TheThe Coca Cola CompanyCoca Cola Company

Christian DieschFabian SchillingJochen Vajda

HistoryHistory

1886 Erfunden als Kopfschmerzmittel vom Apotheker John S. Pemberton

1892 Gründung der Coca-Cola-Company in Atlanta

1929 Coca-Cola kommt nach Deutschland

1940 Fanta wird auf den Markt gebracht

MarktanteileMarktanteile

Marktanteil Deutschland

13%

87%

Coca-Cola Andere

2003 in Deutschland38,5 Mio Hekto Liter

Marktanteil der alkoholfreien Erfrischungsgetränke -In der BRD: 13 %-In Europa: 16 %

ProduktportfolioProduktportfolio

Kaffee- und Teegetränke-NESTEA-ípsei

Säfte und Nektare-Lift-Minute Maid Selection-Qoo

Sportgetränke-BONAQA sportswater-Powerrade

Erfrischungsgetränke und Wässer-Coca-Cola-Coca-Cola light-Fanta-Sprite-mezzo mix-BONAQA-burn-Kinley

WertebasisWertebasis

● Integrität● Qualität● Pflichtbewustsein● Respekt● Vielseitigkeit● Verantwortlichkeit● Redlichkeit

MissionMission

UNSER VERSPRECHEN:Die The Coca-Cola Company existiert zum Nutzen und zur Erfrischung all derer, mit denen sie in Berührung kommt.

UnternehmensstrategieUnternehmensstrategieStrategie der Qualitätsführerschaft: -Hoher Preis-Gutes Image-Hohe Qualität-Geschmack

Unternehmensgrundsätze:-Handeln nach Bedürfnissen der Verbraucher-Die Marke Coca-Cola als Herzstück des Geschäfts-Breite Auswahl an alkoholfreien Getränken-Beste Marketingorganisation der Welt-Denken und Handeln lokal ausgerichtet-Man sieht sich als Partner der Gesellschaft

Quelle: Coca-Cola

lokale günstigere Konkurrenten

Abspringen von Grossabnehmern

lokale Wachstumsschranken

klassisches amerikanisches Unternehmen

Weaknesses

Marktführer

Lokale Anpassung

Markenname als ZugpferdStrengthsThreatsOpportunities

SWOT AnalyseSWOT Analyse

MarktstrategieMarktstrategie

StrategiealternativenStrategieebenen

Marktdurchdringung Marktentwicklung Produktentwicklung Diversifikation

Präferenzstrategie Preis-Mengen-Strategie

lokal

Massenmarktstrategie

totale partiale

Segmentierungsstrategie

totale partiale

regional überregional national international Weltmarktstrategie

1. Marktfeldstrategie

2. Marktstimulierungs-strategie

3. Marktparzellierungs-strategie

4. Marktarealstrategien

Die 4 Die 4 PsPs ffüür Cocar Coca--ColaCola

-Einzelhandel-Gastronomie-Automaten-Freizeitaktivitäten

-TV-/ Kinowerbung-Engagement (Umwelt / Sport / Schule)-Events-Probierstände

-Ortsabhänig-Teurer als Pepsi-Rabatte nur an Grossabnehmer

-Hohe Qualität-Designerflasche-Coca-Cola rot-Verschiedene Verpackungsgrössen(0.15l bis 1.5l in D)

PlacePromotionPriceProduct

Werbung CocaWerbung Coca--ColaCola

0 5 10 15 20 25

Sonstige

VW

Ikea

Peugeot

Levis

Axe

Haribo

Kinder

Fanta

Coca-Cola

McDonalds

Die beliebtesten Fernsehwerbungen der 6-19 Jährigen

Quelle: w&v

CocaCoca--Cola und McDonaldsCola und McDonalds

Coca-Cola Produkte bei McDonalds

56%

16%

11%

7%6% 4%

Coca-Cola Fanta SpriteCola Light Lift Apfelschorle BONAQA

Quelle: McDonalds

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