new look
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•En New Look nos basamos el trabajo en la calidad, y la innovación y de esta manera ofrecen a sus
consumidores los productos atractivos que sean los más adecuados para proveer a su empresa de
dotaciones de uniformes empresariales.
•Gracias al espíritu emprendedor con el afán de ofrecer soluciones corporativas nos llevo a fundar New look como una empresa dedicada a la moda
empresarial en la ciudad de Quito en el 2001
Descripción de la empresa
NEW LOOKFactor Valor Desempeño Total
Fortalezas Personal Capacitado
Buena Ubicación
Tecnología
Infraestructura
Alta calidad confección
0.20
0.15
0.15
0.20
0.30
10
8
9
8
10
2 (21.86 %)
1.2 (13.11 %)
1.35 (14.75 %)
1.6 (17.49 %)
3.(32.78 %)
9.15
(56.65%)Factores Internos
2.15
(38.39%)
Debilidades Tiempos de producción
Cadena de distribución limitada(1 local)
0.5
0.5
8
6
4 (57.14 %)
3 (42.86 %)7.0
(43.35 %)
Oportunidades Altos aranceles ropa importada
Preferencia por producto Nacional
Código del trabajo obliga a utilizar ropa adecuada para el trabajo
Depuración del mercado
0.30
0.45
0.10
0.15
10
10
4
5
3 (34.68 %)
4.5 (52.02 %)
0.4 (4.63 %)
0.75 (8.67 %) 8.65
(62.45 %)
Factores Externos
3.45
(61.61%)Amenazas Competencia desleal
Escases de insumos Nacionales
Escasas posibilidades económicas
Cambio de tendencias de moda
0.15
0.35
0.25
0.25
3
5
7
5
0.45 (8.65 %)
1.75 (33.65 %)
1.75 (33.65 %)
1.25 (24.05%)
5.2
(37.55 %)
Situación o Problema: En Ecuador no hay variedad de empresas que confeccionen prendas de
vestir tipo uniformes debido a este problema no existen variedad de diseños por lo cual la gente se ve obligada a adquirir ropa extranjera por novelería al ver que los diseños son más modernos.
Objetivo General: Determinar las empresas que serán nuestros potenciales clientes según
el segmento al cual nos vamos a dirigir tomando en cuenta sus necesidades, presupuestos, localización geográfica, variantes del clima para satisfacer las expectativas del cliente.
Objetivos Específicos: Establecer si la ropa confeccionada por New Look será aceptado en
nuestra sociedad. Conocer nuestro segmento potencial Conocer bajo que parámetros se guían nuestros potenciales clientes para
adquirir un producto Determinar si nuestros clientes potenciales utilizan redes sociales.
INVESTIGACION DE MERCADO
Dirigidos a hombres y mujeres entre 18 – 65 años que les guste estar a la vanguardia no dejando de
lado el buen gusto y la comodidad en el trabajo, que vivan en distrito metropolitano de Quito, que
tengan ingresos mensuales a partir de 292 dólares.
SEGMENTO META
Categoría de Producto y Servicio.La marca New Look es un categoría de
Producto – Servicio ya que ponemos a la venta ropa de vestir y nuestro servicio es brindar asesoría, garantías a nuestros clientes.
Características y Beneficios.Mercado lógicamente ofrecemos ropa de alta
calidad, diseño exclusivo, con garantía, asesoramiento de imagen, durabilidad, resistencia.
PRODUCTO
Valor de compra: MODERADOValor de uso: Son productos de confort que
brindan seguridad y buena apariencia a las personas que los usan.
Valor final: $12 - $100Valor psicológico: satisfacción al usar un terno
New LookPrecio de descreme: Diseños exclusivosDescuentos (efectivo): Si paga en efectivo mayor
a 100 se le da al cliente el 5% de descuento.Compensaciones (Promocionales): Por adquirir
dos ternos se le da una corbato / pañuelo.
PRECIO
Locación: Av. Ulloa y Marchena, en el centro comercial Santa Clara
Canal de distribución: Canal corto directo, exclusivo
Almacenamiento: Telas e insumos se tienen en stock en una bodega en la misma oficina
Transporte: Transporte propio para la distribución del producto
Cadena de suministros: Socios superiores vendedores de insumesSocio inferior empresas de publicidad
PLAZA O DISTRIBUCION
Publicidad: Anuncios en revistas , paginas web, redes sociales, vallas publicitaria s y flyers
Fuerza de ventas: 3 vendedores y catalogo web Relaciones publicas: Entrevistas en revistasPromoción: Por cada dos ternos 5% descuento
o al por mayor un 20%, por montos superiores a 500 3 meces sin intereses.
PROMOCION
Nosotros somos una empresa con una gran responsabilidad ya que tenemos a nuestro cargo la imagen corporativa de nuestros clientes, tenemos la obligación de asesorarlos de la mejor manera ya que proporcionamos comodidad y buen vestir en todas nuestras prendas.
El estudio de mercados es una herramienta muy interesante al momento de empezar una empresa y nos puede ayudar a determinar que tipo de productos y servicios podemos crear para satisfacer las necesidades de los consumidores, esto es muy importante para poder tener éxito en el negocio que deseemos comenzar.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES