SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI

Pierwszy i jedyny taki szlak w

Polsce

SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI jest tematycznym, samochodowym szlakiem turystycznym, łaczącym obiekty związane z dziedzictwem przemysłowym województwa śląskiego.

Projekt SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI zakłada zbudowanie markowego produktu turystycznego w oparciu o najważniejsze i najciekawsze pod względem walorów historycznych i architektonicznych obiekty poprzemysłowe w regionie.

SZLAK ZABYTKÓW TECHNIKI tworzy 32 obieky związane z tradycją górniczą i hutniczą, energetyką, kolejnictwem, łącznością, produkcją wody oraz przemysłem spożywczym.

W skład szlaku wchodzą istniejące muzea i skanseny, obiekty użyteczności publicznej, zamieszkałe kolonie robotnicze, działające zakłady pracy.

Właścicielami poszczególnych obiektów są samorządy lokalne, osoby prywatne oraz przedsiębiorstwa prywatne i publiczne.

Tak było kiedyś...

A tak dzisiaj na szlaku...

Tablice w terenie

W ZAKRESIE INFORMACJIDojazd do poszczególnych obiektów

• Projekt oznakowania szlaku tablicami drogowymi zrealizowany został przez Śląską Organizację Turystyczną.

• Łączna ilość tablic: 305 sztuk tj. ok. 10 tablic na obiekt (32 obiektów).

W MEDIACH

W INTERNECIEwww.gosilesia.pl/szt

DOTYCHCZASOWE KOSZTY:Łącznie ~ 700.000 zł

w tym m.in.: wykonanie oznakowania drogowego dojazdowego wykonanie i montaż tablic informacyjnych przygotowanie materiału zdjęciowego opracowanie Systemu Informacji Turystycznej

i Katalogu Identyfikacji Wizualnej opracowanie i druk broszur wykonanie gadżetów zlecenie opracowania planu marketingowego i

wytycznych strategicznych promocji SZT szkolenia tematyczne działania promocyjne

Projekt stale się rozwija

GŁÓWNY CELSzlak Zabytków Techniki

jako profesjonalny, konkurencyjny, markowy

produkt turystyczny. Najciekawsza trasa

turystyki industrialnej w Polsce.

PRZEGLĄD OSTATNICH DZIAŁAŃ Powiększenie szlaku do 32 obiektów Działania promocyjne:

SZT jako element ogólnopolskiej wizerunkowej kampanii promocyjnej Województwa Śląskiego

wakacyjny konkurs z Polskim Radiem Katowice, w tym roku planowana już druga edycja

nowa mapa szlaku, modyfikacje strony wwwOpracowanie planu marketingowego dla szlaku Cykl warsztatowy dla zarządców i właścicieli

obiektów oraz audyty obiektów – Indywidualne Plany Rozwoju

WYZWANIA ROZWOJOWE DLA SZT:1. Koordynator dla całości produktu.2. Podniesienie poziomu obsługi klienta

(bywa , choć zdarza się ).3. Niepoprawna komunikacja

marketingowa niektórych obiektów.4. Częsty brak dopasowania do potrzeb

klienta/usługi uzupełniające.5. KLUCZOWE WYZWANIE to brak

integracji członków Szlaku.

1. Plan marketingowy i wytyczne strategiczne promocji SZT na lata 2009-2013.

2. Wspólne i konsekwentne wdrażanie przez wszystkich uczestników projektu planu marketingowego – synergia działań partnerskich (warunek konieczny).

3. Zapewnienie źródeł finansowania.

ROZWIĄZANIA DLA ZIDENTYFIKOWANYCH BARIER

ROZWOJOWYCH

INNE WAŻNE CELE: Podpisanie porozumień / deklaracji

jakościowych z obiektami o zasadach dalszej współpracy.

Szkolenia kompetencyjne i warsztaty w ramach wdrażania opracowanego planu marketingowego.

Włączenie szlaku do Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego (European Route of Industrial Heritage – www.erih.net ).

Święto Szlaku Zabytków Techniki połączone z wewnętrzną promocyjną kampanią produktową – lato 2010.

WYTYCZNE STRATEGICZNE PROMOCJI DLA SZLAKU ZABYTKÓW TECHNIKI

Korzyści = emocje

Szlak Zabytków Techniki oferuje emocje odkrywane zmysłami

Szum silników. Chłód podziemi. Dotyk metalu. Zapach mokrego drewna. Stukot maszyn.

  USP - unikalna cecha sprzedażySZLAKU ZABYTKÓW TECHNIKI

Szlak Zabytków Techniki pozwala dotknąć historii, której kontynuację przeżywamy dziś.

Pozwala dotknąć zmiany.

Podkreślanie emocjonalnej strony oferty Szlaku: możliwości przeżywania historii swoich dziadków! oraz zwracanie uwagi na stronę mechaniczną, „ruchową”: możliwości poruszania się w czasie.

 

 

 SZT to WEHIKUŁ CZASU  Podróżując po Szlaku jesteśmy w świecie maszyn. Koło z logotypu SZT to ewidentnie część/element wehikułu. Jesteśmy w świecie historii - wehikuł to przede wszystkim

maszyna historyczna, taka jak te, które obejrzeć można na Szlaku.

Dzięki wehikułowi jesteśmy w ruchu - a ruch jest zasadą techniki.

Szlak zachęca do poruszania się – aby zwiedzać kolejne obiekty, trzeba się przemieszczać, inaczej się nie da, trzeba używać wehikułów (aut, autobusu, pociągu), a więc wyruszenie na Szlak oznacza poruszanie się dosłownie - w przestrzeni, i metaforyczne – w czasie.

 KIERUNKI KOMUNIKACJIKorzyści dla turysty podróżującego po szlaku:POWÓD RACJONALNY: zapraszamy do przeniesienia się w przeszłość pracy i zwykłego codziennego życia, przeszłość dziś używanych przedmiotów, poznania historii świata, który nas otacza, etc.

POWÓD EMOCJONALNY: poczuj, wyobraź sobie, dotknij, usłysz, przenieś się, wyrusz, zmień. Zobacz jak to działa! Zajrzyj pod maskę!

Czy można przenosić się w czasie? Na Szlaku Zabytków Techniki to technicznie możliwe!

DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘKontakt:

dr Adam HajdugaGórnośląska Wyższa Szkoła Handlowa

im. W. Korfantego w Katowicach

Wydział Promocji i Współpracy Międzynarodowej Urząd Marszałkowski Województwa Śląskiego

+48 (32) 203 00 52e-mail: ahajduga@silesia-region.pl