Videon käyttö

sisältömarkkinoinnissa

Miksi videota kannattaa käyttää

sisältömarkkinoinnissa?Video hyödyntää 4 eri ulottuvuutta: kuvaa, ääntä, liikettä ja aikaa.

Tavoitetaan useita aisteja monikanavaisesti.

• Aivot prosessoivat 60 000x nopeammin visuaalista informaatiota kuintekstiä.

• Brändi kasvaa pelkästä yrityksestä persoonaksi ja kokemukseksi

• Sosiaalisen median kanavat suosivat videota algoritmeissäänkäyttäjien tavoin

• Algoritmit määrittävät miten sisällöt näkyvät ja sijoittuvatkäyttäjien uutisvirrassa ja hakutuloksissa

• Twitterissä 140 merkkiä tai 30 s video

Kenet haluat videolla tavoittaa ja mitä haluat

videolla viestiä?

• Keino rakentaa bränditietoisuutta ja kertoa tarinaa brändistä

• Hanki myyntiliidejä videoilla

– Videon katselukynnys on matala: ihmiset eivät kiinnostu

liian pitkistä materiaaleista

– Älä unohda toimintakehotusta (call-to-action), mittaa ja

kerää tietoa

• Käytä videota asiakassitoutumisen ja -tuen strategiana

• How-to –videot ovat suosituimpia hakuja Youtubessa

hyvä tapa lisätä asiakasarvoa

Yksinkertaisimmillaan kannattaa tavoittaa asiakkaat siellä,

missä he ovat.

Mitä tulee tehdä ennen kuin video

kuvataan?

1. Suunnittele video alusta alkaen jaettavaksi

• Huomioi eri kanavien rajoitukset videon pituudelle, laadulle

ja formaatille

2. Luo strategia eri kanavissa näkymiselle

• Valitse julkaisukanavat sen mukaan ketä haluat tavoittaa

ja minkä luonteinen sanomasi on

3. Käytä hyvän tarinankerronnan lainalaisuuksia

4. Osallista yleisösi

• Tunnettujen termien käyttäminen

• Vetoava puhetapa

• Koskettavat asiat kerronnassa

Mikä on videosi tavoite?

Mitä haluat videon katselun jälkeen

tapahtuvan?

Video voi myydä B2B –palveluja, esimerkiksi

Raksanappi on esimerkki B2B-videosta

Esimerkkejä yrityksen videokanavasta

Video voi olla palvelua asiakkaalle, “content as service”, esimerkiksi

Askartele kurpitsalyhty Halloweeniksi

Esimerkkejä yrityksen videokanavasta

Miten luot videon itse?

1. Mitä halutaan kertoa?

2. Käsikirjoitus videota varten

3. Laitteet

1. Kamera

2. Jalusta

3. Mikrofoni

4. Valaistus

4. Itse kuvaaminen

1. Paikan valinta

2. Kuvaamistapa

3. Äänet – Puhetta >< Musiikkia

Videon editointi ja julkaisu

1. Materiaalin yhdistely

1. Siirtymät videoiden välillä

2. Siirtymät muun datan välillä

2. Muokkaa, hio, viimeistele

3. Koe-esitys

4. Julkaisu sopivassa alustassa

1. Youtube

2. Vimeo

5. Nauti työsi hedelmistä

Media-alustat & sovellukset

videoiden jakamiseen

• Yrityksen omat verkkosivut

• Youtube: Internetin suosituin suoratoistovideopalvelu

• Vimeo: Tukee videoiden näyttämistä muilla verkkosivuilla sekä pitkäaikaista

videovarastointia

• Blogit: Yrityksen oma blogi tai/ja ulkoistettu video suositun videobloggarin blogissa

• Facebook: Suosittu yhteisöpalvelu. Videon sisältö voi olla hauskaa, kepeää, rentoa

• Instagram: Jakopalvelu kuville ja äänettömille videoille, ilmainen.

• Boomerang: Videoiden jakamiseen, päättymättömästi toistuvaa videokuvaa.

• Hyperlapse: Instagram-sovellus videoiden jakoon

• Twitter: voit luoda liikennettä videosi katseluun

• Periscope: sosiaalinen suoratoistopalvelu, live-lähetykset. Mahdollista hakea sijainnin tai

tunnisteen pohjalta videolähetyksiä

• Snapchat: kuvaviestipalvelu 1 – 10 s videoille

• Vine: Mobiilisovellus, lyhyiden vieoklippien (6 s) luominen ja lähettäminen. Jakaminen

Vinen somessa tai muissa kanavissa

Muita tapoja kuin tehdä itse?

• Tee yhteistyötä tubettajien kanssa: heitä edustavat mm. Töttöröö tai United Screens

• Tai teetä video ammattilaisella

– Työn hinta noin 1 500 € ylöspäin

• Ammattilaiset toteuttavat alusta loppuun

– Pyydä tuotantoyhtiöltä suunnitelma ja kuvakäsikirjoitus

– Huomioi korjauskierrokset kustannusarviota pyydettäessä

– Pyydä referenssejä, niin saat käsityksen työn jäljestä

Lähteet

• Johanna Ailio. Vähän parempi video – opas laadukkaan videon suunnitteluun ja toteutukseen.

2015

• Mervi Rauhala & Tarja Vikström. Storytelling työkaluna. 2014

• David Meerman Scott The New Rules of Marketing & PR: How to use social media, online video,

mobile applications, blogs, news releases &viral marketing to reach buyers Directly. 2013

• http://www.smileaudiovisual.fi/suunnittelu/sisaltosuunnitelma/. Luettu 22.9.2016

• http://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2016/04/28/why-2016-is-the-year-of-

video-marketing-and-how-brands-can-take-advantage/#3f56ea7c2eb3. Luettu 3.10.2016

• https://blog.hootsuite.com/how-to-use-social-video-for-marketing/

Luettu 3.10.2016

• https://www.tripadvisor.fi/TripAdvisorInsights/n683/how-make-great-promotional-video-your-

business Luettu 5.10.2016

• http://www.forbes.com/sites/mikalbelicove/2013/01/04/how-to-shoot-great-videos-for-your-

business/#7c33266a2418 Luettu 5.10.2016

• https://www.powtoon.com/blog/marketing-videos-people-love-share/ Luettu 5.10.2016

• http://www.marmai.fi/blogit/mainostajien_blogi/kolme-vinkkia-verkkovideoiden-tuotantoon-

6587482. Luettu 5.10.2016

• https://www.lynda.com/Video-Editing-training-tutorials/82-0.html Luettu 6.10.2016

• http://www.ebrand.fi/category/sosiaalinen-media/ Luettu 10.10.2016

• http://yle.fi/uutiset/3-8944708 Luettu 10.10.2016

Esityksen tekijät

Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016

Joni Kinnunen

Pia Rahkola

Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –

31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)

hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.