presentación estudio millennials smartphones - futuro labs - resumen
TRANSCRIPT
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PROGRAMA
1. Metodologa
2. Antecedentes
3. Principales Hallazgos: - Preferencia y Tenencia del Smartphone en el Millennial. - Hbitos del Millennial
- Actitud hacia la publicidad
- Los perfiles del Millennial
- Significados del Smartphone para el Millennial
4. Recomendaciones
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1. Metodologa
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1. Metodologa
Poblacin de Lima Metropolitana y el Callao de NSE A, B, C y D (8928,106 personas. Proyecciones INEI. APEIM 2013: Data ENAHO 2012).
Universo en estudio
Usuarios de smartphone entre 20 y 29 aos.
Grupo objetivo
Encuesta online
Muestreo aleatorio de personas.
Tipo y diseo de encuesta
28 de febrero al 14 de marzo del 2014
Fecha de campo
576 encuestas
Encuestas completas
22 minutos
Tiempo promedio
Edad, Sexo, Nivel Socioeconmico. Segn informacin APEIM e INEI.
Ponderacin
4% para varianza mxima y 95% de nivel de confianza
Error muestral
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2. Antecedentes
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Medios de comunicacin ms usados por los Millennials
Fuente: Xperian Marketing
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Tiempo consumido en los medios durante una semana
Fuente: Xperian Marketing
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Dispositivo utilizado en una semana para enviar o recibir un correo electrnico
Fuente: Xperian Marketing
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Los dispositivos utilizados en una semana para visitar los sitios web
Fuente: Xperian Marketing
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Poblacin peruana segn rango de edades
estimado al 2013
Fuente: INEI.
Son el 18% de la poblacin peruana.
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- 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000
64-ms
55-63
45-54
35-44
25-34
18-24
16-17
13-15
140,000
240,000
680,000
1,460,000
3,200,000
4,400,000
1,360,000
1,020,000
Millennials en Facebook Per 2014
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Millennials en LinkedIn Per 2014
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3. Hallazgos del estudio
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3.1 Preferencia y tenencia del Smartphone en
los Millennials
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Uno de cada tres Millennials usuarios de Smartphone en Lima tiene un Samsung
38.3%
15.5% 13.0%
9.4% 6.1% 4.7%
3.0% 1.9% 0.9% 0.2%
7.0%
De qu marca es tu Smartphone?
Las marcas Samsung y Apple (Iphone) son preferidas por ms del 50% de Millennials de Lima.
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37%
34%
10% 11%
26%
45%
7%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
500mb o menos 501-750mb 751-1Gb 1.01-2Gb Ms de 2Gb
Hombre Mujer
Las mujeres Millennials requieren de planes de datos mayores que los de los hombres.
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3.2 Hbitos del Millennial
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Das / Frecuencia Nada Algo Mucho Total
Lunes a mircoles 2.49% 44.35% 53.16% 100.00%
Jueves y viernes 0.85% 28.40% 70.74% 100.00%
Sbado y domingo 2.49% 32.83% 64.68% 100.00%
El Millennial se conecta ms a travs de su Smartphone
los das Jueves y Viernes.
Qu da te conectas ms?
Entre los das lunes y mircoles es cuando menos se conectan
los Millennials.
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28%
32%
26%
50%
65%
48%
Luego de
despertar
Durante la
maana
A medioda Durante la
tarde
En la noche Antes de
dormir
El uso del Smartphone en el Millennial aumenta
considerablemente por la tarde y llega a su pico en
la noche
En qu momento del da te conectas ms?
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Si bien el lugar donde siente que ms se conecta el
Millennial es su casa, socializa sus experiencias en cafs,
restaurantes y discotecas.
Ranking Lugar Frecuencia*
(T2B)
1 En la casa 51.5%
2 En el centro de estudios 50.2%
3 Mientras viajan en auto o bus 41.3%
4 En el trabajo u oficina 27.9%
*Top Two Box (T2B) por la frecuencia de uso a nivel de Lima y Callao
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3.3 Actitud hacia la publicidad.
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22.5%
16.9%
11.7%
11.3%
5.7%
5.2%
2.4%
24.2%
La tolero porque s que es necesaria
Me aburre
Me beneficia y es til
Me fastidia y hostiga
Me entretiene
Me da igual
Me quita tiempo
Otros
El 55% tiene una apreciacin neutra/positiva
hacia la publicidad vista a travs de su
Smartphone
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3.4 Los perfiles del Millennial
EL TECNOSOCIAL EL LABORAL EL BSICO
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Distribucin de perfiles
Nivel Lima Metropolitana y Callao
Muestra: 576 Encuestados
78% Tecnosocial
19% Laboral
3% Bsico
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Son aquellos usuarios que tienen un uso
intensivo de sus redes sociales, aplicaciones de mensajera instantnea y suelen
compartir sus experiencias sociales.
Millennial Tecnosocial
78%
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88% accede a redes sociales
75% accede a su smartphone para chatear
68% para ver, tomar y compartir fotos
45% localiza los lugares donde se encuentra
44% para escuchar msica
12% para hacer pagos de servicios
Millennial Tecnosocial
Millennial Tecnosocial - USOS
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Se ubican los usuarios que otorgan un mayor uso en tareas para fines laborales. Entre
estas se destaca la importancia del correo
electrnico y el empleo del smartphone
para leer noticias y mantenerse informado.
Millennial Laboral
19%
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91% realiza llamadas
91% revisa su correo electrnico
84% para leer noticias
65% para enviar mensajes de texto (SMS)
35% para usar las herramientas del smartphone
33% para leer libros y revistas
Millennial Laboral
Millennial laboral - USOS
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Se encuentran usuarios que otorgan un
mayor uso a funciones que no requieren de
conexin a Internet. Entre estas el envo de
mensajes de texto y para escuchar radio.
Millennial Bsico
Perfil bsico
3%
-
94% para enviar mensajes de texto (SMS)
93% para usar las herramientas del smartphone
81% para escuchar radio
80% realiza llamadas
49% para ver, tomar y compartir fotos
31% para jugar
Millennial Bsico
Perfil bsico - USOS
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3.5 Significado del Smartphone
en la vida de los Millennials
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Para el Millennial, el
Smartphone, es una manera
de estar conectados, ser
libres y tener el control.
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Ms del 60% de millennials considera que el Smartphone es una manera de estar conectado con familiares, amigos
y conocidos.
62.1% 21.6%
16.3%
Una manera de estar
conectado con mis
familiares, amigos y
conocidos.
Una fuente de recreacin y
entretenimiento.
Una herramienta laboral.
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Ms del 70% de millennials de Lima considera que el Smartphone les da libertad y control de
lo que sucede en su vida.
3% 7%
12%
52%
27%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Totalmente
vigilado y
controlado
Algo vigilado y
controlado
Indiferente Con algo de
libertad y control
de la situacin
Libre y en control
de lo que sucede
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Descripcin y contenido de estudio Contenido del estudio
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Descripcin de los principales perfiles de usuario
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Tenencia de equipo y lnea
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Hbitos y fomas de uso y actitudes hacia el
smartphone
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1. Resumen Ejecutivo
2. Universo Estudiado
3. Tenencia de equipo y lnea
- Share Marcas de smartphone
- Share Operadores telefnicos
- Planes de datos
- Tiempo de tenencia de smartphone actual
4. Usos del smartphone
- Tareas realizadas con el smartphone
- Frecuencia de uso de Mensajes de texto
- Frecuencia de Llamadas
- Top Aplicaciones ms descargadas
- Preferencia de Redes sociales
- Pago de productos y servicios a travs de
un smartphone
5. Hbitos y actitudes
- Frecuencia de conexin durante la
semana
- Horas de uso del smartphone
- Momento del da de mayor conexin
- Lugares en que utiliza el smartphone
- Modo de conexin de acuerdo a la
ubicacin
6. Publicidad
- Tipos de e-mails recibidos en el smartphone
- Formatos de publicidad ms vistas
- Opinin respecto a la publicidad recibida
- Formas de publicidad ms cmodas
mientras se navega
- Tipo de accin luego de acceder a la
publicidad
- Opinin respecto a geolocalizacin
Contenido del estudio
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7. Aplicaciones de paga
- Usuarios con aplicaciones de paga
- Monto pagado por aplicaciones
- Nmero de aplicaciones pagadas
- Tipos de aplicaciones pagadas
8. Significado e importancia del Smartphone
- Significados del smartphone en la vida
de los Millennials
9. Smartphone Ideal
- Intencin de compra
- Preferencia hacia el Sistema Operativo
- Preferencia hacia la marca
- Caractersticas valoradas
- Factores de Influencia en la decisin de
compra
- Predisposicin y capacidad de pago
- Predisposicin a cambiar de Operador
10. Perfiles
- Por tipo de usuario (Tecnosocial,
laboral, bsico)
Contenido del estudio
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Precio Pre-venta: S/. 6.500* - hasta el 28 de Abril
Precio Venta: S/. 7.500* - desde el 29 de Abril
Inversin
Incluye:
- Estudio completo en versin impresa y Digital.
- Conclusiones y recomendaciones.
* No incluye impuestos.
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Solicitud de consultas y compra:
Victor Lozano Director de Negocios
Telf. (511) 421 1090
Datos para solicitar compra:
- Empresa
- Nombres y Cargo del funcionario
- Telfono / Email:
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Victor Lozano Director de Negocios
@victorlozano