tvd: รายงานประจำปี 2555
DESCRIPTION
รายงานประจำปี 2555TRANSCRIPT
สารบญ
4 สาสนจากประธานกรรมการ และ ประธานเจาหนาทบรหาร
10 ผบรหาร
17 ขอมลทวไป
18 บทบาทและความรบผดชอบตอสงคม
23 การลงทนในบรษทยอย
24 สรปขอมลทางการเงน
25 ลกษณะการประกอบธรกจ
53 ปจจยความเสยง
57 โครงสรางการถอหนและการจดการ
94 รายการระหวางกน
95 คำาอธบายและการวเคราะหฐานะการเงนและผลการดำาเนนงาน
121 งบการเงน
4
วนท23สงหาคมพ.ศ.2555เวลา10:00น.เปนวนและเวลาทยงใหญมากสำาหรบพวกเราชาว
ทว ไดเรค ทกผทกนาม พวกเราทกคนไมมใครคาดคดวาหนของพวกเราจะไดรบการตอบสนอง
และไดรบความกรณาจากนกลงทนอยางอบอนและทวมทนเปนวนทพวกเราไมมวนลมวนแรก
ของการเกดใหมสถานะใหมโอกาสใหมของพวกเราขอนำาเรยนทานผถอหนเปน4หวขอดงน
เรยนทานผถอหน
1. ภาพรวมการบรหารจดการ
ไตรมาสทหนง
แรงดวยยอดขายและผลประกอบการอยางตอเนองจากป 2554 หลงวกฤตอทกภยครงใหญของประเทศไทย เราได
ทำาการออกสนคาใหม ในชองทางการขายเดมของเราอยางตอเนองถง 8 รายการดวยกนผลปรากฏวา 5 รายการไดรบ
การตอบรบเปนอยางด อกทงความพรอม ดานกำาลงพลทงคอลลเซนเตอรและคาปลกยงทำาใหการขายเปนไปไดอยาง
ราบรนมากขนสงผลใหไตรมาสนกลายเปนไตรมาสทดทสด
ไตรมาสทสอง
ในวนท7เมษายนพ.ศ.2555บรษทไดรวมมอกบสถานโทรทศนเกาหลMBCจดคอนเสรตเกาหลครงยงใหญจำานวน
ถง20วงดงทสนามกฬาราชมงคลากฬาสถานการจดคอนเสรตครงนเราไดเลอนมาจากป2554เพราะอทกภยนำาทวม
ทสำาคญไมใชเราเทานนทเลอนมคอนเสรตอกจำานวนกวา6คอนเสรตทเลอนมาเจอกนในเดอนกมภาพนธมนาคมและ
เมษายน ทำาใหคอนเสรตครงน ถงจะกลาวขาน ถงความสนกจากแฟนคลบเกาหล แตเราไมประสบความสำาเรจกบผล
ประกอบการของคอนเสรต อกทงเรายงตองเปลยนทปรกษาทางการเงนทมใหม เนองดวยทมเดมทเคยดแลบรษทได
ตดสนใจลาออกเปลยนบรษท ทำาใหพวกเราตองใชเวลาดำาเนนการเตรยมเอกสารใหมทงหมด ทกอยาง ตรวจใหมหมด
เรมใหมหมด ทมเตรยมเขาตลาดของเราตองใชเวลาทง 3 เดอนเพอทำางานใหไดตามเปาหมาย เราตองยอมรบวาการ
เปลยนแปลงครงนทำาใหพวกเราไมสามารถบรหารเวลาและบรหารงานไดเหมอนเดมผลประกอบการในไตรมาสสองจง
ตกลงอยางมนยยะ
TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
และประธานเจาหนาทบรหาร
สาสนจากประธานกรรมการ
5 ANNUAL REPORT 2012
นายพงษสรย บนนาค
ประธานกรรมการ
นายทรงพล ชญมาตรกจ
ประธานเจาหนาทบรหาร
ไตรมาสทสาม
หลงจากการเตรยมตวอยางหนกหนวง ทมทปรกษาทางการเงนตดสนใจยนเอกสารให ก.ล.ต. ในเดอนกรกฎาคม
และบรษทฯไดรบอนญาตใหนำาบรษทเขาจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยไดสำาเรจพวกเราเตรยมตวกนมากวา4ปไดรบ
ประสบการณและคำาแนะนำามากมายทำาใหระบบควบคมตางๆของบรษทมความพรอมหลายคนคงสงสยวาทำาไมจงใช
เวลานานเหตผลงายๆของเราคอภายในทวไดเรคประกอบดวย7ธรกจและเราบรณาการจนเปนเนอเดยวกนดงนน
ความเขาใจจงเปนประเดนสำาคญของทกทมงานทเขามาทำางานรวมกนธรกจทวไดเรคเปนธรกจทมรอบการขาย1,095
รอบตอปบางบรษทมรอบขาย7วนบาง15วนบาง30วนบางแตเราทำางาน24ชวโมงรอบการขายของเราเทากบ8
ชวโมงถงแมวาการขนคาแรง300บาทตอวนจะไมมผลกระทบมากนกแตในระยะยาวจะตองบรหารจดการใหแมนยำา
ผบรหารของเราทราบดวา เราตองดแลธรกจขนาดไหนและอยางไร แตเราตองขอยอมรบขอผดพลาดในสามไตรมาส
แรกของป 2555 วา เรามไดควบคมคาใชจายและประสทธภาพการใชจายเหมอนป 2554 ทำาให บรษทของเรามคาใช
จายดำาเนนการเพมขน7%ตอเดอน เมอเปรยบเทยบกบไตรมาสแรกและมยอดขายเพมขนไมมากนกในเดอนกนยายน
เราเตรยมแผนการควบคมคาใชจายและปรบปรงสมรรถนะการขายโดยจะเรมในกลางเดอนกนยายน
ไตรมาสทส
หลงการลงมอปฏบตตามแผนปรบ-ลด-เพมกำาลงจะปรากฏผลในคนวนท17ตลาคมพ.ศ.2555เวลา22:00น.
เราไดรบแจงวา เกดเหตไฟไหมทคลงสนคาของ JWDซงเปนWarehouseOutsourcer ของเราและโกดงหมายเลข8
ซงเปนโกดงหลกและสำาคญทสด ของเรา เพราะจดเกบสนคาขายเรวและสนคาขายด พวกเรารวบรวมสตและความ
คดทงหมดแกปญหาทง 5 คอ ปญหาฉกเฉนเรงดวน (การสอสารกบทกฝายโดยเฉพาะลกคาและตลาดหลกทรพย)
ปญหาเฉพาะหนา (หาสนคาทดแทนและประสานกบโรงงานเจาของสนคา) ปญหาระยะสน (เตรยมสถานทเกบสนคา
ทดแทนและเรองประกนภย) ปญหาระยะกลาง (เตมใหเตม-ยอดขายทหายไปจากไฟไหม) และ ปญหาระยะยาว
(ปองกน) พวกเราทำาราคาหนตกลงในเชาวนท 18 ตลาคม พ.ศ. 2555 เหลอ 5 บาทกวาและกลบมา 6.30 บาท ใน
เยนวนเดยวกน ผสอขาวทกทาน ไดใหความชวยเหลอเราในการกระจายและสอสารขอเทจจรงอยางดและรวดเรว
เดอนตลาคมเรามผลขาดทนมากพอควรเราทราบดแลววาบรรทดลาง(BottomLine)ของเราคงไมถงดวงดาวแตการ
เขาตลาดปแรกของเราตองงดงาม กระบวนการปรบจนยอดขาย และคาใชจายใหไดสดสวนเพอชดเชยผลขาดทนจงเรมขน
ในเยนวนท18ตลาคมพ.ศ.2555และเราทำาไดสำาเรจตามเปาหมายยอดขายเราทำาได100%ตามแผนทไดวางไวตอง
ขอบคณชาวทวไดเรคทกทานททำางานกนทกวนตลอด 24 ชวโมง อยางไรกตาม เรามขาวดวา เราสามารถจดทะเบยน
บรษทในเวยดนามไดสำาเรจซงเราใชทงเงนและเวลาไปพอสมควรเพอจดทะเบยนบรษทใหถกตอง
2. ภาพรวมดานธรกจ
2.1ธรกจขายสนคาทางทว(TVMarketing)
ในป 2555 ธรกจโทรทศนมการเปลยนแปลงอยางมนยยะสำาคญและกำาลงเปลยนจาก Mass Awareness เขาส MASS
Customization อยางเตมรปแบบ สอโทรทศนจะเรมแบงแยกประเภท ชนดและกลมเปาหมายทแมนยำามากขน ธรกจฟรทวท
สามารถ Critical Mass ในบางชวงเวลาทไมเคยปรากฏมากอน หรอ ธรกจทวดาวเทยมบางสถานในบางชวงเวลามเรตตงนำา
ฟรทวอยางไมนาเชอการแทรกตวของธรกจเคเบลอยางCTHหรอ เคเบลยงยนจะสรางทางเลอกใหทงผบรโภคและผผลตรายการ
โทรทศนอยางไมเคยมมากอน อกทงกระแสของดจตอลทวกยงแรงไมตก ทำาใหทางเลอกมมากยงกวาเดม ไมวาจะอยางไร ทว
ทง4ประเภทนสรางความโกลาหลและความอยากรอยากเหนของผบรโภคมากเทาไรการดทวของคนไทยกจะเพมมากขนเทานน
ถงแมประชากรของเราจะไมเพมมากนก และทวจะแยงสดสวนเวลาของผบรโภคไดอยางไมมขอสงสย ประกอบกบเทคโนโลยการ
ออกอากาศระบบHD(HighDefinition)ทำาใหผบรโภคเปลยนแปลงอยางรวดเรวยงขน
เหตปจจยเหลานสงผลดใหกบธรกจการขายสนคาทางทวของบรษท ถงแมในชวงแรกของการเปลยนแปลงในไตรมาส 1 และ
2ของธรกจทวจะมความไมลงตวแตเมอตงลำาไดในไตรมาส3และ4กทำาใหธรกจการขายสนคาทางทวของบรษทเตบโตถง8.3%
2.2ธรกจขายสนคาตลาดแบบตรง(DirectMarketing)
ตลาดแบบตรงทวโลกกำาลงขยายอยางมากไมวาจะเปนเอเซยอเมรกาอเมรกาใตและแอฟรกาเหตผลใหญๆเพราะผบรโภค
ไดแตกละเอยดเปนกลมยอยมากกวาเดม (Fragmentation) ทำาใหการบรโภคสอเปลยนไป บางกลมไมตองการดทว บางกลม
อยากไดเปนสงพมพมากกวา บางกลมไมตองการพด Non-Voice อยางเดยว โอกาสของตลาดแบบตรงจงมสงขน ยงการเตบโต
ของตลาดมอถอและระบบปฏบตการทนสมยเทาไร กยงเปลยนมอถอใหสำาคญขน อยางทกรหลายทานบอกวา “Computer be
withussometimebutMobilePhonebewithusallthetime”(คอมพวเตอรอยกบเราบางเวลาแตมอถออยกบเราตลอดเวลา)
ดวยฐานรายชอลกคากวา1.8ลานรายบรษทไดดำาเนนการใหบรการหลงการขายบรการ30DaysMoneyBackGuarantee
และบรการเกาเปลยนใหม ทำาใหบรษทสามารถสรางโอกาสในการนำาเสนอสนคาและบรการใหมๆ ใหแกลกคาของบรษทไดอยาง
ดเยยมยงไปกวาการสงสอสงพมพกวา10ลานฉบบและการนำาเสนอสนคาผานเวปไซคกไดรบการตอบสนองจากลกคาอยางเทา
ทวคณทำาใหธรกจขายสนคาผานตลาดแบบตรงมอตราการเตบโตถง20.46%
2.3ธรกจขายสนคาคาปลกคาสง(ConventionalMarketing)
ป2555นาจะเปนปทดมากของธรกจคาปลกประเทศไทย เพราะมอตราการเตบโตสงถง8%ทงๆทมฐานตวเลขทสงนบลาน
ลานบาทเปนเพราะการขยายตวของเศรษฐกจของไทยและการเตบโตของเครองมอทางการเงนของตลาดหลกทรพยอยางสงทเรา
เรยกวา “กองทน” จงทำาใหพนทคาปลกมการขยายตวทงในกรงเทพและตางจงหวดอยางยงใหญและตอเนองในทกพนท สงผลให
ผบรโภคเขาถงสนคาไดงายขนสะดวกขนและมากขน
ป2555บรษทไดดำาเนนการขยายสาขาทงในหางและนอกหาง(StandAlone)จำานวน12สาขาเมอรวมกบสาขาเดมทำาใหเรา
มสาขาทงหมดเทากบ77สาขาและเพมยอดขายรวมไดถง11.30%ดานคาสงกมอตราการเตบโตทนาสนใจเชนกนเพราะดวยวธ
6TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
การทำาตลาดผานทวทำาใหสนคาเปนทรจกและมความตองการหางรานคาปลกตางๆกมความตองการขายดวยทำาใหอตราการ
เตบโตสงถง 15.03%แตเรายงมการปรบปรงเรองระบบการสงสนคาและการประมาณการใหมความแมนยำามากกวาน กจะทำาให
ยอดขายมโอกาสเพมสงขนเพราะมสนคาคงคลงเพยงพอ
2.4ธรกจใหบรการ(ServiceMarketing)
การใหบรการทไมเหมอนใครของบมจ.ทว ไดเรค เชนการสงของเกบเงนสดถงบานการรบบรหารDirectMarketingCam-
paignการใหบรการ3rd CallCenterการรบจดงานEventและConcertทำาใหเราสามารถสรางความหลากหลายของบรการถง
แมในชวงสองสามปทผานมาเราจะใหบรการเหลานกบบางบรษทเพอทดลองระบบงานและความสามารถในการรบงานสวนงาน
นกทำาใหมรายไดเตบโตถง87.94%จาก127.99ลานบาทในป2554เปน240.55ลานบาทในป2555และเราคาดวาในป2556
เราพรอมจะใหบรการตอสาธารณะได
2.5การลงทนในอนโดไชนา
บรษทไดเตรยมขยายธรกจไปยงประเทศตางๆโดยรวมกบแผนยทธศาสตร5ปของบรษทตงแตปลายป2011และไดดำาเนน
การอยางจรงจงในป 2012 โดยเราไดลงทนในประเทศลาวกมพชา เวยดนามและมาเลเซยซงทง 4ประเทศน ในป 2555มผล
ขาดทนท 32 ลานบาท และมผลกระทบตอผลกำาไรของบรษท สำาหรบผลขาดทนนเปนผลขาดทนจากการดำาเนนการจำานวน 16
ลานบาท (สวนใหญเพราะ ยอดขายยงไมมากพอ) ทเหลออก 16 ลานบาทเปนเรองของคาใชจายในการจดการดานการถอหน
ทนายความและคาใชจายในการจดตงทง4ประเทศรวมกนป2555ยอดขายจากทง4ประเทศมเพยง30ลานบาทและยอดขาย
เรมเพมขนเปนลำาดบจนคาดวาจะสามารถถงจดคมทนในป2556
3. ภาพรวมดานสงคม
“ถาเราดแลสงคม สงคมกจะดแลเรา ความยงยนจงจะเกดขน” ภายใตปรชญาและความเชอน พวกเราทวไดเรคไดยดถอกน
มานานและไดบรรจเปนพนธกจของบรษทเพอสรางเปนแผนงานและแนวปฏบตอยางตอเนองและเนนทผลลพธเราสามารถแบง
แยกการทำางานและการรบใชสงคมของเราออกเปน4ประเภทดวยกน
3.1ดานการศกษา
บรษทใหการสนบสนนทนการศกษากบสถานบนตางๆ อยางตอเนอง รวมถงการเขารวมกบโครงการสหกจศกษากบสถาบน
การศกษาหลายแหงเพอสรางใหนกศกษามความพรอมในการทำางานจรงจนถงรบเขาเปนพนกงานตอไปในหลายครงทเราไดรบ
การรองขอเพอเขาชมกจการของเรานอกจากเราจะตอบรบอยางเตมใจแลวเราจะเตรยมกจกรรมตางๆอยางเตมทเชนเขาเยยม
ชมคอลลเซนเตอร เรากจะอบรมระยะเรงดวนและใหทดลองโทรหาลกคาหรอรบสายเขา หากเขาเยยมชมสตดโอเพอดการถาย
ทำาเรากจะเตรยมทมใหนองๆนกศกษาไดทดลองจดฉากกำากบและถายทำาดวยตวเองนำามาซงความสนกสนานและความเขาใจ
ในบรบทแหงวถทวไดเรค นอกจากภายในองคกรแลว เรายงมนโยบายในการสงผบรหารไปเปนวทยากรแกสถานบนฝกอบรม
โรงเรยนมหาวทยาลยในหวขอตลาดแบบตรงมาอยางตอเนองบางหลกสตรสอนกนมากกวา6ปเพราะเราเชอวาตลาดแบบตรง
จะเปนเครองมอสำาคญใหแกผประกอบการรายใหมใหมความสามารถแทรกตวเขาสตลาดทมการแขงขนสงได
7 ANNUAL REPORT 2012
3.2ดานการดแลชมชน
บรษทใหความสำาคญกบชมชน(Community)ทงการสรางอาชพอาทใหชาวบานเปดรานอาหารโดยไมคดเชาใหมาทำาอาหาร
ใหกองถายทำาของบรษท การดแลความปลอดภยของชวตและทรพยสนดวยพนกงานรกษาความปลอดภย การเยยมเยยนอยาง
สมำาเสมอและการสรางสาธารณปโภคเชน สะพานขามคลอง การทำาความสะอาดคลอง ไปจนถงการเขารวมกจกรรมทางศาสนา
ตางๆของทงสถานปฏบตธรรมและวดในซอยวชรพลเพราะถาเราดแลเขาเขากดแลพนกงานของเราและบรษทของเรา
3.3ดานสงคม
กวา9ปเราบรจาคเลอดกวา2,000,000ซซผานโครงการหยดหนงเพอชวตทบมจทวไดเรคไดรวมกบสภากาชาดไทยจน
เรามแฟนคลบทเปนบคคลภายนอกบรษทกวา 2,000 คน เราดแลและหวงใยตำารวจจราจรหนาสำานกงานจนนำาไปสการบรจาค
ทมนยยะมากขนเรอยๆและเราจะยงมงมนทำาตอไป
3.4ดานการพฒนาผประกอบการ
เพราะเราเคยเปนผประกอบการรายยอยมากกอนเราจงเขาใจไดดวาธรกจทจะเตบโตอยางแขงแรงเพยงพอจะมแนวทางอยางไร
เราอาจจะชวยผประกอบการทงประเทศไมได แตหากเปนบางสวนเราชวยได รายการนกประดษฐพนลานจงเปนความรวมมอ
รายการแรกของบมจ.เวรคพอยทเอนเทอรเทนเมนทและบมจ.ทวไดเรคในการเฟนหานวตกรรมของคนไทยไมวาจะเดกหรอ
ผใหญ มาเพอตอยอดพฒนาใหกลายเปนนวตกรรมของไทย เพอการสงออกไปขายใหประเทศตางๆ กวา 80 ประเทศ ผานชอง
ทางการขายสนคาทางทว
นอกจากนนแลวในแตละเดอนเรายงมโครงการOTOPShoppingสรางโอกาสการขายและรายไดใหแกOTOPทมศกยภาพ
มVisionและมPassionโดยเราจะนำามาขายผานชองHomeShoppingของบรษทและรวมพฒนาวธการและการตลาดตอไป
4. การกำากบดแลกจการทด
แมวาบรษทฯจะเขาจดทะเบยนในตลาดหลกทรพย เอม เอ ไอ เพยงไมนานแตบรษทฯตระหนกดวาแนวทางหลกการกำากบ
ดแลกจการทดของบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย มความสำาคญ และ เปนมาตรฐานทด อนควรปฏบต
ตามคณะกรรมการบรษทฯไดกำาหนดใหจดทำานโยบายการกำากบดแลกจการทดของบรษทฯเปนลายลกษณอกษรและจดใหมการ
พจารณาทบทวนนโยบายการกำากบดแลกจการทดและคมอจรรยาบรรณของกลมบรษทฯและตดตามประเมนผลการปฏบตตาม
นโยบายดงกลาวเปนประจำาทกป
บรษทไดใหความสำาคญตอสทธของผมสวนไดเสยทกกลมไมวาจะเปนผมสวนไดเสยภายในไดแกพนกงานและผบรหารของ
บรษทหรอผมสวนไดเสยภายนอกไดแกลกคาคคาคแขงเจาหนภาครฐชมชนและหนวยงานอนๆทเกยวของเนองจากบรษท
ตระหนกถงการสนบสนนจากผมสวนไดเสยตางๆซงจะสรางความสามารถในการแขงขนและสรางกำาไรใหกบบรษทซงถอเปนการ
สรางความสำาเรจในระยะยาวของบรษทได
ดงเชนเมอคราวเกดเหตไฟไหมทคลงสนคาเมอเดอนตลาคม2555บรษทฯไดประสานงานเจาของสนคาในประเทศทกรายท
8TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
เปนพนธมตรเพอนำาสนคาเขามาขายทดแทนสนคาทเสยหายดงกลาว แมวาบรษทฯจะประสบปญหาบรษทฯยงคงชำาระคาสนคา
ใหSupplierเตมจำานวนแตขอความชวยเหลอจากSupplierใหสงสนคางวดตอไปใหเรวขน เพอทดแทนสนคาทเสยหายใหเรว
ทสด
ในดานพนกงานบรษทฯไดจดทำาชองทางเสนอแนะความคดเหนของพนกงานผาน“สายตรงCEO”ในเวปไซตภายในบรษทฯ
เพอใหพนกงานบรษทฯทกระดบ สามารถสงขอเสนอแนะ หรอ ความคดเหนใดๆ โดยตรงถง ประธานเจาหนาทบรหาร (CEO)
เพอเปนแนวทางในการแกไขและปรบปรงระบบงานและใชวางแผนในการดำาเนนงานใหดำาเนนการตอไปไดอยางราบรนโดยขอ
เสนอแนะดงกลาวจะถกเกบรกษาเปนความลบเพอใหพนกงานมความมนใจในการเสนอขอเสนอแนะหรอความเหนไดอยางตรง
ไปตรงมา
บทสรป
แมวาปนเราจะทำายอดขายไดตามเปาหมายท2,222ลานบาทหรอประมาณ18%แตพวกเราตองขออภยทไมสามารถบรหาร
จดการใหผลกำาไรเปนไปตามเปาหมายไฟไหมอาจไมใชประเดนหลกประเดนเดยวททำาใหเราไมถงเปาหมายผลกำาไรแตการทเรา
มไดควบคมกำากบดแลคาใชจายกเปนอกเหตผลสำาคญ จะเหตผลใดกตามททำาใหมไดควบคมใหดพอ แตเรารบรและไดตระหนก
ถงเปนอยางดพรอมกบการวางแนวทางทรดกมในการเดนหนาตอไป
จากทงหมดทไดนำาเสนอมานบรษทฯไดประสบกบอปสรรคมากมายแตนนยงไมสำาคญเทาเราผานมาไดและไดอยางดเพราะ
ทกความรวมมอของพนกงานผบรหารคณะกรรมการทกชดและผถอหนทกทานทใหความเขาใจและเอาใจชวยเสมอมาทมคณะ
กรรมการและผบรหารยงคงตงใจและมงมนเพอใหเราขบเคลอนไปสเปาหมายในปตอไป
ในนามของคณะกรรมการบรษทฯขอขอบคณทานผถอหนลกคาหนวยงานราชการผสอขาวผมอปการคณทกทานทใหความ
เชอมน และ การสนบสนนดวยดเสมอมา และ ทสำาคญทสดคอพนกงานทกทาน ททมเทแรงกายและแรงใจในการรวมกนนำาพา
องคกรของเราใหกาวเดนตอไปขางหนาอยางเขมแขงและมนคง แมในชวงเวลาทยากลำาบาก บรษทฯกยงคงไดเหนบคลากรทก
ทานแบงปนนำาใจตอกน รวมถงเผอแผใหกบผทดอยโอกาสกวาในสงคม บรษทฯ ยงคงมงมนทจะดำาเนนธรกจภายใตแนวคด
“Entertaining People with Information” และ หวงเปนอยางยงวา บรษทฯจะเตบโตและกาวหนาไปอยางยงยน และ สรางผล
ตอบแทนทดใหแกผถอหนทกทานสมกบททกทานใหความไววางใจกบบรษทฯตลอดมา
9 ANNUAL REPORT 2012
นายพงษสรย บนนาค
ประธานกรรมการ
นายทรงพล ชญมาตรกจ
ประธานเจาหนาทบรหาร
คณะผบรหาร
คณะกรรมการบรษท
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. นายพงษสรย บนนาค
ประธานคณะกรรมการ
2. นายทรงพล ชญมาตรกจ
กรรมการ
3. นายธนะบล มทธรนนท
กรรมการ
4. นายธาดา จารกจไพศาล
กรรมการอสระ
5. ดร.พสทธ ชลากรกล
กรรมการ
6. นายอนชา จนตกานนท
กรรมการอสระ
7. นายสเทพ สบสนตวงศ
กรรมการอสระ
8. นายเฉลมพงษ มหาวาณชยวงศ
กรรมการ
9. นายวรศกด วโรจนวฒนกล
กรรมการ
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. ดร.พสทธ ชลากรกล
ประธานคณะกรรมการบรหาร
2. นายทรงพล ชญมาตรกจ
กรรมการบรหาร
คณะกรรมการบรหาร
3. นายธนะบล มทธรนนท
กรรมการบรหาร
4. นายวเชยร มานะพงศพนธ
กรรมการบรหาร
5. นายวรศกด วโรจนวฒนกล
กรรมการบรหาร
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. นายอนชา จนตกานนท
ประธานกรรมการตรวจสอบ
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. นายพงษสรย บนนาค
ประธานคณะกรรมการสรรหา
และกำาหนดคาตอบแทน
คณะกรรมการตรวจสอบ
คณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
2. นายธาดา จารกจไพศาล
กรรมการตรวจสอบ
3. นายสเทพ สบสนตวงศ
กรรมการตรวจสอบ
2. ดร.พสทธ ชลากรกล
กรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
3. นายทรงพล ชญมาตรกจ
กรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. นาย ทรงพล ชญมาตรกจ
ประธานเจาหนาทบรหาร
คณะกรรมการจดการ
2. นาย ธนะบล มทธรนนท
ประธานเจาหนาทปฏบตการสายงานตลาดแบบตรง
3. นาย วเชยร มานะพงศพนธ
ประธานเจาหนาทการเงน
3. นาย วเชยร มานะพงศพนธ
ประธานเจาหนาทการเงน
4. นางสาวสรพร ลกษณะทพย
รกษาการประธานเจาหนาท ปฏบตการสายงานขายตรง
5. นางสาว ประทม จวหนองโพธ
รองผอำานวยการ ฝายการเงน
6. นาย เสกสรรค วภษตวรกล
ผอำานวยการฝายบญช
7. นาย ธนวฒน เรวตบวรวงศ
ประธานเจาหนาทปฏบตการ–สายงานคาปลกคาสง
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
1. นาย ทรงพล ชญมาตรกจ
ประธานเจาหนาทบรหาร
2. นาย ธนะบล มทธรนนท
ประธานเจาหนาทปฏบตการ สายงานตลาดแบบตรง
3. นายพงศพรรณ พลเยยม
ผอำานวยการ ฝายสนบสนนธรกจ
คณะกรรมการปฎบตการ
4. นางสาว นตยา พศลยบตร
ผอำานวยการ ฝายแสดงสนคาและออกบท
5. นางสาวสรพร ลกษณะทพย
รกษาการประธานเจาหนาท ปฏบตการสายงานขายตรง
6. นาย ปฐม เวชสภาพร
ผอำานวยการ ฝายดจทลมารเกตตง
7. นายพรพฒน ศรธนาบตร
ผอำานวยการอาวโส ฝายบรหารทรพยากรบคคล
8. นางสาว พมลมาศ จนดาลทธ
รองผอำานวยการ สำานกกรรมการ
9. นาย วราวธ วระกล
ผอำานวยการ ฝายสงมอบสนคาและรานคา
10. นาย ศรณย เวชสภาพร
ผอำานวยการฝายขายสนคา
ผานโทรศพทประเภทสนคาประกนและอนๆ
11. นาง ศศธร บญประดบ
รองผอำานวยการ ฝายขายตรง
เรยงลำาดบจากซายไปขวา
12. นาย วเชยร มานะพงศพนธ
ประธานเจาหนาทการเงน
13. นางสาว ละออศร มทธรนนท
ผอำานวยการ ฝายสนคาและการตลาด
14. นาย ทวโชค วารรตนพรณ
รองผอำานวยการ ฝายบรหารซพพลายเชน
คณะกรรมการปฎบตการ
15. นางสาว วารณ บษราคมวงษ
รองผอำานวยการ ฝายสนคาและการตลาด
16. นาย พงษชย ชญมาตรกจ
ผอำานวยการ ฝายขายผานโทรทศน
17. นาย กฤษณ บญสง
รองผอำานวยการ ฝายขายผานโทรทศน
21. นางสาว กรนนท กรกะจนดา
รองผอำานวยการ ฝายขายสนคาผานโทรศพท (ประเภทสนคาบรษท)
22. นางสาวประทม จวหนองโพธ
รองผอำานวยการ ฝายการเงน
23. นางสาว จรพรรณ จงสกล
ผอำานวยการฝายขาย ผานทางโทรศพท
18. นาย ธนวฒน เรวตบวรวงศ
ประธานเจาหนาทปฏบตการ–สายงานคาปลกคาสง
19. นางสาว กฤษณา อญญะโพธ
รองผอำานวยการ ฝายกจกรรมพเศษ
20. นาย เสกสรรค วภษตวรกล
ผอำานวยการฝายบญช
21 ANNUAL REPORT 2012
ขอมลทวไป
ชอบรษท บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
เลขทะเบยนบรษท 0107554000101
ลกษณะการประกอบธรกจ บรษทประกอบธรกจจำาหนายสนคาหรอบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชองทาง (Multi-
ChannelMarketing)ทงนโครงสรางการประกอบธรกจของบรษทสามารถจำาแนกออกเปน5สวนงานหลกดงน
1. การตลาดทางทว (TV Marketing) การเสนอขายสนคาและบรการผานสอโทรทศนภาคปกต โทรทศนผานดาวเทยม โทรทศน
ประเภทบอกรบสมาชกเคเบลทว
2.การตลาดแบบตรง(DirectMarketing)การเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)
สอสงพมพ และระบบออนไลนผานเวบไซด (E-Commerce) รวมถงการใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทาง
โทรศพท(CallCenter)
3. การตลาดทวไป (ConventionalMarketing) การเสนอขายสนคาและบรการแบบขายปลกผานรานคา TV Direct Showcase
รวมทงจำาหนายสนคาแบบขายสงแกลกคาทงในประเทศและตางประเทศ
4. บรการ การใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคา บรการจดกจกรรมการตลาด และรบจด
คอนเสรต
5.ธรกจขายตรง(DirectSale)แบบชนเดยว
ทนจดทะเบยน 188,000,000บาท
แบงออกเปน 376,000,000หนมลคาทตราไวหนละ0.50บาท
ทนชำาระแลว 188,000,000บาท
แบงออกเปน 376,000,000หนมลคาทตราไวหนละ0.50บาท
ทตงสำานกงานใหญ เลขท25ถนนวชรพลแขวงทาแรงเขตบางเขนกรงเทพ10230
Homepage www.tvdirect.tv
โทรศพท 02-666-0999
โทรสาร 02-666-0488
ขอมลอางอง
นายทะเบยนหลกทรพย
บรษทศนยรบฝากหลกทรพย(ประเทศไทย)จำากด
เลขท62อาคารตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย
ถนนรชดาภเษกเขตคลองเตยกรงเทพฯ10110
โทรศพท:02-229-2888
โทรสาร:02-654-5427
ผสอบบญช
บรษทไพรซวอเตอรเฮาสคเปอรสเอบเอสจำากด
เลขท179/74-80ถนนสาทรใตแขวงทงมหาเมฆ
เขตสาทรกรงเทพฯ10120
โทรศพท:02-344-1000
โทรสาร:02-286-5050
กจกรรมท 1 หยดหนงเพอชวต...รอยดวงใจ
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)หรอTVDเลงเหนถงความสำาคญของการมสวนรวมชวยเหลอสงคมบรษทจงไดรเรม
ทำาโครงการหยดหนงเพอชวต...รอยดวงใจซงเปนโครงการทบรษทฯรวมกบศนยบรจาคโลหตแหงชาตสภากาชาดไทย
จดรบบรจาคโลหตและสเตมเซลลจากพนกงานและประชาชนในละแวกใกลเคยงตงแตป2547จนถงปจจบนโดยจดรบ
บรจาคทกๆ3 เดอนรวมจำานวนผบรจาคทงสน7,460คนจำานวนโลหตทสงมอบใหแกสภากาชาดไทยไปแลวมากกวา
1,800,00cc
ปจจบนศนยบรการโลหตแหงชาตสภากาชาดไทยจะตองจดหาโลหตในกรงเทพฯและปรมณฑลใหไดวนละ1,500-
2,000ยนตหรอเดอนละ46,000ยนตจงจะมโลหตสำารองชวยเหลอผทตองการตอไป
กจกรรมท 2 กจกรรมสงความสขเลยง
อาหารกลางวน และมอบของใชจำาเปนใหกบ
ผสงอายบานบางแค
กจกรรมท 3 จดทำาเสอยดเนอผานาโน
เทคโนโลย ชวยผประสบภย
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)จดกจกรรมสงความสขเลยงอาหาร
กลางวนและมอบของใชจำาเปนใหกบผสงอายบานบางแคทกปเพอ
สรางรอยยมและแบงปนความสขสสงคม
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)ชวยเหลอผประสบภยนำาทวมรวม
บรจาคเสอยดเนอผานาโนเทคโนโลยเนอผาบางเบาแหงงายเพอ
ชวยเหลอผประสบอทกภยผานทางสถานโทรทศนสกองทพบกชอง7
23 ANNUAL REPORT 2012
24TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
กจกรรมท 4 ครว ทว ไดเรค ณ โรงเรยนฤทธยะวรรณาลย
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน) รวมพลงพนกงานกวา 30 ชวต รวมชวยเหลอผประสบอทกภย พรอมเปนกำาลงใจ
ในการฝาฟนวกฤตครงนไปดวยกน ดวยการลงแรง-ลงมอปรงอาหารรสเดดใหแกผอพยพ ณ ศนยพกพงชวคราว
โรงเรยนฤทธยะวรรณาลยบางเขน
กจกรรมท 5 มอบไฟฉายใหกบชอง 3
เพอชวยเหลอผประสบภยมลคากวา
200,000 บาท
กจกรรมท 6 รวมกบ เทสโก โลตส
มอบถงยงชพใหกบผประสบอทกภย
ยานวชรพล
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)รวมมอบไฟฉายมลคากวา200,000
บาทใหกบสถานโทรทศนไทยทวสชอง3เพอชวยเหลอผประสบภย
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)รวมกบเทสโกโลตสสาขาวชรพล
มอบถงยงชพใหกบผประสบอทกภยยานวชรพลยานเอออาทรคลอง
ถนนและตลาดวงศกร
25 ANNUAL REPORT 2012
กจกรรมท 7รวมชวยเหลอผประสบภย
นำาทวม จดบรการรถ 6 ลอ สำาหรบรบ-สง
ประชาชนในยานวชรพล
กจกรรมท 8 สรางชมชนใหนาอย
ทว ไดเรค ชวยเหลอชาววชรพล
กจกรรมท 9 ทว ไดเรค จดงานรบสมคร
พนกงาน ชวยเหลอผวางงานจากภาวะนำาทวม
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)รวมชวยเหลอผประสบภยนำาทวม
จดบรการรถ6ลอสำาหรบรบ-สงประชาชนในยานวชรพลเปนประจำา
ทกวน2สายตงแตเวลา07.00–18.00น.ทกวนสายท1วชรพล
(โลตส)–เอออาทรคลองถนนและสายท2วชรพล(โลตส)–ตลาด
วงศกร
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)เปนสอกลางใหกบสถานโทรทศน
ไทยทวสชอง3โดยไดรบความชวยเหลอในการไปมอบครงนจากมลนธ
รวมกตญญ(วชรพล)นำาถงยงชพมอบใหกบชมชนเพอนบานบรเวณ
รอบๆทวไดเรค(ซอยวชรพล)โดยทวไดเรคใหคำามนสญญากบ
ชมชนวา“พวกเราพรอมชวยเหลอและจะสนบสนนใหชมชนของพวก
เราไดกลบมามรอยยมอกครงในเรววน”
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)จดงานชวยเหลอผประสบภยชวงนำา
ทวมทตองประสบกบปญหาการเลกจางจนกลายเปนผตกงานโดยจด
กจกรรมเปดรบสมครงานณลานหนาเทสโกโลตสสาขาวชรพล
26TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
กจกรรมท 10 รวมมอบแชมพสมนไพรจน
ปาหวง ใหกบรายการขาวขน คนขาว
ทางสถานโทรทศน Modern Nine เพอชวย
เหลอผประสบภย
กจกรรมท 11 “ทว ไดเรค” มอบเงน
เพอสนบสนนการศกษา โรงเรยนไทยรฐ
วทยา 75 เฉลมพระเกยรต
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)รวมมอบแชมพสมนไพรจนปาหวง
ใหกบรายการขาวขนคนขาวทางสถานโทรทศนModernNineเพอ
ชวยเหลอผประสบภย
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)มอบเงนจำานวน100,000บาทให
แกคณสราวธวชรพลเพอสนบสนนการศกษาของโรงเรยนไทยรฐ
วทยา75เฉลมพระเกยรต
27 ANNUAL REPORT 2012
นตบคคลทบรษทฯถอหนตงแตรอยละ 10 ขนไป
ณ วนท 31 ธนวาคม 2555
การลงทนในบรษทยอย
บรษทยอย ประเภทกจการ จดทะเบยนใน โทรศพท โทรสาร ทนชำาระแลว
ชนด / จำานวน
บรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากด
DirectResponse
TelevisionCo.,Ltd.
TVDirectLaoCo.,Ltd.
TVDirect(Malaysia)
Sdn.Bhd.
TVDIVietnamCo.,Ltd.
ถอเงนลงทน
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
ประเทศไทย
ประเทศกมพชา
ประเทศลาว
ประเทศมาเลเซย
ประเทศเวยดนาม
หนสามญ/90,000,000บาท
หนสามญ/1,000,000,000เรยล
กมพชา
หนสามญ/500,000ดอลลารสหรฐ
หนสามญ/2,000,000รงกตมาเลเซย
หนสามญ/312,000เหรยญสหรฐ
02-666-0999
+023
220951999
+856
2077506389
+60126150999
+84839303344
02-347-0192
+023
220951999
+856
21264684
+60322823497
+8438103778
ตรวจสอบ
งบการเงนรวม
2553
34.88
33.43
247.09
139.89
18.90
514.15
98.38
185.84
4.70
0
311.18
159.04
159.04
7.23
5.06
202.97
1,430.67
593.16
770.21
5.76
22.46
37.41
318,080,000
0.11
ตรวจสอบ
งบการเงนรวม
2554
40.95
54.57
333.13
223.07
19.62
772.10
205.29
254.95
2.37
40.45
538.08
188.00
159.04
7.37
35.69
234.02
1,905.99
773.56
1,054.47
11.81
23.38
35.67
318,080,000
0.11
ตรวจสอบ
งบการเงนรวม
2555
47.33
139.62
372.65
299.57
20.82
998.23
255.97
292.97
6.40
57.77
663.47
188.00
188.00
12.07
30.21
334.76
2,249.27
980.84
1,167.73
16.94
26.91
49.05
337,544,918
0.15
รายการ
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด
ลกหนการคา-อน-สทธ
สนคาคงเหลอ-สทธ
ทดนอาคารและอปกรณ-สทธ
สนทรพยไมมตวตน-สทธ
รวมสนทรพย
เงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
เจาหนการคาและเจาหนอน
หนสนภายใตสญญาเชาทางการเงน
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
รวมหนสน
ทนจดทะเบยน
ทนชำาระแลว
กำาไรสะสม
จดสรร-สำารองตามกฎหมาย
ทยงไมไดจดสรร
รวมสวนของผถอหน
รายไดรวม
ตนทนขายและบรการ
คาใชจายในการขายและบรหาร
ตนทนทางการเงน
ภาษเงนได
กำาไรสทธ
จำานวนหนถวเฉลยถวงนำาหนกณมลคาทตราไว0.50บาท
กำาไรตอหนขนพนฐาน(บาท)
สรปขอมลทางการเงน
รวมสนทรพย
53 53 53
514.15 1,430.67
37.41
(หนวย : ลานบาท) (หนวย : ลานบาท) (หนวย : ลานบาท)
(หนวย : ลานบาท)
772.10
1,905.99
35.67
998.23 2,249.27 49.05
54 54 5455 55 55
รายไดรวม กำาไรสทธ
29 ANNUAL REPORT 2012
ลกษณะการประกอบธรกจ
การประกอบธรกจของแตละสายผลตภณฑ
ลกษณะการประกอบธรกจของแตละสวนงาน
บรษทประกอบธรกจจำาหนายสนคาหรอบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชองทาง(MultiChannelMarketing)
ทงนโครงสรางการประกอบธรกจของบรษทสามารถจำาแนกออกเปน5สวนงานหลกดงน
1.การตลาดทางทว(TVMarketing)การเสนอขายสนคาและบรการผานสอโทรทศนภาคปกตโทรทศนผานดาวเทยม
โทรทศนประเภทบอกรบสมาชกเคเบลทว
2.การตลาดแบบตรง(DirectMarketing)การเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรออก(Outbound
CallCenter)สอสงพมพและระบบออนไลนผานเวบไซด(E-Commerce)รวมถงการใหบรการศนยบรการทางโทรศพท
และลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenter)
3.การตลาดทวไป(ConventionalMarketing)การเสนอขายสนคาและบรการแบบขายปลกผานรานคาTVDirect
Showcaseรวมทงจำาหนายสนคาแบบขายสงแกลกคาทงในประเทศและตางประเทศ
4.บรการการใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคา
บรการจดกจกรรมการตลาดและรบจดคอนเสรต
5.ธรกจขายตรง(DirectSale)แบบชนเดยว
โครงสรางรายได
โครงสรางรายไดของบรษทและบรษทยอยในป 2553-2555 มดงน
รายไดจาการขายและใหบรการในประเทศและตางประเทศในป 2553-2555
30TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ประเภทรายได
1.รายไดจากการขายและใหบรการ1.1การตลาดทางทว1.2การตลาดแบบตรง-ผานระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)-ผานสอสงพมพ-ผานระบบออนไลนผานเวบไซด-ศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenter)-ขายตรง(DirectSale)รวมรายไดจากการตลาดแบบตรง
1.3การตลาดทวไป -ขายปลกผานรานคาDirect2UและTVDirectShowcase-ขายสงแกลกคาทงในประเทศและตางประเทศรวมรายไดจากการตลาดทวไป
1.4การบรการ1
1.5งานอนๆ2
รวมรายไดจากการขายและใหบรการ
2.รายไดอน3
รายไดรวม
ประเภทรายได
ในประเทศตางประเทศ
รวมรายไดจากการขายและใหบรการ
ดำาเนนการโดย
บรษท
บรษทและบรษทยอย
บรษทบรษทบรษท
บรษทบรษทและบรษทยอย
บรษท
บรษท
บรษท
บรษทและบรษทยอยบรษท
บรษทและบรษทยอย
ดำาเนนการโดย
บรษทบรษทและบรษทยอย
ลานบาท
627.00
363.61
54.2224.1123.07
-465.01
182.01
41.39
223.40
78.2735.24
1,428.92
1.75
1,430.67
ลานบาท
1,420.628.30
1,428.92
รอยละ
43.83
25.42
3.791.681.61
-32.50
12.72
2.90
15.62
5.472.4699.88
0.12
100.00
รอยละ
99.420.58
100.00
ลานบาท
870.54
387.38
127.4332.9224.23
9.03580.99
273.20
53.36
326.56
97.6726.87
1,902.63
3.36
1,905.99
ลานบาท
1,889.5413.09
1,902.63
รอยละ
45.67
20.32
6.691.731.27
0.4730.48
14.33
2.80
17.13
5.131.4199.82
0.18
100.00
รอยละ
99.310.69
100.00
ลานบาท
943.30
487.75
121.0646.9335.79
8.35699.88
304.21
61.38
365.59
188.9239.39
2,237.08
12.24
2,249.32
ลานบาท
2,222.2314.85
2,237.08
รอยละ
41.94
21.68
5.382.091.59
0.3731.12
13.52
2.73
16.25
8.401.7599.46
0.54
100.00
รอยละ
99.340.66
100.00
ป2553
ป2553
ป2554
ป2554
ป2555
ป2555
หมายเหต:
1)การบรการหมายถงการใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคาการรบจางจดคอนเสรตหรอกจกรรมทางการตลาดตางๆ
2)งานอนๆหมายถงรายไดจากการขายสนคาทไมไดผานชองทางการจดจำาหนายหลก
3)รายไดอนประกอบดวยคาเชาดอกเบยรบกำาไรจากอตราแลกเปลยน
การตลาดทางทว (TV Marketing)
โดยรายละเอยดการประกอบธรกจของแตละสวนงานดงกลาว มดงน
31 ANNUAL REPORT 2012
(1)ลกษณะผลตภณฑและบรการ
บรษทจำาหนายสนคาและบรการโดยใชการตลาดทางทวในลกษณะของการสอสารขอมลเพอเสนอขายสนคาหรอบรการ
โดยตรงตอผบรโภคผานโทรทศนระบบตางๆ ไดแก โทรทศนภาคปกต โทรทศนผานดาวเทยม และโทรทศนระบบบอกรบสมาชก
เคเบลทว โดยบรษทดำาเนนการจดหาสนคาและบรการ ผลตรายการเพอนำาเสนอขอมลของสนคาและบรการโดยใชทมงานผลตสอ
โฆษณาของบรษทและใชสตดโอของบรษทและนำารายการสนคาและบรการดงกลาวเผยแพรทางโทรทศนระบบตางๆ
หากลกคามความประสงคทจะซอสนคาหรอบรการ สามารถตดตอซอสนคาและบรการโดยโทรศพทเขามาสงซอสนคาและ
บรการไดทระบบโทรศพทแบบโทรเขา(InboundCallCenter)ตามหมายเลขโทรศพททบรษทกำาหนดโดยบรษทจดใหมพนกงาน
รบโทรศพทรองรบคำาสงซอกวา 1,000 สายตอชวโมง ซงพนกงานดงกลาวไดรบการฝกอบรมใหมความเขาใจในสนคาและบรการ
และสามารถใหรายละเอยดและคำาแนะนำาเกยวกบสนคาและบรการแกลกคานอกจากนบรษทไดจดใหมระบบVoiceResponse
Unit เพอใหลกคาทโทรศพทเขามารอสายหรอฝากขอความใหเจาหนาทของบรษทตดตอกลบและระบบAutomaticDistribution
CallingระบบCallAbundanceและระบบCallOverflow
สนคาทบรษทจดจำาหนายมหลากหลายประเภทโดยมจำานวนรายการรวมกวา 2,000 รายการ ซงสามารถจำาแนกออกเปน 16
หมวดดงน
ผลตภณฑดานสขภาพ(Health)
ผลตภณฑดานความงาม(Beauty)
ผลตภณฑเครองใชในครวเรอน(Household)
หมวดสนคา รายการสนคา
เกาอรองรบสรระแผนหลงเบาะรองนงเบาะปกปองแผนหลงหมอนทนอนเกาอนวดเครองสนสะเทอนนวดเฉพาะจดเครองนวดเทาเครองทำาสปาเครองตรวจวดระดบนำาตาลในเลอดเครองวดความดนโลหตวตามนและอาหารเสรมอาหารเพอสขภาพเปนตน
ผลตภณฑบำารงผวผลตภณฑลบเลอนรวรอยผลตภณฑดแลปองกนสวโลชนเครองสำาอางแปงลปสตกอายแชโดวนำาหอมผลตภณฑทำาความสะอาดรางกายแชมพครมนวดผมนำายาเปลยนสผมเครองโกนหนวดเครองบรหารรางกายระบบสนสะเทอนเครองบรหารรางกายเพอลดไขมนสวนเกนเครองมอลดกระชบสดสวนอปกรณนวดหนาอปกรณกระชบกลามเนอคอคางและใบหนาอปกรณดแลสนเทาเปนตน
เครองทำาความสะอาดดวยไอนำาแบบพกพาไมถพนเครองดดฝนเครองทำาความสะอาดพนและพรมไมทำาความสะอาดและเชดกระจกไมปดฝนเครองผลตนำาโอโซนชดเครองมออเนกประสงคอปกรณซกผานำายาทำาความ
32TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
สะอาดเครองซกผาผลตภณฑทำาความสะอาดผาราวตากผาไมแขวนเสออปกรณกนลนเครองอบแหงเศษอาหารเครองมอทำาความสะอาดทอนำาเครองดดความชนในอากาศเครองฟอกอากาศเครองชารจแบตเตอรจกรเยบผากลองรองเทาชนวางรองเทาฝกบวอาบนำาอปกรณในหองนำาถงบรรจแผนรองดดซบนำาเปนตน
เตาไฟฟาเครองถนอมอาหารระบบสญญากาศภาชนะบรรจอาหารเครองสกดนำาผลไมแยกกากเครองปนอาหารเครองบดอาหารเครองนงอาหารเครองปงอาหารกระตกนำากาตมนำามดทำาครวกระทะถาดไฟฟาเตาไมโครเวฟเครองปรงอาหารเตาอบหมอหงตมตนอาหารเครองลางผกและผลไมเครองกรองนำาแกวเปนตน
เครองออกกำาลงกายหลากหลายประเภทอปกรณบรหารรางกายสวนตางๆอปกรณบรหารกลามเนอแผนหลงอปกรณบรหารกลามเนอหนาทองดรมเบลเครองบรหารชวงขาชดจกรยานออกกำาลงกายเปนตน
ผลตภณฑเสรมสขภาพเจลหลอลนเปนตน
สารเพมประสทธภาพเครองยนตสารเพมประสทธภาพระบบเกยรอตโนมตสารเพมประสทธภาพระบบจายเชอเพลงอปกรณทำาความสะอาดรถยนตผลตภณฑชวยปกปองสรถเครองวดและปมลมไฟฟาเครองชวยชารตแบตเตอรรถยนตเครองฟอกอากาศในรถยนตจกรยานไฟฟาปากกาลบรอยขนแมวนำายาอดรรวสปอรตไลทเครองดดดฝนภายในรถยนตเปนตน
กระเปาบรรจของกระเปาถอสายรดขอมอผาพนคอแวนตาเปนตน
ชนสวนของสนคาประเภทตางๆ
เครองไลหนและแมลงสาบ(PetsFree)เปนตน
ผลตภณฑเครองครว(Kitchen)
ผลตภณฑเครองออกกำาลงกาย(Fitness)
ผลตภณฑสนคาเพอครอบครว(FamilyCare)
ผลตภณฑเกยวกบเครองยนต(Auto)
ผลตภณฑเกยวกบเครองแตงกาย(Apparel)
ผลตภณฑเกยวกบอะไหล(SparePart)
ผลตภณฑทเปนมตรกบสงแวดลอม(EnvironmentalFreiendly)
หมวดสนคา รายการสนคา
33 ANNUAL REPORT 2012
วตถมงคลมงกร9มงคลมงกรทองมงคลเจาแมกวนอมเทพเจากวนอเรอสำาเภาโชคลาภแผนทองคำา12นกษตรตามราศเกดภาพความทรงจำาบนแผนทองรปสตวเสรมดวงชะตานาฬกาแขวนผนงเปนตน
หนงสอสำาหรบเดกหนงสอสารคดหนงสอชดความรตางๆหนงสอนทานพจนานกรมสารานกรมชดตวตอของเลนเสรมทกษะเปนตน
เปยโนเครองดนตรเครองเลนวซดเครองเลนเกมสเปนตน
EasyDictionaryแฟลชไดรฟลำาโพงหฟงจพเอสเมาสคยบอรดกลองเวปแคมMP3MP4อปกรณเสรมกระเปาโนตบคเครองอานเมมโมรการดโทรศพทมอถออปกรณกนกระแทกสำาหรบโทรศพทมอถอเปนตน
ชดเครองมอคมสกรและไขควงเปนตน
โตะชงชาโตะพบอเนกประสงคเกาอโยกเกาอพบอเนกประสงคทนอนอดอากาศเปนตน
ผลตภณฑดานของสะสม(Collectable)
ผลตภณฑดานความรและความบนเทง(Edutainment)
ผลตภณฑดานความบนเทง(Entertainment)
ผลตภณฑดานเทคโนโลย(Gadget)
ผลตภณฑเกยวกบสงประกอบตางๆ(DoItYourself)
ผลตภณฑนวตกรรม(LifeInnovation)
(2)การตลาดและภาวะการแขงขน
(2.1)กลยทธดานการตลาด
เพอใหสามารถแขงขนกบผประกอบการรายอนไดบรษทดำาเนนกลยทธดานการตลาดดงน
1. การคดเลอกสนคาทมคณภาพและมสนคาหลากหลายประเภท บรษทมนโยบายคดเลอกสนคาทมคณภาพจากทงใน
ประเทศและตางประเทศ และเปนสนคาทลกคาไมสามารถหาซอไดตามรานจำาหนายสนคาโดยทวไป รวมทงบรษทมสนคาหลาก
หลายประเภทนำาเสนอตอลกคา
2. การนำาเสนอขอมลเกยวกบสนคาและบรการ บรษทผลตสอโฆษณาเพอนำาเสนอสนคาและบรการเองโดยมสตดโอท
ใชในการผลตรายการเปนของตนเอง สำาหรบรปแบบรายการทบรษทผลตขนนนจะใหความสำาคญในการนำาเสนอขอมลของสนคา
และบรการตอลกคาทชดเจนเพอใหสนคาและบรการของบรษทสรางประสบการณทประทบใจแกลกคาภายใตแนวคด
“EntertainingPeoplewithInformation”
3. การใชชองทางการตลาดทางทวหลายระบบ ไมวาจะเปนโทรทศนภาคปกต โทรทศนผานดาวเทยม โทรทศนประเภท
บอกรบสมาชกเคเบลทวสงผลทำาใหบรษทสามารถนำาเสนอขอมลสนคาและบรการเขาถงกลมลกคาไดหลากหลาย
หมวดสนคา รายการสนคา
34TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
4. การทำาแบบจำาลองขอมล (DataModel) ศกษาขอมลความตองการของลกคากลมตางๆและนำาเสนอขายสนคาและ
บรการทสอดคลองกบรปแบบการใชชวต (Life Style) ของลกคา และบรษทมการวเคราะหประมวลผลขอมลฐานขอมลลกคา
ดงกลาวเพอใชประกอบในการเสนอขายสนคาและบรการใหเหมาะสมและตรงตามความตองการของลกคาแตละราย
5. การสงมอบสนคาทรวดเรว บรษทมระบบจดสงสนคาโดยตรงตอลกคาภายในเวลา 3-7 วนสำาหรบลกคาใน
กรงเทพมหานครและปรมณฑลและภายใน4-14วนสำาหรบลกคาในตางจงหวด โดยบรษทมระบบสายสงสนคาจากจดกระจาย
สนคาเพอนำาสนคาไปสงใหแกลกคาครอบคลมพนททกภมภาคของประเทศ
6. การรบประกนความพงพอใจในสนคา บรษทรบประกนความพอใจในสนคาทลกคาซอ ลกคามสทธยกเลกการซอ
สนคาภายในเวลา30วนนบแตไดรบสนคาโดยบรษทยนยอมรบสนคาดงกลาวคนพรอมคนเงนใหลกคา
7.การใหสวนลดหากลกคาซอสนคาภายในระยะเวลาทกำาหนดในการเสนอขายสนคาและบรการหากลกคาสงซอสนคา
และบรการในระยะเวลาทบรษทกำาหนดบรษทไดนำากลยทธการเสนอขายในราคาทมสวนลดจากราคาขายปกตและ/หรอการแถม
สนคาชนดอนใหแกลกคาซงเปนสงจงใจใหลกคาเลอกซอสนคาและบรการของบรษท
8. การจดกจกรรมทางการตลาด (Below-the-line) เพอเสนอขอมลเกยวกบสนคาและบรการตอลกคา บรษทมการจด
กจกรรมทางการตลาดเพอประชาสมพนธสนคาอยางตอเนองสงผลใหลกคาไดรบทราบขอมลสนคาของบรษท
9. การบรการหลงการขายและการสรางความสมพนธทดกบลกคาตอเนอง บรษทจดใหมพนกงานตดตอสอบถามขอมล
จากลกคาภายหลงจากไดรบมอบสนคาและบรการ เพอสอบถามความพงพอใจของลกคา ซงจะชวยเสรมสรางความ สมพนธทด
กบลกคาเพอใหลกคาเกดความประทบใจและเกดการซอสนคากบบรษทอยางตอเนอง นอกจากน บรษทมศนยบรการลกคา ซงม
พนกงานทพรอมใหขอมลและบรการลกคาหากลกคามขอสงสยหรอตองการสอบถามขอมลตางๆเกยวกบสนคาและบรการ
(2.2)กลมลกคาเปาหมาย
ปจจบนบรษทมฐานลกคาประมาณกวา 1.8 ลานราย และ เพมขนประมาณ 100,000 รายทกไตรมาส โดยลกคาเปา
หมายจะเปนไปตามชนดและประเภทของสนคาซงเปนลกคาทมการใชชวตทนสมยมอำานาจซอทกเพศทกวย
(2.3)การจำาหนายและชองทางการจดจำาหนาย
บรษทไดใชชองทางการจำาหนายเพอเสนอขายสนคาและบรการผานสอโทรทศน(DirectResponseTelevision)จำาแนกไดดงน
1.สถานโทรทศนภาคปกต(FreeTV)
บรษทเสนอขายสนคาและบรการผานสถานโทรทศนภาคปกตชอง3,5,7และโมเดรนไนนโดยมลกษณะการเชาเวลา
เพอออกอากาศในสถานโทรทศนภาคปกตชองดงกลาว ทงน บรษทจะเชาเวลาจากสถานโทรทศนดงกลาวทงในลกษณะทเปนการ
นำารายการแนะนำาสนคาและบรการของบรษทไปออกอากาศและเชาเวลาเพอโฆษณาสนคาและบรการ
ในการเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนภาคปกตนน หากลกคามความประสงคทจะซอสนคาหรอบรการ ลกคา
สามารถทำาการโทรศพทเขามาสงซอสนคาและบรการไดทระบบโทรศพทแบบโทรเขา (Inbound Call Center) ตามหมายเลข
โทรศพททบรษทกำาหนด โดยบรษทจดใหมพนกงานรบโทรศพทรองรบคำาสงซอกวา 150 คสาย ซงพนกงานดงกลาวไดรบการฝก
อบรมใหมความเขาใจในสนคาและบรการและสามารถใหรายละเอยดและคำาแนะนำาเกยวกบสนคาและบรการแกลกคานอกจาก
นบรษทยงไดจดใหมระบบVoiceResponseUnitเพอใหลกคาทโทรศพทเขามารอสายหรอฝากขอความตดตอกลบซงชวยทำาให
บรษทสามารถบรหารการรบคำาสงซอสนคาไดอยางมประสทธภาพมากขน
35 ANNUAL REPORT 2012
2.โทรทศนผานดาวเทยมและเคเบลทว
นอกเหนอจากโทรทศนภาคปกตแลว บรษทยงเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนผานดาวเทยม และโทรทศน
ประเภทบอกรบสมาชกเคเบลทวโดยมรายละเอยดดงน
(ก)การเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนผานดาวเทยม
บรษทมการเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนผานดาวเทยมในลกษณะการรวมดำาเนนการชองรายการโทรทศน
ตางๆรวมกวา50สถานเชนชองสถานของNation,VoiceTV,RS,Grammy,SpringNews,MVTV,IPMฯลฯนอกจากนน
บรษทฯยงมชองสถานเปนของตนเองเพอเสนอรายการHomeShoppingตลอด24ชวโมงไดแก
ชองทางรบชม
- จานทร วชน ชอง13
- เคเบลทวประเทศ
- จาน PSI OK ชอง 58
- จาน PSI ระบบ
C-BAND ชอง 18
- ระบบ KU-BAND ชองท 18
ดาวเทยมไทยคม
- BIG 4 ชองท 10
ดาวเทยมไทยคม
- จาน IPM ชอง 11
ดาวเทยม NSS6
- เคเบลทองถนทวประเทศ
- จาน PSI ระบบ C-BAND
ชองท 93 ดาวเทยมไทยคม
- จาน PSI ชองท 23
ระบบ C-BAND
- จาน PSI ชองท 33
ระบบ C-BAND
1
2
3
4
5
ฐานผชม
(หนวย : ลานครวเรอน)
2.0
10
10
10
10
ชองสถาน
ชอง Shopping Network
ชอง Shop at home
ชอง Shop Thailand
ชอง Beauty TV
ชอง Health and Family
36TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
-นอกจากนนบรษทฯยงไดสงเสรมใหคนไทยใชความคดสรางสรรคในการประดษฐคดคนผลตภณฑใหมๆโดยการเปนผสนบสนน
หลกในการผลตรายการ “นกประดษฐพนลาน (Billionaire Inventor)” เพอเผยแพรออกอากาศทางโทรทศนผานดาวเทยม
WorkpointTV
(ข)การเสนอขายสนคาและบรการผานเคเบลทว
บรษทมการเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนประเภทบอกรบสมาชกทรวชนส(TrueVisions)ชอง13ชอรายการ
ShoppingNetworkตลอด24ชวโมงทกวนโดยบรษททำาสญญาจดจำาหนายสนคาผานชองรายการดงกลาวกบบรษทซนเพลกซ
จำากดโดยบรษทผลตรายการแนะนำาสนคาและบรการและนำารายการดงกลาวโฆษณาออกอากาศทางTrueVisionsชอง13เพอ
จำาหนายสนคาใหแกสมาชกของTrueVisions
ในการดำาเนนการเสนอขายสนคาและบรการผานโทรทศนผานดาวเทยมและเคเบลทวนนหากลกคามความประสงคทจะ
ซอสนคาหรอบรการสามารถทำาการโทรศพทเขามาสงซอสนคาและบรการไดทระบบโทรศพทแบบโทรเขา(InboundCallCenter)
ตามหมายเลขโทรศพททบรษทกำาหนดโดยบรษทจดใหมพนกงานรบโทรศพทรองรบคำาสงซอกวา150คสายซงพนกงานดงกลาว
ไดรบการฝกอบรมใหมความเขาใจในสนคาและบรการ และสามารถใหรายละเอยดและคำาแนะนำาเกยวกบสนคาและบรการแก
ลกคานอกจากนบรษทไดจดใหมระบบVoiceResponseUnitเพอใหลกคาทโทรศพทเขามารอสายหรอฝากขอความตดตอกลบ
(2.4)ภาพรวมอตสาหกรรม
จากการจดเกบรวบรวมขอมลโดยบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)มลคาตลาดรวมของธรกจการตลาดทางทวในป2555
มมลคารวมประมาณ3,000ลานบาทคดเปนอตราการเตบโตรอยละ57จากป2554และคาดวาในป2556จะมอตราการเตบโต
ประมาณรอยละ33ปจจยทมสวนชวยสนบสนนการขยายตวของธรกจการตลาดทางทวไดแกการขยายตวของสอโทรทศนทใชใน
การนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผบรโภคคอโทรทศนผานดาวเทยมเคเบลทวโดยการนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผ
บรโภคผานสอดงกลาวสามารถนำาเสนอขอมลสนคาและบรการสผบรโภคในกลมเปาหมายเฉพาะเจาะจงไดอยางมประสทธภาพ
ปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจตลาดทางทวในประเทศไทยทสำาคญจำานวนประมาณ 6 ราย และมผประกอบการ
ทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจตลาดทางทวเพมขนผประกอบการทสำาคญไดแกบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน),Tiger
Shopping,SmartShop,TVMall,CJOShoppingและมบรษทตางประเทศทประกอบธรกจโฮมชอปปง ซงเขามาเรมประกอบ
ธรกจตลาดแบบตรงในประเทศไทยไดแกบรษททรจเอสจำากดสงผลการแขงขนในธรกจตลาดแบบตรงมแนวโนมเพมสงขน
(2.5)ภาวะการแขงขน
ธรกจการตลาดทางทวเปนตลาดทมการแขงขนสงในดานการใชชองทางทวระบบตางๆ ในการเสนอขายสนคาและ
บรการและการแขงขนในการสรรหาสนคาและบรการมาเสนอขายทงนสามารถแบงกลมคแขงขนทอยในอตสาหกรรมออกเปนก
ลมตางๆไดดงน
1. กลมผประกอบการทประกอบธรกจหลกดานธรกจการตลาดทางทวซงเปนผประกอบการไทย โดยจำาหนาย
สนคาและบรการผานสถานโทรทศนภาคปกต โทรทศนผานดาวเทยมเคเบลทวผประกอบการทสำาคญในกลมน ไดแกบรษททว
ไดเรคจำากด(มหาชน),TigerShopping
37 ANNUAL REPORT 2012
2. กลมผประกอบการธรกจหลกดานธรกจการตลาดทางทวซงเปนผประกอบการจากตางประเทศ และเขามา
ประกอบธรกจตลาดทางทวในไทยผประกอบการทสำาคญในกลมนไดแกTVMall,CJOShopping,บรษททรจเอสจำากด
3. กลมผประกอบการทเปนเจาของสนคาและบรการ และนำาเสนอขายสนคาและบรการผานการตลาดทางทว
ซงผประกอบการในกลมนมจำานวนหลากหลายราย
บรษทไดพจารณาถงภาวะการแขงขนของกลมผประกอบการดงกลาวขางตน ผประกอบการแตละรายตางมจดเดนท
แตกตางกนซงถอเปนการกำาหนดตำาแหนงทางดานผลตภณฑและการใหบรการ(Positioning)ทแตกตางกนอยางไรกตามบรษท
มนโยบายรองรบการแขงขนทสงขนในธรกจตลาดทางทวโดยการมชองทางการจำาหนายสนคาหรอบรการผานโทรทศนชองตางๆ
เพมขนการลงทนในระบบเทคโนโลยทสนบสนนการประกอบธรกจของบรษท เชน ระบบโทรศพท ระบบไฟฟา ระบบคอมพวเตอร
เปนตน การจดหาโปรแกรมคอมพวเตอรมาใชในการจดเกบและประมวลผลขอมลของลกคาซงบรษทมฐานลกคาจำานวนประมาณ
กวา1.8ลานราย เพอใชตดตอสรางความสมพนธกบลกคาและนำาเสนอขายสนคาและบรการตางๆใหเหมาะสมรวมทงบรษทได
ใหความสำาคญกบการผลตสอโฆษณาเพอแนะนำาสนคาและบรการโดยบรษทมสตดโอเปนของตนเองเพอใชผลตรายการนอกจาก
น บรษทมนโยบายใหความสำาคญกบการบรหารจดการสนคาคงเหลอ และบรษทไดพฒนาการสงมอบสนคาตอผบรโภคภายใน
ระยะเวลารวดเรว บรษทจงเชอมนวามความพรอมและความสามารถเพยงพอทจะรองรบการแขงขนในการประกอบธรกจทมแนว
โนมเพมขนในอนาคต
(3)การจดสงสนคา
บรษทมระบบจดสงสนคาใหแกลกคาดงน
(1) บรษทขนสงสนคาจากคลงสนคาไปทศนยกระจายสนคาหลก หรอสาขารานคาปลกตางๆ โดยใชรถขนสงสนคาซง
ปจจบนมจำานวนกวา31คน
(2) บรษทใชบรการวาจางสายสงในการจดสงสนคาใหแกลกคาทสงซอสนคา โดยบรษทมระบบจดสงสนคาโดยตรงแก
ลกคาภายใน3-7วนสำาหรบลกคาในกรงเทพมหานครและปรมณฑลและภายใน4-14วนสำาหรบลกคาในตางจงหวดและหาก
เปนสนคาทมขนาดเลกบรษทอาจใชการจดสงสนคาผานบรษทไปรษณยไทยจำากดโดยลกคาจะเปนผรบผดชอบคาจดสง
38TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
(1) ลกษณะผลตภณฑและบรการ
บรษทจำาหนายสนคาและบรการโดยใชการตลาดแบบตรงในการเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบรบ
สายเขาและโทรออก(Inbound/OutboundCallCenter)สอสงพมพ(DirectPrinting)และระบบออนไลนผานเวบไซด(E-Com-
merce)รวมถงการใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenterService:CCS)
สนคาทบรษทจดจำาหนายมจำานวนมากกวา 2,000 รายการ โดยมรายละเอยดประเภทสนคาตามทแสดงไวในสวน
งานการตลาดทางทว
(2) การตลาดและภาวะการแขงขน
(2.1)กลยทธดานการตลาด
เพอใหสามารถแขงขนกบผประกอบการรายอนไดบรษทดำาเนนกลยทธดานการตลาดดงน
1. การคดเลอกสนคาทมคณภาพและมสนคาหลากหลายประเภท บรษทมนโยบายคดเลอกสนคาทมคณภาพจากทงใน
ประเทศและตางประเทศ และเปนสนคาทลกคาไมสามารถหาซอไดตามรานจำาหนายสนคาโดยทวไป รวมทงบรษทมสนคาหลาก
หลายประเภทนำาเสนอตอลกคา
2. การนำาเสนอขอมลเกยวกบสนคาและบรการ บรษทจะใหความสำาคญในการนำาเสนอขอมลของสนคาและบรการ
ตอลกคาทชดเจนเพอใหสนคาและบรการของบรษทสรางประสบการณทประทบใจแกลกคาภายใตแนวคด“EntertainingPeople
withInformation”
3. การทำาแบบจำาลองขอมล (DataModel) ศกษาขอมลความตองการของลกคากลมตางๆและนำาเสนอขายสนคาและ
บรการทสอดคลองกบรปแบบการใชชวต (Life Style) ของลกคา และบรษทมการวเคราหประมวลผลขอมลฐานขอมลลกคาดง
กลาวเพอใชประกอบในการเสนอขายสนคาและบรการใหเหมาะสมและตรงตามความตองการของลกคาแตละราย
4. การสงมอบสนคาทรวดเรว บรษทมระบบจดสงสนคาโดยตรงตอลกคาภายในเวลา 3-7 วนสำาหรบลกคาใน
กรงเทพมหานครและปรมณฑลและภายใน4-14วนสำาหรบลกคาในตางจงหวด โดยบรษทมระบบสายสงสนคาจากจดกระจาย
สนคาเพอนำาสนคาไปสงใหแกลกคาครอบคลมพนททกภมภาคของประเทศ
5. การรบประกนความพงพอใจในสนคา บรษทรบประกนความพอใจในสนคาทลกคาซอ ลกคามสทธยกเลกการซอ
สนคาภายในเวลา30วนนบแตไดรบสนคาโดยบรษทยนยอมรบสนคาดงกลาวคนพรอมคนเงนใหลกคา
6. การบรการหลงการขายและการสรางความสมพนธทดกบลกคาตอเนอง บรษทจดใหมพนกงานตดตอสอบถาม
ขอมลจากลกคาภายหลงจากไดรบมอบสนคาและบรการเพอสอบถามความพงพอใจของลกคาซงจะชวยเสรมสรางความสมพนธ
ทดกบลกคาเพอใหลกคาเกดความประทบใจและเกดการซอสนคากบบรษทอยางตอเนอง
(2.2) กลมลกคาเปาหมาย
ลกคาทวไปทมการใชชวตทนสมยมอำานาจซอทกเพศทกวย
การตลาดแบบตรง (Direct Marketing)
39 ANNUAL REPORT 2012
(2.3)การจำาหนายและชองทางการจดจำาหนาย
บรษทไดใชชองทางการจำาหนายหลายหลายชองทาง(MultiChannelMarketing)เพอเสนอขายสนคาและบรการดงน
1.ระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)
บรษทเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรออกโดยบรษทจดใหมพนกงานดแลและแนะนำาผลตภณฑ
ทางโทรศพทจำานวนกวา400รายปฏบตงานทศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenter)ทกวนในชวง
เวลา 9.00-18.00 น. เพอโทรศพทตดตอลกคาจากฐานขอมลรายชอททางบรษทจดเตรยมให ซงพนกงานจะนำาเสนอขอมลสนคา
และบรการตอลกคาควบคไปดวย โดยพนกงานดงกลาวไดรบการฝกอบรมใหมความเขาใจในผลตภณฑและการใหบรการอยาง
สมำาเสมอ หากลกคามความประสงคทจะซอสนคาหรอบรการ สามารถแจงความประสงคในการซอสนคาและบรการกบพนกงาน
ดงกลาวได
2.สอสงพมพ(DirectResponsePrinting)
บรษทเสนอขายสนคาและบรการผานสอสงพมพตางๆดงน
(ก)แคตตาลอค(Catalogue)บรษทมการจดทำาแคตตาลอคแบบ4สทงเลมซงมการจดพมพเปนประจำาทกๆ
2 เดอนครงละประมาณ80,000-100,000 เลม เพอนำาเสนอสนคาและบรการของบรษททหลากหลายกวา 280 รายการภายใต
ตราสนคาตางๆ จดสงใหแกลกคาของบรษทตามฐานขอมลลกคาทบรษทคดเลอก เพอใหลกคารบทราบขอมลเกยวกบสนคาและ
บรการ
(ข) แผนพบ โบรชวร ไดเรคเมล เพอนำาเสนอสนคาและบรการและโปรโมชนตางๆ เปนครงคราวซงเปนเครอง
มอสงเสรมการขายและรกษาความสมพนธกบลกคา
ลกคาสามารถสงซอสนคาทบรษทเสนอขายผานสอสงพมพ โดยการโทรศพทเขามาสงซอสนคาและบรการ
ไดทระบบโทรศพทแบบโทรเขา (Inbound Call Center) ตามหมายเลขโทรศพททบรษทกำาหนด โดยบรษทจดใหมพนกงานรบ
โทรศพทรองรบคำาสงซอกวา 16คสาย โดยพนกงานดงกลาวไดรบการฝกอบรมใหมความเขาใจในสนคาและบรการและสามารถ
ใหรายละเอยดและคำาแนะนำาเกยวกบสนคาและบรการแกลกคาและบรษทไดจดใหมระบบVoiceResponseUnitเพอใหลกคา
ทโทรศพทเขามารอสายหรอฝากขอความตดตอกลบ นอกจากน บรษทจดใหมระบบโทรสารรองรบคำาสงซอสนคาและบรการผาน
ระบบโทรสารเพอรองรบลกคาทมความประสงคสงซอสนคาและบรการทางโทรสาร
3.ระบบออนไลนผานเวบไซด(E-Commerce)
บรษทเสนอขายสนคาผานระบบออนไลนผานเวบไซดตางๆดงน
(ก) เวบไซดของบรษทwww.tvdirect.tv โดยเรมใหบรการในเดอนมกราคม2553ลกคาทใชบรการสวนใหญ
จะเปนลกคากลมลกคาปลก คอ กลมลกคารายยอยทวไป ลกคาสามารถลงทะเบยนและสงซอสนคาตามหมวดหมตางๆ ทแสดง
รายละเอยดไวในเวบไซด นอกจากน บรษทมการสอสารขอมลกบลกคาผานระบบออนไลนเพอนำาเสนอขอมลเกยวกบสนคาและ
40TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรการ รายการโปรโมชนตางๆ และเชอมความสมพนธกบลกคาอยางสมำาเสมอ รวมทงบรษทมการสอสารขอมลกบลกคาผาน
สงคมออนไลน(SocialMedia)เพอนำาเสนอขอมลทเปนประโยชนตอลกคา
(ข) เวบไซดของบรษท www.tvdirectdeals.tv ทนำาเสนอคปองสวนลดของสนคา และบรการแบบพเศษใหกบ
ลกคาทสนใจ ในราคาทลกคาไมอาจปฏเสธได เชนหมวดของอาหารสขภาพสนคาความสวยความงาม เปนตน โดยลกคาทซอ
คปองสวนลดสามารถนำาคปองไปซอสนคาหรอรบบรการตามรายละเอยดทระบอยบนคปอง
นอกจากนนบรษทยงนำาเสนอสนคาและบรการผานเวบไซดอนๆ เชน www.tohome.com www.tarad.com
www.ensogo.comwww.thaicitydeals.comเปนตน
การขายสนคาผานระบบออนไลน จะมขนตอนการสงซอทมความสะดวก และ สามารถชำาระเงนคาสนคาผาน
บตรเครดตหรอการโอนเงนเขาบญชธนาคาร
4.บรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenterService)
บรษทใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenterService)แกลกคาทวไป
ทตองการเสนอขายสนคาหรอบรการ โดยบรษทจะใหบรการตางๆ ซงครอบคลมถง การควบคมดแลใหพนกงานของบรษทปฏบต
หนาทใหถกตองครบถวนตามทตกลงไวกบลกคา การใหบรการสนบสนนและสงเสรมโครงการขายในดานตางๆ เกยวกบศนย
บรการทางโทรศพทแกลกคา เชน การตดตามตรวจสอบตลาดและประมวลผลขอมล รวมถงการจดหาชวงเวลาโฆษณาผานสอ
โทรทศนใหแกลกคาตามแผนประชาสมพนธของลกคาทมการกำาหนดเปนคราวๆไป
(2.4) ภาพรวมอตสาหกรรม
จากการจดเกบรวบรวมขอมลโดยบรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน) มลคาตลาดรวมของธรกจตลาดแบบตรง (Direct
Marketing)ในรปแบบตางๆดงน
1. การเสนอขายสนคา บรการ และประกน ผานระบบโทรศพทแบบโทรออก (Outbound Call Center) ในป
2555มมลคารวมประมาณ11,400ลานบาทคดเปนอตราการเตบโตรอยละ20จากป2554และคาดวาในป2556จะมอตราการ
เตบโตประมาณรอยละ 20 ปจจยทมสวนชวยสนบสนนการขยายตวของธรกจการเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพท
แบบโทรออก ไดแก การขยายตวของระบบโทรศพทพนฐาน และโทรศพทมอถอ ทงนการนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผ
บรโภคผานระบบโทรศพทแบบโทรออกสามารถนำาเสนอขอมลสนคาและบรการสผบรโภคในกลมเปาหมายเฉพาะเจาะจงไดอยาง
มประสทธภาพ
ปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรออกใน
ประเทศไทยจำานวนประมาณ150รายและมผประกอบการทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจดงกลาวเพมขนผประกอบการ
ทสำาคญไดแกบรษทประกนชวตและประกนภยตางๆ,บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน),PropertyTechnologyCo.,Ltd.สงผล
41 ANNUAL REPORT 2012
การแขงขนในธรกจเสนอขายสนคาและบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรออกมแนวโนมเพมสงขน
2. การเสนอขายสนคาและบรการผานสอสงพมพ ในป 2555 มมลคารวมประมาณ 3,450 ลานบาท คด
เปนอตราการเตบโตรอยละ15จากป 2554และคาดวาในป 2556จะมอตราการเตบโตประมาณรอยละ10ปจจยทมสวนชวย
สนบสนนการขยายตวของธรกจการเสนอขายสนคาและบรการผานสอสงพมพ ไดแก วถชวตและพฤตกรรมการบรโภคทเปลยน
ไปจากทตองเหนและทดลองการใชสนคาสนคากอนการตดสนใจซอ ไปเปนการตองการความสะดวกสบายในการเลอกซอสนคา
และรปแบบการชำาระเงนทมใหเลอกมากขน โดยการนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผบรโภคผานสอสงพมพ สามารถนำาเสนอ
ขอมลสนคาและบรการสผบรโภคในกลมเปาหมายเฉพาะเจาะจงไดอยางมประสทธภาพ
ปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจเสนอขายสนคาและบรการผานสอสงพมพในประเทศไทยจำานวน
ประมาณ30รายและมผประกอบการทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจดงกลาวเพมขนผประกอบการทสำาคญไดแก7-Cat-
alog,HIS&HER,TrendyDay,บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)สงผลการแขงขนในธรกจการเสนอขายสนคาและบรการผานสอ
สงพมพมแนวโนมเพมสงขน
3. การเสนอขายสนคาและบรการผานระบบออนไลนผานเวบไซด (E-Commerce แบบ B2C) ในป 2555 ม
มลคา27,000ลานบาทคดเปนอตราการเตบโตรอยละ35จากป2554และคาดวาในป2556จะมอตราการเตบโตรอยละ40
ปจจยทมสวนชวยสนบสนนการขยายตวของธรกจการเสนอขายสนคาและบรการผานผานระบบออนไลนผานเวบไซด ไดแก การ
ขยายตวของอนเตอรเนตและสอโซเชยลเนตเวรค(SocialNetwork)โดยการนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผบรโภคผานระบบ
ออนไลนผานเวบไซดสามารถนำาเสนอขอมลสนคาและบรการสผบรโภคในกลมเปาหมายเฉพาะเจาะจงไดอยางมประสทธภาพ
ปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจเสนอขายสนคาและบรการผานระบบออนไลนผานเวบไซดใน
ประเทศไทยจำานวนประมาณ500,000รายและมผประกอบการทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจดงกลาวเพมขนผประกอบ
การทสำาคญไดแกweloveshopping.comโดยTrueCorporation,tarad.com,shopping.co.th,pantipmarket.com,tohome.
com,officemate.co.th,ensogo.com,mods.co.th(TheMallGroup)และcentral.co.th(CentralGroup)สงผลการแขงขนใน
ธรกจการเสนอขายสนคาและบรการผานระบบออนไลนผานเวบไซดมแนวโนมเพมสงขน
4.การใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท(CallCenterService)ในป2555ม
มลคารวมประมาณ6,250ลานบาทคดเปนอตราการเตบโตรอยละ25จากป2554และคาดวาในป2556จะมอตราการเตบโต
ประมาณรอยละ 25 ปจจยทมสวนชวยสนบสนนการขยายตวของธรกจการใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธ
ทางโทรศพท ไดแก แนวโนมการบรหารตนทนใหมประสทธภาพมากขน ทำาใหเกดกระแสการวาจางผประกอบการภายนอกแพร
หลายรวมทงการวาจางบรการ Call Center Service และการขยายตวของระบบโทรศพทพนฐาน ระบบโทรศพทเคลอนท และ
การขยายตวของสอโทรทศนผานดาวเทยม โดยการนำาเสนอขอมลสนคาและบรการตอผบรโภคผานการใหบรการศนยบรการทาง
โทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท สามารถนำาเสนอขอมลสนคาและบรการสผบรโภคในกลมเปาหมายเฉพาะเจาะจงได
อยางมประสทธภาพ
ปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจการใหบรการศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพท ใน
ประเทศไทยจำานวนประมาณ60รายและมผประกอบการทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจดงกลาวเพมขนผประกอบการท
สำาคญไดแกบรษททรทชจำากด,MOCAPCo.,Ltd.,OnetoOneContactsCo.,Ltd.สงผลการแขงขนในธรกจการใหบรการ
ศนยบรการทางโทรศพทและลกคาสมพนธทางโทรศพทมแนวโนมเพมสงขน
42TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
(2.5)ภาวะการแขงขน
ธรกจตลาดแบบตรงเปนตลาดทมการแขงขนสงในดานการใชชองทางในการเสนอขายสนคาและบรการ และการแขงขน
ในการสรรหาสนคาและบรการมาเสนอขายทงนสามารถแบงกลมคแขงขนทอยในอตสาหกรรมออกเปนกลมตางๆไดดงน
1. กลมผประกอบการทประกอบธรกจหลกดานธรกจตลาดแบบตรง โดยจำาหนายสนคาและบรการผานชอง
ทางการจดจำาหนายตางๆไดแกไดเรคเมลเมลออเดอรระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)และระบบออนไลน
ผานเวบไซดผประกอบการทสำาคญในกลมนไดแกPropertyTechnologyCo.,Ltd.,บรษทซพออลจำากด(มหาชน)ซงใหบรการ
7-Catalog
2. กลมผประกอบการทประกอบธรกจหลกดานการจำาหนายสนคาและบรการผานรานคาปลกหรอศนยการคา
หรอดพารทเมนทสโตร และตอมาไดขยายสวนธรกจไปประกอบธรกจการตลาดแบบตรงรวมดวย โดยจำาหนายสนคาและบรการ
ผานชองทางจดจำาหนายทสำาคญ ไดแก ผานไดเรคเมล เมลออเดอร แคตตาลอก ระบบออนไลนผานเวบไซด ผประกอบการท
สำาคญในกลมนไดแกCentral,TheMall
3. กลมผประกอบการทเปนเจาของสนคาและบรการ และรวมกบผประกอบการบตรเครดต เพอนำาเสนอขาย
สนคาและบรการผานชองทางการจดจำาหนายผานไดเรคเมลเมลออเดอรแคตตาลอกซงผประกอบการในกลมนมจำานวนหลากหลายราย
บรษทไดพจารณาถงภาวะการแขงขนของกลมผประกอบการดงกลาวขางตนผประกอบการแตละรายตางมจด
เดนทแตกตางกนซงถอเปนการกำาหนดตำาแหนงทางดานผลตภณฑและการใหบรการ (Positioning)ทแตกตางกนอยางไรกตาม
บรษทมนโยบายรองรบการแขงขนทสงขนในธรกจตลาดแบบตรงโดยการมชองทางการจำาหนายสนคาหรอบรการผานชองทางการ
ตลาดหลากหลายชองทาง การลงทนในระบบเทคโนโลยทสนบสนนการประกอบธรกจของบรษท เชน ระบบโทรศพท ระบบไฟฟา
ระบบคอมพวเตอร เปนตน การจดหาโปรแกรมคอมพวเตอรมาใชในการจดเกบและประมวลผลขอมลของลกคาซงบรษทมฐาน
ลกคาจำานวนกวา 1.8 ลานราย เพอใชตดตอสรางความสมพนธกบลกคาและนำาเสนอขายสนคาและบรการตางๆ ใหเหมาะสม
รวมทงบรษทไดใหความสำาคญกบการผลตสอโฆษณาเพอแนะนำาสนคาและบรการโดยบรษทมสตดโอเปนของตนเองเพอใชผลต
รายการนอกจากนบรษทมนโยบายใหความสำาคญกบการบรหารจดการสนคาคงเหลอและบรษทไดพฒนาการสงมอบสนคาตอผ
บรโภคภายในระยะเวลารวดเรว บรษทจงเชอมนวามความพรอมและความสามารถเพยงพอทจะรองรบการแขงขนในการประกอบ
ธรกจทมแนวโนมเพมขนในอนาคต
(3)การจดสงสนคา
บรษทมระบบจดสงสนคาใหแกลกคาดงน
(1)บรษทขนสงสนคาจากคลงสนคาไปทศนยกระจายสนคาหลกหรอสาขารานคาปลกตางๆโดยใชรถขนสงสนคาซงปจจบนม
จำานวนกวา31คน
(2) บรษทใชบรการวาจางสายสงในการจดสงสนคาใหแกลกคาทสงซอสนคา โดยบรษทมระบบจดสงสนคาโดยตรงแกลกคา
ภายใน 3-7 วนสำาหรบลกคาในกรงเทพมหานครและปรมณฑล และภายใน 4-14 วน สำาหรบลกคาในตางจงหวด และหากเปน
สนคาทมขนาดเลกบรษทอาจใชการจดสงสนคาผานบรษทไปรษณยไทยจำากดโดยลกคาจะเปนผรบผดชอบคาจดสง
43 ANNUAL REPORT 2012
(1)ลกษณะผลตภณฑและบรการ
บรษทเสนอขายสนคาและบรการแบบขายปลกผานรานคาTVDirectShowcaseรวมทงจำาหนายสนคาแบบขายสงแกลกคา
ทงในประเทศและตางประเทศ
สนคาทบรษทจดจำาหนายมจำานวนรายการรวมกวา 2,000 รายการ โดยมรายละเอยดประเภทสนคาตามทแสดงไวในสวน
งานการตลาดทางทว
(2)การตลาดและภาวะการแขงขน
(2.1)กลยทธดานการตลาด
เพอใหสามารถแขงขนกบผประกอบการรายอนไดบรษทดำาเนนกลยทธดานการตลาดดงน
1. การคดเลอกสนคาทมคณภาพและมสนคาหลากหลายประเภท บรษทมนโยบายคดเลอกสนคาทมคณภาพจากทงใน
ประเทศและตางประเทศ และเปนสนคาทลกคาไมสามารถหาซอไดตามรานจำาหนายสนคาโดยทวไป รวมทงบรษทมสนคาหลาก
หลายประเภทนำาเสนอตอลกคา
2.การคดเลอกทำาเลทตงทเหมาะสมในการเปดรานคาปลกโดยบรษทจะเนนการเปดรานคาปลกในแหลงชมชนทมกำาลง
ซอและมความสะดวกสบายในการไปใชบรการ
3.การคดเลอกและฝกอบรมพนกงานขาย
4.การจดกจกรรมทางการตลาดเพอเสนอขอมลเกยวกบสนคาและบรการตอลกคาบรษทมการจดกจกรรมทางการตลาด
เพอประชาสมพนธสนคาอยางตอเนองสงผลใหลกคาไดรบทราบขอมลสนคาของบรษท
(2.2)กลมลกคาเปาหมาย
กลมลกคาเปาหมายของธรกจการตลาดทวไปสามารถจำาแนกไดออกเปน4กลมดงน
1.กลมลกคาปลกคอกลมลกคารายยอยทวไปทซอสนคาและบรการจากบรษท
2.กลมลกคาประเภทบรษท
3.กลมลกคาขายสงในประเทศคอกลมลกคาทซอสนคาจากบรษทเพอนำาไปจำาหนายตออาทรานขายยารานขายสนคา
ทวไปผประกอบการประเภทหางสรรพสนคาและดพารทเมนทสโตรเปนตน
4.กลมลกคาขายสงตางประเทศคอกลมลกคาทซอสนคาจากบรษทเพอนำาไปจำาหนายตอในตางประเทศอาทลกคาใน
อนโดไชนา
(2.3)การจำาหนายและชองทางการจดจำาหนาย
บรษทไดใชชองทางการจำาหนายเพอเสนอขายสนคาและบรการดงน
1.การเสนอขายสนคาผานรานคาปลกของบรษท
บรษทเสนอขายสนคาแบบขายปลกผานรานคาปลกของบรษทคอรานTVDirectShowcaseซงตงอยในทกภมภาคของ
การตลาดทวไป (Conventional Marketing)
44TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ประเทศรานคาปลกของบรษทจะแบงรปแบบของพนทโดยการวางสนคาไวเปนหมวดหมหลากหลายประเภทสนคาและมตวอยาง
สนคาใหลกคาทดลองใชเชนเครองออกกำาลงกายประเภทตางๆเปนตน
ณวนท31ธนวาคม2555บรษทมรานคาปลกTVDirectShowcaseจำานวน77แหงและรานคาปลกWelnessจำานวน
1แหงตงอยในแหลงชมชนหางสรรพสนคาและศนยคาปลกสมยใหม(ModernTrade)โดยมรายละเอยดดงน
จงหวด
กรงเทพมหานคร
นนทบร
ปทมธาน
นครปฐม
สมทรปราการ
จำานวน(แหง)
21
2
1
1
1
ทตง
(1)สำานกงานใหญ
(2)ศนยการคาเซนทรลพลาซาพระราม2
(3)ศนยการคาเซนทรลพลาซาพระราม3
(4)ศนยการคาเซนทรลพลาซารตนาธเบศร
(5)ศนยการคาเซนทรลพลาซาปนเกลา
(6)ศนยการคาเซนทรลพลาซาแจงวฒนะ
(7)ศนยการคาเซนทรลพลาซารามอนทรา
(8)ศนยการคาเดอะมอลลบางกะป
(9)ศนยการคาเดอะมอลลงามวงศวาน
(10)ศนยการคาเดอะมอลลรามคำาแหง
(11)อาคารวองวานชถนนพระราม9
(12)อาคารสลมคอมเพลกซถนนสลม
(13)ศนยการคาโรบนสนรชดา
(14)ศนยการคาฟวเจอรพารครงสต
(15)ศนยการคาซคอนสแควร
(16)ศนยการคาแฟชนไอสแลนด
(17)ศนยการคาสพรมคอมเพลกซสามเสน
(18)ศนยการคาเมกาบางนา
(19)ศนยการคาพาราไดซพารค
(20)ศนยการคาซคอนบางแค
(21)ศนยการคาบกซวงศสวาง
(1)26/11ถ.ประชาราษฎรต.ตลาดขวญอ.เมองจ.นนทบร
(2)ศนยการคาโฮมเวรคราชพฤกษ
323ต.ประชาธปตยอ.ธญบรจ.ปทมธาน
88ถ.ราชวถต.พระปฐมเจดยอ.เมองจ.นครปฐม
2014/2หมท9ถ.เทพารกษต.สำาโรงเหนออ.เมองจ.สมทรปราการ
45 ANNUAL REPORT 2012
สมทรสาคร
เพชรบร
ราชบร
อยธยา
สพรรณบร
กาญจนบร
นครสวรรค
ชลบร
จนทบร
ระยอง
สระบร
ลพบร
กำาแพงเพชร
เชยงใหม
เชยงราย
ลำาปาง
พษณโลก
นครราชสมา
ขอนแกน
อดรธาน
อบลราชธาน
สระแกว
กาฬสนธ
มหาสารคาม
1
1
2
1
1
1
1
5
1
1
1
1
1
2
2
1
2
2
2
1
1
1
1
1
1300/93ถ.เอกชยต.มหาชยอ.เมองจ.สมทรสาคร
2/1ทรพยสนซ.4ถ.ราชวถต.คลองกระแชงอ.เมองจ.เพชรบร
(1)178/5-6ถ.เพชรเกษมต.หนาเมองอ.เมองจ.ราชบร
(2)ศนยการคาโรบนสนราชบร
161/37ม.3ต.คลองสวนพลอ.พระนครศรอยธยาจ.พระนครศรอยธยา
249/289ม.5ต.ทาระหดอ.เมองจ.สพรรณบร
35/8ถ.แสงชโตอ.เมองจ.กาญจนบร
152/4ถ.สวรรควถต.ปากนำาโพอ.เมองจ.นครสวรรค
(1)64/16ต.บางปลาสรอยอ.เมองจ.ชลบร
(2)212/14-15หม5ต.นาเกลออ.บางละมงจ.ชลบร
(3)ศนยการคาเทสโกโลตสสาขาอมตะนคร
(4)ศนยการคาแปซฟคพารคศรราชา
(5)WelnessShopพทยา
30/255หมท7ต.จนทนมตอ.เมองจนทบร
65/19ถ.จนทอดมต.ทาประดอ.เมองจ.ระยอง
184ถ.พหลโยธนต.ปากเพรยวอ.เมองจ.สระบร
136ถนนนารายณมหาราชต.ทะเลชบศรอ.เมองจ.ลพบร
722,724ถ.ราชดำาเนน1ต.ในเมองอ.เมองจ.กำาแพงเพชร
(1)36/3ถ.หวยแกวอ.เมองจ.เชยงใหม
(2)ศนยการคาเซนทรลแอรพอรตพลาซาเชยงใหม
(1)149/4เทศบาลบานดถ.พหลโยธนอ.เมองจ.เชยงราย
(2)ศนยการคาเซนทรลพลาซาเชยงราย
341/7ถ.ฉตรไชยต.สวนดอกอ.เมองจ.ลำาปาง
(1)298/14ถ.บรมไตรโลกนาถ2ต.ในเมองอ.เมองจ.พษณโลก
(2)ศนยการคาเซนทรลพลาซาพษณโลก
(1)223,225ถ.มตรภาพต.ในเมองอ.เมองจ.นครราชสมา
(2)ศนยการคาเดอะมอลลโคราช
(1)182/133ถ.ศรจนทรอ.เมองจ.ขอนแกน
(2)ศนยการคาเซนทรลพลาซาขอนแกน
26หอง1-2ม.7ถ.ทหารต.หมากแขงอ.เมองจ.อดรธาน
190ถ.อปราชต.ในเมองอ.เมองจ.อบลราชธาน
76/6-7ถ.สวรรณศรอ.เมองจ.สระแกว
103/123ถ.พรรณาต.กาฬสนธอ.เมองจ.กาฬสนธ
5ถ.ผงเมองบญชาต.ตลาดอ.เมองจ.มหาสารคาม
สกลนคร
รอยเอด
สรนทร
บรรมย
ประจวบครขนธ
สราษฎรธาน
นครศรธรรมราช
ภเกต
สงขลา
ปตตาน
กระบ
ตรง
ชมพร
เพชรบรณ
นครพนม
หนองคาย
มกดาหาร
รวม
1
1
1
1
1
2
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
79
327/4ถ.กำาจดภยต.ธาตเชงชมอ.เมองจ.สกลนคร
41/1ถ.ปทมานนทซ.1ต.ในเมองอ.เมองจ.รอยเอด
47ถ.เทศบาล1ต.ในเมองอ.เมองจ.สรนทร
40/7ถ.ธานต.ในเมองอ.เมองจ.บรรมย
ศนยการคาหวหนมารเกตวลเลจ
(1)263/4-5ถ.ชนเกษมต.ตลาดอ.เมองจ.สราษฎธาน
(2)ศนยการคาเซนทรลพลาซาสราษฎรธาน
8/16ถ.พฒนาการคขวางต.ในเมองอ.เมองจ.นครศรธรรมราช
(1)110/1ถนนวชตสงครามต.ตลาดเหนออ.เมองจ.ภเกต
(2)ศนยการคาเซนทรลเฟสตวลภเกต
488/5ถ.เพชรเกษมอ.หาดใหญจ.สงขลา
12/56ถ.เจรญประดษฐต.สะบารงอ.เมองจ.ปตตาน
90/43ถ.มหาราชต.ปากนำาอ.เมองจ.กระบ
ศนยการคาโรบนสนตรง
116/7ถ.กรมหลวงชมพรต.ทาตะเภาอ.เมองชมพรจ.ชมพร
52/45ถนนเทพาพฒนาต.ในเมองอ.เมองจ.เพชรบรณ
357/7ถนนเฟองนครต.หนองญาตอ.เมองจ.นครพนม
ศนยการคาบกเจยงหนองคาย
ศนยการคาบกซมกดาหาร
46TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
2.การเสนอขายสนคาผานการขายสง
2.1การขายสงในประเทศ
บรษทเสนอขายสนคาแบบขายสงในประเทศใหแกลกคาประเภทตางๆดงน
(ก)หางสรรพสนคาและหางคาปลกแบบโมเดรนเทรดอาทเดอะมอลลดพารทเมนสโตร,บกซ,แมคโคร,
เทสโกโลตส,หางสรรพสนคาโรบนสน
(ข)รานจำาหนายสนคาเฉพาะอยาง(CategoryKiller)เชนโฮมเวรคโฮมโปรซปเปอรสปอรตสปอรตมอลล
(ค)ผประกอบการประเภทรานขายยาและบรษทตางๆ
สำาหรบการขายสงในประเทศนน จะมทงลกษณะทเปน (1) การขายขาด โดยลกคาจะสงซอสนคามายงบรษท
และบรษทจะจดสงสนคาใหแกลกคาตามรายการทสงซอ โดยจะเกบเงนคาสนคาทงหมดจากลกคาเมอสงสนคาใหแกลกคา ซง
บรษทจะใหเครดตเทอมแกลกคาประมาณ90 วน และ (2) การฝากขาย โดยบรษทจะเปนผจดหาสนคาและนำาสนคาดงกลาวไป
47 ANNUAL REPORT 2012
ฝากขายกบลกคาโดยลกคาจะชำาระเงนคาสนคาใหแกบรษทเมอสามารถจำาหนายสนคาทบรษทนำาไปฝากขายไดแลวเทานนทงน
ลกคาทเปนลกคาฝากขายของบรษทไดแกหางสรรพสนคาโรบนสน,เดอะมอลลดพารทเมนสโตร,ซปเปอรสปอรตเปนตน
2.2การขายสงตางประเทศ
บรษทเสนอขายสนคาแบบขายสงไปยงประเทศในกลมอนโดจน ไดแก ลาว กมพชา มาเลเซยและเวยดนาม
สำาหรบประเทศทบรษทยอยของบรษทมการลงทนในธรกจขายสนคาและบรการผานการตลาดหลากหลายชองทางนน บรษทจะ
จำาหนายสนคาใหแกบรษทยอยดงกลาวทงหมดประกอบดวยDirectResponseTelevisionCo.,Ltd.TVDirectLaoCo.,Ltd.
และTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.
(2.4)ภาพรวมอตสาหกรรม
จากการจดเกบรวบรวมขอมลโดยบรษททว ไดเรคจำากด (มหาชน)มลคาตลาดรวมของธรกจการตลาดทวไป
(Conventional Marketing) ในหมวดคาปลกสนคานวตกรรมมมลคารวมประมาณ 4,300 ลานบาท ในป 2555 และคาดวาใน
ป 2556 จะมอตราการเตบโตประมาณรอยละ 20 ปจจยทมสวนชวยสนบสนนการขยายตวของธรกจตลาดแบบตรง ไดแก ความ
สามารถในการซอของผบรโภคการขยายตวของศนยการคาปจจบนมผประกอบการทดำาเนนธรกจการตลาดทวไป (Convention-
al Marketing) ในประเทศไทยจำานวนมาก และมผประกอบการทมศกยภาพทเขามามสวนรวมในธรกจตลาดแบบตรงเพมขน ผ
ประกอบการทสำาคญไดแกBoots,Watson,Loftซงจะสะทอนถงการแขงขนในธรกจตลาดแบบตรงทมแนวโนมเพมสงขน
(2.5)ภาวะการแขงขน
ธรกจตลาดทวไปมการแขงขนสงในดานการใชชองทางในการเสนอขายสนคาและบรการ และการแขงขนใน
การสรรหาสนคาและบรการมาเสนอขายทงนสามารถแบงกลมคแขงขนทอยในอตสาหกรรมออกเปนกลมตางๆไดดงน
1.กลมผจำาหนายสนคาประเภทเครองออกกำาลงกาย
2.กลมผจำาหนายผลตภณฑความงามและอาหารเสรม
3.กลมผจำาหนายเครองใชในครวเรอน
4.กลมผจำาหนายสนคาหลากหลายประเภท
บรษทไดพจารณาถงภาวะการแขงขนของกลมผประกอบการดงกลาวขางตนผประกอบการแตละรายตางมจด
เดนทแตกตางกนซงถอเปนการกำาหนดตำาแหนงทางดานผลตภณฑและการใหบรการ (Positioning)ทแตกตางกนอยางไรกตาม
บรษทมนโยบายรองรบการแขงขนทสงขนในธรกจตลาดทวไปโดยการมเพมจำานวนรานคาปลก TV Direct Showcase เพอกอให
เกดการประหยดตอขนาด (EconomiesofScale)และการจำาหนายสนคาใหผประกอบการคาสงและคาปลกใหมจำานวนรายเพม
ขน นอกจากน บรษทมนโยบายใหความสำาคญกบการบรหารจดการสนคาคงเหลอ และบรษทไดพฒนาการสงมอบสนคาตอผ
บรโภคภายในระยะเวลารวดเรว บรษทจงเชอมนวามความพรอมและความสามารถเพยงพอทจะรองรบการแขงขนในการประกอบ
ธรกจทมแนวโนมเพมขนในอนาคต
(3)การจดสงสนคา
บรษทมระบบจดสงสนคาใหแกลกคาดงน
1.การขนสงสนคาใหแกลกคาในประเทศบรษทจะดำาเนนการจดสงโดยตรงดงน
(ก) บรษทขนสงสนคาจากคลงสนคาไปทศนยกระจายสนคาหลก หรอสาขารานคาปลกตางๆ โดยใชรถขนสง
สนคาซงปจจบนมจำานวนกวา31คน
(ข) สำาหรบลกคาขายสงในกรงเทพมหานครและปรมณฑล บรษทจะใชรถขนสงของบรษทในการจดสงสนคา
ใหลกคาภายใน3-7วนและสำาหรบลกคาในตางจงหวดบรษทใชบรการวาจางสายสงในการจดสงสนคาใหแกลกคาทสงซอสนคา
ภายใน4-14วน
2.การจดสงสนคาใหแกลกคาตางประเทศทสงซอสนคาแบงไดดงน
(ก) การขายสนคาใหแกลกคาในมาเลเซย และเวยดนาม บรษทจะใชการสงออกโดยทางเรอ และ/หรอทาง
รถยนต
(ข) การขายสนคาใหแกลกคาในลาว และกมพชา จะเปนการขนสงสนคาทางรถยนตโดยบรษทขนสง โดย
เงอนไขการขายจะเปนแบบ Ex Works กลาวคอ ผขายจะสนสดภาระการสงมอบสนคาตามสญญากตอเมอผขายไดจดใหสนคา
พรอมสำาหรบการสงมอบ ณ สถานทของผขายเอง โดยผขายมตองรบผดชอบในการขนสนคาขนยานพาหนะ ไมตองทำาพธการสง
ออกคาใชจายตางๆในการขนสนคาจากสถานทของผขายไปยงจดหมายปลายทางและความเสยงภยตางๆเปนของผซอดงนน
การขายสนคาในกรณนความเสยงและผลประโยชนไดสงตอไปยงผซอเมอบรษทขนสงไดมารบสนคาทคลงสนคาของบรษท ทงน
กระบวนการจดสงสนคาไปยงทงสองประเทศสามารถสรปไดดงน
- การขายไปยงประเทศลาว บรษทขนสงเปนผมารบสนคาแลวนำาไปสงทจงหวดหนองคาย หลงจาก
นน เจาหนาทของบรษทลกคาจะเปนผมารบสนคาเพอผานกระบวนการนำาสนคาออกไปยงประเทศลาว และเมอบรษทลกคาไดรบ
สนคาเปนทเรยบรอยแลว กจะสงอเมลลยนยนการรบสนคากลบมาใหบรษทเพอเกบไวเปนหลกฐานเพอพสจนวาเปนการสงสนคา
ไปขายยงตางประเทศ
- การขายไปยงประเทศกมพชา บรษทขนสงมารบสนคาทคลงสนคาของบรษท เมอสนคาถงมอ
ของบรษทลกคาเปนทเรยบรอยแลว ลกคากจะสงอเมลลยนยนการรบสนคากลบมาใหบรษทเพอเกบไวเปนหลกฐานเพอพสจน
วาเปนการสงสนคาไปขายยงตางประเทศเชนเดยวกน อยางไรกตาม ตงแตชวงปลายปทผานมา บรษทไดดำาเนนการเพอจดใหม
เอกสารการสงสนคา(BillofLading)เพอเปนหลกฐานการสงออกสนคาไปขายยงตางประเทศเพมเตม
48TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษทมการใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคา โดยบรการดงกลาวเปนบรการเสรมใหแก
ลกคาของบรษทบางรายซงเปนเจาของสนคาหรอบรการ วาจางใหบรษทเสนอขายสนคาหรอบรการให โดยมอบหมายใหบรษท
ผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาเพอเสนอขายสนคาและบรการ ลกษณะธรกจการบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหา
เวลาโฆษณาใหแกลกคาเนองจากบรษทไดซอสอโฆษณาเชนรายการโฆษณาในโทรทศนชองรายการทวดาวเทยมและเคเบลทว
บรษทจงไดนำาเสนอตอลกคา เชนบรษทประกนชวตผประกอบการตางๆในการใหบรการผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณา
ใหแกลกคาดงกลาว บรการดงกลาวเปนการใชประโยชนจากสอโฆษณาทมบรษทมอย และจากทมงานผลตสอโฆษณาและสตด
โอในการถายทำารายการทบรษทมอย
นอกจากนบรษทมบรการรบจดกจกรรมการตลาดและรบจดคอนเสรต เนองจากบรษทมทมงานจดกจกรรมการตลาดเพอนำา
เสนอสนคาตางๆของบรษทในโอกาสตางๆบรษทจงนำาเสนอบรการจดกจกรรมการตลาดแกลกคาบรษทเพอเปนการใชประโยชน
จากทมงานจดกจกรรมการตลาดซงบรษทมอย รวมทงใหทมงานจดกจกรรมการตลาดไดรบประสบการณทหลากหลายจากการ
ใหบรการแกลกคารายตางๆ นอกเหนอไปจากการทำางานใหแกบรษท นอกจากน บรษทไดจดคอนเสรตใหแกศลปนไทย และตาง
ประเทศดงนในป2549ป2550ป2552บรษทไดจดคอนเสรตโตศกดสทธเวชสภาพรในป2551บรษทไดจดคอนเสรตMichael
LearntoRockในป2553บรษทไดจดคอนเสรตครบนและในเดอนเมษายน2555บรษทรบจดคอนเสรตKoreanMusicWave
inBangkok,2012โดยรวบรวมนกรองจากเกาหลจำานวนประมาณ20วง
49 ANNUAL REPORT 2012
การบรการ
(1)ลกษณะผลตภณฑและบรการ
บรษทจำาหนายสนคาในลกษณะขายตรงแบบชนเดยวผานตวแทนจำาหนายภายใตชอตวแทนจำาหนาย Sarah Direct โดย
บรษทเรมประกอบธรกจดงกลาวในเดอนกรกฎาคม 2554 สนคาทบรษทจดจำาหนายผานการขายตรงสามารถจำาแนกออกเปน
หมวดตางๆดงน
50TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ธรกจขายตรง (Direct Sale)
ผลตภณฑบำารงผวผลตภณฑลบเลอนรวรอยผลตภณฑดแลปองกนสว
โลชนเครองสำาอางแปงลปสตกอายแชโดวนำาหอมผลตภณฑทำาความ
สะอาดรางกายแชมพครมนวดผมนำายาเปลยนสผมเครองโกนหนวด
เครองบรหารรางกายระบบสนสะเทอนเครองบรหารรางกายเพอลดไขมน
สวนเกนเครองมอลดกระชบสดสวนอปกรณนวดหนาอปกรณกระชบกลาม
เนอคอคางและใบหนาอปกรณดแลสนเทาเปนตน
วตามนและผลตภณฑเสรมอาหารอาหารเพอสขภาพเปนตน
เครองทำาความสะอาดดวยไอนำาแบบพกพาไมถพนเครองดดฝนเครอง
ทำาความสะอาดพนและพรมไมทำาความสะอาดและเชดกระจกไมปดฝน
เครองผลตนำาโอโซนชดเครองมออเนกประสงคอปกรณซกผานำายาทำาความ
สะอาดเครองซกผาผลตภณฑทำาความสะอาดผาราวตากผาไมแขวนเสอ
อปกรณกนลนเครองอบแหงเศษอาหารเครองมอทำาความสะอาดทอนำา
เครองดดความชนในอากาศเครองฟอกอากาศเครองชารจแบตเตอรจกร
เยบผากลองรองเทาชนวางรองเทาฝกบวอาบนำาอปกรณในหองนำาถง
บรรจแผนรองดดซบนำาเปนตน
เตาไฟฟาเครองถนอมอาหารระบบสญญากาศภาชนะบรรจอาหารเครอง
สกดนำาผลไมแยกกากเครองปนอาหารเครองบดอาหารเครองนงอาหาร
เครองปงอาหารกระตกนำากาตมนำามดทำาครวกระทะถาดไฟฟาเตา
ไมโครเวฟเครองปรงอาหารเตาอบหมอหงตมตนอาหารเครองลางผกและ
ผลไมเครองกรองนำาแกวเปนตน
ผลตภณฑดานความงาม
(Beauty)
ผลตภณฑดานสขภาพ
(Health)
ผลตภณฑเครองใชในครวเรอน
(Household)
ผลตภณฑเครองครว
(Kitchen)
หมวดสนคา รายการสนคา
(2)การตลาดและภาวะการแขงขน
(2.1)กลยทธดานการตลาด
1. การคดเลอกสนคาทมคณภาพและมสนคาหลากหลายประเภท บรษทมนโยบายคดเลอกสนคาทมคณภาพจากทงใน
ประเทศและตางประเทศ และเปนสนคาทลกคาไมสามารถหาซอไดตามรานจำาหนายสนคาโดยทวไป รวมทงบรษทมสนคาหลาก
หลายประเภทนำาเสนอตอลกคา
2. การนำาเสนอขอมลเกยวกบสนคาผานแคตตาลอค โดยบรษทผลตแคตตาลอคสำาหรบธรกจขายตรงทกๆ งวด 30 วน
เพอนำาเสนอสนคาตอผบรโภค
3.การสรางเครอขายตวแทนจำาหนายSarahDirect ใหครอบคลมทกภมภาคทวประเทศ เพอใหสามารถนำาเสนอขอมล
สนคาเขาถงกลมลกคาไดหลากหลาย
(2.2)กลมลกคาเปาหมาย
กลมลกคาเปาหมายของธรกจการตลาดแบบตรงจากฐานลกคาปจจบนประมาณ1.8ลานรายและลกคาทวไป
(2.3)การจำาหนายและชองทางการจดจำาหนาย
การขายตรงของบรษทเปนระบบการขายตรงแบบชนเดยว(SingleLevelMarketing)ซงเปนการทำาตลาดของบรษทโดย
ผานผขายตรงทเปนตวแทนจำาหนายอสระซงบรษทเรยกวา“SarahDirect”จะทำาหนาทนำาเสนอสนคาและบรการของบรษทใหแก
ผบรโภคหรอลกคาโดยตรง โดยบรษทจะเปนผจดพมพแคตตาลอคสนคาใหแกตวแทนจำาหนายเพอใชในการนำาเสนอสนคาใหแก
ลกคา ทงน ตวแทนจำาหนายจะมรายไดจากเปอรเซนตสวนตางระหวางราคาขายปลกใหลกคาและราคาจดจำาหนายทกำาหนดโดย
บรษท
51 ANNUAL REPORT 2012
เครองออกกำาลงกายหลากหลายประเภทอปกรณบรหารรางกายสวน
ตางๆอปกรณบรหารกลามเนอแผนหลงอปกรณบรหารกลามเนอหนาทอง
ดรมเบลเครองบรหารชวงขาชดจกรยานออกกำาลงกายเปนตน
กระเปาบรรจของกระเปาถอสายรดขอมอผาพนคอแวนตาเปนตน
ผลตภณฑเครองออกกำาลงกาย
(Fitness)
ผลตภณฑเกยวกบเครองแตงกาย
(Apparel)
หมวดสนคา รายการสนคา
ณวนท31ธนวาคม2555บรษทมตวแทนจำาหนายSarahDirectจำานวนประมาณ20,612คน
ครอบคลมทกภมภาคของประเทศ
(2.4)ภาพรวมอตสาหกรรม
แนวโนมธรกจขายตรงไทยมอตราเตบโตอยางตอเนองสำาหรบระยะเวลาทบรษทขายตรงอยในธรกจขายตรงพบวาสวน
ใหญอยในชวง2ชวงคอไมเกน5ปและระหวาง5–10ปคดเปนรอยละ35.4และรอยละ32.3ตามลำาดบโดยสดสวนยอดขาย
ผลตภณฑ 3 อนดบแรก ไดแก ผลตภณฑเสรมความงาม ผลตภณฑเพอสขภาพและผลตภณฑของใชประจำาวนสำาหรบเรอนราง
ตามลำาดบและมนกธรกจขายตรงหรอสมาชกทสมครเพอทำาธรกจและสมาชกทสมครเพอซอสนคารวม15.32ลานคน
(2.5)ภาวะการแขงขน
ธรกจขายตรงเปนตลาดทมการแขงขนสงในดานการจดใหมตวแทนจำาหนายเพอเขาถงผบรโภคเพอเสนอขายสนคา
และบรการ การแขงขนในการสรรหาสนคาและบรการมาเสนอขาย และงบประมาณในการโฆษณาและประชาสมพนธสนคา
และบรการ ปจจบนมผประกอบการธรกจขายตรงจำานวนมาก ทงผประกอบการในประเทศและผประกอบการจากตางประเทศ ผ
ประกอบการทสำาคญไดแกบรษทกฟฟารนสกายไลนยนตจำากดบรษทเบตเตอรเวย(ประเทศไทย)จำากดบรษทเอวอนคอสเม
ตคส(ประเทศไทย)จำากดบรษทแอมเวย(ประเทศไทย)จำากดบรษทคงเซน-เคนโกอนเตอรเนชนแนลจำากดสงผลใหการแขงขน
ในธรกจขายตรงมแนวโนมเพมสงขน
บรษทไดพจารณาถงภาวะการแขงขนของกลมผประกอบการดงกลาวขางตน ผประกอบการแตละรายตางมจดเดนท
แตกตางกนซงถอเปนการกำาหนดตำาแหนงทางดานผลตภณฑและการใหบรการ(Positioning)ทแตกตางกนอยางไรกตามบรษท
มนโยบายรองรบการแขงขนทสงในธรกจขายตรงโดยการสรางเครอขายตวแทนจำาหนาย Sarah Direct ใหครอบคลมทกภมภาค
การใชประโยชนจากฐานลกคาของบรษทในปจจบนซงมจำานวนประมาณ1.8ลานรายการคดเลอกสนคาทนำามาจำาหนายบรษท
จงเชอมนวามความพรอมและความสามารถเพยงพอทจะรองรบการแขงขนในการประกอบธรกจทมแนวโนมเพมขนในอนาคต
(3)การจดสงสนคา
บรษทใชบรการวาจางบรษท/หนวยงานภายในของบรษทในการจดสงสนคาใหแกตวแทนจำาหนาย Sarah Direct โดยหาก
52TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท
Sarah Direct
ลกคา
Sarah Direct
ลกคา
Sarah Direct
ลกคา
ตวแทนจำาหนายอยในกรงเทพมหานครและปรมณฑล จะไดรบสนคาภายในภายใน 3-5 วน และสำาหรบตวแทนจำาหนายในตาง
จงหวดจะไดรบสนคาภายใน4-7วน
3.2 ขอจำากดในการประกอบธรกจของบรษท
การประกอบธรกจตลาดแบบตรงของบรษทเปนการเสนอขายสนคาหรอบรการโดยตรงใหแกผบรโภค โดยบรษทไดจด
ทะเบยนการประกอบธรกจตลาดแบบตรงไวกบสำานกงานคณะกรรมการคมครองผบรโภค ซงเปนไปตามทกำาหนดไวในพระราช
บญญตขายตรงและตลาดแบบตรง พ.ศ. 2545 นอกจากน บรษทมนโยบายปฏบตตามพระราชบญญตคมครองผบรโภค พ.ศ.
2522 และกฎระเบยบตางๆ ของหนวยงานทกำากบดแล ไดแก สนคาของบรษททจะจำาหนายตอผบรโภคโดยเฉพาะสนคาประเภท
อาหาร เครองสำาอาง เครองมอแพทย วตถอนตรายทใชในบานเรอน จะตองไดรบอนญาตจากคณะกรรมการอาหารและยา และ
ขอความหรอโฆษณาในการสอสารขอมลเพอเสนอขายสนคาและบรการของบรษท บรษทมนโยบายทจะสงตวอยางการโฆษณา
สนคาดงกลาวใหคณะกรรมการอาหารและยาตรวจสอบกอน
ในการจำาหนายสนคาของบรษท บรษทกำาหนดใหลกคามสทธยกเลกการซอสนคาได โดยบรษทรบประกนความพอใจใน
สนคาทลกคาซอ ทงน ภายใน 30 วน นบแตวนทลกคาไดรบสนคา หากลกคาไมพอใจในสภาพสนคา บรษทยนยอมรบสนคาดง
กลาวคนหรอเปลยนสนคาชดใหมหรอสนคาอนใหแกลกคาภายใน15-30วนนบแตวนทไดรบแจงจากลกคาและบรษทจะดำาเนน
การคนเงนใหแกลกคาภายใน15-30วนตามวธการทลกคาชำาระเงนคาสนคาใหแกบรษทกลาวคอ
(ก)ในกรณทลกคาชำาระเปนเงนสดหรอการโอนเงนเขาบญชบรษทจะดำาเนนการคนเงนภายใน15วนนบจากวนทไดรบ
สนคาคนครบถวนและอยในสภาพด
(ข) ในกรณทลกคาชำาระเปนบตรเครดตบรษทจะดำาเนนการคนเงนใหผานบตรเครดตซงบรษทบตรเครดตจะดำาเนนการ
เดบตเงนคนใหลกคาในรอบบญชถดไป
ตารางแสดงมลคาการรบคนสนคาตงแตป2553-2555
3.3 การพงพงลกคา
ในปป2555บรษทไมมการพงพงลกคารายใหญหรอลกคารายใดรายหนงทมสดสวนเกนกวารอยละ30ของรายไดรวม
3.4 การจดหาผลตภณฑ
ในการประกอบธรกจของบรษทนน บรษทจะตองมการจดหาผลตภณฑใหมๆ เพอนำาเสนอตอลกคาอยางสมำาเสมอ โดย
ฝายสนคาและการตลาดจะเปนผสรรหาผลตภณฑและตดตอไปยงผจดจำาหนายทงในและตางประเทศ โดยจะมการขอตวอยาง
สนคามาเพอพจารณากอนตดสนใจเลอกสนคามานำาเสนอตอลกคา หรอบคลากรฝายสนคาและการตลาดจะเดนทางไปสรรหา
และคดเลอกผลตภณฑจากผผลตและจำาหนายสนคาในตางประเทศ เชน เกาหลใต ฮองกง ไตหวนญปน เปนตนนอกเหนอจาก
53 ANNUAL REPORT 2012
ป2553 ป2554 ป2555
มลคาการรบคนสนคา 21.64 25.05 19.7
(หนวย:ลานบาท)
การทบรษทเปนผตดตอไปยงผผลตหรอผจดจำาหนายแลว ยงมกรณทผผลตหรอผจดจำาหนายทำาการตดตอบรษทเพอขอนำาเสนอ
สนคาใหแก บรษทเพอพจารณาอกดวย โดยหลกสำาคญในการเลอกสรรสนคาของบรษทนน จะเนนทคณภาพของสนคามากกวา
ราคา
ลกษณะของสนคาทบรษทจำาหนายสามารถแบงเปนประเภทใหญๆดงน
1.สนคาHouseBrandเปนสนคาทบรษทเปนเจาของลขสทธเครองหมายการคาซงปจจบนมเครองหมายการคาทบรษทเปน
เจาของลขสทธจำานวน3เครองหมายการคาประกอบดวย
(1)เครองหมายการคาFatisประเภทผลตภณฑอาหารเสรม
(2)เครองหมายการคาWelnessประเภทผลตภณฑเครองออกกำาลงกาย
(3)เครองหมายการคาNuviteประเภทผลตภณฑอาหารเสรม
สำาหรบสนคาประเภทนบรษทจะวาจางผผลตทงในประเทศและตางประเทศในการผลตสนคาใหแกบรษท
2. สนคาทบรษทไดรบการแตงตงเปนตวแทนจำาหนาย สนคาประเภทน บรษทไดรบการแตงตงจากผผลตหรอผจดจำาหนาย
สนคาใหเปนตวแทนจำาหนายในพนททกำาหนด โดยปจจบนผลตภณฑหลกทบรษทไดรบการแตงตงใหเปนตวแทนจำาหนาย
ประกอบดวย
(ก)ผลตภณฑดแลเสนผมVelformHairGrowและVelformHairGrowPlusโดยบรษทไดรบการแตงตงจากบรษทอน
ดสเทกซจำากด (Industex,S.L.)ประเทศสเปนใหเปนตวแทนจำาหนายผลตภณฑดงกลาวแตเพยงผเดยว (ExclusiveRight)ใน
ประเทศไทยลาวและกมพชาผานชองทางการตลาดทางทวโฮมชอปปงเมลออเดอรและสอสงพมพและระบบออนไลนผานเวบ
ไซด (E-Commerce)สญญาแตงตงตวแทนจำาหนายมกำาหนดระยะเวลา12 เดอนนบจากลงนามในสญญาในวนท30ธนวาคม
2553และสญญาดงกลาวสามารถตออายโดยอตโนมตโดยความเหนชอบรวมกนระหวางคสญญา
(ข)ผลตภณฑแชมพBawangโดยบรษทไดรบการแตงตงจากHongKongBawang InternationalTradingLimited
ใหเปนตวแทนจำาหนายผลตภณฑดงกลาวแตเพยงผเดยว(ExclusiveRight)ในประเทศไทยโดยบรษทมขอตกลงกบHongKong
BawangInternationalTradingLimitedทจะไมจำาหนายผลตภณฑแชมพBawangใหแกลกคานอกประเทศไทยทมวตถประสงค
เพอนำาเขาแชมพBawangมาจำาหนายในประเทศไทยอกดวย
54TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ป2553 ป2554 ป2555
ยอดสงซอ ลานบาทรอยละ ลานบาทรอยละ ลานบาทรอยละ
ซอสนคาภายในประเทศ 366.67 61.90 358.06 47.64 314.06 37.75
ซอสนคาจากตางประเทศ 225.68 38.10 393.4852.36 517.80 62.25
รวมยอดซอสนคาสำาเรจรป 592.35 100.00 751.54100.00 831.85100.00
(ค)ผลตภณฑแวนตาEagleEyes โดยบรษทไดรบการแตงตงจากSunTiger Inc.dbaEagleEyesOptics ใหเปน
ตวแทนจำาหนายผลตภณฑดงกลาวแตเพยงผเดยว(ExclusiveRight)ในประเทศไทยเวยดนามกมพชาและลาวมกำาหนดระยะ
เวลา12เดอนนบแตเดอนธนวาคม2552ถงเดอนธนวาคม2553และสญญาดงกลาวสามารถตออายไดเมอครบกำาหนด12เดอน
ภายใตเงอนไขทกำาหนดเกยวกบจำานวนผลตภณฑทบรษทสงซอในระยะเวลาดงกลาวซงปจจบนบรษทอยระหวางตออายสญญา
(ง)ผลตภณฑไลหนและแมลงสาบPestFreeโดยบรษทไดรบการแตงตงจากPestFreeAustraliaPtyLimitedใหเปน
ตวแทนจำาหนายผลตภณฑดงกลาวแตเพยงผเดยว(ExclusiveRight)ในประเทศไทย
(จ) ผลตภณฑเครองประดบMisaki โดยบรษทไดรบการแตงตงจากMisaki Sam ใหเปนตวแทนจำาหนายผลตภณฑดง
กลาวแตเพยงผเดยว (Exclusive Right) ในประเทศไทย มกำาหนดระยะเวลา 3 ป นบแตวนท 1 พฤศจกายน 2553 ถงวนท 31
ตลาคม2556
3.สนคาทบรษทซอจากผผลตหรอผจดจำาหนายทวไป
4. สนคาฝากขาย เปนสนคาทบรษทรบมาจากเจาของสนคารายตางๆ โดยบรษทจะชำาระคาสนคาใหแกผขายกตอเมอบรษท
สามารถขายสนคาใหแกลกคาไดเทานน สนคาประเภทน ไดแก สนคาประเภทผลตภณฑเสรมความงาม เครองใชในครว เครอง
ใชในบานหรอสนคาทเปนสนคาเทคโนโลยทงน ในปจจบนสนคาทจำาหนายผานชองทางการขายตรงโดยSarahDirectจะเปน
สนคาฝากขายซงจะชวยลดความเสยงในการรบภาระเรองตนทนในการเกบสตอกสนคาใหแกบรษทไดอยางมาก
ทงนสดสวนการจดหาสนคาตามลกษณะทกลาวขางตนทประมาณการโดยบรษทสามารถสรปไดดงน
55 ANNUAL REPORT 2012
สนคา House Brand 25%
สนคาทเปนตวแทนจำาหนาย 25%
สนคาทบรษทจดซอเอง 35%
สนคาฝากขาย 15%
การพงพงผจดจำาหนาย
ในป2555บรษทไมมการพงพงผจดจำาหนายรายใดรายหนงทมสดสวนเกนกวารอยละ30ของรายไดรวม
3.5 การบรหารสนคาคงคลง
บรษทมการบรหารจดการสนคาคงเหลอโดยไดจดตงฝายบรหารซพพลายเชน เพอทำาหนาทตดตามดแลการเคลอนไหว
ของสนคาทบรษทจำาหนายและบรษทไดเชาอาคารคลงสนคาเพอใชในการจดเกบสนคาของบรษทตงอยทเลขท222หม17ถนน
สามวาแขวงมนบร เขตมนบรกรงเทพมหานครซงมพนทจดเกบสนคารวม2,016ตารางเมตร และพนทสำาหรบจดเตรยมสนคา
660ตารางเมตรโดยบรษททำาสญญากบบรษทเจดบเบลยดอนโฟโลจสตกสจำากดเพอเชาอาคารคลงสนคาจากบรษทเจดบเบล
ยดอนโฟโลจสตกสจำากดและใหบรษทดงกลาวบรหารจดการสนคาคงคลงมาตงแตเดอนสงหาคม2552และตออายสญญาเปน
ครงท2สญญาฉบบปจจบนอายสญญา2ปเรมตงแตวนท1สงหาคม2554ถงวนท31กรกฎาคม2556นอกจากนบรษทเจ
ดบเบลยดอนโฟโลจสตกสจำากดยงจดหาพนทจดเกบสนคา1,675ตารางเมตรซงตงอยทลาดกระบงกรงเทพมหานครใหบรษท
เชาเพอใชจดเกบสนคาเปนระยะเวลา1ปโดยบรษทเจดบเบลยดอนโฟโลจสตกสจำากดจะใหบรการตรวจรบสนคาคงคลงบรหาร
จดการสนคาคงคลง นำาสนคาคงคลงออกจากคลงสนคาตามคำาสงของบรษทเพอจดเตรยมสงใหรถรบสงสนคาของบรษททมารบ
สนคาทอาคารคลงสนคา และรถรบสงสนคาของบรษทจะนำาสนคาดงกลาวสงใหจดกระจายสนคาตามคำาสงของบรษท โดยการ
ปฏบตหนาทของบรษท เจดบเบลยด อนโฟโลจสตกส จำากด ไดมการประสานงานกบบรษท และบรษทจดสงเจาหนาทไปปฏบต
งานประจำาทอาคารคลงสนคาดงกลาวดวยนอกจากนบรษทมคลงสนคายอยตงอยทเลขท110/3หม6แขวงทาแรงเขตบางเขน
กรงเทพฯ
บรษทยงมศนยกระจายสนคาหลก 2 แหง เพอทำาหนาทกระจายสนคาไปยงรานคาปลกตางๆ ของบรษท และไปยง
ลกคาของบรษทไดแก(1)ศนยกระจายสนคาดนแดงตงอยทเลขท715ถ.อโศก-ดนแดงแขวงดนแดงเขตดนแดงกรงเทพฯ(2)
ศนยกระจายสนคาทาพระตงอยทเลขท 18/46ซอยภละมยแขวงวดทาพระ เขตบางกอกใหญกรงเทพฯ โดยนอกเหนอจากศนย
กระจายสนคาทงสองแหงดงกลาวรานคาปลกTVDirectShowcaseจำานวน35แหงททำาหนาเปนศนยกระจายสนคารวมดวย
56TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ปจจยความเสยง
ปจจยความเสยงทสำาคญของบรษทและ/หรอบรษทยอย รวมทงแนวทาง
การปองกนความเสยง มดงน
57 ANNUAL REPORT 2012
1.ความเสยงดานความมเสถยรภาพของระบบคอมพวเตอรทใชในการประกอบธรกจ
การประกอบธรกจของบรษทตองอาศยระบบคอมพวเตอรในการจดเกบขอมลและประมวลผลขอมลทสำาคญ ไดแก ขอมล
คำาสงซอสนคาของลกคา ขอมลการจดสงสนคาใหแกลกคา ขอมลสนคาคงเหลอ ฐานขอมลลกคาจำานวนประมาณ 1.8 ลาน
ราย การเชอมโยงขอมลระหวางสำานกงานใหญกบคลงสนคา การเชอมโยงขอมลระหวางสำานกงานใหญกบศนยกระจายสนคา
และสาขาตางๆระบบการขายสนคาออนไลนผานเวบไซด เปนตนหากระบบคอมพวเตอรมความขดของจากสาเหตตางๆ เชน
โปรแกรมคอมพวเตอรขดของ ระบบไฟฟาขดของ และหากบรษทไมสามารถแกไขปญหาไดทนทวงท ยอมสงผลกระทบในแง
ลบตอการประกอบธรกจของบรษทอยางไรกดบรษทไดมมาตรการเพอรองรบระบบคอมพวเตอรขดของดงน
(1) พฒนาประสทธภาพของเครองคอมพวเตอรแมขาย(Server) และระบบเครอขาย(Networking) ในการสำารองขอมล
(Backup) และการกคนขอมล(Recovery) รวมถงจดตง และบรหารระบบ Data Center โดยมทง DC Site และ DR Site
(ในกรณฉกเฉน)ทำาใหบรษทมระบบคอมพวเตอรสำารอง2แหง
(2) จดใหมระบบไฟฟาสำารอง (UPS) ซงหากกระแสไฟฟาขดของ ระบบไฟฟาสำารองจะสามารถใหบรการตอเนองได
ประมาณ1ชวโมง
(3)จดใหมตารางการบำารงรกษาหมอแปลงไฟฟาและตสวทซบอรดซงเปนแผงจายไฟฟาขนาดใหญ MainDistribution
Board(MDB)และตLoadCenter(LC)
2.ความเสยงดานความมเสถยรภาพของระบบโทรศพททใชในการประกอบธรกจ
การประกอบธรกจของบรษทตองอาศยระบบโทรศพททใชในการตดตอระหวางลกคากบบรษททงระบบโทรศพทแบบ
โทรเขา(InboundCallCenter)และระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)ดงนนหากระบบโทรศพทมความ
ขดของจากสาเหตตางๆ เชน ระบบควบคมโทรศพทขดของ คสายโทรศพทไมสามารถรองรบปรมาณการโทรศพทไดเพยงพอ
กจะสงผลกระทบตอการประกอบธรกจของบรษท
บรษทตระหนกถงความสำาคญของระบบโทรศพทและไดมมาตรการปองกนระบบโทรศพทขดของดงน
(1)จดใหมคสายโทรศพททพอเพยงรองรบปรมาณการใชงานสายเรยกเขาสงสด1,500สายตอช.ม.
(2) เชาใชบรการระบบCallCenterSolutionสำาหรบหนวยงานโทรศพทแบบโทรเขา (InboundCallCenter)กบบรษท
ทรมฟจำากดโดยบรการทบรษทจะไดรบทสำาคญคอการจดการสายเรยกเขาของลกคาและกระจายสายเรยกเขาไปยงพนกงาน
รบโทรศพท โดยระบบจะเลอกเสนทางจดสงสายเรยกเขาทเหมาะสม ระบบบรการขอมลอตโนมตดวยเสยง การแสดงขอมล
ของลกคาทกำาหนดไวบนคอมพวเตอรการใหบรการบำารงรกษาผานระบบบำารงรกษาระยะไกล(RemoteMaintenance)การใหคำา
แนะนำาในการแกไขปญหา เปนตน นอกจากน บรษทยงใชระบบโทรศพทของบรษท ทโอท จำากด (มหาชน) และระบบโทรศพท
มอถอ ซงหากโครงขายโทรศพทของผประกอบการรายใดขดของ บรษทสามารถใชโครงขายโทรศพทของผประกอบการรายอน
ทดแทนไดทนท
(3)จดใหมระบบบรหารจดการระบบโทรศพทเพอใชรองรบปรมาณสายโทรเขาทมจำานวนมาก
(4)จดใหมระบบสำารองพลงงาน(BatteryBackup)ซงสามารถใชงานได8ชวโมงในกรณทไฟฟาดบ
3.ความเสยงจากการถกละเมดลขสทธเครองหมายการคา/เครองหมายบรการ
บรษทจำาหนายสนคาภายใตเครองหมายบรการ“TVDirect”และจำาหนายสนคาผานรานคาปลกภายใตเครองหมายบรการ
“TV Direct Showcase” บรษทจงมความเสยงในการถกละเมดลขสทธเครองหมายการคาหรอเครองหมายบรการ อยางไรกตาม
บรษทไดดำาเนนการจดทะเบยนลขสทธเครองหมายการคาและเครองหมายบรการตางๆแลวดงน
(1) บรษทไดจดทะเบยนเครองหมายบรการ “TVDirect” สำาหรบบรการนำาสนคาหลายชนดมารวมกนเพอความสะดวกในการ
เลอกซอโดยบรษทไดจดทะเบยนเครองหมายบรการดงกลาวไวกบกรมทรพยสนทางปญญา การจดทะเบยนเครองหมายบรการน
มอาย10ปนบแตวนท28ตลาคม2551ถงวนท27ตลาคม2561และสามารถตออายไดทกๆ10ป
(2) บรษทไดจดเครองหมายบรการในการประกอบธรกจรานคาปลกไวกบกรมทรพยสนทางปญญา คอ เครองหมายบรการ
“TV Direct Showcase” สำาหรบบรการนำาสนคาหลายชนดมารวมกนเพอความสะดวกในการเลอกซอหรอบรการ การจดทะเบยน
เครองหมายบรการนมอาย10ปนบแตวนท21กนยายน2553ถงวนท20กนยายน2563และสามารถตออายไดทกๆ10ป
(3) บรษทไดดำาเนนการจดทะเบยนเครองหมายการคา “TV Direct” ในลาว เปนระยะเวลา 10 ป เรมตงแตวนท 1 ธนวาคม
2552และจดทะเบยนเครองหมายการคา“TVDirect”ในกมพชาเปนระยะเวลา10ปเรมตงแตวนท12พฤษภาคม2553รวมทง
จดทะเบยนเครองหมายการคา “TVDirect”ในพมา เมอวนท10กมภาพนธ2554ปจจบนบรษทกำาลงดำาเนนการขอจดทะเบยน
เครองหมายการคา“TVDirect”ในมาเลเซยและเวยดนาม
นอกจากน บรษทมนโยบายทจะตดตามดแลไมใหมการละเมดลขสทธการใชเครองหมายการคาหรอเครองหมายบรการของ
บรษทโดยหากมกรณดงกลาวเกดขนบรษทจะดำาเนนตามกฎหมายตอไป
4.ความเสยงจากการแขงขนในอตสาหกรรม
บรษทประกอบธรกจจำาหนายสนคาและบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชองทาง (Multichannel Marketing) โดย
โครงสรางรายไดของบรษทและบรษทยอยในสดสวนประมาณรอยละ 70 ของรายไดจากการขายและบรการ เปนรายไดจากการ
ขายและบรการผานชองทางการจดจำาหนายทางทวและการตลาดแบบตรง(DirectMarketing) ซงภาพรวมสภาวะการแขงขนใน
ธรกจตลาดแบบตรง (DirectMarketing)มแนวโนมสงขนทงจากผประกอบการในประเทศและตางประเทศอยางไรกตามบรษท
และผบรหารมประสบการณประกอบธรกจตลาดแบบตรงมานานกวา13ป สงผลทำาใหมความเขาใจภาพรวมของตลาดสามารถ
ประเมนความตองการซอสนคาและบรการของผบรโภคไดอยางถกตอง จงสามารถจดหาสนคาและบรการใหสอดคลองกบความ
ตองการของผบรโภคกลมตางๆทมความตองการแตกตางกนโดยปจจบนบรษทมสนคาทจำาหนายมากกวา1,500รายการรวมทง
58TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษทไดใชชองทางการจำาหนายหลากหลายชองทางเพอเสนอขายสนคาและบรการ ไมวาจะเปนการเสนอขายสนคาและบรการ
ผานโทรทศนภาคปกตผานโทรทศนผานดาวเทยมผานเคเบลทวผานระบบโทรศพทแบบโทรออก(OutboundCallCenter)ผาน
สอสงพมพในรปแบบแคตตาลอก ไดเรคเมล แผนพบ ผานระบบออนไลนผานเวบไซด (E-Commerce) ประกอบกบการขายปลก
ผานรานคาของบรษทไดแกรานTVDirectShowcaseและการขายสงทงในประเทศและตางประเทศจงทำาใหแหลงทมาของราย
ไดของบรษทมาจากหลากหลายชองทางไมไดพงพงเฉพาะการตลาดแบบตรงเทานน
นอกจากน บรษทไดลงทนในระบบเทคโนโลยทสนบสนนการประกอบธรกจของบรษท เชน ระบบโทรศพท ระบบไฟฟา และ
ระบบคอมพวเตอร เปนตน โดยบรษทจดหาโปรแกรมคอมพวเตอรมาใชในการจดเกบและประมวลผลขอมลของลกคาซงบรษท
มฐานลกคาจำานวนประมาณ 1.8 ลานราย เพอใชตดตอสรางความสมพนธกบลกคาและนำาเสนอขายสนคาและบรการตางๆ ให
เหมาะสมและเกดประสทธภาพสงสด รวมทงบรษทไดใหความสำาคญกบการผลตสอโฆษณาเพอแนะนำาสนคาและบรการโดย
บรษทมสตดโอเปนของตนเองเพอใชผลตรายการ บรษทมนโยบายใหความสำาคญกบการบรหารจดการสนคาคงเหลอ และบรษท
ไดพฒนาการสงมอบสนคาใหแกผบรโภคภายในเวลาทรวดเรว บรษทจงเชอมนวามความพรอม ประสบการณในการประกอบ
ธรกจและความสามารถเพยงพอทจะรองรบการแขงขนในการประกอบธรกจทมแนวโนมเพมขนในอนาคต
5.ความเสยงจากการปฏบตตามกฎหมายและขอบงคบทสำาคญของหนวยงานทกำากบดแล
การประกอบธรกจของบรษทตองปฏบตตามกฎหมายและขอบงคบทสำาคญของหนวยงานทกำากบดแล เชน พระราชบญญต
ขายตรงและตลาดแบบตรง พระราชบญญตคมครองผบรโภค เปนตน โดยหนวยงานทกำากบดแลการประกอบธรกจทสำาคญของ
บรษท ไดแก กระทรวงพาณชย กระทรวงสาธารณสข สำานกงานคณะกรรมการอาหารและยา สำานกงานคณะกรรมการคมครองผ
บรโภคเปนตนโดยบรษทมความเสยงทสำาคญจากการปฏบตตามกฎหมายและขอบงคบทสำาคญของหนวยงานทกำากบดแลดงน
5.1ความเสยงจากการโฆษณาผลตภณฑหรอบรการทไมเปนไปตามขอกำาหนดของหนวยงานทกำากบดแล
ในการประกอบธรกจของบรษทนน บรษทไดนำาการโฆษณาและประชาสมพนธมาใชเพอนำาเสนอสนคาและบรการ
บรษทจงมความเสยงทจะถกฟองรองจากผบรโภคหรอหนวยงานทกำากบดแลหากขอความในการสอสารขอมลเพอเสนอขายสนคา
หรอบรการของบรษทไมเปนไปตามบทบญญตของกฎหมายวาดวยการคมครองผบรโภคในสวนทเกยวกบการคมครองผบรโภค
ดานการโฆษณา เชน มการโฆษณาสนคาและบรการโดยใชขอความทเปนเทจหรอเกนความจรง การใชขอความทจะกอใหเกด
ความเขาใจผดในสาระสำาคญเกยวกบสนคาหรอบรการการใชขอความทเปนการสนบสนนโดยตรงหรอโดยออมใหมการกระทำาผด
กฎหมายหรอศลธรรมหรอนำาไปสความเสอมเสยในวฒนธรรมของชาต การใชขอความทจะทำาใหเกดความแตกแยกหรอเสอมเสย
ความสามคคในหมประชาชน เปนตน ซงหากบรษทมการโฆษณาทฝาฝนหรอไมเปนไปตามทกำาหนดของหนวยงานทกำากบดแล
อาจจะสงผลกระทบตอการประกอบธรกจของบรษท โดยบรษทอาจถกเปรยบเทยบปรบ หรอกรรมการของบรษทอาจตองระวาง
โทษจำาคกหรอทงจำาทงปรบตามแตกรณซงยอมจะสงผลกระทบในแงลบตอการประกอบธรกจของบรษท
แตอยางไรกตาม บรษทไดตระหนกถงความเสยงดงกลาว และบรษทมนโยบายทจะปฏบตตามขอกำาหนดของหนวยงาน
ทกำากบดแลเกยวกบการโฆษณาอยางเครงครด โดยมการนำาสงตวอยางโฆษณาใหหนวยงานทกำากบดแลตรวจสอบกอนทจะเผย
แพรโฆษณานนๆ และมอบหมายใหฝายผลตสอโฆษณาซงอยในฝายสนคาและการตลาด เพอประสานงานกบกองโฆษณาของ
หนวยงานตางๆ
59 ANNUAL REPORT 2012
5.2 ความเสยงดานการเปลยนแปลงกฎหมายทเกยวของกบการคมครองขอมลสวนบคคล
บรษทไดมนโยบายการเกบขอมลสวนบคคล โดยมการจดเกบขอมลลกคาและมการนำาเสนอขายสนคาและบรการผาน
ฐานขอมลลกคาของบรษทและจากการทปจจบนมการลวงละเมดขอมลสวนบคคลโดยเฉพาะการนำาขอมลสวนบคคลไปแสวงหา
ประโยชนหรอเปดเผยโดยไมไดรบความยนยอมจากบคคลซงเปนเจาของขอมลจนสรางความเดอดรอนรำาคาญหรอความเสยหาย
ใหแกบคคลดงกลาว ภาครฐจงไดมนโยบายทจะใหมกฎหมายกำากบดแลคมครองขอมลสวนบคคล ดงจะเหนไดจากรางพระราช
บญญตคมครองขอมลสวนบคคลอยในขนตอนนตบญญต โดยรางพระราชบญญตดงกลาวจะควบคมการใชขอมลสวนบคคลเชง
ธรกจหรอเชงพาณชยจะตองไดรบความยนยอมจากเจาของขอมลสวนบคคลกอน ดงนน หากพระราชบญญต ดงกลาวมผลใช
บงคบอาจสงผลกระทบตอการประกอบธรกจของบรษทอยางไรกดบรษทไดตดตามความคบหนาของรางพระราชบญญตดงกลาว
อยางตอเนอง และบรษทมนโยบายทจะประกอบธรกจใหเปนตามกฎหมาย ขอกำาหนด และกฎระเบยบตางๆ ทเกยวของกบการ
ประกอบธรกจของบรษทรวมทงบรษทมนโยบายวาดวยการคมครองขอมลสวนบคคล(PrivacyProtection)ดงน
(1)บรษทไดแจงใหลกคาทราบเพอขออนญาตนำาขอมลของลกคาเพอทจะทำาการตดตอลกคาในอนาคต
(2)บรษทกำาหนดนโยบายจำานวนครงในการตดตอลกคาแตละรายในแตละเดอน
(3)หากลกคารายใดแจงความประสงคไมใหบรษทตดตอกลบบรษทจะปฏบตตามความประสงคของลกคาอยางเครงครด
60TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
โครงสรางการถอหนและการจดการ
โครงสรางเงนทน
หลกทรพยของบรษท
ณวนท31ธนวาคม2555บรษทมทนจดทะเบยนและมทนทออกและเรยกชำาระแลวจำานวน188ลานบาทแบงออกเปนหนสามญ
จำานวน376ลานหนมลคาทตราไวหนละ0.50บาท
ผถอหน
รายชอกลมผถอหนรายใหญ10รายแรกณวนท31ธนวาคม2555สรปไดดงน
62TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
รายชอผถอหน
1.กลมมทธรนนท
1.1นายไพบลยมทธรนนท
1.2นายธนะบลมทธรนนนท
รวมกลมมทธรนนท
2.น.ส.อศราวทยฐานกรณ
3.Mr.LaiChien-Kuo
4.กลมชญมาตรกจ
4.1นายทรงพลชญมาตรกจ
(สามน.ส.ละออศรมทธรนนท)
4.2น.ส.ละออศรมทธรนนท
(ภรรยานายทรงพลชญมาตรกจ)
4.3นายพงษชยชญมาตรกจ
รวมกลมชญมาตรกจ
5.กลมยสอเลคโทรนคส
5.1บรษทยสอเลคโทรนคส(ไตหวน)จำากด*
5.2บรษทยสอเลคโทรนคส(ประเทศไทย)จำากด**
รวมกลมยสอเลคโทรนคส
จำานวนหน
52,045,414
12,341,916
64,387,330
48,723,180
45,824,540
29,500,000
443,740
1,791,040
31,734,780
30,222,580
951,560
31,174,140
รอยละ
13.842
3.282
17.124
12.958
12.187
7.846
0.118
0.476
8.440
8.038
0.253
8.291
63 ANNUAL REPORT 2012
รายชอผถอหน
6.นายวรพจนธญญาสวรรณกล
7.นายบญชวโรจนวฒนกล
8.นายเรวทยธญญาสวรรณกล
9.กลมเวชสภาพร
9.1นายปฐมเวชสภาพร
9.2น.ส.มาดาพรเวชสภาพร
9.3นายศรณยเวชสภาพร
รวมกลมเวชสภาพร
10.น.ส.สวรรณบษราคมวงษ
จำานวนหน
11,247,600
9,569,630
5,601,700
379,350
4,796,620
49,580
5,225,550
4,990,100
รอยละ
2.991
2.545
1.490
0.101
1.276
0.013
1.389
1.327
*รายชอผถอหนของบรษทยสอเลคโทรนคส(ไตหวน)จำากดณวนท31ธนวาคม2555ประกอบดวย
รายชอผถอหน
1.KatoJunichi
2.KatoSachiko
3.Tang,Feng-Rong
4.Hsu,Chen-Mao
5.Su,Ching-Tsun
6.Su,Bo-Han
7.Mr.Chou,Rong-Kuang
รวม
จำานวนหน
3,034,000
971,000
910,200
758,600
544,100
244,800
151,700
6,614,400
สดสวนการถอหน
(รอยละ)
45.87
14.68
13.76
11.47
8.23
3.70
2.29
100.00
**รายชอผถอหนของบรษทยสอเลคโทรนคส(ประเทศไทย)จำากดณวนท31ธนวาคม2555ประกอบดวย
รายชอผถอหน
1.นางปอจแซโงย
2.นายบญเลศวโรจนวฒนกล
3.นายฟงหยงแซตง
4.นายจนงคาโต
5.นางสมาพรถาวรวย
6.น.ส.ศรวรรณวโรจนวฒนกล
7.นายพลลภถรวงศชยพนธ
รวม
จำานวนหน
17,500
16,000
7,500
7,500
500
500
500
50,000
สดสวนการถอหน
(รอยละ)
35.00
32.00
15.00
15.00
1.00
1.00
1.00
100.00
นโยบายการจายเงนปนผล
บรษทมนโยบายในการจายเงนปนผลแตละปในอตราไมตำากวารอยละ 55 ของกำาไรสทธหลงหกภาษเงนไดนตบคคลของงบการเงน
เฉพาะ และหลงหกสำารองตางๆ โดยการจายเงนปนผลดงกลาวจะพจารณาจากปจจยตางๆ ทเกยวของกบการดำาเนนธรกจของบรษทดวย
เชนฐานะการเงนผลการดำาเนนงานสภาพคลองแผนการลงทนและความจำาเปนตางๆในอนาคตซงจะตองผานความเหนชอบจากคณะ
กรรมการบรษทและ/หรอผถอหน
บรษทยอยมนโยบายจายเงนปนผลแตละปในอตราไมตำากวารอยละ 55 ของกำาไรสทธหลงหกภาษเงนไดนตบคคลของงบการเงน
เฉพาะและหลงหกสำารองตางๆโดยการจายเงนปนผลดงกลาวจะพจารณาจากปจจยตางๆทเกยวของไดแกฐานะการเงนผลการดำาเนน
งาน สภาพคลอง แผนการลงทน และความจำาเปนตางๆ ในอนาคตตามทคณะกรรมการบรษทยอย และ/หรอผถอหนของบรษทยอยเหน
สมควร
64TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
65 ANNUAL REPORT 2012
คณะกรรมการบรษท
คณะกรรมการสรรหา
และกำาหนดคาตอบแทนคณะกรรมการตรวจสอบ
ผตรวจสอบระบบควบคมภายในคณะกรรมการบรหาร
ประธานเจาหนาทบรหาร
(นายทรงพล ชญมาตรกจ)
ประธานเจาหนาท
ปฏบตการ
ตลาดแบบตรง
(นายธนะบล มทธรนนท)
ฝายขาย
ผานสอสงพมพ
ฝายขายผานสอ
อเลกทรอนกส
ฝายขายผานโทรทศน
ฝายขายผานโทรศพท 1
ฝายขายผานโทรศพท 2
ฝายการตลาด
ฝายขาย
ฝายบรการสมาชก
ฝายสรางสรรค
และผลตสอ
ฝายสงมอบสนคา
และรานคาฝายสนคาและการตลาด
ฝายเทคโนโลย
สารสนเทศ
ฝายบรหารทรพยากร
บคคล
ฝายสนบสนนธรกจ
สำานกกรรมการ
ฝายการเงน
(นางสาวประทม จวหนองโพธ)
ฝายบญช
(นายเสกสรรค วภษตวรกล)ฝายบรหารซพพลายเชน
ฝายบรการการตลาด
ฝายบรการการตลาด
ตราสนคา
ฝายการตลาด
เชงกจกรรม
ฝายแสดงสนคา
และออกบท
ฝายธรกจคาปลก
ฝายคาสง
รกษาการ
ประธานเจาหนาทปฏบต
การสายขายตรง
(นางสาวสรพร ลกษณะทพย)
ประธานเจาหนาท
ปฏบตการ
คาปลก คาสง
(นายธนวฒน เรวตบวรวงศ)
ประธานเจาหนาท
การตลาด
และพฒนาธรกจ
(นายทรงพล ชญมาตรกจ)
ประธานเจาหนาท
การเงน
(นายวเชยร มานะพงศพนธ)
ประธานเจาหนาท
สนบสนนธรกจ
(นายทรงพล ชญมาตรกจ)
โครงสรางองคกร (ณ วนท 31 ธนวาคม 2555)
66TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
โครงสรางการจดการ
บรษทมคณะกรรมการจำานวน 4 ชด เพอวางแผนและกำากบดแลนโยบายดานตางๆ ของบรษท ประกอบดวยคณะกรรมการ
บรษทคณะกรรมการตรวจสอบคณะกรรมการบรหารและคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนโดยมรายละเอยดดงน
คณะกรรมการบรษท
ณวนท31ธนวาคม2555คณะกรรมการบรษทฯประกอบดวยผทรงคณวฒจำานวน9ทานดงรายนามตอไปน
หมายเหต:*ไดรบการแตงตงตามมตทประชมคณะกรรมการบรษทครงท1/2556เมอวนท23มกราคม2556
โดยมนางสาวพมลมาศจนดาลทธเปนเลขานการคณะกรรมการและเลขานการบรษท
ทงนผถอหนกลมตางๆไดสงตวแทนเขามาเปนกรรมการของบรษทดงน
(1)กรรมการทเปนตวแทนของผถอหนกลมชญมาตรกจคอนายทรงพลชญมาตกจ
(2)กรรมการทเปนตวแทนของผถอหนกลมมทธรนนทคอนายธนะบลมทธรนนท
(3)กรรมการทเปนตวแทนของผถอหนกลมยสอเลคโทรนคสคอนายวรศกดวโรจนวฒนกล
(4)กรรมการทเปนตวแทนของผถอหนรายนายไหลเฉยนกว(Mr.LaiChien-Kuo)คอนายเฉลมพงษ
มหาวาณชยวงศ
กรรมการผมอำานาจลงลายมอชอผกพนบรษท
นายพงษสรย บนนาค นายทรงพล ชญมาตรกจ นายธนะบล มทธรนนท กรรมการสองในสามคนลงลายมอชอรวมกนและ
ประทบตราสำาคญของบรษท
รายชอ
1.นายพงษสรยบนนาค
2.นายทรงพลชญมาตรกจ
3.นายธนะบลมทธรนนท
4.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
5.ดร.พสทธชลากรกล
6.นายเฉลมพงษมหาวาณชยวงศ
7.ผศ.อนชาจนตกานนท
8.นายธาดาจารกจไพศาล
9.นายสเทพสบสนตวงศ*
ตำาแหนง
ประธานกรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการอสระและประธานกรรมการตรวจสอบ
กรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบ
กรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบ
ขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการบรษท
ทประชมสามญผถอหนประจำาป2554เมอวนท19เมษายน2554ไดมมตอนมตขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบ
ของคณะกรรมการบรษทดงน
1.พจารณาขอเสนอคำาแนะนำาและแผนกลยทธการดำาเนนธรกจทงระยะสนและระยะยาวและการลงทนทสำาคญของบรษทท
คณะกรรมการบรหารนำามาหารอและ/หรอขออนมตดำาเนนการ
2. พจารณาขอเสนอ โครงการ และแผนงานเกยวกบเรองสำาคญอนๆ ในการดำาเนนงานของบรษททคณะกรรมการบรหารนำา
เสนอเพอหารอและตดสนใจ
3. พจารณาขอเสนองบประมาณการปฏบตงาน งบประมาณทางการเงนประจำาป และงบประมาณทนอกเหนอไปจากงบ
ประมาณประจำาปทคณะกรรมการบรหารนำาเสนอเพอพจารณาอนมต
4.พจารณาเลอกและแตงตงคณะกรรมการบรหารประธานคณะกรรมการบรหารและกรรมการผจดการ /ประธานเจาหนาท
บรหารเพอดแลการบรหารจดการและดำาเนนธรกจของบรษท
5.ตดตามรบทราบผลประกอบการกำากบดแลการดำาเนนธรกจของบรษทจากคณะกรรมการบรหารอยางสมำาเสมอ
6. พจารณาวาระการประชมตามกฎหมาย รวมถงการพจารณาขอเสนอจากคณะกรรมการบรหารในการจายเงนปนผลจากผล
กำาไรของบรษทเพอนำาเสนอขออนมตตอผถอหน
7. คณะกรรมการบรษทอาจมอบอำานาจใหกรรมการคนหนง หรอหลายคน หรอบคคลอนใดปฏบตการอยางหนงอยางใดแทน
คณะกรรมการบรษท ทงน การมอบอำานาจดงกลาวจะไมรวมถงการมอบอำานาจหรอการมอบชวงอำานาจททำาใหกรรมการหรอผรบ
มอบอำานาจจากกรรมการสามารถอนมตรายการทตนเองหรอบคคลทอาจมความขดแยงมสวนไดเสยหรออาจมความขดแยงทาง
ผลประโยชนในลกษณะอนใดกบบรษทหรอบรษทยอย ยกเวนการอนมตรายการทเปนรายการธรกจปกตและเปนไปตามเงอนไข
การคาโดยทวไปตามทคณะกรรมการบรษทไดกำาหนดอำานาจ และ/หรอวงเงนไว โดยอยภายใตหลกเกณฑ เงอนไข และวธการ
ตามทกำาหนดเกยวกบรายการทเกยวโยงกน และรายการไดมาหรอจำาหนายไปซงสนทรพยทสำาคญของบรษทจดทะเบยนตามหลก
เกณฑของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ประกาศของสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และ
ประกาศของคณะกรรมการกำากบตลาดทน
ทงน ขอบเขตอำานาจ หนาท และความรบผดชอบของคณะกรรมการบรษท ตองอยภายใตหลกเกณฑของกฎหมายและกฎ
ระเบยบขอบงคบของบรษทและหนวยงานทเกยวของ ไดแก คณะกรรมการกำากบตลาดทน สำานกงานคณะกรรมการกำากบหลก
ทรพยและตลาดหลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยและกำาหนดใหกรรมการหรอบคคลทอาจมความขดแยงมสวน
ไดเสยหรออาจมความขดแยงทางผลประโยชนในลกษณะอนใดกบบรษทหรอบรษทยอยไมมสทธออกเสยงลงคะแนนในเรองนน
67 ANNUAL REPORT 2012
คณะกรรมการตรวจสอบ(AuditCommittee)
ณวนท31ธนวาคม2555คณะกรรมการตรวจสอบของบรษทฯประกอบดวยผทรงคณวฒจำานวน3ทานซงกรรมการตรวจ
สอบทกทานเปนกรรมการอสระดงรายนามตอไปน
หมายเหต:
1เปนกรรมการทมความรทางดานบญชและการเงนและประสบการณเพยงพอทจะทำาหนาทในการสอบทานความนาเชอถอของงบการเงนได
2ไดรบการแตงตงตามมตทประชมคณะกรรมการบรษทครงท1/2556เมอวนท23มกราคม2556
โดยมนายวเชยรมานะพงศพนธเปนเลขานการคณะกรรมการตรวจสอบ
ขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการตรวจสอบ
ทประชมสามญผถอหนประจำาป2554เมอวนท19 เมษายน2554ไดมมตอนมตขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบ
ของคณะกรรมการตรวจสอบดงน
1.สอบทานใหบรษทมการรายงานทางการเงนอยางถกตองและเพยงพอ
2.สอบทานใหบรษทมระบบการควบคมภายใน(InternalControl)และการตรวจสอบภายใน(InternalAudit)ทเหมาะสมและ
มประสทธผล และพจารณาความเปนอสระของหนวยงานตรวจสอบภายใน ตลอดจนใหความเหนชอบในการพจารณาแตงตง
โยกยายเลกจางหวหนาหนวยงานตรวจสอบภายในหรอหนวยงานอนใดทรบผดชอบเกยวกบการตรวจสอบภายใน
3. สอบทานใหบรษทปฏบตตามกฎหมายวาดวยหลกทรพยและตลาดหลกทรพย ขอกำาหนดของตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทยและกฎหมายทเกยวของกบธรกจของบรษท
4. พจารณา คดเลอก เสนอแตงตงบคคลซงมความเปนอสระเพอทำาหนาทเปนผสอบบญชของบรษท และเสนอคาตอบแทน
ของบคคลดงกลาวรวมทงเขารวมประชมกบผสอบบญชโดยไมมฝายจดการเขารวมประชมดวยอยางนอยปละ1ครง
5. พจารณารายการทเกยวโยงกนหรอรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชน ใหเปนไปตามกฎหมายและขอกำาหนด
ของตลาดหลกทรพยทงนเพอใหมนใจวารายการดงกลาวสมเหตสมผลและเปนประโยชนสงสดตอบรษท
6. จดทำารายงานของคณะกรรมการตรวจสอบโดยเปดเผยไวในรายงานประจำาปของบรษท ซงรายงานดงกลาวตองลงนามโดย
ประธานกรรมการตรวจสอบและตองประกอบดวยขอมลอยางนอยดงตอไปน
(ก)ความเหนเกยวกบความถกตองครบถวนเปนทเชอถอไดของรายงานทางการเงนของบรษท
(ข)ความเหนเกยวกบความเพยงพอของระบบการควบคมภายในของบรษท
68TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
รายชอ
1.ผศ.อนชาจนตกานนท1
2.นายธาดาจารกจไพศาล
3.นายสเทพสบสนตวงศ2
ตำาแหนง
ประธานกรรมการตรวจสอบ
กรรมการตรวจสอบ
กรรมการตรวจสอบ
วาระการดำารงตำาแหนง
2ป
2ป
2ป
(ค)ความเหนเกยวกบการปฏบตตามกฎหมายวาดวยหลกทรพยและตลาดหลกทรพยขอกำาหนดของตลาดหลกทรพย
หรอกฎหมายทเกยวของกบธรกจของบรษท
(ง)ความเหนเกยวกบความเหมาะสมของผสอบบญช
(จ)ความเหนเกยวกบรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชน
(ฉ)จำานวนการประชมคณะกรรมการตรวจสอบและการเขารวมประชมของกรรมการตรวจสอบแตละทาน
(ช)ความเหนหรอขอสงเกตโดยรวมทคณะกรรมการตรวจสอบไดรบจากการปฏบตหนาทตามกฎบตร(Charter)
(ซ)รายการอนทเหนวาผถอหนและผลงทนทวไปควรทราบภายใตขอบเขตหนาทและความรบผดชอบทไดรบมอบหมาย
จากคณะกรรมการบรษท
7. ปฏบตการอนใดตามทคณะกรรมการบรษทมอบหมายดวยความเหนชอบจากคณะกรรมการตรวจสอบ
คณะกรรมการบรหาร
ณวนท31ธนวาคม2555คณะกรรมการบรหารของบรษทฯประกอบดวยผทรงคณวฒจำานวน5ทานดงรายนามตอไปน
ขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการบรหาร
ในการประชมคณะกรรมการบรษทครงท4/2554เมอวนท4เมษายน2554ทมกรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบจำานวน
3ทานเขารวมประชมดวยไดพจารณากำาหนดขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการบรหารดงน
1. กำาหนดนโยบาย แผนธรกจทงระยะสนและระยะยาว งบประมาณ โครงสรางการบรหารงานของบรษท และการตดสนใจ
ลงทนในโครงการทสำาคญของบรษทเพอเสนอใหคณะกรรมการบรษทพจารณาและอนมตหรอใหความเหนชอบ
2.กำาหนดหลกเกณฑระบบงานและระเบยบในการดำาเนนธรกจของบรษทใหสอดคลองกบแผนกลยทธธรกจสภาพเศรษฐกจ
และนำาเสนอใหคณะกรรมการบรษทพจารณาใหความเหนชอบ
3. รบผดชอบกำากบดแลการบรหารงานในเรองทเกยวกบการดำาเนนธรกจตามปกต และตามแผนธรกจทไดรบอนมตจากคณะ
กรรมการบรษทรวมถงงานบรหารภายในของบรษท
4. ตรวจสอบและตดตามผลการดำาเนนธรกจของบรษทกบคณะผบรหารจดการตามนโยบายและแผนการดำาเนนธรกจทไดรบ
อนมตจากคณะกรรมการบรษทอยางสมำาเสมอ
69 ANNUAL REPORT 2012
รายชอ
1.ดร.พสทธชลากรกล
2.นายทรงพลชญมาตรกจ
3.นายธนะบลมทธรนนท
4.นายวเชยรมานะพงศพนธ
5.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
ตำาแหนง
ประธานคณะกรรมการบรหาร
กรรมการบรหาร
กรรมการบรหาร
กรรมการบรหาร
กรรมการบรหาร
5. ดแลตรวจสอบและพจารณาเรองการปรบเปลยนองคกรในสวนตางๆของหนวยงานทสำาคญและการปรบเปลยนผบรหาร
ระดบสงของบรษท
6. พจารณาการกำาหนดอำานาจอนมตเฉพาะในการดำาเนนการภายในของหนวยงานทสำาคญตางๆ ของบรษท เพอนำาเสนอ
ขออนมตตอคณะกรรมการบรษท
7. อนมตคาใชจายในการทำาธรกรรมตางๆ ซงอยในกรอบของงบประมาณประจำาปทอนมตโดยคณะกรรมการบรษทแลว (ราย
ละเอยดตามอำานาจอนมตวงเงนทเกยวของกบการปฏบตงานทวไปประจำาวน)
8. พจารณาขอเสนอเกยวกบการปรบเงนเดอนและการจายเงนรางวลพนกงานตามผลงานประจำาปโดยฝายทรพยากรบคคล
เพอนำาเสนอขออนมตตอคณะกรรมการบรษท
9. พจารณาขอเสนอจากฝายทรพยากรบคคลในเรองคาตอบแทนอนๆ ทนอกเหนอไปจากเงนเดอนและรางวลผลงาน เพอนำา
เสนอขออนมตตอคณะกรรมการบรษท
10. พจารณากำาหนดแนวทางแกไขความเสยหายทเกดขนจากการลงทนหรอการดำาเนนงานตามแผนธรกจของบรษท และนำา
เสนอขอความเหนชอบจากคณะกรรมการบรษท
11.พจารณาเรองการจายเงนปนผลจากกำาไรของบรษทเพอนำาเสนอคณะกรรมการบรษทใหความเหนชอบ
12.ดำาเนนการอนใดตามทคณะกรรมการบรษทมอบหมาย
ทงน การมอบอำานาจ หนาท และความรบผดชอบใหคณะกรรมการบรหารดงกลาวขางตน ตองอยภายใตหลกเกณฑของ
กฎหมาย กฎระเบยบ และขอบงคบของบรษท และจะไมรวมถงการมอบอำานาจททำาใหคณะกรรมการบรหารสามารถอนมต
รายการทตนเองหรอบคคลทอาจมความขดแยง มสวนไดเสย หรออาจมความขดแยงทางผลประโยชนในลกษณะอนใดกบบรษท
หรอบรษทยอย ยกเวนการอนมตรายการทเปนรายการธรกจปกตและเปนไปตามเงอนไขการคาโดยทวไปตามทคณะกรรมการ
บรษทไดกำาหนดอำานาจ และ/หรอวงเงนไว ซงการเขาทำาโดยอยภายใตหลกเกณฑ เงอนไข และวธการตามทกำาหนดเกยวกบ
รายการทเกยวโยงกนหรอการไดมาหรอจำาหนายไปซงสนทรพยทสำาคญของบรษทหรอบรษทยอย ตามความหมายทกำาหนดตาม
ประกาศคณะกรรมการกำากบตลาดทน สำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทยใหปฏบตตามหลกเกณฑและวธการตามทประกาศเรองดงกลาวกำาหนด
70TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
คณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
ณวนท31ธนวาคม2555คณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนของบรษทฯประกอบดวยผทรงคณวฒจำานวน3ทาน
ดงรายนามตอไปน
โดยมผอำานวยการฝายบรหารทรพยากรบคคลเปนเลขานการคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
ขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการสรรหารและกำาหนดคาตอบแทน
ในการประชมคณะกรรมการบรษท ครงท 8/2554 เมอวนท 11 สงหาคม 2554 ทมกรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบ
จำานวน2ทานเขารวมประชมดวยไดพจารณากำาหนดขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการสรรหาและ
กำาหนดคาตอบแทนดงน
1. ดานการสรรหา
(ก) กำาหนดหลกเกณฑและวธการในการสรรหากรรมการบรษทและผมอำานาจในการจดการในระดบสงของบรษท
(ระดบรอง/ผชวยประธานเจาหนาทขนไป)เพอเสนอใหคณะกรรมการบรษทพจารณาอนมต
(ข) สรรหาคดเลอกและเสนอชอบคคลทมคณสมบตเหมาะสมเพอดำารงตำาแหนงตางๆดงตอไปน
-กรรมการบรษท
-กรรมการบรษททไดรบการแตงตงใหเปนกรรมการในคณะกรรมการชดยอย
-รอง/ผชวยประธานเจาหนาทขนไป
-ผทรงคณวฒในตำาแหนงทปรกษาคณะกรรมการบรษท
ทงนเพอเสนอใหคณะกรรมการบรษทอนมต
(ค) ดแลใหคณะกรรมการมขนาดและองคประกอบทเหมาะสมกบขอบเขตงานของบรษท รวมถงการปรบเปลยนให
สอดคลองกบสภาพแวดลอมทเปลยนไปโดยคณะกรรมการชดตางๆจะตองประกอบไปดวยบคคลทมความรความสามารถและ
ประสบการณทเหมาะสมดวยเชนกน
(ง) เสนออตราคาตอบแทนของคณะกรรมการบรษทและของกรรมการชดยอยใหคณะกรรมการบรษทเปนผพจารณาอนมต
2. ดานการกำาหนดคาตอบแทน
(ก) กำาหนดนโยบายการจายคาตอบแทนและผลประโยชนอน รวมถงอตราคาตอบแทนและผลประโยชนอนใหแกกรรมการ
บรษทและผมอำานาจในการจดการในระดบสงของบรษท (รอง/ผชวยประธานเจาหนาทขนไป) ทงน รวมถงคาตอบแทนกรรมการ
เงนเดอน เงนชวยเหลอ โบนส และทางเลอกผลประโยชนอนทเกยวของดวย โดยมหลกเกณฑทชดเจน โปรงใส เพอเสนอใหคณะ
กรรมการบรษทพจารณาอนมตและสงนโยบายดงกลาวใหตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยหากมการรองขอ
71 ANNUAL REPORT 2012
รายชอ
1.นายพงษสรยบนนาค
2.ดร.พสทธชลากรกล
3.นายทรงพลชญมาตรกจ
ตำาแหนง
ประธานกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
กรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
กรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
(ข) ดแลใหกรรมการบรษทและผมอำานาจในการจดการในระดบสงของบรษท(รอง/ผชวยประธานเจาหนาทขนไป)ไดรบ
ผลตอบแทนในอตราทเหมาะสมกบหนาทและความรบผดชอบเปรยบเทยบไดกบการปฏบตทวไปในตลาดธรกจทใกลเคยงกน
(ค) กำาหนดแนวทางการประเมนผลงานของกรรมการและผมอำานาจในการจดการในระดบสงของบรษท (รอง/ผชวยประธาน
เจาหนาทขนไป) เพอพจารณาปรบคาตอบแทนตามผลงานประจำาป โดยคำานงถงหนาทความรบผดชอบ ความเสยงทเกยวของ
และการใหความสำาคญในการเพมมลคาของสวนของผถอหนในระยะยาวประกอบการพจารณาการประเมนผลงานดวย
(ง) กำาหนด ทบทวนนโยบายและโครงสรางคาตอบแทน และสวสดการของพนกงานบรษท เพอใหสอดคลองกบแนวปฏบต
ของธรกจการตลาดแบบตรงในตลาดแรงงานทคลายคลงกน
(จ) พจารณาและเสนอกรอบการปรบเงนเดอนประจำาปและการจายเงนโบนสประจำาปของพนกงานตามผลงานของบรษทให
คณะกรรมการบรษทพจารณาอนมต
(ฉ) เปดเผยนโยบายและรปแบบคาตอบแทนตางๆ โดยการจดทำารายงานการกำาหนด/การจายคาตอบแทน ทมรายละเอยด
ทสมพนธกบเปาหมายและผลการดำาเนนงาน ตลอดจนความเหนของคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนไวในรายงาน
ประจำาปของบรษท
(ช) พจารณาในเรองตางๆตามทไดรบมอบหมายจากคณะกรรมการบรษท
คณะผบรหาร
ณวนท31ธนวาคม2555บรษทมผบรหารจำานวน7ทานดงรายนามตอไปน
72TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
รายชอ
1.นายทรงพลชญมาตรกจ
2.นายธนะบลมทธรนนท
3.นางสาวสรพรลกษณะทพย
4.นายวเชยรมานะพงศพนธ
5.นายธนวฒนเรวตบวรวงศ
6.นายเสกสรรควภษตวรกล
7.นางสาวประทมจวหนองโพธ
ตำาแหนง
ประธานเจาหนาทบรหาร
ประธานเจาหนาทการตลาดและพฒนาธรกจ
และประธานเจาหนาทสนบสนนธรกจ
ประธานเจาหนาทปฏบตการ-ตลาดแบบตรง
รกษาการประธานเจาหนาทปฏบตการสายขายตรง
ประธานเจาหนาทการเงน
ประธานเจาหนาทปฏบตการ-คาปลกคาสง
ผอำานวยการฝายบญช
รองผอำานวยการฝายการเงน
ขอบเขตอำานาจหนาทความรบผดชอบของประธานเจาหนาทบรหาร
ในการประชมคณะกรรมการบรษทครงท4/2554เมอวนท4เมษายน2554ทมกรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบจำานวน
3ทานเขารวมประชมดวยไดพจารณากำาหนดขอบเขตอำานาจหนาทและความรบผดชอบของประธานเจาหนาทบรหารดงน
1. นำาแผนกลยทธ แผนธรกจ และแผนบรหารจดการเงนทน เงนลงทน และงบประมาณของบรษททไดรบอนมตจากคณะ
กรรมการบรษทไปมอบหมายใหดำาเนนการในระดบปฏบตการ
2.ควบคมตรวจสอบดแลตดตามและประเมนผลการดำาเนนธรกจของหนวยงานดานตางๆตามแผนธรกจของบรษท
3.กำาหนดหลกเกณฑการทำางานรวมกนระหวางหนวยงานดานตางๆของบรษท
4.จดทำารายงานการบรหารงานของคณะกรรมการจดการอยางสมำาเสมอเพอเสนอตอคณะกรรมการบรหารพจารณา
5.ทบทวนงบประมาณการปฏบตงานงบประมาณทางการเงนประจำาปและงบประมาณทนอกเหนอจากงบประมาณประจำาป
(ถาม)เพอนำาเสนอใหคณะกรรมการบรหารใหความเหนชอบ
6. พจารณาขอเสนอและแผนงานจากหนวยงานตางๆ ทเกยวของกบเรองทสำาคญในการดำาเนนธรกจ หรอในการปรบปรง
องคกรทเปนสวนงานอำานาจอนมตหรอระบบงานตางๆของหนวยงานทสำาคญเพอนำาเสนอใหคณะกรรมการบรหารพจารณาและ
ตดสนใจ
7.ปฏบตหนาทอนใดตามทไดรบมอบหมายจากคณะกรรมการบรษท
ทงน การมอบอำานาจ หนาท และความรบผดชอบใหประธานเจาหนาทบรหารดงกลาวขางตน ตองอยภายใตหลกเกณฑของ
กฎหมาย กฎระเบยบ และขอบงคบของบรษท และจะไมรวมถงการมอบอำานาจททำาใหประธานเจาหนาทบรหารสามารถอนมต
รายการทตนเองหรอบคคลทอาจมความขดแยง มสวนไดเสย หรออาจมความขดแยงทางผลประโยชนในลกษณะอนใดกบบรษท
หรอบรษทยอย ยกเวนการอนมตรายการทเปนรายการธรกจปกตและเปนไปตามเงอนไขการคาโดยทวไปตามทคณะกรรมการ
บรษทไดกำาหนดอำานาจ และ/หรอวงเงนไว โดยอยภายใตหลกเกณฑ เงอนไข และวธการตามทกำาหนดเกยวกบรายการทเกยว
โยงกน หรอการไดมาหรอจำาหนายไปซงสนทรพยทสำาคญของบรษทหรอบรษทยอย ตามความหมายทกำาหนดตามประกาศคณะ
กรรมการกำากบตลาดทนสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยให
ปฏบตตามหลกเกณฑและวธการตามทประกาศเรองดงกลาวกำาหนด
อำานาจอนมตวงเงนทเกยวของกบการปฏบตงานทวไปประจำาวน
ในการประชมคณะกรรมการบรษทครงท4/2554เมอวนท4เมษายน2554ทมกรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบจำานวน
3ทานเขารวมประชมดวยไดพจารณามอบอำานาจใหผบรหารของบรษทเปนผมอำานาจในการบรหารงานในเรองเกยวกบการ
ปฏบตงานทวไปประจำาวนของบรษท รวมถงการอนมตวงเงนตางๆ ทเกยวของกบการปฏบตงานทวไปประจำาวน สรปรายการท
สำาคญดงน
73 ANNUAL REPORT 2012
ทงน การมอบอำานาจใหแกบคคลดงกลาวตามตารางอำานาจอนมตจะไมรวมถงการมอบอำานาจในการอนมตรายการใดทตน
หรอบคคลทอาจมความขดแยง มสวนไดเสยหรอผลประโยชนในลกษณะอนใดขดแยงกบบรษทหรอบรษทยอยตามกฎเกณฑของ
ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ซงการอนมตรายการในลกษณะดงกลาวจะตองเสนอตอทประชมคณะกรรมการและ/หรอท
ประชมผถอหนเพอพจารณาและอนมตรายการดงกลาวตามทขอบงคบของบรษทหรอกฎหมายทเกยวของกำาหนด
การสรรหากรรมการและผบรหาร
บรษทไดเรมแตงตงคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนซงแตงตงในการประชมคณะกรรมการบรษทครงท 7/2554
เมอวนท 20 มถนายน 2554 อยางไรกตาม กรรมการชดปจจบนทประชมผถอหนเปนผแตงตงกรรมการโดยพจารณาจาก
ความร ความสามารถ และประสบการณทเกยวของกบธรกจ และตองเปนผมคณสมบตและไมมลกษณะตองหามตามพระราช
บญญตบรษทมหาชนจำากด พ.ศ. 2535 และประกาศคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และกฎหมายอนๆ ท
เกยวของโดยหลกเกณฑการตงกรรมการบรษทในทประชมผถอหนมดงน
คณะกรรมการบรษทประกอบดวยกรรมการอยางนอย5คนและกรรมการไมนอยกวากงหนงของจำานวนกรรมการทงหมดตอง
มถนทอยในราชอาณาจกรโดยใหทประชมผถอหนเลอกตงกรรมการตามหลกเกณฑและวธการดงตอไปน
(1) ผถอหนคนหนงมคะแนนเสยงเทาจำานวนหนทตนถอ
(2) ผถอหนแตละคนจะใชคะแนนเสยงทมอยเลอกตงบคคลคนเดยวหรอหลายคนเปนกรรมการกได ในกรณทเลอกตงบคคล
หลายคนเปนกรรมการจะแบงคะแนนเสยงใหแกผใดมากนอยเพยงใดไมได
(3) บคคลซงไดรบคะแนนเสยงสงสดตามลำาดบลงมาเปนผไดรบการเลอกตงเปนกรรมการเทาจำานวนกรรมการทจะพงมหรอ
จะพงเลอกตงในครงนน ในกรณทบคคลซงไดรบการเลอกตงในลำาดบถดลงมามคะแนนเสยงเทากนเกนจำานวนกรรมการทจะพงม
หรอจะพงเลอกตงในครงนนใหผเปนประธานเปนผออกเสยงชขาด
ในการประชมสามญประจำาปทกครง กรรมการจะตองออกจากตำาแหนงอยางนอยจำานวนหนงในสาม โดยอตรา ถาจำานวน
กรรมการจะแบงออกใหเปนสามสวนไมไดกใหออกโดยจำานวนใกลเคยงทสดกบสวนหนงในสาม
กรรมการทจะตองออกจากตำาแหนงในปแรกและปทสองภายหลงจดทะเบยนบรษทนนใหจบสลากวาผใดจะออกสวนปหลงๆ
ตอไปใหกรรมการทอยในตำาแหนงนานทสดเปนผออกจากตำาแหนงโดยกรรมการผออกจากตำาแหนงไปนนอาจจะเลอกเขารบ
ตำาแหนงอกกได
74TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
คณะกรรมการบรหาร
ประธานเจาหนาท
(ระดบChiefOfficer)
ผอำานวยการฝาย
ซอสนทรพยถาวร
(บาท)
<=10,000,000
<=200,000
<=50,000
ซอสนคาคงคลง
(บาท)
>5,000,000
<=5,000,000
<=1,000,000
พฒนาผลตภณฑ
(บาท)
>5,000,000
<=5,000,000
<=500,000
คาโฆษณา
(บาท)
>5,000,000
<=5,000,000
<=1,000,000
นอกจากการพนตำาแหนงตามวาระแลวกรรมการอาจพนตำาแหนงเมอ
(1) ตาย
(2) ลาออก
(3) ขาดคณสมบตหรอมลกษณะตองหามตามกฎหมายวาดวยบรษทมหาชนจำากดและ/หรอกฎหมายวาดวย
หลกทรพยและตลาดหลกทรพย
(4) ทประชมผถอหนลงมตใหออก
(5) ศาลมคำาสงใหออก
การสรรหาคณะกรรมการตรวจสอบ
ในการสรรหาคณะกรรมการตรวจสอบกรรมการตรวจสอบจะตองเปนกรรมการอสระ โดยจะตองมกรรมการอสระอยางนอย1
ใน3ของจำานวนกรรมการทงหมดและจะตองไมตำากวา3คนทงนกรรมการตรวจสอบอยางนอย1คนตองเปนผมความรทางดาน
บญชและการเงนโดยกรรมการตรวจสอบจะตองมคณสมบตดงน
1. ถอหนไมเกนรอยละ1ของจำานวนหนทมสทธออกเสยงทงหมดของบรษทบรษทใหญบรษทยอยบรษทรวมผถอหนราย
ใหญหรอผมอำานาจควบคมของบรษททงนใหนบรวมการถอหนของผทเกยวของของกรรมการอสระรายนนๆดวย
2. ไมเปนหรอเคยเปนกรรมการทมสวนรวมในการบรหารงาน ลกจาง พนกงาน ทปรกษาทไดรบเงนเดอนประจำา หรอผม
อำานาจควบคมของบรษทบรษทใหญบรษทยอยบรษทรวมบรษทยอยลำาดบเดยวกนผถอหนรายใหญหรอผมอำานาจควบคมของ
บรษทในปจจบนหรอชวง2ปกอนไดรบการแตงตง
3. ไมเปนบคคลทมความสมพนธทางสายโลหตหรอโดยการจดทะเบยนตามกฎหมายในลกษณะทเปนบดามารดาคสมรส
พนอง และบตร รวมทงคสมรสของบตร ของผบรหาร ผถอหนรายใหญ ผมอำานาจควบคม หรอบคคลทจะไดรบการเสนอใหเปนผ
บรหารหรอผมอำานาจควบคมของบรษทหรอบรษทยอย
4. ไมมหรอเคยมความสมพนธทางธรกจกบบรษท บรษทใหญ บรษทยอย บรษทรวม ผถอหนรายใหญ หรอผมอำานาจ
ควบคมของบรษท ในลกษณะทอาจเปนการขดขวางการใชวจารณญานอยางอสระของตน รวมทงไมเปนหรอเคยเปนผถอหนทม
นยหรอผมอำานาจควบคมของผทมความสมพนธทางธรกจกบกบบรษทบรษทใหญบรษทยอยบรษทรวมผถอหนรายใหญหรอผ
มอำานาจควบคมของบรษทในปจจบนหรอชวง2ปกอนไดรบการแตงตง
5. ไมเปนหรอเคยเปนผสอบบญชของบรษทบรษทใหญบรษทยอยบรษทรวมผถอหนรายใหญหรอผมอำานาจควบคมของ
บรษท และไมเปนผถอหนทมนย ผมอำานาจควบคม หรอหนสวนของสำานกงานสอบบญช ซงมผสอบบญชของบรษท บรษทใหญ
บรษทยอยบรษทรวมผถอหนรายใหญหรอผมอำานาจควบคมของบรษทสงกดอยในปจจบนหรอชวง2ปกอนไดรบการแตงตง
6. ไมเปนหรอเคยเปนผใหบรการทางวชาชพใดๆซงรวมถงการใหบรการเปนทปรกษากฎหมายหรอทปรกษาทางการเงนซง
ไดรบคาบรการเกนกวาสองลานบาทตอปจากบรษท บรษทใหญ บรษทยอย บรษทรวม ผถอหนรายใหญ หรอผมอำานาจควบคม
ของบรษทและไมเปนผถอหนทมนยผมอำานาจควบคมหรอหนสวนของผใหบรการทางวชาชพนนดวยในปจจบนหรอชวง2ปกอน
ไดรบการแตงตง
75 ANNUAL REPORT 2012
7. ไมเปนกรรมการทไดรบการแตงตงขนเปนตวแทนของกรรมการของบรษท ผถอหนรายใหญ หรอผถอหนซงเปนผท
เกยวของกบผถอหนรายใหญของบรษท
8. ไมประกอบกจการทมสภาพอยางเดยวกนและเปนการแขงขนทมนยกบกจการของบรษทหรอบรษทยอย หรอไมเปนหน
สวนทมนยในหางหนสวนหรอเปนกรรมการทมสวนรวมบรหารงานลกจางพนกงานทปรกษาทรบเงนเดอนประจำาหรอถอหนเกน
รอยละ 1 ของจำานวนหนทมสทธออกเสยงทงหมดของบรษทอน ซงประกอบกจการทมสภาพอยางเดยวกนและเปนการแขงขนทม
นยกบกจการของบรษทหรอบรษทยอย
9. ไมมลกษณะอนใดททำาใหไมสามารถใหความเหนอยางเปนอสระเกยวกบการดำาเนนงานของบรษท
คาตอบแทนกรรมการและผบรหาร
คาตอบแทนทเปนตวเงน
ทประชมสามญผถอหนประจำาป2554เมอวนท19เมษายน2554และทประชมสามญผถอหนประจำาป2555เมอวนท5
เมษายน2555ไดมมตอนมตกำาหนดคาตอบแทนคณะกรรมการบรษทและคาตอบแทนคณะกรรมการตรวจสอบดงน
(1)คาเบยประชม
(2)บำาเหนจกรรมการ
บรษทจะจายคาบำาเหนจกรรมการในอตรารอยละ10ของเงนปนผลแตไมเกน2ลานบาท
76TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ตำาแหนง
คาตอบแทนคณะกรรมการบรษท
ประธานกรรมการ
กรรมการทไมเปนผบรหาร
กรรมการทเปนผบรหาร
คาตอบแทนคณะกรรมการตรวจสอบ
ประธานกรรมการตรวจสอบ
กรรมการตรวจสอบ
คาเบยประชม
20,000บาท/ครง
10,000บาท/ครง
ไมไดรบคาเบยประชม
20,000บาท/ครง
10,000บาท/ครง
คาตอบแทนคณะกรรมการบรษท
ในป2555บรษทมการจายคาตอบแทนใหแกคณะกรรมการบรษทตามรายละเอยดดงน
คาตอบแทนคณะกรรมการตรวจสอบ
ในป2555บรษทมการจายคาตอบแทนใหแกคณะกรรมการตรวจสอบตามรายละเอยดดงน
หมายเหต:*นายโชตศกดอาสภวรยะลาออกจากการเปนกรรมการบรษทเมอวนท5พฤศจกายน2555
**คาตอบแทนรวมเบยประชมและบำาเหนจกรรมการ
77 ANNUAL REPORT 2012
รายชอ
1.นายพงษสรยบนนาค
2.นายโชตศกดอาสภวรยะ*
3.นายทรงพลชญมาตรกจ
4.นายธนะบลมทธรนนท
5.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
6.นายเฉลมพงษมหาวาณชยวงศ
7.ผศ.อนชาจนตกานนท
8.ดร.พสทธชลากรกล
9.นายธาดาจารกจไพศาล
รวม
รายชอ
1.ผศ.อนชาจนตกานนท
2.ดร.พสทธชลากรกล
3.นายธาดาจารกจไพศาล
รวม
จำานวนครงการเขารวมประชม/
จำานวนครงของการประชมทงหมด
ป2555
11/12
4/12
11/12
10/12
10/12
10/12
12/12
12/12
10/12
จำานวนครงการเขารวมประชม/
จำานวนครงของการประชมทงหมด
ป2555
6/6
6/6
4/6
คาตอบแทนรวม**
(บาท)
ป2555
572,941
157,647
470,588
235,294
217,647
217,647
355,294
237,647
217,647
2,682,352
คาตอบแทนรวม
(บาท)
ป2555
120,000
60,000
40,000
220,000
78TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
คาตอบแทนคณะกรรมการบรหาร
ในป2555บรษทมการจายคาตอบแทนใหแกคณะกรรมการบรหารตามรายละเอยดดงน
คาตอบแทนคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน
ในป2555บรษทมการจายคาตอบแทนใหแกคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนตามรายละเอยดดงน
หมายเหต:*ทประชมคณะกรรมการบรษทครงท12/2555เมอวนท24ธนวาคม2555ไดมมตเปลยนแปลงคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนโดยคณะ
กรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนชดใหมประกอบไปดวย1.นายพงษสรยบนนาค2.ดร.พสทธชลากรกล3.นายทรงพลชญมาตรกจซงในป2555ยงไมไดม
การประชมของคณะกรรมการชดใหมน
รายชอ
1.ดร.พสทธชลากรกล
2.นายทรงพลชญมาตรกจ
3.นายธนะบลมทธรนนท
4.นายวเชยรมานะพงศพนธ
5.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
รวม
รายชอ
1.ผศ.อนชาจนตกานนท
2.นายโชตศกดอาสภวรยะ
3.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
รวม
จำานวนครงการเขารวมประชม/
จำานวนครงของการประชมทงหมด
ป2555
1/1
11/11
9/11
11/11
11/11
จำานวนครงการเขารวมประชม/
จำานวนครงของการประชมทงหมด
ป2555
1/1
0/1
1/1
คาตอบแทนรวม
(บาท)
ป2555
20,000
-
-
-
110,000
130,000
คาตอบแทนรวม
(บาท)
ป2555
20,000
-
10,000
30,000
79 ANNUAL REPORT 2012
คาตอบแทนผบรหาร
ในป2555บรษทมการจายคาตอบแทนใหแกผบรหารตามรายละเอยดดงน
9.5.2คาตอบแทนอน
ทประชมสามญผถอหนประจำาป2554เมอวนท19 เมษายน2554และทประชมวสามญผถอหนครงท1/2555เมอวนท24
พฤษภาคม 2555 ไดมมตใหบรษทออกหนสามญเพมทนจำานวน 5,920,000 หน เพอเสนอขายใหแกกรรมการและพนกงานของ
บรษทและบรษทยอยในราคาเสนอขายหนละ1.68บาทโดยจะเสนอขายพรอมกบการเสนอขายหนสามญเพมทนใหแกประชาชน
ทงนรายละเอยดของกรรมการและผบรหารทไดรบการจดสรรและจองซอหนมดงน
หมายเหต:คาตอบผบรหารตามตารางขางตนประกอบดวย
1.นายทรงพลชญมาตรกจ 4.นายธนวฒนเรวตบวรวงศ
2.นายธนะบลมทธรนนท 5.นางสาวสรพรลกษณะทพย
3.นายวเชยรมานะพงศพนธ
คาตอบแทนผบรหาร
เงนเดอนและโบนส
คาตอบแทนอนๆเชนคาพาหนะ,คาโทรศพท,เงนสมทบกองทนประกนสงคม
รวม
จำานวนราย
5
5
5
ลานบาท
12.036
3.083
15.12
ชอ-สกล
1.นายพงษสรยบนนาค
2.นายทรงพลชญมาตรกจ
3.นายธนะบลมทธรนนท
4.นายวรศกดวโรจนวฒนกล
5.นายโชตศกดอาสภวรยะ*
6.นายเฉลมพงษมหาวาณชวงศ
7.ผศ.อนชาจนตกานนท
8.ดร.พสทธชลากรกล
ตำาแหนง
ประธานกรรมการ
กรรมการและประธานเจาหนาทบรหาร
กรรมการและประธานเจาหนาทปฏบตการ-
ตลาดแบบตรง
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการอสระและประธานกรรมการตรวจสอบ
กรรมการ
จำานวนหนทไดรบ
การจดสรร
(หน)
129,100
130,800
129,100
129,100
129,100
129,100
101,000
129,100
รอยละของจำานวน
หนทเสนอขายให
แกกรรมการและ
พนกงาน
2.18
2.21
2.18
2.18
2.18
2.18
1.71
2.18
80TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
หมายเหต:*นายโชตศกดอาสภวรยะลาออกจากการเปนกรรมการบรษทเมอวนท5พฤศจกายน2555
9.6การกำากบดแลกจการ
บรษทเหนวาการกำากบดแลกจการทดเปนสงทมความสำาคญ และมสวนชวยเสรมสรางผลการดำาเนนงานของบรษทใหมการ
เจรญเตบโตอยางตอเนองและเพมความเชอมนใหแกผถอหนผลงทนและผเกยวของทกฝายบรษทจงยดมนทจะดำาเนนธรกจตาม
หลกการกำากบดแลกจการทด (Good Governance) พรอมทงปฏบตตามขอกำาหนดของกฎหมาย ขอกำาหนดของสำานกงานคณะ
กรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยอยางเครงครดทงนบรษทยงไดสงเสรมใหผ
บรหารและพนกงานของบรษทเหนความสำาคญของการกำากบดแลกจการทดอยางตอเนองและใหความรแกพนกงานเกยวกบหลก
การกำากบดแลกจการทดรวมทงหลกจรรยาบรรณของบรษทเพอนำาไปปฏบตไดอยางถกตอง
บรษทกำาหนดใหมแนวทางการกำากบดแลกจการทดสอดคลองกบแนวทางการกำากบดแลกจการทด ทกำาหนดโดยตลาดหลก
ทรพยแหงประเทศไทยซงมสาระสำาคญแบงเปน5หมวดดงน
1.สทธของผถอหน
บรษทตระหนกและใหความสำาคญตอสทธของผถอหนอยางเทาเทยมกน เชน สทธในการซอขาย โอนหลกทรพยทตนถออย
สทธในการทจะไดรบสวนแบงกำาไรจากบรษทสทธตางๆในการประชมผถอหนสทธในการแสดงความคดเหนสทธในการเขารวม
ตดสนใจในเรองสำาคญของบรษท เชน การจดสรรเงนปนผล การเลอกตงหรอถอดถอนกรรมการ การอนมตธรกรรมทสำาคญและ
มผลตอทศทางในการดำาเนนธรกจของบรษท การแกไขหนงสอบรคณหสนธ ขอบงคบบรษท เปนตน โดยบรษทมนโยบายในการ
ดำาเนนการในเรองตางๆทเปนการสงเสรมและอำานวยความสะดวกในการใชสทธของผถอหนดงน
(ก)จดสงหนงสอเชญประชมพรอมขอมลประกอบการประชมตามวาระตางๆสทธของผถอหนในการเขาประชมและสทธ
ออกเสยงลงมตของผถอหน ใหผถอหนทราบลวงหนาตามกฎหมายทเกยวของ หรอตามทสำานกงานคณะกรรมการ ก.ล.ต. และ
ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยกำาหนดและบรษทมนโยบายเผยแพรขอมลดงกลาวผานเวบไซทของบรษทกอนจดสงใหผถอหน
(ข)ในกรณทผถอหนไมสามารถเขารวมประชมดวยตนเองบรษทจะเปดโอกาสใหผถอหนสามารถมอบฉนทะใหกรรมการ
อสระหรอบคคลใดๆ เขารวมประชมแทนตนได โดยใชหนงสอมอบฉนทะแบบหนงแบบใดทบรษทไดจดสงไปพรอมหนงสอเชญ
ประชม
(ค)กอนการประชมผถอหนบรษทจะเปดโอกาสใหผถอหนสามารถสงความเหนขอเสนอแนะขอซกถามไดลวงหนากอน
9.นายธาดาจารกจไพศาล
10นายวเชยรมานะพงศพนธ
11.นายธนวฒนเรวตบวรวงศ
12.นายเสกสรรควภษตวรกล
13.นางสาวสรพรลกษณะทพย
14.นางสาวประทมจวหนองโพธ
กรรมการอสระและกรรมการตรวจสอบ
ประธานเจาหนาทการเงน
ประธานเจาหนาทปฏบตการ-คาปลกคาสง
ผอำานวยการฝายบญช
รกษาการประธานเจาหนาทปฏบตการสายขาย
ตรง
รองผอำานวยการฝายการเงน
95,000
89,100
34,100
47,600
45,100
44,100
1.60
1.51
0.58
0.80
0.76
0.74
81 ANNUAL REPORT 2012
วนประชม
(ง) ในการประชม บรษทจะจดสรรเวลาใหเหมาะสมและจะเปดโอกาสใหผถอหนแสดงความคดเหน ขอเสนอแนะ หรอ
ตงคำาถามในวาระตางๆ อยางอสระ กอนการลงมตในวาระใดๆ ทงน ในการประชมผถอหนจะมกรรมการ ผบรหาร และบคคลท
เกยวของเขารวมประชมเพอนำาเสนอขอมลและตอบคำาถามในทประชม รวมทงจะมการบนทกประเดนซกถามและขอคดเหนไวใน
รายงานการประชมเพอใหผถอหนสามารถตรวจสอบได
2.การปฏบตตอผถอหนอยางเทาเทยมกน
บรษทมนโยบายการปฏบตและคมครองสทธของผถอหนทกรายอยางเทาเทยมกน โดยเฉพาะกบผถอหนสวนนอย เชน
การเปดโอกาสใหผถอหนสวนนอยสามารถเสนอเพมวาระการประชมกอนวนประชม การเปดโอกาสใหผถอหนสวนนอยสามารถ
เสนอชอบคคลเพอเขาดำารงตำาแหนงกรรมการ การกำาหนดใหกรรมการอสระเปนผมหนาทดแลผถอหนสวนนอย โดยผถอหนสวน
นอยสามารถเสนอแนะแสดงความคดเหนเปนขอรองเรยนไปยงกรรมการอสระโดยกรรมการอสระจะเปนผพจารณาดำาเนนการให
เหมาะสมในแตละเรอง และการไมเพมวาระการประชมทไมแจงใหผถอหนทราบลวงหนาโดยไมจำาเปน โดยเฉพาะวาระทมความ
สำาคญทผถอหนตองใชเวลาในการศกษาขอมลกอนการตดสนใจเปนตน
สำาหรบการดแลการใชขอมลภายในบรษทไดกำาหนดมาตรการปองกนการใชขอมลภายในโดยมชอบ(InsiderTrading)
ของบคคลทเกยวของซงรวมถงกรรมการ ผบรหาร พนกงาน และลกจางของบรษท (รวมทงคสมรสและบตรทยงไมบรรลนตภาวะ
ของบคคลดงกลาว) ทเกยวของกบขอมลดงกลาว มใหเปดเผยขอมลภายในแกบคคลภายนอกหรอบคคลทไมมหนาทเกยวของ
และไมแสวงหาผลประโยชนใหตนเองและผทเกยวของจากตำาแหนงหนาทและขอมลอนเปนความลบของบรษท ไดแก การหามม
ใหกรรมการ ผบรหาร และผทเกยวของทไดรบทราบขอมลภายใน เปดเผยขอมลภายในแกบคคลภายนอกหรอบคคลทไมมหนาท
เกยวของ และหามบคคลทเกยวของกบขอมลภายในทำาการซอขายหลกทรพยของบรษทในชวง 1 เดอน กอนทงบการเงนราย
ไตรมาสและงบการเงนประจำาปของบรษทจะเผยแพรตอสาธารณชนและเปนเวลา 48ชวโมงภายหลงขอมลสารสนเทศสำาคญถก
เปดเผย
บรษทไดกำาหนดใหกรรมการและผบรหารรวมถงคสมรสและบตรทยงไมบรรลนตภาวะของบคคลดงกลาวรายงานการเปลยน
แปลงการถอหลกทรพยของบรษทตอสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย ตามมาตรา 59 แหงพระราช
บญญตหลกทรพยและตลาดหลกทรพยพ.ศ.2535ทงนการซอขายโอนหรอรบโอนหลกทรพยของบรษทกรรมการและผบรหาร
ของบรษทรวมถงคสมรสและบตรทยงไมบรรลนตภาวะของบคคลดงกลาวจะตองรายงานการเปลยนแปลงการถอครองหลกทรพย
ตอสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ภายใน 3 วนทำาการนบ
แตวนทมการซอขายโอนหรอรบโอนและจะตองสงสำาเนารายงานดงกลาวจำานวน1ชดใหแกบรษทเพอเกบไวเปนหลกฐาน
3.บทบาทตอผมสวนไดเสย
บรษทไดใหความสำาคญตอสทธของผมสวนไดเสยทกกลมไมวาจะเปนผมสวนไดเสยภายในไดแกพนกงานและผบรหารของ
บรษทหรอผมสวนไดเสยภายนอกไดแกลกคาคคาคแขงเจาหนภาครฐชมชนและหนวยงานอนๆทเกยวของเนองจากบรษท
ตระหนกถงการสนบสนนจากผมสวนไดเสยตางๆซงจะสรางความสามารถในการแขงขนและสรางกำาไรใหกบบรษทซงถอเปนการ
82TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
สรางความสำาเรจในระยะยาวของบรษทได
ผถอหน : บรษทมงมนเปนตวแทนทดของผถอหนในการดำาเนนธรกจเพอสรางความพงพอใจสงสดแกผถอหน โดยคำานงถงการ
เจรญเตบโตของมลคาของบรษทในระยะยาว ดวยผลตอบแทนทดและตอเนอง รวมทงการดำาเนนการเปดเผยขอมลอยางโปรงใส
และเชอถอได บรษทตระหนกถงความเสยงในการดำาเนนธรกจ และไดทบทวนมาตรการปองกนและบรรเทาความเสยงอยาง
สมำาเสมอ
ลกคา: บรษทมความมงมนในการสรางความพงพอใจในระดบสงแกลกคา และสงเสรมความสมพนธบนพนฐานของผล
ประโยชนรวมกนโดยการนำาสนคาและบรการทมคณภาพมาเสนอขายและพรอมจะดำาเนนการกบขอรองเรยนของลกคา
อยางรวดเรว นอกจากน บรษทมความรบผดชอบตอลกคาทจะไดรบผลตภณฑและบรการทดมคณภาพในระดบราคาท
เหมาะสม มการนำาเสนอและเผยแพรขอมลเกยวกบสนคาและบรการอยางครบถวนถกตอง รวมทงใหคำาปรกษาแนะนำา
เกยวกบการนำาสนคามาใชอยางมประสทธภาพ และมการสำารวจความตองการใชสนคาและบรการจากลกคาและความ
พงพอใจของลกคาเพอนำาขอมลดงกลาวมาใชในการพฒนาการประกอบธรกจใหสอดคลองกบความตองการของลกคา
คคา: บรษทคำานงถงความเสมอภาคในการดำาเนนธรกจและผลประโยชนรวมกนกบคคาโดยเปนไปตามเงอนไขทางการคา
และไมขดตอกฎหมายใดๆโดยบรษทมการซอสนคาและบรการจากคคาเปนไปตามเงอนไขทางการคารวมถงการปฏบต
ตามสญญาตอคคา
คแขง:บรษทสนบสนนและสงเสรมนโยบายการแขงขนอยางเสรและเปนธรรมตามกรอบกตกาการแขงขนทดมจรรยาบรรณ
และอยในกรอบของกฎหมาย
เจาหน:บรษทปฏบตตามเงอนไขขอกำาหนดของสญญาและพนธะทางการเงนตอเจาหนอยางเครงครดถกตองและครบถวน
พนกงาน:บรษทสงเสรมและพฒนาความสามารถของพนกงานใหมศกยภาพในการปฏบตงานสงสดจดใหมสภาพการจางงานท
ยตธรรมและจดใหมสภาพแวดลอมของการทำางานทดและปลอดภย
ภาครฐ : บรษทใหความสำาคญตอการปฏบตตามกฎหมายและกฎระเบยบของหนวยงานทเกยวของอยางเครงครด และสงผแทน
เขาเปนกรรมการในสมาคมการตลาดแบบตรง
ชมชน : บรษทใหความสำาคญในเรองสงแวดลอม ความปลอดภย และความรบผดชอบตอชมชน โดยจดใหมการดแลดานสง
แวดลอมและความปลอดภยอยางมประสทธภาพสงสดมการรณรงคเรองการประหยดพลงงานนอกจากนบรษทไดจด
ใหมกจกรรมรวมกบชมชนเพอเปนการตอบแทนและชวยเหลอสงคม ไดแก บรษทรวมกบสภากาชาดในการรบบรจาค
โลหตและสเตมเชลลเปนระยะๆภายใตโครงการ“หยดหนงเพอชวต.....รอยดวงใจ”
83 ANNUAL REPORT 2012
4.การเปดเผยขอมลและความโปรงใส
คณะกรรมการบรษทตระหนกและใหความสำาคญตอการเปดเผยขอมลทมความถกตอง ครบถวน และโปรงใส ทง
รายงานขอมลทางการเงนและขอมลทวไป ตามหลกเกณฑของสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย
และตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ตลอดจนขอมลอนทสำาคญทมผลกระทบตอราคาหลกทรพยของบรษท โดยบรษทจะเผย
แพรขอมลสารสนเทศของบรษทตอผถอหน นกลงทน และสาธารณชนผานชองทางและสอตางๆ อาท ระบบเผยแพรขอมลของ
ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยเวบไซทของบรษทหนงสอพมพเปนตนเพอใหเขาถงผถอหนโดยเทาเทยมกน
ในสวนงานดานนกลงทนสมพนธ บรษทไดมอบหมายใหประธานเจาหนาทบรหาร และประธานเจาหนาทการเงน หรอ
บคคลทประธานเจาหนาทบรหารไดมอบหมายทำาหนาทตดตอสอสารกบบคคลทวไปไดแกผถอหนนกลงทนนกวเคราะหและผ
ทเกยวของ
คณะกรรมการบรษทตระหนกดวาขอมลของบรษททงทเกยวกบขอมลทางการเงนและทไมใชขอมลทางการเงน ลวนมผล
ตอกระบวนการตดสนใจลงทนและผทมสวนไดเสยของบรษท โดยคณะกรรมการบรษทไดกำาหนดใหคณะกรรมการตรวจสอบเปน
ผสอบทานคณภาพของรายงานทางการเงน และระบบควบคมภายใน รวมถงการเปดเผยขอมลสำาคญอยางเพยงพอในหมายเหต
ประกอบงบการเงน และรายงานใหคณะกรรมการบรษททราบ นอกจากน คณะกรรมการบรษทมนโยบายในเรองการเปดเผย
สารสนเทศของบรษทใหถกตอง ครบถวน ตรงตอความเปนจรง สมำาเสมอ และทนเวลา ตามขอกำาหนดของตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทย
5.ความรบผดชอบของคณะกรรมการ
5.1โครงสรางคณะกรรมการ
คณะกรรมการของบรษทประกอบดวยผทรงคณวฒทมความร ความสามารถ และประสบการณทสามารถเออประโยชน
ใหกบบรษทคณะกรรมการบรษทมบทบาทสำาคญในการกำาหนดนโยบายเปาหมายแผนธรกจและงบประมาณของบรษทตลอด
จนกำากบดแลใหฝายบรหารดำาเนนการใหเปนไปตามนโยบายทไดรบมอบหมายอยางมประสทธภาพและมประสทธผล
ปจจบนคณะกรรมการบรษทมจำานวน9ทานประกอบดวยกรรมการบรษททมาจากฝายบรหาร2ทานและกรรมการท
ไมเปนผบรหาร4ทานโดยมกรรมการทมคณสมบตเปนอสระ3ทานคดเปนจำานวนหนงในสามของจำานวนกรรมการทงคณะซงจะ
ทำาใหเกดการถวงดลในการออกเสยงในการพจารณาเรองตางๆอยางเหมาะสมนอกจากนบรษทไดแตงตงอนกรรมการ3ชดคอ
คณะกรรมการตรวจสอบ คณะกรรมการบรหาร และคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทน โดยไดกำาหนดขอบเขตอำานาจ
หนาทและความรบผดชอบในการดำาเนนการของคณะอนกรรมการดงกลาวไวอยางชดเจน ทงน ประธานกรรมการบรษทไมไดเปน
บคคลเดยวกนกบประธานคณะกรรมการบรหาร เพอเปนการแบงแยกหนาทในการกำาหนดนโยบายภาพรวม และการกำากบดแล
จากการบรหารงานประจำา
ตามขอบงคบของบรษท ในการประชมผถอหนสามญประจำาป กรรมการตองออกจากตำาแหนงในอตราสวนหนงในสาม
ถาจำานวนกรรมการทจะแบงใหออกใหตรงเปนสามสวนไมได กใหออกโดยจำานวนใกลทสดกบสวนหนงในสาม โดยกรรมการทจะ
ตองออกจากตำาแหนงในปแรกและปทสองภายหลงจดทะเบยนบรษทนนใหใชวธจบสลากกนวาผใดจะออก สวนในปตอๆ ไปให
84TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
กรรมการคนทอยในตำาแหนงนานทสดเปนผออกจากตำาแหนง อยางไรกตาม กรรมการทออกตามวาระนนอาจไดรบเลอกเขามา
ดำารงตำาแหนงใหมได
ทงน บรษทมเลขานการคณะกรรมการ ซงทำาหนาทในการดำาเนนการเกยวกบการประชมคณะกรรมการบรษท และการ
ประชมผถอหนและเลขานการบรษททำาหนาทใหคำาแนะนำาเกยวกบกฎเกณฑตางๆทคณะกรรมการบรษทจะตองทราบและปฏบต
หนาทในการดแลกจกรรมของคณะกรรมการรวมทงประสานงานใหมการปฏบตตามมตคณะกรรมการ
5.2บทบาทหนาทและความรบผดชอบของคณะกรรมการ
คณะกรรมการมความรบผดชอบตอผถอหนเกยวกบการดำาเนนธรกจของบรษท กำาหนดนโยบายและทศทางการดำาเนน
งานของบรษทรวมทงกำากบดแลใหการบรหารจดการเปนไปตามเปาหมายและแนวทางเพอประโยชนระยะยาวแกผถอหนภายใต
กรอบขอกำาหนดของกฎหมายและจรยธรรมทางธรกจขณะเดยวกนกคำานงถงผลประโยชนชองผมสวนไดเสยทกฝาย
นโยบายการกำากบดแลกจการ
บรษทจดใหมนโยบายการกำากบดแลกจการของบรษทเปนลายลกษณอกษร เพอนำาเสนอทประชมคณะกรรมการบรษท
ใหความเหนชอบนโยบายดงกลาว ทงน การจดทำาคมอการกำากบดแลกจการทดเพอทจะเปนแนวทางแกกรรมการ ผบรหาร และ
พนกงานในการปฏบตตามนโยบายดงกลาวโดยคณะกรรมการบรษทจะจดใหมการทบทวนนโยบายดงกลาวเปนประจำาทกป
จรรยาบรรณธรกจ
บรษทมนโยบายในการดำาเนนธรกจอยางโปรงใสมคณธรรมมความรบผดชอบตอผมสวนไดเสย ตลอดจนสงคมและสง
แวดลอม โดยบรษทไดจดทำาจรรยาบรรณธรกจเปนลายลกษณอกษร เพอใหคณะกรรมการบรษท ผบรหาร และพนกงาน ยดถอ
เปนหลกในการปฏบตทงนบรษทไดประกาศและแจงใหพนกงานทกคนรบทราบและยดปฏบตอยางเครงครด
ความขดแยงทางผลประโยชน
บรษทมนโยบายในการพจารณาขจดความขดแยงทางผลประโยชนอยางรอบคอบ ดวยความซอสตยสจรต มเหตผล
และเปนอสระภายใตกรอบจรยธรรมทด เพอผลประโยชนของบรษทเปนสำาคญ โดยกำาหนดใหผทมสวนเกยวของหรอเกยวโยงกบ
รายการทพจารณาตองเปดเผยขอมลเกยวกบสวนไดเสยของตนและผเกยวของใหบรษททราบ และตองไมเขารวมการพจารณา
รวมถงไมมอำานาจในการอนมตในรายการดงกลาว
บรษทไดมนโยบายในการทำารายการทเกยวโยงกน และรายการทมความขดแยงทางผลประโยชนใหสอดคลองกบ
กฎหมายตลอดจนขอบงคบของสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศ
ไทยรวมทงจะเปดเผยรายการดงกลาวไวในรายงานประจำาปและแบบแสดงรายการขอมลประจำาป(แบบ56-1)
การควบคมภายใน
บรษทใหความสำาคญในการจดใหมระบบควบคมภายในทด โดยบรษทมการจดทำาคมอระเบยบและวธปฏบตงานเปน
ลายลกษณอกษร โดยกำาหนดใหมการแบงแยกหนาทความรบผดชอบ อำานาจการดำาเนนการของผปฏบตงานและผบรหารใน
85 ANNUAL REPORT 2012
เรองตางๆการดแลทรพยสนการอนมตรายการการบนทกบญชและขอมลทางการเงนการแบงแยกหนาทผปฏบตงานผตดตาม
ควบคมและประเมนผลออกจากกนเพอใหเกดการถวงดลและตรวจสอบระหวางกนอยางเหมาะสม
บรษทไดแตงตงบรษท อาร พ เจ เอม โคชชง จำากด เปนผตรวจสอบภายใน และรายงานผลการตรวจสอบตอคณะ
กรรมการตรวจสอบ
5.3การประชมคณะกรรมการ
คณะกรรมการบรษทมกำาหนดการประชมโดยปกตเปนประจำาทกๆ เดอน และอาจมการประชมพเศษเพมเตมตามความ
จำาเปน โดยมการกำาหนดวาระทชดเจนลวงหนา และนำาสงเอกสารกอนการประชมลวงหนาเพอใหคณะกรรมการไดมเวลาศกษา
ขอมลอยางเพยงพอกอนการประชม เวนแตกรณมเหตจำาเปนเรงดวน พรอมทงกำาหนดใหกรรมการมหนาทตองเขาประชมคณะ
กรรมการทกครง เวนแตกรณทมเหตจำาเปน โดยบรษทจะมการบนทกรายงานการประชมและจดเกบรวบรวมเอกสารรายงานการ
ประชมเพอใชในการอางองและตรวจสอบได
ในการพจารณาเรองตางๆ ประธานกรรมการบรษท ซงทำาหนาทประธานในทประชมจะเปดโอกาสใหกรรมการแสดง
ความคดเหนไดอยางอสระ โดยในบางวาระอาจมผบรหารระดบสงทเกยวของเขารวมประชมเพอใหรายละเอยดขอมลทเปน
ประโยชนเพมเตมรวมทงจะไดรบทราบนโยบายโดยตรงเพอใหสามารถนำาไปปฏบตไดอยางมประสทธภาพ
5.4คาตอบแทน
บรษทไดกำาหนดหลกเกณฑและคาตอบแทนของกรรมการและผบรหาร ตามความร ความสามารถ หนาท ความรบผด
ชอบ และประสบการณ และเทยบเคยงกบกลมอตสาหกรรมในประเภทเดยวกน โดยกำาหนดใหอยในอตราทเหมาะสม เพอรกษา
ใหผทมความสามารถอยทำางานกบบรษทในระยะยาวนอกจากนนบรษทไดนำาเสนอคาตอบแทนของกรรมการตอทประชมผถอหน
เพอขออนมต โดยผานความเหนชอบของคณะกรรมการสรรหาและกำาหนดคาตอบแทนกอน และเปดเผยคาตอบแทนดงกลาวไว
ตามแบบทสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยกำาหนด
5.5การพฒนากรรมการและผบรหาร
บรษทสนบสนนใหคณะกรรมการบรษท และผบรหารของบรษทเขารวมสมมนาหลกสตรทเปนประโยชนตอการปฏบต
งานและการปรบปรงพฒนาอยางตอเนอง และในกรณทมการเปลยนแปลงกรรมการหรอผบรหาร บรษทจะจดใหมเอกสารและ
ขอมลทเปนประโยชนตอการปฏบตหนาทของกรรมการหรอผบรหารใหม รวมถงการเขารวมสมมนาหลกสตรทเปนประโยชนแก
กรรมการหรอผบรหารใหมดงกลาว
การกำากบดแลเรองการใชขอมลภายใน
เพอใหเกดความโปรงใส และปองกนการแสวงหาผลประโยชนสวนตนจากการใชขอมลภายในของบรษททยงไมไดเปดเผยตอ
สาธารณชนรวมทงเพอหลกเลยงขอครหาเกยวกบความเหมาะสมของการซอขายหลกทรพยของบคคลภายในบรษทจงมนโยบาย
และวธการดแลผบรหารในการนำาขอมลภายในของบรษทไปใชเพอประโยชนสวนตนดงน
กรรมการผบรหารและพนกงานของบรษทตองรกษาความลบและ/หรอขอมลภายในของบรษทไมนำาไปเปดเผยหรอแสวงหา
ประโยชนแกตนเอง หรอเพอประโยชนแกผอนไมวาโดยทางตรงหรอทางออม รวมทงตองไมทำาการซอ ขาย โอน หรอรบโอน หลก
ทรพยของบรษทโดยใชความลบและ/หรอขอมลภายในของบรษทและ/หรอเขาทำานตกรรมอนใดโดยใชความลบและ/หรอขอมล
86TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ภายในของบรษทอนอาจกอใหเกดความเสยหายตอบรษท
- ใหความรแกกรรมการรวมทงผบรหารในฝายตางๆ เกยวกบหนาททผบรหารตองรายงานการถอหลกทรพยของตน ค
สมรส และบตรทยงไมบรรลนตภาวะตอสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และตลาดหลกทรพยแหง
ประเทศไทยตามมาตรา59และกำาหนดโทษตามมาตรา275แหงพระราชบญญตหลกทรพยและตลาดหลกทรพยพ.ศ.2535
- บรษทกำาหนดใหกรรมการและผบรหารรายงานการเปลยนแปลงการถอครองหลกทรพยตอสำานกงานคณะกรรมการ
กำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยตามมาตรา59แหงพระราชบญญตหลกทรพยและตลาดหลกทรพยพ.ศ.2535และจดสง
สำาเนารายงานนใหแกบรษทในวนเดยวกบวนทสงรายงานตอสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย
- บรษทจะดำาเนนการสงหนงสอเวยนแจงใหผบรหารทราบวา ผบรหารรวมถงผทเกยวของทไดรบทราบขอมลภายในทม
ผลตอการเปลยนแปลงราคาหลกทรพยจะตองระงบการซอขายหลกทรพยของบรษทในชวง1เดอนกอนทงบการเงนรายไตรมาส
และงบการเงนประจำาปของบรษทจะเผยแพรตอสารธารณชนและเปนเวลา48ชวโมงภายหลงขอมลสารสนเทศสำาคญถกเปดเผย
รวมถงหามไมใหเปดเผยขอมลทเปนสาระสำาคญนนตอบคคลอน
ทงน หากมการกระทำาการฝาฝนระเบยบปฏบตงานดงกลาวขางตน บรษทจะดำาเนนการทางวนยเพอพจารณาลงโทษ
ตามสมควรแกกรณขนอยกบเจตนาและผลเสยหายทเกดขนจากการกระทำานนๆ โดยการออกหนงสอเตอน การตดคาจาง/การพก
งานชวคราวและการใหออกจากงาน
9.7บคลากร
9.7.1จำานวนพนกงาน
ณวนท31ธนวาคม2555บรษทมพนกงานจำานวน1,382คนโดยแบงตามสายงานตางๆดงน
ฝายงาน
1.สำานกกรรมการ
2.ฝายขายผานโทรทศน
3.ฝายขายผานโทรศพท
4.ฝายขายผานสออเลคทรอนค
5.ฝายขายผานสอสงพมพ
6.ฝายสงมอบสนคาและรานคา
7.ฝายธรกจคาปลก
8.ฝายคาสง
9.ฝายการตลาดขายตรง
10.ฝายสนคาและการตลาด
11.ฝายบรการการตลาด
จำานวน(คน)
19
159
395
11
26
158
111
72
50
33
67
87 ANNUAL REPORT 2012
9.7.2คาตอบแทนพนกงาน
คาตอบแทนทเปนตวเงน
ในป2555บรษทฯจายคาตอบแทนใหแกพนกงาน(ไมรวมผบรหาร)จำานวน324.4ลานบาทโดยเปนคาตอบแทนในรปของ
เงนเดอนโบนสและคาตอบแทนอนๆเชนคาคอมมชชนคาลวงเวลาคาพาหนะคาโทรศพทเปนตน
คาตอบแทนอน
ทประชมสามญผถอหนประจำาป2554เมอวนท19 เมษายน2554และทประชมวสามญผถอหนครงท1/2555เมอวนท24
พฤษภาคม 2555 ไดมมตใหบรษทออกหนสามญเพมทนจำานวน 5,920,000 หน เพอเสนอขายใหแกกรรมการและพนกงานของ
บรษทและบรษทยอยในราคาเสนอขายหนละ1.68บาทโดยจะเสนอขายพรอมกบการเสนอขายหนสามญเพมทนใหแกประชาชน
ทงน ไมมพนกงานรายใดไดรบการจดสรรหนจำานวนเกนกวารอยละ 5 ของจำานวนหนทเสนอขายใหแกกรรมการและพนกงาน
ของบรษทและบรษทยอย
นโยบายการพฒนาพนกงาน
ในการดำาเนนธรกจการขายสนคาทมนวตกรรมใหมอยตลอดเวลา โดยการทำาการตลาดแบบหลากหลายชองทางนน สงท
สำาคญ คอ การสรางประสบการณการใชสนคาดวยความรสกประทบใจ ดงนน บรษทจงไดมการจดอบรมใหแกพนกงานขายเพอ
ทราบถงคณสมบตและการใชงานของสนคาแตละรายการ อยางไรกตาม เพอใหพนกงานในสวนงานอนๆ สามารถพฒนาความ
สามารถของตน เพอรองรบปรมาณการขายทมมากและเพมขนอยางตอเนอง บรษทจงไดมนโยบายการพฒนาพนกงาน ในดาน
ตางๆดงน
1.การจดอบรมโดยผบรหาร/พนกงานทมประสบการณโดยจะจดอบรมสำาหรบสนคาปจจบนและสนคาใหมเปนระยะๆเพอให
เกดความเขาใจในผลตภณฑตางๆอยางครบถวนและสามารถใหคำาแนะนำาแกลกคาไดอยางถกตองและพงพอใจ
2.การจดอบรมโดยเจาของผลตภณฑโดยตรง
12. ฝายบรหารซพพลายเชน
13. ฝายการเงน
14. ฝายบญช
15. ฝายเทคโนโลยสารสนเทศ
16. ฝายบรหารทรพยากรบคคล
17. ฝายแสดงสนคาและออกบธ
18. ฝายสนบสนนธรกจ
19. ฝายการตลาด-บรหารแบรนด
99
11
26
16
16
33
56
24
1,382
88TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
3.การจดอบรมโดยเชญวทยากรทมทกษะในเรองตางๆมาบรรยายอบรมใหแกพนกงาน
4.การจดสรรงบประมาณใหแกพนกงานทตองการอบรมเฉพาะดาน
5.การใชระบบปฏบตการทชวยสนบสนนในดานการบรหารสงซอการจดการสนคาการจดสงสนคาและการใหขอมลสนบสนน
การขายพรอมทงมการฝกอบรมการใชงานเพอใหพนกงานใชงานไดอยางมประสทธผล
นอกจากนนในป2555บรษทไดมการวาจางทปรกษาดานทรพยากรบคคลจากภายนอกเพอชวยในการพฒนาระบบโครงสราง
และระบบบรหารทรพยากรบคคล โดยดำาเนนการจดทำาโครงสรางตำาแหนงงาน ลกษณะตำาแหนงงาน แผนภมการฝกอบรม
มาตรฐาน ระบบการประเมนศกยภาพ แผนภมการเตบโตสายอาชพ รวมทงการจดหาระบบซอฟทแวรทเกยวของ เพอใหเกดการ
พฒนาและสงเสรมพนกงานในทกๆระดบ
ขอพพาทดานแรงงาน
-ไมม-
ระบบควบคมภายใน
ความเหนของคณะกรรมการบรษทเกยวกบความเพยงพอและความเหมาะสมของระบบควบคมภายในของบรษท
บรษทฯใหความสำาคญตอการเสรมสรางการควบคมภายในใหมความเพยงพอและเหมาะสมกบการดำาเนนธรกจเพอเปนการ
ปองกนทรพยสนของบรษทฯ ไมใหเกดความเสยหายหรอนำาไปหาประโยชนโดยมชอบ โดยบรษทไดแตงตงบรษทอารพ เจ เอม
โคชชง จำากด (“RPJM”) เปนผตรวจสอบระบบการควบคมภายในของบรษทตงแตปลายป 2553 และ รายงานผลการตรวจสอบ
โดยตรงตอคณะกรรมการตรวจสอบเพอใหมความเปนอสระเพยงพอในการปฏบตงาน
ในการประชมคณะกรรมการครงท 1/2556 เมอวนท 23 มกราคม 2556 โดยมคณะกรรมการตรวจสอบเขารวมประชมดวย
คณะกรรมการไดประเมนความเพยงพอของระบบควบคมภายในโดยการซกถามขอมลจากฝายบรหาร และการตอบแบบประเมน
ความเพยงพอของระบบควบคมภายในของบรษทฯ ดวยตนเอง สรปไดวา การประเมนระบบควบคมภายในของบรษทฯ ในดาน
ตางๆ 5 สวน คอ องคกรและสภาพแวดลอม การบรหารความเสยง การควบคมการปฏบตงานของฝายบรหาร ระบบสารสนเทศ
และการสอสารขอมล และระบบการตดตาม คณะกรรมการมความเหนวา ปจจบนบรษทฯ มระบบการควบคมภายในอยางเพยง
พอแลว
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายพงษสรยบน
นาค
ประธานกรรมการ
(มอำานาจลงนามผกพน
)
นายทรงพล
ชญมาตรกจ
กรรมการ
(มอำานาจลงนามผกพน
)
ประธานเจาหนาทบ
รหาร
ประธานเจาหนาทการตลาดและ
พฒนาธรกจและประธานเจา
หนาทสนบสนนธรกจ
อาย
(ป)
67 42
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทMM,M
asterof
Managem
ent,GIBA(SASIN)
จฬาลงกรณ
มหาวทยาลย
-ปรญ
ญาตรBachelorofArts,
NortheastMissouriState
University
-ผานการอบรมหลกสตร
DAPรนท90/2011
-ปรญ
ญาโทคณ
ะCom
puter
EngineeringManagem
ent,
มหาวทยาลยอสสมชญ
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาการบรหารมหาวทยาลย
อสสมชญ
-ผานการอบรมหลกสตร
DCPรนท146/2011,
SFEรนท13/2011
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.03%
7.96%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
- -
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
1ก.ย.2552–
ปจจบน
24ธ.ค.2555-
ปจจบน
2543–2552
1พ.ค.2542–
ปจจบน
24ธ.ค.2555-
ปจจบน
ม.ค.2554–
ปจจบน
ม.ค.2553
–ต.ค.2555
ตำาแหนง
ประธานกรรมการ
ประธานกรรมการสรรหา
และกำาหนดคาตอบแทน
ผชวยกรรมการ
ผจดการใหญดานบรหาร
ทรพยากรบคคล
กรรมการกรรมการบรหาร
และประธานเจาหนาท
บรหาร
กรรมการสรรหาและ
กำาหนดคาตอบแทน
กรรมการ
กรรมการอสระและ
กรรมการตรวจสอบ
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ธรกจธนาคาร
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การลงทน
ลงทนในธรกจโทรทศน
ผานดาวเทยม
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.
ธนาคารไทยธนาคาร
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
บจ.ทวไดเรคอนโดไชนา
บมจ.ซโน-ไทยรซอรเซส
ดเวลลอปเมนท
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายธนะบลมทธรนนท
กรรมการ
(มอำานาจลงนามผกพน
)
กรรมการบรหาร
ประธานเจาหนาทป
ฎบตการ
ตลาดแบบตรง
อาย
(ป)
42
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทคณ
ะPacificRim
BasinสาขาInterBusiness&
Finance,Dom
inicanUniversityof
California
-ปรญ
ญาตรคณ
ะPolitical
ScienceสาขาGovernm
ent,
จฬาลงกรณ
มหาวทยาลย
-ผานการอบรมหลกสตร
DAPรนท90/2011.
DCPรนท154/2011
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
3.29%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
-
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
21ส.ค.2552–
ปจจบน
ม.ค.2554–ก.ค.
2554
2551–2552
2549–2551
2543–ปจจบน
ม.ค.2550–ธ.ค.
2551
ม.ค.2548–ก.พ.
2550
ตำาแหนง
กรรมการ
กรรมการบรหาร
ประธานเจาหนาทปฎบต
การตลาดแบบ
ตรง
กรรมการ
ผจดการทวไป
กรรมการผจดการ
กรรมการ
ผจดการทวไป-Outbound
callcenter
ผจดการทวไป-บญชการ
เงน
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การลงทน
ผลตพลงงานไฟฟ
า
โรงแรม
ใหคำาปรกษาดาน
วศวกรรมและธรกจ
พลงงานทดแทน
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บจ.ทวไดเรคอนโดไชนา
บจ.ไทยโซลารเอนเนอรย
บจ.พทยาเหนอพลาซา
บจ.ทบเอมโซลชน(เดมชอ
“บจ.เรสพอนซทว”)
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายวรศกดวโรจนวฒ
นกล
กรรมการ
กรรมการบรหาร
อาย
(ป)
47
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาตรคณ
ะEngineering
สาขาElectronicsEngineering,
TokyoUniversity,Japan
-ผานการอบรมหลกสตร
DAPรนท90/2011
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.74%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
-
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
17ส.ค.2550–
ปจจบน
25พ.ค.2554–
ปจจบน
2548–ปจจบน
10ม.ค.2543–
ปจจบน
12พ.ค.2553–
ปจจบน
14พ.ย.2545–
ปจจบน
25พ.ย.2547–
ปจจบน
14ม.ย.2543–
ปจจบน
11ส.ค.2551–
ปจจบน
28เม.ย.2537-
ปจจบน
ตำาแหนง
กรรมการ
กรรมการบรหาร
ผจดการทวไป
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
กรรมการ
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
จำาหนายอปกรณ
อเลคโทรนคส
ตวแทนจำาหนายและ
ตดตงระบบ
สญญาณ
กนขโมย
นำาเขาและจำาหนายยา
และเวชภณ
ฑ
จำาหนายอปกรณเครอง
มอรานคาปลก
รบซอและจำาหนายของ
เกาทใชตกแตงบาน
และอาคาร
ตดตงระบบ
รกษาความ
ปลอดภย
จำาหนายแบตเตอร
จำาหนายชนวางสนคา
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
บจ.ยสอเลคโทรนคส
(ประเทศไทย)
บจ.ไซเดพ(ประเทศไทย)
บจ.วดาเมด
บจ.รยอนเอเชย
(ประเทศไทย)
บจ.อารบเอสโปรดกส
บจ.ยสเทคโนโลย
บจ.บ.บ.แบตเตอร(เอเชย)
บจ.รเทลบซเนสโซลชน
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายเฉลมพ
งษมหาวาณชยวงศ
กรรมการ
อาย
(ป)
41
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาMBA
,
GeneralManagem
ent,
UniversityofLeicester
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาBBA
,
GeneralManagem
ent,
มหาวทยาลยอสสมชญ
-ผานการอบรมหลกสตร
DAPรนท87/2011,
ACPรนท35/2011,
RCCรนท14/2012
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.21%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
-
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
4พ.ค.2554–
ปจจบน
ธ.ค.2553–
ปจจบน
2554–ปจจบน
2551–2554
2550–2551
ส.ค.2549-
ปจจบน
2535-2549
ตำาแหนง
กรรมการ
กรรมการตรวจสอบ
กรรมการ
ChiefOperating
Officer
HeadofGrocery
กรรมการ
CountryDirector
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
จำาหนายเพลง,
ภาพยนตร
ผลตจำาหนายสและ
ผลตภณฑจากส
ผลตและจำาหนายสทา
บาน
ไฮเปอรมารเกต
ทปรกษาและใหคำา
แนะนำาดานบรหารงาน
จำาหนายผลตภณฑ
ของใชสวนตว
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ดเอนเอ2002
บจ.นปป
อนเพนตเดคโค
เรทฟโคทตง(ประเทศไทย)
บจ.นปป
อนเพนต
(ประเทศไทย)
บจ.เอก-ชยดสทรบวชนซส
เทม
บจ.เอเอมเจคอนซลตง
บจ.ยลเลตตประเทศไทย
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
ผศ.อนชาจนตกานนท
กรรมการอสระ
ประธานกรรมการตรวจสอบ
อาย
(ป)
69
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาเอกPh.D.
คณะEconomics
สาขาDevelopmentEconomics,
PublicFinance,Northwestern
University
-ปรญ
ญาตรคณ
ะเศรษฐศาสตร
สาขาDevelopmentEconomics,
Econom
etrics,Universityof
WesternAustralia
-ผานการอบรมหลกสตร
DCPรนท2/2000,
FNDรนท1/2001,
ACPรนท1/2001,
RCPรนท7/2002,
CDCรนท1/2007,
SFEรนท12/2011,
MFRรนท16/2012,
RNGรนท3/2012,
RCCรนท15/2012
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.03%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
-
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
24พ.ย.2553-
ปจจบน
อดต–เม.ย.
2554
2552–ปจจบน
2536–ปจจบน
2551–ปจจบน
2551–ปจจบน
2549–2552
พ.ค.2534–
ปจจบน
ตำาแหนง
กรรมการอสระ
ประธานกรรมการตรวจ
สอบ
ทปรกษาอนกรรมาธการ
พจารณาแนวทางการเพม
ประสทธภาพรฐวสาหกจ
สาขาสอสารโทรคมนาคม
กรรมการอสระ
กรรมการตรวจสอบ
ทปรกษาประธาน
กรรมการบรษทและฝาย
วเทศสมพนธและพฒ
นาธรกจตางประเทศ
ทปรกษา
ทปรกษา
ทปรกษาคณ
ะทำางาน
เศรษฐกจมหภาคการเงน
การคลง
กรรมการ
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
หนวยงานราชการ
ธรกจหลกทรพย
รกษาผวพรรณ
ผลต
และจำาหนายเวชสำาอาง
เครองสำาอาง
ทปรกษากรมธรรม
ประกนภยและสนไหม
ทดแทน
จำาหนายอปกรณการ
แพทย
หนวยงานราชการ
ใหคำาปรกษาดาน
การบรการธรกจและ
พาณชยกรรม
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
คณะกรรมาธการ
การวทยาศาสตรเทคโนโลย
การสอสารและโทรคมนาคม
วฒสภา
บมจ.หลกทรพยฟลลป
(ประเทศไทย)
บมจ.แพน
ราชเทวกรป
บจ.เฮลทเบนนฟท
คอนซลแทนส
บจ.อคอนเทคซพพ
ลาย
สภาเศรษฐกจและสงคม
แหงชาต
บจ.อนนสฟรโฮลดงส
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
ดร.พสทธชลากรกล
กรรมการ
ประธานคณ
ะกรรมการบรหาร
อาย
(ป)
59
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาเอกPh.D.
(Com
puterandEngineering
Managem
ent),Assum
ption
University
-ปรญ
ญาโทคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาMBA
(GeneralBusiness),Tarleton
StateUniversity,Texas,USA
-ปรญ
ญาตรคณ
ะเศรษฐศาสตร
สาขานโยบายการเงนการคลง
มหาวทยาลยธรรมศาสตร
-ผานอบรมหลกสตร
DCPรนท61/2005,
ACPรนท11/2006,
MFM
รนท8/2012,
MFRรนท16/2012,
MIAรนท13/2012,
MIRรนท13/2012
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.03%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
-
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
1ธ.ค.2555–
ปจจบน
24ธ.ค.2555-
ปจจบน
24พ.ย.2553–
30พ.ย.2555
2551–2554
2550–2551
2551
2544–ปจจบน
2548–2551
2549
2548-2549
2547–2548
2545-2547
ตำาแหนง
ประธานคณ
ะกรรมการ
บรหาร
กรรมการสรรหาและ
กำาหนดคาตอบแทน
กรรมการอสระ
กรรมการตรวจสอบ
ทปรกษารฐมนตรวาการ
กระทรวงพลงงาน
ผอำานวยการองคกรคลง
สนคา
เลขานการรฐมนตรวาการ
กระทรวงพลงงาน
ศาสตราจารยวจย(Re-
searchProfessorAt
Large)
ประธานบณ
ฑตวทยาลย
ทปรกษา
กรรมการแ
ละกรรมการ
บรหาร
ทปรกษารองนายกรฐมนตร
(นายสวจนลปตพลลภ)
กรรมการแ
ละประธานเจา
หนาทบรหาร
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
หนวยงานราชการ
หนวยงานราชการ
หนวยงานราชการ
สถาบนการศกษา
สถาบนการศกษา
สาธารณ
ปโภค
สถาบนการเงน
หนวยงานราชการ
InnovativeOffice
Automation
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
กระทรวงพลงงาน
กระทรวงพาณ
ชย
กระทรวงพลงงาน
TarletonStateUniversity
Texas
มหาวทยาลยรตนบณ
ฑต
บมจ.ทาอากาศยานไทย
ธนาคารพฒ
นาวสาหกจ
ขนาดกลางและขนาดยอม
แหงประเทศไทย
หนวยงานราชการ
บรษท
ไทยฟจซรอกซจำากด
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายธาดาจารกจไพศ
าล
กรรมการอสระ
กรรมการตรวจสอบ
นายสเทพสบสนตวงศ*
กรรมการอสระ
กรรมการตรวจสอบ
อาย
(ป)
58 68
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทคณ
ะนเทศศาสตร
สาขาการตลาด/การโฆษณา,
NorthTexasStateUniversity
-ปรญ
ญาตรคณ
ะวทยาศาสตร
จฬาลงกรณ
มหาวทยาลย
-ผานการอบรมหลกสตร
DCPรนท98/2008,
UFSรนท13/2008
ปรญญาตรบรหารธรกจ
มหาวทยาลยแคลฟอรเนยสเตทณ
นครเฮเวอรดสหรฐอเมรกา
-ผานการอบรมหลกสตรDCP
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.03% -
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
- -
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
3พ.ย.2553–
ปจจบน
เม.ย.2554–
ปจจบน
2547–2553
ม.ค.2556–
ปจจบน
2553–ปจจบน
ตำาแหนง
กรรมการอสระ
กรรมการตรวจสอบ
กรรมการผอำานวยการ
ผชวยกรรมการผจดการ
ใหญ
กรรมการอสระและ
กรรมการตรวจสอบ
ประธานกรรมการ
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ใหบรการบตรเครดต
และบรการสนเชอ
ธรกจธนาคารพาณชย
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ใหบรการสนเชอเชาซอ
และสนเชอเชาการเงน
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บจ.บตรกรงศรอยธยา
บมจ.ธนาคารซไอเอมบ
ไทย
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.อะมานะฮลสซง
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายวเชยรมานะพงศพน
ธ
กรรมการบรหาร
ประธานเจาหนาทการเงน
นางสาวสรพรลกษ
ณะทพย
รกษาการประธานเจาหนาท
ปฏบตการสายงานขายตรง
อาย
(ป)
49 39
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาบรหารธรกจมหาวทยาลย
เกษตรศาสตร
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบญชสาขาการ
บญชมหาวทยาลยรามคำาแหง
ผสอบบญ
ชรบอนญ
าต
ผานการอบรมหลกสตร
DAPรนท66/2007
-ปรญ
ญาโทคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาMBA
-Executive,
มหาวทยาลยรามคำาแหง
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาการตลาดมหาวทยาลยพายพ
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.02%
0.01%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
- -
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
1ม.ค.2553–
ปจจบน
ม.ค.2554–
ปจจบน
2550–2552
2534–2549
15พ.ค.2555–
ปจจบน
1พ.ค.2553–
ปจจบน
2551–2553
2550–2551
2540–2548
ตำาแหนง
กรรมการบรหาร/ประธาน
เจาหนาทการเงน
กรรมการ
ผอำานวยการฝายบญ
ชและการเงน
รองกรรมการผอำานวยการ
สายงานบญ
ชและการเงน
รกษาการประธานเจา
หนาทปฏบตการสายงาน
ขายตรง
รองผอำานวยการฝาย
ขายผานสอสงพม
พ
ExecutiveDirector
ExecutiveDirector
MerchandisingManager
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การลงทน
บรการดานคลงสนคา
บรการดานภาคพน
อากาศยาน
ผลตและจำาหนาย
อาหารสำาเรจรป
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ธรกจขายตรง(Direct
Sale)
ธรกจซอมา-ขายไป
(Trading)
ธรกจขายตรง(Direct
Sale)
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บจ.ทวไดเรคอนโดไชนา
บจ.ไทยแอรพอรตสกราวด
เซอรวสเซส
บมจ.ศรไทยฟดแอนด
เบฟเวอรเรจ
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
IreneEnterpriseCo.,Ltd.
(UStarCo.,Ltd.)
7daysSupplyCo.,Ltd.
Betterway(Thailand)
Co.,Ltd.
รายล
ะเอย
ดเกย
วกบผบ
รหารแล
ะผมอำา
นาจ
ควบคม
ของบ
รษทณ
วนท31ธน
วาคม
2555
ชอ – สกล / ตำาแหนง
นายธนวฒนเรวตบวรวงศ
ประธานเจาหนาทป
ฏบตการคา
ปลกคาสง
นายเสกสรรควภษ
ตวรกล
ผอำานวยการฝายบญ
ช
นางสาวประทมจวหนองโพธ
รองผอำานวยการฝายการเงน
อาย
(ป)
40 44 48
คณ
วฒ
ทาง
การ
ศกษา /
ประว
ตการ
อบรม
หลกสตรของ IO
D
-ปรญ
ญาโทคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาMBA
,มหาวทยาลยเวบสเตอร
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาการตลาดมหาวทยาลยอส
สมชญ
-ปรญ
ญาตรคณ
ะบรหารธรกจ
สาขาการบญชมหาวทยาลย
รามคำาแหง
-ปรญ
ญาตรคณ
ะศลปศาสตร
สาขาวทยาการจดการทวไปเอก
บญชมหาวทยาลยราชภฏ
ธนบร
สดสวนการ
ถอหน
ในบรษทรวมคสมรส
และบ
ตรทยงไม
บรรล
นตภาว
ะ (%
)
0.01%
0.01%
0.03%
ความ
สมพ
นธ
ทาง
ครอบครว
ระห
วาง
ผบรหาร
- - -
ชวงเว
ลา
ประส
บการ
ณการ
ทำาง
านใน
ระย
ะเวลา 5 ปยอนหลง
18ม.ค.2554
–ปจจบน
ก.พ.2554
–พ.ค.2554
ส.ค.2549
–ม.ค.2554
ม.ค.2544
–ก.ค.2549
16ส.ค.2546–
ปจจบน
2539–2546
2535–2539
2534–2535
2533–2534
1ม.ย.2542-
ปจจบน
ตำาแหนง
ประธานเจาหนาทปฏบต
การ–คาปลกคาสง
กรรมการบรหาร
BusinessUnit
Manager
GlobalCustomer
SolutionManager
ผอำานวยการฝายบญ
ช
ผจดการฝายบญช-การเงน
ผจดการฝายบญช-การเงน
สมหบญช
หวหนาสวนงานบญช
รองผอำานวยการฝายการ
เงน
ประเภทธรกจ
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
การพมพ
ขนสง
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
จำาหนายและบรการใน
ธรกจโทรศพทเคลอนท
และธรกจตอเนองอนๆ
ผลตแผนเสยงเทป
ผลตเทป
บรการทำาบญชและ
ใหคำาปรกษาดาน
กฎหมาย
การตลาดหลากหลาย
ชองทาง
ชอหนวยงาน
/ บรษท
บมจ.ทวไดเรค
บมจ.ทวไดเรค
DeKrupp
DHLExpress(Thailand)
Co.,Ltd.
บมจ.ทวไดเรค
บจ.เอน.ท.แอล.อนโฟ
บจ.โรตากรป
บจ.เอเซยเทป
สำานกงานสหบญ
ชกจ
และกฎหมาย
บมจ.ทวไดเรค
หมายเหต:*ไดรบการแตงตงตามมตทป
ระชมคณ
ะกรรมการบรษทครงท1/2556เมอวนท23มกราคม2556
รายการระหวางกน
รายการระหวางกนของบรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน) หรอบรษทยอย กบบรษท
หรอบคคลทอาจมความขดแยง
รายละเอยดขอมลของรายการระหวางกน ระหวางบรษทฯ บรษทยอย และ บรษททเกยวของกนไดแสดงไวในหมายเหตประกอบงบ
การเงนของบรษทฯสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม2555ขอ35ซงคณะกรรมการตรวจสอบของบรษทฯไดสอบทานรายการระหวางกน
ของบรษทฯแลวมความเหนวารายการระหวางกนดงกลาวเปนไปตามเงอนไขโดยทวไปและเปนไปตามปกตของการดำาเนนธรกจ
มาตรการหรอขนตอนการอนมตการทำารายการระหวางกน
มาตรการและขนตอนการอนมตการทำารายการระหวางกน บรษทจะกำาหนดใหผบรหารหรอผทมสวนไดเสยจะไมสามารถเขามาม
สวนรวมในการอนมตรายการดงกลาวได และ กรณทมรายการระหวางกนของบรษทหรอบรษทยอยกบบคคลทอาจมความขดแยงทางผล
ประโยชนมสวนไดเสยหรออาจมความขดแยงทางผลประโยชนในอนาคตคณะกรรมการตรวจสอบจะเปนผพจารณาความจำาเปนของการ
เขาทำารายการ ความสมเหตสมผล และความเหมาะสมดานราคาของรายการนน โดยพจารณาดเงอนไขตางๆ ใหเปนไปตามลกษณะการ
ดำาเนนการคาปกตในตลาด และมการเปรยบเทยบราคาทเกดขนกบบคคลภายนอก ในกรณทคณะกรรมการตรวจสอบไมมความชำานาญ
ในการพจารณารายการระหวางกนทอาจเกดขนบรษทจะจดใหมบคคลทมความรความชำานาญพเศษเชนผสอบบญชหรอผประเมนราคา
อสระ หรอสำานกงานกฎหมาย เปนตน ทเปนอสระจากบรษทและบคคลทอาจมความขดแยงเปนผใหความเหนเกยวกบรายการระหวาง
กนดงกลาว ความเหนของบคคลทมความรความชำานาญพเศษจะถกนำาไปใชประกอบการตดสนใจของคณะกรรมการตรวจสอบ และ/
คณะกรรมการบรษท และ/หรอผถอหน แลวแตกรณ ทงน บรษทจะปฏบตตามขอกำาหนดประกาศของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย
และ/หรอประกาศของสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และ/หรอตามมาตรฐานการบญชทกำาหนดโดยสภา
วชาชพบญช หลงจากนนคณะกรรมการตรวจสอบจะนำาเสนอการพจารณาตอคณะกรรมการบรษท และ/หรอผถอหนใหพจารณาอนมต
รายการตามความเหมาะสม บรษทจะเปดเผยรายการระหวางกนไวในหมายเหตประกอบงบการเงนทไดรบการตรวจสอบหรอสอบทาน
จากผสอบบญชของบรษท
นโยบายหรอแนวโนมการทำารายการระหวางกนในอนาคต
การเขาทำารายการระหวางกนในอนาคตจะตองมการตรวจสอบเปนไปตามมาตรการและขนตอนการอนมตการทำารายการระหวาง
กนตามทบรษทกำาหนดดงทกลาวขางตน คณะกรรมการบรษท และ คณะกรรมการตรวจสอบ เปนผดแลใหบรษทปฏบตใหเปนไปตาม
กฎหมายวาดวยการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย ขอกำาหนดประกาศของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และ/หรอประกาศ
ของสำานกงานคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย และ/หรอตามมาตรฐานการบญชทกำาหนดโดยสภาวชาชพบญชเกยว
กบการทำารายการระหวางกนรวมตลอดจนถงการปฏบตตามขอกำาหนดเกยวกบการเปดเผยขอมลการทำารายการทเกยวโยงกนและการได
มาหรอจำาหนายไปซงทรพยสนทสำาคญของบรษทหรอบรษทยอย
98TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
100TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
งบการเงน
สรปรายงานการสอบบญช
งบการเงนป2554และ2555ตรวจสอบโดยนายสดวณปญญาวงศขนตผสอบบญชรบอนญาตทะเบยนเลขท3534จากบรษทไพรซ
วอเตอรเฮาสคเปอรสเอบเอเอสจำากด
ผสอบบญชไดตรวจสอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทสำาหรบป 2554 และ 2555 และไดใหความเหนวางบการเงนรวม
และงบการเงนเฉพาะของบรษทแสดงฐานะการเงนรวมและฐานะการเงนเฉพาะของบรษทณวนท 31ธนวาคม2554และ31ธนวาคม
2555 และผลการดำาเนนงานรวมและผลการดำาเนนงานเฉพาะบรษท และกระแสเงนสดรวมและกระแสเงนสดเฉพาะบรษท สำาหรบปสน
สดวนเดยวกนของบรษทและบรษทยอย และของเฉพาะบรษทตามลำาดบ โดยถกตองตามทควรในสาระสำาคญตามหลกการบญชทรบรอง
ทวไป
ตารางสรปฐานะการเงนและผลการดำาเนนงาน
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบแสดงฐานะทางการเงน
ป2554 ป2555
สนทรพย
สนทรพยหมนเวยน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด
ลกหนการคาและลกหนอน-สทธ
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลท
เกยวของ
สนคาคงเหลอ-สทธ
คอนเสรตระหวางผลต-สทธ
เงนมดจำาคาซอสนคา
ภาษมลคาเพม
สนทรพยหมนเวยนอน-สทธ
ลานบาท
40.95
54.57
7.04
3.92
333.13
-
18.29
7.59
1.43
ลานบาท
47.33
139.62
-
-
372.65
-
11.05
10.57
1.90
รอยละ
5.30
7.07
0.91
0.51
43.15
-
2.37
0.98
0.19
รอยละ
4.74
13.99
-
-
37.33
-
1.11
1.06
0.19
คำาอธบายและการวเคราะหฐานะการเงน
และผลการดำาเนนงาน
101 ANNUAL REPORT 2012
รวมสนทรพยหมนเวยน
สนทรพยไมหมนเวยน
เงนลงทนในบรษทยอยและบรษทรวม-สทธ
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน
ทดนอาคารและอปกรณ-สทธ
สนทรพยไมมตวตน-สทธ
สทธการเชา-สทธ
สนทรพยไมหมนเวยนอน
รวมสนทรพยไมหมนเวยน
รวมสนทรพย
หนสนและสวนของผถอหน
หนสนหมนเวยน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
เจาหนการคาและเจาหนอน
สวนทถงกำาหนดชำาระภายในหนงปของ
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
หนสนตามสญญาเชาทางการเงน-สทธ
เงนกยมระยะสนจากบคคลทเกยวของกน
คาใชจายคางจาย
ภาษเงนไดคางจาย
หนสนหมนเวยนอน
รวมหนสนหมนเวยน
หนสนไมหมนเวยน
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
หนสนจากสญญาเชาการเงน-สทธ
ภาระผกพนสำาหรบผลประโยชนพนกงาน
หนสนไมหมนเวยนอน
รวมหนสนไมหมนเวยน
รวมหนสน
466.92
-
29.73
223.07
19.62
1.17
31.59
305.18
772.10
205.29
254.95
7.48
2.37
-
-
13.59
3.43
487.11
40.45
1.30
4.35
4.87
50.97
538.08
583.11
-
27.26
32.26
299.57
20.82
0.65
34.56
415.12
998.23
255.97
292.97
14.62
6.40
-
-
7.64
5.77
583.37
57.77
7.80
8.91
5.62
80.10
663.47
60.47
-
3.85
28.89
2.54
0.15
4.09
39.53
100.00
26.59
33.02
0.97
0.31
-
-
1.76
0.44
63.09
5.24
0.17
0.56
0.63
6.60
69.69
58.41
-
2.73
3.23
30.01
2.09
0.07
3.46
41.59
100.00
25.64
29.35
1.46
0.64
-
-
0.77
0.58
58.44
5.79
0.78
0.89
0.56
8.02
66.46
ป2554 ป2555
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบแสดงฐานะทางการเงน(ตอ)
TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
สวนของผถอหน
ทนเรอนหน
ทนจดทะเบยน
ทนทออกและเรยกชำาระแลว
สวนเกนมลคาหนสามญ
สวนเกนทนจากการตราคาทดน
สวนขาดทนจากการรวมธรกจภายใตการ
ควบคมเดยวกน
กำาไรจากการวดมลคาเงนลงทนในหลกทรพย
เผอขาย
กำาไรจากการปองกนความเสยงรอตดบญช
ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
กำาไรสะสม
จดสรรแลว–สำารองตามกฎหมาย
ยงไมไดจดสรร
รวมสวนของผถอหนบรษทใหญ
สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
รวมสวนของผถอหน
รวมหนสนและสวนของผถอหน
ลานบาท
188.00
159.04
31.65
-
0.52
7.37
35.69
234.27
(0.25)
234.02
772.10
ลานบาท
188.00
188.00
89.06
31.65
(13.69)
0.06
-
1.52
12.07
30.21
338.88
(4.12)
334.76
998.23
รอยละ
-
20.60
4.10
-
0.07
0.95
4.62
30.34
(0.03)
30.31
100.00
รอยละ
-
18.83
8.92
3.17
(1.37)
0.01
-
0.15
1.21
3.03
33.95
(0.41)
33.54
100.00
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบแสดงฐานะทางการเงน(ตอ)
ป2554 ป2555
102
ANNUAL REPORT 2012
รายไดจากการขายและบรการ
ตนทนขายและบรการ
กำาไรขนตน
คาใชจายในการขาย
คาใชจายในการบรหาร
กำาไรจากการดำาเนนงาน
รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลง
สนคา
รายไดอน
คาใชจายอน
ตนทนทางการเงน-ดอกเบยจาย
สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม
กำาไรกอนภาษเงนได
ภาษเงนได
กำาไรสำาหรบป
กำาไรเบดเสรจอน
ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
สวนเกนทนจากการตราคาทดน
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
การแบงปนกำาไร
สวนทเปนของบรษทใหญ
สวนทเปนของสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
การแบงปนกำาไรเบดเสรจรวม
สวนทเปนของบรษทใหญ
สวนทเปนของสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
ลานบาท
1,902.63
(773.56)
1,129.07
(912.77)
(141.70)
74.60
3.36
(5.53)
(11.81)
(1.90)
58.72
(23.38)
35.34
0.33
-
35.67
ลานบาท
2,237.08
(980.84)
1,256.24
(992.59)
(175.14)
88.51
0.04
12.19
(8.96)
(16.94)
-
74.84
(26.91)
47.93
1.06
-
48.99
รอยละ
99.82
(40.59)
59.24
(47.89)
(7.43)
3.91
0.18
(0.29)
(0.62)
(0.10)
3.08
(1.23)
1.85
0.02
-
1.87
รอยละ
99.46
(43.61)
55.85
(44.13)
(7.79)
3.94
0.00
0.54
(0.40)
(0.75)
-
3.33
(1.20)
2.13
(0.05)
-
2.18
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบกำาไรขาดทนเบดเสรจ
ป2554 ป2555
35.44
(0.10)
35.34
35.75
(0.08)
35.43
49.82
(1.89)
47.93
50.82
(1.83)
48.99
103
104TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
(หนวย:ลานบาท)
กระแสเงนสดจากกจกรรมการดำาเนนงาน
กำาไรสทธกอนภาษเงนได
รายการปรบปรง:
คาเสอมราคาและคาตดจำาหนาย
สทธการเชาตดบญช
คาเผอหนสงสยจะสญ(กลบรายการ)
ขาดทนจากการตดจำาหนายหนสญ
ขาดทนจากการประนอมหน
ประมาณการรบคน(กลบรายการ)
คาเผอสนคาลาสมยและเคลอนไหวชา(กลบรายการ)
คาเผอสนคาทมราคาทนสงกวามลคาสทธทไดรบ
คาเผอขาดทนจากการจดคอนเสรต
ขาดทนจากการตรวจนบสนคา
ขาดทนจากการทำาลายสนคา
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอยทปดกจการ(กลบรายการ)
ขาดทนจากเงนลงทนในบรษทยอย
รายไดเงนชดเชยจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
ขาดทนจากการตดจำาหนายสนคาคงเหลอจากเหตเพลงไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายเครองมอเครองใชจากเหตเพลงไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายวสดสนเปลองจากเหตเพลงไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายอปกรณจากการโจรกรรม
กำาไรจากการจำาหนายเงนลงทน
สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม
กำาไรจากการปองกนความเสยง
ขาดทนจากอตราแลกเปลยนทยงไมเกดขนจรง
กำาไรจากการจำาหนายสนทรพย
ขาดทนจากการเลกใชสนทรพยถาวรและสนทรพยไมมตวตน
ประมาณการหนสนคาวนหยดทไมไดใช(กลบรายการ)
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
ป2554
58.72
24.64
0.52
(0.27)
0.68
-
-
5.13
0.17
-
0.26
2.88
0.46
0.69
-
1.90
-
-
(0.02)
4.35
5.02
ป2555
74.84
36.06
0.52
1.67
4.71
-
1.02
(2.92)
(0.09)
-
(0.81)
4.48
-
6.26
(82.00)
81.79
0.11
0.05
0.02
-
-
-
-
-
2.70
(0.52)
5.80
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบกระแสเงนสด
105 ANNUAL REPORT 2012
คาใชจายพนกงานทเกดจากการจำาหนายหนใหพนกงาน
ดอกเบยรบ
ตนทนทางการเงน -ดอกเบยจากเงนกยมจากสถาบนการเงน
-ดอกเบยจายหนสนภายใตสญญาเชาการเงน
-ดอกเบยจายเงนกยมจากบคคล
และบรษททเกยวของกน
กำาไรจากการดำาเนนงานกอนการเปลยนแปลงในสนทรพยและหนสนดำาเนนงาน
สนทรพยดำาเนนงานลดลง(เพมขน)
ลกหนการคาและลกหนอน
สนคาคงเหลอ
คอนเสรตระหวางผลต
เงนมดจำาสนคา
ภาษมลคาเพม
สนทรพยหมนเวยนอน
สนทรพยไมหมนเวยนอน
หนสนดำาเนนงานเพมขน(ลดลง)
เจาหนการคาและเจาหนอน
เงนมดจำาคาสนคารบ
คาใชจายคางจาย
หนสนหมนเวยนอน
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงานจาย
หนสนไมหมนเวยนอน
(1.06)
11.56
0.20
0.05
115.87
(21.38)
(91.31)
-
(9.14)
(4.46)
1.98
(17.67)
64.75
(1.51)
-
(0.37)
(0.67)
3.71
1.39
(1.50)
15.97
0.94
0.03
150.52
(9.13)
(118.91)
-
7.23
(2.98)
0.30
(2.66)
16.55
-
-
0.80
(1.23)
0.75
เงนสดรบ(จาย)จากการดำาเนนงาน
ดอกเบยรบ
เงนสดจายตนทนทางการเงน–ดอกเบยจาย
เงนสดจายภาษเงนไดนตบคคล
เงนสดสทธไดมา(ใชไป)จากกจกรรมดำาเนนงาน
กระแสเงนสดจากกจกรรมการลงทน
เงนฝากสถาบนการเงนตดภาระคำาประกนเพมขน(ลดลง)
39.80
0.66
(11.58)
(18.48)
10.40
(20.14)
41.24
2.21
(15.32)
(32.87)
(4.74)
(2.53)
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบกระแสเงนสด(ตอ)
เงนสดจายซอสนทรพยถาวร
เงนสดรบจากการจำาหนายสนทรพยถาวร
เงนสดรบจายเพอซอสนทรพยไมมตวตน
เงนสดจายชำาระเงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน
เงนสดรบจากเงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน
เงนสดรบใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกน
เงนสดรบจากเงนปนผลรบ
สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมลดลง
เงนสดรบ(จาย)จากการลงทนในบรษทยอยทปดกจการ
เงนสดรบ(จาย)สทธจากการลงทนในบรษทยอย
เงนสดจายเพอลงทนในเงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนสดรบจากการจำาหนายเงนลงทนหลกทรพยเผอขาย
เงนสดจายเพอลงทนในบรษทรวม
เงนสดสทธไดมา(ใชไป)จากกจกรรมลงทน
กระแสเงนสดจากกจกรรมจดหาเงน
เงนสดรบจากเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
เงนสดรบจายชำาระเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
เงนกยมระยะสนจากกจการทเกยวของกนเพมขน(ลดลง)
เงนกยมระยะสนจากบคคลอนเพมขน(ลดลง)
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน–เงนสดรบเพมขน
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน–เงนสดชำาระคน
เงนสดจายชำาระหนสนภายใตสญญาเชาการเงน
เงนสดรบจากการเพมทนหนสามญในบรษทยอย
เงนสดรบสทธจากการเพมทนหนสามญ
เงนสดจายเพอดำาเนนการเพอการเสนอขายหน
เงนสดจายลดทนหนบรมสทธ
เงนสดจายเงนปนผลบรมสทธ
เงนสดจายเงนปนผลหนสามญ
เงนสดสทธไดมา(ใชไป)จากกจกรรมจดหาเงน
ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดเพมขน(ลดลง)สทธ
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดณวนท1มกราคม
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดณวนท31ธนวาคม
(102.71)
0.04
(5.42)
(0.08)
0.98
-
(0.001)
(0.002)
2.04
(1.90)
(127.19)
841.07
(734.14)
(7.14)
(8.39)
47.93
(7.60)
(4.93)
-
-
-
(4.45)
122.34
0.52
6.07
34.88
40.95
(88.81)
0.38
(9.55)
-
7.04
(6.92)
-
-
-
0.96
(28.20)
1.00
-
(126.63)
1,338.05
(1,287.37)
(11.18)
-
31.93
(7.47)
(3.47)
10.09
120.24
(3.61)
-
-
(50.53)
136.68
1.06
6.38
40.95
47.33
106TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอย
งบกระแสเงนสด(ตอ)
รายการ
อตราสวนสภาพคลอง
อตราสวนสภาพคลอง (เทา)
อตราสวนสภาพคลองหมนเรว (เทา)
อตราสวนสภาพคลองกระแสเงนสด (เทา)
อตราสวนหมนเวยนลกหนการคา (เทา)
ระยะเวลาเกบหนเฉลย (วน)
อตราสวนหมนเวยนสนคาคงเหลอ (เทา)
ระยะเวลาขายสนคาเฉลย (วน)
อตราสวนหมนเวยนเจาหน (เทา)
ระยะเวลาชำาระหน (วน)
CashCycle (วน)
อตราสวนแสดงความสามารถในการทำากำาไร
อตรากำาไรขนตน (%)
อตรากำาไรจากการดำาเนนงาน (%)
อตราสวนเงนสดตอการทำากำาไร (%)
อตรากำาไรสทธ (%)
อตราผลตอบแทนผถอหน (%)
อตราสวนแสดงประสทธภาพในการดำาเนนงาน
อตราผลตอบแทนจากสนทรพย (%)
อตราผลตอบแทนจากสนทรพถาวร (%)
อตราการหมนของสนทรพย (เทา)
อตราสวนวเคราะหนโยบายทางการเงน
อตราสวนหนสนตอสวนของผถอหน (เทา)
อตราสวนความสามารถในการชำาระดอกเบย (เทา)
อตราสวนความสามารถชำาระภาระผกพน (เทา)
อตราการจายเงนปนผล (%)
ป2554
0.96
0.17
0.03
39.06
9.22
2.84
126.68
5.25
68.56
67.34
59.34
3.92
13.94
1.85
16.16
5.49
33.05
2.96
2.30
3.49
0.07
90.01
ป2555
1.00
0.14
(0.01)
39.98
9.00
3.05
118.18
5.48
65.66
61.52
56.16
3.96
(5.36)
2.13
16.72
5.41
32.14
2.54
1.96
2.84
(0.02)
39.23
ตารางสรปอตราสวนทางการเงนทสำาคญ
107 ANNUAL REPORT 2012
ภาพรวมผลการดำาเนนงาน
บรษททว ไดเรค จำากด (มหาชน) (“บรษท”) จดตงขนเมอวนท 21 เมษายน2542ชวงเรมตนบรษทประกอบธรกจการตลาด
แบบตรงโดยการสอสารขอมลเพอเสนอขายสนคาหรอบรการโดยตรงตอผบรโภคผานโทรทศน (Direct Response Television:
DRTV)ในระบบโทรทศนภาคปกต(FreeTV)ซงผบรโภคสามารถสงซอสนคาหรอบรการผานระบบโทรศพทแบบโทรเขา(Inbound
Call Center) ตอมาบรษทไดขยายการประกอบธรกจไปสการจำาหนายสนคาหรอบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชอง
ทาง(MultichannelMarketing)นอกจากนบรษทไดมการจำาหนายสนคาแบบขายปลกผานรานคาTVDirectShowcaseรวมทง
จำาหนายสนคาแบบขายสงแกลกคาทงในประเทศและตางประเทศรวมถงใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณา
ใหแกลกคาซงเปนบรการเสรมใหแกลกคาของบรษท
จากการขยายการประกอบธรกจไปสการจำาหนายสนคาหรอบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชองทางดงกลาว
ประกอบกบบรษทมการดำาเนนการกลยทธการตลาดในดานตางๆ ไมวาจะเปนการคดเลอกสนคาทมคณภาพและมสนคาหลาก
หลายประเภท โดยการศกษาขอมลความตองการของลกคากลมตางๆ และนำาเสนอขายสนคาและบรการทสอดคลองกบรปแบบ
การใชชวต(LifeStyle)ของลกคาความรวดเรวในการสงมอบสนคาการรบประกนความพงพอใจในสนคาโดยลกคามสทธยกเลก
การซอสนคาภายในเวลา30วนนบแตไดรบสนคาการจดกจกรรมทางการตลาด(Below-the-line)เพอเสนอขอมลเกยวกบสนคา
และบรการตอลกคา และการใหความสำาคญกบการบรการหลงการขายและการสรางความสมพนธทดกบลกคาตอเนอง สงผล
ทำาใหยอดขายของบรษทเพมขนอยางตอเนองจากปแรกของการดำาเนธรกจทมยอดขายเพยง 64 ลานบาท จนกระทงถงป 2553
บรษทและบรษทยอยมรายไดจากการขายและบรการจำานวน1,428.92ลานบาทและเพมขนเปนจำานวน1,902.63ลานบาทในป
2554และจำานวน2,237.08ลานบาทในป2555คดเปนอตราการเตบโตถงรอยละ33.15และรอยละ17.58ตามลำาดบ
เพอเตรยมความพรอมรองรบการแขงขนจากคแขงทงในประเทศและตางประเทศในอนาคต บรษทจงเรมขยายการประกอบ
ธรกจการตลาดแบบตรงไปในประเทศในกลมอนโดไชนาในป2554โดยบรษทเขาถอหนในบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดใน
สดสวนรอยละ99.99ซงบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดประกอบธรกจลงทนในบรษทอนโดยปจจบนบรษททวไดเรคอนโดไชนา
จำากดมเงนลงทนในบรษทยอยจำานวน4บรษทประกอบดวย
(1)DirectResponseTelevisionCo.,Ltd. ซงตงอยในประเทศกมพชาในสดสวนรอยละ100
(2)TVDirectLaoCo.,Ltd. ซงตงอยในประเทศลาวในสดสวนรอยละ95
(3)TVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd. ซงตงอยในประเทศมาเลเซยในสดสวนรอยละ88.25
(4)TVDIVietnamCo.,Ltd. ซงตงอยในประเทศเวยดนามในสดสวนรอยละ100
108TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
โดยบรษทยอยดงกลาวทงสแหง ประกอบธรกจการตลาดแบบตรง นอกจากน ในเดอนกรกฎาคม 2554 บรษทเรมประกอบ
ธรกจเสนอขายสนคาในลกษณะขายตรง (Direct Sale) แบบชนเดยว เพอเพมชองทางการตลาดของบรษทไปสลกคารายยอย
ตางๆใหเพมมากขน
นอกเหนอจากนโยบายในการสรางเสรมการเตบโตของรายไดอยางมนคงแลว บรษทยงใหความสำาคญกบการจดหาสนคา
และการควบคมตนทนขายใหอยในระดบทเหมาะสมโดยบรษทไดจดตงฝายบรหารซพพลายเชน(SupplyChainManagement)
เพอทำาหนาทตดตามดแลการเคลอนไหวของสนคาทบรษทจำาหนาย โดยฝายบรหารซพพลายเชนมหนาทวางแผนการจดซอสนคา
บรหารจดการสนคาคงคลงและประสานงานกบฝายงานตางๆ เชนฝายขายฝายการตลาดฝายเทคโนโลยสารสนเทศฝายบญช
ฝายการเงน เปนตน เพอตดตามขอมลการเคลอนไหวของสนคา ขอมลลกคาในการสงซอสนคาประเภทตางๆ เพอนำาขอมลดง
กลาวมาใชในการประมวลผลความตองการสนคาของลกคาและใชในการวางแผนการสงซอสนคาประเภทตางๆ ใหเหมาะสม
และบรษทไดวางแผนการโฆษณาประชาสมพนธเพอเสนอขายสนคา รวมทงวางแผนในการเสนอขายสนคาโดยวธการตางๆ เชน
การปรบราคาสนคาใหเหมาะสมกบสถานการณปจจบน เปนตน จากการดำาเนนการดงกลาวสงผลใหบรษทมผลกำาไรสทธจำานวน
34.88ลานบาทจำานวน35.34ลานบาทและจำานวน47.93ลานบาทในป2553-2555ตามลำาดบ
(1)รายได
บรษทและบรษทยอยมรายไดรวมจำานวน 1,430.67 ลานบาท ในป 2553 จำานวน 1,905.99 ลานบาท ในป 2554 และจำานวน
2,249.27ลานบาทในป2555ทงนรายละเอยดของรายไดจากการขายและบรการรวมทงรายไดอนสามารถสรปไดดงน
รายไดจากการขายและบรการ
บรษทและบรษทยอยมรายไดหลกจากการจำาหนายสนคาและบรการผานชองทางการตลาดหลากหลายชองทาง โดยในป 2554-
2555รายไดจากการขายและบรการผานของทางการตลาดตางๆของบรษทและบรษทยอยสามารถสรปไดดงน
109 ANNUAL REPORT 2012
*การบรการหมายถงการใหบรการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคาการรบจางจดคอนเสรตหรอกจกรรมทางการตลาดตางๆ
**งานอนๆหมายถงรายไดจากการขายสนคาทไมไดผานชองทางการจดจำาหนายหลก
ในป 2554 บรษทและบรษทยอยมรายไดจากการขายและบรการจำานวน 1,902.63 ลานบาท เพมขนจากจำานวน 1,428.92
ลานบาทในป2553คดเปนอตราการเตบโตรอยละ33.15โดยชองทางการตลาดทสรางรายไดใหแกบรษทและบรษทยอยอยางตอ
เนองยงคงมาจากการขายผานการตลาดทางทวมการเตบโตรอยละ38.84จากป2553การขายผานการตลาดทางตรงมการเตบโต
รอยละ 24.94 การขายผานการตลาดทวไปมการเตบโตรอยละ 46.18 และรายไดจากการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลา
โฆษณาเพมขนรอยละ 24.79 นอกจากน บรษทไดเรมประกอบธรกจขายตรงแบบชนเดยวในเดอนกรกฎาคม2554 โดยมรายได
จากการประกอบธรกจดงกลาวในป2554จำานวน9.03ลานบาท
รายไดจากการขายและบรการแบงตามชองทางการตลาด
การตลาดทางทว
รวมการตลาดแบบตรง
รวมการตลาดทวไป
การบรการ*
งานอนๆ**
รวมรายไดจากการขายและบรการ
326.56
97.67
26.87
1,902.63
365.59
188.92
39.39
2,237.08
17.16
5.13
1.41
100.00
16.34
8.44
1.76
100.00
46.18
24.79
(23.75)
33.15
11.95
93.43
46.59
17.58
การตลาดแบบตรง ผานระบบโทรศพทแบบโทรออก ผานสอสงพมพ ผานเวบไซด ผานศนยบรการทางโทรศพท ขายตรง(DirectSale)
การตลาดทวไป ขายปลก ขายสง
273.2053.36
304.2161.38
14.362.80
13.602.74
50.1028.92
11.3515.03
387.38127.4332.9224.239.03
487.75121.0646.9335.798.35
20.366.701.731.270.47
21.805.412.101.600.37
6.54135.0236.545.03n.a.
25.91(5.00)42.5647.71(7.53)
870.54
580.99
45.75
30.54
38.84
24.94
943.30
699.88
42.17
31.29
8.36
20.46
ป2554
ลานบาท ลานบาทสดสวน(%)
สดสวน(%)
อตราการเตบโต(%)
อตราการเตบโต(%)
ป2555
110TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
สำาหรบป2555บรษทและบรษทยอยมรายไดจากการขายและบรการจำานวน2,237.08ลานบาทเพมขนจากจำานวน1,902.63
ลานบาทในป2554คดเปนอตราการเตบโตรอยละ17.58โดยรายไดจากการขายและบรการผานชองทางการจดจำาหนายหลก3
ชองทางประกอบดวยการตลาดทางทวการตลาดแบบตรงและการตลาดทวไปมการเตบโตจากปกอนคดเปนรอยละ8.36รอย
ละ 20.46 และรอยละ 11.95 ตามลำาดบ นอกจากน บรษทและบรษทยอยยงมรายไดจากการบรการจำานวน 188.92 ลานบาท
เตบโตจากปกอนรอยละ93.43เนองจากบรษทมรายไดจากการรจดคอนเสรตเกาหลชวงเดอนเมษายน2555จำานวน58ลานบาท
และมการรบจางผลตสอโฆษณาและจดหาเวลาโฆษณาใหแกลกคาเพมขนอยางตอเนองซงเปนผลจากการทบรษทมการเชาเวลา
โฆษณาจากสอตางๆเพมมากขนรวมทงมการขยายสตดโอเพมขน
ในป2554บรษทและบรษทยอยมรายไดอนจำานวน3.36ลานบาทประกอบดวยดอกเบยรบจำานวน1.06ลานบาทกำาไร
สทธจากการจำาหนายสนทรพยจำานวน0.02ลานบาทและรายไดอนๆจำานวน2.28ลานบาทรายไดอนในป2554เพมขนจากป
2553ทมรายไดอนจำานวน1.75ลานบาทสาเหตสำาคญเนองจากดอกเบยรบเพมขนเปน1.06ลานบาทจากในป2553ทมจำานวน
0.14ลานบาทและรายไดอนๆเพมขนเปน2.28ลานบาทจากในป2553ทมจำานวน1.26ลานบาท
สำาหรบป 2555บรษทและบรษทยอยมรายไดอนจำานวน 12.24ลานบาทซงประกอบดวยกำาไรจากอตราแลกเปลยนจำานวน
3.87ลานบาทรายไดจากการเคลมประกนจำานวน3.53ลานบาทดอกเบยรบจำานวน1.50ลานบาทและรายไดอนๆจำานวน3.29
ลานบาท เชน รายไดจากการเคลมประกน รายไดคาเชา รายไดคาบรการ เปนตน สาเหตหลกททำาใหรายไดอนของบรษทเพมขน
เกดจากบรษทไดรบชดเชยจากประกนเหตการณนำาทวมในป2554และผลกำาไรจากอตราแลกเปลยนเนองจากเงนบาทแขงคาขน
(2)ตนทนและคาใชจาย
คาใชจายหลกของบรษทและบรษทยอย ประกอบดวย ตนทนขายและบรการ คาใชจายในการขาย คาใชจายในการบรหาร
ดอกเบยจาย และสวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม โดยในป 2554-2555 บรษทและบรษทยอยมคาใชจายรวมจำานวน
1,847.27ลานบาทและจำานวน2,174.48ลานบาทตามลำาดบดงรายละเอยดตอไปน
ตนทนขายและบรการและกำาไรขนตน
ในป 2554-2555บรษทและบรษทยอยมตนทนขายและบรการจำานวน773.56ลานบาทและจำานวน980.84ลานบาทคด
เปนสดสวนตนทนขายและบรการตอรายไดจากการขายและบรการคดเปน รอยละ 40.59 และรอยละ 43.61 ตามลำาดบ หรอคด
เปนอตรากำาไรขนตนเทากบรอยละ59.24และ รอยละ55.85 (สำาหรบป 2555กรณไมนำารายไดและตนทนบรการงานคอนเสรต
เกาหลทบรษทจดเมอวนท 7 เมษายน 2555มาคำานวณจะแสดงอตราตนทนขายทรอยละ 41.34 และอตรากำาไรขนตนทรอยละ
58.66) จะเหนวาบรษทและบรษทยอยสามารถควบคมอตรากำาไรขนตนจากการขายสนคาใหอยในอตราทสงถงรอยละ 58-60
อยางตอเนอง อนเปนผลจากการทบรษทใหความสำาคญกบการบรหารจดการดานการควบคมตนทนขาย โดยบรษทไดดำาเนนการ
ดำาเนนการตางๆโดยสรปดงน
(1) บรษทไดจดตงฝายบรหารซพพลายเชน (Supply Chain Management) เพอทำาหนาทตดตามดแล การเคลอนไหวของ
สนคาทบรษทจำาหนายโดยฝายบรหารซพพลายเชนมหนาทวางแผนการจดซอสนคาบรหารจดการสนคาคงคลงและประสานงาน
กบฝายงานตางๆ เชน ฝายขาย ฝายการตลาด ฝายเทคโนโลยสารสนเทศ ฝายบญช ฝายการเงน เปนตน เพอตดตามขอมลการ
เคลอนไหวของสนคา ขอมลลกคาในการสงซอสนคาประเภทตางๆ เพอนำาขอมลดงกลาวมาใชในการประมวลผลความตองการ
111 ANNUAL REPORT 2012
สนคาของลกคาและใชในการวางแผนการสงซอสนคาประเภทตางๆใหเหมาะสมซงรวมถงการคำานงถงปรมาณการสงซอสนคาใน
จำานวนมากพอทจะไดรบอตราสวนลดในระดบสงสดจากผจดจำาหนาย
(2)บรษทมนโยบายสงซอสนคาโดยตรงจากผจดจำาหนายใหมากทสดเพอใหไดราคาทสามารถสรางความไดเปรยบดานตนทน
ใหกบบรษทและการสรางความสมพนธทดกบผจดจำาหนายสนคาอยางตอเนอง
(3)บรษทใหความสำาคญกบการจดซอสนคาและการจดหาแหลงสนคาทมตนทนในการผลตทสามารถสรางความไดเปรยบใน
ดานการแขงขนใหกบบรษท
(4) บรษทใหความสำาคญกบประสทธภาพในระบบการจดการสนคาคงคลงเพอควบคมปรมาณสนคาใหมระดบทเหมาะสม
ทจะไมทำาใหเกดตนทนดานการบรหารจดการ และตนทนดานการจดเกบสนคาคงคลงทสง โดยฝายบรหารซพพลายเชนจะคอย
ตดตามดแลการเคลอนไหวของสนคาทบรษทจำาหนาย และบรษททำาสญญากบบรษท เจดบเบลยด อนโฟโลจสตกส จำากด เพอ
เชาอาคารคลงสนคาและใหบรษทดงกลาวบรหารจดการสนคาคงคลงโดยบรษทเจดบเบลยดอนโฟโลจสตกสจำากดจะใหบรการ
ตรวจรบสนคาคงคลงบรหารจดการสนคาคงคลงนำาสนคาคงคลงออกจากคลงสนคาตามคำาสงของบรษทเพอจดเตรยมสงใหรถรบ
สงสนคาของบรษททมารบสนคาทอาคารคลงสนคา และรถรบสงสนคาของบรษทจะนำาสนคาดงกลาวสงใหจดกระจายสนคาของ
บรษทตอไป
(5) บรษทนำาโปรแกรมคอมพวเตอร Oracle มาใชในการเกบขอมลทางบญช ซงโปรแกรมดงกลาวสามารถใชในการจดเกบ
ขอมลในดานการสงซอสนคาของบรษทจากผจดจำาหนาย การสงซอสนคาของลกคา ขอมลสนคาคงเหลอ เปนตน ซงชวยในการ
เกบรวบรวมการเคลอนไหวของสนคาคงเหลอ ทำาใหบรษททราบสถานะของสนคาคงเหลอในระยะเวลาตางๆ และสามารถนำา
ขอมลดงกลาวมาใชในการบรหารจดการสนคาคงเหลอไดอยางมประสทธภาพ
คาใชจายในการขายและบรหาร
บรษทและบรษทยอยมคาใชจายในการขายและการบรหารจำานวน1,054.47ลานบาทในป2554และจำานวน1,167.73ลาน
บาทในป2555คดเปนสดสวนรอยละ55.32และรอยละ51.91ของรายไดรวมตามลำาดบทงนคาใชจายในการขายและบรหาร
หลก ประกอบดวย คาเชาเวลาสอโฆษณาและคาผลตภาพยนตรโฆษณา คดเปนสดสวนประมาณรอยละ 29-33 และคาใชจาย
เกยวกบพนกงานคดเปนสดสวนประมาณรอยละ28-30ของคาใชจายในการขายและบรหาร
สำาหรบป 2555บรษทและบรษทยอยมสดสวนคาใชจายในการขายและการบรหารตอรายไดรวมลดลงมสาเหตหลกเกดจาก
การบรการจดการคาเชาเวลาสอโฆษณาและคาผลตภาพยนตรโฆษณา ซงเปนคาใชจายหลกของบรษทไดอยางมประสทธภาพ
จากสดสวนรอยละ24.60ในป2554รอยละ23.27ในป2554เหลอเพยงรอยละ21.19(กรณนำารายไดจากการจดคอนเสรตมา
คำานวณสดสวนคาเชาเวลาสอโฆษณาและคาผลตภาพยนตรโฆษณาจะแสดงทรอยละ21.75)ในป2555
คาใชจายอน
บรษทและบรษทยอยมคาใชจายอนจำานวน5.53ลานบาทในป2554และจำานวน6.26ลานบาทในป2555
ในป2554คาใชจายอนประกอบดวยขาดทนจากการดอยคาของเงนลงทนในบรษททวดอนเตอรเทรดจำากดจำานวน0.23ลาน
112TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บาท ขาดทนจากการเลกใชสนทรพยถาวรและสนทรพยไมมตวตนจำานวน 4.35 ลานบาท ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย
จำานวน0.91ลานบาทและขาดทนสทธจากอตราแลกเปลยนจำานวน0.04ลานบาท
สำาหรบป2555คาใชจายอนเกดจากการซอหนเพมทนในบรษทยอยTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.ทงจำานวน6.26ลานบาท
โดยคำานวณจากผลตางราคาทซอกบราคาทางบญชณ.วนทซอ
ตนทนทางการเงน
ในป2554-2555บรษทและบรษทยอยมตนทนทางการเงนจำานวน11.81ลานบาทและจำานวน16.95ลานบาทตามลำาดบ
ภาระดอกเบยจายสวนใหญของบรษทและบรษทยอยเกดขนจากการใชวงเงนP/NและLC/TRซงเปนวงเงนกยมประเภทหมนเวยน
ในการสงซอสนคาสำาเรจรปทงจากในประเทศและตางประเทศ และจากการทบรษทและบรษทยอยมยอดขายเพมสงขนอยางตอ
เนองจงทำาใหมการใชวงเงนกยมประเภทหมนเวยนจากธนาคารในการสงซอสนคาสำาเรจรปเพอนำามาจำาหนายเพมขน โดยจะเหน
ไดจากเงนกยมระยะสนซงประกอบดวยเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนซงไดแก เงนเบกเกนบญชตว
สญญาใชเงนและทรสตรซทของบรษทและบรษทยอยมยอดคงเหลอจำานวน205.29ลานบาทณสนป2554และจำานวน255.97
ลานบาทณสนป2555นอกจากนบรษทและบรษทยอยยงมเงนกยมระยะยาวคงเหลอณสนป2554-2555จำานวน47.93ลาน
บาท และจำานวน72.39ลานบาทตามลำาดบทงน สาเหตทเงนกยมระยะยาวเพมขนในป 2554 เนองจากบรษทไดกยมเงนจาก
ธนาคารพาณชยเพอนำามาซอทดนและสงปลกสรางอาคารเพอใชเปนอาคารสำานกงานเพอรองรบการขยายการขายตรง (Direct
Sale)และรองรบการเพมพนกงานCallCenterจากเหตผลดงกลาวจงทำาใหบรษทและบรษทยอยมภาระดอกเบยจายเพมขนในป
2554
สำาหรบป2555บรษทและบรษทยอยมตนทนทางการเงนเพมขนเนองจากบรษทมการซอสนคาสำาเรจรปเพมขนตามยอดขายท
เพมขน รวมทงมการลงทนสนทรพยถาวรในสวนของอาคารสำานกงานเพอใชรองรบการเพมพนกงานขาย และงานผลตสอโฆษณา
ทเพมขน
สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม
ในป 2554 บรษทบนทกสวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวมจำานวน 1.90 ลานบาท ซงเกดจากการทบรษทยอย คอ
บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด ไดเขาลงทนในTVDirect (Malaysia)Sdn.Bhd.ในสดสวนรอยละ38 โดยมเงนลงทนตาม
ราคาทนจำานวน1.90ลานบาทอยางไรกตามเมอวนท30มกราคม2555บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดเพมสดสวนการ
ลงทนในTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.เปนรอยละ65โดยการซอหนจากผถอหนเดมคอMs.SuraiyaBintiMohdYasinดง
นนปจจบนTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.จงมฐานะเปนบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
(3)กำาไรสทธและอตรากำาไรสทธ
จากผลการดำาเนนงานทกลาวมาขางตนทำาใหในป2554-2555บรษทและบรษทยอยมกำาไรสทธจำานวน35.34ลานบาทและ
จำานวน47.92ลานบาทตามลำาดบคดเปนอตรากำาไรสทธรอยละ1.85และรอยละ2.13ตามลำาดบ
อตราผลตอบแทนผถอหน
เมอพจารณาอตราผลตอบแทนผถอหน(ReturnonEquity)จะเหนวาอตราผลตอบแทนผถอหนจะปรบตวไปในทศทางเดยวกน
กบอตราการเพมขนของกำาไรสทธโดยบรษทฯมอตราผลตอบแทนผถอหนเทากบรอยละ16.16ในป2554และรอยละ16.72ในป
2555นอกจากนในป2553-2555บรษทยงมการจายเงนปนผลใหแกผถอหนอยางตอเนองคดเปนอตราการจายเงนปนผลเทากบ
รอยละ32.83รอยละ73.47และรอยละ65.93ตามลำาดบ
113 ANNUAL REPORT 2012
ฐานะทางการเงน
(ก)สนทรพย
ณสนป2554-2555บรษทและบรษทยอยมสนทรพยรวมจำานวน772.10ลานบาทและจำานวน998.23ลานบาทตามลำาดบ
ซงสนทรพยทสำาคญของบรษทและบรษทยอย ไดแก สนคาคงเหลอ ทดนอาคารและอปกรณ ลกหนการคาและลกหนอน โดยใน
ป 2554 สดสวนของรายการสนทรพยทสำาคญดงกลาวตอสนทรพยรวมคดเปน รอยละ 28.89 และรอยละ 7.07 ตามลำาดบ และ
สำาหรบป 2555 สดสวนของรายการสนทรพยทสำาคญดงกลาวตอสนทรพยรวมคดเปนรอยละ 37.33 รอยละ 30.01 และรอยละ
13.69ตามลำาดบทงนรายละเอยดของสนทรพยทสำาคญของบรษทฯสามารถสรปไดดงน
ลกหนการคา
บรษทและบรษทยอยมลกหนการคากอนหกคาเผอหนสงสยจะสญจำานวน57.10ลานบาทณสนป2554และจำานวน54.80
ลานบาท ณ สนป 2555 โดยทวไปการขายสนคาของบรษทนนลกคาสวนใหญเปนลกคาทชำาระเงนสดเมอสงมอบสนคาคดเปน
ประมาณรอยละ90ของรายไดจากการขายและบรการ
อยางไรกตามบรษทมลกหนการคาจำานวนหนงทเกดจากการขายสงใหกบลกคาประเภทหางสรรพสนคา Modern Trade ราน
ขายยาและลกคาบรษทตางประเทศซงบรษทมนโยบายใหเครดตเทอมในการชำาระคาสนคาประมาณ30-90วนโดยในชวงทผาน
มาระยะเวลาการเกบหนเฉลยลดลงอยางตอเนองจากเปน9.22วนในป2554และ9.00วนในป2555เนองจากบรษทมนโยบาย
ทใหลกคาชำาระคาสนคาในระยะเวลาทเรวขน
ยงไมถงกำาหนดชำาระ
คางชำาระเกนกำาหนด :
1-30 วน
31-60 วน
61-90 วน
91-180 วน
181-365 วน
มากกวา 365 วน
ลกหนการคากอนหกคาเผอหนสงสยจะสญ
หก : คาเผอหนสงสยจะสญ
หก : คาเผอการปรบมลคา
ลกหนการคา – สทธ
21.63
4.85
3.48
1.45
5.88
5.29
14.52
57.10
(15.93)
-
41.17
37.89
8.49
6.09
2.54
10.30
9.27
25.43
100.00
24.34
7.64
0.36
1.26
2.13
4.19
14.88
54.80
(18.40)
-
36.40
44.42
13.94
0.65
2.30
3.89
7.65
27.15
100.00
ระยะเวลาคางชำาระณ 31 ธ.ค. 2554
ลานบาท ลานบาทรอยละ รอยละ
ณ 31 ธ.ค. 2555
114TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ลกหนการคากอนหกคาเผอหนสงสยจะสญในป2555ลดลงจากป2554สาเหตหลกเกดจากในป2555บรษทมการตดหนสญ
ลกหนรายยอยทคงคางตงแตป2552-2553และไดดำาเนนการตดตามทวงถามหนจนถงทสดแลวจำานวน3.96ลานบาท
หากพจารณาลกหนการคาแยกตามอายหนทคางชำาระตามตารางขางตนจะเหนวา ลกหนทยงไมถงกำาหนดชำาระของบรษท
และบรษทยอยณสนป2554-2555มสดสวนรอยละ37.89และรอยละ44.42ของยอดลกหนการคากอนหกคาเผอหนสงสยจะ
สญตามลำาดบในขณะทลกหนคางชำาระของบรษทฯมสดสวนรอยละ62.11และรอยละ55.58ของยอดลกหนการคากอนหกคา
เผอหนสงสยจะสญตามลำาดบโดยลกหนคางชำาระสวนใหญเปนลกหนทคางชำาระเกนกวา180วนซงคดเปนรอยละ34.70ณสน
ป2554และรอยละ34.80ณสนป2555ของยอดลกหนการคากจการอนกอนหกคาเผอหนสงสยจะสญตามลำาดบ
ดานนโยบายคาเผอหนสงสยจะสญบรษทจะแบงการพจารณาเปน2กรณ
(1) ลกหนการคาทเกดจากการขายปลก ไมวาจะเปนการขายผานชองทางการตลาดทางทว การตลาดแบบตรง ผานหนาราน
TVDirectShowcaseหรอการขายผานสอดจตอลตางๆโดยบรษทจะพจารณาตงคาเผอหนสงสยจะสญตามรายละเอยดดงน
(2) สำาหรบลกหนการคาทเกดจากการขายสง การขายตางประเทศ หรอลกหนการคาจากการบรการ กรณทเปนลกคารายอย
มลคาหนไมเกน 10,000 บาท ตอราย บรษทจะพจารณาตงคาเผอหนสงสยจะสญโดยใชหลกการเดยวกบลกหนการคาทเกด
จากการขายปลกตามทกลาวขางตน และหากเปนลกหนรายทมมลหนเกนกวา 10,000 บาทตอราย บรษทจะพจารณาจากความ
สามารถในการชำาระหนของลกหนเปนรายๆไป
ณสนป2554-2555บรษทมการตงสำารองคาเผอหนสงสยจะสญจำานวน15.93ลานบาทและจำานวน18.40ลานบาทซงจะ
เหนวามลคาทบรษทตงคาเผอหนสงสยจะสญตำากวายอดลกหนการคาทคางชำาระเกนกำาหนดมากกวา180วนเนองจากลกหนการ
คาทเกดจากการขายสงและเกดจากรายไดการบรการบางสวนทบรษทไมไดตงคาเผอหนสงสยจะสญ เนองจากประเมนวาจะเรยก
เกบหนจากลกหนการคารายบรษทดงกลาวได
สนคาคงเหลอ
ณ สนป 2554-2555 บรษทและบรษทยอยมสนคาคงเหลอกอนหกสำารองคาเผอสนคาเสอมคณภาพและคาเผอมลคาสนคา
จำานวน347.16ลานบาทและจำานวน383.66ลานบาทตามลำาดบโดยสนคาคงเหลอเกอบทงหมดเปนสนคาสำาเรจรปและสนคา
ระหวางทางซงคดเปนสดสวนตอสนคาคงเหลอรวมรอยละ99.38และรอยละ99.29ตามลำาดบโดยมรายละเอยดดงน
อายหนทคางชำาระ
1 – 30 วน
31 – 60 วน
61 – 90 วน
91 – 180 วน
ตงแต 180 วนขนไป
นโยบายการตงคาเผอหนสงสยจะสญ
-
-
-
รอยละ 50
รอยละ 100
115 ANNUAL REPORT 2012
จากตารางจะเหนวาสนคาคงเหลอของบรษทและบรษทยอยทมปรมาณมากทสด คอ สนคาสำาเรจรปทเกบสตอกไวเพอใช
ในการจำาหนาย และสนคาระหวางทาง โดยสนคาสำาเรจรปและสนคาระหวางทางมจำานวนเพมขนตามปรมาณการขายทเพมขน
อยางตอเนอง เนองจากบรษทมการเพมชองทางการตลาดมากขน จงตองวางแผนการจดเกบสตอกสนคาคงเหลอใหเพยงพอตอ
ปรมาณความตองการสนคาทหลากหลายรวมทงครอบคลมสนคาทกรายการใหสอดคลองกบความตองการของลกคาประกอบกบ
ขนตอนในการสงซอสนคาของบรษทตองใชเวลาประมาณ3เดอนดงนนบรษทจงตองมสนคาคงคลงอยางนอยประมาณ3เดอน
เพอรองรบการขายจากเหตผลดงกลาวทำาใหบรษทมความจำาเปนตองมปรมาณสนคาคงเหลออยในระดบสงอยางไรกตามบรษท
ไดใหความสำาคญในการบรหารจดการสนคาคงเหลออยางมประสทธภาพ โดยไดจดตงฝายบรหารซพพลายเชน (Supply Chain
Management) เพอทำาหนาทตดตามดแลการเคลอนไหวของสนคาทบรษทจำาหนาย โดยฝายบรหารซพพลายเชนมหนาทวางแผน
การจดซอสนคา บรหารจดการสนคาคงคลง และประสานงานกบฝายงานตางๆ เชน ฝายขาย ฝายการตลาด ฝายเทคโนโลย
สารสนเทศฝายบญชฝายการเงนเปนตนเพอตดตามขอมลการเคลอนไหวของสนคาขอมลลกคาในการสงซอสนคาประเภทตางๆ
เพอนำาขอมลดงกลาวมาใชในการประมวลผลความตองการสนคาของลกคาและใชในการวางแผนการสงซอสนคาประเภทตางๆ
ใหเหมาะสม
ป2554-2555บรษทมระยะเวลาขายสนคาเฉลยเทากบ126.68วนและ118.18วนตามลำาดบโดยในป2554ระยะเวลาขาย
สนคาเฉลยเพมขนจากป2553เนองจากในชวงปลายปบรษทจดเตรยมสนคาเพอจำาหนายเพมขนใหเพยงพอกบยอดขายทจะเกด
ขนในชวงตนป 2554ตามแผนงานทวางไว สำาหรบป 2555ระยะเวลาขายสนคาเฉลยลดลงจากป2554สาเหตสำาคญเนองจาก
บรษทมนโยบายในการบรหารสตอกสนคาใหมประสทธภาพมากขน ทงดวยวธการคดเลอกรายการสนคาทมยอดเคลอนไหวสงเขา
มาจำาหนายเพมขนและนำาสนคาทมการเคลอนไหวชามาทำาการตลาดเพมขนรวมทงลดจำานวนรายการสนคาทจำาหนายชาลง
ณสนป2554-2555บรษทมการตงคาเผอมลคาสนคาจำานวน14.03ลานบาทและจำานวน11.01ลานบาทกรณเทยบอตราคา
เผอมลคาสนคาตอจำานวนสนคารวมจะเทากบรอยละ4.04และรอยละ2.86ตามลำาดบ(กรณไมนำาสนคาทมการตงคาเผอมลคา
สนคาทเกดเหตเพลงไหมมาคำานวณจะมอตราทรอยละ3.78)ซงจะเหนในป2554บรษทมคาเผอมลคาสนคาเพมขนในอตรารอย
สนคาสำาเรจรป
สนคาระหวางทาง
วสดสนเปลอง
รวม
หก : คาเผอสนคาลาสมยและเคลอนไหวชา -
สนคาสำาเรจรป
หก : คาเผอสนคาทมราคาทนสงกวามลคาสทธท
จะไดรบ – สนคาสำาเรจรป
สนคาคงเหลอ – สทธ
315.31
29.68
2.17
347.16
(13.86)
(0.17)
333.13
ณ 31 ธ.ค. 2554
ลานบาท ลานบาทรอยละ รอยละ
ณ 31 ธ.ค. 2555
328.64
52.28
2.74
383.66
(10.93)
(0.08)
372.65
90.83
8.55
0.63
100.00
85.66
13.63
0.71
100.00
116TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ละ0.64สาเหตหลกเกดจากการทบรษทมโครงสรางการบรหารจดการสนคาคงเหลอดวยหนวยงานทหลากหลายทำาใหไมสามารถ
เหนความเคลอนไหวไดในทศทางเดยวกน ซงชวงปลายป 2554 บรษทไดดำาเนนการจดตงฝายฝายบรหารซพพลายเชน (Supply
ChainManagement) เพอทำาหนาทวางนโยบายกำากบดแลการเคลอนไหวของสนคาตงแตรบสนคาจากคคาจนสงถงมอลกคาซง
ทำาใหเกดผลทำาใหคาเผอมลาสนคามอตราลดลงทงทมจำานวนสนคาคงเหลอเพมขนตามยอดขายทเพมขน
สนทรพยหมนเวยนอน
ณ สนป 2554-2555 บรษทและบรษทยอยมสนทรพยหมนเวยนอนสทธ จำานวน 25.89 ลานบาท และจำานวน 111.54 ตาม
ลำาดบโดยมรายละเอยดดงน
ณสนป2554สนทรพยหมนเวยนอนทสำาคญไดแกคาใชจายจายลวงหนาจำานวน10.42ลานบาทเชนคาเชาจายลวงหนา
คาเบยประกนจายลวงหนาเปนตนลกหนจากการแลกเปลยนสนคาหรอบรการซงมจำานวน5.47ลานบาทโดยบรษทไดตงคาเผอ
หนสงสยจะสญไวรอยละ 100และลกหนอนจำานวน 4.80 ลานบาทซงสวนใหญเปนลกหนพนกงานซงตองรบผดชอบชดใชใหแก
บรษทกรณสนคาหายโดยบรษทไดตงคาเผอหนสงสยจะสญไวจำานวน3.47ลานบาท
ณสนป2555สนทรพยหมนเวยนอนทสำาคญไดแกคาสนไหมทดแทนคางรบ82.00ลานบาทคาใชจายจายลวงหนาจำานวน
8.74ลานบาทเชนคาเชาจายลวงหนาคาเบยประกนจายลวงหนาเปนตนลกหนจากการแลกเปลยนสนคาหรอบรการซงมจำานวน
5.40ลานบาท โดยบรษทไดตงคาเผอหนสงสยจะสญไวรอยละ100และลกหนอนจำานวน5.17ลานบาท โดยบรษทไดตงคาเผอ
หนสงสยจะสญไวจำานวน2.74ลานบาท
ลกหนอน
ลกหนคาสนทรพย
ภาษขายจายลวงหนา
ภาษซอทยงไมถงกำาหนดชำาระ
คาใชจายจายลวงหนา
เงนทดรองจาย
ลกหนจากการแลกเปลยนสนคาหรอบรการ
อนๆ
รวม
หก : คาเผอหนสงสยจะสญ
สนทรพยหมนเวยนอน – สทธ
4.80
0.05
6.59
5.90
10.42
0.90
5.47
0.70
34.83
(8.94)
25.89
5.17.
-
4.87
5.69
8.74
0.42
5.40
82.00
112.29
(8.14)
104.15
13.78
0.14
18.92
16.94
29.92
2.58
15.70
2.01
100.00
4.60
-
4.34
5.07
7.78
9.37
4.81
73.03
100.00
ณ 31 ธ.ค. 2554
ลานบาท ลานบาทรอยละ รอยละ
ณ 31 ธ.ค. 2555
117 ANNUAL REPORT 2012
ทดนอาคารและอปกรณ
บรษทและบรษทยอยมทดนอาคารและอปกรณสทธจำานวน223.07ลานบาทและจำานวน299.57ลานบาทณสนป2554-
2555ตามลำาดบคดเปนสดสวนตอสนทรพยรวมเทากบรอยละ28.89และรอยละ30.01ตามลำาดบ
ณสนป2554บรษทและบรษทยอยมทดนอาคารและอปกรณสทธจำานวน223.07ลานบาทเพมขนจากสนป2553จำานวน
83.18ลานบาทสาเหตสำาคญเกดขนจากการทบรษทซอทดนเพมขนจำานวน6แปลงพนทรวม586ตารางวาเปนจำานวนเงนทงสน
24.56ลานบาทโดยมวตถประสงคเพอใชกอสรางอาคารสำานกงานและใชปรบปรงเปนพนทจอดรถและซอสงปลกสรางเปนอาคาร
4ชนเปนจำานวนเงนรวม29ลานบาทเพอใชเปนอาคารCallCenterและDirectSale
ณสนป2555บรษทและบรษทยอยมทดนอาคารและอปกรณสทธจำานวน299.57ลานบาทคดเปนสดสวนรอยละ30.01ของ
สนทรพยรวม โดยเพมขนจากสนป 2554จำานวน76.50ลานบาทสาเหตสำาคญเกดขนจากงานระหวางกอสรางอาคารสำานกงาน
แหงใหม ประมาณ 65.32 ลานบาท (มลคาโครงการ 100 ลานบาท) การลงทนวางระบบสาธารณปโภคอาคารสตดโอแหงท 2
ประมาณ4.34 ลานบาท การปรบปรงชนใตดนของสำานกงานใหญประมาณ1.60 ลานบาทและการตกแตงปรบปรง TVDirect
Showcaseประมาณ1.40ลานบาท
(ข)สภาพคลอง
กระแสเงนสด
ในป 2554 บรษทและบรษทยอยมกระแสเงนสดสทธไดมาจากกจกรรมดำาเนนงานจำานวน 10.40 ลานบาท สาเหตสำาคญ
เนองจากสนคาคงเหลอเพมขน91.31ลานบาทเนองจากในชวงปลายปบรษทจดเตรยมสนคาเพอจำาหนายเพมขนใหเพยงพอกบ
ยอดขายทจะเกดขนในชวงตนป 2555ตามแผนงานทวางไว ลกหนการคาและลกหนอนเพมขน 21.38 ลานบาท เงนมดจำาคาสน
คาเพมขน 9.13 ลานบาท สนทรพยไมหมนเวยนอนเพมขน 17.67 ลานบาท ในขณะทบรษทและบรษทยอยมกระแสเงนสดสทธ
ใชไปในกจกรรมลงทนจำานวน 127.19 ลานบาท โดยสวนใหญเปนการจายซอสนทรพยถาวรจำานวน 102.72 ลานบาท รายการ
หลกๆ เปนการซอทดนจำานวน24.56ลานบาท เพอใชในการกอสรางอาคารสำานกงานซออาคารจำานวน29.22ลานบาท เพอใช
เปนอาคารCallCenterและอาคารDirectSaleรวมทงมงานระหวางกอสรางจำานวน31.34ลานบาทจากการกอสรางสตดโอแหง
ทสองและตกแตงโชวรมนอกจากนยงมเงนฝากสถาบนการเงนตดภาระคำาประกนเพมขน20.06ลานบาทนอกจากนบรษทและ
บรษทยอยมกระแสเงนสดสทธไดมาจากกจกรรมจดหาเงนจำานวน 122.34 ลานบาท โดยเปนเงนสดรบสทธจากเงนกยมระยะสน
จากสถาบนการเงนจำานวน106.93ลานบาทเงนสดรบสทธจากเงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงนจำานวน40.33ลานบาทโดย
มการจายชำาระคนเงนกยมระยะสนจากกจการทเกยวของจำานวน 7.14 ลานบาท ชำาระคนเงนกยมระยะสนจากบคคลอน จำานวน
8.39ลานบาทจายชำาระหนภายใตสญญาเชาทางการเงนจำานวน4.93ลานบาทและจายเงนปนผลใหแกผถอหนสามญจำานวน
4.45ลานบาทจากสาเหตดงกลาวทำาใหในป2554บรษทและบรษทยอยมเงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดเพมขนสทธจำานวน
6.07ลานบาท
ในป2555บรษทและบรษทยอยมกระแสเงนสดสทธใชไปในกจกรรมดำาเนนงานจำานวน4.74ลานบาทสาเหตสำาคญเนองจาก
สนคาคงเหลอเพมขน 118.91 ลานบาท เนองจากบรษทประสบเหตเพลงไหมสนคาเสยหายในเดอนตลาคม ทำาใหตองมการสง
สนคามาชดเชย และในชวงปลายปบรษทจดเตรยมสนคาเพอจำาหนายเพมขนใหเพยงพอกบยอดขายทจะเกดขนในชวงตนปถด
ไปตามแผนงานทวางไว ลกหนการคาเพมขนจำานวน 9.13 ลานบาท นอกจากนบรษทและบรษทยอยมกระแสเงนสดสทธใชไป
ในกจกรรมลงทนจำานวน 126.63 ลานบาท โดยสวนใหญเปนการจายซอสนทรพยถาวรจำานวน 88.81 ลานบาท รายการหลกๆ
118TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
งานระหวางกอสรางอาคารสำานกงานแหงใหม ประมาณ 65.32 ลานบาท (มลคาโครงการ 100 ลานบาท) การลงทนวางระบบ
สาธารณปโภคอาคารสตดโอแหงท2ประมาณ4.34ลานบาทการปรบปรงชนใตดนของสำานกงานใหญประมาณ1.60ลานบาท
และการตกแตงปรบปรง TVDirect Showcase ประมาณ 1.40 ลานบาท สวนทสองเปนการลงทนในบรษทยอย จำานวน 27.20
ลานบาทในขณะทบรษทและบรษทยอยมกระแสเงนสดสทธไดมาจากกจกรรมจดหาเงนจำานวน136.68ลานบาทโดยเปนเงนสด
รบสทธจากเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนจำานวน39.50ลานบาทเปนเงนสดรบสทธจากเงนกระยะยาวจำานวน20.99ลาน
บาท เปนเงนสดรบสทธจากการเพมทนหนสามญจำานวน 120.246 ลานบาท และเปนเงนสดจายปนผลหนสามญจำานวน 50.53
ลานบาทจากสาเหตดงกลาวทำาใหในป2555บรษทและบรษทยอยมเงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดเพมขนสทธจำานวน6.38
ลานบาท
อตราสวนสภาพคลอง
ณสนป2554-2555บรษทและบรษทยอยมอตราสวนสภาพคลองเทากบ0.96เทาและ1.00เทาตามลำาดบและมอตราสวน
สภาพคลองหมนเรวเทากบ 0.17 เทาและ0.14 เทาตามลำาดบสาเหตทอตราสวนสภาพคลองหมนเรวมสวนตางจากอตราสวน
สภาพคลองคอนขางมากนน เนองจากบรษทและบรษทยอยมสดสวนสนคาคงเหลอตอสนทรพยหมนเวยนในอตราทสงคดเปน
รอยละ71.35และรอยละ63.90ตามลำาดบและการทอตราสวนสภาพคลองและอตราสวนสภาพคลองหมนเรวมแนวโนมลดลง
สาเหตสำาคญเนองจากเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนเพมขน และเจาหนการคาเพมขน อนเปนผลจาก
ทบรษทตองใชเงนทนหมนเวยนในการจดหาสนคามาจดเกบไวเพอรองรบปรมาณการขายทเพมขนอยางไรกตามบรษทไมประสบ
ปญหาดานสภาพคลองและการชำาระหนสนหมนเวยนแตอยางใด
เมอพจารณา Cash Cycle ของบรษทและบรษทยอยจะเหนวามแนวโนมลดลง โดยบรษทและบรษทยอยม Cash Cycle
เทากบ67.34วนในป2554และเทากบ61.52วนในป2555สาเหตททำาใหCashCycleปรบตวลดลงนนเกดจาก
(1) ระยะเวลาการเกบหนเฉลยเทากบ9.22วนในป2554และเทากบ9.22วนในป2555
(2) ระยะเวลาการขายสนคาเฉลยของบรษทและบรษทยอยในป2554-2555ทมแนวโนมลดลงอยท126.68วนและ118.18
วนตามลำาดบ
อตราสวนสภาพคลอง (เทา)
อตราสวนสภาพคลองหมนเรว (เทา)
ระยะเวลาเกบหนเฉลย (วน)
ระยะเวลาขายสนคาเฉลย (วน)
ระยะเวลาชำาระหนเฉลย (วน)
Cash Cycle (วน)
0.96
0.17
9.22
126.68
68.56
67.34
1.00
0.14
9.00
118.18
65.66
61.52
ป 2554 ป 2555
119 ANNUAL REPORT 2012
(ค)ทมาของแหลงเงนทน
หนสน
ณสนป2554-2555บรษทและบรษทยอยมหนสนรวมจำานวน538.08ลานบาทและจำานวน663.475ลานบาทตามลำาดบ
เมอพจารณาโครงสรางหนสนของบรษทและบรษทยอยจะพบวาหนสนสวนใหญเปนหนสนหมนเวยนทใชในการดำาเนนธรกจปกต
ของบรษทและบรษทยอยซงหากคดเปนสดสวนตอหนสนรวมจะเทากบ รอยละ90.53ณสนป 2554และรอยละ87.93ณสน
ป2555หนสนหมนเวยนทสำาคญประกอบดวยเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนคดเปนรอยละ38.15ของหนสนรวมณสนป
2554และรอยละ38.58ของหนสนรวมณสนป2555ซงโดยสวนใหญจะเปนเงนกยมประเภทตวสญญาใชเงน(PromissoryNote
:P/N)และLC/TRทใชในการสงซอสนคาสำาเรจรปทงจากในประเทศและตางประเทศนอกจากนหนสนหมนเวยนยงรวมถงเจาหน
การคาซงมสดสวนรอยละ47.38ของหนสนรวมณสนป2554และรอยละ44.16ของหนสนรวมณสนป2555
จะเหนวาหนสนรวมของบรษทและบรษทยอยเพมขนอยางตอเนองโดยหนสนสวนใหญของบรษท คอ เจาหนการคา และเงน
เบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนตามรายละเอยดทกลาวขางตนทงนรายละเอยดทสำาคญของหนสนมดงน
-ณสนป2554-2555บรษทและบรษทยอยมเจาหนการคาจำานวน168.07ลานบาทและจำานวน189.72ลานบาทตามลำาดบ
โดยมระยะเวลาการชำาระหนเฉลย68.56วนและ65.66วนตามลำาดบสาเหตทเจาหนการคาปรบตวเพมขนอยางตอเนองเปนผล
จากการทบรษทตองจดหาสนคาสำาเรจรปมาจดเกบไวเพอรองรบปรมาณการขายตามเปาหมายทเพมขน
-ณสนป2554-2555บรษทและบรษทยอยมเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนจำานวน205.29ลาน
บาทและจำานวน255.97ลานบาทตามลำาดบโดยมรายละเอยดดงน
ณ สนป 2554-2555 บรษทและบรษทยอยมหนสนประเภทเงนกยมระยะยาวคงเหลอ จำานวน 47.93 ลานบาท และ จำานวน
72.39ลานบาทตามลำาดบโดยณวนท31ธนวาคม2555บรษทมเงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน3แหงดงน
(1) เมอวนท 17 กมภาพนธ 2554 บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยแหงหนงจำานวน 15 ลานบาท เพอ
ลงทนกอสรางสตดโอใหมและเพอซอเครองจกรและอปกรณทใชในกจการโดยณวนท31มนาคม2555จำานวนเงนกผกพนตาม
สญญามมลคาคงคางจำานวน 7.81 ลานบาท บรษทไดจดจำานองทดนพรอมสงปลกสราง รวมทงกรรมการบรษทไดรวมคำาประกน
หนสนเตมวงเงน อกทงบรษทตองรกษาอตราสวนทางการเงนDebt ServiceCoverageRatio (DSCR) ใหอยในอตราไมตำากวา
2ตอ1เทาและสดสวนหนสนตอทน(DebttoEquityRatio)ใหอยในอตราไมเกน2.5ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนณสนปบญช
2554และไมเกน2ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนณสนปบญช2555และปตอๆไป
(2)เมอวนท8ธนวาคม2554บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยแหงหนงจำานวน40ลานบาทเพอลงทน
ซอทดนพรอมสงปลกสรางเพอเปนสำานกงานแหงใหมโดยณวนท31มนาคม2555จำานวนเงนกผกพนตามสญญามมลคาคงคาง
ณ 31 ธ.ค. 2554(หนวย : ลานบาท) ณ 31 ธ.ค. 2555
เงนเบกเกนบญช
ตวสญญาใชเงน
ทรสตรซท
รวม
30.62
62.84
111.83
205.29
1.66
87.22
167.09
255.97
120TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
DSCR*
31 ธ.ค. 2554 31 ธ.ค. 2555 31 ธ.ค. 2554 31 ธ.ค. 2555
อตราสวนหนสนตอทน**
งบการเงนเฉพาะ
งบการเงนรวม
ขอกำาหนดในสญญาเงนก
5.34 เทา
4.93 เทา
ไมตำากวา 2 เทา
2.21 เทา
2.30 เทา
ไมเกน 2.5 เทา
8.80 เทา
6.82 เทา
ไมตำากวา 2 เทา
1.66
1.96
ไมเกน 2 เทา
จำานวน 39.95 ลานบาทบรษทไดจดจำานองทดน รวมทงกรรมการบรษทไดรวมคำาประกนหนสนเตมวงเงน อกทงบรษทตองรกษา
อตราสวนทางการเงนDebtServiceCoverageRatio(DSCR)ใหอยในอตราไมตำากวา1.5ตอ1เทาและสดสวนหนสนตอทน
(DebttoEquityRatio)ใหอยในอตราไมเกน2.5ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนป2554และไมเกน2.0ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนป
บญช2555รวมทงไมเกน1.75ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนป2556จนถงวนชำาระหนเสรจสน(ทงนสดสวนหนสนตอทนจะตองไม
ตำากวาศนย)นอกจากนบรษทจะตองดำาเนนการเพมทนจดทะเบยนและชำาระทนทเพมใหครบถวนเปนจำานวนทนจดทะเบยนชำาระ
เตมไมนอยกวา188ลานบาทใหเรยบรอยภายในเดอนมถนายน2555
(3)เมอวนท1มนาคม2555บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยแหงหนงจำานวน100ลานบาทเพอลงทน
ซอทดนพรอมสงปลกสรางเพอเปนสำานกงานแหงใหมโดยบรษทไดจดจำานองทดน
โดยณวนท31ธนวาคม2554และณวนท31ธนวาคม2555บรษทมสดสวนDSCRและอตราสวนหนสนตอทนดงน
หมายเหต:
1) DSCRคำานวณจากกำาไรกอนหกคาเสอมราคาตนทนทางการเงนและภาษเงนได/(เงนกยมระยะยาวทถงกำาหนดชำาระภายในหนงปของปกอน+ดอกเบยจาย)
2) อตราสวนหนสนตอทนคำานวณจากหนสนรวม/สวนของผถอหน
จะเหนไดวาบรษทสามารถดำารงDebtServiceCoverageRatio(DSCR)ไดตามทระบไวในสญญาเงนกยมตามรายละเอยด
ในตาราง สำาหรบอตราสวนหนสนตอสวนของผถอหนนน ธนาคารพาณชยไดกำาหนดอตราสวนทตองดำารงไวในป 2554 ไมเกน
2.5เทาตอ1ซงบรษทสามารถดำารงอตราสวนดงกลาวไดณวนท31ธนวาคม2554โดยอตราสวนหนสนตอสวนของผถอหนท
คำานวณจากงบการเงนเฉพาะกจการของบรษทและจากงบการเงนรวมของบรษทและบรษทยอยเทากบ2.21เทาและ2.30เทา
ตามลำาดบซงตำากวาอตราสวนทกำาหนดในสญญาท2.5เทาและณวนท31ธนวาคม2555อตราสวนหนสนตอสวนของผถอหน
ทคำานวณจากงบการเงนเฉพาะกจการของบรษทและจากงบการเงนรวมของบรษทและบรษทยอยเทากบ1.66เทาและ1.96เทา
ตามลำาดบซงตำากวาอตราสวนทกำาหนดในสญญาท2เทา
สวนของผถอหน
ณสนป2554บรษทและบรษทยอยมสวนของผถอหนจำานวน234.02ลานบาทเพมขนจากสนป2553จำานวน31.05ลาน
บาทโดยมกำาไรสำาหรบปจำานวน35.34ลานบาทในขณะทมการจายเงนปนผลใหแกผถอหนสามญจำานวน4.45ลานบาท
ณสนป2555บรษทและบรษทยอยมสวนของผถอหนจำานวน334.76ลานบาทเพมขนจากสนป2554จำานวน100.74ลาน
บาทเนองจากบรษทไดเขาจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยเสนอขายหนเพนทนIPOเมอวนท23สงหาคม2555
121 ANNUAL REPORT 2012
โดยเพมทนหนสามญจำานวน28.96ลานบาทและไดรบสวนเกนมลคาหนสามญจำานวน89.06ลานบาทและมผลกำาไรประจำาป
จำานวน47.92ลานบาทในขณะทมการจายเงนปนผลใหแกผถอหนสามญจำานวน18.80ลานบาท
ความเหมาะสมของโครงสรางเงนทน
บรษทและบรษทยอยมอตราสวนหนสนสวนของผถอหนเทากบ1.45เทาณสนป2552เทากบ1.53เทาณสนป2553และ
เทากบ2.30เทาณสนป2554สาเหตทอตราสวนหนสนตอสวนของผถอหนเพมขนอยางตอเนองเกดจากบรษทมการขยายธรกจ
อยางตอเนองทงในดานของรายไดจากการขายและบรการทเพมขน จงเปนเหตใหบรษทตองสงซอสนคาสำาเรจรปเพมขนเพอให
เพยวพอกบการเตบโตของรายได โดยในการสงซอสนคาสำาเรจรป สวนใหญบรษทจะใชเงนทนจากเงนกยมระยะสนจากธนาคาร
พาณชยในรปของตวสญญาใชเงน(PromissoryNote:P/N)และLC/TRนอกจากนบรษทยงมการลงทนขยายอาคารสำานกงาน
ตางเพอรองรบการขยายตวของธรกจตางๆจงทำาใหมเงนกยมระยะยาวเพมขนในขณะทสวนของผถอหนเพมขนไมมากซงเปนผล
มาจากการลดทนและจายเงนปนผลในชวงทผานมา
ณ31ธนวาคม2555บรษทและบรษทยอยมอตราสวนหนสนตอสวนของผถอหนเทากบ1.98เทาเปนผลจากการทบรษทมหน
สนรวมเพมขนตามทไดอธบายในหวขอหนสน
คาตอบแทนผสอบบญช
คาตอบแทนของผสอบบญชประจำาป2555จายใหแกผสอบบญชของบรษทคอบรษทไพรซวอเตอรเฮาสคเปอรสเอบเอเอสจำากด:
-คาสอบบญช(AuditServices):1,420,000บาท
-คาบรการอน(NonAuditServices):ไมม
122TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
รายงานคณะกรรมการ
เรยนทานผถอหน
บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)
คณะกรรมการบรษทฯเปนผรบผดชอบตองบการเงนรวมของบรษทฯและบรษทยอยซงจดทำาขนตาม
มาตรฐานการบญชทรบรองทวไป โดยเลอกใชนโยบายบญชทเหมาะสมและถอปฏบตอยางสมำาเสมอ
และ ใชดลยพนจอยางระมดระวง และ ประมาณการทดทสดในการจดทำา รวมทงมการเปดเผยขอมล
สำาคญอยางเพยงพอในหมายเหตประกอบงบการเงน
ทประชมสามญผถอหนประจำาป 2554 ไดมมตแตงตงคณะกรรมการตรวจสอบ ซงประกอบดวย
กรรมการทไมเปนผบรหารเปนผดแลรบผดชอบเกยวกบคณภาพของรายงานทางการเงนและระบบ
ควบคมภายใน และ ความเหนของคณะกรรมการตรวจสอบเกยวกบเรองนไดปรากฏในรายงานคณะ
กรรมการตรวจสอบซงแสดงไวในรายงานประจำาปนแลว
คณะกรรมการบรษทฯ มความเหนวา งบการเงนประจำาป 2555 ของบรษทฯ และบรษทยอย ทคณะ
กรรมการตรวจสอบไดสอบทานรวมกบฝายบรหารและผสอบบญชของบรษทฯ ไดแสดงฐานะการเงน
และผลการดำาเนนงานเปนจรงถกตองครบถวนตามทควรตามมาตรฐานการบญชทรบรองโดยทวไป
นายพงษสรย บนนาค
ประธานกรรมการ
นายทรงพล ชญมาตรกจ
ประธานเจาหนาทบรหาร
รายงานคณะกรรมการตรวจสอบ
เรยนทานผถอหน บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)
สำาหรบป 2555 คณะกรรมการตรวจสอบไดปฏบตหนาทตามกฎบตร (Charter) ของคณะกรรมการตรวจสอบทไดรบอนมตจากคณะกรรมการบรษท และ สนบสนนใหบรษทมระบบการกำากบดแลกจการทด (Good Corporate Governance) เพอใหมความโปรงใส มคณธรรมและจรยธรรม กอใหเกดความเชอมนแกผถอหนและผมสวนไดเสยอนๆ รวมถง ไดมการพจารณาสอบทานงบการเงนประจำาป 2555รวมกบฝายบรหารและผสอบบญช ซงคณะกรรมการตรวจสอบไดพจารณาแลว มความเหนสอดคลองกบผสอบบญชรบอนญาตและฝายบรหารวา งบการเงนและการเปดเผยขอมลทางการเงนของบรษทครบถวนเพยงพอและถกตองตามทควรและเปนไปตามมาตรฐานบญชทรบรองทวไปและระบบการควบคมภายในมความเพยงพอเหมาะสมไมพบขอบกพรองทเปนสาระสำาคญ ตลอดจนทางบรษทมการบรหารงานโดยปฏบตตามกฎหมายทเกยวของ สำาหรบรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชน คณะกรรมการตรวจสอบมความเหนวา รายการดงกลาวไดดำาเนนการอยางสมเหตสมผลและเปนประโยชนสงสดตอบรษท
คณะกรรมการตรวจสอบยงไดพจารณาสอบทาน คณสมบต ความเปนอสระ คาสอบบญช ผลงานและ ความพรอมในการใหบรการของผสอบบญชภายนอกตามทผบรหารเสนอ วามความเหมาะสมแลวจงนำาเสนอตอคณะกรรมการบรษทสำาหรบการแตงตงผสอบบญชจาก บรษท ไพรซวอเตอรเฮาสคเปอรสเอบเอเอสจำากดเปนผสอบบญชของบรษทสำาหรบป2556เพอนำาเสนอทประชมผถอหนลงมตแตงตงตอไป ในป 2555 บรษทฯมการประชมคณะกรรมการตรวจสอบ รวมทงสนจำานวน 6 ครง ซงการเขารวมประชมของกรรมการตรวจสอบมรายละเอยดดงน 1.ผศ.อนชาจนตกานนท เขารวมประชมคณะกรรมการตรวจสอบ6ครง 2.ดร.พสทธชลากรกล เขารวมประชมคณะกรรมการตรวจสอบ6ครง 3.นายธาดาจารกจไพศาล เขารวมประชมคณะกรรมการตรวจสอบ4ครง*หมายเหต:*เหตผลทขาดประชมเนองมาจากตดภารกจสำาคญทเปนกรณกะทนหน
นอกจากนน คณะกรรมการตรวจสอบไดใหความสำาคญตอระบบการรายงานขอมลอนเปนประโยชนตอการบรหารจดการบรษทอยางมประสทธภาพ รวมทงระบบการรองเรยนและ/หรอการใหขอมลเกยวกบการกระทำาทอาจไมถกตองตามนโยบายกฎระเบยบของบรษทหรอกฎหมายโดยมระบบการคมครองผรายงาน (Whistle Blower’s Protection) โดยอยในขนววฒนาการปรบปรง ทงนเปนการสอดคลองกบนโยบายบรษททจะใหบรษทเปน“Happyandpleasantworkingplace”
ผศ. อนชา จนตกานนท
ประธานกรรมการตรวจสอบ
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555
รายงานของผสอบบญชรบอนญาต
เสนอผถอหนของบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)
ขาพเจาไดตรวจสอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทของบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)
และบรษทยอยและของเฉพาะของบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)ซงประกอบดวยงบแสดงฐานะการ
เงนรวมและงบแสดงฐานะการเงนเฉพาะบรษทณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555งบกำาไรขาดทนเบดเสรจ
รวม และงบกำาไรขาดทนเบดเสรจเฉพาะบรษท งบแสดงการเปลยนแปลงสวนของผถอหนรวมและงบ
แสดงการเปลยนแปลงสวนของผถอหนเฉพาะบรษท และงบกระแสเงนสดรวมและงบกระแสเงนสด
เฉพาะบรษท สำาหรบปสนสดวนเดยวกน รวมถงหมายเหตสรปนโยบายการบญชทสำาคญและหมายเหต
เรองอนๆ
ความรบผดชอบของผบรหารตองบการเงน
ผบรหารเปนผรบผดชอบในการจดทำาและการนำาเสนองบการเงนเหลานโดยถกตองตามทควรตาม
มาตรฐานการรายงานทางการเงน และรบผดชอบเกยวกบการควบคมภายในทผบรหารพจารณาวา
จำาเปนเพอใหสามารถจดทำางบการเงนทปราศจากการแสดงขอมลทขดตอขอเทจจรงอนเปนสาระสำาคญ
ไมวาจะเกดจากการทจรตหรอขอผดพลาด
ความรบผดชอบของผสอบบญช
ขาพเจาเปนผรบผดชอบในการแสดงความเหนตองบการเงนดงกลาวจากผลการตรวจสอบของ
ขาพเจาขาพเจาไดปฏบตงานตรวจสอบตามมาตรฐานการสอบบญชซงกำาหนดใหขาพเจาปฏบตตามขอ
กำาหนดดานจรรยาบรรณรวมถงวางแผนและปฏบตงานตรวจสอบเพอใหไดความเชอมนอยางสมเหตสม
ผลวางบการเงนปราศจากการแสดงขอมลทขดตอขอเทจจรงอนเปนสาระสำาคญหรอไม
การตรวจสอบรวมถงการใชวธการตรวจสอบเพอใหไดมาซงหลกฐานการสอบบญชเกยวกบจำานวน
เงนและการเปดเผยขอมลในงบการเงน วธการตรวจสอบทเลอกใชขนอยกบดลยพนจของผสอบบญช ซง
รวมถงการประเมนความเสยงจากการแสดงขอมลทขดตอขอเทจจรงอนเปนสาระสำาคญของงบการเงน
ไมวาจะเกดจากการทจรตหรอขอผดพลาดในการประเมนความเสยงดงกลาวผสอบบญชพจารณา
การควบคมภายในทเกยวของกบการจดทำาและการนำาเสนองบการเงนโดยถกตองตามทควรของกจการ
เพอออกแบบวธการตรวจสอบทเหมาะสมกบสถานการณ แตไมใชเพอวตถประสงคในการแสดงความ
เหนตอประสทธผลของการควบคมภายในของกจการ การตรวจสอบรวมถงการประเมนความเหมาะสม
ของนโยบายการบญชทผบรหารใชและความสมเหตสมผลของประมาณการทางบญชทจดทำาขนโดยผ
บรหารรวมทงการประเมนการนำาเสนองบการเงนโดยรวม
สดวณ ปญญาวงศขนต
ผสอบบญชรบอนญาตเลขท 3534
บรษท ไพรซวอเตอรเฮาสคเปอรส เอบเอเอส จำากด
กรงเทพมหานคร
27 กมภาพนธ พ.ศ. 2556
ขาพเจาเชอวาหลกฐานการสอบบญชทขาพเจาไดรบเพยงพอและเหมาะสมเพอใชเปนเกณฑในการ
แสดงความเหนของขาพเจา
ความเหน
ขาพเจาเหนวา งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทขางตนน แสดงฐานะการเงนรวมและฐานะ
การเงนเฉพาะบรษทของบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)และบรษทยอยและของเฉพาะบรษททวได
เรคจำากด(มหาชน)ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ผลการดำาเนนงานรวมและผลการดำาเนนงานเฉพาะ
บรษทและกระแสเงนสดรวมและกระแสเงนสดเฉพาะบรษทสำาหรบปสนสดวนเดยวกนโดยถกตองตามท
ควรในสาระสำาคญตามมาตรฐานการรายงานทางการเงน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
งบแสดงฐานะการเงน
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทในหนา11ถง67เปนสวนหนงของงบการเงนน
28,485,714
55,059,641
-
-
329,463,202
18,288,999
7,579,648
100,805
438,978,009
39,100,655
-
-
29,728,492
221,337,088
19,336,033
1,168,219
26,262,921
336,933,408
775,911,417
43,862,599
150,524,657
-
-
363,130,490
11,054,298
10,075,083
826,571
579,473,698
89,100,655
-
1,202,265
32,257,138
296,472,818
20,494,499
648,219
30,559,793
470,735,387
1,050,209,085
40,949,708
54,569,566
7,043,390
3,915,697
333,130,176
18,288,999
7,589,877
1,433,546
466,920,959
-
-
-
29,728,492
223,073,917
19,621,991
1,168,219
31,585,577
305,178,196
772,099,155
47,326,030
139,623,080
-
-
372,646,512
11,054,298
10,566,066
1,896,300
583,112,286
-
-
27,259,178
32,257,138
299,569,626
20,823,300
648,219
34,561,039
415,118,500
998,230,786
6
7
8
35จ)
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
สนทรพย
สนทรพยหมนเวยน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด
ลกหนการคาและลกหนอน(สทธ)
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทอน
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวม
และบคคลทเกยวของกน
สนคาคงเหลอ(สทธ)
เงนมดจำาคาซอสนคา
ภาษมลคาเพม
สนทรพยหมนเวยนอน
รวมสนทรพยหมนเวยน
สนทรพยไมหมนเวยน
เงนลงทนในบรษทยอย
เงนลงทนในบรษทรวม-วธสวนไดเสย
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน
ทดนอาคารและอปกรณ(สทธ)
สนทรพยไมมตวตน(สทธ)
สทธการเชา(สทธ)
สนทรพยไมหมนเวยนอน
รวมสนทรพยไมหมนเวยน
รวมสนทรพย
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
128TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
205,291,164
251,727,021
7,480,000
2,365,564
13,586,008
2,917,311
483,367,068
40,448,010
1,301,488
4,346,103
4,873,561
50,969,162
534,336,230
188,000,000
159,040,000
-
-
31,645,490
-
-
-
7,368,222
43,521,475
241,575,187
-
241,575,187
775,911,417
255,972,679
285,747,599
14,616,433
6,400,059
7,512,626
5,309,881
575,559,277
57,768,577
7,804,848
8,907,732
5,619,204
80,100,361
655,659,638
188,000,000
-
188,000,000
89,064,620
31,645,490
-
2,265
-
12,069,134
73,767,938
394,549,447
-
394,549,447
1,050,209,085
205,291,164
254,950,014
7,480,000
2,365,564
13,586,008
3,434,904
487,107,654
40,448,010
1,301,488
4,346,103
4,873,561
50,969,162
538,076,816
188,000,000
159,040,000
-
-
31,645,490
-
-
523,783
7,368,222
35,690,223
234,267,718
(245,379)
234,022,339
772,099,155
255,972,679
292,969,034
14,616,433
6,400,059
7,636,756
5,770,744
583,365,705
57,768,577
7,804,848
8,907,732
5,619,204
80,100,361
663,466,066
188,000,000
-
188,000,000
89,064,620
31,645,490
(13,687,145)
59,178
1,526,407
12,069,134
30,210,080
338,887,764
(4,123,044)
334,764,720
998,230,786
20
19
21
22
23
21
22
24
25
11
13
27
28
หนสนและสวนของผถอหน
หนสนหมนเวยน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
เจาหนการคาและเจาหนอน
สวนทถงกำาหนดชำาระภายในหนงปของ
-เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
-หนสนตามสญญาเชาการเงน(สทธ)
ภาษเงนไดคางจาย
หนสนหมนเวยนอน
รวมหนสนหมนเวยน
หนสนไมหมนเวยน
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
หนสนตามสญญาเชาการเงน(สทธ)
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
หนสนไมหมนเวยนอน
รวมหนสนไมหมนเวยน
รวมหนสน
สวนของผถอหน
ทนเรอนหน
ทนจดทะเบยน
หนสามญ188,000,000หนมลคาทตราไวหนละ1.00บาท
หนสามญ376,000,000หนมลคาทตราไวหนละ0.50บาท
ทนทออกและชำาระแลว
หนสามญ159,040,000หนมลคาทตราไวหนละ1.00บาท
หนสามญ376,000,000หนมลคาทตราไวหนละ0.50บาท
สวนเกนมลคาหนสามญ
สวนเกนทนจากการตราคาทดน
สวนขาดทนจากการรวมธรกจภายใตการควบคมเดยวกน
กำาไรจากการวดมลคาเงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
กำาไรสะสม
จดสรรแลว-ทนสำารองตามกฎหมาย
ยงไมไดจดสรร
รวมสวนของบรษทใหญ
สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
รวมสวนของผถอหน
รวมหนสนและสวนของผถอหน
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
129 ANNUAL REPORT 2012
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทเปนสวนหนงของงบการเงนน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
งบแสดงฐานะการเงน
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
1,897,724,532
(772,099,029)
1,125,625,503
-
7,610,798
(909,829,204)
(135,473,629)
(9,494,468)
(11,762,761)
-
66,676,239
(23,381,209)
43,295,030
-
-
43,295,030
43,295,030
-
43,295,030
43,295,030
-
43,295,030
0.14
2,222,231,916
(981,722,570)
1,240,509,346
44,518
11,673,448
(965,344,171)
(154,973,496)
(2,576,537)
(16,873,995)
-
112,459,113
(26,914,238)
85,544,875
-
2,265
85,547,140
85,544,875
-
85,544,875
85,547,140
-
85,547,140
0.25
1,902,633,162
(773,564,417)
1,129,068,745
-
3,359,007
(912,765,841)
(141,704,315)
(5,531,423)
(11,806,521)
(1,900,000)
58,719,652
(23,381,209)
35,338,443
329,928
-
35,668,371
35,438,123
(99,680)
35,338,443
35,752,358
(83,987)
35,668,371
0.11
2,237,080,041
(980,841,073)
1,256,238,968
44,518
12,195,294
(992,588,851)
(175,140,995)
(8,962,215)
(16,948,946)
-
74,837,773
(26,914,238)
47,923,535
1,064,449
59,178
49,047,162
49,818,269
(1,894,734)
47,923,535
50,880,071
(1,832,909)
49,047,162
0.15
29
30
31
33
12
32
13
34
รายไดจากการขายและบรการ
ตนทนขายและบรการ
กำาไรขนตน
รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
รายไดอน
คาใชจายในการขาย
คาใชจายในการบรหาร
คาใชจายอน
ตนทนทางการเงน-ดอกเบยจาย
สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม
กำาไรกอนภาษเงนได
ภาษเงนได
กำาไรสำาหรบป
กำาไรเบดเสรจอน
-ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
-กำาไรจาการเงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
การแบงปนกำาไร
สวนทเปนของบรษทใหญ
สวนทเปนของสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
การแบงปนกำาไรเบดเสรจรวม
สวนทเปนของบรษทใหญ
สวนทเปนของสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
กำาไรตอหนสวนทเปนของบรษทใหญ
กำาไรตอหนขนพนฐาน(บาท)
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
130TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทเปนสวนหนงของงบการเงนน
ยอดค
งเหลอ
ตนปณ
วนท1มกราค
มพ.ศ.2
554
การเปลยนแปลงในสวนของผถอหนสำาหรบปพ.ศ.2554
ทนสำารองตามกฎหมาย
จายเงนปน
ผล
สวนไดเสยทไมม
อำานาจควบคมสำาหรบป
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
ยอดค
งเหลอ
ปลา
ยปณ
วนท31ธน
วาคม
พ.ศ.2
554
การเปลยนแปลงในสวนของผถอหนสำาหรบปพ.ศ.2555
การเพม
หนสามญ
สวนเกนมลคาหนสามญ
ทนสำารองตามกฎหมาย
จายเงนปน
ผล
สวนขาดทนจากการรวมธรกจภายใตการควบคมเดยวกน
สวนไดเสยทไมม
อำานาจควบคมสำาหรบป
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
ยอดค
งเหลอ
ปลา
ยปณ
วนท31ธน
วาคม
พ.ศ.2
555
หมาย
เหต
27 26 28 25 25 27 26 11 28
ทนจด
ทะเบยน
ทออ
กและ
ชำาระ
เตมมลค
าแลว
159,040,000 - - - -
159,040,000
28,960,000
- - - - - -
188,000,000
สวนเกนมลค
า
หนสา
มญ
- - - - - - - -
89,064,620
- - - - -
89,064,620
จดสร
รแลว
ทนสำา
รองต
าม
กฎหมาย
7,227,109
141,113 - - -
7,368,222 - -
4,700,912 - - - -
12,069,134
ยงไม
ไดจด
สรร
5,055,881
(141,113)
(4,453,120) -
35,228,575
35,690,223
- -
(4,700,912)
(50,597,500) - -
49,818,269
30,210,080
สวนเกนทน
จากการ
ตราค
าทดน
31,645,490 - - - -
31,645,490
- - - - - - -
31,645,490
กำาไร
จากการวด
มลค
า
เงนลง
ทนใน
หลก
ทรพ
ย
เผอข
าย
- - - - - - - - - - - -
59,178
59,178
ผลตา
งจากการ
แปลง
คางบ
การ
เงน
- - - -
523,783
523,783 - - - - - -
1,002,624
1,526,407
สวนขา
ดทน
จากการ
รวมธร
กจ
ภาย
ใตการ
ควบคม
เดยว
กน
- - - - - - - - - -
(13,687,145) - -
(13,687,145)
รวมสว
น
ของผ
ถอหน
บรษ
ทให
ญ
202,968,480 -
(4,453,120) -
35,752,358
234,267,718
28,960,000
89,064,620 -
(50,597,500)
(13,687,145) -
50,880,071
338,887,764
สวนไดเสยท
ไมม
อำานาจ
ควบคม 1,070 - -
(162,462)
(83,987)
(245,379) - - - - -
(2,044,756)
(1,832,909)
(4,123,044)
รวม
202,969,550 -
(4,453,120)
(162,462)
35,668,371
234,022,339
28,960,000
89,064,620 -
(50,597,500)
(13,687,145)
(2,044,756)
49,047,162
334,764,720
กำาไรสะ
สมกำาไรเบดเสร
จอน
สวนขอ
งผถอ
หนบรษ
ทให
ญ
งบการเงน
รวม(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงการเป
ลยนแปลงสวนของผ
ถอหน
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพ
าะบรษทเปน
สวนหนงของงบการเงนน
ยอดคงเหลอตนป
ณวนท1มกราคมพ.ศ.2554
การเปลยนแปลงในสวนของผถอหนสำาหรบปพ.ศ.2554
ทนสำารองตามกฎหมาย
จายเงนปน
ผล
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
ยอดคงเหลอปลายปณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554
การเปลยนแปลงในสวนของผถอหนสำาหรบปพ.ศ.2555
การเพม
หนสามญ
สวนเกนมลคาหนสามญ
ทนสำารองตามกฎหมาย
จายเงนปน
ผล
กำาไรเบดเสรจรวมสำาหรบป
ยอดคงเหลอปลายปณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555
หมาย
เหต
25 25 27 26
ทนจด
ทะเบยน
ทออ
กและ
ชำาระ
เตมมลค
าแลว
159,040,000 - - -
159,040,000
28,960,000
- - - -
188,000,000
สวนเกนมลค
า
หนสา
มญ
- - - - - -
89,064,620 - - -
89,064,620
จดสร
รแลว
-
ทนสำา
รองต
าม
กฎหมาย
7,227,109
41,113 - -
7,368,222 - -
4,700,912 - -
12,069,134
ยงไม
ไดจด
สรร
4,820,678
(141,113)
(4,453,120)
43,295,030
43,521,475 - -
(4,700,912)
(50,597,500)
85,544,875
73,767,938
สวนเกนทน
จากการ
ตราค
าทดน 31,645,490 - -
-
31,645,490 - - - - -
31,645,490
กำาไรจา
ก
การวดม
ลคา
เงนลง
ทนใน
หลก
ทรพ
ยเผอ
ขาย
- - - - - - - - -
2,265
2,265
รวม 20
2,733,277 -
(4,453,120)
43,295,030
241,575,187
28,960,000
89,064,620
-
(50,597,500)
85,547,140
394,549,447
กำาไรสะ
สมกำาไรเบดเสร
จอน
งบการเงน
เฉพาะบรษ
ท(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงการเป
ลยนแปลงสวนของผ
ถอหน (ต
อ)
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพ
าะบรษทเปน
สวนหนงของงบการเงนน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
งบกระแสเงนสด
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
66,676,239
24,364,226
520,000
(502,123)
-
681,928
4,404,450
172,702
264,271
2,876,386
-
-
-
-
-
-
-
5,233,035
-
(18,239)
4,261,433
-
5,018,291
-
(4,999,300)
(793,308)
11,562,573
200,188
-
119,922,752
112,459,113
35,186,331
520,000
1,904,833
1,015,694
4,710,252
(3,270,759)
(89,678)
(1,086,899)
4,253,417
-
-
(82,000,434)
81,793,263
109,410
53,243
23,904
-
-
-
2,576,537
(515,941)
5,792,196
1,386,000
-
(1,065,659)
15,930,165
943,830
-
180,628,818
58,719,652
24,640,017
520,000
(267,469)
-
681,928
5,125,865
172,702
264,271
2,876,386
459,098
686,786
-
-
-
-
-
-
1,900,000
(18,239)
4,348,414
-
5,018,291
-
-
(1,059,934)
11,562,573
200,188
43,760
115,874,289
74,837,773
36,062,268
520,000
1,670,179
1,015,694
4,710,252
(2,924,742)
(89,678)
(809,563)
4,480,283
-
6,261,688
(82,000,434)
81,793,263
109,410
53,243
23,904
-
-
-
2,700,527
(515,941)
5,792,196
1,386,000
-
(1,502,467)
15,974,029
943,830
31,087
150,522,801
15,16
17
7
23
9
11
11
29
29
29
29
30
11
12
30
31
24
25
30
30
33
33
33
กระแสเงนสดจากกจกรรมดำาเนนงาน
กำาไรกอนภาษเงนได
รายการปรบปรง
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
133 ANNUAL REPORT 2012
คาเสอมราคาและคาตดจำาหนาย
สทธการเชาตดบญช
คาเผอหนสงสยจะสญ(กลบรายการ)
ประมาณการคาเผอสนคารบคน
ขาดทนจากการตดจำาหนายหนสญ
คาเผอสนคาลาสมยและเคลอนไหวชา(กลบรายการ)
คาเผอสนคาทมราคาทนสงกวามลคาสทธทจะไดรบ
(กลบรายการ)
(กำาไร)ขาดทนสทธจากการตรวจนบสนคา
ขาดทนจากการทำาลายสนคา
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอยทปดกจการ*
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย**,***,****
รายไดเงนชดเชยจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
ขาดทนจากการตดจำาหนายสนคาคงเหลอจากเหตเพลงไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายเครองมอเครองใชจากเหตเพลง
ไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายวสดสนเปลองจากเหตเพลงไหม
ขาดทนจากการตดจำาหนายอปกรณจากการโจรกรรม
ขาดทนจากการดอยคาของเงนลงทนในบรษทยอย
สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม
กำาไรจากการจำาหนายทรพยสน
ขาดทนจากการเลกใชทดนอาคารและอปกรณ
และสนทรพยไมมตวตน
ประมาณการหนสนคาวนหยดทไมไดใช(กลบรายการ)
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
คาใชจายพนกงานทเกดจากการจำาหนายหนใหแกพนกงาน
เงนปนผลรบ
ดอกเบยรบ
ตนทนทางการเงน
-ดอกเบยจากเงนกยมจากสถาบนการเงน
-ดอกเบยจายหนสนภายใตสญญาเชาการเงน
-ดอกเบยจายเงนกยมจากบคคล
และบรษททเกยวของกน
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทเปนสวนหนงของงบการเงนน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
งบกระแสเงนสด
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
(19,979,908)
(90,180,521)
(9,135,410)
(4,565,963)
450,549
(12,568,930)
59,134,780
(294,360)
(672,188)
3,707,798
45,818,599
793,308
(11,577,496)
(18,482,065)
16,552,346
(20,139,276)
(101,254,421)
41,331
(5,157,548)
-
-
-
-
4,999,300
-
5,229,761
(39,100,655)
-
-
-
(155,381,508)
(20,079,667)
(115,359,238)
7,234,701
(2,495,435)
(725,766)
(4,296,872)
29,805,822
1,376,876
(1,230,567)
745,643
75,604,315
1,065,659
(15,209,392)
(32,987,620)
28,472,962
(2,528,646)
(87,848,557)
130,794
(9,423,290)
(15,000,000)
-
-
-
-
-
-
(35,000,000)
-
(1,200,000)
-
(150,869,699)
(21,383,185)
(91,310,053)
(9,135,410)
(4,455,221)
1,976,024
(17,671,139)
63,238,028
(371,323)
(672,188)
3,707,798
39,797,620
664,023
(11,583,666)
(18,482,065)
10,395,912
(20,139,276)
(102,712,265)
41,331
(5,415,745)
-
(81,497)
977,455
-
-
(1,001)
(1,732)
2,042,129
(1,900,000)
-
-
(127,190,601)
(9,130,333)
(118,907,001)
7,234,701
(2,976,189)
296,974
(2,661,292)
16,553,678
791,307
(1,230,567)
745,643
41,239,722
2,204,165
(15,321,932)
(32,863,490)
(4,741,535)
(2,528,646)
(88,806,752)
377,459
(9,548,251)
-
-
7,043,390
(6,925,103)
-
-
-
957,588
-
(28,200,000)
1,000,000
(126,630,315)
24
15
16
35ง)
11,30
11
11
11
12
13
13
การเปลยนแปลงของสนทรพยและหนสนดำาเนนงาน
สนทรพยดำาเนนงานลดลง(เพมขน)
-ลกหนการคาและลกหนอน**,****
-สนคาคงเหลอ***,****
-เงนมดจำาคาสนคา
-ภาษมลคาเพม
-สนทรพยหมนเวยนอน*,**,***,****
-สนทรพยไมหมนเวยนอน****
หนสนดำาเนนงานเพมขน(ลดลง)
-เจาหนการคาและเจาหนอน**,***,****
-หนสนหมนเวยนอน*,**,***
-ภาระผกพนผลประโยชนพนกงานจาย
-หนสนไมหมนเวยนอน
เงนสดไดมาจากกจกรรมดำาเนนงาน
กอนดอกเบยรบตนทนทางการเงนจายและภาษเงนไดจาย
ดอกเบยรบ
เงนสดจายตนทนทางการเงน-ดอกเบยจาย
เงนสดจายภาษเงนไดนตบคคล
เงนสดสทธไดมาจาก(ใชไปใน)กจกรรมดำาเนนงาน
กระแสเงนสดจากกจกรรมลงทน
เงนฝากสถาบนการเงนตดภาระคำาประกนเพมขน
เงนสดจายซอทดนอาคารและอปกรณ**,***,****
เงนสดรบจากการจำาหนายทดนอาคารและอปกรณ
เงนสดจายเพอซอสนทรพยไมมตวตน**
เงนสดจายเงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอย
เงนสดจายเงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน
เงนสดรบเงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน**
เงนสดรบเงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลท
เกยวของกน
เงนสดรบจากเงนปนผลรบ
สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมลดลง*
เงนสดรบ(จาย)จากการลงทนในบรษทยอยทปดกจการ*
เงนสดรบ(จาย)สทธจากการลงทนในบรษทยอย**,***,****
เงนสดจายจากเพอลงทนในบรษทรวม
เงนสดจายเพอลงทนในเงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนสดรบจากการจำาหนายเงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนสดสทธใชไปในกจกรรมลงทน
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
134TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทเปนสวนหนงของงบการเงนน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
งบกระแสเงนสด (ตอ)
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
841,079,415
(734,150,328)
-
-
47,928,010
(7,600,000)
(4,933,176)
-
-
-
(4,453,120)
137,870,801
-
(958,361)
29,444,075
28,485,714
751,438
2,053,045
1,250,000
-
92,632
-
1,337,844,307
(1,287,162,792)
-
-
31,930,000
(7,473,000)
(3,469,240)
-
120,246,000
(3,607,380)
(50,534,273)
137,773,622
-
15,376,885
28,485,714
43,862,599
3,789,685
13,220,277
-
15,000,000
39,363
63,227
841,079,415
(734,150,328)
(7,143,385)
(8,388,000)
47,928,010
(7,600,000)
(4,933,176)
-
-
-
(4,453,120)
122,339,416
523,783
6,068,510
34,881,198
40,949,708
751,438
2,053,045
1,250,000
-
92,632
-
1,338,054,307
(1,287,372,792)
(11,180,698)
-
31,930,000
(7,473,000)
(3,469,241)
10,090,800
120,246,000
(3,607,380)
(50,534,273)
136,683,723
1,064,449
6,376,322
40,949,708
47,326,030
3,789,685
13,220,277
1,350,000
8,695,565
39,363
63,227
20
20
11
21
21
22
25
25
26
6
11
11
15
19,26
กระแสเงนสดจากกจกรรมจดหาเงน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน-เงนสดรบเพม
-เงนสดชำาระคน
เงนสดชำาระคนเงนกยมระยะสนจากกจการทเกยวของกน
***
เงนสดชำาระคนเงนกยมระยะสนจากบคคลอน**
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน-เงนสดรบเพม
-เงนสดชำาระคน
เงนสดจายชำาระหนสนภายใตสญญาเชาการเงน
เงนสดรบจากการเพมทนหนสามญในบรษทยอย
เงนสดรบสทธจากการเพมทนหนสามญ
เงนสดจายเพอดำาเนนการเพอการเสนอขายหน
เงนสดจายเงนปนผลหนสามญ
เงนสดสทธไดมาจาก(ใชไปใน)กจกรรมจดหาเงน
ผลตางจากการแปลงคางบการเงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดเพมขน(ลดลง)สทธ
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดยอดคงเหลอตนป
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดยอดคงเหลอปลายป
รายการทมใชเงนสด
เจาหนคงคางจากการซอสนทรพยถาวรณวนท31
ธนวาคม
เจาหนคงคางจากการซอสนทรพยตามสญญาเชาการเงน
ณวนท31ธนวาคม
โอนเงนใหกเพมแกบคคลทเกยวของกนเปนเงนลงทนใน
บรษทยอย
โอนเงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอยเปนเงนลงทนใน
บรษทยอย
โอนสนคาคงเหลอไปเปนสนทรพยถาวร
เงนปนผลคางจาย
*รายการเหลานรวมการเปลยนแปลงของบรษททวดอนเตอรเทรดจำากดในงบการเงนรวมจนถงวนท30มนาคมพ.ศ.2554ซงเปนวนทบรษทดงกลาวสนสดสถานะการ
เปนบรษทยอยตามทกลาวไวในหมายเหตขอ11
**รายการเหลานรวมการเปลยนแปลงของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดและบรษทยอยในงบการเงนรวมตงแตวนท22กมภาพนธพ.ศ.2554ซงเปนวนทบรษทดง
กลาวเรมมสถานะการเปนบรษทยอยตามทกลาวไวในหมายเหตขอ11
***รายการเหลานรวมการเปลยนแปลงของบรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.ซงเปนบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดตงแตวนท30มกราคม
พ.ศ.2555ซงเปนวนทบรษทดงกลาวเรมมสถานะการเปนบรษทยอย
****รายการเหลานรวมการเปลยนแปลงของบรษทTVDIVietnamCo.,Ltd.ซงเปนบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดตงแตวนท11ตลาคมพ.ศ.2555
ซงเปนวนทบรษทดงกลาวเรมมสถานะการเปนบรษทยอย
พ.ศ. 2555
บาทหมายเหต
พ.ศ. 2554
บาท
พ.ศ. 2555
บาท
พ.ศ. 2554
บาท
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
135 ANNUAL REPORT 2012
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทเปนสวนหนงของงบการเงนน
1ขอมลทวไป บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)(“บรษท”)เปนบรษทจำากดซงจดตงขนในประเทศไทยเมอวนท21เมษายนพ.ศ.2542และ
เมอวนท 4 พฤษภาคม พ.ศ. 2554 บรษทไดดำาเนนการจดทะเบยนแปลงสภาพเปนบรษทมหาชน และไดจดทะเบยนเปลยนชอ
บรษทจาก“บรษททวไดเรคจำากด”เปน“บรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)”กบกระทรวงพาณชย
บรษทมทอยตามทไดจดทะเบยนไวท25ถนนวชรพลแขวงทาแรง เขตบางเขนกรงเทพฯ10230เมอวนท31ธนวาคมพ.ศ.
2555บรษทมศนยจำาหนายสนคาทจดทะเบยนกบกระทรวงพาณชยทงในกรงเทพฯและตางจงหวดรวม87แหง(วนท31ธนวาคม
พ.ศ.2554:จำานวน75แหง)
ธรกจหลกของบรษทและบรษทยอย (“กลมบรษท”) คอ นำาเขาและสงออก เครองใชในครวเรอนและเครองมอเสรมความงาม
อปกรณกฬาเครองออกกำาลงกายและเครองอปโภคอนรวมทงผลตรายการโทรทศนและรบจางโฆษณาทางสถานโทรทศน
เพอวตถประสงคในการรายงานขอมลจงรวมเรยกบรษทและบรษทยอยวา“กลมบรษท”
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทไดรบอนมตจากคณะกรรมการบรษทเมอวนท27กมภาพนธพ.ศ.2556
2 นโยบายการบญชนโยบายการบญชทสำาคญทใชในการจดทำางบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทมดงตอไปน
2.1เกณฑการจดทำางบการเงน
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทไดจดทำาขนตามหลกการบญชทรบรองทวไปภายใตพระราชบญญตการบญช
พ.ศ.2543ซงหมายถงมาตรฐานการรายงานทางการเงนทออกภายใตพระราชบญญตวชาชพบญชพ.ศ.2547และตามขอกำาหนด
ของคณะกรรมการกำากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยวาดวยการจดทำาและนำาเสนอรายงานทางการเงนภายใตพระราชบญญต
หลกทรพยและตลาดหลกทรพย
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทไดจดทำาขนโดยใชเกณฑราคาทนเดมในการวดมลคาขององคประกอบของงบการเงน
การจดทำางบการเงนใหสอดคลองกบหลกการบญชทรบรองทวไปในประเทศไทยกำาหนดใหใชประมาณการทางบญช
ทสำาคญและการใชดลยพนจของผบรหารซงจดทำาขนตามกระบวนการในการนำานโยบายการบญชของกลมกจการไปถอปฏบต
และตองเปดเผยเรองการใชดลยพนจของผบรหาร หรอ ความซบซอน หรอ เกยวกบขอสมมตฐานและประมาณการทมนยสำาคญ
ตองบการเงนรวมในหมายเหตประกอบงบการเงนขอท4
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทฉบบภาษาองกฤษจดทำาขนจากงบการเงนตามกฎหมายทเปนภาษาไทยในกรณ
ทมเนอความขดแยงกนหรอมการตความในสองภาษาแตกตางกนใหใชงบการเงนตามกฎหมายฉบบภาษาไทยเปนหลก
136TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2 นโยบายการบญช(ตอ)2.2มาตรฐานการบญชใหมมาตรฐานการรายงานทางการเงนใหมการตความมาตรฐานการบญชใหมและมาตรฐาน
การรายงานทางการเงนและมาตรฐานการบญชทมการปรบปรง
มาตรฐานการบญชใหมมาตรฐานการรายงานทางการเงนใหมการตความมาตรฐานการบญชใหมและมาตรฐานการรายงาน
ทางการเงนและมาตรฐานการบญชทมการปรบปรงซงยงไมมผลบงคบใชและกลมบรษทยงไมไดนำามาถอปฏบต
มผลบงคบใชสำาหรบรอบระยะเวลาบญชทเรมตนในหรอหลงวนท1มกราคมพ.ศ.2556
มาตรฐานการบญชฉบบท12 เรองภาษเงนได
มาตรฐานการบญชฉบบท20 เรองการบญชสำาหรบเงนอดหนนจากรฐบาลและการเปดเผยขอมลเกยวกบ
ความชวยเหลอจากรฐบาล
มาตรฐานการบญชฉบบท21(ปรบปรง2552) เรองผลกระทบจากการเปลยนแปลงของอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศ
มาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท8 เรองสวนงานดำาเนนงาน
การตความมาตรฐานการบญชฉบบท10 เรองความชวยเหลอจากรฐบาล-กรณทไมมความเกยวของอยางเฉพาะเจาะจง
กบกจกรรมดำาเนนงาน
การตความมาตรฐานการบญชฉบบท21 เรองภาษเงนได-การไดรบประโยชนจากสนทรพยทไมไดคดคาเสอมราคา
ทตราคาใหม
การตความมาตรฐานการบญชฉบบท25 เรองภาษเงนได-การเปลยนแปลงสถานภาพทางภาษของกจการหรอของผถอหน
มาตรฐานการบญชฉบบท12เกยวของกบภาษเงนไดซงรวมถงภาษเงนไดของงวดปจจบนและภาษเงนไดรอการตดบญชคาใชจายภาษเงนไดของงวดคำานวณจากจำานวนทตองเสยภาษและจำานวนทสามารถหกภาษไดซงแสดงอยในแบบการคำานวณภาษเงนไดในงวดปจจบน สนทรพยหรอหนสนภาษเงนไดของงวดปจจบนคำานวณจากจำานวนทคาดวาจะตองจายแก หรอไดรบคนจากหนวยงานจดเกบภาษ โดยใชอตราภาษและกฎหมายภาษอากรทบงคบใชอยหรอทคาดวาจะมผลบงคบใชภายในวนทในงบแสดงฐานะการเงน การบญชสำาหรบภาษเงนไดรอการตดบญชคำานวณจากผลแตกตางชวคราวของฐานภาษของสนทรพยหรอหนสนและมลคาตามบญชของสนทรพยหรอหนสนในงบการเงน ผบรหารของกลมบรษทอยในระหวางการประเมนผลกระทบจากภาษเงนไดรอการตดบญช
มาตรฐานการบญชฉบบท21(ปรบปรง2552)กำาหนดใหกจการตองกำาหนดสกลเงนทใชในการดำาเนนงานซงคอสกลเงนทใชในสภาพแวดลอมทางเศรษฐกจหลกซงกจการดำาเนนงานอย สกลเงนอนทไมใชสกลเงนทใชในการดำาเนนงานถอเปนสกลเงนตางประเทศ รายการทเปนเงนตราตางประเทศตองแปลงคาใหเปนสกลเงนทใชในการดำาเนนงานโดยใชอตราแลกเปลยน ณ วนทเกดรายการ ผลตางของอตราแลกเปลยนทเกดขนจากการชำาระเงนของรายการทเปนตวเงนหรอจากการแปลงคา รายการทเปนตวเงนในสกลเงนตางประเทศใหรบรเปนกำาไรหรอขาดทนในงวดบญชนน มาตรฐานการบญชนอนญาตใหกจการแสดงงบการเงนดวยสกลเงนใดกได การแปลงคาผลการดำาเนนงานและฐานะการเงนของกจการในกลมบรษทซงมสกลเงนทใชในการดำาเนนงานแตกตางจากสกลเงนทใชนำาเสนองบการเงนตองแปลงคาโดย ก) สนทรพยและหนสนใหแปลงคาดวยอตราปด ณ วนทของแตละงบแสดงฐานะการเงน ข) รายไดและคาใชจายใหแปลงคาดวยอตราแลกเปลยนณ วนทเกดรายการ และ ค) ผลตางของอตราแลกเปลยนทงหมดใหรบรในกำาไรขาดทนเบดเสรจอน ผบรหารของกลมบรษทอยในระหวางการประเมนผลกระทบจากการปฏบตตามมาตรฐานการบญชฉบบน
137 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2 นโยบายการบญช(ตอ)2.2 มาตรฐานการบญชใหม มาตรฐานการรายงานทางการเงนใหม การตความมาตรฐานการบญชใหมและมาตรฐาน
การรายงานทางการเงนและมาตรฐานการบญชทมการปรบปรงซงยงไมมผลบงคบใชและกลมบรษทยงไมไดนำามาถอ
ปฏบต(ตอ)
มาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท 8 กำาหนดใหเปดเผยขอมลสวนงานตามเกณฑการเสนอรายงานภายในเพอใหผม
อำานาจตดสนใจสงสดดานการดำาเนนงาน มาตรฐานการรายงานทางการเงนใหมนไมมผลกระทบตอการเปดเผยขอมล เนองจาก
ปจจบนกลมบรษทไดเปดเผยขอมลตามทมาตรฐานกำาหนดแลว
มาตรฐานการบญชฉบบท 20 การตความมาตรฐานการบญชฉบบท 10, ฉบบท 21 และฉบบท 25 ผบรหารของกลมบรษท
ประเมนแลววาไมเกยวของกบการดำาเนนงานของกลมบรษท
มผลบงคบใชสำาหรบรอบระยะเวลาบญชทเรมตนในหรอหลงวนท1มกราคมพ.ศ.2557
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท4 การประเมนวาขอตกลงประกอบดวยสญญาเชาหรอไม
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท12 ขอตกลงสมปทานบรการ
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท13 โปรแกรมสทธพเศษแกลกคา
การตความมาตรฐานการบญชฉบบท29 การเปดเผยขอมลของขอตกลงสมปทานบรการ
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท 4 กำาหนดใหมการพจารณาวาขอตกลงเปนหรอประกอบดวยสญญาเชา
หรอไมโดยอางองจากเนอหาของขอตกลงการตความนกำาหนดใหประเมนวาขอตกลงเขาเงอนไขตอไปนหรอไม
(1) การปฏบตตามขอตกลงขนอยกบการใชสนทรพยทเฉพาะเจาะจง และ (2) ขอตกลงดงกลาวเปนการใหสทธในการใช
สนทรพยนนผบรหารของกลมบรษทประเมนแลววาไมเกยวของกบการดำาเนนงานของกลมบรษท
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท12เกยวของกบขอตกลงสมปทานบรการระหวางภาครฐกบเอกชน
ในการใหบรการสาธารณะโดยทเอกชนไดเขารวมในการสราง การลงทน การดำาเนนงาน และการบำารงรกษาโครงสรางพนฐาน
สำาหรบบรการสาธารณะผบรหารของกลมบรษทประเมนแลววาการตความฉบบนไมเกยวของกบการดำาเนนงานของกลมบรษท
การตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบท 13 ใหคำาอธบายเกยวกบกรณทขายสนคาหรอใหบรการพรอมกบใหสทธ
พเศษแกลกคาเชนคะแนนหรอไดรบสนคาโดยไมตองจายคาตอบแทนวาเปนรายการทมหลายองคประกอบและ
สงตอบแทนทไดรบหรอคางรบจากลกคาตองปนสวนใหแตละองคประกอบของรายการโดยใชมลคายตธรรมผบรหาร
ของกลมบรษทอยในระหวางการประเมนผลกระทบจากการปฏบตตามการตความมาตรฐานการรายงานทางการเงนฉบบน
การตความมาตรฐานการบญชฉบบท 29 กำาหนดเกยวกบการเปดเผยขอมลสำาหรบขอตกลงสมปทานบรการระหวางภาครฐกบ
เอกชนผบรหารของกลมบรษทประเมนแลววาไมเกยวของกบการดำาเนนงานของกลมบรษท
138TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2 นโยบายการบญช(ตอ)2.3บญชกลมบรษท-เงนลงทนในบรษทยอยและบรษทรวม
ก) บรษทยอย
บรษทยอยหมายถงกจการ (ซงรวมถงกจการเฉพาะกจ) ทกลมบรษทมอำานาจในการควบคมนโยบายการเงนและการดำาเนน
งาน และโดยทวไปแลวกลมบรษทจะถอหนทมสทธออกเสยงมากกวากงหนง ในการประเมนวากลมบรษทมการควบคมบรษท
อนหรอไม กจการตองพจารณาถงการมอยและผลกระทบจากสทธในการออกเสยงทเปนไปไดทกจการสามารถใชสทธหรอแปลง
สภาพตราสารนนในปจจบนรวมถงสทธในการออกเสยงทเปนไปไดซงกจการอนถออยดวย กลมบรษทรวมงบการเงนของบรษท
ยอยไวในงบการเงนรวมตงแตวนทกลมบรษทมอำานาจในการควบคมบรษทยอย กลมบรษทจะไมนำางบการเงนของบรษทยอยมา
รวมไวในงบการเงนรวมนบจากวนทกลมบรษทสญเสยอำานาจควบคม
กลมบรษทบนทกบญชการรวมธรกจโดยใชวธการซอสงตอบแทนทโอนใหสำาหรบการซอบรษทยอยตองวดดวยมลคายตธรรม
ของสนทรพยทผซอโอนใหและหนสนทกอขนและสวนไดเสยในสวนของผถอหนทออกโดยกลมบรษท รวมถงมลคายตธรรมของ
สนทรพย หรอหนสนทคาดวาจะตองจายชำาระ ตนทนทเกยวของกบการซอจะรบรเปนคาใชจายเมอเกดขน และวดมลคาเรมแรก
ของสนทรพยทไดมาทระบไดและหนสนและหนสนทอาจจะเกดขนในการรวมธรกจดวยมลคายตธรรมณวนทซอในการรวมธรกจ
แตละครง กลมบรษทวดมลคาของสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมในผถกซอดวยมลคายตธรรม หรอ มลคาของสนทรพยสทธท
ระบไดของผถกซอตามสดสวนของหนทถอ
เงนลงทนในบรษทยอยจะบนทกบญชดวยราคาทนหกคาเผอการดอยคาตนทนจะมการปรบเพอสะทอน
การเปลยนแปลงสงตอบแทนทเกดขนจากสงตอบแทนทคาดวาจะไดรบตนทนนนจะรวมสวนแบงตนทนทางตรง
กรณทมลคาสงตอบแทนทโอนใหและมลคาสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมในผถกซอและมลคายตธรรม
ณวนซอธรกจของสวนไดเสยในสวนของผถอหนของผถกซอทผซอถออยกอนการรวมธรกจมากกวามลคาสทธ
ณวนทซอของสนทรพยสทธทไดมาทระบไดและหนสนทไดรบมาผซอตองรบรสวนตางอนเปนคาความนยม
หากมลคาของมลคาสงตอบแทนทโอนให และมลคาสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมในผถกซอและมลคายตธรรมณ วนซอธรกจ
ของสวนไดเสยในสวนของผถอหนของผถกซอทผซอถออยกอนการรวมธรกจนอยกวามลคาราคายตธรรมของสนทรพยสทธของ
บรษทยอยเนองจากมการตอรองราคาซอผซอจะรบรสวนตางนนตรงไปยงกำาไรหรอขาดทน
กจการจะตดรายการบญชระหวางกจการ ยอดคงเหลอและรายการกำาไรหรอขาดทนทยงไมไดเกดขนจรงระหวางกลมบรษท
นโยบายการบญชของบรษทยอยไดถกเปลยนเพอใหสอดคลองกบนโยบายบญชของกลมบรษท
รายชอของบรษทยอยของกลมบรษทไดแสดงไวในหมายเหตประกอบงบการเงนขอ11
ข) รายการและสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
กลมบรษทปฏบตตอรายการกบสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมเชนเดยวกนกบรายการกบสวนทเปนของผถอหนกลมบรษท
สำาหรบการซอสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมผลตางระหวางสงตอบแทนทจายใหและหนทไดมาของมลคาตามบญชของ
สนทรพยสทธของหนทซอมาในบรษทยอยจะถกบนทกในสวนของผถอหน และกำาไรหรอขาดทนจากการขายในสวนไดเสยทไมม
อำานาจควบคมจะถกบนทกในสวนของผถอหน
139 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.3บญชกลมบรษท-เงนลงทนในบรษทยอยและบรษทรวม(ตอ)
เมอกลมบรษทสญเสยการควบคมหรอการมอทธพลอยางมนยสำาคญ สวนไดเสยในหนทเหลออยจะวดมลคาใหมโดยใชราคา
ยตธรรม การเปลยนแปลงในมลคาจะรบรในกำาไรหรอขาดทน มลคายตธรรมนนจะถอเปนมลคาตามบญชเรมแรกของมลคาของ
เงนลงทนทเหลอของบรษทรวมกจการรวมคาหรอสนทรพยทางการเงนสำาหรบทกจำานวนทเคยรบรในกำาไรขาดทนเบดเสรจอนจะ
ถกจดประเภทใหมเปนกำาไรหรอขาดทนเสมอนมการขายสนทรพยหรอหนสนทเกยวของ
ถาสวนไดเสยของเจาของในบรษทรวมนนลดลงแตยงคงมอทธพลอยางมนยสำาคญกจการตองจดประเภทรายการ
ทเคยรบรในกำาไรขาดทนเบดเสรจอนเขากำาไรหรอขาดทนเฉพาะสดสวนในสวนไดเสยของเจาของทลดลง
ค) บรษทรวม
บรษทรวมเปนกจการทกลมบรษทมอทธพลอยางเปนสาระสำาคญแตไมถงกบควบคมซงโดยทวไปกคอการทกลมบรษทถอหน
ทมสทธออกเสยงอยระหวางรอยละ 20 ถงรอยละ 50 ของสทธออกเสยงทงหมด เงนลงทนในบรษทรวมรบรเรมแรกดวยราคาทน
และใชวธสวนไดเสยในการแสดงในงบการเงนรวม กลมบรษทรบรเงนลงทนในบรษทรวมซงไดรวมคาความนยมทระบไวเมอไดมา
สทธจากคาเผอการดอยคาสะสม(ดหมายเหตประกอบงบการเงนขอ2.11สำาหรบการดอยคาสนทรพย)
สวนแบงกำาไรหรอขาดทนของกลมบรษทในบรษทรวมทเกดขนภายหลงการไดมาจะรวมไวในกำาไรหรอขาดทนและความ
เคลอนไหวในบญชกำาไรขาดทนเบดเสรจอนจากการตมลคายตธรรมภายหลงการไดมาจะรวมไวเปนสวนหนงของบญชกำาไร
ขาดทนเบดเสรจอน ผลสะสมของการเปลยนแปลงภายหลงการไดมาจะปรบปรงกบราคาตามบญชของเงนลงทน เมอสวนแบง
ขาดทนของกลมบรษทในบรษทรวมมมลคาเทากบหรอเกนกวามลคาสวนไดเสยของกลมบรษทในบรษทรวมนน กลมบรษทจะไม
รบรสวนแบงขาดทนอกตอไปเวนแตกลมบรษทมภาระผกพนในหนของบรษทรวมหรอรบวาจะจายหนแทนบรษทรวม
รายการกำาไรทยงไมไดเกดขนจรงระหวางกลมบรษทกบบรษทรวมจะตดบญชเทาทกลมบรษทมสวนไดเสยในบรษทรวมนน
รายการขาดทนทยงไมไดเกดขนจรงกจะตดบญชในทำานองเดยวกน เวนแตรายการนนมหลกฐานวาสนทรพยทโอนระหวางกนเกด
การดอยคา
บรษทรวมจะเปลยนนโยบายการบญชเทาทจำาเปนเพอใหสอดคลองกบนโยบายการบญชของกลมบรษท กำาไรและขาดทนเงน
ลงทนจากการลดสดสวนในบรษทรวมจะรบรในกำาไรหรอขาดทน
เงนลงทนในบรษทรวมแสดงในงบการเงนเฉพาะบรษทโดยใชวธราคาทน
รายชอของบรษทรวมของกลมบรษทไดแสดงไวในหมายเหตประกอบงบการเงนขอ12
2.4เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด
ในงบกระแสเงนสดรวมและงบกระแสเงนสดเฉพาะบรษท เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดรวมถงเงนสดในมอ เงนฝาก
ธนาคารประเภทจายคนเมอทวงถามเงนลงทนระยะสนอนทมสภาพคลองสงซงมอายไมเกนสามเดอนนบจากวนทไดมา
140TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.5ลกหนการคา
ลกหนการคารบรเรมแรกดวยมลคาตามใบแจงหนและจะวดมลคาตอมาดวยจำานวนเงนทเหลออยหกคาเผอหนสงสยจะสญ
ซงประมาณจากการสอบทานยอดคงเหลอณวนสนงวดคาเผอหนสงสยจะสญหมายถงผลตางระหวางราคาตามบญชของลกหน
การคาเปรยบเทยบกบมลคาทคาดวาจะไดรบจากลกหนการคาหนสญทเกดขนจะรบรในกำาไรหรอขาดทนโดยถอเปนสวนหนงของ
คาใชจายในการขายและบรการ
2.6สนคาคงเหลอ
สนคาคงเหลอแสดงในงบแสดงฐานะการเงนดวยราคาทนหรอมลคาสทธทจะไดรบแลวแตราคาใดจะตำากวา ราคาทนของ
สนคาคงเหลอคำานวณโดยวธเขากอนออกกอน ตนทนในการซอประกอบดวยราคาซอ และคาใชจายทางตรงทเกยวของกบการซอ
สนคานนเชนคาอากรขาเขาคาขนสงหกดวยสวนลดจากการจายเงนตามเงอนไขมลคาสทธทจะไดรบประมาณจากราคา
ทคาดวาจะขายไดตามปกตของธรกจหกดวยคาใชจายทจำาเปนเพอใหสนคานนขายไดคาเผอลดมลคาสนคาจะบนทกเมอพบวา
มสนคาเกาลาสมยเสอมคณภาพเทาทจำาเปน
2.7เงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย คอ เงนลงทนทจะถอไวโดยไมระบชวงเวลาและอาจขายเพอเสรมสภาพคลองหรอเมออตรา
ดอกเบยเปลยนแปลง ไดแสดงรวมไวในสนทรพยไมหมนเวยน เวนแตกรณทฝายบรหารแสดงเจตจำานงทจะถอไวในชวงเวลานอย
กวา 12 เดอนนบแตวนทในงบแสดงฐานะการเงน กจะแสดงรวมไวในสนทรพยหมนเวยน หรอเวนแตกรณทฝายบรหารมความ
จำาเปนทตองขายเพอเพมเงนทนดำาเนนงานจงจะแสดงรวมไวในสนทรพยหมนเวยน
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขายรบรมลคาเรมแรกดวยราคาทน ซงหมายถงมลคายตธรรมของสงตอบแทนทใหไปเพอใหไดมา
ซงเงนลงทนนนรวมทงคาใชจายในการทำารายการ
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขายวดมลคาในเวลาตอมาดวยมลคายตธรรม มลคายตธรรมของเงนลงทนวดตามราคาเสนอซอท
อางองจากตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยณวนทำาการสดทายของวนทในงบแสดงฐานะการเงนโดยอางองราคาเสนอซอลาสด
จากตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย รายการกำาไรและขาดทนทยงไมเกดขนจรงของเงนลงทนในหลกทรพยเผอขายรบรในสวน
ของผถอหน
บรษทจะทดสอบคาเผอการลดลงของมลคาของเงนลงทนเมอมขอบงชวาเงนลงทนนนอาจมคาเผอการลดลงของมลคาเกดขน
หากราคาตามบญชของเงนลงทนสงกวามลคาทคาดวาจะไดรบคน บรษทจะบนทกรายการขาดทนจากคาเผอการลดลงของมลคา
รวมไวในงบกำาไรขาดทน
ในการจำาหนายเงนลงทน ผลตางระหวางมลคายตธรรมของผลตอบแทนสทธทไดรบจากการจำาหนายเมอเปรยบเทยบกบราคา
ตามบญชของเงนลงทนนนจะบนทกรวมอยในงบกำาไรขาดทน กรณทจำาหนายเงนลงทนทถอไวในตราสารหนหรอตราสารทนชนด
เดยวกนออกไปบางสวน ราคาตามบญชของเงนลงทนทจำาหนายจะกำาหนดโดยใชวธถวเฉลยถวงนำาหนกดวยราคาตามบญชจาก
จำานวนทงหมดทถอไว
141 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.8ทดนอาคารและอปกรณ
ทดนแสดงดวยราคาตลาดหกคาเผอการดอยคาของสนทรพย ราคาตลาดประเมนโดยผประเมนอสระทกๆ3-5ป อาคารและ
อปกรณวดมลคาดวยราคาทนหกคาเสอมราคาสะสมและคาเผอการดอยคาของสนทรพยตนทนเรมแรกจะรวมตนทนทางตรงอนๆ
ทเกยวของกบการซอสนทรพยนน
ตนทนทเกดขนในภายหลงจะรวมอยในมลคาตามบญชของสนทรพยหรอแยกเปนอกสนทรพยหนงตามความเหมาะสมเมอ
ตนทนนเกดขนและคาดวาจะใหมประโยชนเชงเศรษฐกจในอนาคตแกกลมบรษท และตนทนดงกลาวสามารถวดมลคาไดอยางนา
เชอถอ และจะตดมลคาตามบญชของชนสวนทถกเปลยนแทนออก การซอมแซมและบำารงรกษาอน กลมบรษทจะรบรตนทนดง
กลาวเปนคาใชจายในกำาไรหรอขาดทนเมอเกดขน
การเพมขนของราคาตามบญชทเปนผลมาจากการตราคาใหมของสนทรพยจะแสดงเปนสวนเกนทนจากการตราคาของ
สนทรพยภายใตสวนของผถอหน การลดลงในมลคาของสนทรพยทเคยมการตราคาเพม จะนำาไปหกจากสวนเกนทนจากการต
ราคาของสนทรพยไดไมเกนจำานวนซงเคยตราคาเพมขนของสนทรพยเดยวกน สวนทเกนกวานนจะรบรเปนคาใชจายทนทในงบ
กำาไรขาดทนเบดเสรจในแตละปผลตางระหวางคาเสอมราคาทคำานวณจากราคาทตใหม(คาเสอมราคาทแสดงในงบกำาไรขาดทน)
กบคาเสอมราคาทคำานวณจากราคาทนเดมของสนทรพยทยอยโอนจากสวนเกนทนจากการตราคาสนทรพยไปยงกำาไรสะสม
ทดนไมมการคดคาเสอมราคาคาเสอมราคาของสนทรพยอนคำานวณดวยวธเสนตรงเพอลดราคาตามบญชใหเทากบ
มลคาคงเหลอของสนทรพยแตละชนดตามอายการใหประโยชนของสนทรพยทประมาณไวดงตอไปน
สวนปรบปรงทดน 5ป
อาคาร 20ป
สวนปรบปรงอาคาร 5ป
เครองตกแตงและอปกรณสำานกงาน 5ป
อปกรณคอมพวเตอร 5ป
ยานพาหนะ 5ป
ทกสนรอบระยะเวลารายงานกลมบรษทไดมการทบทวนและปรบปรงมลคาคงเหลอ และอายการใหประโยชนของสนทรพยให
เหมาะสม
ในกรณทมลคาตามบญชของสนทรพยสงกวามลคาทคาดวาจะไดรบคน มลคาตามบญชของสนทรพยดงกลาว จะถกปรบลด
ใหเทากบมลคาทคาดวาจะไดรบคนทนท
รายการกำาไรและรายการขาดทนจากการจำาหนายทดน อาคารและอปกรณ คำานวณโดยการเปรยบเทยบสงตอบแทนสทธทได
รบจากการจำาหนายสนทรพยกบมลคาตามบญชของสนทรพย และไดรวมอยในรายไดอนและคาใชจายอนตามลำาดบในงบกำาไร
ขาดทนเบดเสรจในการขายสนทรพยทมการตราคาใหมสวนเกนทนจากการตราคาทเกยวของจะโอนไปยงงบกำาไรสะสม
142TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.9สนทรพยไมมตวตน
โปรแกรมคอมพวเตอร
ตนทนทใชในการบำารงรกษาโปรแกรมคอมพวเตอรใหบนทกเปนคาใชจายเมอเกดขนคาใชจายทเกดจากการพฒนาทเกยวของ
โดยตรงในการออกแบบและทดสอบโปรแกรมคอมพวเตอรทมลกษณะเฉพาะเจาะจงซงกลมบรษทเปนผดแล จะรบรเปนสนทรพย
ไมมตวตนเมอเปนไปตามขอกำาหนดทกขอดงน
- มความเปนไปไดทางเทคนคทกจการจะทำาสนทรพยไมมตวตนใหเสรจสมบรณเพอนำามาใชประโยชนหรอขายได
- ผบรหารมความตงใจทจะทำาสนทรพยไมมตวตนใหเสรจสมบรณและนำามาใชประโยชนหรอขาย
- กจการมความสามารถทจะนำาสนทรพยไมมตวตนนนมาใชประโยชนหรอขาย
- สามารถแสดงวาโปรแกรมคอมพวเตอรนนใหผลประโยชนทางเศรษฐกจในอนาคตอยางไร
- มความสามารถในการจดหาทรพยากรดานเทคนค ดานการเงน และดานอนไดเพยงพอทจะนำามาใชเพอทำาใหการพฒนา
เสรจสนสมบรณและนำาสนทรพยไมมตวตนมาใชประโยชนหรอนำามาขายได
- กจการมความสามารถทจะวดมลคาของรายจายทเกยวของกบสนทรพยไมมตวตนทเกดขนในระหวางการพฒนาไดอยาง
นาเชอถอ
ตนทนโดยตรงทรบรเปนสวนหนงของโปรแกรมคอมพวเตอรจะรวมถงตนทนพนกงานททำางานในทมพฒนาโปรแกรม
คอมพวเตอรและคาใชจายทเกยวของในจำานวนเงนทเหมาะสม
ตนทนการพฒนาอนทไมเขาเงอนไขเหลานจะรบรเปนคาใชจายเมอเกดขน คาใชจายในการพฒนาหากกอนหนานรบรเปนคา
ใชจายไปแลวจะไมรบรเปนสนทรพยไมมตวตนในเวลาภายหลง
ตนทนในการพฒนาโปรแกรมคอมพวเตอรจะรบรเปนสนทรพยไมมตวตนและตดจำาหนายโดยใชวธเสนตรงตลอดอาย
ประมาณการใหประโยชนในระยะเวลาไมเกน5ป
2.10การดอยคาของสนทรพย
สนทรพยทมอายการใหประโยชนไมทราบแนชดเชนคาความนยมซงไมมการตดจำาหนายจะถกทดสอบการดอยคาเปนประจำา
ทกป สนทรพยอนทมการตดจำาหนายจะมการทบทวนการดอยคา เมอมเหตการณหรอสถานการณบงชวาราคาตามบญชอาจสง
กวามลคาทคาดวาจะไดรบคน รายการขาดทนจากการดอยคาจะรบรเมอราคาตามบญชของสนทรพยสงกวามลคาทคาดวาจะ
ไดรบคน ซงหมายถงจำานวนทสงกวาระหวางมลคายตธรรมหกตนทนในการขายเทยบกบมลคาจากการใช สนทรพยจะถกจดเปน
หนวยทเลกทสดทสามารถแยกออกมาได เพอวตถประสงคของการประเมนการดอยคาสนทรพยทไมใชสนทรพยทางการเงนนอก
เหนอจากคาความนยมซงรบรรายการขาดทนจากการดอยคาไปแลว จะถกประเมนความเปนไปไดทจะกลบรายการขาดทนจาก
การดอยคาณวนสนรอบระยะเวลารายงาน
143 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.11การบญชสำาหรบสญญาเชาระยะยาว-กรณทบรษทเปนผเชา
สญญาเชาการเงน
สญญาเชาทดน อาคาร และอปกรณซงผเชาเปนผรบความเสยงและผลตอบแทนของความเปนเจาของเกอบทงหมดถอเปน
สญญาเชาการเงน สญญาเชาการเงนจะบนทกเปนรายจายฝายทนดวยมลคายตธรรมของสนทรพยทเชา หรอมลคาปจจบนสทธ
ของจำานวนเงนทตองจายตามสญญาเชาแลวแตมลคาใดจะตำากวา โดยจำานวนเงนทตองจายจะปนสวนระหวางหนสนและคาใช
จายทางการเงนเพอใหไดอตราดอกเบยคงทตอหนสนคงคางอย โดยพจารณาแยกแตละสญญาภาระผกพนตามสญญาเชาหกคา
ใชจายทางการเงนจะบนทกเปนหนสนระยะยาวสวนดอกเบยจายจะบนทกในกำาไรหรอขาดทนตลอดอายของสญญาเชาสนทรพย
ทไดมาตามสญญาเชาทางการเงน จะคดคาเสอมราคาตลอดอายการใชงานของสนทรพยทเชา หรออายของสญญาเชา แลวแต
ระยะเวลาใดจะสนกวา
สญญาเชาดำาเนนงาน
สญญาเชาสนทรพยซงผใหเชาเปนผรบความเสยงและผลตอบแทนของความเปนเจาของเกอบทงหมดถอเปนสญญาเชา
ดำาเนนงาน เงนทตองจายภายใตสญญาเชาดำาเนนงาน (สทธจากสงตอบแทนจงใจทไดรบจากผใหเชา) จะทยอยบนทกในกำาไร
หรอขาดทนโดยใชวธเสนตรงตลอดอายของสญญาเชานน
2.12เงนกยม
เงนกยมรบรเรมแรกดวยมลคายตธรรมของสงตอบแทนทไดรบหกดวยตนทนการจดทำารายการทเกดขน เงนกยมวดมลคาใน
เวลาตอมาดวยวธราคาทนตดจำาหนายตามวธอตราดอกเบยทแทจรงผลตางระหวางสงตอบแทน(หกดวยตนทนการจดทำารายการ
ทเกดขน)เมอเทยบกบมลคาทจายคนเพอชำาระหนนนจะรบรในงบกำาไรขาดทนเบดเสรจตลอดชวงเวลาการกยม
คาธรรมเนยมทจายไปเพอใหไดเงนกมาจะรบรเปนตนทนการจดทำารายการเงนกในกรณทมความเปนไปไดจะใชวงเงนกบาง
สวนหรอทงหมด ในกรณนคาธรรมเนยมจะรอการรบรจนกระทงมการถอนเงน หากไมมหลกฐานทมความเปนไปไดทจะใชวงเงน
บางสวนหรอทงหมดคาธรรมเนยมจะรบรเปนคาใชจายจายลวงหนาสำาหรบการใหบรการสภาพคลองและจะตดจำาหนายตามระยะ
เวลาของวงเงนกทเกยวของ
เงนกยมจดประเภทเปนหนสนหมนเวยนเมอกลมบรษทไมมสทธอนปราศจากเงอนไขใหเลอนชำาระหนออกไปอกเปนเวลาไม
นอยกวา12เดอนนบจากวนสนรอบระยะเวลารายงาน
2.13ผลประโยชนพนกงาน
กลมบรษทไดกำาหนดโครงการบำาเหนจบำานาญในหลายรปแบบบรษทมทงโครงการสมทบเงนและโครงการผลประโยชน
- สำาหรบโครงการสมทบเงน กลมบรษทจะจายสมทบใหกบผบรหารกองทนของเอกชน ตามเกณฑสญญา หรอตามสมครใจ
กลมบรษทไมมภาระผกพนทจะจายเงนเพมอกเมอไดจายเงนสมทบไปแลวเงนสมทบจะถกรบรเปนคาใชจายผลประโยชนพนกงาน
เมอถงกำาหนดชำาระ
144TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
-สำาหรบโครงการผลประโยชนคอโครงการบำาเหนจบำานาญทไมใชโครงการสมทบเงนซงจะกำาหนดจำานวนเงนผลประโยชน
ทพนกงานจะไดรบเมอเกษยณอายโดยสวนใหญจะขนอยกบหลายปจจยเชนอายจำานวนปทใหบรการและคาตอบแทน
หนสนสำาหรบโครงการผลประโยชนจะรบรในงบแสดงฐานะการเงนดวยมลคาปจจบนของภาระผกพน ณ วนทสนรอบระยะ
เวลารายงานหกดวยมลคายตธรรมของสนทรพยโครงการ และปรบปรงดวยตนทนบรการในอดตทยงไมรบร ภาระผกพนนคำานวณ
โดยนกคณตศาสตรประกนภยอสระทกปดวยวธคดลดแตละหนวยทประมาณการไวซงมลคาปจจบนของโครงการผลประโยชนจะ
ประมาณโดยการคดลดกระแสเงนสดออกในอนาคต โดยใชอตราผลตอบแทนในตลาดของพนธบตรรฐบาล ซงเปนสกลเงนเดยว
กบสกลเงนทจะจายภาระผกพน และวนครบกำาหนดของพนธบตรรฐบาลใกลเคยงกบระยะเวลาทตองชำาระภาระผกพนในภาระ
ผกพนผลประโยชนพนกงาน
กำาไรและขาดทนจากการประมาณการตามหลกคณตศาสตรประกนภยเกดขนจากการปรบปรงหรอเปลยนแปลงขอสมมตฐาน
จะตองรบรในกำาไรและขาดทนในงวดทเกด
ตนทนบรการในอดตจะถกรบรทนทในกำาไรหรอขาดทนถาไมมการเปลยนแปลงเงอนไขใดๆในกองทนสำาหรบการใหบรการท
เหลออยและระยะเวลาทมสทธซงในกรณนตนทนการใหบรการในอดตจะถกตดจำาหนายโดยวธเสนตรงตลอดระยะเวลาการใหสทธ
กลมบรษทจะทยอยรบรภาระผกพนทคำานวณไดณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2553ตามวธเสนตรงภายในระยะเวลา5ปและ
ภาระผกพนทเพมขนสำาหรบงวดปปจจบนจะรบรเตมจำานวนในงบการเงน (งบแสดงฐานะการเงนและงบกำาไรขาดทนเบดเสรจ)
ของงวดปจจบน การปฏบตดงกลาวขางตนเปนไปตามขอกำาหนดของมาตรฐานการบญชไทยฉบบท 19 เกยวกบการบญชผล
ประโยชนพนกงาน
2.14สนทรพยทางการเงนและหนสนทางการเงน
สนทรพยทางการเงนทสำาคญซงไดแสดงในงบแสดงฐานะการเงนประกอบดวย เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสดลกหนการ
คาและลกหนอนเงนใหกยมระยะสนแกบรษทอนบรษทรวมและบคคลทเกยวของกนรายการบางรายการของสนทรพยหมนเวยน
อน เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน และสนทรพยไมหมนเวยนอน หนสนทางการเงนทแสดงในงบแสดงฐานะการเงน
ประกอบดวย เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน เจาหนการคาและเจาหนอน รายการบางรายการของหนสนหมนเวยนอน เงน
กยมระยะยาวจากสถาบนการเงน และหนสนตามสญญาเชาการเงน ซงนโยบายการบญชเฉพาะสำาหรบรายการแตละรายการได
เปดเผยแยกไวในแตละหวขอทเกยวของ
2.15ประมาณการหนสน-ทวไป
ประมาณการหนสนจะรบรกตอเมอ กลมบรษทมภาระผกพนในปจจบนตามกฎหมายหรอตามขอตกลงซงจดทำาไวอนเปนผล
สบเนองมาจากเหตการณในอดต ซงการชำาระภาระผกพนนนมความเปนไปไดคอนขางแนวาจะสงผลใหกลมบรษท ตองสญเสย
ทรพยากรออกไปและสามารถประมาณการจำานวนทตองจายไดอยางนาเชอถอ
ในกรณทมภาระผกพนทคลายคลงกนหลายรายการกลมบรษทกำาหนดความนาจะเปนทกจการจะสญเสยทรพยากรเพอจาย
145 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.15ประมาณการหนสน-ทวไป(ตอ)
ชำาระภาระผกพนเหลานน โดยพจารณาจากความนาจะเปนโดยรวมของภาระผกพนทกประเภท แมวาความเปนไปไดคอนขางแน
ทกลมกจการจะสญเสยทรพยากรเพอชำาระภาระผกพนบางรายการทจดอยในประเภทเดยวกนจะมระดบตำา
กลมกจการจะวดมลคาของจำานวนประมาณการหนสน โดยใชมลคาปจจบนของรายจายทคาดวาจะตองนำามาจายชำาระภาระ
ผกพน โดยใชอตรากอนภาษซงสะทอนถงการประเมนสถานการณตลาดในปจจบนของมลคาของเงนตามเวลาและความเสยง
เฉพาะของหนสนทกำาลงพจารณาอยการเพมขนของประมาณการหนสนเนองจากมลคาของเงนตามเวลาจะรบรเปนดอกเบยจาย
2.16การจายโดยใชหนเปนเกณฑ
กลมบรษทดำาเนนโครงการผลตอบแทนพนกงานโดยใชหนเปนเกณฑทชำาระดวยตราสารทน โดยทกจการไดรบบรการจาก
พนกงานเปนสงตอบแทนสำาหรบตราสารทน(สทธซอหน)ทกจการออกใหกจการใชมลคายตธรรมของสทธซอหนณวนใหสทธใน
การรบรคาใชจายตลอดระยะเวลาทไดรบสทธ
เมอมการใชสทธสงตอบแทนทไดรบสทธของตนทนในการทำารายการทางตรงจะบนทกไปยงทนเรอนหน(มลคาตามบญช)และ
สวนเกนมลคาหนเมอมการใชสทธ
2.17การรบรรายได
รายไดประกอบดวยมลคายตธรรมทจะไดรบจากการขายสนคาและบรการซงเกดขนจากกจกรรมตามปกตของกลมบรษท
รายไดจะแสดงดวยจำานวนเงนสทธจากภาษขาย เงนคนและสวนลด โดยไมรวมการขายภายในกลมบรษทสำาหรบงบการเงนรวม
รายไดจากการขายสนคารบรเมอความเสยงและผลตอบแทนทเปนสาระสำาคญของความเปนเจาของสนคาไดโอนไปยงผซอแลว
รายไดจากการใหบรการรบรเมอใหบรการในงวดเดยวกบทการใหบรการเสรจสนลง
รายไดอนรบรตามเกณฑดงน
รายไดดอกเบยรบรบรตามเกณฑสดสวนของเวลาโดยคำานงถงอตราดอกเบยทแทจรงของชวงเวลาจนถงวนครบอายและคำานง
ถงจำานวนเงนตนทเปนยอดคงเหลอในบญชสำาหรบการบนทกคางรบของกลมบรษท
รายไดเงนปนผลรบรเมอสทธทจะไดรบเงนปนผลนนเกดขน
2.18ตนทนทางการเงน
ตนทนทางการเงนประกอบดวย ดอกเบยจายจากเงนกยมจากสถาบนการเงน และดอกเบยจายจากหนสนภายใตสญญาเชา
การเงน
146TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
2นโยบายการบญช(ตอ)2.19ภาษเงนไดงวดปจจบนและภาษเงนไดรอการตดบญช
กลมบรษทไมรบรภาษเงนไดคางจายและภาษเงนไดคางรบทจะเกดขนในอนาคตในสวนของผลตางชวคราวระหวางฐานภาษ
ของสนทรพยและหนสนกบราคาตามบญชทแสดงอยในงบการเงน ผลตางชวคราวหลกเกดจาก คาเผอหนสงสยจะสญ คาเผอ
สนคาลาสมยและเคลอนไหวชาคาเผอสนคาทมราคาทนสงกวามลคาสทธทจะไดรบภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
2.20การแปลงคาเงนตราตางประเทศ
รายการตางๆในงบการเงนของแตละกจการในกลมบรษทวดมลคาโดยใชสกลเงนบาทงบการเงนรวมนำาเสนอในสกลเงนบาท
กลมบรษทแปลงคารายการทเปนเงนตราตางประเทศใหเปนเงนบาทโดยใชอตราแลกเปลยนณ วนททเกดรายการ และแปลง
คาสนทรพยและหนสนทเปนตวเงนซงเปนเงนตราตางประเทศใหเปนเงนบาทโดยใชอตราแลกเปลยนณวนทในงบแสดงฐานะการ
เงนรายการกำาไรและรายการขาดทนทเกดจากการรบหรอจายชำาระทเปนเงนตราตางประเทศและทเกดจากการแปลงคาสนทรพย
และหนสนทเปนตวเงนซงเปนเงนตราตางประเทศไดบนทกไวในกำาไรหรอขาดทน
รายการในงบกำาไรขาดทนเบดเสรจและงบกระแสเงนสดของหนวยงานตางประเทศแปลงคาเปนเงนบาทโดยใชอตราแลก
เปลยนถวเฉลยในระหวางปรายการในงบแสดงฐานะการเงนแปลงคาเปนเงนบาทโดยใชอตราแลกเปลยนณวนสนรอบระยะเวลา
บญชผลตางจากการแปลงคาทเกดจากการแปลงคาของเงนลงทนสทธในหนวยงานตางประเทศไดรวมไปยงสวนของผถอหนและ
เมอมการจำาหนายหนวยงานตางประเทศนน ผลสะสมของผลตางจากการแปลงคาทงหมดดงกลาว ถอเปนสวนหนงของรายการ
กำาไรหรอขาดทนจากการจำาหนายหนวยงานตางประเทศนนในงบกำาไรขาดทนเบดเสรจ
2.21การจายเงนปนผล
เงนปนผลทจายบนทกในงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทในรอบระยะเวลาบญชซงทประชมผถอหนของบรษทท
เกยวของไดอนมตการจายเงนปนผล
2.22ขอมลจำาแนกตามสวนงาน
ขอมลจำาแนกตามสวนงานแสดงโดยแบงตามสวนงานธรกจของการดำาเนนงานตางๆของกลมบรษทและบรษท
3การจดการความเสยงทางการเงน
3.1ปจจยความเสยงทางการเงน
กจกรรมของกลมบรษทยอมมความเสยงทางการเงนทหลากหลายซงไดแก ความเสยงจากตลาด (รวมถงความเสยงจากอตรา
แลกเปลยน ความเสยงดานมลคายตธรรมอนเกดจากการเปลยนแปลงในอตราดอกเบย ความเสยงดานกระแสเงนสดอนเกดจาก
การเปลยนแปลงอตราดอกเบยและความเสยงดานราคา)ความเสยงดานการใหสนเชอและความเสยงดานสภาพคลองแผนการ
จดการความเสยงโดยรวมของกลมบรษทจงมงเนนความผนผวนของตลาดการเงนและแสวงหาวธการลดผลกระทบททำาใหเสย
หายตอผลการดำาเนนงานทางการเงนของกลมบรษทใหเหลอนอยทสดเทาทเปนไปได
147 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
3การจดการความเสยงทางการเงน(ตอ)3.1ปจจยความเสยงทางการเงน(ตอ)
การจดการความเสยงดำาเนนงานโดยฝายการเงน เปนไปตามนโยบายทอนมตโดยคณะกรรมการบรษท ฝายการเงนของกลม
บรษทจะชประเดน ประเมน และปองกนความเสยงทางการเงนดวยการรวมมอกนทำางานอยางใกลชดกบหนวยปฏบตงานตางๆ
ภายในกลมบรษท ฝายการเงนจะกำาหนดหลกการโดยภาพรวมเพอจดการความเสยงและนโยบายทเกยวของไวเปนลายลกษณ
อกษรเพอครอบคลมความเสยงอยางเฉพาะเจาะจง เชน ความเสยงจากอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศ ความเสยงอตรา
ดอกเบย ความเสยงการใหสนเชอ และใชตราสารอนพนธทางการเงนและใชการลงทนโดยใชสภาพคลองสวนเกนในการจดการ
ความเสยง
3.1.1ความเสยงจากอตราแลกเปลยน
เนองจากกลมบรษทดำาเนนงานระหวางประเทศจงยอมมความเสยงจากอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศซงเกดจากสกล
เงนทหลากหลาย ความเสยงจากอตราแลกเปลยนเกดขนจากรายการธรกรรมในอนาคต การรบรรายการของสนทรพยและหนสน
และเงนลงทนสทธในหนวยงานตางประเทศ
กลมบรษทปองกนความเสยงอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศทเกดจากสญญาซงผกมดใหซอสนคาจากตางประเทศ
สญญาอตราแลกเปลยนลวงหนาทใชในแผนปองกนความเสยงจะมชวงอายครบกำาหนดไมเกน 1 เดอนถง 4 เดอน ซงสอดคลอง
กบขอผกมดการซอทเกยวของ
3.1.2ความเสยงจากอตราดอกเบย
รายไดและกระแสเงนสดจากการดำาเนนงานของกลมบรษทสวนใหญไมขนกบการเปลยนแปลงอตราดอกเบยในตลาดธรกรรม
ทงหมดทใชอนพนธดานอตราดอกเบยตองไดรบอนมตจากผอำานวยการฝายการเงนกอนเขาทำารายการ กลมบรษทไมมสนทรพยท
ตองอางองอตราดอกเบยอยางมนยสำาคญ
3.1.3ความเสยงดานการใหสนเชอ
กลมบรษทไมมการกระจกตวอยางมนยสำาคญของความเสยงทางดานสนเชอกลมบรษทมนโยบายทเหมาะสม
เพอทำาใหเชอมนไดวาไดขายสนคาและใหบรการแกลกคาทมประวตสนเชออยในระดบทเหมาะสมคสญญา
ในอนพนธทางการเงนและรายการเงนสดไดเลอกทจะทำารายการกบสถาบนการเงนทมระดบความนาเชอถอสง กลมบรษทมนโย
บายจำากดวงเงนธรกรรมการใหสนเชอกบสถาบนการเงนแตละแหงอยางเหมาะสม
3.1.4ความเสยงดานสภาพคลอง
จำานวนเงนสดทมอยางเพยงพอยอมแสดงถงการจดการความเสยงของสภาพคลองอยางรอบคอบ ความสามารถในการหา
แหลงเงนทนแสดงใหเหนไดจากการทมวงเงนอำานวยความสะดวกในการกยมทไดมการตกลงไวแลวอยางเพยงพอสวนงานบรหาร
เงนของกลมบรษทไดตงเปาหมายวาจะใชความยดหยนในการระดมเงนทนโดยการรกษาวงเงนสนเชอทตกลงไวใหเพยงพอทจะหา
มาไดเนองจากลกษณะธรรมชาตของธรกจทเปนฐานของกลมบรษทมพลวตเปลยนแปลงได
148TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
3การจดการความเสยงทางการเงน(ตอ)3.2การประมาณมลคายตธรรม
สำาหรบเครองมอทางการเงนทมการซอขายในตลาดซอขายคลอง ราคาตลาดในตลาดซอขายคลองเปนหลกฐานทดทสดของ
มลคายตธรรม ตามปกตกลมบรษทจะตองวดมลคายตธรรมของสนทรพยทางการเงนทถออยหรอหนสนทางการเงนทกลมบรษท
กำาลงจะออกดวยราคาเสนอซอปจจบน และวดมลคาสนทรพยทางการเงนทกลมบรษทกำาลงจะซอหรอหนสนทางการเงนทมอย
ดวยราคาเสนอขายปจจบนหากกลมบรษทไมสามารถหาราคาเสนอซอหรอเสนอขายในปจจบนได กลมบรษทอาจใชราคาซอขาย
ลาสดเมอสถานการณทางเศรษฐกจไมเปลยนอยางเปนสาระสำาคญนบจากวนทมการซอขายครงลาสดจนถงวนทวดมลคา หาก
กลมบรษททำาการจบคสถานะระหวางสนทรพยทางการเงนและหนสนทางการเงน กลมบรษทใชราคาเฉลยระหวางราคาเสนอซอ
กบราคาเสนอขายเปนเกณฑในการประเมนมลคายตธรรม
สำาหรบเครองมอทางการเงนทไมสามารถหาราคาตลาดได หรอเครองมอทางการเงนทมราคาตลาดรองรบ แตตลาดนนไมม
คณสมบตพอทจะเปนตลาดซอขายคลองเชน ความเคลอนไหวของราคาตลาดเกดขนไมบอยหรอปรมาณการซอขายในตลาดม
นอยเมอเทยบการปรมาณของเครองมอทางการเงนทกำาลงวดมลคาอย ทำาใหไมสามารถใชราคาตลาดเปนตวแทนทเชอถอไดของ
มลคายตธรรม กลมบรษทตองประมาณมลคายตธรรมของเครองมอทางการเงนดงกลาวโดยใชวธวดมลคาซงใหผลการประมาณ
ทนาเชอถอและสมเหตสมผล เชน ใชวธการประมาณการมลคายตธรรมทใชกนโดยทวไปในตลาดการเงนรวมถงการอางองราคา
ตลาดในปจจบนของเครองมอทางการเงนอนทเหมอนกนหรอคลายคลงกนกบเครองมอทางการเงนทมตลาดซอขายคลองรองรบ
หรอใชแบบจำาลองในการตราคาสทธเลอกและการวเคราะหกระแสเงนสด ในการนำาการวเคราะหกระแสเงนสดคดลดมาประยกต
ใช กลมบรษทตองใชอตราคดลดทเทยบเทากบอตราผลตอบแทนของเครองมอทางการเงนทมเงอนไข ลกษณะ ระยะเวลาทเหลอ
อยความนาเชอถอของลกหนและสกลเงนทเหมอนกบเครองมอทางการเงนมาพจารณา
มลคายตธรรมโดยประมาณของสนทรพยทางการเงนและหนสนทางการเงนทมอายคงเหลอตำากวาหนงปมคาใกลเคยงกบ
มลคาทตราไวหกดวยจำานวนเงนทเปลยนแปลงไปจากการประมาณการปรบปรงดวยระดบความนาเชอถอ มลคายตธรรมของ
หนสนทางการเงนทใชเพอการเปดเผยขอมลประมาณขนจากการคดลดกระแสเงนสดทกลมบรษทหรอบรษทสามารถกยมไดดวย
เครองมอทางการเงนทคลายคลงกนตามอตราดอกเบยณอตราตลาดในปจจบน
ขอมลเกยวกบมลคายตธรรมของเงนกยมเปดเผยรวมอยในหมายเหตประกอบงบการเงนขอ37
4ประมาณการทางบญชทสำาคญขอสมมตฐานและการใชดลยพนจ การประมาณการ ขอสมมตฐานและการใชดลยพนจ ไดมการประเมนทบทวนอยางตอเนอง และอยบนพนฐานของ
ประสบการณในอดตและปจจยอนๆซงรวมถงการคาดการณถงเหตการณในอนาคตทเชอวามเหตผลในสถานการณขณะนน
4.1ประมาณการทางบญชทสำาคญและขอสมมตฐาน
กลมบรษทมการประมาณการทางบญชและใชขอสมมตฐานทเกยวของกบเหตการณในอนาคตผลของประมาณการทางบญช
อาจไมตรงกบผลทเกดขนจรง ประมาณทางการบญชทสำาคญและขอสมมตฐานทมความเสยงอยางเปนสาระสำาคญทอาจเปนเหต
ใหเกดการปรบปรงยอดคงเหลอของสนทรพยและหนสนในรอบระยะเวลาบญชหนามดงน
149 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
4ประมาณการทางบญชทสำาคญขอสมมตฐานและการใชดลยพนจ(ตอ)4.1ประมาณการทางบญชทสำาคญและขอสมมตฐาน(ตอ)
(ก)ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
มลคาปจจบนของภาระผกพนผลประโยชนพนกงานขนอยกบหลายปจจยทใชในการคำานวณตามหลกคณตศาสตรประกนภย
โดยมขอสมมตฐานหลายตว รวมถงขอสมมตฐานเกยวกบอตราคดลด การเปลยนแปลงของขอสมมตฐานเหลานจะสงผลกระทบ
ตอมลคาของภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
กลมบรษทไดพจารณาอตราคดลดทเหมาะสมในแตละป ซงไดแกอตราดอกเบยทควรจะใชในการกำาหนดมลคาปจจบนของ
ประมาณการกระแสเงนสดทคาดวาจะตองจายภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน ในการพจารณาอตราคดลดทเหมาะสมกลม
บรษทพจารณาใชอตราผลตอบแทนในตลาดของพนธบตรรฐบาลซงเปนสกลเงนเดยวกบสกลเงนทตองจายชำาระผลกระโยชนเมอ
เกษยณอายและมอายครบกำาหนดใกลเคยงกบระยะเวลาทตองจายชำาระภาระผกพนผลประโยชนพนกงานทเกยวของ
ขอสมมตฐานหลกอนๆสำาหรบภาระผกพนผลประโยชนพนกงานอางองกบสถานการณปจจบนในตลาด ขอมลเพมเตมเปดเผย
ในหมายเหต24
5การจดการความเสยงในสวนของทน วตถประสงคของกลมบรษทในการบรหารทนของกลมบรษทนนเพอดำารงไวซงความสามารถในการดำาเนนงานอยางตอเนอง
ของกลมบรษทเพอสรางผลตอบแทนตอผถอหนและเปนประโยชนตอผทมสวนไดเสยอน และเพอดำารงไวซงโครงสรางของทนท
เหมาะสมเพอลดตนทนทางการเงนของทน
ในการดำารงไวหรอปรบโครงสรางของทนกลมบรษทอาจปรบนโยบายการจายเงนปนผลใหกบผถอหนการคนทนใหแกผถอหน
การออกหนใหมหรอการขายทรพยสนเพอลดภาระหนสน
6เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
1,338,169 1,432,159 862,307 873,767
13,453,306 8,432,416 11,487,910 5,217,072
32,534,555 31,085,133 31,512,382 22,394,875
47,326,030 40,949,708 43,862,599 28,485,714
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555เงนฝากธนาคารประเภทออมทรพยมอตราดอกเบยรอยละ0.125ถงรอยละ0.75ตอป
(พ.ศ.2554:รอยละ0.50ถงรอยละ0.75ตอป)
150TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
เงนสด
เงนฝากธนาคาร -ประเภทกระแสรายวน
-ประเภทออมทรพย
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
7ลกหนการคาและลกหนอน(สทธ)
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ลกหนการคา
-บรษทอน 54,801,122 50,077,037 54,470,169 49,832,725
-บรษททเกยวของกน(หมายเหต35ค)) - 7,023,090 10,682,985 7,411,643
54,801,122 57,100,127 65,153,154 57,244,368
ลกหนจากการแลกเปลยนสนคาหรอบรการ 5,403,497 5,467,412 5,403,497 5,467,412
เชครบลวงหนา 272,102 - 272,102 -
ลกหนอน
-บรษทอน 5,174,901 4,800,318 5,174,901 4,800,318
-บรษททเกยวของกน(หมายเหต35ค)) - - 1,386,136 -
เงนทดรองจาย 424,469 901,215 407,399 457,478
คาใชจายจายลวงหนา 8,743,737 10,417,754 7,924,216 10,408,201
รายไดคางรบ 9,343,340 - 9,343,340 1,266,168
ลกหนจากการขายทรพยสน
-บคคลทเกยวของกน(หมายเหต35ค)) - 51,385 - 51,385
ดอกเบยคางรบ
-บรษทอน(หมายเหต8) - 573,407 - -
-บคคลทเกยวของกน(หมายเหต35ค)) - 128,291 - -
เงนชดเชยจากเหตเพลงไหมคลงสนคาคางรบ
(หมายเหต29) 82,000,434 - 82,000,434 -
166,163,602 79,439,909 177,065,179 79,695,330
หกคาเผอหนสงสยจะสญ
-ลกหนการคา (18,402,207) (15,927,322) (18,402,207) (15,692,668)
-ลกหนจากการแลกเปลยนสนคาหรอบรการ (5,403,497) (5,467,412) (5,403,497) (5,467,412)
-ลกหนอน (2,734,818) (3,475,609) (2,734,818) (3,475,609)
139,623,080 54,569,566 150,524,657 55,059,641
151 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
7ลกหนการคาและลกหนอน(สทธ)(ตอ)ยอดคงเหลอของลกหนการคาแยกตามอายหนทคางชำาระไดดงน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ลกหนทยงไมถงกำาหนดชำาระ 24,342,790 21,632,638 28,443,255 22,270,788
เกนกวากำาหนดเวลาชำาระหน
1-30วน 7,642,808 4,847,385 9,723,512 4,947,234
31-60วน 358,754 3,476,929 1,275,438 3,636,766
61-90วน 1,258,684 1,450,601 1,321,744 1,305,386
91-180วน 2,127,933 5,879,411 2,265,498 5,597,666
181-365วน 4,193,946 5,294,397 4,278,444 5,065,740
มากกวา365วน 14,876,207 14,518,766 17,845,263 14,420,788
54,801,122 57,100,127 65,153,154 57,244,368
8เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอนเงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอนณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ประกอบดวยรายละเอยดดงน
งบการเงนรวม(บาท)
อตราดอกเบย เงนใหกยม ดอกเบยคางรบ
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน (รอยละ) ระยะสน (หมายเหต7)รวม
TVDIVietnamCo.,Ltd.(เดมชอ“CONGTY
THNNMOTTHANHVIENTIVITRUCTIEP”) - - - -
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอนณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554ประกอบดวยรายละเอยดดงน
งบการเงนรวม(บาท)
อตราดอกเบย เงนใหกยม ดอกเบยคางรบ
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน (รอยละ) ระยะสน (หมายเหต7)รวม
TVDIVietnamCo.,Ltd.(เดมชอ“CONGTY
THNNMOTTHANHVIENTIVITRUCTIEP”) 7.00 7,043,390 573,407 7,616,797
152TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
8เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน(ตอ เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอนเปนเงนใหกยมไมมหลกประกนในสกลเงนบาทในรปตวสญญาใชเงนและมกำาหนด
ชำาระคนเมอทวงถาม
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอนสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
งบการเงนรวม
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 7,043,390 -
เงนกเพมขนระหวางป 1,715,659 8,560,057
รบชำาระคนเงนกระหวางป - (166,667)
รบชำาระคนเงนกระหวางปโดยแปลงเปนหนสามญ-TVDIVietnamCo.,Ltd. (8,695,565) -
โอนไปเปนเงนใหกยมกบบคคลทเกยวของกน (63,484) (1,350,000)
ราคาตามบญชสทธปลายป - 7,043,390
9สนคาคงเหลอ(สทธ) งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
สนคาสำาเรจรป 328,642,492 315,314,406 318,111,292 310,926,016
หกคาเผอสนคาลาสมยและเคลอนไหวชา (10,934,926) (13,859,668) (9,867,494) (13,138,253)
คาเผอสนคาทมราคาทนสงกวามลคาสทธ
ทจะไดรบ (83,024) (172,702) (83,024) (172,702)
317,624,542 301,282,036 308,160,774 297,615,061
วสดสนเปลอง 2,741,387 2,168,705 2,689,133 2,168,706
สนคาระหวางทาง 52,280,583 29,679,435 52,280,583 29,679,435
372,646,512 333,130,176 363,130,490 329,463,202
สนคาคงเหลอมลคา789,796บาท(พ.ศ.2554:1,459,138บาท)แสดงดวยมลคาสทธทจะไดรบซงตำากวาราคาทนในระหวางป
กลมบรษทและบรษทมการกลบรายการสนคาลาสมยและเคลอนไหวชาสทธ 2,924,742 บาท และ 3,270,759 บาท ตามลำาดบ
และมสนคาและวสดสนเปลองถกทำาลายจากเหตการณเพลงไหมมลคา81,793,263บาทและ53,243บาทตามลำาดบ (หมายเหต29)
153 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
10ภาษมลคาเพม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ภาษขายจายลวงหนา 4,870,120 6,586,459 4,870,120 6,576,230
ภาษซอยงไมถงกำาหนดชำาระ 7,098,610 5,899,008 7,098,610 5,899,008
ภาษมลคาเพมรอนำาสง (1,402,664) (4,895,590) (1,893,647) (4,895,590)
10,566,066 7,589,877 10,075,083 7,579,648
154TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ชอบรษ
ท
บรษ
ทยอ
ยโดย
ตรง
บรษททวได
เรคอนโดไชนาจำากด
บรษ
ทยอ
ยโดย
ออม
DirectResponseTelevisionCo.,Ltd.
TVDirectLaoCo.,Ltd.
TVDirect(M
alaysia)Sdn.Bhd.
TVDIVietnam
Co.,Ltd.
ลกษณะธ
รกจ
โฮลดง
คาขายสงเครองมอเครองใชในครวเรอน
และอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใชในครวเรอน
และอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
คาขายสงเครองมอเครองใช
ในครวเรอนและอนๆ
จดทะเบยน
ใน
ประเทศไทย
ประเทศกมพชา
ประเทศลาว
ประเทศมาเลเซย
ประเทศเวยดนาม
พ.ศ.2
555
รอยล
ะ
99.99
100.00
95.00
88.25
100.00
พ.ศ.2
554
รอยล
ะ
99.99
100.00
95.00
-
-
พ.ศ.2
555
บาท
90,000,000
1,000,000,000
เรยลกมพชา
หรอเทยบเทา
7,719,165บาท
500,000
หรอเทยบเทา
14,972,000บาท
2,000,000
รงกตมาเลเซย
หรอเทยบเทา
20,000,000บาท
6,490,536,000
ดองเวยดนาม
หรอเทยบเทา
9,640,800บาท
พ.ศ.2
554
บาท
40,000,000
520,000,000
เรยลกมพชา
หรอเทยบเทา
3,962,500บาท
500,000
ดอลลารสหรฐ
หรอเทยบเทา
14,972,000บาท
- -
พ.ศ.2
555
บาท
89,100,655
7,719,165
11,972,075
17,682,460
9,640,800
พ.ศ.2
554
บาท
39,100,655
3,962,500
11,972,075
- -
สดสว
นการถ
อหน
ทนชำา
ระแล
ว(หนสา
มญ)
วธราคา
ทน
งบการเงน
รวม
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงฐานะก
ารเง
น
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
11เงน
ลงทนใน
บรษ
ทยอ
ยเงนลงทนในบ
รษทยอยณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554ประกอบดวยรายละเอยดดงน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
156TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
11เงนลงทนในบรษทยอยเงนลงทนในบรษทยอยสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 39,100,655 10,462,796
จายเงนสดลงทนเพมในบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด 35,000,000 39,100,655
โอนเงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอยเปนหนสามญในบรษทยอย
(หมายเหต35ง)) 15,000,000 -
เงนรบจากการคนทน (4,999,300)
คาเผอการดอยคาของเงนลงทนเพมขน (5,233,035)
โอนไปเปนเงนลงทนในบรษทยอยรอรบคน(บรษททวดอนเตอรเทรดจำากด)
-ราคาทน - (10,423,541)
-คาเผอการดอยคาของเงนลงทน - 10,193,080
ราคาตามบญชสทธปลายป 89,100,655 39,100,655
เมอวนท1มนาคมพ.ศ.2554ทประชมคณะกรรมการของบรษททวดอนเตอรเทรดจำากดไดมมตอนมตใหจายเงนปนผลใน
อตราหนละ10บาทโดยบรษทไดรบเงนปนผลจากหนสามญจำานวน499,930หนรวมเปนจำานวนเงน4,999,300บาทเมอวนท
25มนาคมพ.ศ.2554(หมายเหต30)
เมอวนท30มนาคมพ.ศ.2554บรษททวดอนเตอรเทรดจำากดไดมการจดทะเบยนเลกกจการกบกระทรวงพาณชยและมการ
จายคนเงนลงทนใหกบบรษทจำานวน4,999,300บาทนอกจากนเมอวนท13มถนายนพ.ศ.2554บรษทไดรบเงนคนจากการเลก
กจการดงกลาวแลวเปนจำานวน230,461บาท
11.1เงนลงทนในบรษทยอยรอรบคน
มลคาตามบญชของสนทรพยและหนสนของบรษททวดอนเตอรเทรดจำากดณวนท30มนาคมพ.ศ.2554(วนจดทะเบยน
เลกกจการ)มดงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 232,193
สนทรพยหมนเวยนอน 458,435
หนสนหมนเวยนอน (1,000)
ราคาตามบญชสทธณวนท30มนาคมพ.ศ.2554(วนจดทะเบยนเลกกจการ) 689,628
บาท
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ราคาตามบญชสทธตามสวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม(รอยละ0.01) 69
ราคาตามบญชสทธตามสวนทบรษทลงทน(รอยละ99.99) 689,559
ราคาตามบญชสทธณวนท30มนาคมพ.ศ.2554(วนจดทะเบยนเลกกจการ) 689,628
ราคาตามบญชสทธตามสวนทบรษทลงทน(รอยละ99.99) 689,559
หกขาดทนสทธจากการลงทนในบรษทยอยทเลกกจการ(ในงบกระแสเงนสด) (459,098)
มลคาสทธทคาดวาจะไดรบคนเมอบรษทยอยเลกกจการ 230,461
เงนรบจากการเลกกจการของบรษทยอยเมอวนท13มถนายนพ.ศ.2554 (230,461)
ราคาตามบญชสทธณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554 -
11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย
ณวนท22กมภาพนธพ.ศ.2554บรษทไดลงทนในบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดโดยซอหนสามญจำานวน9,998หน
จากจำานวน10,000หนมลคาหนละ10.0675บาทรวมมลคา100,655บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอยละ99.98ของหนทมอย
มลคาตามบญชของสนทรพยและหนสนสทธของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดณวนท22กมภาพนธพ.ศ.2554(วนท
ลงทน)ซงมมลคาใกลเคยงกบมลคายตธรรมมรายละเอยดดงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 216,002
ลกหนการคา 458,484
เงนใหกยมกจการ/บคคลทเกยวของกน 3,834,200
เงนใหกยมอน 8,020,845
สนทรพยหมนเวยนอน 313,586
อปกรณ(สทธ) 78,666
สนทรพยไมมตวตน(สทธ) 114,742
เจาหนอน (453,468)
เงนกยมระยะสนจากกรรมการ/กจการทเกยวของ (4,043,385)
เงนกยมระยะสนอน (8,388,000)
คาใชจายคางจาย (210,000)
เชคจายลงวนทลวงหนา (30,720)
หนสนหมนเวยนอน (12,833)
มลคาตามบญชของสนทรพย(หนสน)สทธณวนท22กมภาพนธพ.ศ.2554(วนทลงทน) (101,881)
หกเงนสดจายเพอการลงทน (100,655)
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย(หมายเหต31) (202,536)
157 ANNUAL REPORT 2012
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.1เงนลงทนในบรษทยอยรอรบคน(ตอ)
บาท
บาท
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
158TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย(ตอ)
เงนสดรบจากเงนลงทนในบรษทยอย 216,002
หกเงนสดจายเพอการลงทนในบรษทยอย (100,655)
เงนสดรบสทธจากเงนลงทนในบรษทยอย(ในงบกระแสเงนสด) 115,347
ณวนท15สงหาคมพ.ศ.2554บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดจดทะเบยนเพมทนจาก1,000,000บาทเปน40,000,000
บาท โดยการออกหนสามญใหมจำานวน 390,000 หน มลคาหนละ 100 บาท รวมมลคา 39,000,000 บาท โดยบรษทไดซอหน
สามญทเพมทนทงหมดทำาใหบรษทมหนสามญในบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดรวมเปน399,998หนจากจำานวน400,000
หนรวมมลคา39,100,655บาทคดเปนสดสวนถอหนรอยละ99.99ของหนทมอย
ณวนท18สงหาคมพ.ศ.2554บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดลงทนในบรษททวไดเรคลาวจำากดโดยซอหนสามญ
จำานวน7,500หนจากจำานวน10,000หนมลคาหนละ0.01บาทรวมมลคา75บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอยละ75.00ของ
หนทมอย
มลคาตามบญชของสนทรพยและหนสนสทธของบรษททวไดเรคลาวจำากดณวนท18สงหาคมพ.ศ.2554(วนทลงทน)ซงม
มลคาใกลเคยงกบมลคายตธรรมมรายละเอยดดงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 1,926,857
สนคาคงเหลอ(สทธ) 3,258,857
ภาษมลคาเพม 120,971
สนทรพยหมนเวยนอน 31,537
ทดนอาคารและอปกรณ(สทธ) 476,111
สนทรพยไมหมนเวยนอน 220,437
เจาหนการคา (465,549)
เจาหนการคา-กจการทเกยวของกน (2,445,193)
เงนกยมระยะสนจากกจการทเกยวของ (3,100,000)
คาใชจายคางจาย (311,447)
หนสนหมนเวยนอน (358,147)
มลคาตามบญชของสนทรพย(หนสน)สทธณวนท18สงหาคมพ.ศ.2554(วนทลงทน) (645,566)
คดเปนสดสวนการถอหน75.00% (484,175)
หกเงนสดจายเพอการลงทน (75)
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย(หมายเหต31) (484,250)
เงนสดรบจากเงนลงทนในบรษทยอย 1,926,857
หกเงนสดจายเพอการลงทนในบรษทยอย (75)
เงนสดรบสทธจากเงนลงทนในบรษทยอย(ในงบกระแสเงนสด) 1,926,782
บาท
บาท
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ณวนท 18สงหาคมพ.ศ.2554บรษททวไดเรคลาวจำากด ไดมการเพมทนจดทะเบยนจาก100,000ดอลลารสหรฐ เปน
500,000ดอลลารสหรฐโดยการออกหนสามญใหมจำานวน40,000หนมลคาหนละ10ดอลลารสหรฐหรอเทยบเทา299.30บาท
รวมมลคา11,972,000บาทโดยบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดซอหนสามญทเพมทนทงหมดทำาใหบรษททวไดเรคอน
โดไชนาจำากดถอหนสามญของบรษททวไดเรคลาวจำากด47,500หนจากทงหมด50,000หนรวมมลคา11,972,075บาทคด
เปนสดสวนการถอหนรอยละ95.00ของหนทมอย
ณวนท30มกราคมพ.ศ.2555Ms.SuraiyaBintiMohdYasinไดโอนหนสามญในบรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.
จำานวน135,000หนมลคาหนละ1รงกตหรอเทยบเทาเงนไทยหนละ10.00บาทรวมมลคา1,350,000บาทคดเปนสดสวนการ
ถอหนรอยละ27.00ของหนทมอยทงหมด500,000หนใหแกบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดเพอชำาระเงนกยมคงคางจำานวน
1,350,000บาททมกบบรษททว ไดเรคอนโดไชนาจำากดทำาใหบรษททว ไดเรคอนโดไชนาจำากดมสดสวนการถอหนในTV
Direct(Malaysia)Sdn.Bhd.เพมขนจากรอยละ38.00เปนรอยละ65.00ของหนทมอย(หมายเหต12)
มลคาตามบญชของสนทรพยและหนสนสทธของบรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.ณวนท30มกราคมพ.ศ.2555ซง
มมลคาใกลเคยงกบมลคายตธรรมประกอบดวยรายละเอยดดงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 1,096,672บาท
สนคาคงเหลอ 1,949,947บาท
สนทรพยหมนเวยนอน 321,711บาท
อปกรณ(สทธ) 1,480,886บาท
เจาหนกจการทเกยวของกน (7,740,210)บาท
เจาหนอน (2,023,411)บาท
เงนกยมระยะสนจากกรรมการ (2,113,201)บาท
หนสนหมนเวยนอน (528,839)บาท
มลคาตามบญชของสนทรพย(หนสน)สทธณวนท30มกราคมพ.ศ.2555(วนทลงทน) (7,556,445)บาท
คดเปนสดสวนการถอหนรอยละ65.00 (4,911,688)บาท
หกชำาระหนสนคงคางMs.SuraiyaBintiMohdYasin (1,350,000)บาท
มลคายตธรรมของสวนไดเสยในบรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.
ทถอกอนวนท30มกราคมพ.ศ.2555 -
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย(หมายเหต31) (6,261,688)บาท
เงนสดรบจากเงนลงทนในบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด 1,096,672บาท
หกเงนสดจายเพอการลงทนในบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด -
เงนสดรบสทธจากการเงนลงทนในบรษทยอย(ในงบกระแสเงนสด) 1,096,672บาท
159 ANNUAL REPORT 2012
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย(ตอ)
บาท
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย(ตอ)
160TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
ณวนท27มถนายนพ.ศ.2555บรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.ไดมการเพมทนจดทะเบยนจาก500,000รงกตเปน
2,000,000รงกตโดยการออกหนสามญใหมจำานวน1,500,000หนมลคาหนละ1รงกตหรอเทยบเทาเงนไทยหนละ10.00บาท
รวมมลคา15,000,000บาทโดยบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดซอหนสามญทเพมทนจำานวน1,440,000หนทำาใหบรษท
ทวไดเรคอนโดไชนาจำากดถอหนสามญของบรษทTVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.จำานวนทงสน1,765,000หนจากทงหมด
2,000,000หนรวมมลคา17,682,460บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอยละ88.25ของหนทมอย
ณวนท 30กรกฎาคมพ.ศ.2555DirectResponseTelevisionCo.,Ltd. ไดมการเพมมลคาหนสามญจดทะเบยนจำานวน
480,000,000 เรยลกมพชาหรอเทยบเทา 3,756,665 บาท โดยเพมจากมลคาหนละ 520,000 เรยลกมพชา เปนมลคาหนละ
1,000,000เรยลกมพชาจำานวน1,000หนรวมเปนทนหนสามญจดทะเบยนมลคาทงสน1,000,000,000เรยลกมพชาโดยบรษท
ทวไดเรค อนโดไชนา จำากด โอนเงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอยเปนหนสามญในบรษทยอยทงจำานวนทำาใหบรษท ทวไดเรค
อนโดไชนาจำากดถอหนสามญในDirectResponseTelevisionCo.,Ltd.รวมมลคา1,000,000,000เรยลกมพชาหรอเทยบเทา
7,719,165บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอยละ100.00ของหนทมอย
ณวนท5สงหาคมพ.ศ.2555บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดมการเพมทนจดทะเบยนจาก40ลานบาทเปน90ลาน
บาทโดยการออกหนสามญใหมจำานวน500,000หนมลคาหนละ100บาท รวมมลคา 50,000,000บาท โดยบรษททวไดเรค
จำากด(มหาชน)ไดซอหนสามญเพมทนทงจำานวนโดยไดชำาระเงนเปนจำานวน35,000,000บาทและแปลงเงนใหกยมระยะสนแก
บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดเปนเงนลงทนในบรษทยอยจำานวน15,000,000บาททำาใหบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)ถอ
หนสามญของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดจำานวนทงสน899,998หนรวมมลคา89,999,800บาทคดเปนสดสวน
การถอหนรอยละ99.99ของหนทมอย
ณวนท11ตลาคมพ.ศ.2555บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดลงทนในบรษทTVDIVietnamCo.,Ltd.จำานวน100หน
มลคาหนละ1,000,000ดองหรอเทยบเทาเงนไทยหนละ1,500.00บาทรวมมลคา150,000บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอย
ละ100.00ของหนทมอย
มลคาตามบญชของสนทรพยและหนสนสทธของบรษทTVDIVietnamCo.,Ltd.ณวนท11ตลาคมพ.ศ.2555ซงมมลคา
ใกลเคยงกบมลคายตธรรมมรายละเอยดดงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด 10,916
ลกหนการคาและลกหนอน 303,178
สนคาคงเหลอ 1,903,255
สนทรพยหมนเวยนอน 438,017
อปกรณ(สทธ) 85,372
สนทรพยไมหมนเวยนอน 314,170
เจาหนการคาและเจาหนอน (7,524,556)
เงนกยมระยะสนจากกจการทเกยวของกน (9,067,497)
มลคาตามบญชของสนทรพย(หนสน)สทธณวนท11ตลาคมพ.ศ.2555(วนทลงทน) (13,537,145)
บาท
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย(ตอ)
คดเปนสดสวนการถอหนรอยละ100.00 (13,537,145)
หกเงนลงทนในบรษทยอยคางชำาระ (150,000)
มลคายตธรรมของสวนไดเสยในบรษทTVDIVietnamCo.,Ltd.ทถอกอนวนท11ตลาคมพ.ศ.2555 -
สวนขาดทนจากการรวมธรกจภายใตการควบคมเดยวกน (13,687,145)บาท
ณวนท6พฤศจกายนพ.ศ.2555บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดชำาระคาหนจำานวน150,000บาทโดยชำาระผานTVDI
VietnamCo.,Ltd.เพอนำาจายใหผถอหนรายเดม
เงนสดรบจากเงนลงทนในบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด 10,916
หกเงนสดจายเพอการลงทนในบรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด (150,000)
เงนสดรบ(จาย)สทธจากการเงนลงทนในบรษทยอย(ในงบกระแสเงนสด) (139,084)
ณวนท 11ตลาคมพ.ศ.2555TVDIVietnamCo.,Ltd ไดมการเพมทนจดทะเบยนจาก100,000,000ดองหรอเทยบเทา
150,000บาท เปน6,490,536,000ดองหรอเทยบเทา9,640,800บาทโดยการเพมมลคาทตราไว จากมลคาหนละ1,000,000
ดองเปนมลคาหนละ64,905,360ดองโดยบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดซอหนสามญทงจำานวนทำาใหบรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากดถอหนสามญของTVDIVietnamCo.,Ltdจำานวนทงสน100หนรวมมลคา6,490,536,000ดองหรอเทยบเทา
9,640,800บาทคดเปนสดสวนการถอหนรอยละ100ของหนทมอยซงบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดไดชำาระคาหนโดยหก
กลบกบเงนใหกยมระยะสนแกTVDIVietnamCo.,Ltd.เปนจำานวน8,695,565บาทและชำาระเปนเงนสดจำานวน795,235บาท
ในวนท6พฤศจกายนพ.ศ.2555
161 ANNUAL REPORT 2012
บาท
บาท
ชอบรษ
ท
บรษ
ทรวมโดยอ
อม
TVDirect(M
alaysia)Sdn.Bhd.
เงนลงทนในบ
รษทรวมสำาหรบป
สนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
วธสว
นไดเสย
ราคาตามบ
ญชสทธตนป
ลงทนเพมในบ
รษทTVDirect(M
alaysia)Sdn.Bhd.
(สวนแบงขาดทนจากเงนลงทนในบรษทรวม)กลบรายการ
โอนไปเปน
เงนลงทนในบ
รษทยอย
ราคาตามบ
ญชสทธปลายป
ลกษณะธ
รกจ
ขายสงเครองมอเครองใชในครวเรอน
และอนๆ
จดทะเบยน
ใน
ประเทศมาเลเซย
พ.ศ.2
555
รอยล
ะ
-
พ.ศ.2
554
รอยล
ะ
38.00
พ.ศ.2
555
บาท -
พ.ศ.2
554
บาท
500,000
รงกตมาเลเซย
หรอเทยบเทา
5,000,000บาท
พ.ศ.2
555
บาท -
พ.ศ.2
555
บาท -
-
1,900,000
(1,900,000)
-
พ.ศ.2
554
บาท
1,900,000
พ.ศ.2
554
บาท -
1,900,000
(1,900,000)
-
-
สดสว
นการถ
อหน
ทนชำา
ระแล
ว(หนสา
มญ)
วธราคา
ทน
งบการเงน
รวม
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
หมาย
เหตประก
อบงบการ
เงนรวมและง
บการ
เงนเฉ
พาะบรษท
สำาห
รบปสนสดวนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
12เงน
ลงทนใน
บรษ
ทรวม-วธ
สวนไดเสย
เงนลงทนในบ
รษทรวม-วธสวนไดเสยณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554ประกอบดวยรายละเอยดดงน
สำาหรบ
ปสน
สดวน
ท31ธน
วาคม
งบการเงน
รวม
หลก
ทรพ
ย
กองทนรวมกองทนเปด
แอลเอชตลาดเงน
กองทนรวมกองทนเปด
ฟน
นซาเพม
พนทรพย
กองทนรวมกองทนเปด
ไทยพาณ
ชยตราสารรฐ
ตลาดเงนพล
ส
รวม
จำานวน
หนวย
ทถอ
1,087,165
947,535
596,394
2,631,094
จำานวน
หนวย
ทถอ 116,442 - -
116,442
ราคา
ทน
ตอหนวย
10.31
10.55
10.06
ราคา
ทน
ตอหนวย
10.31 - -
ราคา
ทน
11,200,000
10,000,000
6,000,000
27,200,000
ราคา
ทน
1,200,000 - -
1,200,000
ราคา
ตลาด
ตอหนวย
10.33
10.58
10.08
ราคา
ตลาด
ตอหนวย
10.33 - -
ราคา
ตลาด
11,224,980
10,021,793
6,012,405
27,259,178
ราคา
ตลาด
1,202,265 - -
1,202,265
กำาไร(ข
าดทน)
ทยงไม
เกดข
น
24,980
21,793
12,405
59,178
กำาไร(ข
าดทน)
ทยงไม
เกดข
น
2,265 - -
2,265
งบการเงน
รวม(บ
าท)
งบการเงน
เฉพาะบรษ
ท(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
หมาย
เหตประก
อบงบการ
เงนรวมและง
บการ
เงนเฉ
พาะบรษท
สำาห
รบปสนสดวนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
13เงน
ลงทนใน
หลก
ทรพ
ยเผอ
ขาย
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขายณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ประกอบดวยรายละเอยดดงน
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
11เงนลงทนในบรษทยอย(ตอ)11.2เงนลงทนเพมในบรษทยอย(ตอ)
164TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขายสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป - - - -
การลงทนเพมขน 28,200,000 - 1,200,000 -
การจำาหนายเงนลงทน (1,000,000) - - -
การเปลยนแปลงมลคายตธรรมของ
เงนลงทนในหลกทรพยเผอขาย 59,178 - 2,265 -
ราคาตามบญชสทธปลายป 27,259,178 - 1,202,265 -
14เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน
เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกนเปนเงนฝากประจำาทมกำาหนดระยะเวลา3เดอนถง12เดอนมอตราดอกเบยรอยละ1.75
-3.00ตอป(วนท31ธนวาคมพ.ศ.2554:รอยละ1.75-3.00ตอป)เงนฝากประจำาดงกลาวใชเปนหลกประกนเงนกยมระยะสน
จากสถาบนการเงน(หมายเหต20)
ทดน
67,640,000
-
(500,000)
67,140,000
67,140,000
24,560,766
- - - - - - -
91,700,766
92,200,766
-
(500,000)
91,700,766
สวนปรบ
ปรง
ทดน
854,200
(219,197) -
635,003
635,003 -
1,307,240 - - - - -
(197,211)
1,745,032
2,161,440
(416,408) -
1,745,032
อาคา
ร
13,862,828
(4,074,162) -
9,788,666
9,788,666
29,216,000
11,645,997
- - - - -
(825,075)
49,825,588
54,724,825
(4,899,237) -
49,825,588
สวนปรบ
ปรง
อาคา
ร
29,670,154
(15,103,966) -
14,566,188
14,566,188
1,340,000
1,823,801 -
(320,400)
320,399
(320,000)
55,496
(2,767,625)
14,697,859
32,193,555
(17,495,696) -
14,697,859
เครอ
งตกแ
ตงแล
ะ
ตดตง
และอ
ปกรณ
สำานกงาน
93,740,792
(56,301,332) -
37,439,460
37,439,460
16,162,381
13,815,168
92,632
320,400
(320,399)
(2,101,456)
1,659,775
(13,238,886)
53,829,075
122,029,917
(68,200,842) -
53,829,075
อปกรณ
คอมพวเตอ
ร
33,422,186
(29,242,327) -
4,179,859
4,179,859
2,921,308 - - - - - -
(1,548,488)
5,552,679
36,343,494
(30,790,815) -
5,552,679
ยานพาห
นะ
8,782,310
(5,087,499) -
3,694,811
3,694,811
533,842 - - - -
(6,824,717)
4,159,883
(1,031,436)
532,383
2,491,435
(1,959,052) -
532,383
งานระหวาง
กอสร
าง
2,445,514 - -
2,445,514
2,445,514
31,337,227
(28,592,206) - - - - - -
5,190,535
5,190,535 - -
5,190,535
รวม
250,417,984
(110,028,483)
(500,000)
139,889,501
139,889,501
106,071,524 -
92,632
- -
(9,246,173)
5,875,154
(19,608,721)
223,073,917
347,335,967
(123,762,050)
(500,000)
223,073,917
ณวนท31ธน
วาคม
พ.ศ.2
553
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบ
ญชสทธ
สำาหรบ
ปสนสด
วนท31ธนวาคม
พ.ศ.2554
ราคาตามบ
ญชสทธตนป
ซอสนทรพย
โอนเขา(ออก)
รบโอนจากสนคาคงเหลอ
จดประเภท
รายการใหม
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
จำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
คาเสอมราคา(หมายเหต32)
ราคาตามบ
ญชสทธปลายป
ณวนท31ธน
วาคม
พ.ศ.2
554
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบ
ญชสทธ
งบการเงน
รวม(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
หมาย
เหตประก
อบงบการ
เงนรวมและง
บการ
เงนเฉ
พาะบรษท
สำาห
รบปสนสดวนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
15ทดน
อาค
ารแล
ะอปกรณ(ส
ทธ)
ทดน
91,700,766
- - - - - - - -
91,700,766
92,200,766
-
(500,000)
91,700,766
สวนปรบ
ปรง
ทดน
1,745,032
1,309,790 - - - - - -
(617,960)
2,436,862
3,471,230
(1,034,368) -
2,436,862
อาคา
ร
49,825,588
- - - - - - -
(2,736,241)
47,089,347
54,724,825
(7,635,478) -
47,089,347
สวนปรบ
ปรง
อาคา
ร
14,697,859
657,643 - -
(32,710)
27,581
- -
(3,368,315)
11,982,058
32,818,488
(20,836,430) -
11,982,058
เครอ
งตกแ
ตงแล
ะ
ตดตง
และอ
ปกรณ
สำานกงาน
53,829,075
34,529,760
15,003,723
39,363
(2,243,820)
2,086,658
(993,057)
867,043
(20,771,581)
82,347,164
168,365,886
(86,018,722) -
82,347,164
อปกรณ
คอมพวเตอ
ร
5,552,679
5,592,584
17,738
-
(1,215,400)
1,215,323
(368,028)
355,765
(2,670,227)
8,480,434
40,370,388
(31,889,954) -
8,480,434
ยานพาห
นะ
532,383 - - -
(472,806)
79,901
- -
(91,002)
48,476
2,018,629
(1,970,153) -
48,476
งานระหวาง
กอสร
าง
5,190,535
65,315,445
(15,021,461) - - - - - -
55,484,519
55,484,519
- -
55,484,519
รวม
223,073,917
107,405,222 -
39,363
(3,964,736)
3,409,463
(1,361,085)
1,222,808
(30,255,326)
299,569,626
449,454,731
(149,385,105)
(500,000)
299,569,626
สำาหรบ
ปสนสด
วนท31ธนวาคม
พ.ศ.2555
ราคาตามบ
ญชสทธตนป
ซอสนทรพย
โอนเขา(ออก)
รบโอนจากสนคาคงเหลอ
จำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
ตดจำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
คาเสอมราคา(หมายเหต32)
ราคาตามบ
ญชสทธปลายป
ณวนท31ธน
วาคม
พ.ศ.2
555
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบ
ญชสทธ
งบการเงน
รวม(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
หมาย
เหตประก
อบงบการ
เงนรวมและง
บการ
เงนเฉ
พาะบรษท
สำาห
รบปสนสดวนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
15ทดน
อาค
ารแล
ะอปกรณ(ส
ทธ)(ต
อ)
ทดน
67,640,000
-
(500,000)
67,140,000
67,140,000
24,560,766
- - - - - - -
91,700,766
92,200,766
-
(500,000)
91,700,766
สวนปรบ
ปรง
ทดน
854,200
(219,197) -
635,003
635,003 -
1,307,240 - - - - -
(197,211)
1,745,032
2,161,440
(416,408) -
1,745,032
อาคา
ร
13,862,828
(4,074,162) -
9,788,666
9,788,666
29,216,000
11,645,997
- - - - -
(825,075)
49,825,588
54,724,825
(4,899,237) -
49,825,588
สวนปรบ
ปรง
อาคา
ร
29,670,154
(15,103,966) -
14,566,188
14,566,188
1,340,000
1,823,801 -
(320,400)
320,399
(320,000)
55,496
(2,767,625)
14,697,859
32,193,555
(17,495,696) -
14,697,859
เครอ
งตกแ
ตงแล
ะ
ตดตง
และอ
ปกรณ
สำานกงาน
93,740,792
(56,301,332) -
37,439,460
37,439,460
14,683,603
13,815,168
92,632
320,400
(320,399)
(2,101,456)
1,659,775
(12,964,558)
52,624,625
120,551,139
(67,926,514) -
52,624,625
อปกรณ
คอมพวเตอ
ร
33,422,186
(29,242,327) -
4,179,859
4,179,859
2,921,308 - - - - - -
(1,548,488)
5,552,679
36,343,494
(30,790,815) -
5,552,679
ยานพาห
นะ
8,782,310
(5,087,499) -
3,694,811
3,694,811 - - - - -
(6,824,717)
4,159,883
(1,029,973) 4
1,957,593
(1,957,589) - 4
งานระหวาง
กอสร
าง
2,445,514 - -
2,445,514
2,445,514
31,337,227
(28,592,206) - - - - - -
5,190,535
5,190,535 - -
5,190,535
รวม
250,417,984
(110,028,483)
(500,000)
139,889,501
139,889,501
104,058,904 -
92,632
- -
(9,246,173)
5,875,154
(19,332,930)
221,337,088
345,323,347
(123,486,259)
(500,000)
221,337,088
ณวนท31ธนวาคม
พ.ศ.2553
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบญชสทธ
สำาหรบ
ปสนสด
วนท31ธนวาคม
พ.ศ.2554
ราคาตามบญชสทธตนป
ซอสนทรพย
โอนเขา(ออก)
รบโอนจากสนคาคงเหลอ
จดประเภทรายการใหม
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
จำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
คาเสอมราคา(หมายเหต32)
ราคาตามบญชสทธปลายป
ณวนท31ธนวาคม
พ.ศ.2554
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบญชสทธ
งบการเงน
รวม(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
หมาย
เหตประก
อบงบการ
เงนรวมและง
บการ
เงนเฉ
พาะบรษท
สำาห
รบปสนสดวนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
15ทดน
อาค
ารแล
ะอปกรณ(ส
ทธ)(ต
อ)
ทดน
91,700,766
- - - - - - - -
91,700,766
92,200,766
-
(500,000)
91,700,766
สวนปรบ
ปรง
ทดน
1,745,032
1,309,790 - - - - - -
(617,960)
2,436,862
3,471,230
(1,034,368) -
2,436,862
อาคา
ร
49,825,588
- - - - - - -
(2,736,241)
47,089,347
54,724,825
(7,635,478) -
47,089,347
สวนปรบ
ปรง
อาคา
ร
14,697,859
657,643 - -
(32,710)
27,581
- -
(3,368,315)
11,982,058
32,818,488
(20,836,430) -
11,982,058
เครอ
งตกแ
ตงแล
ะ
ตดตง
และอ
ปกรณ
สำานกงาน
52,624,625
31,983,057
15,003,723
39,363
(2,243,820)
2,086,658
(952,064)
826,050
(20,068,764)
79,298,828
164,381,398
(85,082,570) -
79,298,828
อปกรณ
คอมพวเตอ
ร
5,552,679
5,592,584
17,738
-
(1,215,400)
1,215,323
(368,028)
355,765
(2,670,227)
8,480,434
40,370,388
(31,889,954) -
8,480,434
ยานพาห
นะ 4 - - - - - - - - 4
1,957,593
(1,957,589) - 4
งานระหวาง
กอสร
าง
5,190,535
65,315,445
(15,021,461) - - - - - -
55,484,519
55,484,519
- -
55,484,519
รวม
221,337,088
104,858,519 -
39,363
(3,491,930)
3,329,562
(1,320,092)
1,181,815
(29,461,507)
296,472,818
445,409,207
(148,436,389)
(500,000)
296,472,818
สำาหรบ
ปสนสด
วนท31ธนวาคม
พ.ศ.2555
ราคาตามบญชสทธตนป
ซอสนทรพย
โอนเขา(ออก)
รบโอนจากสนคาคงเหลอ
จำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
ตดจำาหนายสนทรพย
-ราคาทน
-คาเสอมราคาสะสม
คาเสอมราคา(หมายเหต32)
ราคาตามบญชสทธปลายป
ณวนท31ธนวาคม
พ.ศ.2555
ราคาทนหรอราคาทตใหม
หกคาเสอมราคาสะสม
คาเผอการดอยคาสนทรพย
ราคาตามบญชสทธ
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554บรษท
ไดนำาทดนพรอมสงปลกสรางไปจดจำานองเพอเปนหลกประกนเงนเบกเกนบญชและเงนกยมจากสถาบนการเงน(หมายเหต20และ21)
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ราคาตามบญชกอนหกคาเสอมราคาสะสมของอาคารและอปกรณซงหกคาเสอมราคาทงจำานวนแลวแตยงคงใชงานอยในงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษทมจำานวนเงนทงสน
80,102,319บาทและ80,102,319บาท(พ.ศ.2554:79,336,066บาทและ79,336,066บาท)ตามลำาดบ
งบการเงน
เฉพาะ(บ
าท)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงฐานะก
ารเง
น
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554
15ทดน
อาค
ารแล
ะอปกรณ(ส
ทธ)(ต
อ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
16สนทรพยไมมตวตน(สทธ) โปรแกรมคอมพวเตอร
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
บาท บาท
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2553
ราคาทน 24,042,004 24,042,004
หกคาตดจำาหนายสะสม (5,140,680) (5,140,680)
ราคาตามบญชสทธ 18,901,324 18,901,324
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554
ราคาตามบญชสทธตนป 18,901,324 18,901,324
ซอสนทรพย 6,780,487 6,407,548
ตดจำาหนายสนทรพย (1,028,524) (941,543)
คาตดจำาหนาย(หมายเหต32) (5,031,296) (5,031,296)
ราคาตามบญชสทธปลายป 19,621,991 19,336,033
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554
ราคาทน 29,880,948 29,508,009
หกคาตดจำาหนายสะสม (10,258,957) (10,171,976)
ราคาตามบญชสทธ 19,621,991 19,336,033
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555
ราคาตามบญชสทธตนป 19,621,991 19,336,033
ซอสนทรพย 9,548,251 9,423,290
ตดจำาหนายสนทรพย (2,540,000) (2,540,000)
คาตดจำาหนาย(หมายเหต32) (5,806,942) (5,724,824)
ราคาตามบญชสทธปลายป 20,823,300 20,494,499
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555
ราคาทน 36,889,199 36,391,299
หกคาตดจำาหนายสะสม (16,065,899) (15,896,800)
ราคาตามบญชสทธ 20,823,300 20,494,499
169 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
17สทธการเชา(สทธ)
งบการเงนรวม/งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
สทธการเชา 2,600,000 2,600,000
หกคาตดจำาหนายสะสม 1,951,781) (1,431,781)
648,219 1,168,219
18สนทรพยไมหมนเวยนอน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
เงนประกนการเชา 22,024,443 18,091,731 21,839,369 18,014,427
เงนประกนอน 7,400,056 7,362,405 7,400,056 6,397,693
เงนมดจำา 573,397 1,328,834 - 710,280
คาใชจายชองโทรทศนจายลวงหนา
รอตดจาย(สทธ) 3,242,775 3,512,724 - -
อนๆ 1,320,368 1,289,883 1,320,368 1,140,521
34,561,039 31,585,577 30,559,793 26,262,921
19เจาหนการคาและเจาหนอน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
เจาหนการคา-บรษทอน 189,715,211 168,068,360 189,452,691 166,766,259
เจาหนอน-บรษทอน 36,971,591 34,401,401 35,954,349 34,401,401
คาใชจายคางจาย
-โบนสคางจาย 13,200,000 12,200,000 13,200,000 12,200,000
-เงนปนผลคางจาย(หมายเหต26) 63,227 - 63,227 -
170TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
-คาบรหารคลงและคาจดสงคางจาย 5,464,344 5,691,452 5,464,344 5,691,452
-คาบรการคางจาย 2,579,021 2,785,696 625,363 1,666,237
-คาคอมมชชนคางจาย 3,859,572 4,354,432 3,799,189 4,354,432
-คาไปรษณยคางจาย 2,642,434 2,632,396 2,642,434 2,632,396
-คาโทรศพทคางจาย 3,566,271 1,961,880 3,524,209 1,936,150
-ดอกเบยคางจาย 893,142 52,947 893,142 15,357
-คาใชจายคางจายอนๆ 12,649,665 13,562,540 8,794,783 12,840,646
เงนรบลวงหนาคาสนคา 20,355,603 7,655,921 20,348,824 7,655,921
เงนรอคนลกคา 218,771 1,168,764 218,771 1,168,764
รายไดรบลวงหนา 766,273 398,006 766,273 398,006
เชคจายลงวนทลวงหนา 23,909 16,219 - -
292,969,034 254,950,014 285,747,599 251,727,021
20เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน
งบการเงนรวม/งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
ประเภทของเงนกยมระยะสน บาท บาท
เงนเบกเกนบญช 1,664,361 30,615,801
ตวสญญาใชเงน 87,222,851 62,841,594
ทรสตรซท 167,085,467 111,833,769
255,972,679 205,291,164
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนคงเหลอมดงน
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555เงนเบกเกนบญชมดอกเบยในอตรารอยละ7.40ถงรอยละ7.48ตอป(พ.ศ.2554:รอยละ
7.500ถงรอยละ8.025ตอป)
171 ANNUAL REPORT 2012
19เจาหนการคาและเจาหนอน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ตวสญญาใชเงนทตออายไดในสกลเงนบาทมดอกเบยในอตรารอยละ6.00ตอป(พ.ศ.2554
: รอยละ 7.250 ตอป) เงนกคงเหลอพรอมดอกเบยมกำาหนดชำาระคนในระหวางเดอนมกราคมถงเดอนมนาคม พ.ศ. 2556 (พ.ศ.
2554:มกำาหนดชำาระคนในระหวางเดอนมกราคมถงเดอนมนาคมพ.ศ.2555)
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555ทรสตรซททตออายไดในสกลเงนบาทมดอกเบยในอตรารอยละ5.375ถงรอยละ6.000ตอป
(พ.ศ.2554:รอยละ7.250ถงรอยละ7.625ตอป)เงนกคงเหลอพรอมดอกเบยมกำาหนดชำาระคนในระหวางเดอนมกราคมถงเดอน
พฤษภาคมพ.ศ.2556(พ.ศ.2554:มกำาหนดชำาระคนในระหวางเดอนมกราคมถงเดอนเมษายนพ.ศ.2555)
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555เงนกยมขางตนมทดนพรอมสงปลกสราง(หมายเหต15)และเงนฝากประจำา(หมายเหต14)
ซงเปนกรรมสทธของบรษททวไดเรคจำากด(มหาชน)จดจำานองเปนหลกประกน(พ.ศ.2554:ทดนพรอมสงปลกสราง(หมายเหต
15)และเงนฝากประจำา (หมายเหต 14)ซงเปนกรรมสทธของบรษททว ไดเรคจำากด (มหาชน)จดจำานองเปนหลกประกนและม
กรรมการ(นายทรงพลชญมาตรกจ)คำาประกนเตมวงเงน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงนสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555มการเปลยนแปลงดงน
งบการเงนรวม
เงนเบกเกนบญชตวสญญาใชเงน ทรสตรซท รวม
บาท บาท บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 30,615,801 62,841,594 111,833,769 205,291,164
เงนกยมเพม 511,663,552 478,562,936 347,827,819 1,338,054,307
ชำาระคนเงนกยม (540,614,992) (454,181,679) (292,576,121) (1,287,372,792)
ราคาตามบญชสทธปลายป 1,664,361 87,222,851 167,085,467 255,972,679
งบการเงนเฉพาะบรษท
เงนเบกเกนบญชตวสญญาใชเงน ทรสตรซท รวม
บาท บาท บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 30,615,801 62,841,594 111,833,769 205,291,164
เงนกยมเพม 511,453,552 478,562,936 347,827,819 1,337,844,307
ชำาระคนเงนกยม (540,404,992) (454,181,679) (292,576,121) (1,287,162,792)
ราคาตามบญชสทธปลายป 1,664,361 87,222,851 167,085,467 255,972,679
172TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
20เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
วงเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน5แหงมดงน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
วงเงนสนเชอทยงไมไดเบกใช
เงนกยมอตราดอกเบยลอยตว 260,941,172 304,842,016 260,941,172 304,842,016
ประเภท
วงเงนเบกเกนบญช
วงเงนเบกเกนบญช(สนเชอผซอ)
วงเงนกยมระยะสน
-ตวสญญาใชเงน
วงเงนทรสตรซทและ/
หรอตวสญญาใชเงน
วงเงนเลตเตอรออฟ
เครดต/ทรสตรซท
วงเงนหนงสอคำาประกน
วงเงนซอขายเงนตรา
ตางประเทศลวงหนา
พ.ศ.2555
วงเงน
(ลานบาท)
50
30
90
-
300
40
310
พ.ศ.2554
วงเงน
(ลานบาท)
50
30
50
20
230
40
210
พ.ศ.2555
อตราดอกเบย
MOR-0.375%
ถงMORตอป
MOR-1.0%ตอป
MLR-1.0%ตอป
-
MLR-2.0%ถงM-
LR-1.0%ตอป
คาธรรมเนยม
รอยละ1.75ตอป
-
พ.ศ.2554
อตราดอกเบย
MOR-0.375%
ถงMORตอป
MOR-1.0%ตอป
MLR
LIBOR
MLR-2.0%ถงM-
LR-1.0%ตอป
คาธรรมเนยม
รอยละ1.75ตอป
-
พ.ศ.2555
หลกประกน
-เงนฝากประจำา
(หมายเหต14)
-ทดนพรอมสงปลก
สรางของบรษท
(หมายเหต15)
พ.ศ.2554
หลกประกน
-เงนฝากประจำา
(หมายเหต14)
-ทดนพรอมสงปล
สรางของบรษท
(หมายเหต15)
-กรรมการบรษท
และผถอหน
คำาประกน
173 ANNUAL REPORT 2012
20เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
21เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงนสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
งบการเงนรวม/งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 47,928,010 7,600,000
เงนกยมเพม 31,930,000 47,928,010
เงนกยมชำาระคน (7,473,000) (7,600,000)
ราคาตามบญชสทธปลายป 72,385,010 47,928,010
หกสวนทถงกำาหนดชำาระภายในหนงป (14,616,433) (7,480,000)
57,768,577 40,448,010
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงนเปนเงนกยมจากธนาคารพาณชย3แหงในประเทศไทยในสกลเงนบาทดงตอไปน
- เมอวนท17กมภาพนธพ.ศ.2554บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยในสกลเงนบาทเปนวงเงนจำานวน
15 ลานบาท เพอลงทนกอสรางสตดโอใหมและเพอซออปกรณทใชในกจการ เงนกยมดงกลาวมดอกเบยในอตรา MLR - 1.5%
ซงดอกเบยมกำาหนดจายเปนรายเดอนและมกำาหนดผอนชำาระเงนตนเปนงวดรายเดอนทงสน60งวดงวดละ166,300บาท เรม
ผอนชำาระงวดแรกเดอนมนาคมพ.ศ. 2555บรษทไดจดจำานองทดนพรอมสงปลกสรางตามหมายเหต 15 อกทง บรษทตองรกษา
อตราสวนทางการเงนDebt ServiceCoverageRatio (DSCR) ใหอยในอตราไมตำากวา 2 ตอ 1 เทา และสดสวนหนสนตอทน
(DebttoEquityRatio)ใหอยในอตราไมเกน2.0ตอ1เทาสำาหรบงบการเงนณสนปบญชพ.ศ.2555และปตอๆไปณวนท31
ธนวาคมพ.ศ.2555จำานวนเงนกผกพนตามสญญามมลคาคงคางจำานวน6,315,010บาท
-เมอวนท8ธนวาคมพ.ศ.2554บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยในสกลเงนบาทเปนวงเงนจำานวน40
ลานบาท เพอลงทนซอทดนพรอมสงปลกสรางเพอเปนสำานกงานแหงใหม เงนกยมดงกลาวมดอกเบยในอตรา MLR - 1.25%ซง
ดอกเบยมกำาหนดจายเปนรายเดอน และมกำาหนดผอนชำาระเงนตนเปนงวดรายเดอนทงสน 54 งวด งวดละ 830,000 บาท เรม
ผอนชำาระงวดแรกเดอนมถนายนพ.ศ.2555บรษทไดจดจำานองทดนตามหมายเหต15เปนหลกทรพยคำาประกนเงนกยมดงกลาว
บรษทตองรกษาอตราสวนทางการเงนDebtServiceCoverageRatio(DSCR)ใหอยในอตราไมตำากวา1.5ตอ1เทาและสดสวน
หนสนตอทน(DebttoEquityRatio)ใหอยในอตราไมเกน2.0ตอ1เทาในปพ.ศ.2555ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555จำานวน
เงนกผกพนตามสญญาเงนกยมมมลคาคงคางจำานวน34,140,000บาท
-เมอวนท1มนาคมพ.ศ.2555บรษทไดทำาสญญากยมระยะยาวจากธนาคารพาณชยในสกลเงนบาทเปนวงเงนจำานวน100
ลานบาท เพอลงทนซอทดนพรอมสงปลกสรางเพอเปนสำานกงานแหงใหม เงนกยมดงกลาวมดอกเบยในอตรา MLR - 1.25%ซง
ดอกเบยมกำาหนดจายเปนรายเดอนและมกำาหนดผอนชำาระเงนตนเปนงวดรายเดอนทงสน60งวดงวดละ2,030,000บาทเรม
174TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
21เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน(ตอ)
ผอนชำาระเงนตนงวดแรกเดอนสงหาคม พ.ศ. 2556 บรษทไดจำานองทดนตามหมายเหต 15 เปนหลกทรพยคำาประกนเงนกยมดง
กลาวณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555จำานวนเงนกผกพนตามสญญาเงนกยมมมลคาคางจำานวน31,930,000บาท
22หนสนตามสญญาเชาการเงน(สทธ)
งบการเงนรวม/งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
หนสนตามสญญาเชาการเงน 15,893,147 3,973,386
หกดอกเบยในอนาคตของสญญาเชาการเงน (1,688,240) (306,334)
14,204,907 3,667,052
หกสวนทถงกำาหนดชำาระภายในหนงป (6,400,059) (2,365,564)
7,804,848 1,301,488
จำานวนเงนขนตำาทตองจายสำาหรบสญญาเชาการเงนขางตนมดงน
ภายใน1ป 7,587,789 2,546,987
เกน1ปแตไมเกน3ป 8,305,358 1,426,399
15,893,147 3,973,386
23หนสนหมนเวยนอน
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ภาษหกณทจายคางจาย 2,989,286 2,661,819 2,631,580 2,497,312
ประมาณการคาเผอสนคารบคน 1,015,694 - 1,015,694 -
อนๆ 1,765,764 773,085 1,662,607 419,999
5,770,744 3,434,904 5,309,881 2,917,311
175 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
24ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
ตามนโยบายการบญชทไดเปดเผยไวในหมายเหตประกอบงบการเงนขอ2.13ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2553บรษทมภาระ
ผกพนผลประโยชนพนกงานเปนจำานวนทงสน8,896,666บาทซงบรษทจะทยอยรบรเปนหนสนตามวธเสนตรงภายในระยะเวลา5
ป เปนจำานวนเงนประมาณ1,779,333บาทตอปสำาหรบภาระผกพนผลประโยชนพนกงานของบรษทยอยผบรหารประเมนแลววา
ไมมสาระสำาคญ
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงานสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554มการเปลยนแปลงดงน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
สวนทยงไมไดรบร
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
เมอเรมตนทยงไมรบรยกมา 7,117,333 8,896,666 7,117,333 8,896,666
รบรเปนหนสนในระหวางป (1,779,333) (1,779,333) (1,779,333) (1,779,333)
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
เมอเรมตนทยงไมรบรยกไป 5,338,000 7,117,333 5,338,000 7,117,333
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงานสวนทรบรแลว
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
สวนทรบรแลวยกมา 4,346,103 - 4,346,103 -
รบรภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
เมอเรมตนเปนหนสนในระหวางป 1,779,333 1,779,333 1,779,333 1,779,333
เพมขนระหวางป 4,012,863 3,238,958 4,012,863 3,238,958
จายเงนบำาเหนจระหวางป (1,230,567) (672,188) (1,230,567) (672,188)
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน
สวนทรบรแลวยกไป 8,907,732 4,346,103 8,907,732 4,346,103
รวมหนสนผลประโยชนพนกงานทงทรบร
และยงไมรบรณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555 14,245,732 11,463,436 14,245,732 11,463,436
176TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ขอสมมตฐานหลกในการประมาณการตามหลกคณตศาสตรประกนภยทใชเปนดงน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
อตราคดลด(รอยละ) 4.32 4.32
อตราการเพมขนของเงนเดอนทคาดไว(รอยละ) 0.00-5.00 0.00-5.00
25การเปลยนแปลงมลคาหน
ทนทออกและ ทนทออกและ สวนเกน
ทนจดทะเบยน เรยกชำาระแลว ทนจดทะเบยน เรยกชำาระแลว มลคาหน
จำานวนหน จำานวนหน บาท บาท บาท
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554 188,000,000 159,040,000 188,000,000 159,040,000 -
เปลยนแปลงระหวางป 188,000,000 216,960,000 - 28,960,000 -
สวนเกนมลคาหน - - - - 89,064,620
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555 376,000,000 376,000,000 188,000,000 188,000,000 89,064,620
ทประชมวสามญผถอหนครงท 1/2555 เมอวนท 24 พฤษภาคม พ.ศ. 2555 มมตเอกฉนทใหเปลยนแปลงราคาหนสามญท
ตราไวจากหนละ1.00บาท เปนมลคาทตราไวหนละ0.50บาทโดยการแตกหนสามญจำานวน188,000,000หน เปนหนสามญ
จำานวน376,000,000หนโดยบรษทไดจดทะเบยนการเปลยนแปลงมลคาทตราไวของหนสามญกบกระทรวงพาณชยแลวเมอวนท
28พฤษภาคมพ.ศ.2555นอกจากนยงมมตเอกฉนทใหจดสรรหนสามญจำานวน52,000,000หนเพอเสนอขายแกประชาชนทวไป
และจดสรรหนสามญจำานวน5,920,000หนเพอเสนอขายแกกรรมการผบรหารพนกงานของบรษทและบรษทยอยในระยะเวลา
การเสนอขายชวงเดยวกน และใหราคาเสนอขายไมตำากวาหนละ 0.50 บาทตอหน โดยมอบหมายใหคณะกรรมการบรษทเปนผม
อำานาจดำาเนนการ
ทประชมคณะกรรมการบรษทครงท7/2555เมอวนท23กรกฎาคมพ.ศ.2555มมตเอกฉนทอนมตเงอนไขการจดสรรหนเพอ
เสนอขายแกกรรมการผบรหารพนกงานของบรษทและบรษทยอยโดยตองเปนผมอายงาน2ปขนไปในการซอจะไดรบสวนลด
รอยละ20ตอหนของราคาทเสนอขายหนใหมแกประชาชนทวไปเปนครงแรก(InitialPublicOffering)และหามขายหนดงกลาว
เปนเวลาหนงปนบจากวนทเรมซอขายวนแรก(SilentPeriod)
177 ANNUAL REPORT 2012
24ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
25การเปลยนแปลงมลคาหน(ตอ)
ตามหนงสอของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ท บจ. 469/2555 ลงวนท 21 สงหาคม พ.ศ. 2555 ไดอนมตใหบรษทเรม
ซอขายหนสามญจำานวน376,000,000หนมลคาหนทตราไวหนละ0.50บาทในตลาดหลกทรพย เอม เอไอไดตงแตวนท23
สงหาคมพ.ศ.2555เปนตนไปโดยหนสามญจำานวน376,000,000หนแบงเปน
- หนสามญเดมกอนการเสนอขายหนใหมแกประชาชนทวไปเปนครงแรก จำานวน 318,080,000 หน มลคาหนทตราไวหนละ
0.50บาท
-หนสามญเพมทนเพอการเสนอขายหนใหมแกประชาชนทวไปเปนครงแรกจำานวน57,920,000หนมลคาทตราไวหนละ0.50
บาทโดยแบงเปน
(1)เสนอขายตอประชาชนจำานวน54,620,000หนราคาหนละ2.10บาท
(2)เสนอขายตอกรรมการและพนกงานของบรษทและบรษทยอยจำานวน3,300,000หนราคาหนละ1.68บาทโดยมระยะ
เวลาหามขายเปนเวลาหนงปนบจากวนทเรมซอขายวนแรก
สวนตางของราคาหนทเสนอขายตอกรรมการและพนกงานของบรษทและบรษทยอยกบราคาหนทเสนอขายตอประชาชน
จำานวน1,386,000บาทบรษทไดรบรทนทในงบกำาไรขาดทนเบดเสรจ(หมายเหต36)
นอกจากนคาใชจายในการดำาเนนการเพอการเสนอขายหนดงกลาวจำานวน3,607,380บาทไดรบรโดยแสดงเปนรายการสทธ
ในสวนเกนมลคาหน
26การจายเงนปนผลและการจดสรรทนสำารองตามกฎหมาย
ทประชมคณะกรรมการบรษทครงท 9/2555 เมอวนท 24 กนยายน พ.ศ. 2555 ไดมมตอนมตใหจายเงนปนผลระหวางกาล
สำาหรบผลการดำาเนนงานระหวางวนท1มกราคมพ.ศ.2555ถงวนท30มถนายนพ.ศ.2555จำานวน0.05บาทตอหนรวมเปน
เงนทงสนจำานวน 18,800,000 บาท และมมตใหจดสรรทนสำารองตามกฎหมายเปนจำานวนทงสน 2,536,160 บาท บรษทไดจาย
เงนปนผลจำานวน18,726,273บาทใหแกผถอหนเมอวนท22ตลาคมพ.ศ.2555
ทประชมสามญผถอหนประจำาปเมอวนท5เมษายนพ.ศ.2555ไดมมตอนมตใหจายเงนปนผลสำาหรบปพ.ศ.2554จำานวน
0.20 บาทตอหน รวมเปนเงนทงสนจำานวน 31,808,000 บาท และมมตใหจดสรรทนสำารองตามกฎหมายเปนจำานวนทงสน
2,164,752บาทและบรษทไดจายเงนปนผลจำานวน31,808,000บาทใหแกผถอหนในระหวางเดอนเมษายนถงพฤษภาคมพ.ศ.
2555
ทประชมสามญผถอหนประจำาปเมอวนท19เมษายนพ.ศ.2554ไดมมตอนมตใหจายเงนปนผลสำาหรบปพ.ศ.2553จำานวน
0.36 บาทตอหน รวมเปนเงนทงสนจำานวน 11,450,880 บาท และมมตใหจดสรรทนสำารองตามกฎหมายเปนจำานวนทงสน
1,742,676 บาท และไดรบรองการจายเงนปนผลระหวางกาลจำานวน 6,997,760 บาท ใหแกผถอหน และจดสรรทนสำารองตาม
กฎหมายไวแลวเปนจำานวน1,601,562บาทซงไดจายไปเมอวนท17พฤศจกายนพ.ศ.2553และบรษทไดจายเงนปนผลสวนท
เหลอจำานวน4,453,120บาทใหแกผถอหนรวมทงมการจดสรรทนสำารองตามกฎหมายสวนทเหลอจำานวน141,114บาทในวนท
25เมษายนพ.ศ.2554
178TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
27ทนสำารองตามกฎหมาย
งบการเงนรวมและ
งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ยอดคงเหลอตนป 7,368,222 7,227,109
จดสรรเพมระหวางป 4,700,912 141,113
ยอดคงเหลอปลายป 12,069,134 7,368,222
ตามพระราชบญญตบรษทมหาชนจำากดบรษทจะตองจดสรรกำาไรสทธประจำาปสวนหนงไวเปนทนสำารองไมนอยกวารอยละหา
ของกำาไรสทธประจำาปหกดวยขาดทนสะสมยกมา (ถาม) จนกวาทนสำารองนจะมจำานวนไมนอยกวารอยละสบของทนจดทะเบยน
ซงสำารองตามกฎหมายนจะไมสามารถนำาไปจายเงนปนผลได
28สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคม
งบการเงนรวม
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ยอดคงเหลอตนป (245,379) 1,070
สวนแบงกำาไร(ขาดทน)สทธในบรษทยอย (1,832,909) (245,379)
สวนไดเสยทไมมอำานาจควบคมเพมขนระหวางป (2,044,756) -
จำาหนายเงนลงทนในบรษทยอย-บรษททวดอนเตอรเทรดจำากด - (1,070)
ยอดคงเหลอปลายป (4,123,044) (245,379)
29รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคาสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554ประกอบดวย
รายละเอยดดงน
179 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
งบการเงนรวมและ
งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
รายไดเงนชดเชยจากเหตเพลงไหมคลงสนคา 82,000,434 -
ขาดทนจากการตดจำาหนายสนคาคงเหลอจากเหตเพลงไหม (81,793,263) -
ขาดทนจากการตดจำาหนายเครองมอเครองใชจากเหตเพลงไหม (109,410) -
ขาดทนจากการตดจำาหนายวสดสนเปลองจากเหตเพลงไหม (53,243) -
รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคา 44,518 -
เมอวนท17ตลาคมพ.ศ.2555เกดเหตเพลงไหมคลงสนคาของบรษทเจดบเบลยดอนโฟโลจสตกสจำากดตงอยทเลขท222
หม 17ถนนสามวาแขวงมนบร เขตมนบรกรงเทพมหานครซงเปนคลงสนคาทบรษทไดวาจางใหบรหารคลงสนคาและเชาเปนท
เกบสนคาของบรษท ทำาใหเกดความเสยหายในสนคาคดเปนจำานวน 81,793,263 บาท (หมายเหต 9) เครองมอเครองใชคดเปน
จำานวน109,410บาทและวสดสนเปลองคลงสนคาคดเปนจำานวน53,243บาท(หมายเหต9)
อยางไรกตามบรษทไดทำาประกนภยแบบคมครองความเสยงภยทรพยสน และการประกนภยธรกจหยดชะงกกบ บรษท ทพย
ประกนภยจำากด (มหาชน) รวมวงเงนประกนสนคาในคลงสนคาทเกดเหตจำานวน115ลานบาทประกนทรพยสนจำานวน1ลาน
บาทและประกนธรกจหยดชะงกจำานวน20ลานบาท
เมอวนท 28 ธนวาคม พ.ศ. 2555 บรษท ทพยประกนภย จำากด (มหาชน) ไดแจงยนยนยอดชำาระคาสนไหมทดแทนสำาหรบ
สนคาในคลงสนคาและทรพยสนทเสยหายทจะจายแกบรษทเปนจำานวนเงน82,000,434บาท
30รายไดอน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
กำาไรสทธจากอตราแลกเปลยน 3,869,336 - 4,730,757 -
รายไดจากการชดเชยผลเสยหาย
จากเหตการณนำาทวม 3,530,641 - 3,530,641 -
ดอกเบยรบ 1,502,467 1,059,934 1,065,659 793,308
รายไดเงนชดเชยจากการถกโจรกรรมอปกรณ 23,904 - 23,904 -
ขาดทนจากการตดจำาหนายอปกรณ
180TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
29รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
จากการถกโจรกรรม (23,904) - (23,904) -
กำาไรสทธจากการจำาหนายสนทรพยถาวร - 18,239 - 18,239
เงนปนผลรบ(หมายเหต11) - - - 4,999,300
รายไดอน 3,292,850 2,280,834 2,346,391 1,799,951
12,195,294 3,359,007 11,673,448 7,610,798
ในปพ.ศ.2554สนทรพยบางสวนของบรษทไดรบผลกระทบจากเหตการณภยพบตนำาทวมรวมถงรานคาแสดงสนคาซงตงอย
ทจงหวดอยธยาจงหวดนครสวรรคจงหวดปทมธานและเขตรงสตกรงเทพมหานครอยางไรกตามบรษทไดมการขนยายสนคาไป
ยงสถานทปลอดภยกอนเหตการณภยพบตนำาทวมโดยเฉพาะสนคาคงเหลอทเกบอยในคลงสนคาหลก
ณวนท28ธนวาคมพ.ศ.2555บรษทประกนภยไดจายคาสนไหมทดแทนเปนจำานวนเงน3,530,641บาท
31คาใชจายอน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ขาดทนจากการดอยคาของเงนลงทน
ในบรษทยอย
-บรษททวดอนเตอรเทรดจำากด - (233,735) - (5,233,035)
ขาดทนจากการลงทนในบรษทยอย
-บรษททวดอนเตอรเทรดจำากด - (225,363) - -
-บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
(หมายเหต11) - (202,536) - -
-TVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.(หมายเหต11) (6,261,688) - - -
-บรษททวไดเรคลาวจำากด(หมายเหต11) - (484,250) - -
ขาดทนจากการเลกใชทดนอาคารและอปกรณ
และสนทรพยไมมตวตน (2,700,527) (4,348,414) (2,576,537) (4,261,433)
181 ANNUAL REPORT 2012
30รายไดอน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ขาดทนสทธจากอตราแลกเปลยน - (37,125) - -
(8,962,215) (5,531,423) (2,576,537) (9,494,468)
32คาใชจายตามลกษณะ
คาใชจายทสำาคญสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554ถกจดประเภทตามลกษณะดงตอไปนซงแสดง
รวมไวในกำาไรกอนตนทนทางการเงนและภาษเงนได
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
การเปลยนแปลงในสนคาสำาเรจรปและ
วสดสนเปลอง (13,328,086) (85,236,867) (7,185,276) (80,848,477)
ซอสนคาสำาเรจรป (775,541,143) (751,543,006) (775,336,336) (749,857,554)
คาเชาเวลาสอโฆษณา (373,421,355) (351,950,963) (370,064,755) (351,768,001)
คาผลตสอโฆษณาและสอสงพมพ (103,213,228) (92,427,958) (101,593,725) (92,268,261)
คาใชจายพนกงาน (359,308,968) (312,942,881) (347,887,091) (310,735,689)
คาจดสง-สายสง (89,185,186) (79,757,463) (88,376,100) (79,746,999)
คาเชาพนทและคลงสนคา (38,626,240) (32,304,120) (38,451,737) (32,304,120)
คาสาธารณปโภค (38,080,106) (33,172,986) (36,795,721) (32,765,583)
คาเสอมราคาและคาตดจำาหนาย
(หมายเหต15,16และ17) (36,582,268) (25,160,017) (35,706,331) (24,884,226)
คาใชจายในการจดงาน (86,866,313) (5,706,032) (86,738,489) (5,706,032)
182TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
31คาใชจายอน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
33ตนทนทางการเงน
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ดอกเบยจายเงนกยมจากสถาบนการเงน (15,974,029) (11,562,573) (15,930,165) (11,562,573)
ดอกเบยจายหนสนภายใตสญญาเชาการเงน (943,830) (200,188) (943,830) (200,188)
ดอกเบยจายเงนกยมจากบคคลและ
บรษททเกยวของกน (31,087) (43,760) - -
(16,948,946) (11,806,521) (16,873,995) (11,762,761)
34กำาไรตอหนขนพนฐาน
กำาไรตอหนขนพนฐานคำานวณโดยการหารกำาไรสทธสำาหรบปทเปนของผถอหนสามญดวยจำานวนหนสามญถวเฉลยถวงนำา
หนกทออกและเรยกชำาระในระหวางป
สำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคม
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
สวนแบงกำาไรสำาหรบปทเปนของผถอหน
ของบรษทใหญ(บาท) 49,818,269 35,438,123 85,544,875 43,295,030
จำานวนหนสามญทออกและเรยกชำาระแลว
ถวเฉลยถวงนำาหนก(หน) 337,544,918 318,080,000 337,544,918 318,080,000
กำาไรตอหนขนพนฐาน(บาท) 0.15 0.11 0.25 0.14
กลมบรษทไมมการออกหนสามญเทยบเทาปรบลดสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
183 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
35รายการกบบคคลหรอกจการทเกยวของกน
บคคลหรอกจการทเกยวของกนกบบรษทหมายถง บคคลหรอกจการทมอำานาจควบคมบรษท ถกควบคม โดยบรษทไมวาจะ
เปนโดยทางตรงหรอทางออม หรออยภายใตการควบคมเดยวกนกบบรษท รวมถงบรษท ททำาหนาทถอหน บรษทยอยและกจการ
ทเปนบรษทยอยในเครอเดยวกน นอกจากน บคคลหรอกจการทเกยวของกนยงหมายรวมถง บรษทรวมและบคคลซงถอหนทม
สทธออกเสยงไมวาทางตรงหรอทางออมและมอทธพลอยางเปนสาระสำาคญกบบรษทผบรหารสำาคญกรรมการหรอพนกงานของ
บรษทตลอดทงสมาชกในครอบครวทใกลชดกบบคคลดงกลาวและกจการทเกยวของกบบคคลเหลานน
ในการพจารณาความสมพนธระหวางบคคลหรอกจการทเกยวของกนกบบรษทแตละรายการ บรษทคำานงถงเนอหาของความ
สมพนธมากกวารปแบบทางกฎหมาย
เงนลงทนในบรษทยอยทสำาคญเปดเผยในหมายเหต11
ความสมพนธระหวางบรษทกบบคคลหรอบรษททเกยวของกน
ชอบคคลและกจการทเกยวของกน
บรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
บรษททวดอนเตอรเทรดจำากด
DirectResponseTelevisionCo.,Ltd.
TVDirectLaoCo.,Ltd.
TVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd.
TVDIVietnamCo.,Ltd.(เดมชอ
“CONGTYTHNNMOTTHANHVIEN
TIVITRUCTIEP”)
UseElectronics(Taiwan)Co.,Ltd.
บรษทพทยาเหนอพลาซาจำากด
บรษททบเอมโซลชนจำากด
บรษทไทคงเทรดดงจำากด
บรษท บสเนส เนวเกเตอร คอนซลตง
จำากด
นายศรณยเวชสภาพร
ประเทศ/สญชาต
ไทย
ไทย
กมพชา
ลาว
มาเลเซย
เวยดนาม
ไตหวน
ไทย
ไทย
ไทย
ไทย
ไทย
ความสมพนธ
บรษทยอย(ตงแตวนท22กมภาพนธพ.ศ.2554)
บรษทยอย(จนถงวนท30มนาคมพ.ศ.2554)
บรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
บรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
บรษทรวมของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
ตงแตวนท12เมษายนพ.ศ.2554จนถงวนท29มกราคม
พ.ศ.2555และเปลยนเปนบรษทยอยของบรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากดตงแตวนท30มกราคมพ.ศ.2555
บรษทยอยของบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากด
(ตงแตวนท11ตลาคมพ.ศ.2555)
บรษททเกยวของกน
บรษททเกยวของกน
บรษททเกยวของกน
บรษททเกยวของกน
บรษททเกยวของกน(จนถงวนท1เมษายนพ.ศ.2554)
บคคลทเกยวของกน
184TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
รายการคาทสำาคญกบบคคลหรอกจการทเกยวของกนสามารถสรปไดดงน:
ก)รายไดจากการขายสนคาและบรการและอนๆสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
รายไดจากการขายสนคา
บรษททเกยวของกน - 6,706,049 13,026,707 8,134,162
บคคลทเกยวของกน - 622,818 - -
- 7,328,867 13,026,707 8,134,162
คาบรการ
บรษทรวม - 785,076 - -
ดอกเบยรบ
บรษทยอย - - 181,928 520,551
บรษททเกยวของกน - 77,874 - -
บคคลทเกยวของกน 9,173 91,452 - -
9,173 169,326 181,928 520,551
เงนปนผลรบ
บรษทยอย - - - 4,999,930
รายไดจากการขายสนคากบบรษททเกยวของกนเปนไปตามราคาและเงอนไขทตกลงรวมกน
ชอบคคลและกจการทเกยวของกน
นายคมศรจารศร
Mr.ChieuArnusorn
Ms.SuraiyaBintiMohdYasin
ประเทศ/สญชาต
ไทย
กมพชา
มาเลเซย
ความสมพนธ
บคคลทเกยวของกนของบรษทยอยของบรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากด(จนถงวนท17เมษายนพ.ศ.2554)
บคคลทเกยวของกนของบรษทยอยของบรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากด(จนถงวนท20กรกฎาคมพ.ศ.2555)
บคคลทเกยวของกนของบรษทยอยของบรษททวไดเรค
อนโดไชนาจำากด(จนถงวนท31กรกฎาคมพ.ศ.2555)
185 ANNUAL REPORT 2012
35รายการกบบคคลหรอกจการทเกยวของกน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ข) การซอสนคาและบรการและอนๆสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
คาใชจายอนๆ
บรษททเกยวของกน - 315,421 - 315,421
คาตอบแทนผบรหาร
บคคลทเกยวของกน 13,587,373 14,260,270 13,257,373 13,970,270
คาตอบแทนกรรมการ
บคคลทเกยวของกน 1,352,500 1,550,000 1,210,000 1,442,500
เงนปนผลจาย
บรษททเกยวของกน 4,533,387 436,438 4,533,387 436,438
รายการซอสนคาและคาบรการกบบรษททเกยวของกนเปนไปตามราคาและเงอนไขทตกลงรวมกน
ค) ยอดคงเหลอทเกดจากการซอ/ขายสนคาและบรการและอนๆณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
186TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
35รายการกบบคคลหรอกจการทเกยวของกน(ตอ)
ลกหนการคา(หมายเหต7)
บรษทยอย - - 10,682,985 1,223,827
บรษทรวม - 7,023,090 - 6,187,816
- 7,023,090 10,682,985 7,411,643
ลกหนอน(หมายเหต7)
บรษทยอย - - 1,386,136 -
บคคลทเกยวของกน - 51,385 - 51,385
- 51,385 1,386,136 51,385
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
งบการเงนรวม งบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท บาท บาท
ดอกเบยคางรบ(หมายเหต7)
บรษททเกยวของกน - 77,874 - -
บคคลทเกยวของกน - 50,417 - -
- 128,291 - -
ง) เงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอย
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอยประกอบดวยเงนใหกยมระยะสนแกบรษทบรษททวไดเรคอนโดไชนาจำากดสำาหรบปสน
สดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555มการเคลอนไหวดงน
งบการเงนเฉพาะบรษท
บาท
ราคาตามบญชสทธตนป -
เงนใหกยมเพม 15,000,000
รบชำาระคนเงนกโดยการรบโอนหนสามญในบรษทยอย(หมายเหต11) (15,000,000)
ราคาตามบญชสทธปลายป -
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอยเปนเงนใหกยมไมมหลกประกนในสกลเงนบาทและมอตราดอกเบยรอยละ6.25ตอป
จ) เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกน
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกนณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2554ประกอบดวยรายละเอยดดงน
งบการเงนรวม(บาท)
อตราดอกเบยเงนใหกยมดอกเบย
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกน (รอยละ)ระยะสน คางรบ รวม
TVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd. 8.001,900,000 -1,900,000
TVDirect(Malaysia)Sdn.Bhd. - 665,697 - 665,697
Ms.SuraiyaBintiMohdYasin 8.001,350,000 -1,350,000
3,915,697 - 3,915,697
187 ANNUAL REPORT 2012
35รายการกบบคคลหรอกจการทเกยวของกน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกน เปนเงนใหกยมไมมหลกประกนในสกลเงนบาท และมกำาหนดชำาระ
คนเมอทวงถาม
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวมและบคคลทเกยวของกนสำาหรบปสนสดวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
มการเปลยนแปลงดงน
งบการเงนรวม
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
ราคาตามบญชสทธตนป 3,915,697 -
เงนใหกยมเพม 1,500,000 2,565,697
รบชำาระคนเงนกในระหวางงวด (1,900,000) -
รบชำาระคนเงนกโดยการรบโอนหนสามญในบรษทยอย (1,350,000) -
โอนไปเปนเงนใหกยมระยะสนแกบรษทยอย (2,165,697) -
รบโอนจากเงนใหกยมระยะสนแกบคคลทเกยวของกน(หมายเหต8) - 1,350,000
ราคาตามบญชสทธปลายป - 3,915,697
36การจายโดยใชหนเปนเกณฑ
กลมบรษทใหสทธซอหนแกกรรมการและพนกงานทเขาเงอนไขทกำาหนดมลคาของการใหสทธซอหนเทากบราคาตลาดของหน
หกดวยรอยละ20ณวนทใหสทธโดยมเงอนไขวาตองเปนพนกงานทปฏบตงานมาเปนเวลาอยางนอย2ปณวนทใหสทธและใช
สทธภายในวนทกลมบรษทไดเสนอขายหนใหมแกประชาชนทวไปเปนครงแรกคอณวนท23สงหาคมพ.ศ.2555และหามขาย
หนดงกลาวเปนเวลา 1 ป นบจากวนทเรมซอขายวนแรก กลมบรษทไมมภาระผกพนทางกฎหมายในการซอสทธกลบคนมา หรอ
จายชำาระเปนเงนสด
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555จำานวนสทธซอหนทใชไปเปนจำานวน3,300,000สทธและไมมสทธซอหนคงเหลอสทธซอหน
ของกรรมการและพนกงานทใชไปในปพ.ศ.2555มผลทำาใหมจำานวนหนเพมขนเปนจำานวน3,300,000หนดวยราคาหนถวเฉลย
ถวงนำาหนก1.68บาทตอหน
ตนทนในการทำารายการทเกยวของไดถกรบรเปนยอดสทธกบสงตอบแทนทไดรบโดยแสดงเปนรายการสทธในสวนเกนมลคาหน
สวนตางของราคาหนทเสนอขายตอกรรมการและพนกงานของบรษทและบรษทยอยกบราคาหนทเสนอขายตอประชาชน
จำานวน1,386,000บาทบรษทไดรบรทนทในกำาไรขาดทน(หมายเหต25)
188TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
35รายการกบบคคลหรอกจการทเกยวของกน(ตอ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
37เครองมอทางการเงน
ก) ความเสยงจากอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศ(ForeignExchangeRisk)
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554วนครบกำาหนดชำาระเงนของสญญาซอขายเงนตราตางประเทศลวงหนาทเปด
สถานะไวมอายระหวาง1เดอนและ4เดอนจำานวนเงนและอตราแลกเปลยนทจะไดรบตามสญญามดงน
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
จำานวนเงนตามสญญา อตราแลกเปลยนตามสญญา พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
สกลเงนตางประเทศพ.ศ.2555 พ.ศ.2554 พ.ศ.2555 พ.ศ.2554 บาท บาท
ดอลลารสหรฐ 194,188 1,698,976 30.69-30.76 30.98-31.12 6,095,303 52,747,846
ดอลลารออสเตรเลย - 150,000 - 29.73 - 4,459,500
6,095,303 57,207,346
มลคายตธรรมสทธ
มลคายตธรรมสทธของตราสารอนพนธณวนทในงบแสดงฐานะการเงนมดงน
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
บาท บาท
สญญาแลกเปลยนเงนตราตางประเทศลวงหนาทเปนสนทรพย 5,961,455 58,990,179
มลคายตธรรมของสญญาแลกเปลยนเงนตราตางประเทศลวงหนา คำานวณโดยใชอตราทกำาหนดโดยธนาคารของกลมบรษท
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
189 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ข) ความเสยงดานอตราดอกเบย(InterestRateRisk)
ยอดคงเหลอของสนทรพยและหนสนทางการเงนทสำาคญและอตราดอกเบยณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554
สรปไดดงตอไปน
งบการเงนรวม พ.ศ.2555
บาท
อตราดอกเบยคงท
ระยะเวลาคงเหลอกอน
ครบกำาหนดของสญญา
อตราดอกเบยหรอกอนกำาหนดอตราใหม ไมม อตราดอกเบย(รอยละ)
ลอยตวนอยกวา1ป 1-5ป ดอกเบย รวม ลอยตว คงท
สนทรพยทางการเงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด - -32,534,55514,791,475 47,326,030 - 0.125%-0.75%
ลกหนการคาและลกหนอน(สทธ) - - -139,623,080 139,623,080 - -
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน - - - - - - -
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวม - - - - - - -
เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน - -32,257,138 - 32,257,138 - 1.75%-3.00%
รวมสนทรพยทางการเงน - -64,791,693154,414,555 219,206,248
หนสนทางการเงน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน 255,972,679 - - - 255,972,679MLR-2%toMLR-1% -
เจาหนการคาและเจาหนอน - - -292,969,034 292,969,034 - -
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน 72,385,010 - - - 72,385,010MLR-1.5%toMLR-1.25% -
หนสนภายใตสญญาเชาการเงน(สทธ) - -14,204,907 - 14,204,907 - 8.91%-13.22%
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน - - -8,907,732 8,907,732 - -
รวมหนสนทางการเงน 328,357,689 -14,204,907301,876,766 644,439,362
งบการเงนรวม พ.ศ.2554
บาท
อตราดอกเบยคงท
ระยะเวลาคงเหลอกอน
ครบกำาหนดของสญญา
อตราดอกเบยหรอกอนกำาหนดอตราใหม ไมม อตราดอกเบย(รอยละ)
ลอยตวนอยกวา1ป 1-5ป ดอกเบย รวม ลอยตว คงท
สนทรพยทางการเงน
เงนสดและรายการเทยบเทาเงนสด - -31,085,133 9,864,575 40,949,708 - 0.10%-0.75%
ลกหนการคาและลกหนอน(สทธ) - - - 54,569,566 54,569,566 - -
เงนใหกยมระยะสนแกบคคลและบรษทอน - -7,043,390 - 7,043,390 - 7-8%
เงนใหกยมระยะสนแกบรษทรวม - -3,915,697 - 3,915,697 - 7-8%
เงนฝากธนาคารทตดภาระคำาประกน - -29,728,492 - 29,728,492 - 1.87%-3.00%
รวมสนทรพยทางการเงน - -71,255,402 64,434,141 135,689,543
หนสนทางการเงน
เงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน 205,291,164 - - - 205,291,164 MLR-2%toMLR -
เจาหนการคาและเจาหนอน - - -254,950,014 254,950,014 - -
เงนกยมระยะยาวจากสถาบนการเงน 47,928,010 - - - 47,928,010 MLR-1.5%toMLR -
หนสนภายใตสญญาเชาการเงน(สทธ) - -3,667,052 - 3,667,052 - 10.46%-18.72%
ภาระผกพนผลประโยชนพนกงาน - - -4,346,103 4,346,103 - -
รวมหนสนทางการเงน 253,219,174 -3,667,052259,296,117 506,233,971
190TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
37เครองมอทางการเงน(ตอ)
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงฐานะก
ารเง
น
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554 พ.ศ.2
555
1,607,398,226
(587,353,535)
1,020,044,691
35,955,430
(23,139,831)
12,815,599
1,032,860,290
พ.ศ.2
555
12,771,524
-
พ.ศ.2
554
1,427,304,418
(533,191,766)
894,112,652
24,227,217
(15,405,714)
8,821,503
902,934,155
พ.ศ.2
554
15,397,701
-
พ.ศ.2
555
365,585,496
(172,627,536)
192,957,960 - - -
192,957,960
พ.ศ.2
555
31,890,703
-
พ.ศ.2
554
326,558,889
(139,388,580)
187,170,309 - - -
187,170,309
พ.ศ.2
554
22,946,414
-
พ.ศ.2
555 - - -
188,750,795
(176,325,286)
12,425,509
12,425,509
พ.ศ.2
555
33,646,491
-
พ.ศ.2
554 - - -
97,675,227
(75,038,639)
22,636,588
22,636,588
พ.ศ.2
554
29,537,606
-
พ.ศ.2
555
39,390,094
(21,394,885)
17,995,209
- - -
17,995,209
พ.ศ.2
555
2,599,737 -
พ.ศ.2
554
26,867,411
(10,539,718)
16,327,693
- - -
16,327,693
พ.ศ.2
554
476,374 -
พ.ศ.2
555
2,012,373,816
(781,375,956)
1,230,997,860
224,706,225
(199,465,117)
25,241,108
1,256,238,968
44,518
12,195,294
(1,167,729,846)
(8,962,215)
(16,948,946) -
(26,914,238)
47,923,535
พ.ศ.2
555
80,908,455
917,322,331
998,230,786 -
663,466,066
663,466,066
พ.ศ.2
554
1,780,730,718
(683,120,064)
1,097,610,654
121,902,444
(90,444,353)
31,458,091
1,129,068,745 -
3,359,007
(1,054,470,156)
(5,531,423)
(11,806,521)
(1,900,000)
(23,381,209)
35,338,443
พ.ศ.2
554
68,358,095
703,741,060
772,099,155 -
538,076,816
538,076,816
ขายสนคา
ตนทนขายสนคา
กำาไรขนตน
รายไดบรการ
ตนทนบรการ
กำาไรขนตน
รวมกำาไรขนตน
รายไดเงนชดเชยสทธจากเหตเพลงไหมคลงสนคา
รายไดอน
คาใชจายในการขายและบรหาร
คาใชจายอน
ตนทนทางการเงน
สวนแบงขาดทนจากบรษทรวม
ภาษเงนได
กำาไรสทธสำาหรบป
สนทรพยตามสวนงาน
สนทรพยทไมไดปนสวน
สนทรพยทงสนตามงบการเงนรวม
หนสนตามสวนงาน
หนสนทไมไดปนสวน
หนสนทงสนตามงบการเงนรวม
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
สวนงานการต
ลาดแ
บบตร
ง
สวนงานการต
ลาดแ
บบตร
ง
สวนงานการต
ลาดท
วไป
สวนงานการต
ลาดท
วไป
สวนงานบรการ
สวนงานบรการ
สวนงานอน
ๆ
สวนงานอน
ๆ
รวม
รวม
งบกำาไรขา
ดทนเบดเสร
จรวม
(บางสว
น)ส
ำาหรบ
ปสน
สดวน
ท31ธน
วาคม
(บาท
)
38ขอม
ลทางการเงน
จำาแน
กตาม
สวนงาน
บรษท ทว ได
เรค จำาก
ด (ม
หาช
น)
งบแสดงฐานะก
ารเง
น
ณ วนท 31 ธนวาค
ม พ
.ศ. 2555 และ พ
.ศ. 2554 พ.ศ.2
555
1,592,550,101
(588,235,033)
1,004,315,068
35,955,430
(23,139,830)
12,815,600
1,017,130,668
พ.ศ.2
555
12,771,524
พ.ศ.2
554
1,423,511,342
(531,924,777)
891,586,565
24,227,217
(15,405,714)
8,821,503
900,408,068
พ.ศ.2
554
13,722,487
พ.ศ.2
555
365,585,496
(172,627,536)
192,957,960 - - -
192,957,960
พ.ศ.2
555
31,890,703
พ.ศ.2
554
326,558,889
(139,388,580)
187,170,309 - - -
187,170,309
พ.ศ.2
554
22,946,414
พ.ศ.2
555 - - -
188,750,795
(176,325,286)
12,425,509
12,425,509
พ.ศ.2
555
33,646,491
พ.ศ.2
554 - - -
96,559,673
(74,840,240)
21,719,433
21,719,433
พ.ศ.2
554
29,475,991
พ.ศ.2
555
39,390,094
(21,394,885)
17,995,209
- - -
17,995,209
พ.ศ.2
555
2,599,737
พ.ศ.2
554
26,867,411
(10,539,718)
16,327,693
- - -
16,327,693
พ.ศ.2
554
476,374
พ.ศ.2
555
1,997,525,691
(782,257,454)
1,215,268,237
224,706,225
(199,465,116)
25,241,109
1,240,509,346
44,518
11,673,448
(1,120,317,667)
(2,576,537)
(16,873,995)
(26,914,238)
85,544,875
พ.ศ.2
555
80,908,455
969,300,630
1,050,209,085 -
655,659,638
655,659,638
พ.ศ.2
554
1,776,937,642
(681,853,075)
1,095,084,567
120,786,890
(90,245,954)
30,540,936
1,125,625,503 -
7,610,798
(1,045,302,833)
(9,494,468)
(11,762,761)
(23,381,209)
43,295,030
พ.ศ.2
554
66,621,266
709,290,151
775,911,417 -
534,336,230
534,336,230
ขายสนคา
ตนทนขายสนคา
กำาไรขนตน
รายไดบรการ
ตนทนบรการ
กำาไรขนตน
รวมกำาไรขนตน
รายไดชดเชยสทธจากเหตการณไฟไหมคลงสนคา
รายไดอน
คาใชจายในการขายและบรหาร
คาใชจายอน
ตนทนทางการเงน
ภาษเงนได
กำาไรสทธ
สนทรพยตามสวนงาน
สนทรพยทไมไดปนสวน
สนทรพยทงสนตามงบการเงนรวม
หนสนตามสวนงาน
หนสนทไมไดปนสวน
หนสนทงสนตามงบการเงนรวม
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
พ.ศ.2
555
พ.ศ.2
554
สวนงานการต
ลาดแ
บบตร
ง
สวนงานการต
ลาดแ
บบตร
ง
สวนงานการต
ลาดท
วไป
สวนงานการต
ลาดท
วไป
สวนงานบรการ
สวนงานบรการ
สวนงานอน
ๆ
สวนงานอน
ๆ
รวม
รวม
งบกำาไรขา
ดทนเบดเสร
จรวม
(บางสว
น)ส
ำาหรบ
ปสน
สดวน
ท31ธน
วาคม
(บาท
)
38ขอม
ลทางการเงน
จำาแน
กตาม
สวนงาน(ต
อ)
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
39ภาระผกพน
39.1ภาระผกพนตามหนงสอคำาประกน
ตามปกตของธรกจบรษทไดมการทำาหนงสอสญญาคำาประกนและเลตเตอรออฟเครดตทออกโดยธนาคารเพอใชในการ
ซอสนคาตางประเทศการเชาเวลาออกอากาศและคำาประกนไฟฟา
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554บรษทมหนงสอสญญาคำาประกนและเลตเตอรออฟเครดตทออกในนามของ
บรษทดงตอไปน
งบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
ลานบาท ลานบาท
ซอสนคา(หมายเหต20) 73.83 45.09
เชาเวลาออกอากาศ(หมายเหต20) 14.95 13.18
ไฟฟา 0.84 0.84
อนๆ - 5.12
89.62 64.23
39.2ภาระผกพนทตองจายตามสญญา
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554บรษทมภาระผกพนเกยวกนสญญาเชาและสญญาบรการซงจำานวนเงนทตอง
จายในอนาคตมดงน
งบการเงนรวม
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
สญญาเชา สญญาบรการ สญญาเชา สญญาบรการ
ถงกำาหนดชำาระภายในปสนสด บาท บาท บาท บาท
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2555 - - 57,043,332 98,579,288
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2556 47,110,748 115,250,565 43,354,315 57,850,397
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2557 36,168,130 50,364,455 22,706,432 19,683,282
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2558 12,403,309 20,525,236 6,361,556 5,479,734
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2559-2564 11,178,424 - 11,152,423 3,998,364
106,860,611 186,140,256 140,618,058 185,582,065
193 ANNUAL REPORT 2012
บรษท ทว ไดเรค จำากด (มหาชน)
หมายเหตประกอบงบการเงนรวมและงบการเงนเฉพาะบรษท
สำาหรบปสนสดวนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 และ พ.ศ. 2554
ณวนท31ธนวาคมพ.ศ.2555และพ.ศ.2554บรษทมภาระผกพนเกยวกนสญญาเชาและสญญาบรการซงจำานวนเงนทตอง
จายในอนาคตมดงน(ตอ)
งบการเงนรวม
พ.ศ.2555 พ.ศ.2554
สญญาเชา สญญาบรการ สญญาเชา สญญาบรการ
ถงกำาหนดชำาระภายในปสนสด บาท บาท บาท บาท
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2555 - - 56,294,494 94,571,924
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2556 44,594,008 113,875,565 43,242,115 53,280,838
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2557 35,406,130 50,364,455 22,706,432 15,113,723
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2558 11,993,309 20,525,236 6,361,556 910,175
วนท31ธนวาคมพ.ศ.2559-2564 11,178,424 - 11,152,423 -
103,171,871 184,765,256 139,757,020 163,876,660
39.3ภาระผกพนรายจายฝายทน
ณ วนท 31 ธนวาคม พ.ศ. 2555 บรษทมภาระผกพนในการจายชำาระคากอสรางอาคารและคาโปรแกรมคอมพวเตอร เปน
จำานวนเงน46,330,013บาทและ5,088,920บาทตามลำาดบ(พ.ศ.2554:ชำาระคาโปรแกรมคอมพวเตอรเปนจำานวน1,710,000
บาท)
194TV DIRECT PUBLIC COMPANY LIMITED
39ภาระผกพน