광고 시장에 희망을 가지고 있다

다국적 광고회사와 그 회사들을 소유하고 있는 지주회사들인 옴니콤 IPG WPP 그리고 Publicis 등이 국내 상위20위 광고회사 중 12개 광고회사들의 주식 지분을 보유하고 있을 정도로 한국 광고회사들 내에서의 국제화는 상당히 진행되고 있음을 알 수 있다 이러한 투자의 대부분은 중간 규모의 광고회사에 집중되고 있으며 한국의 주요 광고회사인 제일기획 LG애드 그리고 대홍기획은 여전히 그룹이 소유하고 경영하고 있다

그룹 계열 광고주는 이전에는 자동적으로 계열 광고회사(inhouse agency)와 파트너 관계를 유지하였지만 이제는 점차 경쟁을 통해 광고회사를 선택하며 특히 그 경쟁속에는 다국적 광고회사와 독립 광고회사들이 주로 포함된다 시장에서의 경쟁이 심화되면서 재벌 기업도 보다 나은 아이디어와 더 좋은 결과를 추구하는 것이다

다국적 광고회사들이 현재 한국 시장에 많은 투자활동을 벌이고 있다고 해서 한국 광고회사들이 해외로 크게 확장하고 있다고 말할 순 없다 제일기획 LG애드 금강기획같은 한국의 lsquoBIG 3rsquo 광고회사들은 그들이 속한 재벌기업 활동과 관련하여 해외지사를 가지고 있는 것은 사실이다

저명한 한국 광고마케팅 컨설턴트인 Neil Drewitt의 조사에 따르면 삼성 그룹 계열 광고회사인 제일기획은 뉴욕 런던 베이징 상파울로 싱가포르에 지사를 가지고 있으며 LG애드는 뉴욕 도쿄 베이징 두바이 파나마멕시코시티에 금강기획은 LA 베이징 바르샤바에 지사가 있다고 한다 그러나 Drewitt은 다음과 같이 말하고 있다 ldquo이들 대부분의 경우 광고회사라기보다는 오히려 작은 규모의 오피스일 뿐이다 나는 이런 오피스들이 모기업으로부터 주어진 일 이외에 어떻게 실제적인 광고 비즈니스를 할 수 있을 지에 대한 의문을 제기하고 싶다rdquo

한국에서 광고회사들이 직면하고 있는 또 다른 가장 큰 문제 중 하나는 광고 대행에 대한 보상과 그 보상에 대한지불 시스템이라고 할 수 있다

국제적인 기준에 따르면 광고회사가 광고 creative를 개발하고 매체 계획과 구매를 할 때 청구일로부터 30일 내에 모든 미디어의 15 커미션을 받을 수 있다

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
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                    • 로컬 디스크
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                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
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                                    • 로컬 디스크
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
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Page 7: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

이에 비해 한국에서는 KOBACO로부터 9~13의 커미션을 받고 있고 옥외 매체의 경우 10의 커미션을 받고있다 광고주의 일반적인 지불기준도 90일 어음이다 재정적으로 건실한 광고 산업을 위해서는 국제기준의 관행이 도입되어야 할 것이다

불행하게도 한국의 몇몇 광고회사들은 과거의 한국적인 특수한 관행을 계속 따름으로써 그들 스스로에게 재정적인 해를 끼치고 있다 잠재적인 클라이언트들에게 일종의 킥백 인센티브를 약속하는 등의 관행들이 바로 그러한예일 것이다 과거에는 이것이 소위 lsquo한국식 방법rsquo이었으나 세계적인 기준과 세련된 클라이언트의 기대에 부응하기 위해서 한국 광고업계는 투명해질 필요가 있다

그럼에도 불구하고 한국에서의 광고업계의 관행들은 지난 십년간 많이 개선되어 왔다 그 중에서도 특히 광고 전략 파트와 조사의 활용 광고 creative의 독창성 부분 등이 많이 개선되었다 또한 광고 전략 플래닝 부분에서의외적 내적인 훈련은 광고인들 맨파워를 많이 향상시키고 있다 또한 브랜드 파워와 브랜드 가치 측정의 중요성에대한 인식도 높아졌다 그래서 요즘 리서치 회사들은 브랜드와 광고 활동을 추적하고 소비자들의 심리를 알고 싶어하는 클라이언트의 수가 증가함에 따라 쾌재를 부르고 있는 것이 현실이다

현재 한국에서 광고 표절은 급격히 없어지고 있으며 많은 광고들이 새롭고 독특하며 신선하다 나는 DDB의 유산이라고 할 수 있는 광고 creativity에 지대한 관심을 가지고 있다 우리 DDB의 설립자가 Bill Bernbach였음을상기하기 바란다 나는 한국 광고의 기준을 향상시키기 위해서는 정부 혹은 관련기관으로부터 독립적인lsquoNational Creative Awardsrsquo 같은 것이 있어야 한다고 생각한다 이것이 이루어지려면 물론 아트디렉터 또는 카피라이터 클럽같은 크리에이티브 조직이 구성되어서 출품작들을 접수하고 분류하여야 할 것이며 광고회사와 기능 전문가(craft experts) 마케터 해외 초청 심사위원들로 구성된 공정한 심사위원단이 필요할 것이다 일단 이러한 시스템이 자리를 잡아서 한국 광고의 creative가 인정되어진다면 우리는 lsquo칸느rsquo와 같은 해외 광고제에서도더욱 더 좋은 성과를 거둘 수 있을 것이다

JWT의 크리에이티브 디렉터인 제임스 울렛(James Woollett)은 이에 동의하며 다음과 같이 말했다 ldquo영국이나 호주 싱가포르 같은 나라들에서는 크리에이티브 작업을 하는 사람들이 모여서 그들의 협회를 구성했고 연례 시상제도를 만들었으며 수상작들을 모아 책으로 출간하였다 이 책은 그들의 노력 중에서 가장 중요한 요소이다 이것은 사람들이 그들의 작업 표준이나 질을 측정할 수 있게 해주는 잣대인 것이다rdquo

그는 또한 덧붙여 말했다 ldquo나는 특정한 광고회사들이나 매체사로부터 독립적인 크리에이티브 중심의 광고제는한국 광고의 질과 해외에서의 한국 광고의 평판을 개선시켜 주는 촉매가 될 것이라고 믿습니다rdquo

한국 광고산업의 발전을 위해 내가 끝으로 제안하는 바는 정부 광고를 개방하여 민간 광고회사들이 참여하는 경쟁 체제로 바꾸자는 것이다 현재 이 일은 한국언론재단이 독점적으로 매체대행을 맡고 있다

이러한 정부 캠페인의 본질과 규모를 고려해 볼 때 확신하건데 양질의 광고가 정부 소비자 그리고 전체 한국광고산업의 이익을 증진시켜 줄 것이다

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

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CannesLions 2001MEDIA

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Planning 김희선 김정원

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GoldenAward ofMontreux

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Belly RingMcCann-Erickson

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Creativity31

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네스카페 카페라떼

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한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

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AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

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AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

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TheGlobals

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한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

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클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

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금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

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스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

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획 모티브리

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Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

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CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

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PinncaleAwards

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랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 8: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

국내 광고시장 개방 및 IMF외환위기 이후 많은 외국계 회사가 국내로 진출했으며 이러한 글로벌 시장에서 경쟁력을 높이기 위해 국내 광고회사 역시 다각적인 해외 진출을 모색하고 있다 이러한 국내 광고계의 InboundOutbound적 변화를 살펴보고자 광고계동향 편집실에서는 국내 광고회사 및 국내 진출 다국적 광고회사를 대상으로 광고산업의 세계화 현황 조사를 실시하였다 조사에 응답한 회사는 총 30개사로 외국계 광고회사 19개사와국내 광고회사 11개사이다

지난해 국내 광고회사의 해외진출 현황을 살펴보면 국내 6개 광고회사가 해외담당전담부서를 두고 외국계 광고주 대행 및 국내 광고주 해외 광고 대행 업무를 수행하고 있었다 해외광고 업무 담당 인원은 총 218명으로 전년도 조사의 202명과 비슷한 수준을 보였다

국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액을 살펴보면 총 4개사 집계결과 2001년도 해외광고 취급액은 4006억원으로 전년도 조사응답사 중 전년 조사 대비 39의 성장률을 보였다

국내 광고회사가 해외현지에서 운영하고 있는 법인지사 및 사무소 설치현황을 보면 제일기획이 세계 각지에 15개지점 및 사무소를 LG애드가 5개 MBC애드컴이 3개 상암커뮤니케이션즈가 1개 채널커뮤니케이션이 1개의 지사를 운영하고 있는 것으로 나타났다 해외에 파견되어 있는 인원은 한국인 32명 외국인 87명 등 총 119명으로전년 150명에 비해 감소하였다

국내 옥외광고회사의 해외진출현황 조사에서는 2개사만이 응답하여 업계 전반의 현황을 파악할 수는 없었지만중국지역에서의 광고 집행 현황이 두드러졌다

외국계 광고회사의 2001년도 현황을 살펴보면 지난해 일본 1위의 광고회사인 lsquo덴츠rsquo와 lsquo인터내셔널큐rsquo가 합작하여 lsquo덴츠이노벡rsquo이 탄생하였으며 외국계 회사인 lsquoJWT코리아rsquo와 국내의 lsquo애드벤처월드와이드rsquo가 합병하여lsquoWPPMC코리아rsquo가 탄생하여 약 20여개의 다국적 광고회사가 지분양도 및 합작투자 혹은 단독투자의 형태로 국내에서 활동하고 있다

2001년 외국계 광고회사 총 취급액은 2000년도 1950490백만 원보다 19 감소한 1912636백만 원이며 외국계 광고회사들의 성장추이를 살펴보면 총광고비(제일기획 발표) 대비 98년도 76 99년도 131 2000년도 333 2001년도 361의 점유율을 보이는 등 지속적인 성장세를 보이고 있다

광고회사별로 보면 TBWA가 2000년도 489에 이어 지난해에도 401의 놀라운 성장세를 보였으며 그 외 다이아몬드베이츠(122) 덴쯔영앤드루비컴 코리아(375) 리앤디디비(38) 퍼블리시스 웰콤(396)등이 성장세를 보였다

세계화 조사의 일환으로 실시한 해외광고상 수상실적을 보면 응답한 총 10개사 중 JWT코리아(현 WPPMC 코리아) 제일기획 맥켄에릭슨 금강기획 오리콤 LG애드 등 6개사 11여개 작품이 파이널리스트 이상의 실적을 거두었다 해외 수상 실적에 있어 전체적으로 지난 조사 결과에 비해 개선된 부분이 없어 우리 광고의 크리에이티브의 질적 향상을 위한 노력과 대외적 활발한 정보 교류 등이 이루어져야 할 것으로 본다

광고산업의 세계화 현황을 파악을 위해 실시한 국내 광고회사의 해외진출 현황 외국계 광고회사의 국내 진출 현황 옥외광고회사의 해외진출 현황 및 광고회사의 해외광고상 수상실적에 대한 자세한 조사결과는 다음과 같다

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
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Page 9: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt국내 주요 광고회사의 세계화 현황gt

lt표1 국내 주요 광고회사의 해외광고담당 조직 및 업무 gt (단위 명)

회사명 해외광고시작년도 담당부서

인원2001년

인원

주요업무및 활동

한국인 외국인 합계

농심기획 2002 기획1팀 1 0 1 -

상암커뮤니케이션즈 2000 기획2국 3 0 3 3

LG애드 1984

기획11팀 10 10 11 LG전자LG브랜드등 해외광고해외지사 운영 및지원

해외진출광고주(담배인삼공사 농산물공사)해외광고

국내진출외국계광고주대행LG브랜드LG전자 해외스포CM 마케팅옥외광고 등

기획12팀 6 - 6 13

기획13팀 9 1 10 -

크리에이티브팀 7 - 7 7

프로모션본부(해외사업팀 SP미디어 해외)

14 - 14 14

MBC애드컴

1980 기획1국 13 0 13 13 외국계광고주광고관련업무(광고대행매체집행SP정보교류 등일체)

1987 기획2국 14 0 14 14

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 10: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

제일기획

1976 글로벌본부주재원19본부

원4574 138

121

해외진출 국내기업해외현지광고 및마케팅대행(4대매체SPPR 전시 이벤트조사온라인 프로모션등

광고3팀 4 - -

외국광고주의 국내 광고(한성자동차 벤츠 포르쉐)

코마코 2001 기획2팀 2 - 2 -

한국야쿠르트러시아수출제품 광고마케팅

합계 143 75 218 196

LG애드 프로모션본부는 프로모션사업팀 SP미디어 해외 담당부서

lt 표2 국내 주요 광고회사의 해외광고 취급액 gt (단위 천 원 )

회사명

해외광고취급액 전년대비성장률

2000년 지역별 해외광고 취급액

2000년 2001년 미국 일본 중국 동남아 남미 유럽 중동 기타

대홍기획

2891036

2252930

-221

166163

1858740

51467

92002

84558

상암기획

5230000

3483243

-333

3181242

471

206291

95239

LG애드

118600

000

100900000

-149

17883000

548000

22260000

21318000

11730000

28161 000

제일기획

259000

000

294000000

13540000

0001000000

32000000

30000000

15000000

90000000

12000000

74000000

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 11: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

합계

385721036

400636

17339

61230

405

3406740

54311

938

30000

000

36318

000

90298

293

23730

000

102340

797

lt 표3 해외 지사 및 사무소 설치 현황 gt (단위 명)

회사명지사사무소현지법인명

설치지역

인원 2001년인원합

계주요 업무 및 활동한국

인외국인

합계

상암기획SANGAMamp

ASSOCIATIONINC

미국캘리포니아

14

LGAD

뉴욕지사미국 뉴욕

1 3

15 12

LG전자 단말사업부 북미광고 대행

동경지사일본 동경

1 LG전자 일본광고 SP지원 현지업무 제휴

북경지사중국 북경

2 4 LG전자 LG화학

현지광고 및 SP지원

두바이지사UAE 두바이

1 1 LG전자 현지광고

및 마케팅SP 지원

파나마지사파나마

1

LG전자 현지광고 및 마케팅SP 지원

멕시코지사멕시코

1

LG전자 현지광고및 마케팅SP 지원

MBC애드컴

일본지사일본동

경1 3

8 37외국계 광고주 광고대행 유지 및 광고 마케팅 활동 지원 정보수집 국내광고주 해외 진출 지원

미주법인미국뉴

욕1 1

중국 북경사무소중국북

경1 1

제일기획

미주법인 뉴욕 3 14

93 83해외 지출 국내 광고주 및 현지 법인의 각 국가

지역별 광고 마케팅 활동 수행

미주법인 달라스 지점

달라스 0 3

미주법인 어바스 지점

어바인 1 4

미주법인 멕시코 지점

멕시코 1 1

중국법인 북경 3 16

중국법인 상해지점 상해 1 3

중국법인 광주지점 광주 0 2

홍콩사무소 홍콩 1 4

싱가폴사무소 싱가폴 2 2

런던지점 런던 2 3

동경사무소 동경 1 1

모스크바 사무소모스크

바1 15

뉴델리 사무소 뉴델리 1 3

상파울로 사무소상파울

로1 1

프랑크푸르트 사무소프랑크푸르트

1 2

서울 본사의 프로젝트 관련 일본 시장 및 트랜드

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 12: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

채널커뮤니케이션

일본지사

일본동경

3 3 4조사

일본 광고계 동향 보고 (monthly report) 신규광고주 영입

합계 32 87 119 150

lt 표4 해외 광고관련 회사와의 업무 제휴 현황 gt

회사명합작 및 제휴회사

국가제휴시기

제휴회사의 특징 및 장점 업무제휴내용

웰콤 퍼블리시스 프랑스 19994퍼블리시스는 세계 4위 규모의광고회사이며 세계2위 규모의

미디어컨설팅 그룹

웰커뮤니케이션즈 전체가 퍼블리시스와 합작한 형태가 아닌 웰커뮤니케이션즈 자체의 별도 법인과웰커뮤니케이션즈가 퍼블리시스와 합작한 퍼블리스스웰콤의 자체법인이 따로 존재함

대홍기획

DDB 미국 19891Omnicom 그룹 소속의

다국적 광고회사리앤디디비 지분 6 보유

Asatsu-DK 일본 20004세계 11위 일본 3위의 다국적

종합 광고회사광고마케팅 관련 전반 업무 공조

상해광고공사 중국 19911

LG애드

Asatsu-DK 일본 1998 일본3위의 광고회사 광고 SP 이벤트 등 상호협조

Tokyu Agency 일본 1996 일본4위의 광고회사 일본내 광고업무 협조

OampM 독일 1999 유럽지역의 LG전자 글로벌 브랜드 및 플래트론 캠페인 진행

MBC애드컴

DAICO 일본 1983 일본 3위의 광고회사 한일양국간 광고대행 및 업무현황 정보교류 SP등 전 분야에 걸친 제휴Nikkeisha 일본 1983 일본경제사의 자회사

Madco Group UAE 1995중동 및 북아프리카지역의 독점적업무 제휴

오리콤

Dentsu Youngamp Rubicom

일본 1989 9 다국적 광고회사광고관련업무의 상호 파트너쉽 형성

덴츠 일본 196612일본 및 세계최대의

광고회사상호업무 협력 및 기술 노하우 제공

북경대성광고유한공사

중국 199412중국최초의 민간기업 광고회사

덴츠와 합작회사 운영국내 광고주의 중국내 광고마케팅전반에 대한 업무 협조

WORLDCOM 미국 199811 세계적인 PR네트워크 보유PR관련사업 업무 협력 및 기술 노하우 제공

제일기획

Hakuhodo 일본 197311 세계11위 일본 2위 합작법인 하쿠호도제일 설립

Mudra 인도 19961 DDB계열 광고업무 협조수수료 분할계약

Triton 인도 1999 Creative 뛰어남 광고업무 협조수수료 분할계약

FCB Worldwide 다국적 2002IPG계열 미국 4위Creative 뛰

어남광고업무 협조수수료 분할계약

Image인도네시아

1997 광고업무 협조수수료 분할계약

Edelman PRWorldwide

다국적 19908 삼성그룹 전세계 PR대행

Golin Haris Intl 영국 2001 삼성그룹 영국 PR대행

HLine 중국 2002 삼성그룹 중국 PR대행

CarlsonMarketing

미국 2000 스포츠 마케팅

Iluka 영국 2000 스포츠 마케팅

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 13: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

IMG 미국 1995 스포츠 마케팅

Orion SP 일본 19871SP 정보교환 및 일본지역 업무 제휴

중앙광고공사 중국 2000합작법인 삼성광고유한공사 설립

동영CM 일본 19859 CM 제작 업무 제휴

lt 표5 외국계 광고주 대행 현황 및 광고비 gt (단위 천 원)

회사명 회사명상품명 2001년 광고비

합계

대행

대홍기획

한국펩시콜라

4091342

10829377

전면대행

월트디즈니 컴패니

2960804전면대행

시몬스침대

1273223

한국델몬트후레쉬 프로듀스

124248

아벤티스크롭 사이언스 코리아

114935

미국 대두협회 한국사무소

11500

아디다스코리아

2253325

상암커뮤니케이션즈

에센디화장품아스프리드후후화이티아

3000000

전면대행 -

애드씨씨

한국BMG뮤직

1028807

2285174

전파인쇄 지하

철광고외

한국유티비지르텍

770916

전파인쇄

ING 생명보험

485451

인쇄

LG애드

LGIBM

7500000

15900000

전면대행

나이키

6500000전면대행

한국마스타푸드

1200000전면대행

Calvin Klein(Jean Collection Apparel Eyewear)

400000

인쇄 옥외

Inter-Continental Hotels

300000인쇄

MBC애드컴

다이꼬

313127

7901524

전면대행

MITSUI

12091인쇄

동아오츠카포카리스웨트화이브미니

데미소다 데자와 로얄밀크티오란씨

7366079

전면대행

다이너스클럽코리아

210227인쇄

버거킹

1997000전면대행

POLO

2696000전면대행

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
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                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
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                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 14: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

오리콤

씨그램7096000

42222000

전면대행

한국애보트(씨밀락)

1714000전면대행

콜롬비아트라이스타

3017000전면대행

FILA

2733000전면대행

KFC

6733000전면대행

유한킴벌리

2047000전면대행

오비맥주

14189000매체대행

웰콤

굿모닝증권

- - -

OB맥주OB라거 카스 OB라이트 제누스

제일기획

한국피자헛

6000000

13750000

TV

웰라 코리아

32000004대매체

3COM

1300000인쇄

라이나생명

40000

르노삼성자동차

1200000

볼보코리아

10000

한성자동차벤츠 포르쉐 신규

PSINet Korea

2000000

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 15: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt 외국계 광고회사의 국내 진출 현황gt

lt 표6 국내 진출 외국계 광고회사의 현황 gt (단위 천 원 명)

회사명 설립년도2001년 취급액

인원

진출형태

투자비율합작회사

(국내 및 해외)계한국인

외국인

금강기획198311(1999년 외국계회사화)

501100000 373 371 2지분양도

CCG 현대상선 = 80 20

CCG(해외)

다이아몬드베이츠

19965 52542000 89 87 2합작투자

채수삼 60 베이츠 40Bates

Worldwide(해외)

WPPMCKOREA

2001111 154705924 138 137 1단독투자

JWT개인=7327

덴쯔영앤드루비컴코리

아198911 23350000 27 26 1

합작투자

덴쯔영앤드루비컴오리콤=24524551

Dentsu Inc YampR IncOricom

덴츠이노벡 18001000 37 37 0 합작 덴츠 40

리앤디디비 20001 83112000 71 70 1지분양도

DDB Worldwide대홍기획이용찬 외 5인

=54640

맥켄에릭슨 19907 96300000 96 94 2단독투자

맥켄에릭슨 100

비비디오동방

1982(2000년 상호변경)

93631000 68 68 0지분양도

501499BBDO

Worldwide태평양

서울다씨1980(2000년 상호변경)

78788942 90 89 1 합자서울다씨 DArcy

= 6 4DArcy

FCB한인19903(2000년상호변경)

48892000 53 52 1지분양도

FCB 개인 = 51 49

FCB 개인

오길비앤매더코리아

19984 37891038 74 74단독투자

WPP GROUP에서100 투자

유로넥스트 19974 51024000 67 67

지분양도에

의한합작

EURO RSCG

코래드1981(1999년 외국계회사화)

105123000 110 110 0합작투자

GMH CORONInvestment OampM

Worldwide=9073

GMH(GeneralMediterranean

Holding)CORON

InvestmentOampM

Worldwide

TBWAKOREA

1997331 264761000 150 150지분양도

TBWA개인=7030

TBWA 월드와이드

피디에스 미디아

1999712 10 9 1합작투자

휘닉스커뮤니케이션 덴츠이노벡 스타콤= 333 333 333

휘닉스 커뮤니케이션즈 덴츠이노벡 스타콤

퍼블리시스199941 32800000 40 40 0

합작퍼블리시스그룹 웰커

뮤니케이션즈

퍼블리시스그룹

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 16: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

웰콤 투자= 60 40

웰커뮤니케이션즈

하쿠호도제일

198912 63800000 81 80 1지분양도

HAKUHODO 제일기획

= 51 49

휘닉스커뮤니케이션

199612 150084000 180 177 3 합작 덴쯔 40

lt 표7외국계 광고회사의 대행현황 gt (단위 천 원)

회사명

한국광고주 외국계 광고주 합작사의 세계 네트워크

현황 및 본사의 다국적 브랜드 대행현황

회사명상품명

2001년광고비

대행범위회사명상품명

2001년 광고비

대행범위

현대자동차

글락소스미스클라인

세계 80개국 217개의지사를 갖춘 GlobalNetwork 보유

기아자동차

한국까르푸(부산점)

전 현대계열(건설 증권 해상 등)

한국화이트홀 ltSubsidiaries 현황gt

크라운제과

진로임페리얼 광고분야

나드리화장품

웰라코리아

Bates Worldwide 81개국 181개 사무실 과학적 데이터와 매체서비스로 차별화된 서비스 제공

제일약품 위글리ScholzampFriends 유럽 14개국에 지사를 둔유럽 최대의 광고회사

아식스스포츠

후지제록스한국지점

Bates healthworld 의약품 업계를 전문으로 하는 세계적 광고회사

웅진닷컴 싱가폴항공DWP technology 테크놀로지 분야를 전문으로 하는 광고회사

파크랜드라이코스코리아

Intercom group 독일에 본사를 둔 광고회사

좋은사람도시바 등

The CampaignPalace 호주와 뉴질

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

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리바이스포스터

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McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

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Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

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AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

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AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

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획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

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보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

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감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

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Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

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McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

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획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

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McCann-EricksonKorea

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GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

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McCann-EricksonKorea

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Belly RingMcCann-EricksonKorea

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SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

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트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

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McCann-EricksonKorea

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FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

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빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

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Finalist

한국존슨앤드존슨

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자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

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써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

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POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

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네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

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McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

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터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

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금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

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획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

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획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

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CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

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CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

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하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

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매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
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Page 17: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

금강기획

들

-

전면 대행 및부분 대행

-전면대행및 부분 대행

랜드에 본사를 둔 종합광고회사

삼진제약프로모션 이벤트 분야

경동보일러

142 worldwide SP이벤트 등을 전문으로하는 세계적 네트워크

튜브엔터테인먼트

Clarioncommunications 런던에 본사를 둔 소비자PR전문회사

중외제약

HP ICM 영국에 본사를 둔 이벤트management 전문업체

금강고려화학

The Decision Shop 영국에 본사를 둔 마케팅 전문회사

온세통신

The Facilitise Group 영국에 본사를 둔 세계적인 수준의 프로덕션업체

국민은행 인터넷 분야

만도공조

CCGXM 전세계 16개국에 지사를 둔 E-business totalsolution 회사 전략컨설팅 웹사이트 구축인터넷 관련 토탈서비스 제공

동원FampB 매체분야

참누리Zenith Media 영국에본사를 둔 세계적인 미디어 서비스 에이젼시

나래amp컴퍼니

브랜딩과 디자인 분야(브랜드 전략 수립CI consultion 제품 디자인 전문)

Fitch worldwide 런던의 Bamber Forsyth

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 18: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

KT링커스등101여개사

아리조나의 AADD 프랑스의 Peclers Paris뉴욕의 Primo Angeli런던의 PSD 등

PSD 등

lt다국적 브랜드gt

4M Allied DomecqCoca-Cola CompaqDaimler ChryslerESPN GeneralMotors HyundaiLufthansa NokiaSony Wendysinternational 등

lt한국 광고주의 해외광고집행시 장점gt

2 세계 각국에 단순한지사가 아닌 그 지역에서 오랫동안 경험을 축적한 토착 광고회사가네트워크로 연결돼 있으므로 한국내 어떤 회사보다 세계 시장 진출에 도움이 되는 서비스제공3 광고 뿐만 아니라 마케팅 전략 수립과프로모션 쪽에 전문적인 서비스를 제공하는회사들이 네트워크에포함돼 있으므로 해외진출 시작 시점에 필요한 다양한 시장정보 및전략적 수단을 제공4고객의 사업분야가 어떤 분야이든 CCGNetwork을 이용하여고객의 필요에 맞는 전문화된 서비스 제공

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

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AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
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Page 19: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

합계 및구성비

- 22500001

다이아몬드베이츠

린나이코리아

-

전면대행에너자이자코리아

-

전면대행

1 전세계 9위의World-ClassCommunicationsCompany(CCGGroup)

2 직원수 10000명에80여개국 216개 이상의 사무실 보유

파크랜드 전면대행 한국까르푸

씨제이엔터테인먼트

전면대행 노키아

앨트웰 전면대행비엠더블유코리아

오즈인터미디어

전면대행듀폰(라이크라 코리안)

한성에너텍

매체대행AIG생명손해(DR)

LG전자(김치냉장고)

이벤트 샤넬유한회사

이롬라이프

전면대행진로발렌다인스무역

현대안전공사

전맨대행 미국면화협회

비씨카드 전면대행 후지쯔 제작

나드리화장품

매체대행홍콩샹하이은행

제작

SK증권(Mobilo)

전면대행 컴 매체대행

현대홈쇼핑

전면대행 테일러메이드 전면대행

한국아이티엠

전면대행 랄스톤퓨리나 전면대행

한국얀센(타이레놀)

전면대행 코카콜라 제작

아우디 매체대행

유니레버코리아(폰즈)

제작

합계 및구성비

37634000 14908000 716284

덴츠이노벡

신세기통신

14256291 전면 20세기폭스 842670 전면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

SKM 318249 전면 피델리티 1529 부분

대신증권 4219 부분 소니 36549 부분

한국담배협회

252591 부분 제펙스 43467 부분

리바트 2092703 전면

바른손 140127 전면

기타 12700

합계 및구성비

17076880 924215 94951

극동유화

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
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                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
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                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
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Page 20: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

리앤디디비

대진침대

-

전면 SKGROUP은 인쇄만대행

고진모터임포츠Audi 폭스바겐

15874000

한국존슨앤드존슨은creative만대행

DDB World wide는 세계3위의 광고회사로99개국에 206개의 오피스를 운영하고 있으며 9700여명의 직원이 일하고 있다

대표적인 광고주는 폭스바겐 맥도널드 존슨 앤 존슨Anheuser-BuschClorox Henkel DHLAmerican Airline등이있다

대웅제약우루사

한국크로락스의약품

동양제과예감

오비맥주버드와이저

미래에셋증권

모빌코리아윤활유

두루넷미쉐린타이어

신영와코루비너스와코루

헨켈접착화학적찹제

삼아약품노마골드

바이엘코리아기업PR

삼양식품수타면

한국존슨앤드존슨화장품

샘표식품간장 콩된장

앤하우저부쉬맥주(버드와이저)

쿠쿠전자제품

오리온프리토레이포카칩치토스썬칩

흥국생명보험보험

RemyMartin주류

외환신용카드

필립스전자

SKGROUP기업 PR

DHL국제항공 특급배달서비스

합계 및구성비

67238000 15874000 809 191

WPPMC

매일유업

전품목

허쉬푸드코포레이션

전품목

1 전세계 90개국 315개의 지사 소유의 세계4위 미국내 1위의 다국적광고회사인 WPPGROUP PLC에 소속

2 WPP GROUP PLC는 103개국에 80개 이상의 광고회사 소유총 종업원수는 65000명 1400여개의 지사

애경산업 드비어스

하이트맥주

포드세일즈서비스코리아

매일뉴질랜드치즈

한국크래프트

하이스코트

유한킴벌리

네오팜 한국쉘석유

디피엔에프

한국파크데이비스

한독약품 롤렉스

제일제당 유니참코리아

알리안츠생명보험

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 21: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

KOREA-

전매체-

전매체소유

3 다국적 기업의 국내광고 및 Network를 이용한 국내 기업의 해외광고 집행

4 주요 광고주 대행 현황 포드 유니레버드비어스 쉘 크래프트 킴빌리클락 파이자 롤렉스 등

부르조아유한회사

맨소래덤

워너브라더스코리아

호주축산공사

한국티엠에스글로발서비스

한국올림푸스

이트레이드증권

워너뮤직 코리아

유니레버코리아

워너램버트트레이딩

합계 및구성비

121287410 33418514 784216

덴쯔영앤드루비컴코리아

삼보컴퓨터

11761000 전면대행 씨티은행 6957000 전면대행

컴마을 인쇄 엑센츄어 380000 전면대행

인천공항공사

1690000 해외인쇄 메트라이프 395000 전면대행

인터코즘 55000 인쇄 스민트 283000 전파

에릭슨 48000 기타

합계 및구성비

13506000 8063000 626374

맥켄에릭슨

빙그레

-

전면대행

코카콜라

전면대행(매체광고집행 팩키지POS 프로모션 이벤트 매체buyingampplanning

맥켄에릭슨은 세계에서 가장 큰 광고대행사의 네트웍을 확보하고있습니다 가장 큰 세계적인 연계망 - 131개국 191 개 도시에지사 분포 가장 많은취급액과 mediabuying 세계 84 개국에서 상위 3위 이내의랭킹 가장 많은 시장에서의 가장 많은 유명브랜드 취급 한국 내에서 핵심적으로 유리한 점 - 세계 유명 브랜드의 확립에 있어서 타대행사보다 훨씬 강도높은 경험이 한국 광고주에게도 정확하게 전달이 될 것이며 유용할것 임

제일은행외 다수

네슬레

질레트

로레알

캐세이퍼시픽항공

마스타카드

루슨트테크놀로지스

소니

BMW Korea

애질런트

한국존슨앤드존슨

UPS 외다수

합계 및구성비

남양유업

47976790 전면대행필립스 전자소형가전 조명

1817540creativeagency

DrsquoArcy의 다국적 브랜드 대행현황현재 PampG BurgerKing GM PHILIPSCoca-Cola Mars 등의 다국적 브랜드들을

리드팜 333700 매체 지엠코리아 775597 전면대행

한국영재연구원

16269 전면대행한국피앤지위스퍼 코디큐티샤민

4383740creative agency

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

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칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 22: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

서울다씨

클라이언트로갖고 있음

합작사의 세계네트워크 현황

Bcom3는전세계광고마케팅서비스를제공하는회사들이합쳐만들어낸거대 Mega Agency중하나로서 2000년3월 14일일본의 광고대행사電通(Dentsu)가20의 지분참여를하면서공식적으로출범하였고 그후 약 6 개월동안 DArcy와 Leo그룹이동참하면서혁신적인발전을 하였습니다(wwwbcom3com) 이제 Bcom3의 네트워크는 DArcy LeoBurnette StarcomMediaVest Group (세계적 미디어 전문회사) Bartle BogleHegarty AyerManning Selvage ampLee (PR회사)Medicus (의약광고회사)등의 일류 전문회사들로구성되어있습니다 전세계 90여국148개주요도시에520개사무실이분포되어 있으며전체인원은약 18000명 1999년도 연간 Billing은약157억$입니다Bcom3의 가장 큰자랑은전세계 100대 광고주중 72개가 Bcom3의광고주라는점입니다(Ranked byadvertising Age)Proctor amp GambleMcDonalds Coca-Cola Walt DisneyPhilips MorrisGeneral Motors FiatLevis Kellog MampMMars PhilipsNintendo 등을 예로들수 있습니다 서비스산업 특히광고업계의 합병은광고주관리문제때문에매우민감하고 복잡하지만Bcom3 네트워크의 회사들은각각세계일류의

도서출판들녘

1970 한국브라운포맨잭다니엘

339676 전면대행

스펠라 3500 서울 미라마유한회사하얏트호텔

83449 전면대행

씨피인터내셔날

7000 한국 마스타푸드트윅스도브

전면대행

코리아리크루트

1200

동서식품포스트 현미녹차 벌꿀제티 보리차

8298332 전면대행

하선정종합식품

1528508

보령 메디앙스

2599083 전파

동국무역

13100 전면대행

한솔학원 28924

동서 64631

엔터라인

2857

에이치엘 아이

254596

이투스그룹

22739 전파

굿모닝시티

53650 전면대행

아가월드

6400 전면대행

보령제약

5602809 전파

천재교육

164620 전면대행

국제전자유통센타

114942

보령약품

103412

엔써 커뮤니티

4725

예스 이십사

35128

동부증권

317530

시스윌 600112

조아제약

2670789

한솔상호신용금 1800

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

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칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 23: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

고 전문회사들로서광고주의 니즈를정확히파악하고 유기적인협동작업에의해토탈 서비스체제를구축함으로써광고주와의 관계를어느때보다 더욱 더 돈독하게하고 세계시장에서효과적인광고활동을전개하고 있습니다

디지아이

8480

슈퍼넷 103785

에이팩스기술투자

113778

(사) 한국광고단체연합회

7500

합계 및구성비

71062659 7400002 90694

FCB한인

대우건설(분양)

전면대행

(삼보한성대 제외)

Avaya

전면대행 -

대유SunkistGrowers

르네상스서울호텔

컴팩코리아

서울교육 한국존슨

FnC코오롱

한국BMS제약

영창실업홍콩관광진흥청

오양수산 보잉

코오롱그룹PR

한독약품(훼스탈로푸록스니코덤)

한글과컴퓨터

한국와이어스

삼보컴퓨터(옥외기타)

한성대학교(기타)

합계 및구성비

- -

오길비앤매더 코리아

- - -

동양카드 226065전파인쇄기타

오길비앤매더는 세계에서 가장 큰 마케팅 커뮤니케이션 네트워크를 지닌 회사 중의 하나입니다 세계적으로 지금 10000여명의 종업원이 108개국의 나라에 결쳐서 일하고 있습니다 우리 회사는 447개 사무실과 70개의 서로 다른 언어를 사용하고 있습니다 우리의전 세계적 취급액은 일년에 대략 130억달러가량입니다 오길비앤매더 코리아는 거의 대

한국코닥 3294288전파인쇄기타

한국아이비엠6186338인쇄기타

유한킴벌리 12837935전파인쇄기타

마텔 689352전파인쇄기타

SAP 857303인쇄기타

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 24: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

유니레버 1082223전파인쇄기타

부분이 다국적 브랜드를 대행하고 있습니다유한킴벌리 한국코다그 아이비엠 등이 주요클라이언트이며 이외에도 유니레버 동양카드 마텔 모토로라 등을 대행하고 있습니다

네슬레 495020인쇄기타

모토로라 1118587전파인쇄기타

OTHERS 11103920 인쇄기타

합계 및구성비

- 37891031 -

유로넥스트

국민카드 5288391 전면대행 인텔 19183840 전면대행

EURO RSCG는 전세계 75개국에 221개 계열 대행사를 둔 다국적광고회사로서 광고 마케팅서비스 인터넷PR HEALTHCARE등마케팅 커뮤니케이션전 분야에 걸쳐 전문적인 서비를 제공 1991년에 설립된 EURORSCG는 세계 메이저급 글로벌 네트워크중가장 젊은 대행사로서젊음 패기 아이디어와 에너지가 전통이나관료주의보다 훨씬 가치있다는 신념을 바탕으로 하고 있습니다마케팅 커뮤니케이션과 테크놀러지의 강점이 결합된 아이디어광고 그 이상의 아이디어 광고주의 사업영역전체를 망라하는 탁월한 전략과 통합된 집행을 이끌어낼 수 있는 아이디어-EURO RSCG는 광고주에게 그러한Creative BusinessIdeas를 제공하는 것을목표로 한다 EURORSCG는 국가 대륙문화적인 것에 구애 받지 않고 광고주와 그브랜드의 가치와 수익성에 기여할 수 있는 과감하고 성공적인 그리고 혁신적인 아이디어를 추구합니다 EURORSCG는 미국 뉴욕에본사를 두고 있으며세계 5대 커뮤니케이션그룹인 HavasAdvertising에 속해 있습니다 HavasAdvertising은 산하에

모닝웰(치킨너겟 너비아니 만두)

3634583부분대행(전파)

필립스(반도체)

2679064 전면대행

삼정건설(아파트분양)

2388090부분대행(인쇄)

볼보자동차 1973726 전면대행

건영식품음료

2244599 전면대행 까르띠에 1581473 전면대행

CGV(극장)

885220 전면대행SKYTEAM(항공)

1552064 전면대행

한솔씨에스엔(전자상거래)

823598 전면대행로레알코리아(화장품)

1064556 전면대행

프로랭스(소프트웨어)

696910 전면대행 리콜라(캔디) 1008302 전면대행

한국PSINET(부가통신업)

520275 전면대행 에어프랑스 271759 전면대행

EMC(백스토리지)

408661 전면대행 델컴퓨터 68694 전면대행

대우건설(분양)

332933부분대행(인쇄)

엘지텔레콤

252839부분대행(SP)

한국하겐다즈(아이스크림)

248927 전면대행

신흥증권 248221 전면대행

효성기계(오토바이)

205226 전면대행

KEC(전자부품)

118535 전면대행

대우자동차판매

102934부분대행(인쇄)

엠제이엘테크놀러지(컴퓨터)

124469 전면대행

나모인터렉티브소프트웨어

90597 전면대행

할리데이비슨(오토바이)

90021 전면대행

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
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                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 25: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

삼정기업(엑세사리)

78925 전면대행 글로벌 광고대행사 네트웍인 EURO RSCG세계 3대 매체전문 대행사 그룹인 Mediaplanning 유럽지역 대행사 네트웍 Campus그리고 광고이외 기타커뮤니케이션 분야의전문회사들로 구성된Diversifieda Agencies를 두고 있습니다

도원텔레콤(CCTV)

73573 전면대행

삼성에버랜드게임

68985 전면대행

한세실업의류

52188 전면대행

신흥대학 39098 전면대행

아스타코리아주방기구

25466 전면대행

기타 2597265 전면대행

합계 및구성비

21640527 29383477 424576

코래드 - - -

20C FOX비디오

95000 인쇄

-

한국 화이자기업 PR

123000 인쇄

에이본전품목

186000 인쇄

DEHACO백색가전

1000000 전파

합계 및구성비

- 1404000

SK텔레콤기업PR스피드011네이트 모네타카드 리더스클럽

전면대행

페르노리카시바스리갈

전면대행

57개국 94개 도시에182개의 회사로 구성된 월드와이드 대행사 BBDODDB등과함께 OminicomGroup산하에 있음

SK기업PROK캐쉬백 엔트랙

니베아

SK텔링크00700

애플코리아

SK텔레텍스카이

샘소나이트

한국투자신탁증권

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 26: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

TBWAKOREA

-

Apple NIVEANissan LevisAbsolute등이 주요 광고주 한국광고주의해외광고집행시 월드와이드 네트워크를 통하여 해외진출시장 소비자의 정확한 분석에근거한 해외 마케팅 전략을 제시

제일제당생활CMG

파리크라상

던킨도너츠

한불화장품

워커힐

금산인삼주

앤트랙

샤니식품

동아일보

코리아닷컴

신영증권

SK그룹 광고

전파

SK텔레콤TTLUTOTING

매체 프로모션

합계 및구성비

퍼블리시스웰콤

- - -

클럽메드코리아

- 전면대행

퍼블리시스 그룹(프랑스)은 세계 4위 규모의광고회사이며 세계 2위 규모의 미디어 컨설팅 그룹으로 BMWBOSCH BritishAirways 클럽메드Hertz 랑콤 콴타스 등의 광고주 소유 sattchamp sattch사 인수로 유럽 미국을 잇는 네트워크를 형성하고 있으며 최근 Bcom3를 인수함으로서 레오버넷DNBampB BBH 등을 자회사로 영입하였으며또한 BCom3의 미디어그룹인 starcom이 그룹에 속하게 되었다미디어 전문회사인zenith optimedia를 자회사로 두고 있다 다국적 네트워크 통한 로컬 마켓 및 풍부한 경험 통합된 관리 시스템 활용 가능 퍼블리시스 및 sattch ampsattch를 통한 노하우공유

그룹세브코리아

로레알비오템 랑콤 로레알플레니튜드 로레알향수

HP

OB맥주카프리

코스메틱케어코리아

페라가모코리아

르노삼성자동차

합계 및구성비

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 27: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

피디에스미디아

한국피앤지판매(유)팬틴SK-Ⅱ 위스퍼 코디 큐티 외

-

mediaplanningmediabuying

국내 최초의 매체대행전문사로 세계제일의다국적 기업인 PampG의매체기획 구매업무 대행 국내외 광고사의합작투자로 국내 뿐 아니라 해외현지의 광고집행이 유리함

합계 및구성비

20600000

하쿠호도제일

POSCO 12174000

인쇄

JVC 3176000

-

삼성캐피탈

11008000 Coca-Cola 2064000

삼성전자(다맛)

6567000 NPK 800000

삼성카드 4348000

기타(JALJETROFUMAKILLA등)

853000

삼성중공업

5513000

제일모직(빈폴라피도FUBU)

2325000

한그라스 1514000

아가방 1159000

이넬화장품

217000

토이트론 174000

기타 11908000

합계 및구성비

56907000 6893000 892108

교보생명 3744989 전 면 20C Fox 505416 전 면

일본 및 세계최대 규모의 광고회사 상호업무협력 및 기술 노하우 제공

교보자보 702279 전 면 도시바 246571 전 면

국순당 5139024 전 면 동아오츠카 2082189 부 분

너와나인터랙티브

31000 전 면 디피케이 1228143 전 면

다우인터넷

58756 전 면 불가리코리아597998 전 면

동원에프앤비

5649370 전 면 시세이도FT 1862147 전 면

두타 821973 전 면 썬 마이크로 1773930 전 면

리바트 46160 전 면 아데랑스 359379 전 면

모비스 245864 전 면아이와홍콩리미티드

44410 전 면

미놀타 145526 전 면 이와사키 22902 전 면

삼성전자 4793266 부 분 파파이스 467807 전 면

삼성증권 18278444 전 면 필립모리스 84491 전 면

삼성카드 2500398 부 분 한국시세이도1377678 전 면

삼성Eng 72195 전 면 한국토요타 139077 전 면

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

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써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

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POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

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네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

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네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

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네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 28: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

휘닉스커뮤니케이션즈

새한 524423 전 면 한국피앤지 77153 부 분

신세기통신

59125 부 분 후지제록스 959390 전 면

엘지전자마포사무소

185559 부 분 CASIO 144878 전 면

웅진식품 14194625 전 면 CCNR 1331301 전 면

이마트 155891 전 면 Dunlop 53500 전 면

인터파크 582376 전 면 FEDEX 968309 전 면

일화 613032 전 면HostBroadcast

74606 전 면

제이텔 731853 전 면 HOYA 271291 전 면

제일모직 1812597 부 분 IK Enterprise 1743215 전 면

제일제당 2285905 부 분 JT 4970589 전 면

조인스닷컴

11515 전 면 Nestle 8958269 부 분

중앙교육진흥

108161 전 면 PampG 1117295 부 분

중앙일보 121116 전 면 SampD 2744287 부 분

중앙일보문화사업

38845 전 면 SONY 208493 전 면

케이티에프

6542630 부 분 TOYOTA 3130668 전 면

한국교육미디어

830384 전 면 해외 기타 797010 전 면

한국통신 34674664 부 분

한불화장품

785163 전 면

한전케이디엔

19886 전 면

한통아이컴

822908 부 분

훼미리마트

33700 전 면

휘닉스파크

287076 전 면

CGV 342233 전 면

KBO 61000 부 분

SK 제약 3507182 전 면

국내 기타 180302 전 면

합계및 구성비

111741396 38342392 745255

BBDO동방

까르푸 4284646 전 면

비자 인터내셔널

3026273 전 면

리바이스 코리아

28935 전 면

다임러크라이슬러

350533 전 면

마스터 푸드코리아

전 면

소니 코리아 257529 전 면

Bayer 62141 전 면

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 29: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

싱가포르TourismBoard

32957 전 면

합계및 구성비

8043014

lt 표8gt 외국계 광고회사의 연도별 취급액 추이 (단위 백만 원 )

회사명

1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

취급액성장률

금강기획

- - - - - - - - - - 644187 - 501100-

222

다이아몬드베이츠

- - - - 21268 - 20472 -37 34340 677 46842 364 52542 122

DYRKorea

21651

349 17044-

21312375

-274

16961 371 24538 447 16982-

30823350 375

리앤디디비

18 344

172 22030 201 24812 126 17067-

31255600 2258 80107 441 83112 38

덴츠이노벡

18001

레오버넷

19254 1219 16781-

128 99 12639

-314

22848 808 42499 860 36130-

150

맥켄 에릭슨

33727 -23 40880 212 44061 78 47302 74 63845 350 102200 601 96300-

58

BBDO동방

- - - - - - - - - - 94642 - 93631-

11

서울다씨

- - - - - - - - - - 90802 - 78789-

132

오길비앤매더코리아

- - - - - - - - 19845 - 39573 994 37891-

43

FCB한인

- - - - - - - - - - 52721 - 48892-

73

유로넥스트

- - - - 22010 - 31357 425 42007 340 50415 200 51024 12

제이월터톰슨

14771 768 26265 778 31614 204 24188-

23526011 75 51505 980

WPPMCKOREA

- - - - - - - - - - - - 154706 -

TBWAKOREA

- - - - - - - - 126892 - 189033 489 264761 401

코래드 - - - - - - - - - - 171378 - 105123-

387

퍼블리시스 웰콤

- - - - - - - - - - 23500 - 32800 396

피디에스미디어

- - - - - - - - 8556 - 22500 1630 20600-

84

하쿠호53958 35 63612 179 78601 236 50221

-57207 139 65006 136 63800

-

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 30: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

도제일 361 19

휘닉스커뮤니케이션즈

- - - - 12991 - 45321 2489 121764 1687 166598 368 150084-

99

외국계회사 계

161705

195186612

154266169

426265528

-02603453

12731950490

22321912636

-19

총광고비

4947300

2285615559

1345376953

-42

3484581

-352

4620573

3665853440

2675299000

-95

총광고비점유율

33 33 50 76 131 333 361

WPPMC KOREA의 2001년도 자료는 제이월터톰슨코리아와 애드벤쳐월드와이드의 수치를 합한 것입니다

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 31: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt표9gt국내 광고주의 해외 광고 집행 및 외국인 근무 현황

회사명 성명 국적 부서 직급 근무시작일

금강기획

양은혜(에스더 양)

미국 매체기획 국장 199981

Mark Young 호주 애드밸류 국장 2001521

다이아몬드베이츠

유기흥 호주 141팀 대리 2001319

이현주 미국 전략 2팀 대리 200221

WPPMCKOREA

제임스 올렛 호주 제작 전무

덴쯔영앤드루비컴코리아

아비르 바루아 파키스탄 전략기획 본부 본부장 200231

LEE amp DDB Les Edwards 뉴질랜드 광고1본부 상무 199971

맥켄에릭슨John Down 호주 사장 19977

Greg Crump 호주 전략기획팀이사 2000

FCB한인 Guy Gostling 캐나다 임원Executive VicePresident

1997 11

LG애드 Michael Butt UK 기획13팀 차장 2000701

제일기획

마이클 문 미국글로벌브랜드전략팀

팀장(상무급) 2002120

스티브 슐렘 미국제작본부 CD팀

팀장 200221

피디에스 미디아

김도현 미국 매체팀 사원

휘닉스커뮤니케이션

마에하라 마사츠구 일본 임원 부사장 2000 9 1

다나까 마사시 일본 임원 상무 1997 1 10

송준 일본 임원 특별이사 1996 11 15

하쿠호도제일 요토시로 일본 부사장 부사장 20002

lt표 10 국내 광고주의 2001년 해외광고집행 현황 (가나다순)

광고주국내광고회사

대행매체광고집행 국

가

2001년 해외광고비

집행금액

아시아나항공

상암커뮤니케이션

전면미국호주유럽(독일)

3483243

(주)농심신라면

농심기획 전파인쇄 일본

호텔롯데 대홍기획 신문잡지 일본 1523217

농수산물유통공사

대홍기획 특수매체 일본 268404

삼성전자(해외)

제일기획TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

삼성전자구조조정본

부제일기획

TVPRINT옥외InternetPromotion

전세계

기타삼성관계사

제일기획TVPRINT옥외Promotion

전세계

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
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                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                          • 200204_10
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                                                                                              • AD DATA
Page 32: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

한국야쿠르트

제일기획 TV CIS

동양제과 제일기획 TV중국 러시아

한국관광공사

제일기획 TV일본 홍콩런던

농수산물유통공사

제일기획 옥외 홍콩

빙그레 제일기획 TV 러시아

제일제당 제일기획 옥외 중국

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 33: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt주요 옥외 광고회사의 해외 진출 현황gt

lt 표11 주요 옥외광고회사 해외 진출 현황 gt

회사명지사사무소

현지법인 설치현황설치지

역

근무인원

주요 업무 및 활동계

한국인

외국인

광인

중국지사 중국 1 광고료의 10

호주지사 호주 1 일부수수료

일본지사 일본 1 일부수수료

디지털 광보컴

Digital Kwanbo com 베이징 사무소

중국북경

7 2 5중국지역 옥외매체 확보대행 및 SP관

련 전반 업무

합 계 7 2 8

lt 표12 해외지역 옥외광고 보유 및 수출현황 gt

회사명 보유기기 및 종류(수출제품) 국가 및 지역 주요 광고주

광인

Push cart 일본 나리다 공항 삼성

Push cart 호주 시드니

야립 광고 중국

디지털 광보컴

옥상 네온 광고 중국 주요 도시 LG그룹 등

옥상 파나플렉스 광고 중국 주요 도시 LG전자 등

야립 광고 중국 주요 도시 삼성전자 현대그룹 위성전자 등

라이트박스 광고 중국 주요 도시 LG 전자 등

TV전시대 광고 중국 주요 도시 삼성전자 등

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

태권도 유니폼

McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

Thepreview an

AD

JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

아프리카 픽쳐스

AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 34: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt표13gt 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적

광고상 수상명 부문 수상작품 작품명 광고회사 제작사 제작스탭

뉴욕광고제

금상(Gold) 인쇄 공익광고(금연)

ldquoKillyourself

오리콤 CD권도안GD최승희 CW한성호

금상(Gold) 지면부분 현대자동차 아

반떼 린번 세계지도

금강기획

금강기획

CD 이재규 CW하재윤 이소현AP 이근명 김형준

은상(Silver)Levis

리바이스포스터

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McCann-Erickson

Korea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

동상(Bronze) TVC

(Financialproducts)

이트레이드 증권

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JWTKOREA

Account 박천성이사김종문 부장CR제임스 울렛전무(ECD) 유수홍부장(AD)박석부장(AD)

동상(Bronze) 지면부문 크라운제과 롱

스

금강기획

금강기획 CW 이경주 AP이성민

Finallist

인쇄

해찬들 오이

제일기획

CD안해익 CW예희강 박승욱ART최승원 홍재승

삼성전자 발레리나 CD 김홍탁 CW류시영 현진현ART 손정현

브로슈어 삼성 구조본YoureInvited

프로모션 사업부김훈배

Finallist음료-비알

콜남양유업Balance3

균형이 맞지

않은 가족서울다씨 주프로

감독 서정완AE김노식 홍태화PD양연동목지수CD정철CW박유진

Finallist Print알리안츠 생명보헙(슈퍼맨 보

험)슈퍼맨 보험

JWTKOREA

Account 박용준상무 박상호 부장 CR 유용식부장(AD) 유수홍 부장(AD)

FinalistSONY Korea소니핸디캠

TVC열대어

McCann-EricksonKorea

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AE 이혜연CW 김선영AD 박혜정 김윤천 양수희

Finalist 전파부문 리복코리아 삼국축국대

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획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Sports CD권혁렬CP김중규

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

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Finallist 빌보드 LG전자

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배스킨라빈스31

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Finalist금융

보험부문SK증권기업

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PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

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비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

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Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

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(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

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McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

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McCann-EricksonKorea

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Finalist

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Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

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Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

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빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

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Finalist

한국존슨앤드존슨

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Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

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써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

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POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

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네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

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한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

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한국네슬레음료

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터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

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자물쇠McCann-EricksonKorea

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획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

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칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 35: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

Finallist TV 휠라코리아 DreamFILA

오리콤 CW이광훈AE이용문백지현

Finallist 빌보드 LG전자

플래트론 모니터

LG애드

Finallist AME BR코리아

배스킨라빈스31

LG애드

Finalist금융

보험부문SK증권기업

PR아이의가방 편

MBC애드컴

PD하우스

AE김장현강주희 (백형중)PD박기연임동욱CW조영학노진희제작사감독신상순

Finalist CI롯데건설롯데아파트

LotteCastle 84

대홍기획 대홍기획GD김득주 강철호

Finalist 전파부문 펩시펩시콜라 지하철편 프로덕션쥬AE문일권 CD김정남 PD 류홍준 CW박진영

Finalist CosmeticsPacific

CorpLaneige

Laneige Volume Upamp SettingMascara

비비디오동방

매스메스에이지

감독박명천CD이동수 CW이예훈박진영PD임지영

마이다스광고제

Finalist 신문 삼성생명비행기기

차제일기획

CD 김병철CW신미경ART이은장

CannesLions

NationalDiploma

TV 피죤Soft

Invitation제일기획

CD오혜원 ART이형주 이민영권혁진

NationalDiploma

Levis리바이스

포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

CannesLions 2001MEDIA

Finalist Best Use of Outdoor

Unilever지하철광고

유니레버컬쳐트레인

McCann-Erickson

Korea

Planning 김희선 김정원

런던광고제

Finalist 신문삼성전자

센스큐4군자

(매난국죽)제일기획

CD이정략 CW정재명 김영우남재욱 박성준ART이광준 오윤경 구광서 정용철

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린 마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 마약퇴치운동

본부 Just Dont

Do It 금강기

획 금강기획 AP 권오영

EagleAwards2001

동상(Bronze) Levis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

GoldenAward ofMontreux

FinalistLevis리바이

스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

TheAsiaAdvertising

Award ofCommendation

SONY Korea소니 WEGA Pin Box

McCann-Erickson

VELOCITY(남아프리카

AE 이혜연CW강지은AD 이영

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

Finalist

Motorola모토로라

GP 308프린트

모토로라GP308이벤트

McCann-EricksonKorea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

FinalistJW Marriot

t프린트빈티지

McCann-Erickson

Korea

AE 이혜연CW강지은AD 이영호 김 균 정상현

Finalist

빙그레 5n 캡슐우유

프린트

사과McCann-Erickson

Korea

AE 김경민CW박재규AD 김숙영 박형규

Finalist

한국존슨앤드존슨

존슨스베이비오일 포스터

자물쇠McCann-Erickson

Korea

AE 송남운 하연희CW 강지은AD 이영호 김균 정상현

Finalist

한국네슬레음료

네스티 포스터

써핑McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레폴로

지하철포스터

POLO inSubway

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW이지은AD 이란희 유태호

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 레귤러팩키지

네스카페 레귤러

McCann-EricksonKorea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼팩키지

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist

한국네슬레음료

네스카페 카페라떼포스

터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

리바이스 포스터

태권도 유니폼

McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

FinalistLevis

리바이스 포스터

프렌치 커브McCann-EricksonKorea

AE 안문환CW박재규AD 김숙영 박형규

TheGlobals

Finalist

한국존슨앤드존슨존슨스

베이비오일 포스터

자물쇠McCann-EricksonKorea

AE 김현정CW김선영 AD 박혜정 김윤천

클리오 Shortlist 지면부문 로제화장품

립스틱 키스

금강기획

금강기획 CD 문호상 CW이창기 AP 김재욱 최경범

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

스 금강기

획 금강기획

CW 이경주 AP이성민

스위스국제광고제

금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

전 금강기

획 PYX

CD 정준철 PD윤정화

Finalist 전파부문 로제화장품

마자린마스카라

난 금강기

획 모티브리

CW 이경주 AP이천일

Finalist 지면부문 리복코리아 3D Ultra

lite 금강기

획 금강기획

CW 정순형 AP박찬수

제31회Japan POPFestival

은상(Silver) POPLG전자

하계POPLG애드

PinncaleAwards

Certificate Multimedia miclubcom선영아 사

랑해대홍기획

매스메스에이지

AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
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                                                                                          • 200204_12
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Page 36: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

Awards TVC Korea공화국)

호 김 균 정상현

AsiaGraphicsAwards

은상(Silver)

한국코카콜라코카콜라라이

트포스터

Belly RingMcCann-Erickson

Korea

AE 박상현 이소정CW 박재규AD 김숙영 박형규

Creativity31

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Motorola모토로라

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모토로라GP308이벤트

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Korea

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터

네스카페 카페라떼

McCann-Erickson

Korea

AE 이현주CW김선영 DG 양수희AD 박혜정 김윤천

Finalist한국코카-콜라파워에이드

포스터

고종수-인터뷰

McCann-Erickson

Korea

AE 이익환CW이지은AD 이란희 유태호

FinalistLevis

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AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
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                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                          • 200204_10
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Page 37: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

크레스타광고제

Winner 지면부문 크라운제과 롱

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금상(Gold) 전파부문 리복코리아 삼국축국대

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AE문일권 CD이봉재 CW정광남 PD백성현

Print 국동나프나프 Flower 대홍기획 대홍기획CD박광식 GD임은구

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

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                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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Page 38: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

칸느의 사자를 잡기 위해서 아시아의 용부터 되자

제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest) 참관을 마치고

그 자극과 반성 사이에서

예희강(제일기획 시니어 카피라이터 huiyeasamsungcokr)

아시아 크리에이티브에 별 거 있겠어

2년 전 칸느 페스티벌을 참관할 당시였다 동행한 일행 중 한 명이 어 태국도 라이온(Lions)을 거머쥐네 우린 뭐하냐hellip라고 말했다 그의 말에 모두들 공감하는지 토를 다는 사람은 아무도 없었다 그 말 속에는 태국이 상을 탄 것이 대단하다는 의미보다는 태국 크리에이티브의 수준을 낮게 보고 운이 좋았다는 뉘앙스가 지배적이었기 때문이었으리라 필자 역시 비슷한 생각이었다

그 마음 그대로 지난 3월 13일 제5회 아시아태평양 광고페스티벌(AP-Adfest 이하 Adfest)을 참관하기 위해서 방콕행 비행기에 몸을 실었다 아시아태평양 지역에서 경제적 문화적 위상이 상대적으로 높은 한국인으로서 또 광고시장규모로는 아시아는 물론 세계 수위를 차지하는 한국의 광고인으로서 넘치는 자신감과 함께였다 그같은 자신감이 며칠 뒤면 오만하기 그지없는 자만심이었음을 뼈저리게 확인하게 될지도 모른 채 말이다 더욱이 지난해 대한민국광고대상 창작부문 최우수상을 받은 부상으로 이번 Adfest 참관의 기회를 가진 필자는 바쁜 업무를 벗어나 잠시나마 쉴 수 있을 거라는 지극히 가벼운 마음이었다

태국 파타야 아시아 광고인들의 중심

태국에서의 첫 밤을 방콕에서 보내고 다음 날 전용버스를 타고 Adfest가 열리는 파타야로 향했다 창 밖을 통해 비춰진 태국 와이드컬러(Wide Color)의 수준은 의외로 높았다 현지어로 쓰여진 메시지는 그 뜻을 정확하게 알 수 없었지만 레이아웃과 컬러 등 세련된 디자인은 태국광고의 수준이 심상치 않음을 미리 알려 주기라도하는 듯 감각적이었다

2시간 여 뒤에 도착한 파타야 그 곳에서도 가장 아름다운 해변에 위치한 로열 클리프 비치호텔(Royal Cliff Beach Hotel)에서 일행은 짐을 풀었다 이 호텔은 우리 나라 참관단과 더불어 이번 Adfest의 심사위원단들도 묵고 있어 Adfest의 대변인이자 심사위원인 중국 다씨(DArcy Greater China Hong Kong)사의 지미 램(Jimmy Lam)씨처럼 세계적으로 명성이 높은 CD(Creative Director)들과 때때로 인사와 담소를 나누는 행운()까지 덤으로 얻을 수 있었다

짐을 풀자마자 참석한 환영 파티는 칸느에 비하면 그 규모가 크지는 않았지만 구석구석 태국의 전통적인 멋과 미가 잘 살아 있어 아주 특별한 느낌으로 다가왔다 개인적으로는 AP-Adfest의 1대 회장이시자 이 대회를 창설하신 광고회사 선연의 김석년 회장님을 만날 수 있어 더욱 기쁜 자리였다 아시아태평양의 광고인들이 하나가 되어 크리에이티브에 대한 생각을 나누고 서로의 수준을 비교하는 장을 우리 나라의 광고인이 만들었고 지금까지도 그 중심에 서있다는 사실을 현지에서 알게 된 후 큰 자부심을 느꼈다 아시아 지역의 내놓으라 하는 광고인들에게 우리 나라 광고계의 대선배께서 존경받는 인물이라는 사실에 어깨가 으쓱한 한편 정작 같은 나라 광고회사들의 관심부족에 아쉬움도 컸다 김석년 회장님과의 첫만남 만큼이나 의미가 컸던 일은 칸느 금사자상을 비롯한 여러 광고페스티벌에서 수많은 상을 휩쓸었고 아카이브 최근호에도 인터뷰 기사가 비중있게 실릴 만큼 유명한 일본 터그보트(Tugboat)사의 야스미치 오카(Yasumichi Oka)씨와의 대화였다 3일간의 심사로 매우 지친 듯 보이는 그는 이번 대회 출품작들의 수준이 상당히 높았음을 밝히며 필자가 몸 담고 있는 회사(제일기획)에서 4월에 가질 강연 때문인지 한국에서 온 낯선 광고인을 따뜻하게 맞아 주었고 후일 서울에서의 만남을 기약했다

파타야에서의 첫 밤이 무르익으면서 필자에겐 한가지 바람이 생겼다 같은 광고인이라는 이유만으로 쉽게 친구가 되

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
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Page 39: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

는 타국의 크리에이터들을 보면서 우리도 그 속에서 진정한 하나가 되는 날이 어서 왔으면 하는 것이다 칸느 클리오 등에서의 이방인은 어쩔 수 없다 치더라도 아시아 지역에서마저 어울리지 못하는 한국을 보는 것은 안타까웠다 영어권이 아니고 우리보다도 더 말이 잘 통하지 않는 일본 광고인들 조차 광고에 관한 새로운 정보를 교환하기 위해 명함을 주고받으며 마음을 여는 모습을 지켜보면서 보기 좋은 것을 넘어 부럽기까지 했다

PEACH에서의 충격과 자극 그리고 반성

Adfest에 관한 전시 및 세미나 시상식은 모두 숙소로부터 조금 떨어진 PEACH(Pattaya Exhibition and Convention Hall)에서 이루어진다 파타야에서의 둘째 날 날이 밝기가 무섭게 PEACH로 달려갔다 행사장에 첫 발을 내딛는 순간 놀라움에 입이 딱 벌어졌다 행사장 한 층을 2400점이 넘는 전체 출품작들이 가득 메우고 있었던 것이다 대개의 광고페스티벌은 파이널리스트에 올라온 작품정도만 전시하는데 반해 Adfest는 아시아 각국에서 출품한 전체 작품들을 모두 전시하고 있어 다른 나라의 크리에이티브 수준이 어느 정도인지를 가늠할 수 있는 절호의 찬스였다 참관자들이 보기 쉽게 수많은 작품들을 카데고리별로 전시한 것은 기본이고 다음 카데고리로 이동하는 동선을 전시장 바닥에 화살표로 표시해 놓아 혼선없이 감상할 수 있도록 한 주최측의 세심한 배려에 다시 한번 놀랐다 행사기간 내내 느낀 것은 이번 행사의 진행이 한 마디로 세계적인 수준이라는 점이다

그럼에도 불구하고 진짜 충격은 딴 데 있었다 아시아태평양 지역의 각국에서 출품된 작품들의 수준이 생각했던 것보다 훨씬 높았기 때문이다 한국의 수준이 몇 위쯤 되는지 말하기가 조심스러울 정도로 다른 나라의 크리에이티브 수준은 우리보다 앞서고 있었다 아이디어 발상은 우리도 동등한 수준으로 얼마든지 낼 수 있다고 치더라도 탁월한 크리에이티브가 돋보이는 수작들이 양적으로 매우 많았으며 그 완성도 또한 실로 대단했다 전시된 작품을 감상하면서 심사위원들이 어떤 작품에게 수상의 영광을 선사할지 알 수 없지만 전반적으로 모든 작품들이 우리 광고계의 현재를 냉철하게 바라보도록 하였다 PEACH에서의 충격은 현역 카피라이터로 활동하고 있는 필자에겐 그야말로 좋은 의미의 자극이 되었다 칸느에서의 자극은 예상했던 것이었지만 파타야에서의 자극은 생각지도 못했던 것이었기에 그 강도가 더욱 강했다 오래 전 브라질이 칸느를 석권하면서 세계 광고시장이 술렁였던 것이 새삼 떠오른다 우리가 생각지도 않던 나라 솔직히 말하면 적지 않게 무시했던 약소국이 알고 보니 광고 강대국일 줄이야 그야말로 망치로 뒤통수를 힘껏 얻어맞는 느낌이었다

아시아의 맨끝 그 곳에서 만난 한국

파타야에서의 셋째 날 파이널리스트가 발표되었다 전날 둘러본 2408개 작품 중 파이널리스트로 뽑힌 작품들 위에훈장과도 같은 뺏지가 부착되었다 차라리 빗겨 같으면 좋았을 우리의 예상은 여지없이 맞아 떨어져 우리 나라는 유일하게 현대자동차 XD 린번 신문광고 시리즈가 인쇄광고 캠페인부문에서 파이널리스트에 올랐을 뿐이다 한국의 부진이 어제 오늘 일은 아니다 Adfest를 중요한 국제광고제로 여기지 않아 당초부터 출품작 수가 적었던 것도 이유 중 하나가 될 것이다 하지만 우리가 칸느의 사자를 잡기 위해서만 연연할 때 태국과 홍콩 싱가폴은 아시아의 용이 되어있었다 그리고 그들의 약진은 칸느 클리오 뉴욕 및 런던페스티벌로 직행했다 우물 안 개구리라는 말은 칸느에서 본 한국이 아니라 이 곳 파타야에서 본 한국에 더 어울리는 말인 것 같다 그같은 사실도 모른 채 2년 전 태국이 칸느에서 타바스코 소스 인쇄광고로 금상을 탈 때 그저 운일 뿐이라고 치부했던 것이다

막연하게 우리보다 광고시장의 규모가 큰 일본정도만 일정수준 이상의 크리에이티브 능력을 가지고 있을 거라는 선입견은 아시아 광고시장에 대한 완전한 무지에서 비롯되었다 실제 이번 Adfest의 한국측 심사위원으로 참석한 박성민 감독에 의하면 아시아 지역의 크리에이티브 순위는 태국이 1위 홍콩싱가폴이 2위 일본이 3위 인도필리핀이 4위 중국이 5위 한국이 그 뒤를 따르고 있다고 한다 물론 이 순위는 각국이 차지한 상의 수와는 조금 차이가 있다 lt표1gt에서 보는 바와 같이 태국 16개 일본 15개 홍콩 13개 싱가폴 11개 인도 3개 중국 3개로 일본이 홍콩 싱가폴보다 2개 많은 상을 탔다 하지만 몇몇 일본 작품의 수상에 대해 이해할 수 없어 하는 현지의 반응을 고려하면 결코 틀린 얘기는 아니다

lt표1gtTop Awarded Agencies amp Country

광고회사 국가 브렌치 수상갯수

Saatchi amp Saatchi 홍콩 홍콩 13

Dentsu Inc 일본 동경 12

BBDO 태국 방콕 9

Ogilvy amp Mather 싱가폴 싱가폴 6

Saatchi amp Saatchi 태국 방콕 5

Saatchi amp Saatchi 싱가폴 싱가폴 5

DArcy 중국 상하이 3

Dentsu Young amp Rubicam 태국 방콕 3

Hakuhodo 일본 동경 3

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 40: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

J Walter Thompson 태국 방콕 3

Lowe 태국 방콕 3

Ogilvy amp Mather 인도 몸베이 3

Ogilvy amp Mather 태국 방콕 3

lt표2gtTop Five Awarded Networks

순위 네트워크 광고회사 수상갯수

1 Saatchi amp Saatchi 25

2 Ogilvy amp Mather 15

3 Dentsu 13

4 BBDO 10

5 Leo Burnett 5

어쨌든 한국은 분명 꼴찌다 참으로 받아들이기 힘든 현실이다 믿기 어려운 이같은 사실에 화를 내기보다는 오히려 왜 그들이 우리보다 앞서 있는가에 대해 진지한 연구가 필요할 것이다 lt표2gt에서 시사하는 바와 같이 우리 나라의 상황과는 사뭇 다르게 아시아지역에서도 글로벌 광고회사들의 강세가 돋보였다 이같은 현상은 이미 전 세계적인 추세이고 이젠 아시아마저 글로벌화되었음을 알려 준다 세계의 크리에이티브 흐름이 점차 국가간 문화간 언어간의 장벽을 허물고 있는 이 때에 우리도 크리에이티브 화법에 대한 부분적인 궤도수정이 필요하다고 생각한다 광고가 꼭 수상을 목적으로 존재하는 것도 아니고 로컬시장에서 성공하기 위한 것이지 세계시장을 목표로 하는 것은 더더욱 아니기 때문에 전면 수정은 의미가 없다 그러나 좋은 광고는 누가 봐도 좋은 것이기에 퀄리티 업을 시키기 위한 노력은 필요하다고 본다

잔인했던 심사기준 칸느의 명성이 부럽지 않다

제5회 Adfest의 심사는 예년과 조금 달랐다 지난해까지는 타 광고페스티벌과 마찬가지로 각국의 쟁쟁한 CD들이 심사위원으로 위촉되었다 그러나 올해는 Production House와 Post Production분야의 베테랑급 전문가들이 심사위원으로 합세했다 태국 최고의 프로덕션인 씨암 스튜디오의 노장감독 씨타 수다스나(Ctar Sudasna) 아시아지역 최고의 편집감독인 넬슨 엔지(Nelson NG) 홍콩의 CF감독 윌드 엔지(Willde NG) 등이 그들이다 CM의 퀄리티를 평가하는 눈높이가 훨씬 높아진 것은 당연한 결과였다 뿐만 아니라 CD출신의 심사위원들도 이름만 되면 알만한 작품들을 만들었으며 칸느 등에서도 화려한 수상경력을 가진 진정한 의미의 실력가들이었다 덕분에 전체 18개 TV광고 카데고리 중 금상 수상작이 없는 부문이 무려 10개나 되었고 그 중 2개 부문은 은상 동상도 수상작이 없었다 인쇄광고도 예외는 아니었다 포스터아웃도어 카데고리를 포함 총19개 부문 중 16개가 금상이 없다 역시 그 중 2개 부문은 금 은 동상 수상작이 모두 없다

심사위원들 사이에서도 엄격한 눈높이를 적용하는 것도 중요하지만 젊은 크리에이터에게 상은 더 잘하라는 격려의 의미도 있는데 너무 인색한 것이 아니냐라는 지적도 많았다고 한다 하지만 그렇다고 해서 Adfest의 수준을 떨어뜨릴 수는 없다는 목소리가 더 강력해서 이 같은 결과가 나왔다고 전해진다 그도 그럴 것이 평가기준은 잔인하리만큼 엄격했고 심사과정은 매우 투명했다 예선전은 16명의 심사위원이 3개 그룹(TV1 TV2그룹 인쇄그룹)으로 나뉘어 각자 채점을 하고 개인에게 주어진 채점노트에 표시한다 점수는 4가지 중 하나(0점-보고싶지도 않아 내 앞에서 꺼져 줘 1점-어디서 많이 본 것 같지만 나쁘진 않네 생각해보지 뭐 4점-어 괜찮아 다시 한번 보고 싶어 8점-너무 좋아)를 줄 수 있다 그렇게 매겨진 점수가 집계되어 5명의 그룹별 심사위원 중 3명이상이 고르게 좋은 점수를 준 작품만이 파이널리스트에 오를 수 있다 하지만 그것도 다가 아니다 파이널리스트 대상작 중 무려 40~50작품이 영광의 뺏지를 달지 못하고 추방을 당했다 점수상으로는 예선을 통과했다 할지라도 누군가가 이의를 제기하면 무조건 거수한다 16명 중 9명이상이 동의할 땐 예선 탈락이 되는 것이다 반대로 점수상으론 예선탈락이었어도 누군가가 좋은 작품인 것 같으니 다시 한번 생각해 보자고 추천을 하면 거수를 통해 파이널리스트가 될 수 있다 올해부터 생긴 이 제도를 심사위원들끼리는 콜인(Call In)이라 불렀다고 한다 또한 광고회사 나라 제작자를 전혀 모른 채 한 작품 한 작품 최선을 다해 심사했고 심사위원 자신이 만든 작품에 대해서는 양심적으로 PR을 하지 않았기 때문에 더욱 공정했다고 한다 그래서 우리 나라가 비록 상을 못 탔어도 불만을 가질 수 없었다는 것이 한국측 심사위원의 얘기이다

주목할만한 인쇄광고 수상작들

lt광고1gt Fedex 베스트 인쇄광고상 비즈니스 장비 및 서비스 부문 금상

이번 Adfest에서 인쇄광고 금상 수상작은 단 3작품이다 나머지 16개 부문은 금상 수상작이 없다 그 엄청난 경쟁률을 뚫고 최고의 광고로 선정된 크리에이티

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
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                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
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                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
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                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
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                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                      • 광고산업의 세계화
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
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                                                                          • 200204_10
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Page 41: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

브는 바로 페덱스 광고 경쟁사도 신속하게 배달해 드립니다라는 명쾌한 컨셉이 돋보이는 비교광고가 무릎을 치게 만든다 DHL박스가 들어있는 페덱스 배송박스는 카피조차 필요없을 만큼 쉽고 강하다 때문에 부문 금상은 물론이고 Adfest의 인쇄광고 대상을 한꺼번에 거머쥐었다 BBDO 방콕이 만든 페덱스 광고는 태국의 크리에이티브 파워를 제대로 알 수 있는 계기가 되었으며 심사위원 만장일치로 결정된 최고중의 최고다

lt광고2gt Nestle Kit Kat 제과 및 스낵 부문 금상 은상 캠페인 부문 동상

잡지광고 양면에 점 하나도 찾아볼 수 없는 네슬레 킷캣광고 오른쪽 하단에 쓰여진 쉬세요(Have a break)라는 카피 한 줄과 빨간색 로고가 전부다 초콜릿이라는 제품이 원래 달콤한 휴식을 위한 필수품인 만큼 광고 역시 비주얼과 카피를 완벽하게 절제하여 수없이 많은 활자들이 범람하는 잡지의 기사와 기사 사이에서 한 호흡 쉬어 갈 수 있도록 배려해주는 것이다 또 다른 시리즈들도 캠페인 부문 동상을 탔다 만나기만 하면 싸우는 파이팅 피쉬(Fighting Fish)의 휴전선 역할로 30일만에 20파운드 빼기라는 제목의 다이어트책 책갈피로 휴지통에 쌓인 서류뭉치 위로 먹 고 버린 킷캣 포장지가 등장한다 싸우다가도 일하다가도 심지어는 다이어트 중에도 그만두고 잠시 쉬고 싶은 유혹을 느낄 땐 킷캣을 먹으라는 위트 넘치는 메시지 덕분에 입가엔 절로 미소가 번진다 이 중 파이팅 피쉬 편은 Blank Page 편에 이어 부문 은상을 동시에 수상했다

lt광고3gt Bentley Arnage 자동차 자동차장비 및 서비스 부문 금상

고성과 같은 최고급 저택의 입구에 마치 랠리의 코너처럼 블랙타이어와 짚단들이 쌓여 있다 Arnage라는 터보엔진이 장착된 V8 스포츠카 광고다 최고급 스포츠카가 얼마나 스피디하면 집의 입구를 카레이싱장처럼 바꿔 놓았을까 심사위원들의 토론식 세미나에서 최고의 아이디어라는 극찬을 받더니 끝내 금상의 영광이 돌아갔다 그러나 다른 수상작과 달리 이 광고의 수상에 대해서만큼은 필자는 수긍할 수 없었다 수년 전 칸느의 사자상을 거머쥔 그랜드 체로키 TV광고를 기억하는가 고급 주택가에 벤츠나 BMW가 있는 집의 입구는 평범한 반면 그랜드 체로키는 입구에 돌을 쌓아 만든 언덕을 만들어 그것을 타 넘어갔던 광고의 화법과 너무나 유사하다 돌언덕과 랠리 코너의 차이일 뿐이다 아

마 16명 심사위원들 모두 잠시 그 광고를 잊었나 보다

lt광고4gt Diet Pepsi 무알콜 음료 부문 은상 아웃도어 포스터 부문 동상

BBDO 방콕이 만든 다이어트 펩시 광고는 한국 참관단들에게 가장 인기가 많았던 작품이다 수상작들이 좋고 나쁨에 대해 서로 조금씩 다른 견해들이 있었지만 이 광고에 한해서는 이견이 없었다 고양이가 다이어트 펩시를 마시고 날씬해져서 쥐구멍으로 들어가 쥐를 잡는다는 설정이 유쾌하고 기분 좋다 무겁지 않은 광고지만 가볍지도 않다

lt광고5gt Guinness 알콜 음료 부문 은상 동상 캠페인 부문 동상

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
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                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 42: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

하얀색 옷과 관능적으로 보이는 흑색 피부의 여체 각각 거품과 흑색의 기네스 맥주를 상징하는 것은 두 말할 나위 없다 카피는 당신 마음 속엔 뭐가 있나요라는 한 줄 뿐 기네스를 마시면서 매혹적인 여자를 상상하는 소비자의 마음 속을 그대로 옮긴 작품이다 이 광고는 지난 해 칸느에서 금상을 수상하였으나 Adfest에서는 은상에 그쳤다

lt광고6gt Mind amp Care Weight Control Center 의약품 부문 동상 아웃도어 포스터 부문 동상

왜 발목에 진주목걸이를 하고 있을까 도대체 무슨 광고야 의구심을 자아내는 이 광고는 체중관리센터 광고다 이유는 의외로 간단하다 살이 빠져서 그 동안 목에 걸었던 목걸이가 몸을 관통하여 발등 위로 흘러내린 것이다 다소 과장된 표현이나 한 번 틀어서 컨셉을 전달한 묘미가 느껴져 좋다 남성 참관단들은 그냥 지나쳐 봤지만 여성인 필자의 눈에는 수상발표 이전부터 눈에 띄는 작품이었다 포스터 부문에서도 동상을 수상했다

주목할만한 TV광고 수상작들

lt광고7gt Japan Ad Council 베스트 TV광고상 베스트 연출상 공공서비스 부문 금상

인쇄광고 부문이 금상 수상작이 3개인데 비해 TV광고에서는 8개의 금상이 나왔다 18개 부문 중 10개는 금상 수상작이 없었으니 좋아할 일도 아니지만 엄격한 심사기준에도 불구하고 좋은 작품들이 많았다는 얘기일 것이다 그 중에서도 최고의 크리에이티브로 뽑힌 작품은 일본 광고 연합회의 어린이재단 지원광고이다 수업시간이든 집에서든 항상 도화지 가득 검정색을 칠하는 아이 아이의 선생님과 부모는 의논 끝에 정신과 진료를 받게 하지만 그 순간에도 아이는 손바닥 위에 쉬지 않고 검정색칠을 한다 어느 날 엄마는 우연히 아이의 책상 위에서 퍼즐 조각을 발견하고 간호사 의사 부모가 힘을 모아 아이가 칠한 검정 도화지들을 맞추어 간다 마침내 체육관 바닥에 완성된 퍼즐의 그림은 한 마리의 거대한 고래 여기에 어떻게 아이의 자신감을 키워 주고 계시나요 당신의 상상력을 이용하세요 라는 카피가 자막으로 이어진다 솔직히 이 광고는 번뜩이는 아이디어가 돋보이기보다는 가슴 찡한 감동이 전해지는 광고이다 이 글에 소개한 4컷의 그림으로는 그 느낌이 전달되기 힘들겠지만 심사위원들이 만장일치로 베스트 TV광고로 선정한 데는 그만한 이유가 있다 공익광고는 컨셉이 좋을 수 밖에 없기 때문에 칸느에서도 그랑프리를 잘 주지 않아 Adfest의 심

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 43: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

사위원들도 처음엔 고심했다고 한다 하지만 아시아지역만의 고유의 크리에이티브 화법도 가치가 있는 것이므로 칸느적 정서를 꼭 답습할 필요는 없다는 결론을 내렸고 내친 김에 베스트 연출상까지 주었다고 한다

lt광고8gt Sealect Tuna 식품 부문 금상

남자들의 눈이 갑자기 커진다 그들의 시선을 쫓아가 보면 로비를 걸어가는 팔등신 미녀가 보인다 서서히 닫기는 엘리베이터 문 여자는 안타까워하는 남자들의 시선을 즐긴다 엘리베이터 속에 혼자있게 된 여자는 갑자기 온몸에 준 힘을 뺀다 순간 찢어지는 치마와 불룩 나오는 배 그리고 참았던 숨을 몰아쉬는 여자의 표정이 압권이다 보는 이로 하여금 배꼽 잡게 하는 이 광고는 다름 아닌 참지 통조림광고 기름기없는 씨렉트 참지를 먹으면 이런 고통은 없다는 역설적인 표현이 신선했다

lt광고9gt SF Cinema 운송 여행 관광산업 및 레저 부문 금상

굳게 닫혀진 극장문 영화상영이 끝나자 마침내 문이 열린다 그런데 웬일인지 관객들이 엉금엉금 기어 나온다 자세히 보니 전쟁상황을 재현하는 듯 낮은 포복을 하면서 맨 앞에 있는 남자는 마치 소대장처럼 관객들을 인솔하는 수신호를 보내고 총까지 쏘아 댄다 무엇 때문일까 이 작품의 제목에서 알 수 있듯 필링(feeling) 탓이다 SF 씨네마 극장에서 영화를 보면 자신도 모르게 동화된다는 컨셉을 조금은 과장되고 재미있게 잘 표현했다

lt광고10gt Bright Dairy 무알콜 음료 부문 금상 캠페인 부문 은상

우유광고도 이렇게 만들 수 있구나를 생각하게 만드는 광고 바로 브라이트 우유의 TV광고 시리즈이다 특히 금상을 받은 축구 편은 건강해지길 원한다면 브라이트 우유라는 광고컨셉을 극명하게 전달하고 있다 CM이 시작되면 한참을 하늘을 바라보고 있는 아이가 보인다 지나가는 비행기라도 구경하나 생각하고 있는데 갑자기 공중에서 축구공이 떨어진다 땅에 닿기 전에 뻥하고 공을 차올리는 어린 소년 컷이 바뀌면 건강해지길 원하세요(Wanna be stronger)라는 메시지와 함께 맛있게 우유를 먹는 아이가 클로즈업된다 2편은 높이뛰기 상황 높이를 더 올린 뒤 호루라기를 부는 선생님 점프하는 아이를 쫓아가는 선생님의 시선hellip 그러나 한참이 지나도 하늘을 쳐다보는 선생님의 시선은 바뀔 줄 모른다 얼마나 높이 뛰었으면 말이다 3편은 시력 측정표 앞에서 서있는 여선생님 테스

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
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                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 44: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

트를 마친 순간 카메라가 빠져 보면 사다리에서 내려오는 선생님이 보인다 아이의 키가 엄청나게 컸음을 암시한다 중국의 닷씨(DArcy) 상하이가 만든 이 광고는 좀 촌스러워 보이는 중국 특유의 의상과 화면색깔이 오히려 인상적이다

칸느는 칸느 아시아는 아시아 정답은 없다

지면 관계상 더 많은 작품을 소개하지 못해 아쉽지만 처음으로 참관한 Adfest를 다녀와서 가장 크게 느낀 것은 그 동안 지나치게 칸느만을 짝사랑 한 것이 아니었나 하는 점이다 지난해 칸느에서 금상을 수상했던 Meg Light 랜턴 인쇄광고나 동상을 수상한 Head amp Shoulders 비듬치료제 광고는 수상조차하지 못했다 물론 거꾸로 Adfest에서는 본상을 수상했지만 칸느에서는 파이널리스트에도 못 낄 수 있다 그렇다고 해서 결코 칸느 대비 수준이 현격히 낮은 광고페스티벌이라고 말할 수 없다는 것이 필자의 생각이다 우리만 몰랐지 Adfest의 수준은 해를 거듭할수록 높아지고 있고 그래서 칸느에서도 아시아를 주목하고 있다 여기에서 상을 타면 대부분 칸느에서도 상을 탄다 중요한 것은 페스티벌마다 고유한 색깔이 존재함을 인정하는 것이다 영화제만 해도 칸느의 그랑프리가 베니스영화제나 아카데미에서 그랑프리가 되는 것은 아니지 않는가 그들 영화제들은 서로를 견제하고 서로에게 관심을 가지면서 함께 발전해 나가고 있다 우리가 Adfest를 바라보는 관점이 달라져 칸느처럼 남의 잔치가 아닌 우리들의 잔치가 되도록 다함께 노력하길 바랄 뿐이다 광고에 정답은 없다고 하지 않는가 칸느는 칸느 아시아는 아시아다

칸느의 사자를 잡기 위해서는 아시아의 용부터 되자

필자가 이번 Adfest에서 참석한 세미나 중 가장 유익했던 것은 대회 심사위원장이자 베스트 TV광고상을 수상한 덴츠의 CD인 아키라 카가미(Akira Kagami)씨의 새롭게 세계 크리에이티브의 맵(Map)을 다시 그리자라는 주제의 강연이었다 전세계가 똑같은 생각을 할 수 없기에 아시아 크리에이티브도 고유의 캐릭터를 만들어 가는 것이 중요하다고 그는 강조한다 그렇다면 아시아만의 캐릭터는 무엇일까 결국 사람과 그들의 감정(emotion)이다 감정은 또한 전세계인들의 마음을 움직일 수 있는 화두이기도 하다 유우머(Humor)도 궁극적으로 가장 인간적(Human)인 것이다 크리에이티브의 수준은 글로벌하되 그 컨텐츠는 누구도 흉내낼 수 없는 우리만의 한 칼이 있어야겠다는 것이 아시아를 대표하는 크리에이터의 주장이다 필자 역시 그의 생각에 전적으로 동의한다 무조건 세계일류를 외치며 칸느에만 집착하기보다는 사자를 잡기 위해서라도 아시아의 용부터 되는 것이 현명할지도 모르겠다 한 번에 크게 알리는 것도 좋지만 금방 잊혀지고 만다 저력있는 한국 크리에이티브를 알리기 위해 차근차근 아시아의 정상을 향해 달려가 보자

방콕행 비행기에 싣고 간 자신감은 어느 틈엔가 서울행 비행기에서는 겸손함으로 바뀌어 있었다

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
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                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
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                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                          • 200204_10
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Page 45: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

광고계 25시

단체동정

광고정보센터 광고강좌 위탁교육 주요 26개사 참여

한국광고단체연합회(회장전응덕)가 운영하는 광고정보센터 광고강좌에 주요 광고회사 및 광고주 등 26개사에서사원위탁교육을 신청하는 등 사이버 광고강좌가 많은 광고인들의 호응을 얻고 있다

지난 3월 개설된 6개 강의에 광고회사 광고주 IT관련업체 등 총 26개사에서 위탁교육을 신청 온라인상으로 강의를 수강중이며 향후 개설될 모든 온라인 강의에서도 회사 차원의 위탁교육을 적극 지원할 계획이다 또한 광고강좌에서는 오는 5월 1일부터 8주간 광고기획 광고제작 광고조사 광고매체 PR 인터넷광고의 6개 동영상 강의를 추가로 개설할 예정이다 수강신청은 4월 21일까지 광고강좌 홈페이지(httpeduadiccokr)를 통해 접수받을 예정이며 개인 및 회사의 수강신청이 가능하다

광고주협회 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식 개최

한국광고주협회(회장민병준)가 주최하는 제10회 소비자가 뽑은 좋은 광고상 시상식이 3월 15일 호텔신라 다이너스티홀에서 개최되었다 소비자가 뽑은 좋은 광고상은 지난 1992년 소비자단체협의회와 공동으로 광고문화의올바른 방향을 제시하고 광고의 창의성과 질적인 수준을 높이기 위해 제정하였으며 올해로 10주년을 맞았다

최종 본심사를 맡은 소비자단체 대표들에 의해 전파부문 영예의 대상으로 선정된 대상의 `햇살 담은 진간장‐김창완rsquo편은 소박한 일상을 재미있게 표현해 소비자의 큰 공감대를 얻었으며 인쇄부문 영예의 대상으로 선정된 LG전자의 `생명과 디지털 시리즈rsquo는 자연의 작은 생물을 소재로 디지털과 연계해 표현한 독창적인 아이디어가 돋보여선정되었다

광고학회 춘계 광고학 세미나 및 올해의 광고 우수 논문상 시상식

한국광고학회(회장조병량)는 지난 3월 29일 타워호텔 렉스룸에서 춘계광고학 세미나 및 정기총회를 개최하여회원상호간의 친목과 학술교류의 기회를 가졌으며 lsquo올해의 광고rsquo 및 lsquo우수논문상rsquo 시상식을 개최했다 올해의 광고상에는 POSCO(하쿠호도제일)의 lsquo소리없이 세상을 움직인다rsquo 편과 한국통신프리텔(제일기획)의 n016 lsquo인형rsquo편 현대산업개발(웰커뮤니케이션즈)의 Think Innovation lsquo달나라 개마고원 사막rsquo 편 나이키(엘지애드)의 lsquo박찬호rsquo 편 국동(대홍기획)의 lsquo나프나프rsquo 시리즈 유한킴벌리(오리콤)의 lsquoKKG시리즈rsquo가 선정되었고 우수논문상으로는 lsquo공익광고 메시지의 귀인(attribution)효과에 관한 실증연구메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로rsquo(부경희 한림대 언론정보학부 교수)와 lsquo광고를 통한 브랜드 이미지형성에 관한 연구브랜드 개성과 광고표현요소를 중심으로rsquo(김흥규 김유경 한국외대 신문방송학과 교수 최원주 코래드 브랜드전략연구소장)이 선정되었다

잡지협회 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회 2002rsquo 개최

한국잡지협회(회장이심)는 국제잡지연맹과 공동주최로 2002년 4월 16일부터 18일까지 COEX인터콘티넨탈 호텔에서 국내 잡지산업의 활성화와 잡지문화 확산 국제잡지교류를 위해 lsquo국제잡지연맹 아태지역 서울대회2002rsquo대회를 개최한다

lsquo디지털시대를 맞이하여-잡지와 테크놀러지rsquo라는 주제로 개최되는 이번 행사는 한국잡지의 우수성을 세계에 알리며 국내 잡지계가 도약할 수 있는 기회가 될 것이다

단신

농심기획 제 2차 일본연수 실시

농심기획(대표송근영)은 지난해에 이어 4월 10일부터 14일까지 4박 5일간 제 2차 일본연수를 실시했다

이번 연수는 업무제휴사인 일본 KYODO ADVERTISING社의 협조와 K-STRATEGY 주관으로 실시됐으며 AE 위주의 실무에 대한 집중적인 커리큘럼을 마련했다 총 12명이 참여한 이번 연수에서는 실제 사례를 통한 각종교육으로 향후 실무에 많은 도움이 될 것으로 기대된다

대홍기획 창립 20돌 맞아 책임경영 선포

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
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                                                                                          • 200204_12
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Page 46: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

대홍기획(대표김광호)이 창립 20주년을 맞아 초일류 광고회사로 거듭나기 위해 lsquo책임경영rsquo을 선포했다

lsquo책임경영rsquo이라는 캐치프레이즈를 펼치기 위해 대홍기획은 우선 1992년부터 2001년까지 10년동안 변화해 온 한국인의 가치관과 소비행동 트렌드를 다룬 마케팅 보고서 lsquoChanging Koreanrsquo을 발간했다 특히 눈길을 끄는 점은맨파워 빌딩(Man Building) 경쟁력 있는 인력을 조기 확보하고 육성하기 위해 대학 3년생을 인턴으로 뽑는 제도이다 한편 대홍기획은 지난 4일 세브란스 빌딩에서 창립 20주년 기념(4월 8일) 행사를 앞당겨 실시했다

LG애드 소비자분석보고서(CPR) 출간

LG애드(대표이인호)는 전국 6대 도시 및 16개 중소도시에 거주하는 만 13~59세 남녀 6000명을 대상으로 조사한 CPR(Consumer Profile Research)조사 결과를 발표했다

올해로 10주년을 맞는 CPR조사는 제품의 구매 및 사용실태 조사를 통해 세분 시장과 타켓 소비자를 찾아내고이들의 라이프스타일과 매체 접촉 행동을 일관되고 체계적으로 파악하여 광고와 마케팅 전략 수립에 활용해 왔다는 데 의미가 있다고 할 수 있다

특히 이번 10주년 소비자 분석 보고서는 지난 10년간의 제품 사용 실태과 라이프스타일 등의 다양한 조사를 통해소비자의 변화를 구체적으로 분석하고 있다 한편 CPR협의회에는 LG애드를 포함해 금강기획 BBDO동방 MBC애드컴 코래드 한컴이 속해 있다

오길비amp매더 코리아 아태지역총괄회장 방한

오길비amp매더 아시아태평양 지역총괄 마일스 영 회장이 지난 3월 21일 아시아 지사 순방차 한국을 방문했다

현재 영국 국회의원으로 재직 중인 영 회장은 이번 방문을 통해 오길비 내부의 교육자료로 쓰이던 lsquo미운오리새끼rsquo라는 제목의 책자를 한국 중국 인도 3개국에서 일반 독자들을 위해 출간하기로 결정했다

캐러트코리아 Launching Press Conference

1965년 프랑스에서 매체 전문 회사로 설립된 독립 미디어 에이전시인 캐러트코리아가 4월 11일에 한국진출을 공식적으로 선언하는 자리를 가졌다 이 자리에서는 뉴스 코퍼레이션 사장 출신의 매체 전문경영인이자 캐러트의모그룹인 Aegis 그룹의 Douglas Flynn회장이 세계 광고시장의 주류로 부상한 매체 전문화 흐름과 캐러트의 한국진출 의의에 대해 발표를 가졌다 캐러트는 한국 등 총 45개국에 4007명의 직원을 보유하고 있으며 주요고객으로는 아디다스 BMW 까르푸 코카콜라 클럽메드 EMI그룹 피아트 보다폰 닛산 파이저 필립스 스미스클라인 비참 월트디즈니 현대기아자동차(미국)등이 있다

광고주영입

농심기획 BYCPAT 및 한양대학교 신규 광고주로 영입

농심기획(대표송근영)이 경쟁 프리젠테이션을 통해 BYC와 PAT 및 한양대학교의 광고대행을 맡게 되었다

이로써 약 100억원대에 달하는 신규광고주를 영입한 농심기획이 국내 정상급 광고회사로의 탄탄한 성장기반을다지기를 기대해본다 현재 제작진행중인 BYC 및 PAT 전파광고는 오는 5월 초에 On-Air될 예정이며 한양대 광고는 지난 4월초에 지면을 통해 첫 선을 보였다

코래드 우리신용카드 등 신규광고주 영입

코래드(대표정만석)는 올 14분기동안 실시된 경쟁프리젠테이션을 통해 우리신용카드 상아제약 웅진식품 현대건설 Dole 등 5개사를 신규광고주로 영입했다 코래드는 이들 5개사의 연간 예상물량이 총 400억 원으로 추정된다고 밝혔다

인사동정

LG애드 신임 임원에 김재정 미디어본부장 선임

LG애드는 3월 15일 오후 이사회를 갖고 2002년 신임 임원으로 김재정 미디어본부장을 선임했다 신임 김재정상무는 성균관대 신문방송학과를 졸업하고 83년 LG애드의 전신인 희성산업에 입사한 이후 제작관리 부문에 근무해왔으며 지난해부터 미디어본부를 맡아오고 있다

코래드 김명하 회장 동국대학교 석좌교수로 임명

코래드 김명하 회장은 지난 3월 20일 동국대학교 교수회관에서 2002년도 석좌교수로 임명되어 임명장을 받았다

아남반도체 김이환 부사장 비서실장사장으로 승진 아남반도체 김이환 비서실장부사장이 지난 3월 15일 비서실장사장으로 승진했다 김이환 사장은 현재 한국광고주협회 상근부회장 대행이며 중앙대 광고홍보학과 겸임

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
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                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 47: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

교수로 재직중이다

한양대 문영숙교수 美 광고학회 최우수논문상

한양대 언론정보대학 광고홍보학과 문영숙교수가 최근 미국 광고학회의 정기학술대회에서 lsquo광고인들의 윤리 인식에 미치는 문화적 영향에 관한 연구rsquo란 논문으로 최우수 논문상을 받았다

미국 광고학회는 전 세계의 광고 전문가와 광고학자들이 참여하는 광고계의 가장 권위있는 학술단체로 1년마다정기학술대회를 열어 우수 논문을 뽑아 시상하고 있다

김봉철 박사 한국방송광고공사 연구위원으로 임명

코래드 광고전략연구소 부국장을 역임한 김봉철 박사가 지난 3월 한국방송광고공사 연구위원으로 임명되었다김봉철 연구위원은 지난 2월 한양대 신문방송학과 대학원에서 lsquo한국 광고산업의 성장요인 및 경제적 파급효과에관한 연구rsquo라는 논문으로 박사학위를 취득했다

안내

광고정보센터 2002년 3월 신간도서 안내

구분 서명 저자 출판사

국내도서

백전백승 공격 마케팅 김문 저 현대미디어

감성디자인 감성브랜딩 마크 고베 저 김앤김북스

마케팅 전쟁 앨 리스 외 저 비즈니스북스

광고론 통합적 광고 이두희 저 박영사

인터넷으로 PR하기 인터넷을 이용한 PR 전략과 사례

한미정 저 커뮤니케이션북스

스포츠마케팅 커뮤니케이션 김용만 저 학현사

전략적 마케팅 관리

김용만 편 대명

패션 인사이트 마케팅 권민 저 패션인사이트

한국광고법 이구현 저 경인문화사

광고 비즈니스 고바야시야스히코 저

커뮤니케이션 북스

광고 그리고 창의성 이화자 저 커뮤니케이션 북스

해외도서

Best of European Design and Advertising

Art Directors Club ofEurope (Editor)

te Neues PublishingCompany

Dawn Heinecken Measuring Up HowAdvertising Affects Self-Image

Vickie Rutledge ShieldsUniversity of PennsylvaniaPress

통계청 전국 모든 사업체 대상 총조사

통계청은 전국 모든 사업체의 구조 및 분포 도소매업과 서비스업의 경영실태 및 특성에 대한 종합적인 조사를4월 8일부터 27일까지 실시한다 조사내용은 2001년 사업체 기초통계조사(매년 실시) 2001년 도소매업ㆍ서비스업 총조사(5년마다 실시) 등 두 가지로 조사 결과는 정부의 각종 정책수립 민간기업의 경영계획 수립 학술연구등을 위한 기초자료로 활용되며 사업체 기초 통계조사 결과는 오는 10월 도소매업ㆍ서비스업 총조사 결과는 내년 3월에 발표된다

대홍기획 lsquoChanging Koreanrsquo 출간

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
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                                                                                    • 로컬 디스크
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                                                                                          • 200204_12
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Page 48: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

대홍기획(대표김광호)에서 한국인들의 가치관과 소비행동의 변화를 엮은 lsquoChanging Koreanrsquo이 출간되었다 이번에 출간된 lsquoChanging Koreanrsquo은 대홍기획이 1989년 이후 해마다 전국 4000~6000명의 소비자를 대상으로실시하고 있는 라이프스타일 조사 결과를 총망라한 트렌드 보고서로 20세기를 지나 21세기에 이르기까지 한국인들의 변화상을 한 눈에 조망할 수 있는 자료이다 대홍기획은 지난 96과 99년에도 각각 lsquo한국사람들rsquo을 출간하여관련업계와 학계로부터 큰 호응을 얻은 바 있다 21세기에 들어 처음 출간되는 한국인 트렌드 보고서 lsquoChangingKoreanrsquo은 소비자를 알아야 하는 국내외 기업은 물론 한국인과 우리 사회를 연구하는 인문사회과학 예술종교 분야 등 모든 분야에 활용가능한 책이다

최초의 광고교육 교과서 lsquo광고일반rsquo 편찬

인하대학교 1종 도서 편찬 위원회에 의해 집필된 이 교과서는 제 7차 교육 과정 개편에 따라 개발된 신규 교과서로서 상업계 고등학교 교육 과정 중 기초 이론 교과에 해당된다 총 여섯 단원으로 구성된 본 교과서는 광고전반에 걸친 기본적인 지식과 기능을 습득하여 합리적인 소비 생활을 하도록 하고 다른 한편으로는 광고업무를 수행할 수 있는 능력을 기르는 데 초점을 두고 집필하였다

화인존 광고인들의 입맛에 맞춘 동경정보책자 lsquoTOKYO LOOKrsquo 발간

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
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                                                                                  • 200204_11
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                                                                                          • 200204_12
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Page 49: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

화인존(대표윤태원)에서 가볍게 구입하여 넣고 다닐 수 있는 도쿄여행잡지인 lsquoTOKYO LOOKrsquo을 발간했다 이 서적은 테마별 기획편집되었으며 광고인들의 기호에 맞추어 제작된 맞춤서적이다

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 50: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

lt한국광고자율심의 기구 심의 현황gt

제 1 광고심의위원회 (지상파 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)gt

회차TV 라디오

계방송가 조건부 방송불가 방송가 조건부 방송불가

제16차(35) 271 238 52 44 606

제17차(38) 155 167 26 49 397

제18차(312) 180 236 33 48 497

제19차(315) 168 187 33 32 420

제20차(319) 187 218 32 51 488

제21차(322) 165 302 4 45 48 564

제22차(326) 197 252 42 47 538

제 23차(329) 187 206 36 30 459

계 1510 1806 4 299 349 3968

제2광고심의위원회(케이블TV 전광판 방송광고)

lt심의의결 현황 단위 (건)

회차

심의건수 심의대상(초심) 심의결과

계 초심 수정심 5분 이하 5분 이상 방송가

조건부방송가

방송불가

제8차(36) 71 146 61 10 163 54 217

제9차(320) 102 178 84 18 197 83 280

제10차(327) 111 177 94 17 198 90 288

제11차(327) 97 171 87 10 194 73 1 268

계 381 672 326 55 752 300 1 1053

lt사유별 심의의결 현황gt(조건부 방송가)

의 결 사 유 건 수 비 율

1 입증 152 168

2 관련자료 제출 199 219

3 소비자 오인 표현 88 97

4 의약적인 표현 15 17

5 부당비교 배타적인 표현 14 15

6 최상급 표현 20 22

7 방송광고 금지품목 표현 17 19

8 광고의 품위 손상 표현 9 10

9 어린이 청소년 품성저해 표현 2 02

10 시청자 정서저해 표현 4 04

11 불필요한 외국어 표현 112 124

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 51: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

12 그릇된 표현 84 93

13 한글병기 27 30

14 의무표시사항 미비 1 01

15 구체적 정보표기 83 92

16 방송시간대 제한 6 07

17 채널한정 1 01

18 기 타 73 81

합 계 907 1000

전체 조건부방송가 사유별 건수는 건당 중복사유가 있을 수 있음

제 3 광고심의위원회 (인쇄매체광고)

lt심의의결 현황 단위(건)gt

회차 주의 경고 광고수정주의 및 광고수

정경고 및 광고수정 광고중지 계

제210차(34) 9 4 1 14

제211차(311) 10 5 7 22

제209차(225) 6 7 13 10 30

계 37 26 23 86

lt업종별 심의의결 현황gt

업종명 주의 경고 광고수정주의 및광고수정

경고 및 광고수정

광고중지 계

기초재

식품 음료 3 14 7 24

가정용품 1 3 4

제약 1 2 2

건강관련용품 1 3 1 5

화장품 세제 1 3 2 6

일반산업기기

정밀사무기기

전기 전자

수송기기

화학 공업

건설 건재 9 9

출판 1 4 4

의류 섬유 1 1 2

유통 19 19

금융보험증권

서비스 오락 2 9 11

관공청 단체

의료 교육 6 6

그룹 기타

계 37 26 23 86

lt사유별 심의의결 현황gt

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 52: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

의 결 사 유 계

공정성 윤리성 합법성 인간의 존엄성 진실성 위반 표현 (4~7 조) 1

광고의 품위손상 선정성 표현 (8조 18조) 2

광고주 불표시 (9조) 8

소비자 오도 표현 (10조) 66

주장의 무입증 (11조) 60

추천 보증 (12조) 1

자료 등의 인용 (15조)

부당비교 및 배타적 표현 (16~17조)

비과학적 생활 태도 조장 (19조) 7

광고에 부적당한 언어 사용 (22조)

어린이 청소년 어린이 보호 (23~24조)

경품 할인특매 사행심 조장 미끼 광고 (28~29조)

광고물 의 식별불가능(30조)

식품광고의 소비자 오인 표현 (31조) 24

주류 담배광고의 부당표현 (32~33조)

효능효과 과신 과장 (34조) 5

화장품광고의 소비자 오인 표현 (35조)

의약품 및 의료 광고 소비자 오도 표현 (36~37조) 6

금융 투자자문업 광고 소비자 오도 표현 (38~39조)

통신판매 광고 과장 표현 (40조)

학원 학습지 등 광고 과장표현 (42~43조)

대리점 모집 광고 과장 표현 (44조) 19

부동산 광고 소비자 오도 표현 (45조) 9

영화 비디오 광고 부당 표현 (46조)

기타

계 208

의결사유 건수가 의결건수보다 많은 것은 한 의결에 2개이상의 의결사유가 포함되어 있기 때문임

lt업종별 4대매체 광고비현황gt

(단위 천 원)

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계 구성비전월대

비전년대

비

기초재 2517343 580876 2185860 68400 5352479 10 156 -103

식품 27182130 1466957 12908916 1101095 42659098 79 79 156

음료및기호식품

17188895 1208715 9422384 834420 28654414 53 294 93

제약및의료

9755477 1841477 10824255 608295 23029503 43 -15 2

화장품및보건용품

17809731 916984 4917931 5276280 28920926 54 13 74

출판 4691240 754213 25809466 527205 31782125 59 -186 -64

패션 7298070 728890 5869668 8623620 22520249 42 488 247

산업기기 82076 9492 1638835 177420 1907823 04 2149 192

정밀기기및사무기기

339563 136897 2502971 700940 3680370 07 206 175

가정용전기전자

7505157 471082 7637051 806440 16419730 31 91 113

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 53: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

컴퓨터및정보통신

31892251 2731208 39136074 3269672 77029205 143 223 229

수송기기 9374777 821297 7960224 893250 19049548 35 165 172

가정용품 9360918 927360 7520141 1536570 19344989 36 325 411

화학공업 1440478 277985 1061388 53850 2833701 05 587 728

건설건재및부동산

7456265 807703 36898484 286700 45449152 85 1072 865

유통 5226084 381163 18751927 556150 24915324 46 434 23

금융보험및증권

25223442 2856553 18459064 395885 46934944 87 33 421

서비스 6108667 601015 54794535 2677147 64181364 120 255 -39

관공서및단체

1174266 47963 14863962 154400 16240591 30 326 14

교육및복지후생

651579 74536 8332975 267935 9327025 17 -606 3

그룹및기업광고

1983491 110538 4546322 76300 6716651 13 662 79

합계 194261901 17752902 296042434 28891974 536949211 1000 16 157

자료 KADD

100 대 광고주

순위 회사명 TV RADIO 신문 잡지 계

1 SK텔레콤 8496772 530289 3791171 204800 13023032

2 삼성전자 7400155 375092 3626777 226100 11628124

3 케이티프리텔 7005475 386070 3376675 64400 10832620

4 KT 3542747 179819 2998905 81800 6803272

5 남양유업 3449478 97183 1926046 224500 5697208

6 태평양 3786970 232575 663732 856400 5539677

7 LG전자 3038214 142836 1669102 177600 5027751

8 기아자동차 2864777 237409 1908317 9000 5019503

9 현대자동차 2561666 279834 1862535 36700 4740735

10 LG생활건강 3650925 166270 370149 398600 4585945

11 매일유업 3095997 204177 764955 116580 4181709

12 하이마트 2571189 102293 1345382 0 4018864

13 동아제약 1972727 222052 1505347 33600 3733726

14 삼성카드 2695867 240731 739912 7400 3683910

15 하이트맥주 1316015 142098 1575238 8200 3041551

16 롯데제과 2584388 120533 136696 24950 2866567

17 롯데백화점 181539 0 2584920 10100 2776559

18 농심 2195470 192769 313313 31000 2732552

19 LG카드 2013640 165577 451020 19380 2649617

20 대우자동차판매 1561729 75985 995700 0 2633414

21 대우건설 273112 0 2336787 1200 2611099

22 현대카드 1698198 219204 543132 3500 2464034

23 롯데칠성음료 1963365 83141 406952 9600 2463058

24 포스코건설 866321 61406 1427364 1600 2356691

25 한국디지털위성방송 1317456 183862 783766 55300 2340384

26 국민카드 1826456 161267 308394 12900 2309017

27 서울우유 1124073 28514 1099219 51500 2303305

28 한국휴렛팩커드 0 0 1908175 365700 2273875

29 SK 1364175 317150 464141 27700 2173166

30 사이버리아 0 0 2167238 0 2167238

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
                  • 200204_3
                    • 로컬 디스크
                      • 세계화 한국 광고산업의 현주소
                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
                                  • 200204_5
                                    • 로컬 디스크
                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
                                            • 로컬 디스크
                                              • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048301html
                                                  • 200204_7
                                                    • 로컬 디스크
                                                      • 광고산업의 세계화
                                                          • 200204_8
                                                            • 로컬 디스크
                                                              • 광고산업의 세계화 현황조사
                                                                  • 200204_9
                                                                    • 로컬 디스크
                                                                      • 국내 광고회사 해외 광고상 수상 실적
                                                                          • 200204_10
                                                                            • 로컬 디스크
                                                                              • ad fest참관기
                                                                                  • 200204_11
                                                                                    • 로컬 디스크
                                                                                      • fileD|16 정간물 PDF1 광고계동향2002년200204S900048801html
                                                                                          • 200204_12
                                                                                            • 로컬 디스크
                                                                                              • AD DATA
Page 54: 전략없는 정책, 한시적 화물차 광고료 징 수static.ad.co.kr/data/lit/j/54/0d/10/88/76936.pdf · 대한항공, 제일제당, 진로 35억 원 60억 원 광인 95년 매체전문

31 한국야쿠르트 1554268 59226 276179 97000 1986673

32 비씨카드 1656664 150318 145131 0 1952113

33 광동제약 399531 56389 1451500 0 1907420

34 동서식품 1663363 62855 30280 73700 1830199

35 LGIBMPC 438442 46458 1248450 21200 1754550

36 한국피앤지 1546555 63339 0 132000 1741894

37 해태제과 1399005 70469 250245 9800 1729518

38 일동제약 606299 8677 1025320 23600 1663895

39 쌍용자동차 793747 74930 774804 8100 1651581

40 신한금융지주회사 1205682 55475 313542 1500 1576199

41 동양제과 967473 31283 553023 0 1551780

42 동부건설 828443 66682 607171 0 1502295

43 유한양행 274208 23188 1202103 0 1499499

44 OB맥주 1470572 19889 0 0 1490461

45 신세계 22589 53105 1357710 56100 1489504

46 하나로통신 1024557 211747 234495 18600 1489399

47 웅진코웨이개발 641749 133292 678924 23000 1476965

48 모토로라 815121 0 654045 0 1469166

49 LG텔레콤 1025818 0 408480 8600 1442898

50 삼보컴퓨터 701483 30392 644562 34100 1410537

51 유한킴벌리 973074 36024 298520 98900 1406518

52 현대증권 1126021 53615 183287 1500 1364423

53 애경산업 1173246 68429 12752 108000 1362427

54 롯데건설 203873 13634 1133553 2500 1353561

55 조흥은행 901357 46154 402240 2200 1351950

56 프라임산업 0 0 1344080 0 1344080

57 빙그레 1225055 68880 45862 2000 1341797

58 파크랜드 701118 28430 546675 65000 1341223

59 에이스침대 1009717 50123 256894 0 1316734

60 농협중앙회 903787 0 394740 5600 1304127

61 LG화학 566178 110332 550968 70000 1297478

62 삼성공동 1249376 0 0 37100 1286476

63 포항제철 568455 36123 671505 9900 1285983

64 제일제당 977362 144794 95045 64500 1281701

65 현대산업개발 820987 26114 405657 0 1252758

66 진로 455530 102828 658086 20200 1236643

67 로레알코리아 327383 0 136095 768390 1231868

68 롯데리아 1154239 42520 672 2000 1199431

69 대교 602879 27693 567523 1200 1199295

70 한국코카콜라 1104589 51247 39060 0 1194895

71 현주컴퓨터 573792 65180 545375 0 1184347

72 동부화재 988555 107441 86673 1200 1183869

73 대신증권 1018043 105087 59255 1200 1183586

74 명인제약 1088891 76052 0 0 1164943

75 아시아나항공 402186 71496 676217 2900 1152799

76 CJ엔터테인먼트 0 0 1117009 35000 1152009

77 외환신용카드 776447 24377 325869 9500 1136193

78 일양약품 553204 77573 482331 3200 1116308

79 대상 922788 97028 49512 36200 1105528

80 현대건설 0 0 1056885 5300 1062185

81 교원 645075 35301 374583 1100 1056059

82 현대중공업 0 0 1051424 4200 1055624

83 대림산업 779907 40478 233817 0 1054202

84 삼성캐피탈 839626 110465 98073 225 1048389

85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
          • 200204_2
            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
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                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
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                                                                                          • 200204_12
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85 동문건설 250368 5558 791741 0 1047666

86 LG칼텍스정유 867997 125884 40005 2000 1035886

87 삼성화재 602912 152089 260699 16600 1032300

88 대웅제약 619946 69327 315053 26400 1030725

89 제일모직 719139 0 88015 208400 1015554

90 웅진닷컴 496355 15078 498751 3800 1013984

91 마스타카드 258422 8354 707985 0 974761

92 한샘인테리어 942003 0 0 22000 964003

93 금강고려화학 808037 84721 24636 45600 962995

94 일동후디스 641767 16922 216945 78600 954234

95 현대약품 894182 0 52410 6600 953192

96 대한투자신탁증권 199789 55862 686622 7800 950073

97 해태음료 808626 31874 99775 9400 949675

98 휠라코리아 602535 13824 152682 166600 935640

99 동양고속건설 0 0 932818 0 932818

100 한화종합화학 576690 110746 201529 38200 927166

(주) 1 TV SPOT net국은 부산 대구 대전 광주 전주 마산의 6개국만 집계 단 전국 spot은 전국요금 계산 2 TV 광고시간 net국의 수효에 관계없이 1회분의 초수만 계산3 RADIO SPOT 지방국 요금은 제외4 신문 잡지 무단 게재분 특약단가에 의한 게재분도 일괄 정상가로 집계 단가는 회원사 거래가 중 높 은 쪽을적용

  • 200204_1
    • 로컬 디스크
      • 전략없는 정책 한시적 화물차 광고료 징수
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            • 로컬 디스크
              • 중국 시장 진출을 위한 한국 광고회사의 과제
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                          • 200204_4
                            • 로컬 디스크
                              • 광고산업의 세계화 현황조사 정리 및 요약
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                                      • 광고산업의 세계화 현황
                                          • 200204_6
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기업분석 “CJ제일제당, 중국 ‘매화그룹’ 인수 포기 잘한 결정”nimage.globaleconomic.co.kr/phpwas/pdffile.php?sp=... · 6/8/2016  · 제일제당 알래스카연어,

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