seo内部施策の基礎知識

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ＳＥＯ内部施策の基礎知識

「ＳＥＯテンプレート」リリース記念特別企画セミナー


目次

1.ＳＥＯの基本

2.検索エンジンの動向

3.今すぐできるＳＥＯ施策


1.ＳＥＯの基本


ＳＥＯとは

ＳＥＯ

Search Engine Optimization

（検索エンジン最適化）


ＳＥＯが注目される理由

ターゲットとなるユーザーが使用するキーワードに対して、Webサイトを最適化する（＝ＳＥＯ）

検索結果でサイトを見つけやすくなり効率よく集客が可能に！

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上位表示の重要性

検索結果の上位はユーザーのクリック率が高く、上位表示サイトは集客の成功確率が高い！

順位 SEO in

Philadelphia （2011年）

Sligshot SEO

（2011年）

Optify （2010年）

Enquiro （2007年）

1位 15.08% 18.2% 36.4% 27.1%

2位 10.26% 10.1% 12.5% 11.7%

3位 7.32% 7.2% 9.5% 8.7%

4位 4.94% 4.8% 7.9% 5.1%

5位 4.95% 3.1% 6.1% 4.0%

6位 2.21% 2.8% 4.1% 4.1%

7位 2.04% 1.9% 3.8% 4.1%

8位 2.39% 1.8% 3.5% 3.2%

9位 1.45% 1.5% 3.0% 2.8%

10位 1.84% 1.0% 2.2% 3.6%

各社の検索結果順位ごとのクリック率の調査データ

自然検索結果（ＳＥＯの対象）

リスティング広告

ＳＥＯは自然検索結果を対象に実施する


上位表示によって得られるメリット

ＳＥＯによるサイトの改善は、サイトの認知からコンバージョンまでさまざまな効果をもたらします。

Webサイトへの流入数の増加

ブランド・企業認知度の向上

優良な見込み客の流入


内部施策

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外部施策

サイトのテーマや構成を検索エンジンにも理解しやすいようにする。

他サイトからリンクを受けることで人気があるサイトと認識されるようにする。

ＳＥＯ施策の方法

ＳＥＯ施策はサイト内を改善する内部施策と、他のサイトからリンクを得る外部施策に分けられます。

外部施策

Ｗｅｂサイト


内部施策とは

内部施策

検索エンジンが・サイトをクロール・インデックスしやすくする・サイトのテーマやコンテンツを理解しやすくするための施策です。


内部施策の項目例

ＳＥＯ内部施策の項目例

HTMLソース構造 Frame要素ユーザー向けサイトマップ

title要素 Flash XMLサイトマップ

meta要素テキストコンテンツ重複コンテンツ

hX要素 URL ディレクトリ

li要素内部リンクページネーション

p要素パンくずリストスマートフォン対応

strong要素・b要素グローバルナビゲーションウェブマスターツール

img要素ローカルナビゲーションリッチスニペット

コーディング順序フッターナビゲーション多言語化対応

JavaScript、CSS アンカーテキストアンチスパム

タグの修正等によりサイトの内容を検索エンジンにもわかりやすく改善することが内部施策の目的です。


外部施策とは

外部施策

他のサイトからリンクによって、検索エンジンから・人気のあるサイトであると認識されようにする・重要なサイトであると認識されるようにするための施策です。


外部施策のポイント

外部リンクはサイトがユーザーに有益なコンテンツを提供した結果、投じられた支持票です。

「自然」な外部リンクの特徴例

1.さまざまなサイトからリンクが張られている。 2.本数、アンカーテキストなど、さまざまな種類、形式でリンクが張られている。

3.特定のパターンへの偏りがない。 4.サイト同士の関連性やサイトの信用、魅力などの要素を反映している。


内部施策と外部施策の関係性

他のサイトからの外部リンクはサイトが「他の人にもこのサイトの情報を紹介したい」と思われてこそ得られます。つまり、

ＳＥＯではサイト内部の最適化が最も重要！


2.検索エンジンの動向


検索エンジンの方向性

近年検索エンジンのアルゴリズムは、以下の3点で大きく改良され進化しています。

コンテンツの適切な評価

WEBスパムの排除

検索意図の理解力向上


近年のアルゴリズムアップデートの履歴

前ページの３つのポイントは、下記の大きなアルゴリズム更新により強化されました。

パンダアップデート（201１年2月（※英語圏））

ペンギンアップデート（2012年4月）

ハミングバード（2013年8月）

・日本語圏では2012年7月に導入・コピーサイトや中身の薄いサイトの順位が下降・現在は通常のアルゴリズムに統合、自動更新

・外部リンクを中心としたWEBスパムの排除・自動処理のため再審査リクエストは通用せず・WEBマスターツールでの手動対策も強化

・検索キーワードの裏にある意図理解力が向上・スマートフォンでの音声検索を想定・1～2語の短いキーワードには影響が低かった


検索エンジンの動向から見える今取り組むべきＳＥＯ

単なる順位向上のための外部施策は、ペンギンや警告によるサイトの順位下降、流入・売上の減少リスクを大きく高めます。

サイト内部の最適化で着実な順位向上を図りましょう！


◎検索ユーザーの意図を理解する能力が向上

会話型検索の処理能力が向上

ロングテールワードでの流入が増加した事例が見られる

1～2語のキーワードへの影響は少なかった

2013年8月に導入されたハミングバードでは、検索クエリの背後にある意味・意図の理解能力が高まり、特に会話型検索の処理能力が向上しました。

2013年の検索エンジンの主な動き①：「ハミングバード」

「ハミングバード」の主な特徴


◎検索キーワードが取得できなくなる（not providedの増加）

SSL検索は現状は完全には適用されていない。

キーワードを把握するにはウェブマスターツールの使用が必要

2014年入って米Yahoo!が導入、Bingも試験導入と拡大の流れ

Googleは2012年より、Googleアカウントにログインした状態での検索をSSL暗号化していましたが、2013年8月頃からアカウントにログインしていない状態にも適用されました。

2013年の検索エンジンの主な動き②：検索のSSL暗号化

SSL暗号化の状況・影響


◎すべてのスマホでのアクセスをＴＯＰにリダイレクトしてしまう

PCではページが表示されるがスマホでは404エラーが起きる

スマホページからPCのトップページにリンクするなど不適切な設定

ページの表示速度が遅い

2013年6月、Googleは拡大するスマートフォン向け検索でのランキング変更を実施したことを発表、誤った設定を行っているスマホサイトの順位は下降しました。

2013年の検索エンジンの主な動き③：スマホサイトへの対応強化

スマートフォンサイトでよく見られるミス・問題


3.今すぐできるＳＥＯ施策


①title設計


titleのポイント

titleは検索エンジンとユーザーにページのテーマを伝えるもので最も重要視しており、適切な記述が求められます。

２．titleは検索結果に表示されることを意識してつける

３．各ページの固有の内容はtitleの中でも文頭に配置する

４．簡潔でわかりやすいtitleをつける（全角34文字が目安）

５．titleにキーワードを含める（太字表記される。詰込はNG）

１．ページごとに固有のテーマを記述する

適切にtitleをつけることで検索エンジンがサイト全体を理解しやすくなります。


適切なtitleの具体例

例：旅行代理店ＡＢＣトラベルのサイトで「海外旅行」を軸として各地域・国のページで施策を行う場合

■トップページ

記述例海外旅行ならABCトラベル

■下層ページ

ルール＄各ページ固有のキーワード＄｜海外旅行ならABCトラベル

例１）「ヨーロッパ」のページ

記述例ヨーロッパ旅行｜海外旅行ならABCトラベル

例２）「イタリア」のページ

記述例イタリア旅行｜ヨーロッパ｜海外旅行ならABCトラベル

※中間のカテゴリ名は文字数を考慮して記述するかどうか判断します。


②テキストライティング


テキストライティングのポイント

Googleは内部要因を重要視しており、テキストコンテンツの充実によるサイトの改善は評価向上の必須用件です。

２．単に派生キーワードを含めるのではなく、論理的に記述する

３．あくまで自然でユーザーが理解しやすいテキストを記述する

１．キーワードプランナー等を用いて派生キーワードを把握する

検索エンジンは派生キーワードも含めてサイトを評価し順位付けします。


ＳＥＯを意識したテキストライティングの具体例

あるキーワードに対し同時に使用されるキーワードを意識してすることで、記事は具体的でわかりやすくなります。もちろん羅列などによるキーワードの詰め込みはNGです。

例）賃貸のお部屋探しのチェックポイント家計の中で住宅費が占める割合は大きいものです。賃料が高めの都市部ではなおさらです。毎月のことですから、無理なく支払いを続けられる家賃の物件を探すことが大切です。階数や方角、駅からの距離、近くにスーパーマーケットや病院などがあるかどうかもチェックポイントになります。防犯面から2階以上のお部屋を希望する人も多いものですが、…。

賃貸情報サイトの追加テキスト例


③成功事例


サイト内部の改善による成功事例

Before

After

流入キーワードの種類が２．５倍に増加！コンバージョンレートも１．５倍に！

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ページ内のテキストコンテンツを改善、派生キーワードを含めたことにより、流入キーワードのバリエーション、質の高い見込み客の流入が拡大しました。

■お客様について

サイト概要：スキンケア商品の通販サイトサイト規模：約800ページ

■サイトの課題と順位状況

課題：順位が低迷、検索流入が少ない施策内容：titleタグの最適化、テキストコンテ

ンツの追加、論理構造の最適化などを実施


ご清聴ありがとうございました！

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