Ing. Terézia KrausováKatedra cestovného ruchu a

spoločného stravovania

Spolupráca a integrácia v cestovnom ruchu

OsnovaVýhody spolupráce.Systémy spolupráce. Typy spolupráce.

Výhody spolupráce- dosiahnutie synergického efektu,- komplexné uspokojovanie potrieb a preferencií

návštevníkov v cestovnom ruchu, - šanca uspieť v medzinárodnom konkurenčnom

prostredí ,- znižovanie nákladov,- zabezpečenie moderných technológií,

potrebných informácií, kvalifikovaných pracovníkov,

- malé a stredné podniky môžu súťažiť s nadnárodnými spoločnosťami z hľadiska dynamiky rozvoja podnikania a pozitívnych impulzov v rozvoji regiónu.

Systémy spolupráce

- vertikálne (subjekty rôzneho zamerania)- horizontálne (subjekty rovnakého zamerania)

Typy spolupráce- výmena skúseností,- miestne a regionálne systémy spolupráce,- dobrovoľné združenia (siete),- strategická aliancia.

Výmena skúsenostíZvyčajne 5-10 podnikov (najčastejšie

hotelov) porovnateľných z hľadiska lokalizácie a výkonov.

Výmena skúseností najmenej dvakrát do roka

Ak sú podniky blízko seba, môžu vykonávať spoločné činnosti, napr. zásobovanie, marketing, výchova a výmena pracovníkov ap.

Miestna a regionálna spoluprácazvýšenie tržieb, zníženie podnikových N

a zvýšenie podielu na relevantnom trhu. homogénne vs. heterogénne partnerstvo

- prevádzka spoločnej práčovne,- zásobovacie (nákupné) družstvo,- odbytové a propagačné družstvo,- spolupráca s orgánmi miestnej a štátnej

správy,- spoločný marketing, - vzdelávanie pracovníkov.

Dôležité: presné vymedzenie úloh, koordinátor.

Dobrovoľné združenia - sietepodniky s podobným produktom a trhovou

koncepciou (napr. hotely, reštauračné zariadenia) zvýšenie konkurencieschopnosti,

vytvorenie spoločnej marketingovej stratégie,

strategické partnerstvo podnikov, ktoré sú často geograficky veľmi vzdialené.

Strategická aliancianajrozšírenejšia forma spolupráce, partnerstvo podnikov spoločné

podnikanie,vertikálna a horizontálna úroveň,spoločné poskytovanie služieb, tvorba

produktov, a pod.

CR – vytváranie partnerstiev súkromného a verejného sektora.

Vertikálna integrácia: združovanie podnikov rôzneho zamerania,

Dopyt: súborný produkt cestovného ruchu,Orientácia na segmenty zákazníkov,Manažment cieľových miest

kooperatívny manažment.

Kooperatívny manažmentPredpoklady:Vytvorenie združenia CR, Vypracovanie programu rozvoja CR, Existencia odborne zdatných pracovníkov, Finančné zabezpečenie.

Kooperatívny manažmentHlavné úlohy:Kompletizovanie produktov CR a ich odbyt, Používanie značky v ponuke produktov, Organizovanie podujatí, Propagácia cieľového miesta, Styk s masmédiami a verejnosťou, Získavanie finančných prostriedkov pre

rozvojové projekty.

MEDZINÁRODNÝ CR

1)Domáci CR

2)Zahraničný CR

3) Vnútorný CR

4)Národný CR

5)Medzinárodný CR

a) Predstavuje domáci a pasívny zahraničný cestovný ruch.

b) Predstavuje domáci a aktívny zahraničný cestovný ruch.

c) Cestovanie a pobyt domáceho obyvateľstva vo vlastnej krajine.

d) Je príchodový cestovný ruch vo svete. Zahŕňa cestovanie všetkých návštevníkov medzi štátmi sveta.

e) Spojený s cestovaním a pobytom obyvateľov určitého štátu v zahraničí.

Priraďte definície k pojmom:

Regióny medzinárodného CR podľa UNWTO 1. Európa2. Severná a Južná Amerika3. Afrika4. Východná Ázia a Tichomorie5. Južná Ázia6. Stredný Východ

Regióny medzinárodného CR podľa WTTC

1. Európska únia2. Stredná a Východná Európa3. ďalšie západoeurópske krajiny4. Severná Amerika5. Latinská Amerika6. Karibik

Regióny medzinárodného CR podľa WTTC7. Severná Afrika8. Subsaharská Afrika9. Stredný Východ10. Severovýchodná Ázia11. Juhovýchodná Ázia12. Južná Ázia13. Oceánia

Stredná a Východná Európa

- Albánsko- Bielorusko- Bosna a Hercegovina- Bulharsko- Chorvátsko- Macedónsko- Čierna Hora- Rumunsko- Rusko- Srbsko- Ukrajina

Ďalšie západoeurópske krajiny

1. Island2. Nórsko3. Švajčiarsko4. Turecko

Význam MCR- sociálny význam- ekonomický význam

Sociálny význam MCR- tolerantnejšia a demokratickejšia politická

klíma medzi národmi,- upevňovanie mieru a porozumenia medzi

národmi,- podpora interkultúrnej komunikácie,- ochrana kultúrneho a historického

dedičstva ,- zlepšovanie úrovne poskytovaných služieb.

Ekonomický význam MCR- neviditeľný export platobná bilancia

štátu !!!!!!!- príjmy rozpočtov obcí, miest, štátu- multiplikačný efekt,- tvorba hodnoty,- tvorba zamestnanosti,- rozvoj regiónov.

Príjmy z medzinárodného cestovného ruchu

- významný ukazovateľ výkonnosti cestovného ruchu v krajine

- devízové príjmy štátu- možnosť vytvárať devízové rezervy

Ekonomický význam medzinárodného cestovného ruchu v roku 2008

Priame a nepriame účinky

1. HDP: 9,9 % (5 890 mld. USD)2. Zamestnanosť: 8,4 % (238 277 000

miest)3. Príjmy z medzinárodného CR: 11,0 % (2

103 mld. USD)4. Kapitálové investície: 9,4 % (1 354 mld.

USD)5. Vládne výdavky: 3,8 % (381 mld. USD)6. Medziročný rast: 3 %

Priame účinky1. HDP: 2,008 mld. USD2. Zamestnanosť : 80 749 000 pracovných

miest priamo v CR

10 krajín s najväčšími príjmami (v mld. USD) z medzinárodného cestovného ruchu

Rok 20081. USA 150,8 2. Španielsko 69,23. Francúzsko 63,84. Čína 55,05. Taliansko 51,16. Nemecko 49,47. Veľká Británia 47,58. Austrália 31,89. Arabské emiráty 26,210. Turecko 23,0

Rok 20181. USA 301,82. Čína 211,03. Španielsko 112,94. Francúzsko 97,75. Veľká Británia 81,76. Taliansko 77,87. Nemecko 76,28. Arabské emiráty 58,59. Austrália 52,810. Macau 50,8

Faktory ovplyvňujúce medzinárodný cestovný ruch

- vonkajšie (exogénne) faktory- vnútorné (endogénne) faktory

Vonkajšie faktory- cestovný ruch na ne nemá žiaden vplyv- podstatne ovplyvňujú cestovný ruchK vonkajším faktorom patria - demografické činitele- sociálne činitele- kultúrne činitele- ekonomické činitele

Vnútorné faktory- segmentácia trhu a marketing- rozvoj súkromného sektora- tvorba ponuky - riadenie ľudských zdrojov

Hlavné určujúce faktory rozvoja medzinárodného cestovného ruchu v období do roku 2020 podľa UN WTO

- hospodárske faktory, - technické faktory, - politické faktory, - demografické faktory,- globalizácia, - lokalizácia,- spoločenská a environmentálna uvedomelosť- životné a pracovné prostredie - prechod od ekonomiky ,,služieb”

k ekonomike ,,skúseností” - marketing cestovného ruchu- bezpečnosť cestovania

Hospodárske faktoryglobálny hospodársky rast,nadpriemerná výkonnosť ekonomík

ázijských tigrov,zväčšujúci sa rozdiel medzi bohatými

a chudobnými krajinami,harmonizácia v menovej oblasti ap.

Technické faktoryrozvoj informačných technológiírozvoj dopravnej techniky

Politické faktoryodstránenie bariér v medzinárodnom

cestovaní a doprave

Demografické faktorystarnutie obyvateľstvapohyb pracovných sílrozpad tradičnej západnej domácnosti

Faktory ovplyvňujúce MCRPOZITÍVNE:

-rozvoj svetového hospodárstva,-relatívne vysoký stupeň vývoja CR,-rastúci záujem o spoznanie nových krajín a ich kultúry,-solventnosť (lepšie finančné možnosti),-rastúca mobilita medzi krajinami EÚ,-rozširovanie celosvetových rezervačných a distribučných systémov,-rastúce aktivity na podporu CR,-....

NEGATÍVNE-terorizmus a vojnové konflikty,-obava o bezpečnosť cestovania,-dôsledky preplnenosti európskeho vzdušného priestoru,-nedostatok finančných prostriedkov na dobudovanie potrebnej infra - a supraštruktúry CR,-problém profesionalizácie a jazykovej spôsobilosti pracovníkov CR.