Использование qr-кодов в маркетинговой деятельности...
DESCRIPTION
Изложена концепция nonline-магазинаTRANSCRIPT
![Page 1: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/1.jpg)
Повышение конкурентоспособности на
основе маркетингового подхода
Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности компании
![Page 2: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/2.jpg)
Основания конкурентоспособности
Дифференциация - ориентация на маркетинговый аспект конкурентоспособности
Обогащение опыта потребления -- повышение ценности предложения
Основной способ обогащения опыта -использование новых технологий
![Page 3: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/3.jpg)
Стимулирование сбыта
Сбыт
Аналитика
Брендинг Коммуникации
Мобильный маркетинг
![Page 4: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/4.jpg)
Nonline
Отсутствие привязки к месту
Всегда в сети
Сильные социальные связи
Обусловлена
мобильными
устройствами
![Page 5: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/5.jpg)
Nonline цели
Высокая степень вовлеченности в коммуникациюв покупку
Ситуационная кастомизацияБыстрый доступ к фактам и мнениям
![Page 6: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/6.jpg)
Решения
Дополненная реальность
Wi-Fi баннеры
Геосоциальные сервисы
RFID-чипы
Bluetooth
QR-коды
Короткие SMS-номера
![Page 7: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/7.jpg)
QR-коды
![Page 8: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/8.jpg)
QR-код(Quick Response – быстрый отклик)
двухмерный код, предоставляющий информацию для быстрого ее распознавания с помощью камеры на мобильном устройстве
![Page 9: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/9.jpg)
Тип кодируемой информации
ТекстНомер телефонаСсылка на сайтВизитная карточкаМестоположениеСобытие календаря и т.п.
![Page 10: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/10.jpg)
Достоинства
Простота создания и размещенияЛегкость считывания (посредством камеры мобильного устройства)
![Page 11: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/11.jpg)
Применение в маркетинге (коммуникации)
1. ТВ-реклама2. Печатная реклама3. Наружная реклама (включая ambient и партизанские акции)4. Внутренняя реклама (POS-материалы и промо)5. Упаковка как разновидность коммуникации
![Page 12: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/12.jpg)
TV ads
![Page 13: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/14.jpg)
Outdoor
![Page 15: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/15.jpg)
Indoor (POS)
![Page 16: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/16.jpg)
Package
![Page 17: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/17.jpg)
Взаимодействие с интересующим материалом
![Page 18: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/18.jpg)
Приложения
Преодоление ограничений традиционных рекламных кампанийИнформированиеВыстраивание связей с потребителямиРеализация сбытовой функции
![Page 19: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/19.jpg)
Реализация сбытовой функции
Быстрый доступ к информации:• цены (сравнительный анализ)• отзывы/рекомендации/обзоры - снижение
неопределенности выбора• функциональные особенности продукта
![Page 20: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/20.jpg)
Использование в e-commerce
Nonline взаимодействие + Продажи
Доступ к базе рекомендаций + Оставление отзывов (рейтинга) текущими пользователями = Снижение неопределенности покупки
Повышение уровня покупок и средней величины чека
![Page 21: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/21.jpg)
Дилемма потребительского выбора
Интернет-магазин Brick-and-mortar store
Низкие цены Предварительное опробование
Широкий выбор Целостное впечатление
Возможность сравнения Самоценность шоппинга
![Page 22: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/22.jpg)
Nonline магазин
Широкий ассортиментНизкий уровень запаса SKUОпробование товара с последующей доставкойНизкая цена
QR-код - посредническая технология между онлайн и оффлайн средой
![Page 23: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/23.jpg)
Интеграция с социальными медиа
Определяет развитие технологииПовышение качественного траффикаЛегкость B2P взаимодействия
![Page 24: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/24.jpg)
Использование QR-кодов
QR-квест от МТСЛьвов как центр туризма
![Page 25: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Использование QR-кодов в маркетинговой деятельности (презентация)](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022020123/557ebe09d8b42ad27b8b4ece/html5/thumbnails/27.jpg)
Спасибо за внимание!
Андрей Маркин,Саратовский государственный социально-
экономический университет
www.slideshare.net/andreasme
@andreasme1988
andreymarkin