video und web 2.0
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Folien zum Vortrag Video und Web 2.0. Juni 2007.TRANSCRIPT
1Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Video und Web 2.0
2Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Web 2.0 die andere Seite ...
3Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Das nächste YouTube? Live continuous broadcasts of over 370 radio
stations and networks Broadcasts of 30 television stations and cable
networks Play-by-play game broadcasts and other
programming of over 420 college andprofessional sports teams
Live music, including concerts and clubperformances
On-demand music from the CD Jukebox withover 2200 full-length CDs
Live and on-demand special interest shows andInternet-only “Webcasts”
Over 460 full-length audiobooks
4Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Das Web 2.0 Prinzip If you have zero revenues then your
revenues are whatever theimagination can figure out.
If revenues are imagination thevaluation is a multiple of that!
Rafat Ali, paidcontent.org
5Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Wie sozial ist Web 2.0?„One of the tricks to understanding
the social value of the web isunderstanding the antisocial valueof the web - how much value itdelivers by helping us avoidunwanted, intrusive interactionsthat merely increase psychologicaltransaction costs.“
Seamus McCauley, Virtual Economics
6Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Inhalte im Web 2.0 1 - Microchunk it - Reduce the
content to its simplest form. 2 - Free it - Put it out there without
walls around it or strings on it. 3 - Syndicate it - Let anyone take it
and run with it. 4 - Monetize it - Put the
monetization and tracking systemsinto the microchunk.
Fred Wilson, VC
7Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Plattformen und Abgrenzung
8Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoclips
Web TV
BroadbandOfferings
TV
bundling
micro-chunking
Top TierContent
Second Tier
IndyContent
User Generated
Content
cont
rol
Distribution Matrixpartizipation
9Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Beispiele
Videoclips
Web TV
BroadbandOfferings
TV
Top TierContent
Second Tier
IndyContent
User Generated
Content
streaming
10Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Web 2.0 vs. Medienhäuser
Videoclips
Web TV
BroadbandOfferings
TV
Top TierContent
Second Tier
IndyContent
User Generated
Content
streaming
11Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoplattformen
12Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoplattformen = Enabler
Kommunikation
Interaktion
Produktion
13Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Watercooler Effekt
Bild von: dpwolf http://flickr.com/photos/dpwolf/187697574/in/set-72157594196247935
14Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Kommunikation über TV
3940 Kommentare+ Emails+ Blogs+ IM
Hilft dem Fernsehen
15Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Video-Kommunikation
∅ 80 Zuschauer
∅ 20 Zuschauer
∅ 100 Zuschauer
∅ 200 Zuschauer
16Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Interaktion, Produktion
Photo von : psychofish http://flickr.com/photos/lou/138926410/90-9-1 Regel
17Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoplattformen in Zahlen
18Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoabspiele nach Plattform
Millionen Videos/Tag
18 Millionen Videoabspiele in Deutschland / Tag
19Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Die deutschen Angebote
20Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Das Angebot
21Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Die Nachfrage
22Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Mit Videos verbrachte Zeit 36 Mio. Minuten / Tag
ø 1 Minute pro Tag und Internetuser
USA: ø 5 Minuten pro Tag undInternetuser
Fernsehnutzung: 212 Minuten/Tag
23Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Virale-Verbreitung 1
24Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Virale Verbreitung 2
25Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Die Produzenten
26Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Effektive Distribution
Walter Moers: Der Bonker
800 000 Zuschauer im ZDF12,5 Mio. Abrufe im Internet
27Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Videoblogs
Micro-Medienhäuser
Sweet Spot
z. T. Fernsehreichweite
28Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Recouping production costs with Web-TV
Production CostsWeb-Revenue
TopTier
SecondTier
IndyContent
User GeneratedContent
29Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Erfolgreiche Internetshows Rocketboom
– 200 000 Downloads / Tag– $240 000 Umsatz 2006
Ehrensenf– ca. 30 000 Abspiele / Tag + SpOn
Ask a Ninja– z.T. > 1 Mio. Abspiele pro Episode– $300 000 Werbeinnahmen / Jahr
Lonelygirl15– #1 Channel auf YouTube
30Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Erfolgsfaktoren fürInternetshows
31Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Erfolgsfaktoren
5 Minuten Regel Serialität und Community dominanter Showmaster alle Quellen und Kanäle Qualität
32Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
5 Minuten Regel
Ø Länge der Top-Videos auf– Clipfish: 1:30min– MyVideo: 1:48min– Sevenload: 2:12min
Zwänge des Lean-Forward
33Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Serialität und Community
klar definierter Handlungsrahmen
Community aufbauen, pflegen undnutzen– Wikis– Blogs– Foren
34Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
z.B. finanzieller Nutzen
= $235
35Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
dominanter Showmaster
36Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
37Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
viele Quellen alle Kanäle 1:1 Strategie
– von eine Quelle durch einen Kanal 1:many Strategie
– von eine Quelle durch viele Kanäle many:1 Strategie
– von vielen Quellen durch einen Kanal many:many Strategie
– von vielen Quellen durch viele Kanäle
38Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Qualität
Handlung (Drehbuch)
Production Values
Darsteller / Showmaster
39Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Fazit Erfolgsfaktoren
Internetshows haben besondereAnforderungen
Internetshows sind profitabel
Fans und Community helfen enorm
Exklusivität funktioniert nicht
40Juni 2007 bertram: gugelproductions.de
Vielen Dank!
www.gugelproductions.de/blog