We Run Zagreb je trkačka utrka koja se odvija svake godine početkom listopada. Da bi promovirao utrku, Nike je pozvao svoje najaktivnije Facebook fanove da sudjeluju u promotivnoj ljetnoj utrci duž Hrvatske obale. Obala je odabrana zbog velikog broja ljudi prisutnih na tom području u navedeno vrijeme, te izvrsnih prilika za odličan foto i video materijal. Cilj je bio animirati mlade potencijalne trkače da se prijave na We Run Zagreb utrku, na način da im pokažemo kako trčanje može biti zabavno i zanimljivo. Cijela ruta od juga do sjevera obale popraćena je na službenoj Facebook stranici, Instagram i Twitter mrežama te za tu priliku posebno izrađenoj web stranici.

WERUN.HR microsite

www.werun.hr/coast www.werun.hr/zagreb

Tijekom 25 dana obalne utrke sve aktivnosti su bile popraćene na dediciranom micro-site-u koji je kombinirao blog, Instagram fotke i Tweetove tagirane s #werun tagom. Trkači su trčali s custom mobilnom aplikacijom koja je slala GPS lokacije koje smo koristili za iscrtavanje pretrčane rute. Blog članci s terena i instagram fotke nabrijavali su atmosferu kako se ruta bližila kraju a datum zagrebačke utrke bivao sve bliži.

1 dan nakon obalne rute, a 20 dana pred WERUNZG utrku website smo preobrazili u „racing mode“ odnosno crno-zelenu varijantu čija je glavna funkcija bila zaprimiti što više prijava za utrku. Za tu potrebu na web je postavljen „editor“ startnog broja, koji je omogućavao trkačima da sami dizajniraju svoj ili timski startni broj u nekoliko jednostavnih klikova.

S obzirom da znamo da još ima trkača koji nisu online, pripremili smo i desktop verziju web stranice i editora startnih brojeva koja je bila postavljena u Nike prodajna mjesta.

Prosječni dnevni broj posjeta stranice: 1.700 posjeta, 77% unique cca. 7.000 trkača je izradilo svoj startni broj

6.000 trkača se pojavilo na starnoj liniji

REZULTATI Za vrijeme trajanja kampanje ovaj „one page microsite“ ostvarivao je cca. 1700 posjeta dnevno od čega je 77% bilo individualnih korisnika. Ovo nisu prevelike brojke, no glavni zadatak je ispunjen: 6.942 osobe izradile su svoj startni broj za utrku We Run Zagreb od kojih 2.880 upravo na website-u (ostali putem Facebook aplikacije i desktop aplikacije u Nike trgovinama). 6.000 osoba se pojavilo na Jarunu na dan utrke. Naravno navedeni microsite nije jedina aktivnost koju je Nike imao za vrijeme kampanje, no obzirom da 60 dana prije utrke ovaj web nije postojao, smatramo da je u kratko vrijeme obavio svoj zadatak.

WERUN.HR microsite