Redacción Digital

Introducción a la Medición de Audiencias

Hablaremos de …

Tipos de Herramientas Metodologías en la medición de audiencias

User-Centric Site-Centric Ad-Centric

Herramientas de Google Ejercicio Práctico

Tipos de herramientas

Herramientas de mercado: nos posicionan en el mercado frente a nuestra competencia. Es la foto del mercado.

Herramientas de Análisis Web: nos proporcionan información sobre el uso que nuestros usuarios hacen del sitio.

Metodologías en la medición de audiencias Site Centric – Se centran en la medición desde los

servidores de las páginas web.

Marcadores - Basadas en un marcador o tag insertado en las páginas del site a medir.

Logs – Se basa en el análisis de los logs de los servidores web del sitio.

User Centric – Se centran en la medición de la actividad que realiza el usuario

Panel - Se trata de un programa (audímetro) que se instala en el equipo del cliente y registra la actividad de navegación que el usuario realiza.

Encuestas – Sistema convencional en el que se pregunta a directamente a las personas sobre sus hábitos de consumo.

Toolbar – Una barra de navegación instalada en el navegador, va recogiendo información de las sesiones del usuario.

Sistemas híbridos – Site centric + User Centric

Mediciones Site Centric - Tag

Se basa en un marcador (javascript) que se instala en las páginas del sitio y va recogiendo información.

Proporcionan datos de uso de los sitios (usuarios únicos, páginas vistas, tiempo visita, tasa de retorno...)

Ofrece información técnica sobre el equipamiento de los usuarios.

Permiten crear patrones de navegación, puntos de entrada, de salida.

Procedencia de los visitantes, geográfica, sitios

Datos de actividad en buscadores

Datos diarios o en tiempo real.

Mediciones User Centric - Panel

Es un programa (audímetro) que se instala en el equipo del cliente y registra la actividad de navegación que el usuario realiza.

Proporciona datos de audiencia de los sitios que visitan los panelistas, (usuarios únicos, porcentaje de audiencia, páginas vistas, tiempo visita, ...) y además permite obtener el perfil sociodemográfico (edad, sexo, nivel económico …).

Abarca “TODO” el mercado

Periodicidad Mensual

Diferencian Hogar y Trabajo *

Los sitios aparecen agrupados en categorías

Son las herramientas

usadas por el mercado

para la gestionar la

inversión publicitaria

Encuestas y Toolbar

Encuestas online Datos anuales con una oleada de recogida

de datos de Octubre a Diciembre

Parte del estudio General de Medios Encuestas personales en domicilio 3 oleadas a lo largo del año

Febrero-marzo Abril-mayo Octubre-noviembre

Datos demográficos, audiencia de medios, equipamiento …

Se basa en la instalación de una barra de navegación en el navegador desde la que se envían datos de las páginas que el usuario visita

Normalmente se usa como complemento de otras fuentes de datos.

Toolbars

Empresas del mercado español

Herramienta de tag para Análisis Web

Herramienta de tag Medición de Audiencias

Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria

OJD NO mide datos, únicamente audita los datos de Market Intelligence. Los datos auditados por OJD son públicos.

Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria. * En EEUU y UK tiene un modelo híbrido funcionando.

Herramienta de tag para Análisis Web

Panel para la Medición de Audiencias y planificación publicitaria, permite mostrar datos de Google Analytics. (Híbrido de diversas fuentes)

*Está trabajando en un híbrido de Market Intelligence + NetVIew

GRATUITAS

Mediciones Ad Centric

Analiza el tráfico mediante los datos de los servidores de publicidad (Ad server)

Aunque el objetivo último de las herramientas de mercado de medición de audiencia, es gestionar la inversión publicitaría, no se suele usar como herramienta para proporcionar datos de audiencia.

Es la herramienta que indica tanto el inventario disponible como las impresiones servidas en cada campaña.

Líder del m

ercado es

adquirida por G

oogle

en 2007 . Gratuita

para

sitios con menos de 90

millones de

impresiones.

Herramientas de Google

Analytics: Herramienta de Analítica Web. Cuantitalivos: Usuarios únicos, páginas vistas, número de visitas ..Cualitativos: tasa de retorno, procedencia de usuarios, palabras claves, conversiones…Equipamiento técnico de usuario, navegador, pantalla ..

Webmaster Tools: Herramienta enfocada al análisis desde el punto de vista del buscador.Verificación de la propiedad del sitio, alta de sitemap.Análisis de posicionamiento de palabras clave en el buscador

Ad Planner: Planificación de medios.Proporciona datos de audiencia de la totalidad del mercado segmentado por perfiles sociodemográficos.Permite al medio agregar datos cuantitativos de Google Analytics.

Insights for Search y Trends: Herramientas de análisis de patrones de búsqueda.Permite analizar tendencias y prever comportamientos de búsqueda. Estadísticas ofrece categorización y Trends permite análisis de sitios

AdSense: Programa de afiliación para soportes.Permite generar ingresos formando parte de la red de soportes de Google. Ofrece un % de la inversión de los anunciantes.

AdWords: Programa de compra de medios tanto en el buscador como en la red de soportes.Permite comprar enlaces patrocinados mediante CPC tanto en el buscador como en la red. En esta además se permite realizar campañas de video o imagen y modelos CPM

Ejercicio práctico

Google Ad Planner Darnos de alta como medio

Imagen, descripción, posiciones aceptadas

Analizar los datos de audienciaCrear un plan de medios

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