l'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
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L’impact des bloqueurs de publicité et les solutions
GUILLAUME BOUCHARDChef de la direction, iProspect
Les consommateurs sont de plus en plus en contrôle
des marques, des contenus et du média qu’ils consomment.
Les bloqueurs de publicité sont la meilleure chose qui pouvait
arriver aux consommateurs, aux annonceurs et aux médias.
Pourquoi ?
Cela force tous les acteurs de notre industrie à se transformer pour que la publicité deviennent meilleure et
plus intelligente.
1. Pour améliorer leur expérience
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :
Utiliser 50-75% moins de données de leur
forfait mobile tout en consommant le même
contenu.
Augmenter drastiquement la
vitesse de chargement de la plupart des sites
web.
Améliorer par le fait même la durée de vie de leur
batterie.
2. Pour avoir davantage de contrôle
Retrouver un sentiment de pouvoir et de
contrôle sur le contenu qu’ils consomment.
Cesser d’être frustré de subir la publicité sans
pouvoir l’ignorer.
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :
3. Pour assurer la confidentialité de leurs données
Protéger l’accès aux données de suivi des
utilisateurs.
Empêcher le bon fonctionnement des cookies de reciblage
marketing.
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :
Ce que les bloqueurs
d’annonces bloquent
X BannièresX Fenêtres surgissantesX Publicité vidéoX Publicité sur les moteurs de rechercheX Publicité sur les médias sociauxX Boutons de partage médias sociauxX Cookies et pixels de marketing (Analytics, régies publicitaires, Reciblage)X Systèmes de gestions de tags
Donc, les bloqueurs d’annonces bloquent davantage que les annonces
Dites adieu à:● Capacité de suivre le parcours d'achat de
vos consommateurs en ligne;● Attribution marketing;● Analytique web;● Optimisation de la conversion (Tests A/B);● Personalisation et remarketing.
41.4 Milliards $en revenus publicitaires seront
bloqués cette année dans le monde.
Source: PageFair et Adobe, 2015
C’est un dommage plus que financier,c’est un dommage existentiel.
Pour contrer cette perte en revenus, les médias sont poussés à modifier leur modèle d’affaires, dont rendre leurs contenus payants.
Adieu l’internet libre et gratuit.
Améliorez la qualité de votre ciblage1
● Tirer profit de votre first party data.
● Décodez l’intention des consommateurs avec des signaux de ciblage comme le contexte, le lieu et l’appareil utilisé.
● Utilisez les audiences personnalisés et les audiences similaires.
Investissez en SEO (et en contenu de qualité)2
● Visez à devenir la meilleure réponse aux questions de vos consommateurs.
● Allouez davantage de budget marketing en SEO afin de développer des actifs numériques qui continueront à croître en valeur avec le temps.
Tournez-vous vers le contenu commandité3
● Les éditeurs qui dépendent de la publicité pour générer des revenus ont maintenant besoin de nouvelles sources de revenus.
● Beaucoup offre des programmes de contenu commandités qui ne peut pas être bloqué.
● La transparence est clé!
Utilisez la publicité native pour promouvoir votre contenu
4
● Diffusez votre contenu dans les lieux et formats que vos consommateurs préfèrent.
● Les annonces natives sont vues 53% plus que les bannières.
Faites la promotion de votre contenu sur les applications mobiles natives
5
● Les applications mobiles possèdent leur propre écosystème de contenu encore bien protégés des bloqueurs de publicités.
● Tirez profit de Facebook / Twitter / Instagram / Snapchat et autres applications natives pour promouvoir votre contenu et votre marque.
Concentrez-vous sur des KPIs pertinents6
Clics
Impressions
Pages Vues
Valorisation de la marque
Loyauté
Revenus
ROI
Engagement