igm niveles socioeconomicos 2011

Nobody’s Unpredictable

Niveles Socioeconómicos de Lima Metropolitana 2011IGM – Informe Gerencial de Marketing

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Ipsos APOYO Opinión y Mercado ha publicado el estudio “Niveles Socioeconómicos de Lima Metropolitana 2011” que forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM). A continuación se presentan algunos de los principales resultados y hallazgos de la investigación.

Dirección del estudio : Javier Álvarez ([email protected])Elaboración del estudio : Geraldine Medina ([email protected])Asesoría : Alfredo TorresColaboración : Antonio Ruiz, Yovana Vásquez, Ricardo Sánchez, Pamela LópezVentas : Johana Tang ([email protected])

Av. Reducto 1363, MirafloresTelf. (51-1) 610-0121 / Fax: (51-1) 610-0191

www.ipsos-apoyo.com.peHecho depósito legal Nº 2011-11925

Todos los textos, artículos, datos, imágenes, cuadros o información (en adelante, referidos en forma conjunta como "la Información") que aparecen en este estudio son de propiedad exclusiva de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y otros según se indique. La Información no puede ser copiada, exhibida, reproducida, distribuida, modificada, publicada, vendida, transmitida o utilizada para propósitos públicos o comerciales, en forma total o parcial, sin la expresa autorización por escrito de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. No se podrá utilizar el contenido de la Información en ninguna forma que pueda dar lugar a una impresión o declaración falsa o engañosa o que vaya en contra de las políticas de difusión de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. La compra-venta de este estudio no debe ser entendida como que se está otorgando una licencia o algún otro derecho de propiedad intelectual. El logotipo de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.es una marca registrada y, por lo tanto, mantiene el derecho a su uso exclusivo. Cualquier uso de la Marca por parte de terceros solo podrá realizarse en estricto cumplimiento de lo dispuesto por el segundo párrafo del artículo 157 de la Decisión 486 de la Comunidad Andina. Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. iniciará acciones legales contra aquellos que infrinjan sus derechos de autor y derechos de propiedad industrial.

Políticas para la difusión de resultados de encuestas:1) Sólo se podrán difundir resultados de encuestas efectuadas por Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A.

previa aprobación escrita de la versión final de la pieza publicitaria o informativa por parte de un representante autorizado de la empresa.

2) Los datos deberán publicarse con una ficha técnica, la cual deberá incluir como mínimo la siguiente información: el universo de estudio, el tamaño de la muestra, el mes y año de la investigación y el nombre completo de la fuente: Ipsos APOYO Opinión y Mercado.

3) Sólo se podrá difundir resultados de carácter comparativo cuando hayan bases suficientes y diferencias significativas (prueba T o prueba Z) al 95% de confiabilidad.

4) No se podrá mencionar directamente a empresas o marcas de la competencia. Se deberán reemplazar por letras o números (Ej: marca A, marca B, marca C.)

5) Si se emplea un gráfico estadístico, las escalas deberán ser las apropiadas para no generar una imagen distorsionada del resultado.

6) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. se reserva el derecho de rectificación en caso de que una difusión parcial o inapropiada de una encuesta pueda generar una imagen distorsionada de los resultados del estudio.

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Resumen ejecutivo 5

NSE de Lima Metropolitana 7

Estructura socioeconómica de Lima Metropolitana 8

Distribución por nivel socioeconómico de algunas

variables importantes 9

Secciones

1. PERFIL DEL HOGAR LIMEÑO SEGÚN SU NSE 11

Perfil del NSE A 13

Perfil de los estratos NSE A1 y A2 14

Perfil del NSE B 15

Perfil de los estratos NSE B1 y B2 16

Perfil del NSE C 17

Perfil de los estratos NSE C1 y C2 18

Perfil del NSE D 19

Perfil del NSE E 20

2. CARACTERÍSTICAS DEL HOGAR 21

Tamaño del hogar 22

Tipo de hogar según su composición 24

Composición del hogar 25

Género y edad del Jefe de Hogar 26

Educación del Jefe de hogar 27

Contenido

Contribución económica al hogar 28

Trabajo del Jefe de hogar 29

Fuentes de ingreso del hogar de todos los

miembros aportantes 31

Principal fuente de ingreso del hogar 32

Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria 33

Ingreso mensual promedio del hogar (declarado) 34

Ingreso mensual promedio per cápita 35

Gastos del hogar (declarado) – Promedio general 36

Gastos del hogar (declarado) – Promedio neto 37

Ritmo de gasto con respecto a hace 12 meses 38

Ritmo de gasto con respecto a los próximos 12 meses 39

Peso de los principales rubros de gasto 40

Repartición de los ingresos totales 41

Percepción acerca de la situación económica del

hogar 42

Percepción sobre el ingreso mínimo necesario del

hogar 43

Brecha de ingreso insatisfecho 44

Envío y recepción de dinero 45

Vinculación económica con otros hogares 46

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Alumbrado público, timbre, intercomunicador, jardín

y servicio de recolección 66

Abastecimiento de agua y servicio higiénico 67

Fuentes de energía 68

Ambientes de la vivienda 69

Baños y duchas 70

Nivel de hacinamiento 71

Compra o mejoras de vivienda 72

5. TENENCIA DE PROPIEDADES, BIENES Y

SERVICIOS 73

Propiedad de inmuebles 74

Vehículos 75

Electrodomésticos 76

Audio, video y cómputo 77

Cable. teléfono, celular e Internet 78

Intención de compra 79

Servicio doméstico 80

Uso de servicios de salud 81

Mascotas 82

6. METODOLOGÍA 83

Contenido

3. CARACTERÍSTICAS DEL HOGAR SEGÚN CICLO

DE VIDA 47

Tipo de hogar 48

Distribución de NSE según tipo de hogar 49

Tamaño del hogar 50

Género y edad del Jefe de Hogar 51

Educación y trabajo del Jefe de Hogar 52

Ingresos y gastos del hogar 53

Repartición de los ingresos totales de los hogares 54

Peso de los principales rubros de gastos en el

presupuesto del hogar 55

Ingresos declarados y necesarios 56

Tenencia de bienes y servicios 57

4. CARACTERÍSTICAS DE LA VIVIENDA 58

Propiedad y origen de la vivienda 59

Tipo y uso económico de la vivienda 60

Estado exterior de la vivienda y las veredas 61

Estado de las pistas y nivel de la calle 62

Material de las paredes 63

Material de los techos 64

Material de los pisos 65

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Resumen ejecutivo

La distribución de los niveles socioeconómicos es similar a la del 2010, en que más de la mitad de la población se concentran en los NSE C y D. Asimismo, en los últimos tres años, se observa una ligera tendencia creciente de los NSE C y D. Por el contrario, la proporción del NSE A es menor.

Los ingresos han aumentado en un promedio de S/.50 respecto al año pasado. Este leve incremento se aprecia en los NSE B, C, D y en mayor medida en el nivel E. Dado esto, el ingreso per cápita también ha crecido en 10% aproximadamente.

El promedio de gastos generales también es similar al del año pasado. No obstante, el promedio neto de gastos en alquiler o pagos de la vivienda, así como el de educación ha tenido variación positiva.

A medida que el NSE es más bajo, la proporción de gastos en alimentos y transporte se vuelve más grande.

En cuanto al saldo de ingresos menos gastos (disponibilidad para otros rubros), este año el monto es ligeramente mayor.

Desde el punto de vista del ciclo de vida de los hogares, las familias que se encuentran en desmembramiento (pareja o adulto conhijos mayores de 18 años) tienen un mejor nivel socioeconómico. El ingreso mensual de este tipo de hogares es el más alto y sus gastos superan levemente el promedio general. Asimismo, el 33% de sus ingresos está disponible para otros rubros.

Por el contrario, los que se encuentran en la etapa de estabilización (pareja o adulto con hijos menores y mayores de 18 años) tienen mayor promedio de personas que viven en el hogar, los más bajos ingresos mensuales y, luego de gastos totales, no le queda nada disponible para otros rubros.

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Resumen ejecutivo

Respecto a la vivienda, dos de cada tres limeños tienen una propia, proporción que se mantiene tal como en años anteriores. Tampoco se observan cambios significativos en cuanto al material de las paredes, techos o pisos, ni en las mejoras de sus viviendas.

En cuanto al material del piso, poco más de la mitad de la población sólo tienen cemento sin pulir o pulido, especialmente en los NSE C, D y E.

Un aspecto interesante es que cada vez más personas manifiestan contar con red pública dentro de su vivienda, lo cual va de la mano con el aumento del “water o inodoro” como tipo de baño.

La tenencia de bienes se ha nivelado respecto al año pasado. Casi todos tienen cocina a gas, el 76% tiene refrigeradora y poco menos de la mitad tienen lavadora y horno microondas. Sin embargo, el bien que va en aumento es el televisor plasma, LCD o LED.

Pese a que no hay aumentos generales en la tenencia de bienes, sí se aprecia que las personas invierten más en servicios de televisión por cable y conexión a Internet, lo cual continúa creciendo desde hace algunos años. Asimismo, este año nueve de cada diez hogares tienen por lo menos un celular; esta alta penetración se aprecia también en el NSE E (78%).

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NSE de Lima Metropolitana 2011

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(1) Conformada por los distritos de la Provincia de Lima y la Provincia Constitucional del Callao(2) Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A - Estadística poblacional 2011(3) APEIM – Estudio de Niveles Socioeconómicos Lima y provincias 2011

287 mil

712 mil

794 mil

366 mil

116 mil

(En miles)

Total de hogares(2):2,275 mil IAOM /

APEIM 2011(3)

12.6%

31.3%

34.9%

16.1%

5.1%

LIMA METROPOLITANA(1)

Estructura socioeconómica de Lima Metropolitana 2011

NSE A

NSE B

NSE C

NSE D

NSE E

DISTRIBUCIÓN VIGENTE

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Ocupación

Educación

Banca y seguros

Lectura: Del total de entrevistados que poseen dicha característica, cuántos son de cada nivel

Distribución por nivel socioeconómico de algunas variables importantes

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Bienes

Servicios

Vivienda

Atención de la salud

Distribución por nivel socioeconómico de algunas variables importantes

Lectura: Del total de hogares que poseen dicha característica, cuántos son de cada nivel

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Perfil de los hogares según nivel socioeconómico

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La sección a continuación busca describir de manera general el perfil de los hogares de cada nivel socioeconómico usando como principal fuente la encuesta aplicada para el presente estudio. Éstos se han enriquecido con los aprendizajes de la gran cantidad de estudiosrealizados en Ipsos APOYO y que usan, como principal variable desegmentación, los niveles socioeconómicos.

Los resultados de los estratos por nivel socioeconómico (A1, A2, etc.) los podrá encontrar en el sitio web: www.ipsos-apoyo.com.peingresando al link MarketingData Plus.

http://www.ipsos-apoyo.com.pe/

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Representa el 5.1% de los hogares

Ocupación del jefe de hogar:Empresarios y ejecutivos de alto nivel.Profesionales independientes, consultores.Generan un ingreso permanente quincenal/mensual

Ingreso familiar (promedio): S/. 10,420 mensualesLuego de pagar todos sus gastos corrientes tienen un 54% de su ingreso disponible para esparcimiento, vestimenta, entre otros.

Necesitarían S/. 4,900 para vivir. La mayoría considera que su ingreso actual “les alcanza”

Educación del jefe de hogar: Asisten a colegios privados de alto nivel, reciben educación bilingüe. La educación universitaria es privada y estatal. El nivel de instrucción es superior al de su padre. Son comunes los estudios de posgrado en universidades extranjeras o peruanas, pero de alto nivel. Los gastos en educación son en promedio S/. 1,000 al mes.

Alimentación:Representa el 19% del presupuesto familiar. En promedio, gastan alrededor de S/. 2,000 al mes, donde S/. 1400 aproximadamente se consume dentro del hogar y poco más de S/.600 fuera del mismo. Asisten a restaurantes cuatro veces al mes.

Hogar de Nivel Socioeconómico A

Vivienda, bienes y servicios: La mayoría posee una vivienda propia comprada ya acabada. Principalmente casas independientes, pero en algunos casos también departamento en edificio. Pocas son alquiladas. Poseen casi todos los electrodomésticos grandes y pequeños y equipos tecnológicos y de audio y video modernos. Uso general de agua caliente (terma y ducha eléctrica). Además, la mayoría posee automóvil o camioneta particular. Todos cuentan con teléfono fijo, celulares, televisión por cable e Internet. Gastan en servicios (agua, luz, teléfono e Internet) alrededor de S/. 650 al mes.

Transporte: Principalmente, en automóvil particular y en algunos casos también taxi. Se usa muy poco el transporte público. Mensualmente, gastan en promedio S/. 670 en este rubro.

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NSE A1 (Alto) NSE A2 (Medio Alto)

Distribución de hogares 0.7% 4.4%

Distribución de personas 0.7% 4.1%

Ocupación del jefe de hogar

Principalmente gerente de empresas con más de 20 trabajadores. Altos ejecutivos en empresas grandes.

Alto ejecutivo de empresas medianas o ejecutivos intermedios en grandes empresas y funcionarios del sector público

Ingreso familiar En promedio S/. 17,000 En promedio S/. 9,400 mensual.

Educación del jefe de hogar

Todos tienen posgrado y han realizado sus estudios en colegios y universidades privadas

Todos cuentan con universitaria completa y han realizado sus estudios en colegios y universidades privadas y estatales.

Vivienda, bienes y servicios Casi todos con vivienda propia. La mayoría son casas independientes. El estado de conservación de la vivienda es bueno y la mayoría tiene intercomunicador

La mayoría con vivienda propia, pero aparecen algunos con alquiler. Poco menos de la mitad con viviendas en edificio de departamentos. Más de 70% tiene intercomunicador.

Transporte Sólo automóvil particular. Automóvil particular, taxi y algunas ocasiones transporte público.

Viajes / esparcimiento Todos han viajado al exterior del país, sobretodo por turismo / vacaciones

La mitad ha viajado al exterior del país, por vacaciones y/o trabajo

Salud Clínicas particulares. Seguro de salud privado. Clínicas particulares. Seguro privado y/o EPS.

Hogar de Nivel Socioeconómico A

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Ocupación del jefe de hogar:Trabajadores dependientes de rango intermedio en el sector privado en empresas pequeñas o grandes.Pequeños comerciantes, microempresariosEmpleados no profesionales de rango intermedio en empresas privadas pequeñas o grandes.Reciben ingresos quincenal o mensualmente.

Ingreso familiar (promedio): S/. 3,100 mensualesLuego de pagar todos sus gastos corrientes tienen un 22% de su ingreso disponible para otros gastos.

Necesitarían S/. 3,000 para vivir. La mitad considera que su ingreso “les alcanza justo” y poco menos considera que “les alcanza con dificultades”.

Educación del jefe de hogar: Asisten a colegios privados religiosos, privados laicos cercanos a la vivienda. Algunos miembros del hogar de más edad han asistido a colegios estatales. Poco más de la mitad asistieron a la universidad (pública y privada). Algunos estudiaron en institutos y otros sólo tienen nivel escolar completo. Los gastos en educación son en promedio S/. 340 al mes.

Alimentación:Representa la tercera parte del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 1,100 al mes. Asisten a restaurante, en promedio, tres veces al mes. Gastan en comidas fuera del hogar alrededor de S/. 260 mensual y dentro del hogar, S/. 860.

Hogar de Nivel Socioeconómico B

Vivienda, bienes y servicios: La mayoría posee una vivienda propia autoconstruida. Algunos ocupan una vivienda alquilada. Poseen los electrodomésticos básicos y muchos de los pequeños (sanguchera, tostadora, lustradora, etc.). Tienen equipos tecnológicos y de audio y video, pero menos que el NSE A. Hay ducha eléctrica y terma en similar proporción y en muchos casos, ninguna de las dos. La mitad posee automóvil. La mayoría tiene teléfono fijo, celular, Tv por cable y conexión a Internet. Gastan en servicios (agua, luz, teléfono e Internet) alrededor de S/. 380 al mes.

Transporte: Se movilizan en transporte público y en automóvil particular. Mensualmente, gastan en promedio S/. 300 en este rubro. La mitad ha viajado al interior del país y muy pocos al extranjero, sobretodo, en vía terrestre.

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Hogar de Nivel Socioeconómico B

NSE B1 (Medio Típico) NSE B2 (Medio Bajo)




La mayoría dependiente del sector privado. Empleado profesional de rango intermedio. Profesional independiente, catedrático, consultor.

Dependiente tanto del sector privado como público, pequeño comerciante, microempresario. Empleado profesional y no profesional de rango intermedio.

Ingreso familiar En promedio S/. 3,800 mensual. En promedio S/. 2,630 mensual.


La mayoría con universidad completa, pero muy pocos con posgrado. Colegios estatales y privados. Universidades privadas.

La mitad con universidad completa, otros con superior técnica completa y casi en la misma proporción, escolar completa. Colegios estatales. Universidades tanto estatales como privadas.

Vivienda, bienes y servicios La mayoría con vivienda propia, totalmente pagada y autoconstruida. La tercera parte de las viviendas son en edificios. Casi todos cuentan con servicio de teléfono fijo, celular, Internet y TV por cable.

Vivienda propia autoconstruida. Casa independiente con buen estado de conservación. Cuenta con los servicios de telefonía, Internet, TV y cable, pero en menor medida que el NSE B1.

Transporte Se movilizan en automóvil particular y transporte público en igual medida.

La mayoría en transporte público y una tercera parte en automóvil particular.

Viajes / esparcimiento La mitad ha viajado al interior del país, sobretodo por turismo/vacaciones. Sólo una décima parte ha viajado al extranjero y por turismo y/o trabajo.

Menos de la mitad ha viajado al interior del país y poquísimos al extranjero.

Salud Clínica privada por medio de EPS, consultorio privado. Seguro social u hospital en algunos casos.

La mayoría en hospitales. Pocos poseen seguro de salud y EPS

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Ocupación del jefe de hogar:Trabajadores independientes y, en menor medida, dependientes.Obreros especializadosPequeño comerciante, microempresarioEmpleados no profesionales de rango intermedio.Chofer, taxista.Sus ingresos son quincenales / mensuales y otros diarios / semanales.

Ingreso familiar (promedio): S/. 1,540 mensualesLuego de pagar todos sus gastos corrientes tienen sólo un 6% de su ingreso disponible para otros gastos.

Necesitarían S/. 1,950 para vivir. Consideran que “no les alcanza, tiene dificultades” y a algunos “les alcanza justo”

Hogar de Nivel Socioeconómico C


Educación del jefe de hogar: La mitad tiene el nivel escolar completo, pocos llegan al nivel superior técnico. Presencia de personas con nivel escolar incompleto. Asisten a colegios estatales. Los gastos en educación son menos de S/. 200 al mes.

Alimentación:Representa el 52% del presupuesto familiar. En promedio, se gasta S/. 800 al mes, donde el 80% lo distribuyen en alimentos dentro del hogar y 20% fuera de él. Asisten a restaurantes, en promedio, dos veces al mes.

Vivienda, bienes y servicios: Más de la mitad tiene vivienda propia, autoconstruida, y algunos alquilada u ocupada sin pago (ocupan ambientes de alguna vivienda). El estado de conservación es entre bueno y regular. La tenencia de algunos artefactos es similar a los NSE A y B; sin embargo, otros como lavadora de ropa, horno microondas y otros menores están menos presentes (no son tan necesarios, pues hay mano de obra y tiempo para hacer los quehaceres). Cae considerablemente el uso de agua caliente, muy poca penetración de terma y ducha eléctrica. La tenencia de los servicios de telefonía fija, celular y TV por cable sigue siendo importante, pero caeconsiderablemente la penetración de Internet en el hogar. Al mes el gasto en servicios es, en promedio, S/. 190.

Transporte: La mayoría en transporte público y hay algunos que van a pie (se trasladan poco fuera de su zona). En promedio gastan S/. 180 en este rubro.

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Hogar de Nivel Socioeconómico C

NSE C1 (Bajo Superior) NSE C2 (Bajo Típico)




Hay un poco más de independientes que dependientes. Obreros especializados. Empleado no profesional de rango intermedio. Pequeño comerciante, microempresario. Algunos choferes, taxistas, transportistas y empleados poco especializados.

Hay más independientes que dependientes, casi el doble. Obrero especializado de construcción o similares. Chofer, taxista, transportista. Pequeños comerciantes, microempresario. Algunos empleados no profesionales de rango intermedio.

Ingreso familiar En promedio S/.1,600 mensuales. En promedio S/. 1,440 mensuales.


La tercera parte ha alcanzado superior técnica completa y secundaria completa. Algunos tienen escolar incompleta. Colegio y universidad estatal.

La mitad tiene escolar completa, algunos con escolar incompleta.Pocos con estudios técnicos. Colegio y universidad estatal.

Vivienda, bienes y servicios La mayoría vivienda propia autoconstruida. Algunas recibidas en herencia. Casa independiente, algunas en edificio o quinta. El estado de conservación de la vivienda es bueno / regular.La mayoría cuenta con celular, teléfono fijo y TV por cable, sólo el 40% tiene Internet.

La mayoría son viviendas propias. Aparecen algunas viviendas que fueron “invasiones”.Cerca del 90% tiene celular, la tenencia de servicios de Tv por cable, teléfono fijo es menor a la del NSE C1. Muy pocos tienen Internet

Viajes / esparcimiento Algunos viajan al interior del país para visitar a familiares. Pocos viajan al interior del país y, principalmente, para visitar a familiares y por trabajo.

Salud La mayoría en hospital o seguro social. Pocos en clínicas privadas.

Más personas se atienden en postas médicas que en hospitales.

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Ocupación del jefe de hogar:La mayoría son independientes.Obreros especializados. Pequeños comerciantes (con puesto). Obrero poco especializado. Chofer, taxista, transportista. Obrero eventual. Poco más de la mitad recibe su ingresos de forma diaria/semanal.

Ingreso familiar (promedio): S/. 1,090 mensualesLuego de pagar todos sus gastos corrientes no queda para otros gastos. Buscan otros ingresos adicionales y/o se endeudan.

Necesitarían S/. 1,500 para vivir. Consideran que su ingreso “no les alcanza y tienen dificultades”

Hogar de Nivel Socioeconómico D


Educación del jefe de hogar: La mayoría ha logrado sólo educación escolar; sin embargo cerca del 40% no ha completado dicho nivel. Sólo algunos tienen superior técnica completa. Estudiaron en colegios estatales. Gastan en educación un promedio de S/. 75 al mes.

Alimentación:Representa el 61% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 670 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, se gasta sólo S/. 140 en alimentos fuera de él. Asisten a restaurantes unas dos veces al mes. Algunos usan servicios de ayuda social como Vaso de Leche o Comedores Populares.

Vivienda, bienes y servicios: La mayoría cuenta con vivienda propia; sin embargo, varios también viven en alquiler, comparten con otro hogar o en una vivienda de invasión (sin título de propiedad). Viviendas autoconstruidas de apariencia regular, con techos de concreto y calaminas y como piso tienen solo cemento pulido. También hay algunos que no cuentan con servicio de agua y desagüe de red pública, que no tienen baño ni duchas. 68% tiene refrigeradora y muy pocos lavadora de ropa. La tenencia de electrodomésticos menores es muy baja (como olla arrocera, sangucheras, etc.). El 83% tiene celulares, sobretodo de tipo básico. Menos de la mitad tiene teléfono fijo, algunos tienen TV cable y casi nadie Internet. Gastan al mes, en promedio, S/. 100 en pago de servicios.

Distribución de personas 30.6%

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Ocupación del jefe de hogar:La mayoría son trabajadores independientes.Obreros especializados, construcción.Comerciantes, vendedores ambulantes.Servicio doméstico.Chofer, transportista.Obreros no especializados, eventualesReciben sus ingresos diaria o semanalmente.

Ingreso familiar (promedio): S/. 890 mensualesEl saldo entre ingresos y gastos es negativo. Requieren constantemente de la búsqueda de otros ingresos y apoyo social para cubrir algunas de sus necesidades básicas.

Necesitarían S/. 1,370 para vivir.

Hogar de Nivel Socioeconómico E


Educación del jefe de hogar: Más de la mitad no ha terminado el colegio, los cuales estudiaron en colegios estatales. El hogar gasta en promedio S/. 40 al mes en educación (relacionados, principalmente, con materiales para el colegio).

Alimentación:Representa el 66% del presupuesto familiar. En promedio se gasta S/. 540 al mes. La mayor parte son alimentos preparados en el hogar, son muy pocos los que comen algo fuera. La tercera parte utilizan frecuentemente servicios sociales como Vaso de Leche y Comedores Populares.

Vivienda, bienes y servicios: Tienen vivienda propia, autoconstruida, Aparecen más “invasiones”. El estado de conservación de la vivienda es regular/malo/muy malo. Tienen artefactos como : cocina, TV, radio, plancha, licuadora y DVD. La tenencia de los otros es muy baja. El 78% tiene celulares y casi nadie tiene teléfono fijo, ni Internet. La tercera parte tiene TV por cable. Gastan, en promedio, S/.70 en servicios al mes.

Distribución de personas 12.3%

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Características del hogar

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Promedio general 1.4 1.0 1.2 1.4 1.4 1.2

Nivel SocioeconómicoRespuestas TOTAL

%A%

B%

C%

D%

E%

Uno o dos 18 17 14 19 18 17

Tres 23 28 22 24 22 25

Cuatro 27 36 33 24 27 20

Cinco o más 32 19 31 33 33 38

Respuestas TOTAL%

Nivel Socioeconómico

A%

B%

C%

D%

E%

Uno 78 98 84 72 73 89

Dos 13 1 12 17 16 6

Tres o más 9 1 4 11 11 5


Base: Total de entrevistados (1,040)

Tamaño del hogar

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%A%

B%

C%

D%

E%

Ninguno 34 53 38 40 28 22

Uno 29 32 28 29 27 30

Dos 24 11 25 22 28 26

Tres o más 13 4 9 9 17 22



%A%

B%

C%

D%

E%

Uno 11 3 6 9 14 16

Dos 43 41 42 37 47 49

Tres 22 26 25 24 19 14

Cuatro o más 24 30 27 30 20 21

Tamaño del hogar


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24

5%

11%

51%

27%

Unipersonal6%Hogar nuclear

67%

Nuclear sin hijos Pareja sin hijos y sin otros familiaresNuclear con hijos Pareja con hijos y sin otros familiaresNuclear monoparental Adulto sólo con hijos y sin otros familiaresAmpliado / Compuesto Nuclear con otros familiares / no familiaresUnipersonal Adulto sólo

Tipo de hogar Según Nivel Socioeconómico

Tipo de hogar según su composición



% A%

B%

C%

D%

E%

Hogar Nuclear 67 71 64 68 67 70

Nuclear sin hijos 5 6 7 8 3 2

Nuclear con hijos 51 53 48 49 54 49

Nuclear monoparental 11 13 9 11 10 19

Ampliado / Compuesto 27 28 33 28 25 23

Unipersonal 6 1 3 5 8 7

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Base: Total de miembros del hogar (4,117)


%A%

B%

C%

D%

E%

De 0 a 3 años 5 3 4 4 6 9

De 4 a 7 años 6 3 4 5 9 8

De 8 a 11 años 8 5 8 7 6 10

De 12 a 17 años 11 7 11 9 13 11

De 18 a 24 años 14 16 12 14 13 18

De 25 a 29 años 8 9 7 8 8 10De 30 a 34 años 7 6 7 8 7 7De 35 a 39 años 7 6 7 7 9 5

De 40 a 44 años 7 7 8 7 7 6

De 45 a 49 años 6 8 8 6 5 5

De 50 a 54 años 6 11 6 6 5 3

De 55 a 59 años 4 6 5 5 3 2

De 60 a 64 años 3 4 4 5 2 3

De 65 a 70 años 3 6 4 4 2 1

Más de 70 años 5 3 5 5 5 2

Edad de los miembros del hogar

Composición del hogar

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%A%

B%

C%

D%

E%

De 18 a 24 años 4 0 1 3 5 10

De 25 a 39 años 28 21 24 24 32 40

De 40 a 54 años 37 46 43 34 36 34

De 55 a 70 años 22 30 24 29 16 12

Más de 70 años 9 3 8 10 11 4

Edad del Jefe de Hogar

Género y edad del Jefe de hogar

Promedio (años) 48 49 49 50 46 41


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

27


%A%

B%

C%

D%

E%

Ninguno / Inicial 0 0 0 0 0 4

Escolar incompleta 26 0 0 20 37 56

Primaria incompleta 4 0 0 1 6 11

Primaria completa 11 0 0 9 15 25

Secundaria incompleta 11 0 0 10 16 20

Escolar completa 41 0 23 50 50 38

Secundaria completa 33 0 11 37 45 36

Superior no universitaria incompleta 5 0 4 7 4 2

Superior universitaria incompleta 4 0 8 5 2 0

Superior no universitaria completa 15 0 22 22 12 2

Universitaria completa 17 100 55 9 0 0


Posgrado 2 22 5 1 0 0

Años de estudio (promedio) 11.9 17.1 16.3 11.8 10.0 8.9

Educación del Jefe de hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

28



%A%

B%

C%

D%

E%

Uno 59 46 44 58 65 70

Dos 32 46 46 31 28 25

Tres o más 9 8 10 11 7 5


Respuestas TOTAL%

Nivel SocioeconómicoA%

B%

C%

D%

E%

Uno 44 21 29 43 52 55

Dos 40 61 54 39 34 31

Tres o más 16 18 17 18 14 14

Contribución económica al hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

29

¿La semana pasada usted se encontraba...?


%A%

B%

C%

D%

E%

Trabajando 85 92 81 81 88 88

Trabajando por algún ingreso 83 89 78 79 86 86

Sin trabajar pero tenía trabajo 2 3 3 2 2 2

Viviendo de su pensión / jubilación y no trabajó 10 5 15 13 7 1

Al cuidado de su hogar y no trabajó 3 0 2 3 4 6

Viviendo de sus rentas y no trabajó 1 3 1 1 1 1

Buscando trabajo habiendo trabajado antes 1 0 1 1 0 3

Trabajo del Jefe de hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

30


%A%

B%

C%

D%

E%

Trabajó la última semana 85 92 81 81 88 88Obrero eventual 6 0 0 3 10 13Vendedor ambulante 5 0 1 5 5 9Servicio doméstico 2 0 0 1 2 4Obrero poco especializado/ de limpieza 7 0 1 3 12 15Empleado poco especializado/ mensajero, vigilante 5 0 3 7 4 7Artesano (sin trabajadores a su cargo) 1 0 0 1 2 2Obrero especializado, mecánico, electricista 15 0 8 17 17 21Chofer / taxista / transportista 8 0 2 11 12 6Vendedor comisionista 2 0 4 3 1 1Suboficial del as FF. AA./ Policía 1 0 2 1 1 0Pequeño comerciante / Micro empresario 12 8 14 12 15 5Profesor escolar, profesor no universitario 1 1 2 1 1 0Empleado no profesional de rango intermedio 8 1 14 11 3 4Funcionario público de rango intermedio 1 0 4 0 1 1

Oficial FF.AA./Policía 1 3 2 1 0 0Pequeño empresario / Gerente de empresas (menos de 20 trabajadores) 1 7 2 1 0 0Empleado profesional de rango intermedio del Sector Privado 5 29 12 5 1 0Profesional independiente, catedrático, consultor 2 8 6 1 1 0Funcionario profesional del Sector Público 1 12 3 0 0 0Alto ejecutivo del sector privado 1 15 0 0 0 0Gerente en empresa con más de 20 trabajadores 0 7 0 0 0 0Empresario (más de 20 trabajadores) 0 1 0 0 0 0

No trabajó la última semana 15 8 19 19 12 12

Trabajo del Jefe de hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

31


%A%

B%

C%

D%

E%

Trabajos independientes 62 47 49 63 68 63

Trabajos dependientes 55 92 70 54 44 48

Jubilación / pensiones 15 21 22 20 10 3

Ayuda de familiares 6 8 9 4 6 7

Alquileres / otras rentas 2 8 3 2 2 1

Fuentes de ingreso del hogar de todos los miembros aportantes


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

32


%A%

B%

C%

D%

E%

Trabajos independientes 46 26 24 46 57 55

Trabajos dependientes 41 62 57 37 33 42

Jubilación / pensiones 11 9 17 15 8 1

Ayuda de familiares 1 1 0 1 1 2

Alquileres/ otras rentas 1 1 1 1 1 0

Principal fuente de ingreso del hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

33

Periodicidad del ingreso y ayuda alimentaria


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

34

Promedio general S/. 2,044 10,418 3,107 1,542 1,092 890


%A%

B%

C%

D%

E%

Hasta 600 Soles 4 0 0 0 9 15

De 601 a 1,000 Soles 21 0 0 13 34 45

De 1,001 a 2,000 Soles 44 0 32 60 47 28

De 2,001 a 4,000 Soles 12 23 37 11 2 0

De 4,001 a 8,000 Soles 3 32 9 0 0 0

Más de 8,000 Soles 3 42 3 0 0 0

No precisa 13 3 19 16 8 12

Mediana S/. 1,400 7,000 2,500 1,400 1,100 900

Ingreso mensual promedio del hogar en Soles (declarado)


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

35


%A%

B%

C%

D%

E%

Hasta 200 soles 12 0 0 5 21 28

De 201 a 400 soles 39 0 18 41 50 51

De 401 a 600 soles 18 6 19 27 14 7

De 601 a 1,000 soles 10 19 27 9 6 1

De 1,001 a 2,000 soles 4 25 11 1 1 1

De 2,001 a 4,000 soles 2 16 5 1 0 0

Más de 4,000 soles 2 31 1 0 0 0

No precisa 13 3 19 16 8 12

Promedio general S/. 627 3,462 931 454 323 261

Mediana S/. 350 1,750 625 366 280 233

Ingreso mensual promedio per cápita


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

36


Respuestas TOTALS/. A

S/.BS/.

CS/.

DS/.

ES/.

Alimentación 840 2,012 1,130 799 669 539

Dentro del hogar 655 1,402 861 639 530 450

Fuera del hogar 185 610 268 160 140 89

Transporte 207 668 300 178 154 112

Educación 192 950 344 170 75 42

Teléfono 75 329 147 69 29 14

Fijo 35 150 82 33 8 2

Celular 40 179 65 36 21 12

Internet 22 81 58 18 5 2

Productos de limpieza 84 262 151 72 53 42

Luz eléctrica 67 160 116 67 44 28

Alquiler de la vivienda 55 231 121 39 25 17

Agua 38 85 54 38 27 23

Gastos del hogar en Soles -Promedio general* (declarado)

* Entre todos los hogares, ya sea que gasten o no en dicho rubroBase: Total de entrevistados (1,040)

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

37

* Entre aquellos hogares que gastan en dicho rubro


Respuestas TOTALS/. A

S/.BS/.

CS/.

DS/.

ES/.

Alimentación 905 2,030 1,178 857 727 597

Dentro del hogar 660 1,402 861 643 531 462

Fuera del hogar 245 628 317 214 195 135

Alquiler de la vivienda 410 1,371 709 312 195 157

Educación 350 1,405 500 315 149 93

Transporte 220 668 307 192 167 120

Teléfono 105 333 156 86 48 28

Fijo 58 150 85 44 22 11

Celular 48 182 72 42 26 16

Internet 46 82 69 38 17 10

Limpieza 88 266 155 76 56 43

Luz eléctrica 68 160 116 67 45 29

Agua 38 85 54 38 27 23

Gastos del hogar en Soles -Promedio neto* (declarado)


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

38


%A%

B%

C%

D%

E%

Aumentado 63 59 65 62 62 69

Igual 33 36 30 35 34 28

Disminuido 4 5 5 2 4 3

No precisa 0 0 0 1 0 0

Percepciones sobre el ritmo de gasto con respecto a los últimos doce meses


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

39


%A%

B%

C%

D%

E%

Aumentar 15 13 15 19 12 12

Igual 58 70 57 57 59 53

Disminuir 19 14 23 17 20 16

No precisa 8 3 5 7 9 19

Percepciones sobre el ritmo de gasto con respecto a los próximos doce meses

Base: Total de entrevistados que piensan aumentar sus gastos (156)

Base: Total de entrevistados que piensan disminuir sus gastos (198)Base: Total de entrevistados (1,040)

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

Peso de los principales rubros de gasto en el presupuesto del hogar

*Agua, luz, teléfono e Internet**Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

Repartición de los ingresos totales de los hogares

%


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

42


%A%

B%

C%

D%

E%

Les alcanza bien, pueden ahorrar 5 29 8 4 1 1

Les alcanza justo, sin grandes dificultades 35 48 53 39 28 16

No les alcanza, tiene dificultades 53 20 38 53 63 65

No les alcanza, tiene grandes dificultades 6 3 1 3 7 18

Percepción acerca de la situación económica del hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

43


% A%

B%

C%

D%

E%

Hasta 800 soles 5 0 0 3 10 10

De 801 a 1,200 soles 20 1 4 15 27 39

De 1,201 a 1,600 soles 19 1 8 17 26 30

De 1,601 a 2,000 soles 25 3 23 33 25 17

De 2,001 a 3,000 soles 16 18 26 22 9 4

Más de 3,000 soles 11 73 30 6 1 0

No precisa 4 4 9 4 2 0

Promedio S/. 2,034 4,902 3,011 1,956 1,507 1,375

Percepción sobre el ingreso mínimo necesario del hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

44

Brecha de ingreso insatisfecho


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

45


%A%

B%

C%

D%

E%

Tiene familiares en el interior del país 72 65 72 71 70 80

Recibe dinero 2 1 2 2 3 0Envía dinero 2 1 3 2 3 1

Tiene familiares en el exterior del país 44 80 72 44 28 31

Recibe dinero 4 4 9 4 3 2Envía dinero 0 3 0 0 0 0

Medios de recepción o envío de dinero

Respuestas TOTAL%


A%

B%

C%

D%

E%

Reciben o envían dinero de / a sus familiares 8 6 13 8 8 3

Bancos / Financieras 4 4 7 4 3 2

Agencias de envío y recepción de dinero 3 1 4 3 4 0

Familiares / amigos 2 0 1 1 3 1

No recibe ni envía / No tiene familiares fuera 92 94 87 92 91 98

Envío y recepción de dinero


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

46

Vinculación económica con otros hogares


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

Características de los hogares por su ciclo de vida

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

48

Partida Pareja sin hijosInicio Pareja o adulto solo con hijos menores de 6 añosExpansión Pareja o adulto solo con hijos entre 6 y 11 añosConsolidación Pareja o adulto solo con hijos entre 12 y 17 añosEstabilización Pareja o adulto solo con hijos menores y mayores de 18 añosDesmembramiento Pareja o adulto sólo con hijos mayores de 18 añosFuera de ciclo Personas solas o familiares sin presencia de padres e hijos

Fuera de ciclo = 11%

Tipo de hogar Según Nivel Socioeconómico (%)

Tipo de hogar según su ciclo de vida


% A%

B%

C%

D%

E%

Partida 2 1 3 2 2 2

Inicio 10 5 7 7 13 17

Expansión 13 11 12 13 12 18

Consolidación 14 12 13 12 19 11

Estabilización 20 14 19 19 19 25

Desmembramiento 30 44 37 37 23 16

Fuera de ciclo 11 12 9 11 11 11


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

49

Distribución de niveles según tipo de hogar

%


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

50

Tamaño del hogar


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

51

Género y edad del Jefe de hogar

Tipo de hogarRespuestas

P-Ini%

Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

De 18 a 24 años 16 2 0 1 1 12

De 25 a 39 años 70 69 37 12 2 28

De 40 a 54 años 11 27 54 72 25 24

De 55 a 70 años 2 2 9 14 50 18

Más de 70 años 1 0 0 1 22 18

Edad (%)

Promedio (años) 32 36 43 47 61 48


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

52

Educación y trabajo del Jefe de hogar

Tipo de hogarRespuestas P-Ini

%Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

Tiene trabajo 94 98 98 92 67 79

Trabajando por algún ingreso 93 97 95 90 64 76

No trabajó pero tenía trabajo 1 1 3 1 3 3

Viviendo de su pensión o jubilación y no trabajó 2 0 0 2 25 13

Estuvo al cuidado de su hogar y no trabajó 3 1 1 5 5 3

Viviendo de sus rentas y no trabajó 0 0 0 0 2 4

Buscando trabajo habiendo trabajado antes 1 1 1 2 0 0

Ayudando a un familiar sin pago alguno 0 0 0 0 1 0

Otros 0 0 0 0 0 1

Ocupación (%)

RespuestasTipo de hogar

P-Ini%

Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

Ninguno / Inicial 0 0 0 1 1 1

Escolar incompleta 20 11 19 30 33 31

Primaria incompleta 2 0 2 3 6 6

Primaria completa 6 4 8 13 14 14

Secundaria incompleta 13 7 8 14 12 11

Escolar completa 55 53 46 39 34 31

Secundaria completa 41 44 36 33 28 23

Superior no universitaria incomp. 8 6 6 5 3 2

Superior universitaria incompleta 5 3 4 1 4 6

Superior no universitaria completa 15 21 17 15 11 17



Posgrado 2 1 2 1 4 3

Nivel educativo (%)


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

53

Ingresos y gastos del hogar


P-Ini Exp Con Est Des FC

Alimentación 726 814 860 890 888 740

Dentro del hogar 572 633 678 718 705 486

Fuera del hogar 154 182 182 173 183 255

Transporte 186 176 217 240 213 174

Educación 92 220 253 294 173 54

Productos de limpieza 71 82 83 73 101 80

Luz eléctrica 46 58 66 67 83 62

Teléfono fijo 21 31 33 32 45 35

Alquiler de la vivienda 90 57 113 46 29 28

Celular 41 37 41 37 42 40

Internet 17 21 22 22 24 20

Agua 28 38 36 39 42 34

Gasto promedio general (Soles)


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

54

Repartición de los ingresos totales de los hogares

%


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

55

Peso de los principales rubros de gasto en el presupuesto del hogar

*Agua, luz, teléfono e Internet**Gastos con periodicidad mensual en los hogares que los realizan

%


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

56

Ingresos declarados y necesarios


P-Ini%

Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

Les alcanza bien, pueden ahorrar 5 5 6 1 6 7

Les alcanza justo, sin grandes dificultades 46 37 32 29 35 38

No les alcanza, tiene dificultades 43 55 59 57 53 49

No les alcanza, tiene grandes dificultades 6 3 2 12 6 3

Percepción sobre la situación económica del hogar (%)


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

57

Tenencia de bienes y servicios

Tipo de hogarRespuestas P-Ini

%Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

Terma 9 11 16 18 17 20

Máquina de coser 11 7 13 13 19 17

Tostadora 7 10 14 14 16 19

Secadora de ropa 6 10 6 6 10 6

Juegos de video (Play-Station, Nintendo, etc.) 7 7 7 10 7 5

Horno tostador 4 3 6 4 9 6

Estufa 2 1 2 1 5 6

Ipad / Tablet / PDA 2 1 1 3 2 2

Freidora eléctrica 2 1 2 1 3 1

SERVICIOS

Celular 92 94 91 92 82 73

Celular tipo avanzado 10 5 9 11 13 12

Teléfono fijo 39 50 57 57 70 51

Televisión por cable 59 68 61 60 64 55

Internet 24 31 26 32 32 28

Ningún servicio 4 4 5 2 6 13

RespuestasTipo de hogar

P-Ini%

Exp%

Con%

Est%

Des%

FC%

Cocina 99 99 98 99 100 92

TV 98 98 100 97 98 94

Plancha eléctrica 77 80 84 82 88 72

Licuadora 77 73 80 80 82 64

Refrigeradora 66 74 79 75 85 61

DVD / Bluray 79 81 83 76 74 58

Radio 68 76 80 75 75 70

Olla arrocera 40 54 49 49 50 37

Lavadora de ropa 35 45 39 40 50 46

Horno microondas 41 45 39 43 47 40

Computadora / Laptop 28 33 39 40 38 33

Ventilador 20 30 39 31 30 34

Impresora 16 24 23 20 20 21

Batidora 12 20 18 20 25 16

Aspiradora 12 15 16 18 23 23

Sandwichera 14 17 13 17 22 24

Ducha eléctrica 9 16 20 13 21 22

Lustradora 13 13 14 16 20 16


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

Características de la vivienda

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

59

Propiedad y origen de la vivienda


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

60

Tipo y uso económico de la vivienda


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

61

Estado exterior de la vivienda y las veredas


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

62

Estado de las pistas y nivel de la calle


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

63


%A%

B%

C%

D%

E%

Estera / cartón 1 0 0 0 1 5

Adobe / quincha 4 0 0 4 4 11

Triplay / madera 9 0 1 2 10 43

Madera prensada (fibrablock) 2 0 1 0 3 3

Ladrillo sin revestir 14 0 2 14 20 24

Ladrillo revestido 70 100 96 80 62 14

Material de la vivienda - Paredes


©20

10 Ip

sos

AP

OYO

64


%A%

B%

C%

D%

E%

Estera / cartón / plástico / triplay 3 0 0 1 2 20

Adobe / quincha 1 0 1 1 1 1

Calamina / Eternit26 0 2 14 39 67

Madera / techo aligerado / prefabricado 4 1 3 4 5 3

Techo de concreto / armado 66 99 94 80 53 9


Material de la vivienda - Techos

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

65


% A%

B%

C%

D%

E%

Tierra 10 0 0 1 10 47

Cemento sin pulir 14 0 3 11 20 26

Cemento pulido 42 0 13 49 62 27

Losetas, mayólicas y similares 24 4 49 37 8 0

Parquet, madera pulida, alfombra, laminado tipo madera, mármol, láminas asfálticas, porcelanato*

10 96 35 2 0 0

*Láminas asfáticas y porcelanato fueron incluidos desde este año.Base: Total de entrevistados (1,040)

Material de la vivienda - Pisos

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

69



%A%

B%

C%

D%

E%

Una 29 3 7 21 38 69

Dos 37 15 33 40 43 27

Tres 24 58 38 27 16 4

Cuatro o más 10 24 22 12 3 0



%A%

B%

C%

D%

E%

Uno a tres 32 3 6 21 44 79

Cuatro a seis 54 66 63 63 50 21

Siete a nueve 12 24 25 14 5 0

Diez o más 2 7 6 2 1 0


Ambientes de la vivienda

©20

10 Ip

sos

AP

OYO

70



%A%

B%

C%

D%

E%

Una 69 32 41 78 85 52

Dos 16 37 43 17 3 0

Tres o más 5 30 16 2 0 3

No tiene ducha 10 1 0 3 12 45



%A%

B%

C%

D%

E%

Uno 62 2 17 73 86 56

Dos 19 42 50 21 4 1

Tres o más 9 55 33 3 0 0

No tiene baño 10 1 0 3 10 43

Baños y duchas


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%A%

B%

C%

D%

E%

No tiene baño 10 1 0 3 10 43

Menos de 2.5 32 87 66 29 18 7

De 2.5 a 4.5 38 11 30 47 43 23

De 4.5 a más 20 1 4 21 29 27



%A%

B%

C%

D%

E%

Uno o menos 18 49 25 18 13 9

Entre uno y dos 51 51 70 58 43 22

Entre dos y tres 18 0 3 17 26 29

Más de tres 13 0 2 7 18 40


Nivel de hacinamiento

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Nivel SocioeconómicoRespuestas

TOTAL% A

%B%

C%

D%

E%

Algún terreno en zona urbana 2 8 4 1 1 2

Alguna vivienda particular en zona urbana (2da. vivienda)

2 9 3 2 1 0

Algún terreno agrícola / fundo / chacra 2 6 2 1 2 3

Algún establecimiento para negocio 1 7 2 1 0 0

Alguna vivienda de playa o campo 1 7 1 1 0 0

Ninguna 92 67 90 93 95 95


Propiedades inmuebles

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TOTAL% A

%B%

C%

D%

E%

Cocina 98 100 100 100 97 96Cocina a gas 96 99 98 99 95 88Cocina a kerosene 3 0 0 2 4 11Cocina eléctrica 2 9 7 2 0 0

Plancha eléctrica 82 96 89 88 82 52Licuadora 78 100 98 89 69 32Refrigeradora 76 100 98 94 68 11Olla arrocera 48 96 87 55 26 13Lavadora de ropa 43 100 89 56 14 1Horno microondas 43 100 85 54 18 0Ventilador 31 70 62 39 11 1Batidora 20 73 48 23 1 0Aspiradora 18 82 50 17 1 0Sandwichera 18 70 52 17 2 0Ducha eléctrica 18 35 36 23 6 2Lustradora 16 75 42 16 0 0Terma 16 72 41 13 2 0

Terma eléctrica 12 58 28 12 2 0Terma a gas 4 18 13 1 0 0

Máquina de coser 14 27 33 18 4 1Tostadora 14 65 41 11 1 0Secadora de ropa 8 47 25 4 0 0Horno tostador 6 42 18 2 0 0Base: Total de entrevistados (1,040)

Electrodomésticos

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TOTAL% A

%B%

C%

D%

E%

Televisor a color 98 100 99 99 98 91

Televisor convencional 91 91 90 91 93 88

Televisor plasma / LCD / LED 20 78 49 18 5 4

DVD / Bluray 75 97 91 80 70 46

Equipo para escuchar radio 75 96 83 77 68 64


Impresora 20 82 66 15 1 2

Consola de juegos de video (Playstation, Nintendo) 7 35 22 5 1 0

Ipad / Tablet / PDA 2 17 5 1 0 0


Audio, video y cómputo

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TOTAL% A

%B%

C%

D%

E%

TIENE ALGÚN SERVICIO 95 100 100 100 91 79

Teléfono celular 87 100 94 89 83 78

Teléfono celular de tipo avanzado (Smartphone, Iphone, Blackberry)

10 70 31 5 1 0

Televisión por cable 62 100 90 72 43 30

Teléfono fijo 58 100 91 74 38 1

Conexión a Internet 30 100 85 28 3 1

NO TIENE NINGUNO 5 0 0 0 9 21

Cable, teléfono, celular e Internet


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Respuestas TOTAL%

A%

B%

C%

D%

E%

ALGÚN BIEN 44 46 39 47 46 38

Televisor a color 12 11 11 15 10 7

Lavadora de ropa 11 1 3 13 17 5


Horno microondas 7 0 2 9 9 2

Olla arrocera 6 0 2 5 9 3

Refrigeradora 5 1 1 4 7 11

DVD 2 1 2 2 3 3

Licuadora 2 1 1 2 2 4

Cocina a gas 2 3 0 1 4 2

Terma 2 1 3 3 1 0

Ducha eléctrica 2 0 1 3 3 1

Impresora 2 3 4 3 0 0

Plancha eléctrica 1 0 0 1 2 4


Intención de compra

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TOTAL% A

%B%

C%

D%

E%

Una empleada 6 52 10 4 0 1

Dos o más empleadas 1 6 2 0 1 0

Ninguna empleada 93 42 88 96 99 99

Promedio general 0.1 0.7 0.2 0 0 0

Promedio neto 1.2 1.2 1.2 1.1 1.7 1.0


Servicio doméstico

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ANTECEDENTESDesde hace unos años la APEIM busca homogenizar el uso de la segmentación de consumidores por nivel socioeconómico (NSE) a través de una fórmula estándar para ser aplicada en los estudios de mercado realizados de sus asociadas y que de a sus clientes comparación entre todas ellas.

Es así que en el 2005 publicó una nueva fórmula, la cual fue estimada utilizando diversas variables que fueron sometidas a las respectivas pruebas estadísticas. Para el 2011, se revisónuevamente esta fórmula y, utilizando la base de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO), se llega a la que se tiene actualmente:

- Grado de instrucción del jefe de hogar- Posesión de bienes (teléfono fijo, lavadora,

refrigeradora/congeladora, horno microondas y computadora/laptop)

- Hacinamiento (habitaciones para dormir y miembros del hogar)- Material predominante de los pisos.

OBJETIVO

• Clasificación y cuantificación global de la población de hogares de Lima Metropolitana, según NSE.

UNIVERSO Y ÁMBITO DE LA INVESTIGACIÓN

La población de estudio está definida como el conjunto de todas bbb

las viviendas particulares y sus ocupantes residentes en el área de Lima Metropolitana, que comprende la Provincia de Lima y la Provincia Constitucional del Callao.

TRABAJO DE CAMPO

Se han utilizado las bases que tuvieron como fecha de campo el cuarto trimestre del 2009 y los tres primeros trimestres del 2010.

DISEÑO Y MARCO MUESTRAL

El marco muestral para la selección de la muestra lo constituyen la información estadística proveniente de los censos de población y vivienda y material cartográfico actualizado para tal fin.

Tipo de muestra

La muestra es de tipo probabilística, de áreas, estratificada, multietápica e independiente en cada departamento de estudio.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

La cantidad de encuestas en Lima Metropolitana consta de 2,584 hogares. El tamaño de la muestra permite estimar datos con un margen de error máximo de ± 1.9%, con un nivel de confianza del 95% y considerando la varianza máxima (p=q=50%).

Distribución de NSE - APEIM

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ANTECEDENTES

El Nivel Socioeconómico (NSE) constituye una de las variables fundamentales en el proceso de clasificación de información. Se entiende por NSE un conjunto significativo de personas que comparten condiciones económicas y sociales que las hacen similares entre sí y distintas de las demás.

Ipsos APOYO viene adoptando desde el año 2009 la fórmula de NSE desarrollada por APEIM. Para la definición de la fórmula de APEIM 2011, por primera vez, se ha trabajado con variables tomadas de la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO). Éste es un importante esfuerzo que permite tener información de NSE para todo el país y para cada uno de los departamentos que lo conforman, Esta formula entró en vigencia el tercer trimestre de este año.

OBJETIVOS

La investigación tuvo como principales objetivos determinar lo siguiente:

• Describir el perfil general de cada nivel socioeconómico.

• Seguimiento de la evolución, en los últimos tres años, de variables de interés.

• Características por niveles socioeconómicos de variables de interés.

UNIVERSO Y ÁMBITO DE LA INVESTIGACIÓN

Jefes de hogar mayores de 18 años en el ámbito de Lima Metropolitana, que consideran los distritos de la Provincia de Lima y la Provincia Constitucional del Callao. Cabe resaltar que a partir de este año el concepto de Gran Lima es igual al de Lima Metropolitana, de esta manera homogenizamos la definición con APEIM y el INEI.

FECHA DE CAMPO

El trabajo de campo se efectuó entre el 23 de julio y el 31 de agosto de 2011.

SELECCIÓN MUESTRAL

Para efectos de la selección, se empleó como marco muestral la cartografía distrital del 2007 publicada por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI). La cartografía está codificada a todo nivel de agregación (distritos, zonas y manzanas), lo cual permite una adecuada selección aleatoria.

Como procedimiento muestral, se utilizó el método probabilístico con selección secuencial por computadora de las manzanas de viviendas. Cada manzana presenta diferente probabilidad de ser seleccionada, debido a la diferencia en sus densidades (cantidadde viviendas por manzana), método que permite seleccionar una mayor cantidad de manzanas en las áreas urbanas donde existe mayor densidad demográfica.

Perfil de los NSE – Ipsos APOYO

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En una segunda fase fueron seleccionadas mediante muestreo sistemático las viviendas, considerando para efectos de la aplicación de la encuesta sólo un hogar por vivienda.

Por otro lado, considerando el crecimiento anual de las manzanas(2% anual), se realizaron entrevistas “fuera de mapa” principalmente en distritos de la periferia.

TAMAÑO DE LA MUESTRA

La muestra fue de 1,040 entrevistas. De acuerdo con la magnitud de la muestra y con un grado de confianza del 95% (Z=1.96), el margen de error estimado es aproximadamente de ± 3.04% para los resultados totales, asumiendo la máxima heterogeneidad en los casos (p/q = 1) y aleatoriedad en el proceso de selección.

Dicha muestra incluye una cuota extra de hogares de NSE A que luego fue ponderada para obtener los resultados totales.

Además, considerando el crecimiento de las zonas pobladas de la ciudad y el desfase respecto de la actualización del marco muestral, se realizaron entrevistas fuera de mapa con el fin de incorporardichas zonas que no intervienen en la selección aleatoria.

En total, se realizaron 950 entrevistas representativas dentro de mapa con selección aleatoria, 50 encuestas fuera de mapa y 40 encuestas de cuota extra de NSE A.

La muestra representativa se dividió en campo cara a cara y campo telefónico. Esta última técnica tiene como objetivo reducir el rechazo que tienen las entrevistas cara a cara en los distritos residenciales de nivel alto.

RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN

La fase de levantamiento de información fue desarrollada utilizando dos técnicas de recolección: entrevistas personales cara a cara en la mayor parte de la ciudad y entrevistas telefónicas sólo para el caso de distritos residenciales en que predomina el NSE A como San Isidro, Miraflores, San Borja, Surco y La Molina. En estos casos se utilizó el directorio telefónico como marco muestral y se introdujo un cuestionario filtro para identificar la zona de residencia. Para las entrevistas de cuota extra también se utilizó un filtro previo.

Se empleó un cuestionario estructurado y precodificado, el cual incluyó diversos controles a fin de garantizar, en forma cruzada, la consistencia de algunas variables primordiales.

En las entrevistas cara a cara, el cuestionario permite que el encuestador recoja, por observación, algunas características relevantes de la zona, la vivienda y el hogar de los entrevistados. En algunas preguntas se emplearon tarjetas de respuestas con el fin de centrar la atención del entrevistado en su contenido. En las entrevistas telefónicas, el cuestionario fue adecuado para tal fin.


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Para el trabajo de campo, un equipo de encuestadores, fue seleccionado y capacitado rigurosamente en el manejo del cuestio-nario. Para las entrevistas telefónicas, se utilizó el call center de Ipsos APOYO.

Después de la aplicación de la encuesta se efectuó una supervisión del 30% de las entrevistas realizadas por cada encuestador y un control de calidad consistente en la revisión de la totalidad de los cuestionarios (edición) con el fin de detectar errores sistemáticos que pudieran haberse presentado en el trabajo de campo.

PROCESAMIENTO DE LA INFORMACIÓN

El procesamiento de la información respondió a un rol de cuadros y se efectuó mediante el empleo de un programa estadístico especial para el tratamiento de la información, Quantum. Esto permitió realizar los cruces pertinentes, además de otros indicadores estadísticos que contribuyeron al análisis de los datos. La data fue consistenciada a nivel interno y validada frente a resultados oficiales e información secundaria

La muestra total fue ponderada según los pesos de cada nivel socioeconómico. Los pesos son los siguientes:

A1 = 0.7%, A2 = 4.4%, B1 = 6.7%, B2 = 9.4%, C1 = 21.2%, C2 = 13.7%, D = 31.3% y E = 12.6%


Cabe aclarar que algunos totales podrían no sumar 100% como consecuencia del redondeo en el cálculo de los resultados, o por el hecho de corresponder a preguntas de tipo múltiple, es decir que permiten más de una respuesta por entrevistado.

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

Los resultados de la investigación se presentan en un informe que incluye gráficos comparativos por años en los totales, y adicionalmente la desagregación por NSE. Los resultados de preguntas con filtro han sido calculados y presentados sobre el total de los entrevistados, lo cual evitará confusiones al lector.

LIMITACIONES

Una de las principales limitaciones que se presentan en la investigación de mercados es la dificultad de acceso a familias de nivel socioeconómico elevado y a viviendas ubicadas en edificios.

Otra limitación es la comprensión de algunos entrevistados acerca del concepto de “hogar” por lo que podrían estar incluyendo o excluyendo a algún miembro de éste. Finalmente, es posible que algunos entrevistados hayan exagerado y otros ocultado parte de sus pertenencias, hábitos y/o ingresos, a pesar de haberse incluido una serie de filtros en el cuestionario para reducir este tipo de error no muestral.

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© 2010 Ipsos APOYO – Todos los derechos reservados.

Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual difusión por cualquier medio, requiere la aprobación escrita de Ipsos APOYO Opinión y Mercado S.A. y deberá ceñirse a sus políticas de difusión, las cuales están a disposición de los interesados, a fin de garantizar que se realice apropiadamente.

Nobody’s Unpredictable

Niveles Socioeconómicos de Lima Metropolitana 2011IGM – Informe Gerencial de Marketing

igm niveles socioeconomicos 2011

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