hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016
TRANSCRIPT
![Page 2: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/2.jpg)
Sananen itsestäni
Koulutus:• KTK 2013: tietojärjestelmät (pääaine), markkinointi
(sivuaine), hakukoneoptimointi (kandin tutkielma)• KTM 2016: tietojärjestelmät (pääaine),
tietojenkäsittely (sivuaine), sisällöntuotannon rooli hakukoneoptimoinnissa (gradu)
Työkokemus:• Senior Digital Marketing Planner, Parcero (nykyinen)• Junior digital marketing manager, elämyslahjat.fi
(nykyinen)• Digitaalinen markkinointi, elämyslahjat.fi (2013-
2016)
Tommi SaleniusKTM, Tietojärjestelmätiede
![Page 3: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/3.jpg)
Kurssin tavoitteet
• Kertoa mitä hakukoneoptimointi on.• Käydä läpi keskeisiä hakukoneoptimoinnin
keinoja.• Antaa vinkkejä, miten toteuttaa
hakukoneoptimointia käytännössä.• Kertoa, miten oppia lisää.
![Page 4: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/4.jpg)
Kurssin sisältö
1) Perusteet: Mitä on hakukoneoptimointi2) Keinoja: Miten toteuttaa
hakukoneoptimointia3) Käytännössä: kuuden kohdan malli
hakukoneoptimointiin ja seuranta
![Page 5: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/5.jpg)
Aikataulu
Luennot Aihe
23.11. Johdatus hakukoneoptimointiin (2h)
30.11. Hakukoneoptimoinnin keinot (2h)
7.12. Hakukoneoptimoinnin työkalut ja mittaaminen (2h)
![Page 6: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/6.jpg)
Johdatus hakukoneoptimointiin
![Page 7: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/7.jpg)
Sisältö tänään
1) Hakukoneoptimoinnin määritelmä2) Hakukonekoneoptimointi ennen ja nyt3) Hakukoneiden toiminnan perusteet
![Page 8: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/8.jpg)
Mitä on hakukoneoptimointi?
a) Hakukoneiden hyödyntämistä kävijöiden saamiseksi tietylle verkkosivulle.
b) Hakukoneoptimoijan tavoite on löytää tarkoituksenmukaisimmat avainsanat ja saavuttaa niillä mahdollisimman korkea sijoitus hakukoneessa
c) Saavuttaakseen tämän, hakukoneoptimoijan tulee tietää kaksi asiaa: kuinka hakukoneet toimivat ja kuinka ihmiset käyttäytyvät
d) Hakukoneoptimointi on hakukoneiden ja kävijöiden ymmärtämistä
![Page 9: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/9.jpg)
Maksetut mainokset (maksettu mainonta)
Orgaaniset tai luonnolliset hakutulokset (hakukoneoptimointi)
![Page 10: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/10.jpg)
Hakusana vs. avainsana
Hakutermi tai hakusana = Google-hakukenttään kirjoitettu sana tai lause.
Avainsana = hakukoneoptimoinnin kohteeksi valittu hakutermi. Voidaan myös käsittää laajemmin hakutermiksi, jolla sinun verkkosivusi esiintyy hakukoneen tulossivulla.
![Page 11: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/11.jpg)
Hakukoneille ja kävijöille optimointi
Google: “käyttäjille optimointi johtaa hyviin hakukonetuloksiin”
Tommi: “sivujen tulee olla käyttäjille hyödyllisiä, mutta tulee muistaa avainsanat”
![Page 12: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/13.jpg)
Miksi tärkeää?
![Page 14: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/14.jpg)
Verkkokaupat ovat ”Google-business”
Kaikki kävijät 2015:
Orgaanisten Google-kävijöiden osuus 44%.
![Page 15: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/15.jpg)
Maksettujen Google-mainoksien hinnat ovat nousussa.
… eli ovatko orgaaniset hakutulokset ratkaisu tehokkaaseen markkinointiin?
![Page 16: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/16.jpg)
Toisaalta myös orgaaninen näkyvyys on laskussa…
![Page 17: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/17.jpg)
Ratkaisu:
Panosta sekä orgaanisen liikenteen kasvattamiseen että maksullisen liikenteen hyödyntämiseen.
![Page 18: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/18.jpg)
Hakukoneet tuovat myyntiä, koska…
Hakukoneet kontrolloivat tiedonhakua…
![Page 19: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/19.jpg)
… ja tiedonhaku on ostoprosessin ensimmäinen vaihe.
![Page 20: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/20.jpg)
Attention
Interest
Desire
Action
Markkinoinnin AIDA-malli
![Page 21: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/21.jpg)
Hakukoneiden suhde ostoprosessiina. kohdennus pohjautuu tarpeeseen– tiedetään mitä henkilö haluaa, ei kuka hän on– voidaan valita avainsanoja, jotka heijastavat
ostomotivaatiotab. Hakukonetulokset vastaavat hakukyselyyn– Hakutuloksia pidetään puolueettomina eikä
mainoksina– markkinoinnin tarkoitus täyttyy: kysynnän ja tarjonnan
kohtaamisen helpottaminen
![Page 22: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/22.jpg)
Top 3 sijoitusta tuovat jopa 50% klikeistä (Chitika, 2013)
![Page 23: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/23.jpg)
Miksi tärkeää:
• Verkkokaupat ovat “Google-business”
• Hakukoneet tuovat myyntiä• Kävijät klikkailevat vain ensimmäisiä
tuloksia
![Page 24: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/24.jpg)
Google haun uudet mahdollisuudet
![Page 25: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/25.jpg)
Hakutulossivun mahdollisuuksia
![Page 26: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/26.jpg)
Oikean sivun tietolaatikot
![Page 27: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/27.jpg)
Sivulinkit lisäävät näkyvyyttä
![Page 28: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/28.jpg)
Mobiilihakujen kasvun vaikutus
28
Maksetut mainokset
Orgaaniset tulokset
(hakukoneoptimointi)
![Page 29: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/29.jpg)
Tiedon tarjoaminen suoraan Google-haussa
![Page 30: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/30.jpg)
Kilpailu Google-sijoituksista kovenee: kuinka pärjätä hyperkilpaillussa ympäristössä?
Valitse oman tarkoitukseen sopiva strategia.
![Page 31: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/31.jpg)
Yleiset avainsanat vs. long-tail avainsanat
Kilpailu
Hakuvolyymi
+
+ -
-
Yleiset avainsanat (esim. Kamera)
Long-tail avainsanat (esim. Kameran jalka Nikonin järjestelmäkameralle)
![Page 32: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/32.jpg)
Googlen algoritmi päivittyy jatkuvasti…
Lähde: https://moz.com/google-algorithm-change
![Page 33: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/33.jpg)
Hakukoneiden toiminnan perusteet
![Page 34: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/34.jpg)
Miten hakukone toimii?
indeksi
SERP(tulossivu)
mainokset
$$
$
$
Haku…1.
2.
3.
botti seuraa linkkejä ja indeksoi
orgaanisen haun algoritmi järjestää hakua vastaavat sivut parhaus-järjestykseen
mainosalgoritmi ajaa huutokaupan ja yhdistää voittavat mainokset hakutulossivulle
tulokset esitetään hakijalle
![Page 35: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/35.jpg)
Kuinka hakukoneet ”näkevät” verkkosivun?
• www.elamyslahjat.fi• www.browseo.net/?
url=http%3A%2F%2Fwww.elamyslahjat.fi
Kauniin designin ongelma
--> ””kaunis design”, mutta ei mitään indeksoitavaa--> ”ruma sivu”, mutta paljon indeksoitavaa sisältöäJohtopäätös: sivuston ulkoasu ja hakukonenäkyvyys voivat olla ristiriidassa (… mutta oikein toteutettu desing on tyylikäs, helppo navigoida ja mahdollistaa tekstisisällön.)
![Page 36: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/36.jpg)
Sananen hakukoneiden puolueettomuudesta
• case Google Maps• Case hakukoneoptimointi
Tommin gradu: https://www.doria.fi/bitstream/handle/10024/123401/gradu2016Salenius.pdf
![Page 37: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/37.jpg)
Verkkosivusi liittyy uuteen liiketoiminta-alueeseen, jolla ei ole vakiintuneita
hakutermejä.
Uhka vai mahdollisuus?
![Page 38: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/39.jpg)
2 hakutulosta = harvinaista hakukoneoptimointi taikuutta
![Page 40: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/40.jpg)
Totuus taikuuden taustalla:
• Kova työ (tekninen toteutus, linkit, sisältö)• Seuranta ja raportointi (hakusijoitusten mittaaminen)
![Page 41: Hakukoneoptimoinnin perusteet (1/3) - Johdatus hakukoneoptimointiin - syksy 2016](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/58e5a8f11a28ab05478b5d7d/html5/thumbnails/41.jpg)
Kiitos huomiosta!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi