workshop de coolhunting

CoolhuntingManuel Serrano Ortega

@manoloserranoPresidente Asociación Española de Coolhunting

Lidera el presente, anticípate al futuro

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#Coolhunting @ICEMD

Resumen profesional • Co-Fundador de Coolhunting Community• Co-Fundador de Coolhunting University• Presidente de la Asociación Española de Coolhunting• Director del Programa de Coolhunting de ICEMD/ESIC• Autor de diversos Libros de Coolhunting• Colabora con Medios de Comunicación: Televisión,

Radio,...como experto en Tendencias.• Speaker en congresos y eventos

Website:

Manuel Serrano Ortega

@manoloserrano



www.manuelserranoortega.com

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#Coolhunting @ICEMD

CoolhuntingCommunity

http://www.coolhuntingcommunity.com/

http://coolhuntinguniversity.com/

http://www.aecoolhunting.com/

http://www.icemd.com/curso/curso-especializado-online-de-coolhunting/

http://coolhuntingcommunity.com/libros-coolhunting/

https://www.youtube.com/playlist?list=PLgK5b5ssLGfvStOvpo_kXxMBmiYF9qKdQ

https://soundcloud.com/manuelserranoortega

https://www.youtube.com/playlist?list=PLgK5b5ssLGftsU_q2W0ka5pnUntpCNmTM

https://es-la.facebook.com/manuelserranortega

#Coolhunting

#Coolhunting @ICEMD

#¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?LA HERRAMIENTA DE LOS LÍDERES DEL FUTURO

NOVEDOSA Y RECIENTE DISCIPLINA: Nace en los años 90 en EEUU, vinculada al sector de la moda, pero hoy se aplica a todos los sectores e industrias.

1

IDENTIFICAR Y ANALIZAR LAS TENDENCIAS: La dirección hacia donde se mueven algo. Ej: Los gustos, preferencias y motivaciones de los consumidores. Los avances tecnológicos.

2

IMPACTO EN LA CUENTA DE RESULTADOS: Materializar comercial y económicamente las tendencias en productos/servicios/acciones que se puedan rentabilizar.

4

TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS: Retail, Agroalimentario, Sanitario, Tecnológico, Turismo, Sector Público y Gobierno, Energético,. Educación, …5

METODOLOGÍA: Se basa en una metodología cientifico-técnica que nos permite predecir las tendencias minimizando el margen de error.3

ESTRATEGIA

TALENTO COMUNICACIÓN

MARKETING

TECNOLOGÍA

I+D+i

#¿EN QUÉ AREAS DE LA EMPRESA APORTA VALOR?EN TODAS LAS AREAS DE UNA ORGANIZACIÓN

#¿POR QUÉ AHORA ESTÁ EN AUGE?UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE

#¿EN QUÉ SECTORES SE APLICA EL COOLHUNTING?EN TODOS LOS SECTORES E INDUSTRIAS

#¿QUÉ TIPOS DE ORGANIZACIONES APLICAN EL COOLHUNTING?ALGUNAS DE LAS ORGANIZACIONES A LAS QUE HE PRESTADO SERVICIOS DE COOLHUNTING

#Tendencias

#¿QUE ES UNA TENDENCIA?LA DIRECCIÓN DE LOS GUSTOS, PREFERENCIAS Y MOTIVACIONES INTRINSECAS DE LOS CONSUMIDORES

#OPORTUNIDADES DE NEGOCIO

#NUEVOS NICHOS DE MERCADO

#AMENAZAS

#¿CÓMO AFECTAN A NUESTRA ORGANIZACIÓN?IMPACTANDO EN LA CUENTA DE RESULTADOS

#¿CÓMO SE COMPORTAN LAS TENDENCIAS?CURVA DE DIFUSIÓN DE LA INNOVACIÓN

#CONCEPTOS FUNDAMENTALESLA DISCIPLINA DEL COOLHUNTING

#¿Como se detectan las tendencias?

1. #INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ SON?

2. #¿CÓMO DETECTARLOS?DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO

#DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ SON?

#DETECTAR INDICIOS DE CAMBIO¿QUÉ VES?

3. #¿CUÁNDO LA SUMA DE INDICIOS SE CONSIDERA TENDENCIA?DETECTAR TENDENCIAS [LA REGLA DE 3]

#Metodología

#METODOLOGÍAEL VALOR DIFERENCIAL

Innovadores Hotspots Early Adopters

Trendsetter Mainstream

#MULTIOPTICASCASO DE ÉXITO

Innovadoras & Trendsetters

ProductosMainstream

Estudio Coolhunting

Evento & Comunicación

Perfil Mujeres

#KELLOGG`SCASO DE ÉXITO

#AGENTES QUE INTERVIENEN EN EL ANALISIS DE LAS TENDENCIAS

1# IDENTIFICAR A LOS INNOVADORESEL ORIGEN DE LAS TENDENCIAS

2# TEST EARLY ADOPTERSRED GLOBAL DE EARLY ADOPTERS

3# ANALISIS INFLUENCERSRED GLOBAL DE TRENDSETTERS

#MULTIOPTICASCASO DE ÉXITO

#KELLOGG`SCASO DE ÉXITO

#¿Por dónde empiezo?

+15 Industrias

+54 países

+2.000 coolhunters

+30 Innovaciones diarias

#EMPRESASCOOLHUNTING COMMUNITY

#WORLD INNOVATIONS PANELBASE DE DATOS DE INNOVACIONES MUNDIALES

FUENTES DE INSPIRACIÓN?#INSIGHTS

www.springwise.com

www.trendhunter.com

www.trendwatching.com

http://www.wgsn.com/

http://www.psfk.com/publishing

www.globalcolor.co.uk

www.colourlovers.com

http://mocoloco.com

www.yankodesign.com

www.materialicious.com

http://designspiration.net

www.notcot.com

#¿Cómo trabaja un Coolhunter?

Los coolhunters recaban información en:

- Internet- Social Media o Redes Sociales (Pinterest, Facebook, Twitter,

Linkedin)- Recorriendo los puntos y las calles de barrios y ciudades- Medios de Comunicación online y offline (Televisión, Prensa,

Radio, etc)- Centros de Investigación (INE, CIS, Infoscore, Nielsen, etc)- Revistas Especializadas- Tiendas, Centros Comerciales, cines, teatros- Ferias sectoriales, eventos, exposiciones- Haciendo Networking y asistiendo a eventos- Nuestro sector en otros países- Puntos o hubs de tendencias- Puntos de venta

#SABER DONDE MIRARFUENTES DE INFORMACIÓN

#EXTRAER LO RELEVANTEAQUELLO QUE TIENE IMPACTO EN EL NEGOCIO DE NUESTRO CLIENTE

#TRENDSTOURMIDIENDO EL PULSO DE LAS TENDENCIAS A TRAVÉS DE LAS CIUDADES

#LONDRESCITY TRENDTOUR

#Herramientas de trabajo

#Coolhunting @ICEMD

#COOLHUNTING DIGITALHERRAMIENTAS DE TRABAJO

#Coolhunting Colaborativo

#CLOUDCOOLHUNTING COLABORATIVO

#Informes de Coolhunting

#Coolhunting @ICEMD

#INFORMEFORMATO ADHOC

#INFORMEFORMATO VISUAL DE COOLHUNTING

INFORME EJECUTIVO DEL ESTUDIO

VIDEO PRESENTACIÓN DEL ESTUDIO

#INFORMEFORMATO ANUAL DE TENDENCIAS

#El Análisis del Consumidor

El origen de las tendencias

#Nativos Digitales¿Estas preparado para el consumidor que viene?

#Radiografía de los Consumidores¿Tienes un conocimiento profundo de cada uno?

Varias generaciones con poder adquisitivo y criterio de compra conviven hoy en el mercado. Como es propio de cada una de ellas, sus características se contraponen o evolucionan a las de su generación anterior. Estas características responden en su mayoría a valores y creencias y se consolidan en actitudes de consumo que nos son relevantes para identificar qué productos resultan más atractivos a cada perfil de consumidor .

A grandes rasgos, las generaciones de consumidores se dividen hoy en 4 grandes grupos: los Baby Boomers, la Generación X, la Generación Y (o Millennials) y la Generación Z (que describiremos como el “consumidor del futuro”).

#Radiografía de los Consumidores

Una nueva generación MILLENNIALS

¿Cómo son?¿Cómo se relacionan?

¿Cómo consumen?

#INFORMEFORMATO AUDIOVISUAL

#CONSUMIDOR DIGITALDESCIFRANDO LA HUELLA DIGITAL

#Design ThinkingLa Conceptualización de las

Tendencias

#DESIGN THINKINGLA CONCEPTUALIZACIÓN DE LAS TENDENCIAS

#CONCEPTUALIZACIÓNMETODOLOGIA PARA TRANSFORMAR LAS TENDENCIAS EN ALGO TANGIBLE

QUE TENGA UN IMPACTO VISIBLE EN LA CUENTA DE RESULTADOS

#CO-CREACIÓNEL PROSUMER = EL CONSUMIDOR ACTUAL

#Innovación y Creatividad

#LIDERAZGOINNOVACIÓN VERTICAL

#DISRUPTIVAINNOVACIÓN HORIZONTAL

#WORKSHOP DE INNOVACIÓNDEL INFORME DE COOLHUNTING AL CONCEPTO FINAL


@manoloserrano

PresidenteAsociación Española de [email protected]

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