УКРАЇНАmip.gov.ua/files/pdf/present_valuh.pdf2 tubikstudio.com Опис концепції...
TRANSCRIPT
1 tubikstudio.com
УКРАЇНА
КО Н Ц Е П Ц І Я Б Р Е Н Д И Н Г У
Країна квітучих можливостей
2 tubikstudio.com
Опис концепції
Україна — це край високого потенціалу у великому розмаїтті галузей. Країна з багатою душею, міцною волею та гнучким розумом, у якій органічно поєдналися традиції та новації, багаторічна історія та сучасні тенденції, технології та мистецтво, поля та заводи. Нам є, що дати світові, ми раді взяти від світу найкраще.
Саме так команда студії Тюбик розглядає позиціонування країни у глобальній спільноті, і на таких засадах базувалася концепція брендингу. Графічне рішення побудоване на перетині традиційного українського мистецтва та сучасних дизайнерських трендів з акцентом на гнучкість символу та успішну його адаптацію у таких різних сферах діяльності як виробництво, освіта, наука, інвестиції та бізнес, туризм, промисловість та інших.
В основу графічного зображення покладено рослинні мотиви, які споконвіку посідали одне з центральних місць в українській символіці та міфології. Геометричне оформлення квітки хмелю, на якому базується ключовий візуальний образ концепції, дозволяє поєднати історію та сучасність,
а також представляє багату палітру асоціативних звязків (з традиційним орнаментом, перетином доріг, рушниками, розкритою книжкою та ін.). Такий підхід дозволяє успішно використовувати символ для представлення різних сфер діяльності, а також у розмаїтті оточень та носіїв.
КВІТКА ХМЕЛЮ
3 tubikstudio.com
Історичне підґрунтя символу
З давніх часів повсякденне життя українців було наповнене естетикою візуального символізму, що знайшла своє відображення у прикрашанні оселі, предметів побуту, одягу тощо. Живучи на родючій землі, багатій полями та лісами, сприятливій для хліборобства та вражаючій своєю природною красою, український народ цілком органічно переніс це відчуття і світобачення у творчість та побут. Символи і образи народної творчості найчастіше брали початок від рослинного або тваринного світу та відтворювались на сорочках, рушниках, у розписах посуду та прикрашанні житла, гончарних виробах та унікальних писанках. В оформленні речей, що з покоління у покоління вважалися оберегами і наділялися особливою силою, зазвичай переважали рослинні мотиви, які можна знайти навіть у декорі ікон.
Спираючись на ці традиції, творча команда розглянула варіації традиційних українських символів цього напрямку з метою віднайти той, який можна було б вдало трансформувати у руслі актуальних тенденцій та вимог до графіки. Зрештою, вибір було зроблено на користь квітки хмелю.
Хміль — багатозначний символ в українських традиціях. В ньому — родючість всього живого, буяння молодості, гнучкість розуму, хоробрість та відвага. Крім того, візерунки, що нагадували листя та квіти хмелю, асоціювали з молоддю, розвитком, любов’ю; хміль навіть залучався до весільної символіки та додавався до традиційних вінків.
Багата семантична палітра цього символу дозволяє віднайти співзвуччя з розвитком України як молодої країни, відкритої інноваціям, гнучкої до змін, швидкої у прийнятті викликів часу, цікавої для інвестиційного, культурного, промислового та технологічного співробітництва.
4 tubikstudio.com
Головний візуальний символ являє собою квітку хмелю, відображену у струнких геометричних формах. Кольорова палітра повторює кольори державного прапору — жовтий та блакитний — для забезпечення консистентності дизайнерського рішення та його органічного поєднання з вже існуючою державною символікою. Крім того, представлені також і монохромні варіанти логотипа.
Символ доповнений шрифтовою частиною, протестованою на високий рівень читабельності у різних розмірах та на різних носіях. Брендовий знак може успішно використовуватися як зі шрифтовою частиною, так і без неї.
5 tubikstudio.com
Асоціативний ряд геометричного символуРослинний світ
Вінок зі стрічками
Перетин течій річки
Квітка хмелю
Перетин двох рушників
Перетин доріг Європи
Рослинний світ
Перетин доріг
Розкрита книжка
Україна — квітуча країна зі сприятливими природними умовами, країна, яка цвіте новими квітами та має міцне історичне коріння
Традиційний український символ краси та розквіту
Aсоціація з Дніпром як історичним і географічним символом країни
Зв’язок з традиційною рослинною символікою в українській міфології (гнучкість, молодість, радість, буяння, любов)
На які можна покласти хліб — гостинність українського народу, відкритість та щирість
У центрі якої — Україна
Aсоціація з традиційним орнаментом вишивання українських рушників та одягу
Як доріг великої країни, так і доріг з інших країн, символ постійного руху та розвитку
Забезпечує зв’язок з такими сферами як освіта, наука, література, інвестиції
