HolaLa caja de herramientas de la campaña: Métricas, Redes sociales, Medios, y sentido común.José Esteban Mucientes Manso. mediotic

Empecemos g

¿De verdad el hashtag es una métrica válida?

¿Y qué decir del trending topic?

GNARF GNARF GNARF GNARF

Empieza el rock’n’roll

MétricasWebs, foros, blogs... no sólo redes socialesCuantitativos:Visitas, comentarios, respuestas, seguidores, RTs, compartidos, noticias generadas, etc. OJO: DE FUERA DE LA ORGANIZACIÓNCualitativos:Sentido de las menciones (positivo o negativo), debates constructivos, valoraciones en blogs o medios...

Por quéAño 2011: el gasto de los partidos en campaña se situó en 65 MM€. 12,7 MM€ correspondieron al PSOE.Cada vez se presta menos atención al papel, la prensa no ejerce en muchos casos el rol que debiera (con escasas pero muy honrosas excepciones) y tanto la publicidad como las redes sociales son mucho más económicas, especialmente para llegar a ese público al que hay que atraer.OJO: LAS MEDICIONES NO SON GRATIS, ni por dinero ni por tiempo dedicado.

Por quéNos permite identificar posibles embajadores.Crean espacios de debate.Detectaremos potenciales adversarios.Ganamos visibilidad.Estamos en otro sitio donde están nuestros potenciales votantes (¿de verdad creéis que están en los mítines?)Y, por supuesto, nos permiten crear una base de datos de e-mails a los que mantener al tanto de toda nuestra actividad cuando sea necesario (y no sólo movilizarles)

Qué usarHerramientas básicas:ExcelHerramientas de mediciónIntuiciónTodo al final sirve para unir esos puntos con la información que necesitamos para poder hacer.

¿Por qué Excel?Trabajaremos información estadística (la cuantitativa) pero además también podemos crear gráficas y obtendremos datos que nos permitirán realizar valoraciones cualitativas (qué funciona mejor, horas, hacia qué contenidos tienden a ir los que nos leen...)

COÑO, QUE LO USÁIS PARA TODO

Otras herramientas

¿Y para movilizar?

Importan, y mucho:

Clics en redes sociales, clics desde e-mails, reenvíos, campañas, orígenes de las visitas (tanto referidos como geográficamente hablando)

Y esos números están en nuestras webs.

Los números

Cómo es una crisis online

Y cómo hemos de afrontarla

¿Preguntas?

¡¡Gracias!!