pr в it

PR в IT31 августа 2011 г.

Владимир Кутилов Более 8 лет работы в СМИ

3 года работы в стратегическом консалтинге на проектах реформирования РАО «ЕЭС России»

Более 7 лет работы в PR в агентствах «Коммуникатор» (Москва) и «Теория Дарвина» (Казань)

Клиенты и реализованные проекты: Citibank, Microsoft, Google, Brother, Махеевъ, Белый Ветер ЦИФРОВОЙ, Сибур, Pfizer, GE Money Bank и др.

Если вы сами не говорите о себе – ваши враги будут говорить за вас

Генри Форд-ст.

Зачем пиар?1. Знают

2. Знают о вас то, что нужно вам!

3. Однозначно положительно относятся

Ээээ… а реклама? Рекламу загнали в

рамки!


рамки!

Пиар – работа с информационным пространством


рамки!


СМИ

Соц. медиа

WoM


рамки!


Высокое доверие, высокая эффективность


рамки!


Высокое доверие, высокая эффективность

Эффективность PR

на 50% выше, чем у рекламы

Эффективность product

placement на 49-50% выше

4 причины заниматься пиаром

Информация может разрушить ваш бизнес

Exxon Mobil, Nike, Enron

Информация распространяется моментально

Информация неконтролируема

Пресса, агентства, ТВ, СС

Ваша репутация – ваш актив

И еще…Бренд больше не волшебная палочка!

Чем эластичнее инфополе, тем меньше шансов у бренда

Бренд-продукт = завышенные ожидания = неудовлетворенность

ПОТРЕБИТЕЛЬ ЖДЕТ БОЛЬШЕГО!

Если вы потеряете все деньги – я смогу это понять. Если вы потеряете лицо – я буду беспощаден…

У.Баффет

Покупаю продукт, которому доверяю

Положительный имидж (много опытов отдельных пользователей + инфополе)

Мнение opinion leaders и trendsetters

Рекомендация друзей

Последний тезис Современный мир –

информационный муравейник!

Дезориентация!Паника!

Но в муравейнике есть свои законы!

Итак… пиарЭто системная работа по управлению инфополем для:

- формирования положительного имиджа (продукта, компании, чел),

- снижения барьеров при продаже

- защиты

Вставить фото красивой бабы в белом купальнике…

Цикл маркетинговых коммуникаций

1. Знаем, что

сказать

КЛЮЧЕВЫЕ СООБЩЕНИЯ



сказать


2. Знаем, кому

сказать

СТЕЙКХОЛДЕРЫ



сказать


2. Знаем, кому

сказать

СТЕЙКХОЛДЕРЫ

3. Знаем, как

сказать

КАНАЛ КОММУНИКАЦ

ИЙ

PR в IT: Продавать несуществующий продукт

Маркетинг «заточен» на другое…

Пользователь даже представить себе в мечтах не может, что у него такие потребности или нужда!..

Пиар вчера…как мы работали Газеты и журналы

Креативный подход

Насыщение интернета через виртуалов

Ценилось умение писать и пить водку с журналистами

Пиар сегодня…тренды

PR – это скучно :(

Работа со СМИ – вечные ценности, но:95% - технологии, 5% - креатива

Блоги – все поменялось!

Соцсети – все вообще поменялось!!!

Оффлайн… его нет!

Что должен уметь пиарщик Определить угол

подачи - спиндоктор

Красиво упаковать информацию - техника подачи

Определить каналы – сила подачи

Ну и… подать!

Brotherпринтеры ЦА 1: корпоратив

Стимулировали публикации, рассчитанные на IT-директоров

ЦА 2: end-юзерыБлоги и потребительские журналы (а-ля Максим и Геймлэнд)

МайкрософтMS Office Live Запуск сервиса для

end-юзеров

Максимально широкий охват СМИ и блогов, угол подачи – от домохозяек до малого бизнеса

Эффективно.рфСервис оценки компетенций

1 этап: руководители в государственном и муниципальном секторе (СМИ и WoM)

2 этап: малый и средний бизнес, руководители (местные СМИ)

3 этап: HR – специализированные интернет-СМИ

Еще важные слова про пиар • Медиа-аудит

• Мониторинг• Q&A• Бойлер-плейт• Пресс-кит• Пресс-релиз• Follow-up• Медиа-листы• Tier 1• Медиа-тренинг• «Утечка» и эксклюзив

Спасибо! e-mail:

[email protected] +7 917 222 80 16skype: zlodimirtwitter @kutilovICQ# 11 22 567

www.teodar.ru

pr в it

Documents