hyvä sisältöstrategia
DESCRIPTION
Sisältöstrategia on yritysten liiketoimintaa ja myyntiä tukeva verkkonäkyvyyden strategia jota ylläpidetään aktiivisesti ja jonka osalta menestys on helppoa mitata.TRANSCRIPT
MIKSI SISÄLTÖ ON VERKOSSA TÄRKEIN JA MILLAINEN
SISÄLTÖ TOIMII PARHAITEN?
KATRI TANNI , KATI KERONEN, TAMMIKUU 2012
Hyvä sisältöstrategia
Näin me toimimme nyt
Keskitymme verkossa erityisesti kohderyhmän tavoittamiseen vuorovaikutteisen asiakkuussuhteen rakentamisen sijaan.
Lähestymme verkkoa liian kanava-, väline- ja ulkoasukeskeisesti ja teemme sisällöt kun ehdimme.
Julkaisemme samat viestit kaikissa kanavissamme.Emme hyödynnä laskeutumissivuja riittävästi.Mittaamme klikkausten, postausten tai kävijöiden määrää
konversion ja myynnin kasvun sijaan.
Näistä syistä verkkokanavamme ovat passiivisia näyteikkunoita ja hukkaamme jatkuvasti potentiaalisia asiakkaita!
LU O L A A D U K K A I TA JA M I E L E E N PA I N U V I A KO H TA A M I S I A .
M A H D O L L I S TA A A K T I I V I S E N , S O S I A A L I S E N KU LU T TA M I S E N .
O N O L E N N A I N E N O S A A S I A K A S S U H T E E N R A K E N TA M I S TA S E N E L I N K A A R E N J O K A I S E S S A
VA I H E E S S A .
Hyvä verkkosisältö
1. K O H D E N TA M I N E N . E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ V E R K K O F O O R U M I N I O N S U U N N AT T U ” K A I K I L L E ” V A A N K O H D E N N A N V E R K K O S I S Ä L L Ö T E N T I S TÄ TA R K E M M I N
2. T O I M I N N A N S U U N N I T T E L U J A A K T I V O I N T I . E N A J AT T E L E V E R K K O F O O R U M E I TA N I P E L K K I N Ä J A K A M I S E N K A N A V I N A , V A A N M U U TA N V E R K K O S I S Ä L L Ö T K O H D E R Y H M Ä N T O I M I N TA A O H J A A V I K S I
3. M O N I K A N A V A I S U U S . E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ M O N I K A N A V A I S U U S TA R K O I T TA A S A M A A K U I N S A M A N V I E S T I N J U L K A I S E M I N E N E R I K A N A V I S S A
4. V A I K U T TA J AT. E N E N Ä Ä P Y R I H A L L I T S E M A A N K A I K K E A V E R K K O S I S Ä LT Ö Ä , V A A N H Y Ö D Y N N Ä N V A I K U T TA J I E N P O T E N T I A A L I N
Muutoksen huoneentaulu
” E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ V E R K KO F O O R U M I N I O N S U U N N AT T U ” K A I K I L L E ” VA A N KO H D E N N A N
V E R K KO S I S Ä L L Ö T E N T I S TÄ TA R K E M M I N ”
Kohdentaminen
Kohdentaminen
Hyvä sisältötyö alkaa asiakkaisiin, potentiaaleihin, toimialaan sekä kilpailijoihin tutustumisella
Piirretään kartta toimintakentästäTästä hahmottuu hakulausekkeet, joilla haluamme /
meidän täytyy tulla löydetyksi
Kohdentaminen
4. Sivulla sanalla ’automaatio’
’sähköautomaatio’ ’automaatiotekniikka’
’teollisuuden automaatiotekniikka’
Kohdentaminen
Työkaluina mm. Google-haut, Google Insight for search, Google Analytics, mediaseurannan työkalut kuten Google Alerts, Twitter Search, Facebook Search, Social mention jne.
Mitä haetaan, miten haetaan, mitkä hakutermit toimivat, millä sanoilla organisaation sivuille tullaan, miten vastaamme hakuun
SIIS: LUO VERKKOON SISÄLTÖÄ, JOKA VASTAA HALUTTUJA HAKULAUSEKKEITA, JOILLA HALUATTE TULLA LÖYDETYKSI
Kohdentaminen (Katri)
Kohdentaminen
Haluatpa tai et, olet toimialastasi riippumatta mukana julkaisubusineksessä
Ihmiset hakevat tietoja, oppia, ideoita, ostettavaa → Opeta, näytä, anna vinkkejä, jaa tietoa joka myy!
Kohdentaminen
Ihmiset osaavat jo hakea tarkasti; kohdenna näkyvyyttäsi
Kohdentaminen
” K U N O L E N S A A N U T K ÄV I J ÄT V E R K KO F O O R U M I L L E N I , O TA N H E I S TÄ VA S T U U N J A O H J A A N H E I TÄ KO H T I
TAV O I T E T TA . E N E N Ä Ä P E L K Ä S TÄ Ä N J A A S I S Ä LT Ö J Ä , VA A N L U O N T O I M I N N A L L I S I A KO KO N A I S U U K S I A . N Ä I N
K ÄY T TÄ J ÄT K I N Y M M Ä R TÄVÄT M I S S Ä M E N N Ä Ä N . ”
Toiminnan suunnittelu ja aktivointi
Älä kirjoita tekstiä vaan luo polkuja
Tuottamasi sisällön tehtävä on ohjata sivuille tulijaa löytämään, oivaltamaan ja haluamaan niitä asioita, joita tarjoat.
Aloita määrittelemällä verkkofoorumin viisi tärkeintä tehtävää. Ole mahdollisimman konkreettinen.
Luo sitten kunkin tehtävän ympärille polku, jonka ajattelet kiinnostavan kävijää. Määrittele polulle haaroja, joissa kävijän kannattaa myös käydä. Pidä huoli, että haarojen takaa löytyvä sisältö on tehtävän kannalta olennainen ja vie kohti tavoitetta.
Polulle liittyminen ja sen kulkeminen on intuitiivinen syy-seuraussuhde, jota et pysty täysin hallitsemaan, mutta polkujen avulla pystyt ohjaamaan kävijää, saavutat mitattavuutta ja opit jatkuvasti lisää siitä, millainen sisältö toimii.
Merkitse polulle aktivointipisteitä
Kun polkua kulkeva kävijä on hyvän sisällön kautta koukutettu, hän haluaa olla sinuun yhteydessä.
Suunnittele polulle myös aktivointipisteitä, joista jää sinulle mitattava jälki: Ota yhteys myyntiin / asiakastukeen Seuraa blogia Tilaa kuukausittainen asiantuntija-artikkeli Liity asiantuntijaraatiimme Anna palautetta Jne.
” E N E N Ä Ä A J AT T E L E , E T TÄ M O N I K A N AVA I S U U S TA R KO I T TA A S A M A A K U I N S A M A N V I E S T I N
J U L K A I S E M I N E N E R I K A N AV I S S A . S I K S I VA L I T S E N K A N AVAT VA S TA K U N TÄ R K E I M M ÄT S I S Ä L L Ö T J A N I I D E N
K A U T TA TAV O I T E LTAVA T O I M I N TA O N M Ä Ä R I T E LT Y. ”
Monikanavaisuus
Monikanavaisuus
Esim. ladattava Pdf sivuillasi, ppt-esitys Slidesharessa, kuvagalleria Flickrissä, blogi – voit nähdä, kuka on kiinnostunut, saat markkinoinnin käyttöön liidejä ja ennen kaikkea, luot omaa asiantuntijuuttasi ja digitaalista jalanjälkeä
Ohjeet solmion sidontaan - Pdf
Solmion sidontaPpt Hienot solmiosolmut -
kuvat
Solmio solmuun -blogi
Solmioiden muotivärit talvella 2012 - tiedote
Helposti solmio kaulaan - video
Pukeutumisetiketti - ohjeet
Kohdentaminen
Tavoite, kanava ja sisältö
Tavoittaminen, koukuttaminen, jakaminen
Kanava
Vastavuoroisen suhteen rakentaminen
YouTube
Flickr
Keskustelu
Blogi
Habbo Hotel
IRC-galleria
Secondlife
Yammer
Google+Podio
Sisältö
Kerro kaverille
Osallistu arvontaan
Tarjous, osta heti
”Tykkää”
Tarvitset tätä elämäntilanteessasi
Asiantuntija-artikkelit
Osallistu tuotekehitykseen
Kysy asiantuntijalta
Raportoi viasta
Kuule uutuuksista
Toimialan kuulumiset
Auta muita!
Oppimisympäristöt
” E N E N Ä Ä P Y R I H A L L I T S E M A A N K A I K K E A V E R K KO S I S Ä LT Ö Ä I T S E VA A N H Y Ö D Y N N Ä N VA I K U T TA J I E N
P O T E N T I A A L I N .”
Vaikuttajat
Ketä asiakkaanne kuuntelevat?
Uskottava verkkosisältö on aitoa. Ketä asiakkaanne mieluummin kuuntelevat:
Markkinoinnin vakuutteluja Käyttäjäkokemuksia Alan auktoriteetteja Muita?
Löytyykö omasta organisaatiostanne (piilo)vaikuttajia (henkilöbrändejä), jotka esimerkiksi omalla ajallaan bloggaavat aktiivisesti oman alansa kuulumisista ja ovat selkeästi vaikuttajia kohderyhmässänne jo nyt?
O N A I N A I N E N A I K A P U L A
E N S A AV U TA TAV O I T T E I TA
E N O L E R I I T TÄVÄ N K I I N N O S TAVA
M I T E N V O I TA N A I K A P U L A N J A H A N S K A A N I S O N KO KO N A I S U U D E N ?
Ihan kiva, mutta kun...
Sisältöstrategia on työkalu tähän!
SISÄLTÖSTRATEGIA on suunnitelma, jonka avulla verkkonäkyvyytesi on hallinnassa, monipuolinen ja ajankohtainen
Jalkautuksen työkaluna kuukausitaulukkoMuista: päivityksen, blogin, uutisen, videon, esityksen
tms. ei tarvitse olla pitkäOtsikoi oikein, sisällytä teksteihin hakulausekkeitaHyödynnä koko organisaation asiantuntijuus
J AT K E TA A N V U O R O P U H E L U A .
Kiitos.