produccion radiofonica
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Información breve acerca de los elementos básicos para realizar una producción radiofónica.TRANSCRIPT
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Material didáctico y de apoyo docente para las asignaturas de Introducción a la Comunicación, Lenguaje de la
Comunicación y Redacción Publicitaria.
JULIANA VILLAMONTE DE ALSOLA
UNIVERSIDAD DE PANAMÁ FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
DEPARTAMENTO DE ESTRUCTURA
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INTRODUCCIÓN
A continuación te presento diversos Tipos de Comerciales de Radio y lasTécnicas para la redacción de textos publicitarios a fin de conocer losfundamentos teóricos y así estar en condiciones de redactar mensajesradiofónicos efectivos.
El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria preparada para serescuchada por este medio.
El mismo necesita de imágenes que vayan desde los ojos hasta la mente, solose necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje que a su vez, genereen el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto, esto es lo queconstituye el éxito de un comercial de radio.
A continuación los detalles…
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Contenido
IntroducciónObjetivo1. Consideraciones GeneralesII. Tipos de Comerciales.
I. Venta Directa:2. Comercial de Diálogo.3. Comercial Dramatizado.4. Comercial Integrado.5. Comercial Musical
III. Las Técnicas1. Técnica de Realismo.2. Técnica de Locutor Directo.3. Dos Locutores.4. Locutor Actor.5. Jingle Locutor. 6. Sentido del Humor. 7. Entrevista al Consumidor.
IV. Elementos de la Redacción de un ComercialV. El Guión de RadioVI. Desarrollo de la Cuña O Guión
Bibliografía.
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Objetivo
Dar a conocer los diversostipos de Comerciales de Radioy las Técnicas para suRedacción.
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1. Consideraciones Generales:
Redacción del Comercial:
La atracción auditiva es la primeraimportancia y la misma exige un estilodistinto de redacción en comparación conlos otros medios que poseen atracciónvisual.
Se debe utilizar palabras cortas,sencillas y de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son lasmás indicadas en este medio, ya que, elobjetivo, de cada escritor debe serabsoluta claridad y una rápida captaciónauditiva.
La creación del texto constituye unconstante reto de originalidad eimaginación del redactor.
Google.Com . Fotografía de Internet.
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II. Métodos para la Realización de un Comercial
de Radio
Para la realización de un comercial de radio existen dos métodos o formas establecidas:
1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidaddel locutor, sobre todos si se trata de un personaje muyconocido. En un comercial en vivo no hay costos deproducción y la misma a su vez, adquiere caracteres deflexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensajepuede alterarse fácilmente para adaptarse a las condicionesrequeridas.
2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas estasujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetircuantas veces se considere necesario para garantizar unaemisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.
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Los comerciales de radio pueden adoptar diversos
formatos básicos como son:
1. Venta Directa
2. Comercial de Diálogo
3. Comercial Dramatizado
4. Comercial Integrado
5. Comercial Musical
3. Tipos de Comerciales
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En él se describen los atributos del
producto y se limita a revelar sus
ventajas y beneficios competitivos.
3.I Venta Directa:
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3.2 Comercial de Diálogo
El mensaje se desarrolla a base de una
serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes interesadas;
se realizan testimonios.
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3.3 Comercial Dramatizado
Es semejante al texto narrativo porque se
presenta una situación y se introduce el producto
como solución del problema que se plantea…
este tipo de comercial con el anterior es más
eficientes con un poco de humor.
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Se denomina así al anuncio que va intercalado en
la emisión preparado expresamente para un
programa determinado. Este anuncio puede ser
presentado por una estrella del espectáculo o
por un personaje conocido: dicha personalidad
respaldada por un pliego de datos en que se
contienen los puntos principales del texto.
3.4 Comercial Integrado:
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Producir un jingle implica la intervención de
cantantes profesionales, músicos y arreglistas: A
veces todo el comercial es cantado, por lo más
frecuentes es que vaya intercalado con la voz del locutor.
Debe tenerse presente los requisitos de que la música
sea buena y pegajosa y que la letra se entienda.
3.5 Comercial Musical
Estos comerciales pueden ser en vivo o estar
grabados. Los primeros tienen la vitalidad y
animación personal del locutor sobre todo si se
trata de una personalidad de prestigio.
“La redacción del comercial de radio, una labor que mantiene ocupado a
un gran número de profesionales del área.
Se debe recordar que la atracción auditiva es la primera importancia y la
misma exige un estilo distinto de redacción en comparación con los otros
medios que poseen atracción visual.
Es de suma importancia el empleo de palabras cortas, sencillas y
de fácil pronunciación.
Las frases descriptivas breves son las más indicadas en este medio, ya
que, el objetivo, de cada escritor debe ser absoluta claridad y una rápida
captación auditiva”. Fuente: Disponible en:< http://danielocampo.wordpress.com/category/radio/ >.
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…para redactar textos radiales.
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• Diálogo que representa una escena de la vida real para
envolver al oyente un problema que el producto o servicio
puede ayudar a resolver.
1. Técnica de Realismo:
La radio precisa de un estilo diferente de publicidad, por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo. A continuación las técnicas de redacción:
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2. Técnica De Locutor Directo:
Es la más usada en la que el locutor transmite todo el guión. Su éxito depende del texto y simpatía del locutor.
Fuente: Radio. Disponible en:<http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/index.html>.
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3. Dos Locutores: Dos locutores se alternan las
oraciones o grupos de
oraciones de texto
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4. Locutor Actor:
Se utiliza la voz de un
actor o actriz que
complete el mensaje
del locutor.
Foto de Internet. Disponible en:http://tlahuac.olx.com.mx/locutor-actor-de-doblaje-publicidad-iid-30186438. Ciatado el 2/772009.
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5. Jingle Locutor:Se utiliza al comienzo del
comercial, seguido por el
locutor, terminando con el
jingle
6. Sentido del Humor:
Una escena realista puede tener toqueshumorísticos y el texto del locutordirecto puede redactarse con toqueshumorísticos. Esta técnica es apropiadapara productos de bajo precio,productos que la gente compra pordivertirse, producto cuyo principalatractivo es el sabor. No debemosburlarnos del producto ni delconsumidor, ni de productos de lacompetencia.
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7. Entrevista al Consumidor:
El locutor habla con consumidores
reales que relatan sus experiencias
con respecto o servicio (experiencia
positiva)
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Palabras por minutos
10 SEGUNDOS-25 PALABRAS
20 SEGUNDOS-45 PALABRAS
30 SEGUNDOS-65 PALABRAS
60 SEGUNDOS-150 PALABRAS
LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5
PALABRAS
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Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Use
palabras conocidas, y frases cortas.
Claridad: elimine las palabras innecesarias que puedan existir
dentro del contexto.
Coherencia: permite que el mensaje de ventas fluya con
secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última,
usando palabras y frases de transición que sean uniformes
para que la comprensión se facilite.
Empatía: le recuerda al escritor en lo que se refiere a los
radio-escuchas, solo les habla a ellos sugiriendo el uso de
tono amable y personal.
III. Elementos de la Redacción de un Comercial
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Amenidad: le sugiere al escritor que emplee un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
Compulsión: imprímale a su comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando capta o pierde atención del radio escucha.
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IV. El Guión de RadioEl guión de radio consiste en describir la idea del comercial, y los
elementos que van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
• el producto
• la ubicación de p/s en el mercado
• la categoría al que pertenece en el P/S
• la marca
• la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
• la publicidad
• idea de ventas
• Entre los tipos de guiones se encuentran los grafico (para TV) y los literarios (para radio y TV)
• El guión ya desarrollado para enviarlo a los realizadores estará compuesto por:
Nombre del producto • Duración del comercial
• Especificación de la música de fondo
• Entrada del locutor
• Cierre del comercial
• Fin de la música
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CLIENTE:
DURACIÓN:
La parte izquierda de la página es parainformaciones relacionadas con voces,locutor, música, sonido, usualmenteva en mayúscula.
MÚSICA
VOZ Nº. 1
HOMBRE VIEJO
EFECTO DE SONIDO (SFX)
CANTANTES
LOCUTOR
FECHA: 13 de noviembre de 2006
VERSIÓN:
La sección de la derecha del Script consiste en texto e instrucciones. Deberáescribirse a máquina a doble espacios. La pausa se indica con puntos … guión doble-- subraye o use mayúscula para hacer hincapié.
La música suele indicarse con mayúscula y las instrucciones pueden indicarse con paréntesis ( ).
(riéndose fuertemente) perdóname señor …
Sí (elevando la voz) qué desea.
Ruidos de supermercados, coche de carritos de supermercado, que se chocan.
El es de ojos claros.
Indica que el locutor habla.
VI. DESARROLLO DE LA CUÑA O GUIÓN (Script) DE
RADIO
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BIBLIOGRAFÍA.
MÉNDEZ, Yocasta. Disponible en:<http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml#im>. Citado el 25/3/2008.
El Guión de Radio. Disponible en;< http://www.monografias.com/trabajos13/radio/radio.shtml#im>. Citado el 2/6/2008.
Redacción del Comercial de radio. Disponible en:<
http://danielocampo.wordpress.com/category/radio/ >. Citado el 15/3/2009.
Radio. Disponible en:<http://recursos.cnice.mec.es/media/radio/index.html>. Citado el 15/4/2009.
Foto de Internet. Disponible en: <http://tlahuac.olx.com.mx/locutor-actor-de-doblaje-publicidad-iid-30186438. Citado el 2/5/2009.