twitterin hyödyntäminen kunnan viestinnässä sekä sisältömarkkinoinnissa
TRANSCRIPT
Kinda Oy | Pauliina Mäkelä | www.kinda.fi1
Twitterin hyödyntäminen kunnan viestinnässä sekä
sisältömarkkinoinnissa
Kangasalan kunta 13.4.2015
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Twitter-koulutus
•13.00-13.30 luento-osuus keskustellen – Miksi käyttäisimme Twitteriä kuntamme viestinnässä ja sisältömarkkinoinnissa?
– Miksi itse käyttäisin Twitteriä? – Sosiaalinen media kunnissa – Kuntia ja kunnanjohtajia Twitterissä – Twitter-tilastoja – Mitä Twitterissä tehdään?
•13.30-15.00 handson-koulutus – Lähdetään yhdessä livertämään!
2
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi käyttäisimme Twitteriä kuntamme viestinnässä ja
sisältömarkkinoinnissa?
3
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi lähteä mukaan Twitteriin? 1/5
•Näkyvyyden lisääminen •Kuntaa koskevien keskustelujen seuraaminen
•Vuorovaikutus
4
Miksi lähteä mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi lähteä mukaan Twitteriin? 2/5
•Uuden tiedon luominen ja oppiminen
•Verkoston ja verkostojen verkoston kasvattaminen
•Oman sisällön jakaminen, muiden sisällön uudelleenjakaminen sekä kommentointi
5
Miksi lähteä mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi lähteä mukaan Twitteriin? 3/5
•Tiedon kanavointi ja kollektiivinen prosessointi
•Kunnan brändin rakentaminen ja vahvistaminen
•Asiakaspalvelu
6
Miksi lähteä mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi lähteä mukaan Twitteriin? 4/5
•Vahvistaa suhdetta kuntalaisiin, työntekijöihin, sidosryhmiin ja päättäjiin
•Muiden kuntien seuranta •Tutkimus ja analysointi
7
Miksi lähteä mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi lähteä mukaan Twitteriin? 5/5
•Sisältömarkkinointi •Kriisiviestintään tehokas apuväline
•Kerätyn palautteen perusteella kunnan toiminnan kehittäminen
8
Miksi lähteä mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Miksi itse käyttäisin Twitteriä?
9
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Vertaisena verkossa 1/3
•Tiedon hankinta, jäsentely ja käsittely •Aineistojen kerääminen, esitysten
jakaminen •Uusien taitojen oppiminen ja
reflektointi •Verkostoituminen, yhteistyön
tekeminen, vertaispalautteen antaminen
•Uudet mahdollisuudet, vaikuttaminen & luottamus
10
Miksi itse lähteä
mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Vertaisena verkossa 2/3
•Jaetun asiantuntijuuden hyödyntäminen työskentely- ja oppimistilanteessa
•Uudet ideat, ongelmanratkaisu •Auttaminen, vertaistuki •Innostuminen & innostaminen
11
Miksi itse lähteä
mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Vertaisena verkossa 3/3
•Yhdessä tekeminen tarvitsee yleensä tavoitteen, aikataulun ja fasilitaattorin. •Parvityöskentely (engl. swarming) •Joukkoistaminen (engl. crowdsourcing) eli yleisön/yhteisön osallistaminen, työn ulkoistaminen ennalta määrittelemättömälle ryhmälle ihmisiä
•Sorsastaminen eli hetkellinen avun ja ideoiden kyseleminen
•Liveraportointi (engl. live reporting), kuratointi (engl. curating)
12
Miksi itse lähteä
mukaan?
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Sosiaalinen media kunnissa
13
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Kuntien verkkoviestinnän ja sosiaalisen median kysely 22.5.2014
14
•Facebook on ylivoimaisesti suosituin sosiaalisen median kanava.
•Twitter ja Youtube porskuttavat rintarinnan perässä.
•Twitterin käyttö ei ole kasvattanut suosiotaan merkittävästi vuodesta 2013, toisin kuin ehkä mediaa seuraamalla voisi päätellä.
•Samoin erilaisten kuvapalvelujen kuten Pinterestin ja Instagramin suosio ei erotu määrällisissä tuloksissa.
http://www.kunnat.net/fi/tietopankit/uutisia/2014/Sivut/sosiaalinen-media-kunnissa.aspx
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi15
•Omaa tiedottamista ja markkinointia •Katse suunnataan myös siihen mitä muualla maailmassa - tai ainakin omassa kunnassa - tapahtuu.
•Hyvinä käytäntöinä yhteisöllisyyden ja kotiseutuylpeyden vahvistaminen, vaikkapa paikallisen urheiluseuran menestystä aktiivisesti seuraamalla.
•Kriisitiedottamisessa on tarjonnut nopean välineen, jossa huhuilta on voitu katkoa siivet tuoreeltaan.
Kuntien verkkoviestinnän ja sosiaalisen median kysely 22.5.2014http://www.kunnat.net/fi/tietopankit/uutisia/2014/Sivut/sosiaalinen-media-kunnissa.aspx
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi16
•”Valtuuston kokouksista twiitataan.” •”Facebookissa jaetaan kevyempiä aiheita”.
Kuntien verkkoviestinnän ja sosiaalisen median kysely 22.5.2014http://www.kunnat.net/fi/tietopankit/uutisia/2014/Sivut/sosiaalinen-media-kunnissa.aspx
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Kuntia ja kunnanjohtajia Twitterissä
17
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Pirkanmaan kunnista 11/22 - aktiivisuutta Twitterissä
18
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Akaa ja Hämeenkyrö
19
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Ikaalinen ja Juupajoki
20
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Visit Kangasala ja Kangasala-talo
21
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Nokia ja Parkano
22
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Pirkkala ja Punkalaidun
23
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Tampere
24
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Ylöjärvi
25
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Twitter-tilastoja
26
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi27
http://www.socialbakers.com/statistics/twitter/
12.4.2015
Twitter-tilastoja maailmalta
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Twitter-tilastoja Suomesta
28
http://www.toninummela.com/suomi-twitter/
12.4.2015
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Mitä Twitterissä tehdään?
29
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi30
Tiedonhankinta
Aineistojen jakaminen ja uuden oppiminen
#linnanjuhlat
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi31
Keskusteluiden seuraaminen ja niihin osallistuminen
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi32
Seuraaminen
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi33
Kuntapomot Twitteriin heti!
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi34
Johtajuuden rakentaminen
http://www.twitonomy.com/profile.php?sn=pekkasauri
12.4.2015
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi35
Sisältömarkkinointi
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi36
Uudelleentwiittaus
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi37
Liveraportointi aihetunnisteella
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi38
#somerekry ja kunnan brändi
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi39
Tiedotus
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi40
Markkinointi
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi41
Videoiden kuvaus, leikkaus ja jakaminen Twitterissä
1. tiedon hakeminen 2. uuden oppiminen 3. rekrytointi 4. verkostoituminen 5. keskustelut 6. uutiset 7. #taskulounas 8. #taskuillallinen 9. #taskuneuloosi 10. #taskuvauva 11. #twitterjoulu14tre 12. #somejoulut 13. #cmadfi 14. #sometime2015
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
42
15. tiedotus 16. kriisiviestintä 17. vaikuttaminen 18. ajankulu 19. vertaistuki 20. ilmiöt 21. globaalit tapahtumat 22. tilaisuudet 23. liveraportointi 24. etäosallistuminen 25. somesukulaisuus 26. sisältömarkkinointi 27. fanittaminen 28. henkilöbrändi
•Mitä sinä siellä teet?
29. ammattialan seuraaminen 30. osaamisen näkyväksi tekeminen 31. katsojakokemus/2nd screen 32. viihdekäyttö 33. ilmainen terapia 34. yrityksen brändin rakentaminen 35. elämysten jakaminen 36. oivallusten jakaminen 37. ideoiden jakaminen 38. johtajuuden rakentaminen 39. joukkoistaminen 40. osallistaminen 41. asiakaspalvelu 42. palautekanava
http://storify.com/PauliinaMakela/twitteriin
http://kinda.fi/posts/kuinka-kaytan-twitteria-tehokkaasti
Kinda Oy | @pauliinamakela | www.kinda.fi
Lähdetään yhdessä livertämään!
43