!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

!

!

!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!

Приложения и игры: инвесторы и издатели в социальных сетях

Игры@Mail.Ru

Просто!инвестор!!

Нефть,!Алмазы,!Опт,!Склады,!Рынок!!

Непрофильный!инвестор!

Не!сделать!проект!вообще,!постоянно!искать!нового!инвестора,!

в!случае!успеха!“малая!доля”,!досрочный!возврат!инвестиций.!

МИНУСЫ:

Ожидание!озвученного!

срока!

Спуск!своего!“смотрящего”!

Руководство!разработкой!

Просто!издатель!!

Трафик,!Много!игр,!Большой!охват!

Непрофильный!издатель!

Разработка!проекта!самостоятельно,!отсутствие!экспертизы,!

выпуск!“сырого”!проекта,!досрочное!закрытие!проекта.!!

МИНУСЫ:

Подписание!на!все!

“территории”!

Запуск!в!“слепую”!

Закрытие!проекта!

Профильный!инвестор!!

ИнтернетUбизнес,!Трафик,!Помощь!

Профильный!инвестор!

Полная!детализация!всех!этапов,!точное!соблюдение!сроков,!

увеличенные!сроки!разработки,!высокие!требования!к!опыту.!

МИНУСЫ:

Подписание!на!начальной!

стадии!

Курирование!разработки!

Помощь!при!запуске!и!развитии!

Профильный!издатель!!

Деньги,!Экспертиза,!Трафик,!Помощь!

Профильный!издатель!

Максимальная!детализация!всего,!сжатые!сроки!разработки,!

высокие!требования!к!качеству!и!опыту,!смена!приоритетов.!

МИНУСЫ:

Подписание!на!начальной!

стадии!

“Жесткий”!контроль!разработки!

Организация!запуска!и!анализ!

Выводы!

Но!в!любом!случае,!рано!или!поздно,!придется!задуматься:!

U!А!как!я!буду!раскручивать!свою!игру?!!

Просто&инвестор:&Легко! получить! деньги,! особенно! на! волне! общего! роста,! но! возможное! колUво!

проблем!в!дальнейшем!–!оставляет!это!вариант!“на!запас”.!

!

Просто&издатель:&Довольно! быстро! “подписаться”,! возможно! даже! на! уровне! идеи,! но! имеется!

только!один!шанс!на!успешный!“старт”.!В!случае!“провала”!–!закрытие!проекта.!

!

Профильный&инвестор:&Сложно! получить! деньги,! так! как! проект! должен! быть! действительно!

“потенциальным”.!Но!можно!рассчитывать!на!помощь!“привлеченных!экспертов”.!

!

Профильный&издатель:&Сложно! “подписаться”,! изUза! детальнейшего! “отбора”.! Если! же! требуются!

инвестиции,!то!без!положительно!опыта!U!почти!невозможно.!Но!самый!большой!

шанс!на!“успех”!из!всех!вариантов.!!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

!

!

!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!

Приложения и игры: привлечение аудитории в

социальных сетях

Таргет@Mail.Ru

Социальные!игры!!

Привлечение!аудитории:!с!чего!начать?!

13!

Тестирование!

Какой!должна!быть!реклама,!чтобы!она!приносила!прибыль?!

Эффективность!рекламы.!Роль!A/N!(сплит)!–!тестирования.!

Тестирование.!Plarium!

Тест:!Самый!привлекательный!заголовок!

Тест:!Самый!привлекательный!цвет!

Прирост CTR на 0.09%

Тестирование.!Plarium!

!

Работа!с!тизерными!!рекламными!кампаниями!

Игра!«ОАЗИС»!(от!Star!Island!Games)!

!

&Даже!хорошие!объявления!«приедаются»!U!их!нужно!регулярно!менять.!!!За!неделю!CTR!падает!на!25U30!%.!

!Объявления!полностью!менялись!каждую!неделю!–!результат!на!графике.!

Пн! Вт! Ср! Чт! Пт! Сб! Вс! Пн! Вт! Ср! Чт! Пт! Сб! Вс! Пн! Вт! Ср! Чт! Пт! Сб! Вс!

CTR рекламных кампаний

!

Работа!с!тизерными!!рекламными!кампаниями!

Игра!«ОАЗИС»!(от!Star!Island!Games)!

!

1.  Для!каждой!целевой!группы!(рекламной!кампании)!готовится!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

30U50!картинок!+!1!текст!и!запускается!рекламная!кампания!

2.  Собирается!«достаточная»!статистика!(≈!50!тыс.!показов!для!каждого!

объявления)!

3.  Отключаются!объявления!с!«низким»!CTR!(каждый!определяет!его!для!

себя!сам)!

4.  Повторяем!шаги!2!и!3!до!тех!пор,!пока!не!останется!менее!10!объявлений!

в!кампании,!или!не!пройдет!1!неделя!с!момента!запуска.!Запускаем!

новую!рекламную!кампанию.!

Таргет@Mail.Ru.!Как!найти!свою!аудиторию?!

!!

Таргет@Mail.Ru!–!сервис!таргетированной!

рекламы,!работающий!с!объявлениями!тизерного!

формата,!состоящими!из:!

U  Заголовка!(до!25!символов)!U  Текста!объявления!(до!90!символов)!U  Изображения!60x75!пикс.!(.jpg,!.png,!.gif)!

На!одной!странице!одновременно!показывается!

несколько!объявлений!Таргета.!

Если!картинка!содержит!анимацию,!то!она!будет!

проиграна!при!подведении!курсора!мыши!к!полю!

конкретного!объявления.!!

Картинки!большего!размера!сервис!уменьшает!

автоматически,!меньшего!–!оставляет!как!есть.!

Обратите!внимание,!что!при!уменьшении!картинки!

анимация!теряется.!!

Ценовые!модели.!CPM!и!CPC!

В!сервисе!Таргет!можно!покупать!рекламу!с!оплатой!за!1000!показов!

(CPM!модель)!или!за!1!переход!(CPC!модель).!

Стоимость!рекламы!определяется:!

U  Типом!ссылки.!Так,!реклама,!ведущая!на!страницы!внутри!Моего!Мира!

и!Одноклассников,!т.е.!на!группы,!сообщества,!анкеты,!приложения,!

игры,!значительно!дешевле!рекламы,!ведущей!на!сторонние!сайты.!

U  CTR’ом!(кликабельностью)!объявления.!Чем!выше!CTR,!тем!

приоритетнее!показ!объявления.!

U  Текущей!конкурентной!ситуацией!в!выбранном!сегменте.!Чем!выше!

ставка!относительно!конкурентов,!тем!больше!вероятность!показа!

объявления.!

Объявления!Таргета!на!Моём!Мире!

Объявления!Таргета!в!Одноклассниках!

Таргетинги!

!

Таргетинги,!доступные!для!рекламы!

внутренних!ссылок!(ссылок!на!игры,!

приложения,!личные!анкеты!в!Моём!Мире!и!

на!Одноклассниках)!:!

U  Интересы!U  Пол!U  Возраст!U  Географический!регион*!U  Время!суток!U  Дни!недели!U  День!рождения!U  Игравшим/неигравшим!U  Платившим/неплатившим!!

!

!!

!

!

!

!

!!

!!*!–!только!в!продукте!«Обложки»!

!

Специальный!продукт!U!Обложка!

Разместить!обложку!игры!в!

разделе!"Рекомендуемые"!

могут!все!разработчики!игр,!

размещённых!на!

Одноклассниках.!

Обложка!

!

Новый!тип!размещения!рекламы!приложения!–!Обложка.!

!

Как!разместить?!

При!создании!нового!объявления!выберите!тип!кампании!"Обложка"!(1);!

укажите!адрес!приложения!(2),!картинка!загрузится!автоматически!(3);!!

!

Настройте!таргетинги!кампании!и!получайте!новых!посетителей!в!своё!

приложение!!

85&копеек&стартовая!стоимость!

1000!показов!для!разработчиков!

1,5&рубля&стартовая!стоимость!

для!попадания!в!раздел!«Рекомендуемые»!

Еще!преимущества!

1.  Возможен!перевод!денег!на!аккаунт!в!Таргет@Mail.ru!

напрямую!из!аккаунта!разработчика!в!соцсети;!

2.  Специальные!условия!на!размещение!рекламы;!

3.  Рекламодатель!оплачивает!показы!только!в!видимой!

области!экрана.!!

4.  Упрощенный!документооборот!

5.  Особые!таргетинги!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

!

!

!

!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!2009!—!2010!