BRIEF

• Desarrollo de un concepto rector de comunicación para la Convención Cuervo 2011.

• Propuesta de eventos y actividades recreativas para marcas específicas de Casa José Cuervo.

ANTECEDENTES

2005: 2008:

2006: 2010:

2007: 2011: ?

¿QUÉ QUEREMOS AHORA?

Para 2011 queremos comunicar la importancia del trabajo en equipo para alcanzar metas comunes, de sentirse verdaderamente identificado como parte de la gran familia Cuervo. Queremos dejar claro que la única forma de llegar al éxito es a través de la unión.

C-1

A partir de este año, José Cuervo incursiona en la Fórmula 1como patrocinador del equipo Sauber, en donde corre el pilotomexicano Sergio “Checo” Pérez.

En la Fórmula 1, cada escuderíacuenta con un equipo integradopor personas calificadas endiferentes áreas (pilotos,mecánicos, pilotos de prueba,etc.), cuyo trabajo individual esvital para el éxito grupal. Undescuido en una maniobra, o alrealizar un cambio de llantas,puede derivar en una derrota…

C-1

… por lo que, con mayorimportancia quizás que enotros deportes, el trabajo enequipo es crucial. Todos losmiembros del equipo sonnecesarios e importantes paraobtener el éxito.

C-1

Los esfuerzos de cada marca del equipo C-1 deben estarenfocados en el éxito de todo el equipo.

C-1 = Sé uno.

Cuervo es un equipo, y entre todos somos uno. Esta es la ideaque comunicaremos durante la Convención Cuervo.

C-1

La convención contará con un main room, en donde se realizarántodas las presentaciones de cada marca. El lugar estaráacondicionado bajo el concepto de C-1.

ESCENARIO PRINCIPAL

ESCENARIO PRINCIPAL

Durante la convención, desarrollaremos 3 tipos de eventos:

1)Comidas – cocteles

2)Actividades de día

3)After parties

EVENTOS

Comidas / Cocteles

Después del arduo trabajo en las salas, toca turno a la relajacióny convivencia entre el equipo; donde además de disfrutar dedeliciosas comidas, se creen espacios de convivencia en los quese puedan tocar las diferentes marcas, cargar combustible ycalentar motores.

COMIDAS - COCTELES

Marca: Don Julio

Fecha: Miércoles 31 de agosto

El coctel de bienvenida tendrá a unanfitrión de lujo, Tequila Don Julio.En cada una de las mesas habrá unpequeño gabinete que en elinterior tendrá una botella para sedegustada. En una cata especial yamena dirigida por un experto enTequila, nuestro objetivo esanoche será claro: “Hablemos deTequila”.

COCTEL DON JULIO

COCTEL DON JULIO

Marca: Gran Centenario

Fecha: Jueves 1º de septiembre

Deléitate con las exquisitasmezclas de alta cocteleríaelaboradas con Gran Centenarioa cargo de un experto barista; ydisfruta con la presentación deun virtuoso del saxofón quieninterpretará estupendasmelodías.

COMIDA GRAN CENTENARIO

COMIDA GRAN CENTENARIO

Marca: Matusalem

Fecha: Viernes 2 de septiembre

Desde Santiago de Cuba hastanuestra convención. Tendremosuna barra especial detradicionales mojitos y un grupode son cubano que le pondrásabor a la comida, todo en unambiente de relajación en laplaya.

ALMUERZO CUBANO

ALMUERZO CUBANO

RESUMEN COMIDAS - COCTELES

Actividades

ACTIVIDADES

Realizaremos actividades de acuerdo al ADN de cada marca, que permitan vivir una experiencia divertida aunque no esté necesariamente relacionada a una fiesta. Será una nueva forma de disfrutar de las marcas de Cuervo en un entorno playero, y de complementar a los eventos más grandes.

Marca: Boost

Fecha: Jueves 1º de septiembre

Todo Cuervo podrá interactuary divertirse en el B:oost Campdonde tendran que captura lalata del equipo contrario (dosequipos: rojo y azul) paralograrlo contaran con pistolasde agua mezcladas con pintura.

BOOST CAMP

BOOST CAMP

Marca: Azul Centenario

Fecha: Viernes 2 de septiembre

La tarde se cubre de azul en lamás divertida pool party quejamás hayas vivido; donde tepodrás divertir con animalessalvajes (inflables) DJ y Grill.

POOL PARTY AZUL

POOL PARTY AZUL

RESUMEN ACTIVIDADES

After Parties

Qué mejor forma de finalizar cada día de la convención que con una fiesta especial donde los invitados pasen un momento increíble viviendo plenamente lo que las marcas tienen para ellos.

Aprovecharemos las marcas en partnership con nuevos lanzamientos y conceptos enfocados en vivir grandes experiencias para ofrecer noches inolvidables a cada uno de los asistentes.

AFTER PARTIES

Marca: Kraken Spiced Rum

Fecha: Miércoles 31 de agosto

El Kraken es una de las mástemibles bestias de los sietemares, y viviremos una fiesta ensus entrañas. Ahíencontraremos restos deembarcaciones, un antiguo DJbooth y algunas desafortunadasalmas que fueron tragadas.

INSIDE THE KRAKEN

INSIDE THE KRAKEN

INSIDE THE KRAKEN

INSIDE THE KRAKEN

Marca: Smirnoff

Fecha: Jueves 1º de septiembre

Be There en la FLUORESCENTPARTY, en la que podráspintarte, pintar a otros y brillaren la obscuridad, ubica alCuervo de tu elección por suglow in the dark.

FLUORESCENT PARTY

FLUORESCENT PARTY

FLUORESCENT PARTY

FLUORESCENT PARTY

Marcas: Especial, Tradicional,Reserva de la Familia, Silver

Fecha: Viernes 2 de septiembre

Será la fiesta con todo el look &feel del “C-1 Cuervo” y el ambientede la Fórmula 1, barras simulandoser estaciones de pits, edecanescon casacas de pilotos yexperiencias únicas de Tradi yEspecial.

C-1 PARTY

C-1 PARTY

C-1 PARTY

C-1 PARTY

RESUMEN AFTER PARTIES

TIMELINE

RESUMEN