marketing político: comunicação governamental jul2011
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marketing político:comunicação governamental
Jul2011
planeja
mento
governamentalcomunicação
objetivo: construção das imagens
governo governante
decisão fundamental para cumprir o objetivo proposto ?
centralizar a comunicação
ferramenta fundamental para cumprir o objetivo proposto ?
estratégiconúcleo
decomunicação
mis
são
núcleo estratégico de comunicação
o grupo de especialistas que compõe a equipe deste núcleo deve oferecer informações de alta qualidade, com credibilidade e análise apurada, bem como o planejamento e implementação de estratégias de comunicação para o governo e o governante junto à opinião pública municipal e estadual
base da estratégia de comunicação
não podemos ter:
pretensões ascendentes
aprovações descendentes
construção de um cenário favorável para a próxima
campanha eleitoral
base da estratégia de comunicação
plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
pesquisas e análises
monitorar e analisar a opinião pública, utilizando para isso as pesquisas quantitativas e qualitativas, contratadas ou disponíveis
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plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
banco de dados e informações
informações sobre políticas públicas e problemas da região e do município, identificando exemplos de ações eficientes para enfrentá-los, seja na ação de governos ou da sociedade
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oposiçãosituação
plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
banco de dados e informações
balanço das ações
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o que foi feito e seus benefícios
o que não foi feito e seus prejuízos
plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
publicidade
estratégia para máximo aproveitamento das oportunidades, seja na comunicação de governo, seja partidária, seja nas mídias jornalísticas
criação e formulação de materiais estratégicos de comunicação por parte das agências contratadas pelo governo
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plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
assessoria de imprensa e RP
para os prefeitos, é preciso uma estrutura capaz de cuidar não só do município, mas de toda a mídia estadual
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plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
eventos
importante instrumento de formação da marca e posicionamento de empresas, governos e governantes
estabelecer uma política ousada nesta área, com um calendário de eventos que possibilite visibilidade e que consiga cumprir o papel de definir os posicionamentos sem, necessariamente, o uso extensivo de publicidade
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plan
ejam
ento
de
com
unic
ação
frentes de trabalho
internet
uso da internet para a construção de uma rede de disseminação das nossas posições e como importante reforço à proximidade do governante com o eleitor e a comunidade
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