Возможности исследований и оценка эффективности
TRANSCRIPT
Возможности исследований и
оценка эффективности Алексей Беляев АЦ Vi
Тренды рынка интернет-рекламы
Эффективность
Видео
Таргетирование
Мобильные носители
МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ объединенная панель от Nielsen
People meter
20 тыс домохозяйств
США
Software meter
bull Устройство просмотра
bull Приложениебраузер
bull Рекламные показы
bull Соцдем
ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV
В СИСТЕМУ
ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ
РЕЙТИНГОВ ndash АПРЕЛЬ
2015
+ =
mediapostcom mediapostcom adweekcom
TB + соцсети ndash выгодная комбинация
У видевших рекламу
на ТВ и в Twitter
+13 запоминание
телевизионной рекламы
+7 узнаваемость бренда
+4 увеличение продаж
По сравнению с контрольной группой видевшей рекламу только на ТВ исследование Starcom MediaVest
Group июнь 2014 mediapostcom marketingchartscom
VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ
50 пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду
Для видеорекламы ndash 2 секунды
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
Тренды рынка интернет-рекламы
Эффективность
Видео
Таргетирование
Мобильные носители
МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ объединенная панель от Nielsen
People meter
20 тыс домохозяйств
США
Software meter
bull Устройство просмотра
bull Приложениебраузер
bull Рекламные показы
bull Соцдем
ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV
В СИСТЕМУ
ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ
РЕЙТИНГОВ ndash АПРЕЛЬ
2015
+ =
mediapostcom mediapostcom adweekcom
TB + соцсети ndash выгодная комбинация
У видевших рекламу
на ТВ и в Twitter
+13 запоминание
телевизионной рекламы
+7 узнаваемость бренда
+4 увеличение продаж
По сравнению с контрольной группой видевшей рекламу только на ТВ исследование Starcom MediaVest
Group июнь 2014 mediapostcom marketingchartscom
VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ
50 пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду
Для видеорекламы ndash 2 секунды
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
МОБИЛЬНОЕ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ объединенная панель от Nielsen
People meter
20 тыс домохозяйств
США
Software meter
bull Устройство просмотра
bull Приложениебраузер
bull Рекламные показы
bull Соцдем
ВКЛЮЧЕНИЕ MOBILE TV
В СИСТЕМУ
ОБЩЕНАЦИАЛЬНЫХ
РЕЙТИНГОВ ndash АПРЕЛЬ
2015
+ =
mediapostcom mediapostcom adweekcom
TB + соцсети ndash выгодная комбинация
У видевших рекламу
на ТВ и в Twitter
+13 запоминание
телевизионной рекламы
+7 узнаваемость бренда
+4 увеличение продаж
По сравнению с контрольной группой видевшей рекламу только на ТВ исследование Starcom MediaVest
Group июнь 2014 mediapostcom marketingchartscom
VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ
50 пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду
Для видеорекламы ndash 2 секунды
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
TB + соцсети ndash выгодная комбинация
У видевших рекламу
на ТВ и в Twitter
+13 запоминание
телевизионной рекламы
+7 узнаваемость бренда
+4 увеличение продаж
По сравнению с контрольной группой видевшей рекламу только на ТВ исследование Starcom MediaVest
Group июнь 2014 mediapostcom marketingchartscom
VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ
50 пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду
Для видеорекламы ndash 2 секунды
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
VIEWABILITY - новая метрика продаж медийной рекламы
Март 2014
ВИДИМЫМ считается рекламный показ
50 пикселей которого находится в поле
зрения пользователя как минимум одну
секунду
Для видеорекламы ndash 2 секунды
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
GOOGLE продает laquoвидимуюraquo рекламу в Display Network
vCPM (viewable CPM) ndash плата только за видимые
показы доступно участие в
аукционе
ПК и mobile
+147 в целом
+198 в размещениях
ниже линии прокрутки
CTR
Active View - инструмент для
измерения видимости показов
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
Viewable Video Ad Completion Rates
86 82 80 77
24 22 21 20 0
20
40
60
80
100
1st Quartile Midpoint 3rd Quartile End
Completions (total)
Completions in view
Integral Ad Science Q3 2014 Viewable Video Ad Completion Rates percentage of video ads that were completed by quartile
and in-view to the user (link)
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
ПРОДАЖИ ПО ВРЕМЕНИ ndash следующий шаг
Financial Times планирует продавать рекламу в зависимости от
времени которое пользователи провели на странице с laquoвидимымraquo
рекламным размещением
bull 80 контентных площадок
ЗАИНТЕРЕСОВАНЫ в продажах по времени
bull 52 уверены что продажи по времени
способны заменить продажи по показам
Данные опроса Digital Content Next (бывш Online Publishers Association) октябрь 2014 В опросе участвовали 25 премиальных
контентных площадок
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
ПРОВЕРКА ТОЧНОСТИ ТАРГЕТИНГА
Nielsen осень 2014
bull Таргетированные РК достигают ЦА
в 59 случаев
bull Чем уже сегмент тем сложнее ее
достичь
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
10
ldquoIn a perfect world ads would
reach their intended audience all
of the timerdquo
Nielsen ldquoReaching Consumers Online The New Normal For Digital Adsrdquo сентябрь 2013 (link) average on-target percentage from nearly
5000 campaigns measured by Nielsen Online Campaign Ratings Note Age and gender norms are available for demo breaks that had sufficient
data to meet the minimum requirements for inclusion
Age 12+ 18+ 18-24 21-34 18-34 25-44 35-54 25-49 25-54 35-64 18-49
Age Span
(Years) 7 14 17 20 20 25 30 30 32
persons 98 92 62 60 48 41 52 58 52 76
females 76 46 32 28 38 42 39 56
males 22 38 46 42 39 56
Средняя точность попадания в возрастные и половозрастные интервалы
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
BrightRoll и Kelloggrsquos
11 BrightRoll ldquoCase Study Kellogg Company Platform Partnership Maximizes Digital Video Efficiencyrdquo август 2013 (link)
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
Сегодня на DMP Vi
Интересы
Более 250 000 000
профилей
В среднем 4 сегмента
интересов у профиля
Демография
Более 120 000 000 профилей
В среднем 75 охват
проинтегрированных сетей (знаем и пол и возраст) Состав профиля
Гендер мужской женский
Возраст 12-17 18-24 25-34 35-44 45-
54 55+
География регионы России с
точностью до города
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
Проведение РК с данными Vi
114
154
Видели хотя бы 2 страницы
Вернулись хотя бы 1 раз
без таргетинга
13
107 119 112
131
Средняя глубина просмотра
Среднее число возвратов
с таргетингом laquolook-a-likeraquo сформированного посредством данных DMP Vi
17x
14x
Спасибо за внимание
Спасибо за внимание