Metodología para medir Opinión Pública

Por Italmar Sulbaran

Las Encuestas

Es la cantidad de estadísticas

que se realizan

Para llevar a cabo la opinión

De distintas personas, y así darla a conocer

A través de una serie de

preguntas

Que representan

opiniones

Encuestas de Opinión

Encuestas en Latinoamérica

En Latinoamérica

Si se lleva a cabo una equivocación, igual se lleva a cabo como noticia

En veces anteriores

Cuando aciertan no se convierten en noticia

Casos

Existen varios casos registrados en distintos países, de aciertos y errores

Encuestas en Venezuela

Departamentos

de investiga

ción

1953 y 1954

Boom de encuestas

en Venezuela,

explota informació

n

1973

1993 y 1998

Siguientes Creaciones

Se encuentra la guerra de encuestas creando polémica

Importancia de lasEncuestas de opinión

El saber que opinan las personas

Acerca de distintos

temas como productos, o

algún servicio

Y así mejorar ese rendimiento

a nivel colectivo

Interesarse a producir nuevos

productos, pudiendo

adaptarse al gusto de las personas

Modelos de Encuestas

.Telefónicas: Conocer la opinión sobre un tema

en particular y es totalmente

personalizado.

Complementación: Aplicación de

examen de conocimientos,

preguntas completando lo que

falta.

.Popularidad de un servicio público:

Dando a conocer un servicio sea local,

estatal o regional, lo realiza una empresa

encuestadora.

Efectividad: Efectividad de un

producto o servicio, para conocer el grado

de satisfacción.

Usos y AbusosUsos: -Sondeo

previo (selección de temas y targets)

-Sondeos de control de campaña

(trackings)-Sondeos “flash”

Sin ningún recato

metodológico ni ético se

suelen realizar

cuando se trabaja con datos que provienen de

encuestas, y las inferencias que se

realizan

u otros indicadores exigen conocer el

nivel de confianza con el que se está

operando

El Abuso: Se centra

específicamente en mal uso

del manejo de la información

Cuestionarios

Cuestionarios

Instrumento de

investigación, que consiste en una serie

de preguntas y otras

indicaciones

Con el propósito de obtener

resultados de los consultados

Se comprenden

procedimientos particulares

Según el grado de estandarización,

respuestas breves,

específicas y delimitadas

Solicita una respuesta libre, no se delimitan, es redactada por el propio sujeto

Respuestas de mayor

profundidad, difícil de

interpretar

Cuestionario cerrado

Cuestionario abierto

Organización deLa Encuesta

Los Involucrados

• Candidato, investigadores, jefe de campo, entrevistadores, entrevistados, codificadores y editores

Entrevista Demoscópica

(noelle neuman)

• Consulta oral topificada, entrevistador, principio de invariabilidad y ética

FIN