google vuonna 2012 ja hakukoneoptimoinnin perusteet

Perttu Tolvanen, www.projekti55.fi

Google vuonna 2012 – mitä pitää huomioida?Tavoite: Opi ajattelemaan

kuten Google ajattelee.

Perttu TolvanenWeb -ja intranet-projektien asiantuntija,

Projekti55 Oywww.projekti55.fi


Googlen historian avainkohdat

Linkit tärkeämpiä kuin sisällöt.

PageRank = auktoriteettiluku.

Suosio tärkeämpää kuin semantiikka.

Sisältöjen johdonmukaisuus tärkeätä.

Mainokset eivät sekoitu aitoihin tuloksiin.


Google ei arvosta yleisportaaleita. Google arvostaa spesialisteja.


Miten Google on muuttunut?

Luotettavuus, pysyvyys, tasainen kehitys

ollut aiemmin tärkeintä.

Nykyisin ajankohtaisuus ja käyttäjien

toiminta yhä tärkeämpää.

Mainonta keskeisenä osana

“relevantteja” hakutuloksia.


Vanha Google: Tiedon hakukone.


Google nykyisin: Vastauskone.


Google jatkossa: Suosittelukone.


Mainosjärjestelmä on keskeinen osa Google-”hakukonetta”.


Miten hakutuloksia luetaan?

Enquiro.com tutkimusfirma: 15

prosenttia lukee tuloksia huolellisesti,

muut skannaavat nopeasti etsien

oikeita hakusanoja ja klikkaavat

ensimmäistä tulosta joka tuntuu

’vähänkin järkevältä’

Cornell eye-tracking research:

Tuloksia luetaan keskimäärin noin 5

sekuntia.

Useissa tutkimuksissa korostuu, että

otsikon alla olevalla kuvaustekstillä

on paljon vaikutusta siihen mitä

tulosta klikataan.

Lähde: Search Engine Optimization – An Hour a Day (2nd edition, 2008)

–kirja, s. 172


Minne Google on menossa?

Seuraava askel on “sosiaalinen haku”.

HUOM. Hakukoneiden seuraava taso EI

siis ole “parempi haku”.

Google haluaa olla verkon “paras

suosittelija”. Jos haluaa pärjätä Googlessa,

pitää auttaa tässä tavoitteessa Googlea!


Sosiaalisen verkostoni käyttäytyminen vaikuttaa.


Ajankohtaiset uutiset nousevat tuloksissa nopeasti ja korkealle.


Mainontajärjestelmä on yksi tapa optimoida näkyvyyttä.


Asema ei tuo etua. Sisällöt, linkit ja aktiivisuus tuo.


Oikeiden hakusanojen tunnistaminen. Sivuston toteutus hakusanojen mukaiseksi. Käyttäjien tietotarpeisiin vastaaminen. Riittävä sisältö, looginen linkitys, päivitysaktiivisuus.


Oikeiden hakusanojen tunnistaminen. Sivuston toteutus hakusanojen mukaiseksi. Käyttäjien tietotarpeisiin vastaaminen. Riittävä sisältö, looginen linkitys, päivitysaktiivisuus. Linkit ulkoa.


Yhteenveto: Nousussa.

Ajankohtaisuus. Johdonmukaisuus.

Vahvat brändit ja hyvä historia.

Suositut sisällöt voittavat “oikeat sisällöt”.

Mainosjärjestelmä taktisena työkaluna.


Yhteenveto: Laskussa.

Metatagit ym. “temput”.

Sisältöjen määrällä pärjääminen.

“Oikea” tieto.

Lorem webdesign & development

Kiitos.

Web-projektien ja julkaisujärjestelmien asiantuntija

Perttu Tolvanen, Projekti55 Oy

Palvelut: Esiselvitykset, verkkostrategiat, koulutukset, teknologiasuositukset

050-3685199

[email protected]

www.projekti55.fi

Vinkkejä web-projekteihin ja julkaisujärjestelmävalintoihin:

twitter.com/perttutolvanen

Presentaatiot ja koulutusmateriaalit:

slideshare.net/perttutolvanen

Yhteystiedot

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

google vuonna 2012 ja hakukoneoptimoinnin perusteet

Business