sesnordic frukostseminarium 7/5-15: sök 2015, seo för mobila enheter och mobilegeddon. del1/2 med...
TRANSCRIPT
Rebecca Hansson?
• VD & Senior Search Strategist, SESNordic• SEO, SEM, PPC, Webbanalys i +11 år & webbutv. i 16 år (an oldie )
/sesnordic
@sesnordic
sesnordic
/hanssonrebecca
www.slideshare.net/sesnordic
@rh_sesnordic
Varmt välkommen att kontakta oss!
Innehåll
• Vad är SEO, SEM och PPC?
• Söktrender och konsumentinsikter 2015 – Vad ska vi lägga krut på?
• Hur du kan nyttja Google för att undersöka konsumenttrender?
• SEO för mobila enheter
Varför satsa på Sök? 5 vassa anledningar
Idag kommer ca 40 miljoner sökningar göras i Googleoch tillgängligheten ökar.
Presumtiva kunder/klienter som redan gjort ett aktivt val
Kostnadseffektivt
Långsiktigt
Mätbart
Tillgängligheten ökar
Målgruppen finns på internet
Samtliga åldersgrupper. Dagligen.
Källa: http://www.internetstatistik.se/
Målgruppen finns på internet
Samtliga åldersgrupper. Dagligen.
Källa: http://www.internetstatistik.se/
Vad är SEM - Sökmotormarknadsföring
SEM
Vad är SEM - Sökmotormarknadsföring
SEM
SEO•Tekniskt SEO•Redaktionell SEO•Länkstrategi•Mål och uppföljning
SEO-PR•Nyhetssök•Bildsök•Organiskt sök•Mål och uppföljning
PPC•Budhantering•Annonsutformning•Landningssidor•Mål och uppföljning
PPC•Budhantering•Annonsutformning•Landningssidor•Mål och uppföljning
SOCIALA MEDIER•Facebook•Linkedin•Kommunikation•Mål och uppföljning
Vad är SEO - Sökmotoroptimering
SEO• Komma högt i sökmotorerna ex Google• Fler kunder – Öka försäljningen
Organiska resultatlistan SERP
Vad är SEO - Sökmotoroptimering
SEO
Topplaceringar är viktiga
Vad har förändrats?
Jo det var en gång….
#1
De som söker (och sökmotorerna) kräver mer än någonsin av sökresultatet
Snabba upp din webbplats
Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
Förväntningar47 % förväntar sig att en webbplats
ska ladda inom 2 sek.
Snabba upp din webbplats
Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
Avvisning40 % lämnar en webbplats som inte
laddar inom 3 sek.
Snabba upp din webbplats
Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
Engångsbesök79 % återkommer inte till en
långsam webbplats
21%
79%
Snabba upp din webbplats
Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
En långsam webbplats ÄR dyrt = Du förlorar affärer
Snabba upp din webbplats
Testa din sida här: http://goo.gl/gbJSlq
Källa: http://www.relentlesstechnology.com/insights/page-speed.html
Google bryr sig om laddningstider – Det bör även Du
Strukturera din data – Semantisk indexering
Tänk User Experience (UX)
Källa: The Rise of Customer Expectations - UX - User Experience (4/6)
Tänk User Experience (UX)
Källa: The Rise of Customer Expectations - UX - User Experience (4/6)
Om besökaren gillar Din webbplats kommer
sökmotorerna att lägga märke till det
Innehåll är fortfarande Kung
Rätt
Skapa relevant innehåll för din målgrupp
1/5 Eget innehåll – ska inte finnas samma någon annanstans på webben
2/5 Relevant – för målgrupp och sökmotorer
3/5 Hjälpsamt – svara på frågan som sökaren ställt
4/5 Superb UX – ska kunna läsas behagligt oavsett enhet
5/5 Delningsvänligt – vem skulle vilja dela detta och varför?
#2
Taktisk SEO försvinner. Strategisk SEO vinner.
Sökord
Populära meningar/fraser
Long-tail keywords
Google Sökordsplanerare räcker inte längre
Sökord -> Innehåll
Vilket innehåll fungerar?
AdWords + Sökfraser + Målgrupp/Marknad
Sökord
AdWords + Sökfraser + Målgrupp/Marknad
Bra kompletterande verktyg: http://keywordtool.io/
100 sök/månad?
Sökfraser och matchning idag – kontext!
Sökfraser och matchning idag – kontext!
SEO förr
Gammal taktisk SEO
• Endast webbplatsen• Nästan alltid uteslutande externa byråer• Kort tid och låg kostnad• Länkar?• Cloaking (alright det var lääänge sedan)
SEO 2015
Strategisk SEO
• Innehåll• Unikt• Intressant• Relevant
• Auktoritet/Varumärke• Förtroende• Strategiskt arbete• Webbanalys
Kräver ett annat engagemang
Sökmotorerna uppdateras
Har vi uppdaterat vårt innehåll?
Förtjäna dina länkar
Bra innehåll genererar länkar
Brands
now
need to get
ready
Ditt Varumärke
• Vilka Ni är och Vad Ni gjort får allt större betydelse
• Varumärkessökningar ökar
Vad säger Google om Varumärken?
Varumärken utgör en sortering.
Bra Varumärken klassas för sig.
Källa: http://www.seobook.com/learn-seo/infographics/brand-branding-brands.php
Välj dina investeringar…
Källa: www.sempo.org
…och Mät
Nyttja Google för analys av söktrender
Nyttja Google för analys av söktrender
SEO + PR = mer söktrafik
Kvalitativ + kvantitativ presentation i SERP…
Bra exponering
…och i Nyhetssök
Bra exponering
#3
Mobilegeddon 2015
Trender kommer och gårmen SEO består!
Bra verktyg
• Google AdWords Keyword PlannerHär kan du se hur många som söker på just dina sökord i Google. Verktyget finns i AdWordsadministrationen.
• Google TrendsHär kan du analysera mönster och trender för dina sökord med Google Trends.
• WordtrackerHär får du förslag på relaterade sökord samt en fingervisning på sökvolym och konkurrens.
• ÜbersuggestHär får du förslag på sökfraser som innehåller ditt sökord.
• Screaming FrogSEO verktyg som crawlar webbplatser och ger information om errors, länkar, sidtitlar och mycket, mycket mer.
• Webconfs HTTP/HTTPS Header CheckHär kan du se vilken statuskod en URL returnerar för att t.ex. se om det är en 301 eller 302-ompekning.
• Yoast WordPress SEO PluginKostnadsfritt SEO tillägg för WordPress så du enkelt kan lägga in titlar & descriptions på sidorna, automatgenererad XML sitemap m.m.
