hakukoneoptimoinnin perusteet (3/3) - 6 kohdan malli hakukoneoptimointiin - syksy 2016
TRANSCRIPT
Kertausta
Zalando vie sisällön määrän uudelle tasolle
Sisältö tänään
• Seuranta ja mittaaminen-> teenkö oikeita asioita?
• Näin aloitat hakukoneoptimoinnin: 6 askeleen malli
• Live-esimerkkejä:1) hakukoneystävällisen sisällön kirjoittaminen
Hakukoneoptimoinnin seuranta ja mittaaminen
1. Tavoitteiden asettaminen
4. Toimenpiteet, muutokset ja optimointi
3. Seuranta
2. Mittareiden valinta (KPI)
Mittareita (1/3)
1. Kävijöiden määrä2. Myyntien määrä
Mittareita (1/3)
Brändi-termien poistaminen
Miksi näin tehdään?
Mittareita (2/3)
• Avainsanojen sijoitukset• Työkaluja: Search Console, AWR Cloud, Rank Checker
Mittareita (2/3)
• Google-hakua voi myös käyttää sijoitus seurantaan (työlästä, epätarkkaa, nopeaa)
• Oman hakuhistorian piilottaminen
Mittareita (3/3)
• Laadun seuranta kertoo, että optimoidaanko liiketoiminnan kannalta järkeviä avainsanoja
• Laatumittareita: time on site, bounce rate, pages per session
”Not provided”• Yleinen trendi on orgaanisen raportoinnin rajoittaminen• Syy: halutaan ihmisten siirtyvän maksetun mainonnan
puolelle ja vaikeuttaa hakukoneoptimointia
• Silti: orgaanisen haun tärkeyttä ei tule unohtaa
6 askeleen malli hakukoneoptimointiin
1. Avainsanatutkimus
2. Kilpailija-analyysi
3. Tekninen optimointi
4. Sisällön tuotanto
5. Linkkien hankinta
6. Sosiaaliset signaalit
Määrittele avainsanat, joilla haluat hakukonenäkyvyyttä.
• Brainstorming: mitä hakutermejä asiakkaat käyttävät
• Google Search Console (yhdistä Google Analyticsiin)• Google AdWords: avainsanojen tuotto• Google Keyword Planner: kilpailu ja hakuvolyymi• Google Trends: sesonkivaihtelut• AWR Cloud ym. maksulliset ohjelmat
1. Avainsanatutkimus
Työkalut – Google Trends
Ryhdistäytykää miehet
Tools – Keyword Planner
• https://www.google.com/adwords/– > keyword planner
2. Kilpailija-analyysi
• Similarweb.com: kilpailijan liikenteen lähteet ja avainsanat
• Open site explorer: kilpailijoiden linkkirakenne
Työkalut – similarweb.com
Työkalut – similarweb.com
Työkalut – open site explorer
3. Tekninen optimointi1) Työkalut: Seo Frog, Search Console, Visual Seo2) Nämä työkalut kertovat onko seuraavissa osa-alueissa puutteita:– Dublikaatti sisältö– H1-otsikot– Meta descriptionit– Titlet
3) Toteuta softan ehdottamat muutokset- URL-osoitteiden päivittämistä tulee harkita
Työkalut – Google Search Console
3. Tekninen optimointi jatkuu…
• URL-osoitteet (luettavuus, hierarkia)• Leivänmurut eli breadcrumbs (navigaatio)• Sivuston nopeus (CDN, kuvakoot)• Sisäiset linkitykset
4. Sisällöntuotanto
Luo sisältöä, joka liittyy optimoitaviin teemoihin esim. Lahjat miehelle.• Tuotesivut• Kategoriasivut (“mini blogipostaukset”)• Etusivun teksti• Sivustolla oleva blogi (sisäiset linkitykset)• Periferia-blogit (bloggaajat, uutissivustot, omat
blogit)
Live: näin kirjoitat hakukoneystävällistä sisältöä
Pyysin meidän entistä työntekijää kirjoittamaan joululahjoista naiselle meidän blogiin.
Miksi? Sivumme vaikuttaa siltä, että se tarjoaa tietoa joululahjoista
5. Linkkien hankinta
Tässä muutamia ideoita:• Uutissivut, portaalit (ts.fi, kohokohdat.fi)• Hakemistot (yahoo, xmarks)• Arvostelusivut (yelp, tripadvisor)• Keskustelupalstat (reddit, suomi 24)• Tori.fi• Wikipedia • Yhteistyökumppanit• Osta muita sivuja• Broken link building• Blogit
Työkalut – similarweb.com
6. Sosiaaliset signaalit
Jaa sisältöä Somessa:• Facebook• Twitter• Google Plus
1. Avainsanatutkimus
2. Kilpailija-analyysi
3. Tekninen optimointi
4. Sisällön tuotanto
5. Linkkien hankinta
6. Sosiaaliset signaalit
6 askelta hakukoneoptimointiin
Työkaluja
Hyödyllisiä ohjelmistoja
Ilmaiset ohjelmat:• Rank Checker (avainsanojen)• SEO Quake, SEM Rush (kilpailija-analyysi)• Open Site Explorer (linkit)• Traffic Travis (avainsanojen seuranta)• Google Search Console (avainsanat, nettisivujen tekniikka)• Similarweb, Alexa, Searchmetrics (kilpailija-analyysi)• SEO Frog (tekniset ominaisuudet, linkit)
Maksulliset ohjelmat:• AWR Cloud (avainsanat)• Raven Tools, MOZ (kampanjan hallinta)• WebCEO (Toolbox)
Jos haluat perehtyä aiheesta, aloita Googlen oppaista
Googlen oppaat:1. http
://www.onlineseoanalyzer.com/blog/files/search-engine-optimization-starter-guide.pdf
2. http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Blogeja, joita itse seuraan:• http://searchengineland.com/• https://www.searchenginejournal.com/
Kiitos kurssista!
• Kalvot saatavilla: http://www.slideshare.net/TommiSalenius • Seuraa Tommia Twitterissä: https://twitter.com/TommiSalenius • Lisää Tommi LinkedInissä: https://www.linkedin.com/in/saleniustommi