50+ suomalaiset

Mediakäyttö, mainonnan toimivuus & kuluttaminen

M€ aikuiset - tutkimuksen toteutus

MEDIOIDEN KÄYTTÖ JA MERKITYS

MONIKANAVAINEN SISÄLLÖNKULUTUS

MAINONNAN TOIMIVUUS

*)Tulokset painotettu vastaamaan 15-79-vuotiasta väestöä (Manner-Suomi)

SYVÄHAASTATTELUT MEDIAKÄYTÖSTÄ

HuhtikuuN=6

Naiset n= 3Miehet n= 3

SYVÄHAASTATTELUT MAINONNASTA

Huhti-toukokuuN = 20

Naiset n= 12Miehet n= 8

KVANTITATIIVINEN TUTKIMUS

1.5.-15.5. Taloustutkimuksen internetpaneeliN = 2 164 *

N = 1037 50-79 –vuotiastaNaisia 52 %, miehiä 48 %

Aikuisten maaMitä on 50+ kohderyhmä Suomessa

Lähde: Stat.fi, 2014

Aikuisten mediakäyttöMiten 50+ käyttää mediaa

”Helsingin Sanomat luen ensin kunnolla aamusella. Sit meen yleensä koneelle, kattelen sähköpostit. Mulla on Elisa ollu kotisivuna ja siitä mä lähden liikenteeseen. Sit tietenki Facebookia vähäsen. Ja kyllä aamu-tv:tä tulee katottua myös.” Mies, 63, eläkeläinen

”Yleensä selaan aikakauslehdet tuoreeltaan, kun ne on tullut postissa. Viikonloppuna kun on ylimääräistä aikaa, voi paneutua lukemiseen paremmin.” Mies, 62, työssäkäyvä

”On muutama aikakauslehti tullu, teiltäki tullu Oma Aika. Yleensä tarjousten mukaan ottanu niitä… Sitten kierrätyksestä, sieltähän mä vielä otan lisää. Että kyllä lehtiä riittää, niitä saa kantaa koko ajan ulos.” Mies, 63, eläkkeellä

Mediakäyttö 50+

84%

75%

67%

62%

60%

43%

42%

31%

25%

22%

20%

17%

9%

3%

10%

12%

18%

14%

20%

17%

20%

13%

21%

33%

15%

18%

7%

9%

2%

3%

5%

5%

3%

6%

7%

3%

8%

19%

11%

13%

3%

11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

televisio YLE (kaikki)

sanomalehti (print)

muu internet

radio YLE (kaikki)

televisio kaupallinen (kaikki)

iltapäivälehti (digi)

sanomalehti (digi)

sosiaalinen media

radio kaupallinen (kaikki)

aikakauslehti (print)

aikakauslehti (digi)

iltapäivälehti (print)

maksulliset TV-palvelut

blogit

seuraan/käytänpäivittäin

viikoittain kuukausittain

Mitä seuraavista medioista käytät/seuraat?

Aikakauslehti on neljänneksi käytetyin kaupallinen media

kohderyhmässä 50+Sitä luetaan sen

ilmestymistahtiin = monet suosituimmista aikkareista

ilmestyvät kerran kuukaudessa

Miten paljon aikaa käytät tämän median parissa viikoittain?

50+ ajankäytön jakautuminen

Aikuisten mediakäytön motiivitMiten 50+ käyttää mediaa

Miksi 50+ käyttää mediaa?

”Jos sä haluut jostain lisätietoa, niin se on tosi helppo hakee netistä se tieto. Ja niit päivitetään. Kun tulee uutta tietoa jostain tapahtumasta, se päivittyy sinne.”Nainen, 50

”Se (televisio) on viihdykettä ja ajankulua.” Nainen, 66, eläkkeellä

”Aikakauslehdet on hyvää vastapainoa uutisvirran seuraamiselle. Niissä on laaja kirjo juttuja laidasta laitaan: ruokaa, viiniä, kulttuuria, henkilöhaastatteluja…” Mies, 62, työssäkäyvä

”Aikakauslehdessä annostus on oikea. Siinä on sopiva määrä uutta tietoa ja silmille töitä.”Nainen, 63

Aikuisten moniajoa mediassaMiten 50+ käyttää mediaa

50+ mediankäyttö on keskittynyttä

69% 69% 72%

49%

63%59%

15%24% 16%

15%

24%

20%

11%

5%8%

18%

10%

16%

5% 2% 4%

18%

3%

16%

aikakauslehti sanomalehti televisio radio internet sosiaalinen media

käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyenenemmän toiseen mediaan

käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyentasapuolisesti molempiin

käytän yhtä aikaa toisen median kanssa, keskittyenenemmän tähän mediaan

en käytä mitään muuta mediaa yhtäaikaisesti

Mikä seuraavista kuvaa parhaiten tapaasi käyttää/seurata tätä mediaa?

74%

”Se on vaan tapa, että ei oo nettiä käyttäessä radio auki. Ja voishan sitä olla telkkari auki, jos oliskannettava, mutta en oo tullu koskaan ajatelleeks.” Nainen, 66, eläkkeellä

Se mihin mä [televisiossa] varsinaisesti keskityn, on ne sarjat, mitä alkaa yheksältä. Yheksästäkymmeneen on se minkä mä oon pyhittänysiihen: silloin mä nautin ja katon” Nainen, 50

”Televisiota en yleensä katso lukiessa, koska se häiritsee lukemista. Tosin Ykkösaamua pystyy kyllä sanomalehteä lukiessa kuunteleen, koska sitä ei tarvitse seurata katsomalla.”Mies, 62, työssäkäyvä

”Mul on melkein lehti tai kirja sylissä ja mainoskatkolla mä melkein luen. Jos on joku semmonen mikä ei niin kiinnosta, keskityn lukemiseen.”Nainen, 66, eläkkeellä

”Jos mä lehteä siinä televisiota katsoessa luen, niin sittenhän mä en katso kunnolla.”Nainen, 69, eläkkeellä

”Se on mulle melkein refleksi: mulla pitää olla aina radio auki” Nainen, 69, eläkkeellä

Kun 50+ lukee aikakauslehteä

49%

63%

6%3% 4%

televisio radio internet sosiaalinenmedia

sanomalehti

50+

Kun käytät seuraavaa mediaa, mitä muuta käytät samanaikaisesti?

Kun 50+…lukee sanomalehteä, on samaan aikaan käytössä

Televisio 42 %Internet 5 %sosiaalinen media 2 %Radio 61 %Aikakauslehti 1 %

katsoo televisiota, on samaan aikaan käytössäinternet 46 %sosiaalinen media 22 %sanomalehti 35 %aikakauslehti 37 %

on internetissä, on samaan aikaan käytössätelevisio 49%radio 58%

on somessa, on samaan aikaan käytössätelevisio 49%radio 51%muu internet 31%

Aikuiset netissä ja somessaMiten 50+ käyttää mediaa

Aikuiset viettävät päivittäin netissä 2,5 tuntia

”Tablettikin - miksei, ehkä se vois olla kiva, mutta tuntuu aika kaukaiselta esimerkiksi kirjoja lukee skriiniltä.”Mies, 63

”Facebookissa lähinnä käyn lukeen mitä mun kaverit kirjoittaa sinne. Sitten toisillemme kirjoitetaan yksityisviestejä. Sit kun on jotain erikoisempaa, voin [päivityksen] laittaa.” Nainen, 69

”Dnan matkateeveseen tallennan ohjelmia, koska alkaa aamulla työt viideltä. Niitä mäkaton sit (alkuillasta) ja viikonloppuna, jos on huono sää” Nainen, 50

”Facebook voi olla aika epärealistinenkin, mutta se on myös itestä kii, millasena sen haluu pitää. Sä voit iterajata sitä. Ja mulla on itellä niin, että kaikki ketä mulla on kavereita niin on oikeesti kavereita. Että en oo haalinujulkkiksia kavereiksi.”Nainen, 50-v.

KäyttääFacebookia

Käyttää Youtubea KäyttääSuomi24:fitä

Käyttää Twitteriä Käyttää LinkedIniä KäyttääInstagramia

KäyttääPinterestiä

47% käyttää somea kuukausittain

*Prosentit koko väestöstä/kohderyhmästä. Kysymys kysytty niiltä, jotka vastasivat käyttävänsä sosiaalista mediaa kuukausittain

Sisältöjen seuraaminen yleisin motiivi somessa

Aikuisten suhde mainontaanMiten 50+ löytää itsensä mainonnasta ja miten mainonta toimii

Erityisesti printtimainonta on aktivoinut ostoksille

74%

60%

53%

45%

35%

31%

25%

17%

sanomalehti

aikakauslehti

televisio

muu internet

sosiaalinen media

iltapäivälehti

radio

blogit

Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.

Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille?

Printti aktivoi verkkoon & ostamaan

Mainonta aikakauslehdessä aktivoi 50+ verkkoon ja käyttämään alennuskuponkeja

29%

18%

13%

22%

6%8%

20%

24%

16%

12%

24%

9%

6%

20%

33%

21%

14%

19%

2%

11%

19%

Olen hakenut lisätietoaverkosta

Olen vieraillutmainoksessa mainitussa

verkko-osoitteessa

Olen vieraillut liikkeessä Olen käyttänytmainoksessa ollutta

alennuskuponkia/koodia

Olen kokeilluttuotenäytettä ja ostanutsen perusteella tuotteen

Olen ostanut mainonnanperusteella

verkkokaupasta

Olen ostanut mainonnanperusteella liikkeestä

50+ naiset 50+ miehet 50+

Millä tavoin mainonta on aktivoinut sinua ostoksille? Valitse listasta kaikki ne tavat, joilla olet joskus reagoinut tässä mediassa olleeseen mainontaan.

50+ aktivoituu ostoksille aikakauslehdessänäkemänsä mainonnan perusteella

18%

21%

24%

14%

19%17%

20%

10%

4%

35%

27%

19%20%

22%

11%

29%

1%

5%

2%

15%

29%

8%

16%

23%

10%

19%

4%

kosmetiikka (hygienia,hiustenhoito, meikit jne.)

vaatteet/jalkineet matkailu hyvinvointi/terveys/lääkkeet elintarvikkeet rakentaminen/remontointi sisustaminen autot, moottoriajoneuvot lääketieteelliset palvelut (esim.yksityiset lääkäriasemat,

kauneuskirurgia)

50+ naiset 50+ miehet 50+

Mainonta aktivoi toimialoittain eri tavalla

80% aikuisista kokee, ettei mainontaa suunnata heille

27%24%

35%

22%

17% 18%

22%

30%

39%

26% 26%

19% 19%

37%

20%

16% 15% 15%

22% 23%

11%

19%

aikakauslehti(painettu)

aikakauslehti(digitaalinen eli

netti, tablet,mobiili)

sanomalehti(painettu)

sanomalehti(digitaalinen eli

netti, tablet,mobiili)

iltapäivälehti(painettu)

iltapäivälehti(digitaalinen eli

netti, tablet,mobiili)

radiokaupallinen(myös netti,

mobiili)

televisiokaupallinen(myös netti,

mobiili)

sosiaalinenmedia

(Facebook,Twitter,

Instagram tms.)

blogit muu internet

kaikki 15-79 50+

Koetko, että eri medioissa oleva mainonta on sinulle suunnattua? Kyllä-vastaukset