integroitu markkinointiviestintä ja sosiaalinen media
DESCRIPTION
Presentation @ Divia Summit 2011TRANSCRIPT
Nousiko Sosiaalinen media päähän?
Havaintoja väitöskirjatutkimuksesta &
Case Amarillo (S-ryhmän ravintolat)
P a s i T u o m i n e n / U n i v e r s i t y o f H e r t f o r d s h i r e B u s i n e s s S c h o o l
D i V i A S U M M I T - 2 4 . 1 1 . 2 0 1 1 @ A a l t o E E , H e l s i n k i
Sosiaalisen Median johtamisen 7 haastetta 42 kansainvälisen johtajan mukaan
Digitaalisen markkinoinnin ®evoluutio
Kierzkowski et al. 1996 Li & Bernoff 2008
Digital Marketing Framework
Attracting users
Relating back
Learning Engaging
users’ interest
Retaining users’
Digital Marketing Paradigm
Ubiquitous connectivity
Personali-zation
P2P networks
Engaging
Content Creation
Case Amarillo
voisimme o p p i a
Suunnitelma & Tavoitteet
Kriittisen massan saavuttaminen
Maineenhallinnan jalkauttaminen Asiakaskommunikaation ja heimomarkkinoinnin
parhaiden käytäntöjen oppiminen Seurannan ja mittaamisen määrittely ja
kehittäminen Oppiminen ja tiedon jalostaminen
voisimme o p p i a
Mitä tehtiin vuodessa?
voisimme o p p i a
Ketjuohjatusti paikall inen
voisimme o p p i a
Läsnäolo kohderyhmän arjessa
voisimme o p p i a
Tuunaaminen– jakaminen ja palkitseminen!
voisimme o p p i a
Taktinenseuranta
voisimme o p p i a
Strateginen seuranta
voisimme o p p i a
Tuloksena yli 31,000 FB seuraajaa
010002000300040005000600070008000
Turk
u
JKL
Esp
oo
Lah
ti
Van
taa/
Tik
kuri
la
Van
taa
/ Fl
amin
go
HK
I
Vaa
sa
Po
ri
Tam
per
e, K
un
inka
anka
tu
Ku
op
io
Mik
keli
Ou
lu
Ro
van
iem
i
TRE
/ Ilv
es
Vu
oka
tti
Hyv
inkä
ä
Joen
suu
Ko
kko
la
Ko
tka
Po
rvo
o
Sein
äjo
ki
Ko
uvo
la
voisimme o p p i a
100,000 analysoitua keskustelua
kylmän reissun jälkeen jo lämmin maistuukin.. Amarillon menyy on hyvä. Kohta jonottamaan.. Huomas että oli pikkujouluaika, väkeä kuin pipoa ja tonttujakin jo liikkeellä @ Facebook – Hannu Rokka
Näin tosiaan kaveriani lauantaina ja suunnitelmamme ehtivät muuttumaan moneen otteeseen. Kävimme kyllä Chicos'sissa syömässä kuten olimme suunnitelleet ja voin hyvillä mielin suositella Little Italy Sandwichia @ nannachica.blogspot.com
Käytiin syömässä ihanat ateriat Fransmannissa, joka on aivan ihana ravintola tunnelmaltaan. En yleensä pidä ketjuravintoloista, mutta ainakin Turussa saa aina todella hyvää palvelua ja erittäin hyvää ruokaa @ aamiainenaurajoella.blogspot.com
voisimme o p p i a
100,000 analysoitua keskustelua Minä olen varsinainen Amarillo-"fani", ja erilaisten kokemusten
(Vaasan rillossa aina hyvä palvelu ja ruoka on mitä pitääkin. Treen amarillo taas oli hirvittävä pettymys. Kaupunki jossa yleensä saa käsittämättömän hyvää asiakaspalvelua verrattuna näihin pohjalaisiin mestoihin, oli amarillon hlökunta ihan hanurist @ voimahali - alakulttuuri
Ei kukaan tonne tuu mitään Michelintähden sapuskaa syömään mutta ei se perus mäkkikamaakaan ole. Normi Chicos sun muut tarjoavat samanlaista mättöä astetta kalliimmalla. Puhutaan Hienosta pikaruoasta @ chilifoorumi.fi – vapaa sana
Tampereen kautta. Käytiin syömässä Fransmannissa (ja henkilökohtianen mielipiteeni on, että minua ei saa viedä hienoihin ranskalaisiin ravintoloihin, koska siellä ei ole oikeasti mitään syötävää) @ cndiisbubble.wordpress.com
voisimme o p p i a
Sisällön vaikuttavuusanalyysit
0
2
4
6
8
10
12
14
price promotion event notice entertainment pollfig. 7 Response to company created content 4th July - 28th Nov
voisimme o p p i a
yli 3000 tuunattua burgeria
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21
21 26 88
122 116 103 152
201
74 52 119
218
96 113 109 117 126 131 138 103 85 67 83
129 201 214 197
312 376
91 117
272
401
138
245 176
327 285
381 308
239
132 202
251
499
743 759 690
1067
1327
380 389
899
1424
538
823
656
1021 945
1178
1026
787
499
Completed Burgers Likes Page views
voisimme o p p i a
Projektin opit
voisimme o p p i a
Projektin opit
Bublin’ under…virtuaaliheimot
Bublin’ under… Ambient customer experience management
Bublin’ under… Honkkarin verkokaupat
Bublin’ under… 6 Startz, QR, NFC
© SoLoCEM Systems Ltd. 2011
Hola Pablo!! Muchos caldo meno eilen kerholla. Tällä
viestillä uuteen nousuun ja kaksi burgeria yhden
hinnalla. Terveisin Amarillon Pedro!!
Ariva!!
Credits • Slide IX: Despite the efforts, author has not been able to locate the holder of the rights on the famous
Facebook-cocaine picture, but has found it commonly used in blogs and websites (e.g. http://tinyurl.com/3fw7on7 or http://tinyurl.com/3my6u89
• Slide XXXXIX © SoLoCEM Systems Ltd. 2011 • The pictures not mentioned above are authors