publicité mobile
TRANSCRIPT
Publicité mobile: Un canal qui monte
en puissance
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• Spin off de l’agence Nextedia tunis, filiale Nextidea du groupe Lagardère active.
• Existe depuis 2003
• Equipe de 25 personnes
• ADN digital
• Expertise Maketing & Internet
• Passion pour la performance
L’agence
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Une offre à service complet
E-mailing & newsletter
Netlinking
SEA
Webmastering
Analyses
Tracking
Web copywriting
Je vis
Création de site J’existe
Je communique
Community Management
SEO
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Zlitni Wassim
Consultant Marketing Digital
7 ans d’expérience au sein de PI2R
Adwords Certified Professionnal
ADN 100% digital
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Sommaire
1. Le mobile en chiffres
2. Les formats de la publicité mobile
Le mobile en chiffres
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1
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> Un canal en pleine expansion avec des taux de pénétration record > Un web de plus en plus « mobile freindly » > Un support à étudier au plus près
Les tendances mondiales Les tendances dans le Maghreb Les tendances en Tunisie
Le mobile en chiffres
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Monde Temps passé
Source: Fleury Analytics, comScore
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Monde Les Ventes
Source: IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014
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Monde Part du trafic mobile
Source: Statcounter Q1 2015
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Monde Pages vues par appareil
62% 31% 7% 0,1%
-13% +39% +17% +18%
Source: Statcounter Q1 2015
YoY
Desktops & Laptops Mobiles Tablettes Autres
% Pages vues
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Monde Taux de pénétration
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Monde Publicité Mobile
Source IDC, Global Wireless Insight Package, PWC 2014
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Maghreb Accès Internet
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
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Maghreb Internet par appareil
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
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Contexte Services
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
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Maghreb Applications
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Maghreb
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> 3 millions de smartphones connectés et ce chiffre devrait atteindre
6 millions en 2016*
> 3.2 millions d’abonnements en offres 3G en Juillet 2014**
> 73% des consommateurs veulent que leur prochain téléphone soit un
smartphone, afin d’améliorer leur conditions de vie***
> 79% des utilisateurs de smartphones utilisent des applications
mobiles pour accéder à plusieurs services (réseaux sociaux, divertissements…)***
Tunisie Quelques Chiffres
* Tendances du secteur des technologies, médias et télécommunications en Afrique et en Tunisie pour l’année 2015- Deloitte ** International Télécommunications Union-2014 *** Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
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Tunisie Accès Internet
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
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Tunisie Applications
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015, Internet goes mobile, Tunisia Highlights
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Tunisie Pénétration
Source: Ericsson ConsumerLab Analytical Paltform 2015
Les formats de la publicité mobile
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Annonces Textuelles
> Similaires aux annonces textuelles standards > Pas de spécifications en nombre de caractères > Messages courts, précis et efficaces > Possibilité de paramétrage d’extensions d’annonces (Adsitelinks)
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Annonces Textuelles Promotion d’applications
> Générer des téléchargements d’applications > Diffusées dans des campagnes du type « Installations d'application mobile » > Disponibles sur le réseau de recherche uniquement
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Annonces Textuelles Annonces d’appels
> Générer des appels vers votre entreprise > Un clic déclenche un appel > Disponibles pour le réseau de recherche uniquement
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> Générer du trafic vers des sites ou applications > Disponibles sur tous les supports, sites et applis
> Tailles Téléphones
320*250 468*60/480*80/480*120 360*60/360*90
Tablettes 728*90 300*250
Annonces illustrées Bannières
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> Bon Taux de clic > CPC plus important > Tailles
Téléphone 300*250 320*480 480*320
Tablettes 1024*768 768*1024
Annonces illustrées Interstitielles
> S’affichent sur la totalité de l’écran au passage d'un écran à un autre ou d'une page à l'autre dans une application.
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Annonces illustrées Promotion d’applications
> Diffusées à travers des campagnes du type:
Installation d'application mobile
Intérêt pour une application mobile
> Associées à un identifiant spécifique
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Annonces illustrées Expand Banners > Extension de la bannière lorsque cliquée > Plus complet que la bannière > Moins intrusif que l’interstitiel > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob
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Annonces illustrées Visuel animé
> Plus attractif que la bannière > Diffusé dans les applis et les sites du réseau Admob > Une domination du format GIF animé
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Annonces illustrées Formats interactifs
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> Comparables aux publicités Instream, true view…
> Une séquence avant (pre-roll) ou au milieu (mid-roll) de la vidéo entrain d’être visionnée. > Un bon taux de clic (11%)
Annonces vidéo Pré-roll & Mid-roll
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Annonces vidéo Formats interactifs
> Suscitent l'intérêt des internautes lorsqu'ils lancent des applications ou cliquent sur des bannières
> Combiner audio & vidéo avec l'interactivité de l'écran pour attirer votre audience sur mobile
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Good Practices
> Pas trop de texte (2 lignes max) au risque d’être intrusif Messages brefs, clair et concis
> Restreindre le nombre de couleurs utilisées > Limiter le nombre de messages > Ne pas dépasser les 3 écrans pour les bannières animées > Introduire les call to action
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Objectifs
> Notoriété/Branding Bannières, interstitiels, vidéos…
> Trafic/visites Formats textuels, illustrés & vidéos renvoyant
directement vers le site mobile > Génération d’appels
Annonces d’appel (click-to-call) > Promotion d’applications
Textuelles & illustrées de promotion d’application > Recrutement
Au clic, renvoyant vers des appels à l’action (formulaires, inscriptions…)