Eesti riigi brändi uuendus: ühisloome ja Eesti märgi konkurss

18. november 2015

Kõigepealt väike mõtteharjutus :)

Kuidas kirjeldad Eestit ühe märksõnaga?

Kuidas kirjeldad Eestit kolme märksõnaga?

Vox populi

Mis on mis?

Mis on mis?

• Bränd on see, kes sa oled

• Kommunikatsioon on see, kuidas sa endast räägid

• Brändikogemus on see, mis kujundab kliendi/tarbija suhtumise

• Kuvand on see, mida sinust arvatakse-räägitakse

• (NB! Kolme esimesega võib mitte tegeleda, kuid kuvand on)

Riigi brändi valdkonnad• Eksport / Ettevõtlus

• Haridus

• Investeeringud ja Talendid

• Kultuur ja Pärand

• Sport ja …

• Toit

• Turism

• Valitsemine, kogu- ja vabakonnad Simon Anholt / GfK

Mis on Eesti riigi brändi uuendamise eesmärk?

• branding on loomulik ja igapäevane protsess

• reaalne vajadus brändi tänapäevastada

• 2018 aasta on hea võimalus Eestit laiemalt tutvustada

Miks on vaja riigi brändi uuendada?

MIKS

• intervjuud, küsitlused ja uuringud

• töötoad ja koostöö valdkondade proffidega

• laiema avalikkuse kaasamine

• kokkulepped ja otsused

• valideerimine ja pidev arendus

Kuidas brändiuuendus toimub?

KUIDAS

Brändi uuendamise eesmärk

• ülevaade Eesti kuvandi hetkeseisust

• kokkulepe Eesti brändi oluliste teemade ja sõnumite osas

• brändi- ja turundusplatvormi loomine

• lihtsa ja üldkasutatava nn tööriistakasti koostamine

MIDA

Eesti riigi kuvandi seis 2015

FutureBrand: Country Brand Index 2014-2015

FutureBrand: Country Brand Index 2012-2013

Uuringu meetod

• Uuringu periood: 2012-2013

• Uuringu objekt: 118 riiki

• 3’600 aktiivset äri- ja puhkusreisijat 18-st riigist

• Estonia has risen 10 places to #56 in the overall index from 2011 to 2012 (the 4th largest increase amongst all 118 countries evaluated)

• but continues to underperform the Global Country Brand Index average for all HDM measures. Awareness is the weakest measure with a ranking of 106

Uuring: Eesti ettevõtjad ja Eesti kuvand ekspordi valdkonnas (Eesti otsustajate uuring, TNS Emor)

Eesti märgi kasutamine ekspordil

• Made in Estonia või Welcome to Estonia märki on toote või teenuse müügil välisturul kasutanud 4% eksportööridest (sh 2% enam ei kasuta)

• 47% leiavad, et päritolumaa on argumentide esiviisikust väljas (või veelgi ebaolulisem) ning 6% ei mainigi Eestit kui päritolumaad

ei ole kunagi kasutanud

Ühise kuvandi, märgi kasutamise soov

• 50% ettevõtjatest arvab, et ühise märgi ja kuvandi kasutamine aitaks või pigem aitaks toodete/teenuste eksporti ja turundamist

Intervjuud valdkondade esindajatega: märksõnade koond

0"

5"

10"

15"

20"

25"Eksport"

Haridus"

Kultuur"

Investeeringud"

Turism"

Valitsemine"

Tubli"/"Nu?kas"/"IInnovaa?line"

E@riik"/"digital"/"IKT"

Mahe"/"Loodus"/"Elukeskkond"

Värskeim fookusgrupp (juuli 2015): ca 25 noort välisajakirjanikku

Märksõnad, millega kirjeldati Eestit

E-riik / startup’id / modernne

puhas / rahulik-vaiknemuud: uhke (proud), lahke, toit, mitmekülgne

Augusti-septembri riigi brändi töötubade kokkuvõtt

Töötoad (august-september)

• töötubade eesmärk oli välja selgitada valdkondade unistused ja sihid, tugevused, väärtuspakkumised, sihtrühmad jms

• kokku toimus 9 töötuba, milles osales ca 350 inimest

• üheskoos investeeriti ca 2’500 väga väärtuslikku töötundi

Millest töötubades räägiti?

Terved, haritud ja teadlikud inimesed,

kes väärtustavad traditsioone, oma keelt ja kultuuri

Puhta looduse, toidu ja keskkonnaga

mahemaa

Nutikate (e-riigi) lahendustega,

paindlik ja innovaatiline (IT) riik

Mõned näited

Brändi uuendamise ajakava

aug sept okt nov dets jaan veeb märts

valdkondade töötoad

töötubade analüüs ja kokkuvõte

riigi brändi veebikeskkonna avamine

ühisloome ja Eesti märgi konkurss

kogu sisu ja visuaalide vormistamine

Brändi uuendamise ajakava

Kuidas tervik kokku saab?

eesmärgid, unistused

väärtused, tugevused

lood ja näited

klientide vajadused, sihtrühmad

meie lahendused

suhtluskanalid, visuaalsed lahendused

väärtuspakkumine ja konkurentsieelised

klientide vajadused

eesmärgid, unistused

pildid, videod

väärtused, tugevused visuaalid

ja märk

pakkumine ja konkurentsieelised

lood ja näited

meie lahendused

unistused

pildidmärk

lood

Ühisloome ja Eesti märgi konkurss

Eesti rahva ühisloome ja Eesti märgi konkurss

• Crowdsourcing - võimalikult suure hulga osalejate ühine tarkus

• Kollektiivne autorsus: ühiselt loodud lugude ja piltide kogum

• Kõigil on võimalus osaleda ja oma arvamus öelda!

Eesti brändi uuendus: ühisloome

Ühisloome sisu: Eesti sõnas ja pildis

• Eestit positiivses võtmes kirjeldavad ideed, fotod ja lood

• Mille üle tasub Eestis uhkust tunda? Mis teeb Eesti eriliseks?

• Mis teeb Eesti inimese eriliseks ja kordumatuks?

• Ühisloome on avatud 18.11.2015 kuni 29.02.2016

• Töid saavad kasutada kõik Eesti tutvustamisel

Ühisloome sisu: Eesti tulevikulugu

• Kogume unistusi, milline on Eesti 25 aasta pärast

• Sünnib koostöös Eesti tulevikuloo meeskonnaga

• Tugineb Eesti tulevikuloo juhendmaterjalile

Ühisloome sisu: Eesti märgi konkurss

• Otsime Eestile uut märki

• Poolfinaal: 10 parimat

• Finaal = telesaade ETV ja ETV+ kanalitel

• Valiku teevad publik ja žürii

Märgi konkursi ajakavainfo

avalikkusele, pressiüritus

18.11 19.11

ERR kampaania algus

ideekavandite esitamise tähtaeg,

hääletuse algus

10.01 19.01

finaalitööde autorite ja disaine-rite koostöö algus

20.01 23.02 27.02

lõputööd valmis ja zhüriidele

esitatud

Eesti märgi valimine (ETV)

esimese hääletuse lõpp, 10 finaali-tööd selgunud

Ühisloome sünnib koostöös• Eesti Rahvusringhääling

• Eesti Tulevikulugu / Arvamusfestival

• Eesti Tuleviku Foorum / Arengufond

• EV100.ee / Riigikantselei

• Ühisloome toimub veebikeskkonnas: misoneesti.err.ee

misoneesti.err.ee

SUUR TÄNU KUULAMAST!

info@misoneesti.ee misoneesti.err.ee

www.facebook.com/brandestonia www.twitter.com/misoneesti