trŽni profil italija - slovenia.info · trŽni profil italija #ifeelslovenia gibanje prihodov in...

TRŽNI PROFIL ITALIJAwww.slovenia.info

#ifeelsLOVEnia

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV

PRENOČITVE

1.163.123Rast prenočitev

2016-2017

+4,8 %

Rast prihodov 2016–2017

+5,9 %PRIHODI

539.082

Delež prenočitev turistov

+14,4 %

Delež prihodov turistov

+15,8 %

Povprečna doba bivanja

2,2 dni1.500,000

1.000,000

500.000

02007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

prihodi

prenočitve

2 ITALIJA tržni profil, marec 2018

Vir: SURS, končni podatki za leto 2017

PRIHODI IN PRENOČITVE 2017

PRENOČITVE

1.163.123Rast prenočitev

2016-2017

+4,8 %Delež prenočitev turistov

+14,4 %

Rast prihodov 2016–2017

+5,9 %Delež prihodov turistov

+15,8 %

Povprečna doba bivanja

2,2 dni

PRIHODI

539.082

ITALIJANSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2017

V letu 2017 je Italija za Slovenijo predstavljala prvi največji emitivni trg, tako po številu turističnih prihodov kot prenočitev.

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1990 - 2017

1.500,000

1.000,000

500.000

01990 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

prihodi

prenočitve

2014 2015 2016 2017 SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH

300.000

250.000

200.000

150.000

100.000

50.000

0jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec

Hoteli

Apartmajska in počitniška naselja

Mladinski hoteli

Zasebne sobe, apartmaji, hiše

Drugo

82 %

3 %3 %

5 %7 %

PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2017

PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2017

Zdraviliške občine

Gorske občine

Obmorske občine

Ljubljana

Mestne občine

Druge občine18 %

17 %

21 %

12 %

8 %24 %

3ITALIJA tržni profil, marec 2018

LETALSKE POVEZAVEItalija nima direktnih letalskih povezav s Slovenijo. So pa na voljo leti nekaterih prevoznikov, ki iz Italije letijo v druga evropska mesta, od tam pa je potem direktni let za Ljubljano.

Bližnja letališča: Iz Milana so leti v Trst (Ronchi dei Legionari) vsak delavnik, medtem ko iz Rima v Trst vse dni v tednu.

Iz Rima v Benetke (Marco Polo) so leti vse dni v tednu. Letališče Marco Polo je mednarodno letališče, ki je povezano s celim svetom. Z letališča do Slovenije so na voljo številni transferji.

BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA V EURITALIJA: 2.431 EUR (2016) / SLOVENIJA: 1.723 EUR (2017)

STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2017)ITALIJA: 11 % / SLOVENIJA: 5,8 %

BDP/PREBIVALCA (2016)ITALIJA: 28.069 EUR / SLOVENIJA: 19.576 EUR

BDP in struktura potrošnjeV letu 2016 je BDP zrasel za 1 %. Za leto 2017 so analitiki napovedali 1,4 % rast BDP-ja, v letu 2018 1,1 % rast ter v letu 2019 0,8 % rast, ko naj bi BDP dosegel 1.785,2 mlrd EUR.

35.000

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

02012 2013 2014 2015 2016 2017* 2018* 2019*

Italija Slovenija

Državni prazniki in dela prosti dnevi

Novo leto / Capodanno ponedeljek, 01. januar 2018Sveti trije kralji / Epifania sobota, 06. januar 2018Velika noč / Pasqua nedelja, 01. april 2018Velikonočni ponedeljek / Lunedì di Pasquetta ponedeljek, 02. april 2018Dan osvoboditve / Festa della Liberazione sreda, 25. april 2018Praznik dela / Festa dei Lavoratori torek, 01. maj 2018Dan republike / Festa della Repubblica sobota, 02. junij 2018Marijino vnebovzetje / Assunzione sreda, 15. avgust 2018Dan spomina na mrtve / Tutti i Santi četrtek, 01. november 2018Marijino brezmadežno spočetje / Immacolata sobota, 08. december 2018Božič / Natale torek, 25. december 2018Štefanovo / Santo Stefano sreda, 26. december 2018

Šolske počitnice 2018/2019 Velikonočne počitnice Poletne počitnice Božično-novoletne

počitnice 18/19Pustne počitnice 2019

Abruci - Abruzzo 29.3-3.4./30.4. 8.6. 22.12.-6.1.Dolina Aoste - Valle D'Aosta 29.3-3.4./30.4. 14.6. 22.12.-6.1.Apulija - Puglia 29.3-3.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Basilikata - Basilicata 29.3-3.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Emilija-Romanija / Emilia-Romagna 29.3-3.4. 8.6. 22.12.-6.1.Furlanija-Julijska krajina / Friuli-Venezia Giulia 29.3-3.4./30.4. 14.6. 22.12.-6.1.Kalabrija - Calabria 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Kampanija - Campagna 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Lacij - Lazio 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Ligurija - Liguria 29.3-3.4./23.-24.4./30.4. 13.6. 22.12.-6.1.Lombardija - Lombardia 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Marke - Marche 29.3-3.4. 9.6. 22.12.-6.1.Molise - Molise 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Piemont - Piemonte 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Sardinija - Sardegna 29.3-3.4./28.4. 11.6. 22.12.-6.1.Sicilija - Sicilia 29.3-3.4./15.5. 10.6. 22.12.-6.1.Južna Tirolska - Alto Adige 29.3-3.4./21.5. 16.6.-4.9. 27.10.-4.11./22.12.-6.1. 2.-10.3.2019Toskana - Toscana 29.3-3.4. 10.6. 22.12.-6.1.Tridentinsko območje - Trentino 29.3-2.4./30.4. 8.6. 22.12.-6.1.Umbrija - Umbria 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.Benečija - Veneto 29.3-3.4./30.4. 10.6. 22.12.-6.1.

VIZUMne

URADNI JEZIKitalijanski

VALUTAevro (€)

ČLANICA EUda

(*) EIU napoved. Vir: EIU; Factiva, september 2017

Vir: ISTAT, SURS

Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)

Ključni podatki trga

https://triesteairport.it/sl/airport/

http://www.adr.it/web/aeroporti-di-roma-en-

http://www.veniceairport.it/en/flights.html


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017

PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ

S-vzhod: Emilia-Romagna, Friuli-Venezia Giulia, Trentino, Alto Adige, Veneto

S-zahod: Liguria, Lombardia, Piemonte, Valle d'Aosta

Center: Lazio, Marche, Toscana, Umbria

Jug: Abruzzo, Basilicata, Calabria, Campagna, Molise, Puglia

Otoka: Sardegna, Sicilia

TRŽNI POTENCIAL

Center19 %Otoka

2 %

S-Vzhod32 %

Ožji potencial v CS: 3 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 722.370

Center 139.450

Otoka 15.061

S-Vzhod 230.152

S-Zahod 230.649

Jug 107.057

S-Zahod32 %

Jug15 %

Regijska razporeditev

Otoka9 %

Velikost

Skupaj v CS: 1.841.143

Center 306.351

Otoka 164.832

S-Vzhod 443.967

S-Zahod 593.309

Jug 332.683

Center17 %

S-Vzhod24 %

Širši potencial v CS: 7 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

S-Zahod32 %

Jug18 %

Regijska razporeditev

Število prebivalcev: 60.665.600

Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):

37.287.764

Velikost ciljne skupine (CS): 24.672.253

Turisti v Sloveniji: 1.971.693

DRUŽABNI FOODIEJI 12,2 % 3.004.703

ZANIMANJAKULINARIKA, KULTURA, ZGODOVINA

• KULINARIKA• OBISK VINSKIH KLETI• LOKALNE ZNAMENITOSTI• RAZVAJANJE V DVOJE (ZA OTROKE AQUAFUN)• ZGODOVINA IN GRADOVI• ZNAMENITOSTI: BLED, LJUBLJANA

PRIMARNI MOTIV• okusiti in izkusiti

presežke

SEKUNDARNI MOTIV• uživati in se dobro imeti• spoznati nekaj novega• preživeti kakovosten čas z

ženo in otroki

ZELENI RAZISKOVALCI 17,1 % 4.221.262

ZANIMANJANARAVA, KULTURA

• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI

(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE

PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost

delež v celotni ciljni skupini

URBANI POTROŠNIKI 20,0 % 4.923.623

ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK

• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS

PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s

prijatelji/-cami

SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje

delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini

% predstavlja delež ciljne skupine po regijah

Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.

TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial italijanskih turistov in ključne persone na italijanskem trgu

CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.

S-Vzhod: 18,1 %S-Zahod:

28,1 %

Center: 19,8 %

Jug: 23,7 %

Sardinija in Sicilija:

10,3 %

https://www.slovenia.info/uploads/dokumenti/raziskave/sto157_persone_ciljnih_skupin_slo_turizma.pdf



VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV

Kot počitniško destinacijo Italijani na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (64 %), sledi obisk prestolnice (59 %) in mest (46 %). Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) pogosto izberejo tudi kulturno-zgodovinska središča (48 %).

Vrsta destinacije

Ciljn

a sk

upin

a

64 %

59 %

46 %

Ob morju

Prestolnica

Mesta

75 %

71 %

48 %

Ob morju

Prestolnica

Kult. zg od. središča

Turi

sti v

Slo

veni

jiObiskovanje držav

36 %

29 %

26 %

22 %

21 %

19 %

8 %

58 %

52 %

40 %

Francija

Španija

Nemčija

Združeno krajljestvo

Grčija

Avstrija

Švica

Hrvaška

Nizozemska

Neevropske države

Slovenija

40 %

64 %

58 %

53 %

52 %

49 %

44 %

100 %

75 %

66 %

Slovenija

Francija

Španija

Nemčija

Hrvaška

Avstrija

Grčija

Združeno kraljestvo

Švica

Nizozemska

65 %

Med turističnimi destinacijami, ki so jih Italijani kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Francija, kamor je potovalo 58 % Italijanov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 8 % Italijanov.

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO

Italijani potujejo 5-letno. 60 % Italijanov potuje v poletni sezoni, 27 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 3 krajša in 2 daljši potovanji v tujino. 44 % Italijanov potuje v paru, 30 % z družino in 20 % s prijatelji. Podobno velja za podvzorec Turisti v Sloveniji, le z malenkost višjim deležem jeseni (3 %) in pozimi (1 %).

5 % 4 %

44 %

30 %

20 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

41 %

36 %

19 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

Pomlad 27 %

Poletje 60 %

Jesen 8 %

Zima 5 %

Krajša potovanja 3

Daljša potovanja 2

Pomlad 28 %

Poletje 55 %

Jesen 11 %

Zima 6 %

Krajša potovanja 3

Daljša potovanja 2

5 xletno potuje

v tujino

5 xletno potuje

v tujino

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

Rezultati zastopajo vse italijanske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.

Trg in potovalne navade



POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI

Italijani se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (41 %), zaradi obiskovanja mest in prestolnic (40 %) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (34 %). Ti motivi so značilni tudi za podvzorec Turisti v Sloveniji, le da so deleži malo višji (50 %, 43 % in 41 %).

Potovalni motivi

28 %

24 %

21 %

20 %

18 %

17 %

41 %

40 %

34 %

31 %

Spoznati nekaj novega

Obiska mesta , prestolnice

Doživeti drugo kulturo

Obisk lepe destinacije

Umik od vsakdana

Spočiti se, upočasniti življenje

Sprostitev

Preživeti čas s partnerjem

Uživati v dobri hrani, pijači

Doživeti raznolikost

25 %

23 %

19 %

19 %

18 %

16 %

50 %

43 %

41 %

34 %

Spoznati nekaj novega


Doživeti drugo kulturo

Obisk lepe destinacije

Umik od vsakdana

Preživeti čas s partnerjem

Spočiti se, upočasniti življenje

Uživati v dobri hrani, pijači

Doživeti raznolikost

Poskrbeti zase, se prenoviti

53 %

51 %

47 %

47 %

46 %

43 %

35 %

64 %

61 %

60 %

Aktivnosti – TOP 10


Ogled starih mestnih jeder

Naravni parki, znamenitosti

Sonce in morje

Zgodovina in gradovi

Muzeji, galerije, umetnost

Gastronomski užitki

Turistične znamenitosti

Live like a local

Nakupovanje

67 %

65 %

63 %

59 %

56 %

55 %

38 %

76 %

71 %

69 %

Ogled starih mestnih jeder


Naravni parki, znamenitosti

Turistične znamenitosti

Zgodovina in gradovi

Sonce in morje

Gastronomski užitki

Muzeji, galerije, umetnost

Live like a local

Družabni dogodki, festivali, prireditve

Italijani se na destinaciji najpogosteje posvečajo ogledovanju mest, prestolnic (64 %), ogledu starih mestnih jeder (61 %) in obiskovanju naravnih parkov in znamenitosti (60 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji se glede glavnih aktivnosti na destinaciji bistveno ne razlikuje od celotne ciljne populacije.

Ciljn

a sk

upin

aCi

ljna

skup

ina

Turi

sti v

Slo

veni

jiTu

rist

i v S

love

niji


Trg in potovalne navade



NAČIN TRANSPORTA (%)

Na izbrano destinacijo 74 % Italijanov najpogosteje pripotuje z letalom oziroma 18 % z avtom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (68%).

Do destinacije Na destinaciji (18 % PEŠ, 6 % MOTOR, 5 % KOLO)

LETALO

74 -

AVTO

18 68

AVTODOM

3 5

AVTOBUS

2 35

VLAK

2 29

Do destinacije Na destinaciji (26 % AVTOBUS, 15 % PEŠ, 4 % KOLO)

LETALO

60 -

AVTO

28 74

AVTODOM

4 7

MOTOR

4 9

VLAK

2 23

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE

Italijani najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (79 %) in apartmajih (49 %) ter butičnih hotelih (43 %). Kar 89 % Italijanov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je ta odstotek še višji (91 %).

Ostale pogostejše nastanitve:

Turistična kmetija 32 %

Zasebna nastanitev 28 %

Sorodniki, prijatelji 19 %

79 % 49 % 43 %

89 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

HOTEL APARTMABUTIČNI HOTEL

Ostale pogostejše nastanitve:

91 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

83 % 55 % 44 %

Turistična kmetija 35 %

Zasebna nastanitev 33 %

Sorodniki, prijatelji 16 %

HOTEL APARTMABUTIČNI HOTEL

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (42 %), cene (37 %) ter priporočila znancev ali prijateljev (36 %). Podobno velja za podvzorec Turisti v Sloveniji.

SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

32 %

25 %

42 %

37 %

36 %

Izkušnje

Cena

Priporočila

Članki - splet

Potopis. predavanja

38 %

27 %

47 %

42 %

40 %

Izkušnje

Cena

Priporočila

Članki - splet

Potopis.predavanja


Nakupna pot in potrošnja



VIRI INFORMACIJ

Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (53 %), turistični portali (39 %) ter informacije s strani prijateljev ali družine (38 %). Pri podvzorcu Turisti v Sloveniji so ti deleži še višji.

24 %

23 %

53 %

39 %

38 %

Članki - splet

Turistični portali

Prijatelji, družina

Potopisna literatura

Mnenje na družbenih medijih

29 %

27 %

59 %

47 %

45 %

Članki - splet

Turistični portali

Prijatelji, družina

Potopisna literatura

Spletni forumi

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (64 %), Expedia (31 %) ter preko potovalnih agencij (30 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija preko portala Airbnb (27 %).

NAČIN REZERVACIJE

21 %

16 %

64 %

31 %

30 %

Booking.com

Expedia.com

Agencija

Airbnb

Ponudniki nastanitve

23 %

20 %

75 %

29 %

27 %

Booking.com

Expedia.com

Airbnb

Ponudniki nastanitve

Agencija

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Čeprav Italijani na potovanjih porabijo več od Nemcev, pa pogosteje iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz (35 %) in namestitev (32 %). 20 % Italijanom cena ni pomembna ko gre za hrano. Podobno je značilno za podvzorec Turisti v Sloveniji.

CENOVNA OBČUTLJIVOST

32 %

22 %

35 %

28 %

16 %

29 %

65 % 3 % 1 %

17 %

20 %

9 %

11 %

13 %

61 %

56 %

61 %

64 %

58 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

34 %

23 %

37 %

26 %

12 %

32 %

66 %

18 %

20 %

8 %

9 %

7 %

59 %

55 %

64 %

67 %

61 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji


Nakupna pot in potrošnja



Trajnostni turizem

Skrb za naravno okolje

Bogata naravna pokrajina

Zelena

40 %

36 %

34 %

30 %

Za raziskovalce

Bogata gastronomska ponudba

Za urbane turiste

Bogata umetnost in kultura

27 %

29 %

12 %

13 %

Wellness in zdraviliška ponudba

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

60 %

44 %

32 %

Lažji sprehodi v naravi

Sprostitev v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

45 %

41 %

32 %

29 %

21 %

Drugačna od množičnega turizma

Turisti pripravljeni plačati več

Edinstvene nastanitve

Edinstvena doživetja

Ponudba za zahtevnega turista

33 %

22 %

20 %

17 %

18 %

Družinam prijazna

Nudi največ za denar

Odprta in gostoljubna

V trendu

Romantične počitnice v dvoje

39 %

38 %

36 %

22 %

19 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

35 %

10 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Trajnostni turizem

Bogata naravna pokrajina

Skrb za naravno okolje

Zelena

18 %

17 %

15 %

14 %

Za raziskovalce

Bogata gastronomska ponudba

Za urbane turiste

Bogata umetnost in kultura

19 %

11 %

9 %

7 %

Welness in zdraviliška ponudba

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

25 %

18 %

16 %

Avanturistične počitnice

Lažji sprehodi v naravi

Sprostitev v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Adrenalinske počitnice

18 %

18 %

17 %

15 %

14 %

20 %

12 %

10 %

8 %

8 %

Nudi največ za denar

Odprta in gostoljubna

Družinam prijazna

V trendu

Romantične počitnice v dvoje

21 %

16 %

14 %

12 %

9 %

Izgublja na priljubljenosti

Pridobiva na priljubljenosti

18 %

16 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Italijani Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, z bogato wellness in zdraviliško ponudbo, drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za svoj denar. Ne pripisujejo ji edinstvenih namestitev. Slovenije ne vidijo kot destinacije za obisk katere so pripravljeni plačati več in kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista. Ni primerna za urbane turiste. Za Slovenijo ni značilna bogata ponudba umetnosti in kulture.

Italijani, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot destinacijo, ki nudi mir in sprostitev, je primerna za lažje sprehode in sprostitev v naravi, razvija trajnostni turizem in skrbi za naravno okolje. Je družinam prijazna, odprta in gostoljubna ter nudi največ za svoj denar.

V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.

Osnova: Celoten vzorec

Osnova: Turisti Slovenije

Ciljna skupina

Turisti v Sloveniji

Podoba Slovenije

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvena doživetja

Edinstvene nastanitve

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista


Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015

ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili italijanski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?

Skoraj polovica italijanskih turistov, ki so sodelovali v raziskavi, je bilo starih med 45 in 64 leti, medtem ko je bil vsak deseti starejši od 65 let. Več kot 70 % italijanskih turistov je bilo zaposlenih; največ med njimi uradnikov in administrativnih delavcev.

V 2015 so italijanski turisti v povprečju dnevno potrošili 143 €; največ za nastanitev in igre na srečo. Za prevoz v Slovenijo in nazaj pa so v povprečju potrošili 73 €. Več kot 80 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.

Italijanski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo športnih prireditev. Slovenija na italijasnke turiste večinoma naredila pričakovan vtis, pri več kot 40 % pa je bil vtis boljši od pričakovanega.

KDO SO

IZDATKI

ZADOVOLJSTVO

5 %15-24

83 %izdatki v mejahpričakovanega

93 %osebna varnost

49 %ponudbašportnih

dogodkov

89 %čistoča

destinacije

52 %možnost za

nakupovanje

86 %prijaznost lokalnega

prebivalstva

41 %boljši vtis od

pričakovanega54 %

ponudba kulturnihprireditev

Najboljzadovoljni

Najmanjzadovoljni

37 %25-44

48 %45-64

10 %65+

72 %zaposlen

15 %upokojen

7 %študent

6 %drugo

143 €povprečni dnevni izdatki

38 %nastanitev

25 %igre na srečo

13 %hrana v lokalih

73 €povprečni izdatki za prevoz


PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE

ORGANIZATOR POTOVANJ PRODUKTI WWWAlbatravel City break, touring www.albatravelgroup.bizAurora Viaggi City break, Health resorts & wellness, Meetings, business, Touring, Yachting www.auroraviaggi.comAbaco Viaggi City break, Touring, Health Resorts & Wellness, Cousine & Wine www.abacoviaggi.com

Austria Vacanze City break, Touring, Health Resorts & Wellnesshttp://www.austriavacanze.com/

Kompas City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, MICE www.kompas.itNuova Gondola By Larviaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.nuovagondolaviaggi.itPansepol Travel t.o. City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.pansepol.itEstland City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.estland.itFrase Viaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.fraseviaggi.itHassiten Viaggi City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.hassitenviaggi.com

TURISTIČNA AGENCIJA PRODUKTI WWW

Vie dei Canti Viaggi Health resorts & wellness www.sloveniabenessere.it

Land Tour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring, Casinos, MICE www.landtour.it

Firmatour City break, Cuisine & Wine, Health resorts & wellness, Touring www.firmatour.it

Marra ViaggiBiking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, Horseback Riding, Hunting & Fishing, Touring, Sports, Yachting, Sustainable Tourism

www.marraviaggi.it

Club Relax (of Alessandro Speciale)Biking, Caves, City break, Cuisine & Wine, Golf, Health resorts & wellness, Hiking, MICE, Touring, Sustainable Tourism

www.clubrelax.it

TramwayTour Biking, City Break www.tramwaytour.it

Travel Partners World Cuisine & Wine, Health resorts & wellness www.travelpartners.it

POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI

BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWWBIT Milano 11.-13.2.2018, februar 2019 splošna borza http://bit.fieramilano.it/Itinerando Show, Padova 9.-11.2.2018, februar 2019 sejem outdoor http://itinerandoshow.it/Outdoor Festival, Parma 15.-18.2.2018, februar 2019 sejem outdoor, camping http://teofestival.it/Liberamente, Ferrara 24.-25.2.2018, februar 2019 sejem prosti čas http://www.liberamentefiera.it/Pescare Show, Vicenza 24.-26.2.2018, februar 2019 ribiški sejem https://www.pescareshow.it/it/Idee Benessere, Trento 2.-4.3.2018, marec 2019 sejem wellness, dobro počutje http://www.ideebenessere.eu/FSB Udine 10.-11.3.2018, marec 2019 sejem fitness, sport, wellness http://www.fsbshow.it/Padova Fiera Campionaria, Padova 12.-20.5.2018 splošni sejem http://www.campionaria.it/BMT, Napoli 23.-25.3.2018, marec 2019 splošni sejem http://www.bmtnapoli.com/Tempo Libero, Bolzano 28.4.-1.5.2018, april 2019 sejem outdoor, camping http://www.fierabolzano.it/tempolibero/

Sana, Bologna 7.-10.9.2018, september 2019zdraviliški sejem, wellness, zdrav način življenja

http://www.sana.it/home-page/1229.html

Il Salone del Camper, Parma 9.-17.9.2018, september 2019 sejem caravan, camping, wellness http://www.salonedelcamper.it/Expobici, Padova 7.-9.9.2018, september 2019 kolesarski sejem http://bikeexperience.com/Gusti di Frontiera, Gorizia 24.-30.9.2018, september 2019 enogastronomski dogodek http://gustidifrontiera.it/it/Barcolana Trst 10.-14.10.2018, oktober 2019 navtični sejem http://www.barcolana.it/ TTG Incontri, Rimini 10.-12.10.2018, oktober 2019 splošna borza http://www.ttgincontri.it/BMTA, Paestum 25.-28.10.2018, oktober 2019 borza arheološkega turizma http://www.borsaturismoarcheologico.it/

POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI STO TERMIN

Workshop Trento 4.03.2018, marec 2019 workshop v sklopu sejma Idee Benessere

Roadshow Cultura MittelEuropaTorino-Verona-Trst

marec 2018 Roadshow kulturni turizem, skupno Slovenija, Avstrija in Češka

Workshop Bologna 15. november 2018 splošni workshop

Webinar + študijska tura za TA/TO marec-maj 2018

University Box Milano - Rim 1.-30.5.2018, maj 2018 Promocijski dogodek na italijanskih fakultetah http://eventi.universitybox.com/

Študijska tura za TA/TO maj 2018Študijska potovanja za TO in TA na temo term in aktivnih počitnic

Ulisse Fest - Lonely Planet, Rimini 7.-10.6. 2018

Serata Slovenia, Milano 25.06.2018


TISKANI MEDIJI

TV

SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA

SPLETNI MEDIJI

Dnevni časopis Naklada Število dnevnih bralcev

Corriere della Sera 326.768 595.110

La Repubblica 283.387 477.922

Il Sole 24 ORE 141.860 250.195

La Gazzetta dello Sport 268.474 467.110

La Stampa 206.315 358.580

Il Messaggero 143.384 261.290

Il Giornale 117.658 150.042

Avvenire 138.370 264.735

QN – il Resto del Carlino

133.785 254.970

Corriere dello Sport-Stadio

182.201 214.990

število bralcev (dnevno)

www.repubblica.it 1.391.000

www.tgcom24.it 1.097.000

www.corriere.it 1.064.000

www.ilmessaggero.it 743.407

www.lagazzettadellosport.it 653.316

www.mediaset.it 611.275

www.lastampa.it 590.531

www.donnamoderna.it 519.264

www.tiscali.it 468.907

www.ansa.it 457.259

Revije Naklada Število bralcev

D La Repubblica delle Donne

258.304 405.585

Donna Moderna 246.516 428.287

Elle 157.775 256.182

Glamour 170.580 311.807

Grazia 197.687 331.225

Io Donna 289.906 539.625

Vanity Fair 203.264 401.847

Gioia 161.927 269.110

F 204.914 276.870

Gledalci/dnevno prime time (januar 2018 - www.auditel.it) Delež

RAI (skupno) 11.781.000 44,28 %

RAI 1 4.985.000 18,74 %

RAI 2 2.849.000 10,71 %

RAI 3 2.258.000 8,49 %

MEDIASET (skupno) 7.731.000 29 %

CANALE 5 3.521.000 13 %

ITALIA 1 1.505.000 5,60 %

RETE 4 911.000 3,42 %

LA7 1.100.000 4,13 %

Turistične revije Naklada Št. bralcev

Marco Polo 70.000 100.000

Dove 66.122 99.580

In viaggio 41.900 52.177

Touring 195.390 480.375

Itinerari e Luoghi 48.000 100.000

Bell'Europa 52.752 58.502

Traveller 70.000 150.000

Strokovni časopisi Naklada Št. bralcev

L’agenzia Di Viaggi 14.500 35.000

Turismo & Attualità 10.000 25.000

Travel Quotidiano 8.000 20.000

Ttg Italia 10.000 25.000

Guida Viaggi 7.747 20.000

Trend 8.000 20.000

Il Giornale Del Turismo 9.000 25.000

Vir: http://www.audiweb.it/pagina-cortesia_it/

Source: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018

Vir: www.audiweb.it

Število uporabnikov interneta 43.311.000

Število aktivnih uporabnikov na družbenih omrežij 34.000.000

Skupno število uporabnikov na družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave

30.000.000

Najbolj priljubljena družbena omrežja

delež

YouTube 62 %

Facebook 60 %

Instagram 33 %

Google+ 25 %

Twitter 23 %

Linkedin 18 %

MEDIJI



ItalijaUfficio del Turismo Sloveno

Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71

Splošne turistične informacije: [email protected]

AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177


NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt

Maximiliansplatz 12 aD-80333 München

Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73


Informacije za medije in novinarje: [email protected]

Velika Britanija/IrskaInformacijska pisarna, London

17 Dartmouth Street SW1H 9BL London

Telefon: ++44 870 225 53 05Faks: ++44 207 222 52 77


Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Morana Polovič / Oblikovanje: Terminal Studio

Marec 2018

#ifeelsLOVEnia

Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook

SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter

Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin

Slovenia| www.slovenia.info/youtube

Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram

Feel Slovenia | www.slovenia.info/googleplus

Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest

Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor

Sledite nam na družbenih omrežjih:

Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana

t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]

trŽni profil italija - slovenia.info · trŽni profil italija #ifeelslovenia gibanje prihodov in...

Documents