No. 0 » Inleiding » The Making Of 05No. 1 » DIY bouwt communities 07No. 2 » War for talent kills the knowledge. 11No. 3 » Van praatjes naar plaatjes 15No. 4 » Voeding: méér dan broodnodig 19No. 5 » Retro boost romantiek in de nieuwe media 23No. 6 » Consuminderen vs. consumeerderen 27

12

3

45

6

5

» Kids and Family impact:

We maakten een vertaling naar de wereld van gezinnen. Welke impact zullen de trends hebben op hun dagelijks leven en hoe zullen ze er mee omgaan. Soms versterkt een trend de gezinsband, soms is het de oorzaak van spanningen. Eén ding is zeker: de toekomst zal impact hebben op elk gezin.

» Idee Kids Impact:

We maakten een vertaling naar de wereld van de kinderkampen en in het bijzonder naar wat Idee Kids in 2013 en in de toekomst met deze trends en inzichten wil en kan doen.Het volgen van trends is voor Idee Kids een bewuste keuze. Hoe dichter onze kampthema’s aanleunen bij de leefwereld van kinderen (dus ook die van vandaag en die van hun familie) , hoe boeiender we onze kampen kunnen maken.

» De vuurtorenspotters:

Inspiratie a go go …De leukste observaties, sterkste opinies en strafste onderzoeken wilden we u niet onthouden.

Veel leesplezier,

De auteurs en trendwatchers: Silvie, Janina, Katrien, Anneleen en Björn.

Met dit trendrapport wil het Idee Kids team u inspireren. Vanuit ons dagelijks contact met ouders en jeugdwerkers en vanuit ons jaarlijks samen spelen met meer dan 20.000 kinderen, delen we graag onze verwachtingen voor 2013.

Een glazen bol kwam er niet aan te pas, wel een dosis gezond verstand en een progressieve pedagogische visie op de wereld van de volwassene van morgen.Soms provocatief, nooit choquerend en vooral als conversatiestarter bedoeld, met u als lezer.

We hebben elke trend als volgt opgebouwd:

» De Trend:

Volgens Vandale.be: trend (de; m; meervoud: trends) 1. ontwikkelingslijn; neiging, richting2. mode: de nieuwste trends

Wij gingen vooral uit van de eerste omschrijvende verklaring van het woord.Het werd een associatie van al onze observaties, alle opinies die ons bereikten en onderzoeken die we hebben doorgenomen.De trends werden geschreven in een modus van toekomstgerichtheid en vanuit de vaste overtuiging dat we de wereld positief moeten bekijken.

O

4

6

INLEIDINGTHE MAKING OF

7

1

Pinterest komt de inspiratie uit alle hoeken. Eens mee gestapt in de DIY-wereld, ontsnapt u niet aan dat community-gevoel. Zo gaat bijvoorbeeld het boek van Mme Zsa Zsa als zoete broodjes over de toonbank en, zeg nu zelf, als u zo een rokje met succes maakte, deelt u dit dan niet trots met de wereld? Als anderen uw persoonlijke creatie ‘liken’, uitleg vragen of geïnspireerd worden, zet u dat dan niet aan om hiermee verder te gaan?

De DIY-trend is niets nieuws onder de zon. Of het nu door de crisis is of onder invloed van de mode die “hippie chic” terughaalde, de DIY-beweging zorgt voor de nodige creativiteit en zelfexploratie.

Onder invloed van de talrijke blogs, de daaruit volgende boeken en de sociale media groeit een community-gevoel rond het DIY-gebeuren. De DIY-trend is niet langer enkel een uiting van individualiteit en originaliteit, maar gaat gepaard met een “nieuwe” identiteitsvorming en het willen deel uitmaken van een groep.

Het gemiddeld aantal inschrijvingen van naai-, kook- of breilessen steeg de laatste jaren spectaculair en het aanbod aan naaicafés, beurzen met materialen en kortlopende workshops wordt steeds groter. Een afgewerkt stuk in 1 namiddag? Geen probleem! Is het nu tijdens een workshop waarbij een oud voorwerp nieuw leven wordt ingeblazen, bij het maken van een rokje in één namiddag of bij het bakken van cupcakes, ongetwijfeld verrast u uzelf met het eindresultaat!

Maar om deel te nemen aan het DIY-gebeuren hoeft u het zelfs niet zo ver te zoeken. Op Facebook worden creaties geshared, op YouTube volg je tutorials van a tot z en op

DIYBOUWT COMMUNITIES

8

IDEE KIDS IMPACT

Ouders en grootouders die vol overgave bouwen, breien, bakken en bloggen zetten hun passie over op kinderen en kleinkinderen. Breien en haken is hip op de speelplaats en zelfgebakken koekjes zijn de leukste (en lekkerste) traktatie.

We zijn er van overtuigd dat ‘zelf doen’ en ‘samen doen’ bijdraagt tot een degelijke ontwikkeling van de creatieve geest van kinderen. Practice makes the art, niet?

Het Idee Kids stokpaardje ‘Ik kan het zelf’ is dan ook actueler dan ooit: op een Idee Kidskamp krijgt elk kind de tijd om op zijn eigen tempo mee te doen, te ontdekken en te durven wat hij daarvoor niet kon of om iets te proberen wat hij nog nooit gedaan heeft.

In 2013 lanceren we twee gloednieuwe diy-kampen:‘De Textielmobiel’: tijdens dit kamp gaan de kinderen aan de slag met naald en draad. Ze leren zelf breien, haken en naaien en bedenken de meest creatieve toepassingen en eigen creaties. De (diy) organisatie van een Swishing-event in kindermaat mag uiteraard ook niet ontbreken.

‘Van Karton tot lampion’: kinderen zijn de volwassenen van morgen die opgroeien in een maatschappij die meer dan ooit aandacht hoort te besteden aan een degelijk afval- en recyclagebeleid. Als geen ander beseffen de kinderen dat ze het goede voorbeeld horen te geven aan de volwassenen. Hun creativiteit en inzet kent geen grenzen en spelenderwijs gaan ze containerparkmateriaal upcyclen, maken trashion en oud speelgoed krijgt een nieuw kleedje.

KIDS AND FAMILY IMPACT

Ouders bloeien open en besteden tijd aan hun gezin. Want wat u zelf maakt, gebruikt u ook nog steeds zelf. Ondanks de stijgende opkomst van het ‘verkopen’ van deze creaties, zullen de keuken-, huis- en tuingebruikers nog steeds in de meerderheid zijn. Naast zichzelf plezier doen met DIY-creaties, worden er voornamelijk spulletjes gemaakt voor de kinderen. Vooral omdat DIY-ouders via sociale media meer en meer uitpakken met hun creaties, zijn kinderen een heel dankbaar publiek. Mama’s posten apetrots een foto van hun dochter in een prachtig nieuw, zelfgemaakt kleedje, papa’s speciale kinderkamerattributen krijgen veel likes van vrienden. En de kinderen … zij genieten van wat ze krijgen, van de tijd en de aandacht en het steeds vaker samen dingen maken. DIY’en met de kids vervangt uitstapjes, samen tv-kijken... Verjaardagsfeestjes worden meer en meer door mama’s en papa’s creativiteit ingevuld. En de kinderen? Die doen heel graag mee! Ze kunnen het al helemaal zelf!

9

DE VUURTORENSPOTTERS

» “Alternately, you could remember that sites like Pinterest -- that’s right, we’re not done with our Pinterest love affair yet -- are perfect for how-to and DIY content. In fact, the pins that consistently gets re-pinned the most frequently on Pinterest include the word “DIY,” according to research conducted by HubSpot social media scientist Dan Zarrella. That shouldn’t come as too big of a shock, either, considering “how-to” content typically performs well in every other inbound marketing channel.”

Uittreksel uit blog over ‘10 social media risks most companies are afraid to take’ » Ontelbaar veel ‘diy-boards’ op Pinterest: http://pinterest.com »» zoekterm: ‘DIY & crafts’

» Thesis over elektronische DIY waarbij eerst DIY in het algemeen wordt beschreven met veel onderzoeksresultaten en andere bronnen: www.poppunt.be »» zoekterm: ‘Pieter-Jan Pauwels Poppunt onderzoek DIY’

Met daarin:- Ontstaan DIY-beweging - Hoe internet de groei van de DIY-beweging bevorderde- Filmpjes How to Youtube- Hoe blogs de DIY-trend stimule(e)r(d)en

» Het succes van beurzen waar creatieve mensen met webshops hun DIY creaties verkopen: http://www.devitrine.com of http://petitbazaar.be

» Voorbeelden naaicafés: http://www.boho.behttp://www.ateliercreatief.behttp://www.studiostik.behttp://www.ikea.com of gebruik de zoekterm ‘ikea pop-up expo atelier’ in Google

» Links naar gebruikte boeken/programma’s:- Boek Mme Zsa Zsa: http://madamezsazsa.blogspot.be- Plan B: http://www.vier.be/planb- Fabriek Romantiek: http://www.een.be/programmas/fabriek-romantiek

11

maar maakt jou niet noodzakelijk competent.

Deze evolutie heeft duidelijk een invloed op hoe het scholensysteem er zal uitzien de komende jaren. Jongeren moeten zich op school al bewust worden van hun talenten. Daar hebben ze twaalf jaar om die te ontdekken én te benoemen.

We voelen een stille revolutie, van onderuit, niet van bovenaf, opgelegd (beleid en directies zullen nog niet klaar zijn voor deze trend in 2013). De ‘digital natives’ brengen zelf hun apps en smartphones mee naar de schoolbanken en leerkrachten gaan op zoek naar manieren om daarmee om te gaan. “If you can’t beat them, join them”. En dus zal nog voor er een minister beslist dat iPad’s toegelaten zijn op de school, al op vele schoolbanken een iPad aanwezig zijn.

Niet alleen in het werkveld of in de educatieve omgeving wordt die klemtoon op talent gelegd, de zoektocht naar dat unieke talent is alomtegenwoordig en lijkt universeel. Het succes van programma’s zoals ‘Belgium’s got talent’ en ‘So you think you can dance’ zijn daar getuige van.

Bedrijven zijn bij (soms schaarse) aanwervingen meer en meer op zoek naar talent en niet naar kennis. Toch hebben kinderen het vaak moeilijk als u hen vraagt naar wat hun talenten zijn.Het onderwijs begint op de kar te springen: debatten over de iPad in de klas, een smartphone als agenda en Google als open boek staan steevast op het agenda van elk schooloverleg.

Waar in het onderwijs vroeger vooral de focus lag op kennis en het onder de knie krijgen van zaken, zijn we stilaan een koers ingeslagen waarbij niet meer gevraagd wordt dat iedereen een voorgekauwde brok kan reproduceren maar waar talenten eerder vooropstaan. Dankzij de nieuwe media is kennis namelijk maar een muisklik van ons verwijderd. We googelen er op los en alle informatie die we nodig hebben, ligt binnen handbereik. Het kunnen omgaan met deze informatie en het toepassen ervan bepalen nu het eindresultaat en de beoordeling. De uniciteit van ieder individu staat hierbij centraal. Op een sollicitatiegesprek kan je je niet meer verschuilen achter een diploma, maar wordt er gevraagd naar de competenties die jou onderscheiden van de andere. Een diploma wordt een voorwaarde,

2WAR FOR TALENT KILLS

THE KNOWLEDGE

12

IDEE KIDS IMPACT

Door de grote informatiestroom verruimt de wereld van de kinderen sterk. Ze zijn zich steeds meer bewust van de mogelijkheden die ze hebben en gaan samen met hun ouders steeds gerichter kiezen voor een kampthema dat aansluit bij hun interesse en talent.

Het Idee Kids stokpaardje ‘Bijleren is Fun’ sluit naadloos aan bij deze trend: we dagen de kinderen uit om creatief te zijn en hun fantasie te gebruiken tijdens het kamp. Ze mogen zich helemaal uitleven en leren spontaan nieuwe dingen die ze nooit meer vergeten.

In 2013 maken we ons kampenaanbod nog groter, waardoor we ieder kind de mogelijkheid willen bieden een keuze te maken die in de lijn ligt van hun interesse. Op kamp kunnen ze doorheen de activiteiten verifiëren of dit klopt en krijgen ze de kans om hun talent dan ook te ontplooien.

Daarnaast krijgen de deelnemers op kamp ook de kans om dingen echt te beleven en te zien dankzij onze gastlesgevers: op bezoek bij de ‘echte politie’, een professionele chocolatier, een valkenier die dagdagelijks met dieren werkt, mee mogen helpen op een melkveeboerderij of een aannemer die samen met de kinderen aan het metsen gaat. Mensen die gekozen hebben om van hun talent hun beroep te maken aan het werk zien, werkt inspirerend en laat de kinderen ervaren wat je kan doen met je talent.

KIDS AND FAMILY IMPACT

Om talent te ontdekken, moeten kinderen en jongeren anders benaderd worden: wat kunnen ze goed en wat doen ze graag? Ontdekken waar passie en motivatie achter schuilt, zorgt ervoor dat talent zichtbaar wordt. Met dat talent moet elk kind aan de slag, dat is waar de arbeidsmarkt om vraagt. De aandacht voor diploma’s is zeker al heel wat minder. In de toekomst zal talent nog meer doorwegen.

De tegenbeweging is alvast ingezet: technieken uit methodescholen worden geïntegreerd in het traditioneel onderwijs. Is het kantelmoment op komst? Vermoedelijk… Leerplannen en onderwijsmethodes zullen in ieder geval op een andere manier ingevuld worden en leerlingen zullen op een andere manier benaderd worden. Het kind wordt als een individu benaderd en zo kan het zich optimaal differentiëren.

13

DE VUURTORENSPOTTERS

» Talenten in het onderwijs: http://www.unescoscholen.be of gebruik zoektermnen ‘unescoinfo talentontwikkleing’ in google

» Project ‘Go4Talent’: http://go4talent.wordpress.com » (vooral missie en visie document interessant)

» Drie mensen uit het bedrijfsleven schrijven samen een boek over de toekomst van ons onderwijs: http://www.edushock.be » (over de auteurs)

» School kills creativity: www.ted.com »» zoekterm: Ken Robinson – Schools kill creativity

» Tedx met unieke focus op educatie: www.ted.com »» zoekterm: tedxamsterdam – education

» Online scholen, zitten in de lift: http://www.creativitypost.com/education »» zoekterm: ‘growing competition for students online schools storm the ivory tower’

15

3

website om een mening te vormen over de geloofwaardigheid van de onderneming.

Met deze trend slaan we een nieuwe richting in die niet meteen omkeerbaar lijkt. Onze kinderen zullen dan ook de eerste generatie beelddenkers worden. Beelddenken heeft zowel voor- als nadelen. Zo zullen lees- en schrijfvaardigheden ongetwijfeld negatief beïnvloed worden, maar zullen fantasie en creativiteit de nodige stimulans ondervinden. Een van de voorwaarden om creatief te kunnen zijn, is namelijk het beschikken over de nodige verbeelding. Dat is net waar die visualiteit ons in stimuleert.

De toename van de complexiteit van onze maatschappij zal uiteindelijk beelddenkers de nodige voorsprong geven op de woorddenkers. In één oogopslag zullen zij in staat zijn om complexe problemen te overzien. Zij zullen de essentie meteen uit de chaos kunnen halen, omdat hun denkpatroon anders in elkaar zit en meer via associaties werkt.

Hoeveel beelden per seconde heb je nodig om 1000 woorden weer te geven?

De visualiteit van onze media of – zelfs ruimer – van onze maatschappij is iedereen al wel opgevallen. Dankzij de opmars van smartphones & tablets worden beelden veel sneller en veel meer de wereld ingestuurd. Filmpjes worden gemaakt en verspreid via YouTube (60 uren upload per minuut!) en Facebook zorgt voor de gewenste zichtbaarheid van foto’s op onze persoonlijke pagina. Visuele sociale media zoals Pinterest zijn een groot succes, net zoals de talrijke foto-apps, zoals Instagram. Ook de opgang van infographics zijn daar het perfecte voorbeeld van.

Door dit technologisch aanbod evolueren we steeds meer van woorddenken naar beelddenken. Niet alleen de massa aan gegevens, maar ook de snelheid waarmee die ons bereiken, neemt elk jaar exponentieel toe. Deze trend zal alleen nog maar groeien. In 2016 is video verantwoordelijk voor meer dan 70 procent van het dataverkeer wereldwijd. Onderzoek wees uit dat 90% van de informatie die onze hersenen bereikt, visueel is en dat 46% van de mensen rekening houdt met het design van een

3VAN PRAATJES NAAR

PLAATJES

16

IDEE KIDS IMPACT

Beelden, icoontjes en symbolen vinden meer dan ooit hun weg in de maatschappij en worden de nieuwe universele taal in de digitale wereld die voor de kinderen een (speel)dorp is. Kinderen ontwikkelen het beelddenken steeds meer, waardoor creativiteit en fantasie hoogtij vieren.

Het Idee Kids stokpaardje ‘Sprookjes bestaan wel’ wordt op kamp hoog in het vaandel gedragen: kinderen hebben recht op fantasie en verbeeldingskracht is gezond. Daarom mogen kinderen en monitoren zich op kamp helemaal inleven in een echt of een fictief personage. In het kabouterbos wonen kabouters. En dat is écht waar.

In 2013 willen we nog meer beelden bij de organisatie van de kampen:

- Monitorenbriefings gebeuren a.d.h.v. filmpjes.

- Pinterest krijgt een vaste plaats in elk kampdraaiboek en binnen de jaarlijkse werking, om zo naast de kampen ook ouders en kinderen dagdagelijks te inspireren.

- We zetten in op beeldrijkere kampplaatsen, waarbij we de kampen in eerste instantie kleutervriendelijker willen maken met kamptekeningen en naamsymbolen.

- We herbekijken onze tekstrijke website en brochure en zoeken een manier om deze beeldrijker te maken.

KIDS AND FAMILY IMPACT

Wie beeld zegt, zegt ook verbeelding en laat dat nu hetgene zijn waar kinderen zo sterk in zijn. Het visuele tijdperk heeft definitief zijn intrede gedaan en gaat niet meer weg. Een beeld is ook veel universeler dan een (vreemde) taal. Kinderen en gezinnen zullen sneller en makkelijker kunnen communiceren dankzij de beeldtaal. Voor kinderen is dit een natuurlijke wereld, we begonnen toch allemaal met een prentenboek en niet met een leesboek. Dit natuurlijk talent krijgt nu een kans om zich ten volle te ontwikkelen.

17

DE VUURTORENSPOTTERS

» Webinar Van praatjes naar plaatjes: http://www.slideshare.net/FINNPublicRelations »» Over PR in tijden van social media

» 19 Reasons you schould include visual content in your marketing data: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ’19 Reasons You Should Include Visual Content in Your Marketing Data’

» Google vs Pinterest: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ’35 Statistics That Fuel the Battle Between Pinterest and Google’

» Exponentiële groei van het data verkeer: http://www.eurofiber.com »» zoekterm ‘innovatie en datagroei gaan hand in hand met connectiviteit’

» De kracht van beelddenkers: http://www.praktijkvanverbinding.be/extraintelligent_beelddenken.htm

» Tips en trics: http://www.stichtingbeelddenken.nl »» zoekterm ‘hints en tips voor beelddenkers en hun omgeving’

» 5 infographics about infographics: http://www.bethkanter.org/visualmarketing

19

van dat perfecte lichaam.

Voeding krijgt twee soorten waardeoordelen: naast ‘lekker’ en ‘minder lekker’ krijgt elk voedingsmiddel ook een positief of negatief waardeoordeel naargelang het gezond wordt bevonden of niet. Extremen zorgen echter voor obsessies en resulteren in stijgende aantallen van anorexia en andere voedingsgerelateerde ziektes.

Er is duidelijk een nieuwe evolutie op gang gekomen die ongetwijfeld resulteert in een bewuster omgaan met lichaam én voeding: ‘Welke voeding heb ik nodig om aan mijn levensstijl te voldoen?’

Bij het lezen hiervan zou u kunnen zeggen: “Mag ik nog genieten van een gezellige maaltijd zonder er teveel bij na te denken of die nu wel gezond of eerder ongezond is…” Want gezelligheid, daar willen we toch allemaal nog voor gaan, niet?

Bovendien moeten we er ons van bewust zijn dat de hoeveelheid aan informatie, adviezen, soorten diëten en controversiële meningen (vb. ‘De Zandloper’ tegen de universiteit) ervoor zorgen dat heel veel mensen de weg kwijt zijn. Er ontstaat stilaan een ‘gezondheidsmoeheid’ waarbij elk individu zijn eigen waarheid creëert en individuele keuzes maakt.

Koken is gezellig en is een vorm van expressie geworden. Het is een trend die enkele jaren geleden ingezet werd en waarvan het einde duidelijk nog niet in zicht is. Kookprogramma’s zoals ‘Komen eten’ en ‘Junior Masterchef’, kookboeken, bv’s met eigen producten enz. Diegene bij wie geen belletje gaat rinkelen bij het horen van de naam Jeroen Meus, Piet Huysentruyt of Sofie Dumont, moet wel even van deze wereld zijn geweest. Koken is niet alleen een middel om onszelf van voeding te voorzien, koken is ook een expressiemiddel geworden waarin we laten zien wie we zijn.

Waar in de kookprogramma’s vooral de smaak beklemtoond wordt, speelt bij veel keukenprinsen en -prinsessen ook het aspect gezondheid mee. We willen bewust gezond én lekker koken. Dat ‘Donderdag Veggiedag’ meer en meer geïntroduceerd wordt in restaurants en grootkeukens is dan ook geen verrassing, de fruit-op-school-acties vallen niet meer te tellen, bio-voeding krijgt steeds meer aandacht, seizoensgroenten worden steeds meer gepromoot en voedingsmodellen zoals het zandlopermodel krijgen heel veel aandacht.

‘Stevia’ wordt de nieuwe ‘light’ en geeft mensen met diabetes (dat trouwens één van de welvaartziektes wordt genoemd) terug hoop. Bovendien doet het, dankzij zijn caloriearme eigenschap, elke diëter dromen

44VOEDING

MÉÉR DAN BROODNODIG

20

IDEE KIDS IMPACT

Kinderen weten tegenwoordig soms beter wat gezond is dan hun ouders en verkiezen vaak een gezonde en creatieve brooddoosvulling i.p.v. de eeuwige boterhammen met choco.

Het Idee Kids stokpaardje ‘Gezondheid troef’ is bij Idee Kids reeds een aantal jaar actief. Tussendoortjes worden minstens twee keer per week vervangen door fruit en onze favoriete frisdrank is water.

In 2013 lanceren we twee heerlijk nieuwe kookkampen, waarbij de focus ligt op koken met gezonde ingrediënten.

Kleuterkamp ‘Geuren, kleuren en smaken’: een kamp rond de beleving van voeding voor de allerkleinsten. Tijdens dit kamp wordt een ontdekkingstocht met alle zintuigen gecombineerd met het maken (en smaken) van creatieve en gezonde gerechtjes.

Projectkamp ‘Ster zoekt chef’: dit kookkamp krijgt een extra dimensie door het toevoegen van een deeltje muziek. De nadruk wordt gelegd op creatief koken en experimenteren met verschillende toepassingen van ingrediënten (o.a. muziek maken met groenten).

KIDS AND FAMILY IMPACT

Meer dan ooit zullen kinderen mee bepalen wat er op het gezinsbord of in de koelkast terecht komt.

“Pester power” is al lang “out”, maar de sociale druk om het goed te doen voor je kind neemt nog toe.

“Welke voeding zorgt ervoor dat mijn kind voldoende concentratie en energie heeft?” Ook kinderen zijn zich hiervan bewust en willen graag zelf koken, tonen interesse in waaruit hun maaltijd bestaat en durven zelfs volwassenen op de vingers te tikken.

De keerzijde van deze medaille is echter dat ziektes zoals orthorexia (gezond eten wordt een obsessie) de kop opsteken.

21

DE VUURTORENSPOTTERS

» Verhoogde interesse en aandacht voor voeding:

“De grootste omzetstijger is het genre non-fictie vrije tijd, zeg maar de kookboeken. Hier noteren we een stijging van 8,7%. Het gigantische succes van Dagelijkse kost van Jeroen Meus is hier zeker niet vreemd aan. Maar ook Goe gebakken van Sofie Dumont doet het zeer goed. Met de zomer in aantocht waren dieetboeken in het voorjaar ook succesnummers. Zo scoorden de dieetboeken van Pierre Dukan en Lien Willaert zeer goed dit voorjaar. Hoewel Jeroen Meus zijn collega tv-kok Piet Huysentruyt van de eerste plaats heeft verdrongen, blijft deze laatste met vier titels prominent aanwezig in de top 10 van de kookboeken.“

Citaat uit: http://www.boek.be/nieuws/boekenverkoop-vlaanderen-kent-behoorlijke-stijging-1e-helft-2011

» Stijging verkoop van kookboeken 2de helft 2011, terug te vinden op:http://www.boek.be »» zoekterm: ‘cijfermateriaal boekenverkoop’

» Populariteit van het vegetarisme met veel boeiende artikels en cijfermateriaal: www.evavzw.be

» Bijkomende informatie over ‘stevia’: www.medischdossier.org »» zoekterm: ‘stevia’

» Cijfermateriaal over stijgende gezondheid op school (minder frisdrankautomaten e.d.): http://www.vigez.be »» zie ‘documentatiecentrum’

» Voedingsmodellen en de gevolgen van verhoogde focus op voeding:- Voedselzandloper: http://www.voedselzandloper.com- Eetstoornissen bij kinderen: http://www.klasse.be/leraren/eerstelijn/ben-ik-niet-te-dik- Koppen: ‘Eten onze kinderen gezond?’: http://www.deredactie.be/permalink/1.1493428

23

Het is echter geen of/of verhaal, maar een en/en verhaal. We gaan op zoek naar wat ons dat authentieke en sentimentele gevoel kan geven ín het digitale tijdperk. Zo denken we bijvoorbeeld aan het succesverhaal van de instagramfoto’s van Apple. Naast onze gedigitaliseerde collectie muziek bezitten we dan ook weer een aantal 80-toerenplaten en kopen we een hippe lamp met cassettebandjes als lampenkap of een ander gadget in retrostijl. Vintagewinkels zijn hip en ook de kringloopwinkels en rommelmarkten zijn niet langer de plaats waar mensen die het financieel minder hebben, spullen kopen. We verfraaien ons interieur en onze garderobe met retro-elementen die ons dat authentieke, unieke gevoel geven dat een stukje verdwenen is met de komst van het digitale tijdperk.

In het digitale tijdperk neemt de winnaar alles. Als social medium zal je groter worden of geen bestaansrecht meer hebben. Facebook, YouTube en Twitter zijn goed op weg. Wie de echte winnaars of verliezers in ‘socialemedialand’ zullen zijn, kunt u ontdekken op het einde van 2013. Onze connectiviteit zal mede dankzij het gebruik van tablets, smartphones… ongekende hoogtes bereiken. Bigger, better en faster! En rechtevenredig met die toename van ‘online’ zijn, zal ook de druk op de gebruiker toenemen. E-mails beantwoordt u binnen een dag, SMS en Facebook binnen de 5 minuten en een ‘tweet’ verdwijnt na 10 minuten voor eeuwig naar de ‘retweet-jachtvelden’.Zo valt of staat een bedrijf of organisatie (en haar mensen) vaak met de aanwezigheid op het net. Dat deze media onze wereld vergroten en hun voordelen hebben, hoeven we niemand te vertellen.

Maar deze evolutie heeft ook een keerzijde. We zijn boven alles onze rust kwijt. En we missen duidelijk de romantiek in het digitale tijdperk. Elementen met een nostalgische, retro-uitstraling en een knipoog naar het verleden oefenen heel wat aantrekkingskracht uit op ons – volwassenen.

55RETRO BOOST ROMANTIEK

IN DE NIEUWE MEDIA

24

IDEE KIDS IMPACT

Kinderen nemen in 1-2-3 de nieuwste multimedia apps en toepassingen op en leren hun ouders hoe ook zij hiermee aan de slag kunnen gaan. Ouders grijpen in de razendsnelle digitale wereld graag terug naar een stukje retrogevoel, waardoor kinderen inzicht krijgen in ‘hoe het vroeger was’. De combinatie zorgt voor het beste uit beide werelden, ‘oude ideeën in nieuwe kleedjes’ en ‘nieuwe ideeën in oude kleedjes’.

In 2013 gaat Idee Kids ten volle voor beide werelden:

- We werken aan een digitaliseringsplan voor de kamplocaties, waarbij het mogelijk zou worden om digitaal in te checken, te bloggen en nog veel meer. Daarnaast laten we de kinderen op speelse manier ook kennis maken met de multimedia van vroeger: cassettes, vhs en lp’s worden als creatief materiaal tijdens de kampen gebruikt.

- We zorgen bij het proces van de kampvernieuwing voor een evenwichtige balans in ons aanbod. Bij de voorbereiding van de nieuwe kampen 2014, bekijken we verschillende mogelijkheden: tijdens een danskamp zowel de nieuwste dansstijlen als ballroom dansen aanleren. Naast het webcamp ook een retrokamp en experimenteren met muziekinstallaties: kan een grammofoonplaat de boomblaster vervangen tijdens de voor- en naopvang?

KIDS AND FAMILY IMPACT

Deze trend zorgt voor spanning in het gezin. Voor ouders gaat het te snel: hebben ze eindelijk Facebook onder de knie en krijgen ze van de kids daar dan ook na lang aandringen de erkenning voor (ouders en kids zijn anno 2012 quasi 100% geconnecteerd via Facebook, iets wat 3 jaar geleden ondenkbaar was), dan moeten ze zich opnieuw inwerken in Pinterest en andere trendy apps. Kinderen nemen hier de ‘opvoed’-rol van ouders over. “Zal ik dat installeren voor jou papa?”, vraagt het 11-jarige meisje. Kinderen hebben wel de kracht om snel te schakelen en voelen minder de drang naar de romantiek zoals die vroeger was. De retrotrend zal er dus minder zijn bij de kinderen vandaag.

Niettemin zullen we ook een sociale media anti-trend van ‘de-connecting’ ontdekken. Als individu wil je ook wel wat ‘met rust gelaten worden’. ‘Connecting’ hoeft niet noodzakelijk meer op elk moment van de dag en gsm-loze momenten worden gekozen.

25

DE VUURTORENSPOTTERS

» Origineel gebruik van sociale media bij grote merken: http://blog.hubspot.com zoekterm “funny brands”

» Als ze het hebben over de belangrijkste marketing tools zijn sociale media tools niet meer weg te denken: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ‘amazing marketing tools’

» Retro posters van sociale media: http://www.artform.nl/artformatie/retro-posters-van-sociale-media

» Retro als trend: http://www.slideshare.net/OAKbrands/retro-as-a-trend

» Ministerie van Unieke Zaken: http://www.von-b.be »» zie ‘departement von boon’

» Nostalgie van de oude Dash trommel: http://www.youtube.com »» zoek ‘the legend 60s NL’

27

met een kleinere voetafdruk. Mark Boyle leefde een jaar zonder geld en noemt het ‘de gelukkigste periode van zijn leven’. Steve is een minimalist en heeft bijna geen bezittingen, maar arm is hij zeker niet. Minimalisten pleiten voor het ‘own less, live more’-principe.

Dit positivisme zal zich de komende jaren verder zetten. Niet het verwijzende vingertje maar de alternatieven zullen aan succes winnen. Vooral het menselijk contact – swishing, letsen, upgrading, repair café…– zorgt voor het succes van consuminderen. Want de warmte van dat contact bevestigt de trend dat bewust consumeren kan en mag.

We zullen blijven consumeren, maar met aandacht en liefde. Het besef zal groeien dat ‘het anders doen‘ meer voldoening heeft.

Consumeerderen: alles is bereikbaar. Voor elk duur product bestaat een goedkopere variant. Ook de kwaliteit van die goedkopere variant wordt steeds beter. Snelle online shops zorgen ervoor dat alles binnen de 24 uur in onze huiskamer aanwezig is. Merken en bedrijven schotelen steeds meer systemen naar voor van kopen op krediet om hun producten toch aan de man te krijgen. Marketingafdelingen blijven adverteren, niet meer met een kanon op een mug, wel met een steeds gerichtere focus, maar nog steeds massaal. Productie is nog steeds zo massaal dat vervangen (weggooien) toch de goedkoopste oplossing lijkt.

Consuminderen: 2008 ‘crisis voor even’. 2012, de ‘crisis voor even’ blijkt langer te duren en wordt deel van ons systeem. Ook onze leefomgeving komt onder druk te staan. Klimaatverandering, leefbaarheid van de stedelijke agglomeraties, werkgelegenheid… Onderhuids sluipt bij consumenten het besef binnen dat het zo niet meer verder kan.

Gaan beide bewegingen met elkaar in de clinch? De extremen zetten de trend naar een positieve ‘middle stream‘-manier van leven. ‘Low Impact Man’ toonde ons dat je niet ongelukkig wordt van een leven

66CONSUMINDEREN

vs.CONSUMEERDEREN

28

IDEE KIDS IMPACT

De top 5 van het leukste kinderspeelgoed aller tijden bestaan uit: 1. Een stok 2. Een doos 3. Een buis 4. Touw en 5. Zand! Luxe hoeft niet meer, gezelligheid, positivisme en duurzaamheid zijn daarentegen een must geworden.

In 2013 worden duurzaamheid en positivisme de rode draad en dit alles in een creatief kleedje:

- We bekijken meer duurzame alternatieven voor de gadgets die uitgedeeld worden op de kampen.

- We introduceren Swishing tijdens de kampen (‘De textielmobiel’).

- We gaan upcyclen (‘Van karton tot lampion’) en maken trashion (‘De textielmobiel’).

- We stimuleren en ondersteunen carpooling bij de internaatkampen.

- We zorgen er voor dat recycleren op de kampplaats makkelijk én leuk is.

Het Idee Kids stokpaardje ‘Iedereen telt mee’ is en blijft voor ons een voorwaarde bij de keuze en organisatie van de kampen. Al onze kampen kosten even veel, ongeacht de organisatiekost. Zo willen we iedereen de kans geven om aan elk kamp deel te nemen, zonder dat de prijs een belemmering wordt.

KIDS AND FAMILY IMPACT

Gezinnen gaan op zoek naar alternatieven. Er ontstaan nieuwe sociale contacten. Duurzaam is geen optie meer, maar een must. Net als we bij technologie praten over ‘digital natives’, kunnen we ook spreken over ‘recycling natives’. Voor onze kinderen is sorteren van afval de normaalste zaak van de wereld, de brooddoos een vaste tool in hun strijd tegen minder afval, eBay een vaste optie bij de zoektocht naar de beste prijs/kwaliteit.

29

DE VUURTORENSPOTTERS

» Infographics over consumeren versus consuminderen: http://www.collaborativeconsumption.com/spreadables

» Consuminderen: ecosharing: http://www.ecosharing.net

» Website van Genoeg = tijdschrift over duurzaam leven en info over creatiever leven met minder geld: http://www.genoeg.nl

» Buy Nothing Day: http://www.koopniets.nl en http://www.youtube.com »» zie ‘buy nothing day’

» Ruilsystemen: http://www.letsvlaanderen.be of http://www.swishing.be

» Moneyless Man, 1 jaar zonder geld http://en.wikipedia.org/wiki/Mark_Boyle_(Moneyless_Man)

» Een zo klein mogelijke voetafdruk: http://lowimpactman.wordpress.com

» Minimalisme: http://www.minimalistlife.net

31

Idee Kids vzw » Zwaantjesstraat 33 » 9090 Melle » www.ideekids.be » 070 22 55 66

Idee Kids op het www: