Diseo grfico y direccin de arte en comunicacin audiovisual

3 de Comunicacin Audiovisual

Facultad de ciencias de la comunicacin

Universidad Autnoma de Barcelona

(Teora)

Bibliografa bsica

Teora

CARTER, R. (2000) Tipografia experimental. Barcelona: Index Book.

COSTA, J. (2005). Identidad televisiva en 4 D. Design.

DAZ, J.; SALAVERRA, R. (2003). Manual de Redaccin Ciberperiodstica.

Barcelona: Ariel.

MARCH, M. (1989) Tipografa creativa. Barcelona: Gustavo Gili.

OWEN. W. (1991). Diseo de revistas. Barcelona: Ed. Gustavo Gili.

OEJO, E. (1998). Direccin de arte. Madrid: Eresma & Celeste ISBN: 84-8211-

175-2

RFOLS, R. y COLOMER, A. (2003). El diseo audiovisual. Barcelona: Gustavo

Gili. ISBN: 84-252-1538-2

Bibliografa (2)

Teora

RICARTE, J. M. (1999). Creatividad y comunicacin persuasiva. 2 ed.

Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona

y otros.

VALERO, J.L. (2004). Diseo y direccin de arte en publicaciones peridicas.

Barcelona: Servicio Publicaciones UAB, Materials, 126.

VALERO, J.L. (2004) El grafismo en la informacin televisiva. Anlisi 31.

VALERO, J. L. (2001). La infografa. Tcnicas, anlisis y usos periodsticos.

Barcelona: Servicio de Publicaciones de la Universidad Autnoma de Barcelona

y otros.

VALERO J.L. (2006). La infografia digital. Estudios de periodstica 11.

Apuntes inditos que proporciona el profesor

La comunicacin grfica

Emisor y cdigo

Canales

Ruidos

Filtros

Sensoriales (Daltonismo),

Operativos (Etapa de la vida personal)

Culturales (Universo cultural, esttico, etc.)

Receptor y decodificador

mbitos propios de la comunicacin audiovisual

Ficcin

Entretenimiento

Formacin

Informacin

Persuasin

El mensaje

Es el contenido de la comunicacin, que se articula mediante signos diversos

Conjunto de seales, ideas o smbolos que son objeto de una comunicacin

Sin mensaje quedan vacos los canales, medios, lenguajes y soportes en general

El grafismo se enmarca en el mensaje visual

La lectura es visual: Los caracteres de un determinado idioma son ledos de forma

lineal

La imagen es visual: Las aportaciones icnicas son interpretadas con recorrido diverso

Cualidades del mensaje visual

Fundamento:

Valores denotativos referidos al carcter semntico. Es el contenido de la comunicacin que se

busca activamente pero puede ser plurismico o monosmico

Ornamento:

Valores connotativos referidos a aspectos estticos que son atributos implcitos no dichos, que

se sienten pasivamente

Mensaje multimedia

Multimedia es el uso de mltiples medios tcnicos para la elaboracin del mensaje

Mass media son los medios de comunicacin

Comunicacin multimedia es la que emplea mltiples medios tcnicos en su

fabricacin, aun cuando puede usar medios de comunicacin social para su difusin

Diseo y conocimiento

El productor a menudo decide que poner y que quitar segn su criterio

El espectador acepta o rechaza con sus lmites sociales, culturales, etc.

La tecnologa condiciona lo que se puede o no hacer en la pantalla

Los hechos son la historia pero tambin los medios hacen la historia

Diseo grfico y arte aplicado

Tcnica y tecnologa

La comunicacin publicada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas

La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa

Ambas tienen que asegurar en el plazo establecido peridicamente la entrega a los

espectadores o lectores

Tcnica y tecnologa

La comunicacin editada es posible gracias a las herramientas tecnolgicas

La tcnica aparece para dar forma al producto fabricado con la tecnologa

Ambas tienen que asegurar, en el plazo establecido peridicamente, la entrega a los

espectadores o lectores

Rediseo permanente

El rediseo en la C.A. es constante y puede durar 1 2 aos y que los cambios bruscos

del medio despistan a la audiencia

El espectador adquiere ciertos hbitos y los cambios bruscos le molestan

El medio busca la comunicacin clara, visual, proporcional y legible en textos escrito e

imgenes

Esttica y dinmica

La esttica en prensa es prcticamente lo nico existente

Puede generarse dicho efecto con documentos estticos o por motivos estticos

Se puede tambin simular la movilidad de las figuras o letras

Esttica y dinmica

La esttica en televisin es prcticamente inexistente aunque puede generarse dicho

efecto con documentos estticos o por motivos estticos

El concepto de 5D incluye las coordenadas espaciotemporales, generadoras del

movimiento de las formas y sonido

Discurre en un tiempo y, por ello, a una velocidad medida en frames por segundo

La forma

Est compuesta por la totalidad de la unidad discursiva

Los distintos elementos expresivos propios del audiovisual: imagen sonido, tiempo y

texto

Conviven diversas imgenes y movimientos, pero el ritmo est determinado por el

sonido

Es importante el espacio que ocupa una imagen como el tiempo durante el que lo haga

El sonido puede cambiar la imagen o el texto

El espacio

Las pantallas son planas

Leemos en tres dimensiones por la ilusin de profundidad

Lo grande est prximo

Lo entero est delante

Las formas cerradas estn cerca

Se mueven rpido lo cercano

Situamos ms cerca lo que cumple con cualidades de proximidad

El espacio tambin es el tiempo

Los signos

Signos del lenguaje verbal, signos del lenguaje visual y signos del lenguaje auditivo

Los signos pueden ser codificados o no

Los smbolos tienen asociaciones o leyes admitidas por todos

Los signos figurativos o analgicos pueden transmitir informacin no codificada

No hay lmites en la expresin del contenido descriptivo, narrativo, interpretativo,

esttico, persuasivo, etc.

Los signos verbales*

Cdigos lingsticos (la gramtica es un sistema de articulacin del lenguaje y su

definicin de significado para diccionarios)

Signos lingsticos, ya sean palabras, frases o discursos

Tipogrficos o hablados

Signos visuales y signos auditivos

*Lo verbal emplea palabras y estas pueden ser orales o presentaciones escritas

Signos auditivos

Solo una parte son verbales y les llamamos normalmente orales

Sistema de articulacin que dota de sintaxis a su propio discurso

Hay articulacin tambin en el sistema musical, pero no necesariamente verbalidad, ni

codificacin

El sonido

Subraya, acenta y da relieve al mensaje

La expresin televisiva introduce nuevos sonidos y vara la imagen asociada a ellos

El movimiento de la imagen tiene puntos de sincronizacin y fusin con el sonido

El sonido est formado por palabras, msicas, efectos sonoros y sus pausas (silencios)

Tipos de sonidos

La palabra es informativa y de precisin pero puede ser esttica

Los efectos sonoros son simuladores de sonidos, son de tipo esttico

Sonido para producir situaciones divertidas junto a la imagen

La msica permite percibir una determinada sensacin esttica

Sinfonas y slogans se crean para identificar ideas o productos concretos

El mensaje visual

Los repertorios visuales escritos en caracteres y expresiones de un determinado

idioma son ledos por el pblico de forma lineal

Los repertorios visuales de lectura panormica y pseudosimultnea de las

aportaciones icnicas diversas, ledos o vistos por el pblico (veedor)

El texto del autor se descompone en fragmentos tipogrficos e ilustrativos

Signos visuales

Iconismo figurativo con algn tipo de nexo comn entre signo y objeto

Smbolos asociados a algn tipo de ley, comnmente admitidos o no

Metfora o imagen que asocia ideas para la comprensin del mensaje

La metfora

Imaginacin o sensibilidad

Sin smbolo asociado a un significado

Acuerdo simblico no codificado entre emisor y receptor

Fuera de contexto carece de sentido

Signo que necesita de otros signos figurativos, analgicos o codificados

Imagen

Imagen grabada o dibujada

Imagen como todo lo visible

Imagen como conjunto de la autorrepresentacin

Grfica est ms asociada a la relacin entre contenido y forma

Plstica est ms asociada al color

Su mbito fundamental de uso es la pintura: que la forma tenga valor por s misma

Tipos de imagen

Forma grfica

Imagen grabada

Animacin

Imagen sinttica

El tiempo

Figuras que normalmente no tienen un carcter esttico sino en movimiento

Las imgenes tienen un tiempo de presencia y de actuacin en pantalla

Momentos de excelencia, de culminacin de procesos parciales

Marca un ritmo con carcter global y coherente entre sonido e imagen en movimiento

El movimiento

Es la variacin de posicin en el tiempo y en el espacio

Imagen en movimiento se expresa a travs del tiempo

La ilusin de movimiento en realidad no existe (en cine 24 fotogramas por seg. y en el

video 25 frames por seg.)

Animacin es cuando el movimiento imita o recrea al propio de la naturaleza

Animacin implica movimiento pero el movimiento no implica animacin

El tiempo tambin es necesario para la lectura esttica

Tema 2

Historia del grafismo en TV

Breve historia del diseo grfico

Clasificacin de productos de la C.A.

Historia del diseo grfico

Hitos histrico-culturales

Nacimiento del grafismo (graphein) en la galaxia Gutenberg.

Principios del siglo XX, fue la emergencia del concepto de identidad corporativa

Bauhaus del Diseo -desde entonces Design- como paradigma de sus distintas

manifestaciones

Identidad corporativa en el diseo grfico para canales de televisin. y direccin de

arte

Graphein) en la galaxia Gutenberg

Grafismo derivado de la tecnologa incipiente

Tipografa a partir de la caligrafa

Tipografas romanas y gticas

Imgenes separadas de los textos

Imgenes xilogrficas y calcogrficas

Neurath: la identidad corporativa de AEG

1908, La firma AEG. contrat a un designer- socilogo Otto Neurath dise fbricas,

oficinas, exposiciones, establecimientos comerciales, carteles, anuncios, folletos y

catlogos con una visin integradora y global (naci as la indentidad corporativa)

Otto Neurath

Identidad corporativa

A finales de los aos 50, el trmino corporate identity lo usaba una empresa de diseo

y marketing, Lippincot & Margulies

Walter Gropius

"Este mundo de dibujantes de diseos y de profesionales de oficios artsticos, ha de

volver a ser, por fin, constructivo... Deseemos, inventemos, creemos en comn la nueva

construccin del futuro, que lo ser todo en una estructura nica: arquitectura,

escultura y pintura".

Que traducido es el Design formado por la arquitectura, el diseo industrial y el diseo

grfico moderno

(Gropius, (1933),

fundador y director de

la escuela Bauhaus)

Bauhaus

Abolicin de la simetra

Composicin rgida pero equilibrada y proporcionada

Caracteres palo seco o grotescos de asta uniforme y sin remates

Unir al artista y al artesano

Valor funcional, constructivo y esttico a los grafismos

Eficacia y utilidad prctica

Sencillez, pureza y autenticidad, sin adornos

Esttica esencial de la figura

TV: Historia de un invento

1880, Leblanc (Francia) sistema de espejos para las imgenes a transcribir

1884 Nipkow (Alemania) disco para analizar las imgenes

1895, Korn (Alemania) ensayos de telefotografa y Brown (Alemania) primer tubo

catdico

1905, Elster (Alemania) primera clula fotoelctrica.

1921, Belin (Francia) transmite imgenes por ondas hertzianas.

1924, Zworykin (EEUU) inventa el iconoscopio

1928, Francia, Barthlemy un embrin de estudio y en 1931 realiza una emisin

pblica.

1930, sincronizacin del sonido y la imagen

La era electrnica

En 1936, Gran Bretaa transmite programas regulares

Francia, en 1937 programas regulares

Estados Unidos, desde el Empire State Building vio nacer en 1943 el primer diario

televisado

La unin tcnica de telecomunicaciones, televisin e informtica se desarroll mucho

Las imgenes se colorearon en 1953 en Estados Unidos (sistema NTSC), y en 1967 en

Europa (sistemas PAL y SECAM)

Propagacin de la televisin

En 1931, el ingls John Baird -el primero que difundi imgenes televisivas- haba

vendido menos de 1.000 televisores en Inglaterra

En EEUU la programacin regular empezaba en 1939, con 10.000 televisores

En 1939 Francia tena 200 receptores

En 1949, EEUU la tasa de hogares que disponan de un televisor era del 2 % y del 11 %

en 1950

1962, Estados Unidos posea 50 millones de receptores. Oceana no posea ms que

0,1 milln. Europa totalizaba 26 millones

El diseo grfico audiovisual que elaboraba crditos de pelculas, se introdujo en la

televisin

En el principio se ocupaba de la identidad corporativa y crditos

Muy pronto elabor todo el grafismo propio de los programas y cadenas

Todo el grafismo se dirige a distinguir e identificar las cadenas de televisin

El axioma de Guy

en el diseo TV

"Es la escala la que hace el fenmeno".

Profesionales de mltiples disciplinas y tcnicas forman grupos de trabajo para la

diversa produccin grfica audiovisual

La gran inversin econmica que esta comunicacin social requiere

Los componentes cualitativos implicados por tecnologas de video, infografa,

animacin

La vorgine de trabajo propia del medio que impone la creacin a presin"

Del diseo real al virtual y secuencial en movimiento

Nueva profesin televisiva

Se pas del diseo en cine al de televisin por evolucin lgica

El diseo grfico presentaba palabras

El grafismo en sus inicios no fue relevante y entr lentamente

No haba manipulacin creativa de las imgenes sino grafismo suelto

Los efectos especiales eran del cine

Hoy el video y la ciberntica generan efectos ilimitados

El grafismo es lenguaje y mensaje televisivo. Ha ganado consideracin

Saul Bass

1950 la crisis del cine genera mejores anuncios y cabeceras

Bass fue un diseador de xito incorporado al cine

Revoluciono el diseo de ttulos de crdito con tcnicas de animacin

Colaborador de Preminger (Anatoma de un), Hitchcock (Psicosis) y Anderson (La

vuelta al mundo)

Cabecera como recurso para crear clima (crditos y ttulos creativos) antecesor del

grafismo en TV

Bernard Lodge

Diseador de televisin con video dibujado en BBC, en los aos 60

Tcnicas de animacin del cine y la publicidad

Efecto de retroalimentacin cuando video va hacia monitor

Tcnicas especiales como los efectos Streaktimming y otros

Efectos grficos de pelculas como Star trek, Alien, Blade Runner

Ttulos de crdito la primera impresin es la que cuenta

Las pelculas de Ladislaw Starewicz (1882-1965

Walt disney

Jaime Agull

Produccin publicitaria, de cine y dibujo animado

Desarroll tcnicas de croma-key o decorados ficticios, origen del decorado virtual

Mascotas a mano para programas (Ruperta de Un, dos, tres)

Kyle Cooper

Ana Zelic

Animacin por ordenador

Se ha adaptado mucho del cine

Grficos de ordenador para ilustrar investigaciones en televisin

La doble imagen estereoscpica,

Algoritmos generadores de superficies ocultas en la estructura almbrica de un objeto

para su parte no visible, etc.

Informtica grfica con herramientas infogrficas animadas

Grficos 5D en pelculas como La guerra de las galaxias u otras como Parque Jurasico o

de dibujos como La bella Toy Story, Disney etc.

Tipos de animacin por ordenador

Animacin asistida por ordenador

Permite generar tramos intermedios con el ordenador, sincronas de sonido,

movimiento, ayuda en el montaje, etc.

El sistema genera frames inteligentes a partir de unas pocas imgenes

originales

Animacin modelada por ordenador

Permite hacer imagen real pues traslada a dos dimensiones el efecto en tres,

ocultando determinadas lneas y mostrando sombras (Renderizacion).

Clasificacin de productos de la C.A.

Televisin

Imagen corporativa

Programas

Publicidad

Internet

Publicaciones

Otros

Cine

Crditos

Secuencias especiales

Compactos

Videoclips

Libros digitales

Tema 3

Direccin de arte

Antecedentes en prensa

Proyectos

Direccin artstica

Validacin

Antes del director

de arte

Historia de unos antecedentes

Albores en los aos 30: (A. Brodovitch en Harpers Bazzaar, M. Agha en Vanity Fair o E.

Tracy en Fortune)

Los aos 60: (A. Liberman en Vogue, M. Rand en Sunday Times Magazine o H. Lubalin

en Saturday Evening Post)

Aos 80: (W. Bernard y M. Glaser en New York, W. Behnken en Stern)

Fin de siglo: (L. Ziff y J. Grimwade de Cond Nast Traveler)

E. Tracy, Fortune, USA, 1932

M.F. Agha, Vanity Fair, USA, 1934

A. Brodovitch, Harpers Bazaar, Reino Unido, 1940

A. Liberman, Vogue, USA, 1957

O. Sttorch, McCalls, USA, 1959

H. Lubalin, Saturday Evening Post, USA, 1961

M. Rand, Sunday Times Magazine, R.U. 1968

W. Behnken, Stern, Alemania, 1972

W. Bernard

New York, USA,

1975

L. Ziff, Cond Nast Traveler, USA, 1987

Direccin

Es organizacin, planificacin y control, conforme a objetivos fijados de antemano

Encaminar la intencin y las operaciones a determinado fin (DRAE, 1995: acepcin 4)

Arte

Una actividad humana consciente capaz de reproducir cosas, construir formas, o

expresar una experiencia, si el producto () puede deleitar, emocionar o producir un

choque. (Tatarkiewicz: 1987)

Conjunto de preceptos y reglas necesarios para hacer bien una cosa (Casares: 1981)

y (DRAE, 1995: ac.3)

Arte en comunicacin

No se entiende como bellas artes:

Creo que la denominacin `Director de Arte es el mayor error que nunca ha existido

() No hay arte en las comunicaciones a menos que reproduzcas eso, obras de arte

(Liberman en Kazanijan y Tomkins, 1993)

No soy representante de obras de arte (Prez de Rozas, 2002)

Arte en comunicacin

No es artesana

Es arte aplicado que se produce y luego se reproduce industrialmente

Es arte funcional y esttico para levantar mucho el grado de informacin (Calabrese,

1987)

Pretende mediante soluciones creativas generar emocin en los espectadores

Direccin arte en televisin

Director de imagen

Director de diseo

Director de proyectos

Responsable de la produccin

Funcin de la

Direccin de Arte

Funcin encaminada a coordinar y elaborar un proyecto visual en televisin

Valida los esfuerzos para obtener comunicaciones funcionales y estticas ptimas para

los espectadores

No se cuida especialmente de los contenidos de la edicin

Vigila las estadsticas de audiencia en relacin a su funcin

Funcin de

direccin de arte

Direccin artstica en todos los campos y programas

Coordinacin de equipo que crea y controla el estilo del canal

Vigilancia de la competencia y de la evolucin en el tiempo, modas,

Control de peinados, iluminacin, vestuario, escenografa, decorados, estilo de

realizacin, cintica de cmara, sonidos, etc.

Control sobre marcas, cortinillas identificativas, infografia, etc.

El Director de Arte es

El encargado del aspecto audiovisual y la imagen de la comunicacin

Profesional que conoce el diseo y/u otros campos prximos: Infografa, fotografa,

tipografa, pero tambin contenidos, modas, historia del arte, audiencia, etc.

Funcin que hoy da slo tienen las grandes televisiones

Es director de arte en la cadena o grupo televisivo, no en el programa

mbito de estudio del Director de Arte

Aspectos visuales y sonoros

Arte que mejore la cadena

Coherencia formal

Proyectos realizables y negociables

Validacin funcional y crtica

Vigilancia de las tendencias externas

Director de arte

controla marcando las directrices

De toda el rea audiovisual

De diseo, fotografa, infografa, ilustracin

Imagen corporativa

Publicacin digital e impresa

Versin internacional

No necesariamente es un especialista

Suelen acceder a la funcin los realizadores destacados

Organigrama funcional

de una empresa de comunicacin

Tipos de proyectos

Nueva creacin (briefing)

Prioriza el proyecto inicial

Rediseo (Estudio de cambios)

Revisa el proyecto y la validacin

Mantenimiento (Continuidad)

Prioriza la validacin de la produccin

Versatilidad segn comunicaciones y contenidos

Reglas generales

en los proyectos

Briefing

Libros de estilo

Guas de uso

Costumbres de la cadena

Principios generales del diseo en televisin

Normas del cliente

Limitaciones productivas o informticas

Validacin

Sentido visual y comunicativo para supervisar, vigilar, tomar decisiones y ser

consejero () Alexander Liberman en Kazanijan y Tomkins, (1993)

Los requerimientos publicitarios, las necesidades de mercado, el presupuesto, el

papel, los mtodos de impresin y composicin y, por supuesto, las expectativas y

prejuicios del lector, reclaman la atencin del director. () Han dado al diseador un

mayor control sobre el proceso de produccin y en particular sobre la manipulacin de

tipo e imagen (Owen, 1991: 127 y 130).

Validacin visual

Por atributos y variables

Briefings, Storyboards

Preparacin de edicin, bocetos, artes finales

Programas editados y publicados

Validacin de la edicin

Comunicativa: Funcionalmente y por atributos

Esttica: Por atributos

Tcnica: Estndares cualitativos (variables de color y definicin)

(A menudo se valida a partir del error histrico que es la base del estndar ptimo)

Validacin de la edicin

Suelen producirse uniones de productos que no estn en todo el proceso, como las

infografas

La correccin y visin de conjunto puede delatar errores o erratas

El director de arte valida el producto acabado

Ver el proyecto con los ojos del espectador desde cierta distancia

Mantener un punto de vista crtico

En televisin catalana no saben de esta figura profesional

Ana Zelic, anterior directora de arte de Canal + y diseadora de televisin por encargo,

lo describe como si fuera de prensa

Iaki Marticorena Director creativo de Cuatro en la sede central de Madrid asegura

que es el director de arte

David Soler, responsable de diseo en TVE Sant Cugat, sabe que algo hay en Madrid

Begonya Algarra directora de diseo de TV3 mencionan de la existencia de un cap de

imatge cuyas funciones desconocen (no dicen nada en sus libros)

Marga Bar, responsable de edicin de Localia Televisin no sabe y me pregunta a

m

Peret, diseador grfico y proveedor de imagen a televisiones locales diversas, por

encargo... dem

Joan Costa y otros autores no conocen dicha figura ni la nombran en sus escritos

Tema 4

Creatividad grfica

Nocin de creatividad

Conceptos diversos

Percepcin audiovisual

Recursos expresivos

La creatividad

grfica

Crear es hacer algo que no existe

Establecer, fundar, introducir por vez primera una cosa; hacerla nacer o darle vida, en

sentido figurado. DRAE

Es novedad, pero un objeto nuevo no necesariamente es novedoso, el diseo puede

ser o no original

El artista se rigen por leyes, no por libertad, conoce normas y capacidad de aplicarlas

Slo se crea cuando se conoce lo corriente, no cuando se genera novedad con

composiciones fortuitas

La creatividad grfica

La creatividad debe ser entendida como experiencia novedosa u original, capaz de

provocar reacciones estticas y motivar el contenido.

Tiene mucho que ver con la inteligencia

Todo es susceptible de nuevas interpretaciones y actualizaciones

Tipologa creativa

Creatividad

Artstico- esttica

Emociones, conmociones o deleites

Creatividad funcional

Gotas de lluvia en la pantalla

Visibilidad

Legibilidad

Visualidad

Otros aspectos funcionales

Gotas de lluvia

Arquitectura grfica

Percepcin audiovisual

Tensiones perceptivas

Ilusiones pticas

Teora de la forma y otras

Usabilidad o utilidad

Arquitectura grfica

Construccin racional lgica y esttica de la comunicacin

Los ladrillos son grafismos, espacio, tiempo, secuencia ordenada, colores,

ornamentos, dosis adecuadas de contrastes

Equilibrios armnicos y proporcionales de forma y contenido, hilo conductor, etc.

Segn carcter y tema

Percepcin audiovisual

Situacin y percepcin de la forma, movimiento y sonido

El movimiento o dinmica despierta el inters

Formas cuadradas son estticas

Los tringulos son flechas dinmicas de evasin pero tambin de inestabilidad

Crculos y curvas concentran

Las lneas quebradas son dinmicas e inestables

Tensiones perceptivas

Influencia recproca de los elementos de la pantalla

Sensaciones contrapuestas en las combinaciones de formas

Confluencias de varios elementos en los centros de inters

Contrastes inapropiados

Contradicciones o solapamientos

Expectativas no cumplidas

Gestalttheorie

La forma es algo ms y distinto que la suma de los elementos que la componen

Ehrenfels

Negando el valor a las partes es organizacin total

Toda obra debe ser examinada en su conjunto de fenmenos perceptivos

Los rganos sensoriales son perceptores del todo, no de la suma de partes

La globalidad es algo ms que la suma de las partes

Visibilidad

Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente.

Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se

aprecian diferenciados, no se discriminan:

Una mala eleccin de contraste de color, tamao inapropiado, etc.

La falta de tiempo para la lectura

La excesiva movilidad de los textos

Qu es ms visible?

Es la propiedad de los objetos de hacerse visibles a nuestros ojos, se ven fcilmente.

Un grafismo se puede considerar invisible, cuando los elementos componentes no se

aprecian diferenciados, no se discriminan

1 Una mala eleccin de

2 contraste de color es invisible

3 Tamao inapropiado, etc.

4 Esto se puede tambin

5 Ver bien en pantalla

6 Hola se lee esta letra C.40?

7 Se lee mejor sta C. 40?

Legibilidad

Capacidad que un texto tiene para su fcil lectura, tanto por lo que respecta al diseo

de la tipografa, como por sus ruidos

Se pretende transmitir un contenido de manera fcil, sin esfuerzos por parte del lector

Slo se lee lo que es posible de visualizar por tamao de letra y tiempo para su lectura

Visualidad

Es el efecto agradable que produce lo visual, se puede aprender y ensear,

(alfabetizacin)

Es la capacidad aprendida de leer y escribir visualmente, es la ...capacidad cultural y

habilidad para interpretar y manipular mensajes visuales G. Peltzer

Visualidad

A nivel prctico se puede interpretar como el empleo de signos distintos a los de texto

lingstico como por ejemplo:

Signos convencionales (seales de trfico, etc.)

Signos analgicos (dibujos y fotos)

Signos mixtos (isotipos, ideografas, jeroglficos)

Claridad

Sinnimo de no abigarramiento de formas grficas

Trmino inverso a densidad ptica de elementos grficos

Tambin se puede entender como facilidad de decodificacin de signos de la cultura

visual

Grado de conocimiento general de un trmino o de explicacin de los smbolos no

lingsticos

Didctica

Que permite el aprendizaje o el conocimiento sin necesidad de explicaciones

adicionales

Que fcilmente se comprende el contenido por su presentacin

Los sistemas visuales presentan mejor por su facilidad de lectura e internacionalizacin

de formas

Funcionalidad

Tcnicas que tienen como funcin transmitir los conocimientos grficos ms

significativos

La principal funcin de un diseador es separar las imgenes de las palabras SND

El diseo y la realizacin se entienden desde el ingenio para crear mensajes N-medios

distintos para explicar un contenido

Usabilidad

Trmino de Internet que hace referencia a la capacidad de un software de ser

comprendido, aprendido, usado y ser atractivo para el usuario, en condiciones

especficas de uso

Se mide por su eficiencia y satisfaccin con la que un producto permite alcanzar

objetivos especficos a usuarios concretos en un contexto de uso particular

Es sinnimo de utilidad de un bien para su consumo

Formatos grficos, sepa que formato elegir, ahorra tiempo y obtendr los mejores

resultados.

Cmo conseguir que sus documentos se visualicen correctamente en la mayora de los

navegadores.

Acelere la visualizacin de sus pginas, sus visitantes no se irn aburridos de esperar.

Los elementos de navegacin evitarn que sus visitantes se pierdan por sus pginas.

Creacin de banners. Cules son las claves para disear un banner atractivo y eficaz?

Accesibilidad. Cmo disear un sitio Web para que sea accesible a personas discapacitadas.

Los recursos expresivos

Articular parcialmente el conjunto, no es la articulacin integral del discurso

Aumentar la capacidad de seduccin con discursos audaces y efectivos

Decir lo mismo pero de una manera ms convincente apelando a los sentidos y al

entendimiento

Algunos recursos expresivos

El surrealismo asociaciones estticas para que su impacto visual resulte novedoso

El humor tiene capacidad de crear empata, de hacer partcipe al espectador

La narracin con formas creativas que implican al pblico en su lecturas

La sorpresa refresca el discurso y da dinamismo en el espectador

Aportaciones estticas

El arte tiene capacidad de penetracin emocional y seduccin

El sonido tiene capacidad emotiva

Penetra en las sensaciones y cultura de su destinatario

La belleza creativa y positiva impresiona y deleita los sentidos

Existe un "sentido comn" de lo que es bello y esttico

El hilo conductor

Es necesario para el desarrollo del diseo a lo largo del tiempo

Cada elemento debe aparecer como consecuencia directa del que le precede

Da continuidad al discurso

La sintona, formas y color son los principales creadores de hilo conductor

Se emplea tambin la relacin de parecidos, de formas y objetos

La dinmica del contraste

Da agilidad y sorpresa visual al discurso

El contraste significa accin y ruptura

Colores fros y clidos

Colores modulados o no

Regularidad e irregularidad

Transparencia y opacidad

Superficie lisa frente a texturas

La variedad crea centros de inters

Tema 5

Diseo grfico

La creacin

Preparacin

Produccin

Los profesionales

Proceso creativo

El diseo prepara

Debe transmitir los conocimientos por medio de presentaciones que ordenen los

contenidos por orden de significacin

El diseo dispone de recursos diversos multimedias para preparar la presentacin de

contenidos

Crear la cosa

Grado de originalidad respecto a lo precedente

Calidad de las soluciones

Adecuacin al problema planteado

Capacidad de abstraccin, intuicin sensible y sentido de la esttica

Dosis de invencin y de copia adaptadas

Brainstormings

El objetivo consiste en dar con la solucin final

Brainstorming, es un libre intercambio de ideas

Crear sucesivas asociaciones lo ms inesperadas posibles

Son sucesivos tanteos para visualizar vagamente las imgenes de posibles soluciones

Es el momento de empezar a hacer los primeros esbozos

Retculas y trazados

Prebocetos

y bocetos

Storyboards

Pensar "en" movimiento es difcil y requiere de un cierto aprendizaje

Son diferentes momentos por los que atraviesa la imagen en movimiento

Puede centrarse exclusivamente en una parte que necesite una previsualizacin

Puede servir a los distintos especialistas que intervienen en un proyecto

La produccin

Debe respetar sobre todo la exposicin de los contenidos previstos

Es la fase en la que las ideas toman una forma concreta

Debe verse el todo cuando todava est fragmentado en partes

Las palabras dejan paso a las imgenes y sonidos

La relacin entre la imagen y el sonido durante la produccin debe ser muy estrecha

Aspectos productivos

El logo define en buena medida la esttica general del proyecto

A veces solo se crea el efecto audiovisual a l asociado

La eleccin o creacin tipogrfica y de colores es fundamental

Cmo se concretarn los fondos que contendrn la imagen

Cmo se compondr la imagen ms alejada del espectador

Formas protagonistas y secundarias

Los profesionales

El director de arte es el mximo responsable creativo en un proyecto y mantiene un

control general

El productor gestiona los equipos humanos, financieros y de fijacin de los costes de

produccin

El realizador genera la creacin y da la forma de los contenidos audiovisuales

El creativo transforma las instrucciones e informaciones recibidas en soluciones

concretas

El operador de mquina o infgrafo es especialista en programas infogrficos

El animador ilustra con imgenes manuales o sintticas 3D

El guionista redacta el texto de aquello que se tiene que transmitir al espectador

El sonido: mezclador, creador de sintona musical, efectos especiales, doblador, etc.

Tema 6

La imagen captada

La imagen fotogrfica

La imagen de cine

La imagen videogrfica

Grabaciones

Modificaciones

La animacin fotosensible

Cmara de cine para captura naturaleza

La animacin cinematogrfica de grafismos para la exposicin a la luz del material

sensible

Proyeccin a ms de 15 fotogramas por segundo produce persistencia retiniana

Filmacin de ilustraciones, fotografas o impresos de valor documental, estticas o en

movimiento

El video y el ordenador lo han limitado

Tipos de imgenes

Mapa de bits o bitmap imgenes de fotografa y vdeo, toman forma definitiva, es el

sistema de almacenamiento que ms informacin guarda, la ampliacin de la imagen

afecta a la calidad

Vectorial definicin de las formas por sus contornos, lneas o vectores que contienen

los parmetros que definen cada pxel y la ampliacin de la imagen no afecta a su

calidad

El Pxel

Compuesto por seal RGB, es el componente mnimo en una pantalla compuesta de

pxeles

El nmero de pxeles depende de la resolucin

Cuantos ms bits, mayor ser el nmero de colores que se pueden generar

Al situamos a cierta distancia de la pantalla, la visin de los pxeles se pierde en

beneficio de la visin unitaria o de conjunto

La resolucin

En puntos por pulgada (dpi) o en pxeles por pulgada (ppp) cuadrada

A mayor resolucin, mayor definicin visual pudindola disminuir pero no aumentar

Resolucin de pantalla, resolucin de la imagen y resolucin de salida

La imagen que entra debe tener mayor resolucin que la de pantalla sino se ven los

pxeles de la imagen

La resolucin de salida para imprenta de 300 ppp. mientras que para televisin 72 ppp.

Imagen captada

Se graba por medio de mquinas

Especfica de la comunicacin para la que ha sido concebida

Es fruto de la toma de la naturaleza tal como se muestra

No es tan manipulable como la de sntesis y refleja unos instantes

Tiene el valor de ventana por la que se mira el mundo

No permite mostrar lo que no tiene presentacin formal en la naturaleza, como el

amor o la idea

Caractersticas de la fotografa

Connota atributos estticos o persuasivos

Denota semnticamente expresando un contenido concreto

La toma fotogrfica siempre es figurativa

Expresiones veraces en el lugar de los acontecimientos o actos

Identificativos de personas

Documentos de cierto valor fotos antiguas

Instantnea espacio temporal del mundo

Fondo del grafismo

La imagen de documentos

Pies de foto o mencin

de personajes

Personajes asociados a eventos o temas

Soporte

del

grafismo

Efectos narrativos entre fotografa y pintura

Fotografas de portadas de medios escritos

Filmacin y retoque fotograma a fotograma

Animacin de modelos y maquetas para elaborar grandes edificios, animales o barcos

Imagen area o empleo combinado de filmacin y reproduccin

Click animation

Rotoscopia

Es el empleo de la filmacin para hacer grafismo sinttico

Es una tcnica cinematogrfica que redibuja la imagen real en movimiento para

convertirla en animacin

Cmara lenta o rpida

Morphing

Los efectos estticos

La imagen pierde parte de su valor icnico documental

Grabando con macro para grandes ampliaciones

A veces tomas de movimientos rpidos de la cmara

Abstracciones

Las abstracciones estticas son las grabaciones abstractas

No hay protagonistas ni denotaciones significativas de valor narrativo.

La imagen se convierte en forma y se integra en otro contexto.

Desenfoques de la imagen, etc.

La imagen videogrfica

Sentido grfico de la imagen de video

Integrada en un entorno grfico

Tiene que interactuar con las formas grficas como un elemento ms

Necesita ganar capacidad esttica y perder capacidad informativa

Debe perder un cierto grado de iconicidad

Todo ello por el bien del mensaje

La manipulacin aumenta su valor esttico y disminuye su potencial narrativo

Video como diseo grfico en movimiento

Combinacin de secuencias reales con animacin de ordenador

El dibujo unido al efecto de movimiento es muy efectivo

El video puede generar efectos como los desenfoques o cmaras a la deriva

El montaje puede generar confusin con el conjunto del material de video, cine,

rtulos, efectos especiales, etc.

La grabacin en miniplat

Imgenes interesantes con pocos recursos

En miniplat permite variaciones de tomas diversas de los actores

Control total de iluminacin

A menudo tomas cenitales en que los objetos son el fondo y as no se solapan

Se trabaja con zoom y planos cercanos, detalles, etc.

Microfilmacin de vdeo y microfotografa

La grabacin en

plat y exteriores

En exterior y en plat es muy complejo, implica planificacin

Trabajo con los profesionales de las distintas especialidades

El azar es menos destacable

No puede ampliarse mucho la imagen por la prdida de resolucin

La filmacin de exteriores

Escenificacin de acciones planificadas, filmadas y montadas en lugares a veces

remotos

Las tomas exteriores son complejas de repetir pero no tanto lo de animacin

Lo de archivo puede estar en mal estado o generar efecto especial bien seleccionado

Modificacin de la imagen videogrfica

Se cambia el contexto sonoro

Cambia su tamao o proporcin

Modificar por medio de filtros que alteran su color

La modificacin del tiempo de grabacin acelerndolo o frenndolo

Descontextualizarla

Cortarla, solaparla, fundirla, etc. Variaciones espacio-temporales, se puede ralentizar

Variaciones en el contenido de la propia imagen

El mezclador

Es el editor de video

Coherencia argumental al material disponible

El doble magnetoscopio permite la ordenacin del material

Funciones de ordenacin

Player reproductor y recorder o grabador en el orden deseado

Cortes o finales de escena

Mezclas o encadenamientos

Fundidos o cambios de intensidad entre dos imgenes

Keys y cortinillas

Tema 7

Infografa e imagen sinttica

Unidades grficas elementales

Infogramas

Definicin de infografa

Caractersticas y propiedades

Tipologa

Problemticas comunicativas

Imagen sinttica

Es un inocente dibujo?

Es de actualidad

Vinculado a lo ms significativo de una informacin

Identifica y reconoce la informacin visualmente

Tiene accin dramtica (esttica)

Es una imprecisa manualidad, no informtica

Tiene connotaciones muy importantes

Otros inocentes grafismos...

Unidades grficas elementales

Son los grafismos simples y sin combinacin con otras formas grficas

Ilustraciones

Textos

Dibujos

Fotos

Ilustraciones

Tienen funciones estticas ilustrativas

Son algunos motivos estticos aislados

Es poco frecuente encontrarlos fuera del contexto corporativo, continuidad o

informacin

Pueden ser necesarios para cubrir lagunas icnicas como esperas o msicas

Se emplean, a menudo, en tiempos de silencio o no emisin de la cadena

La carta de ajuste sera uno de estos modelos

Textos documentales

Textos antiguos consideradas como documentos probatorios

Detalles de un determinado contenido

Pruebas documentales escritas de declaraciones de intenciones

Textos sobre video

Textos de sonidos poco audibles o en idiomas no conocidos

Textos de ambiente y a modo de de explicacin clasificacin u otros como

alineaciones, etc.

Declaraciones con imgenes diversas del contenido

Textos con elementos estticos de fondo

Mensajes

Todo tipo de mensajes o slogans

Dibujos y fotos de caras

Cuando no se tienen imgenes de personajes legendarios o histricos

En situaciones judiciales o de proteccin de intimidad (art.18 de la constitucin)

Dibujos de situaciones de proteccin a la infancia y la juventud

Dibujos figurativos

Infantil y juvenil

Suelen formar parte de los mensajes a los nios

El dibujo para la diversin

El dibujo tambin para el aprendizaje

Adutos

El dibujo para el periodismo

El dibujo para la persuasin

El dibujo para la esttica

Son potentes lenguajes de comunicacin combinados con voz

Infogramas: grficos y mapas

No se entienden descontextualizados de otro mensaje como el textual o videogrfico

Son dibujos con textos o recursos verbales que aclaran visualmente los temas

Pueden ser mapas, grficos, esquemas, dibujos con textos, tablas alfanumricas

Son grafismos mixtos salvo en la realidad virtual

Tablas, fichas y esquemas

Organizan la informacin pero no se entienden fuera de contexto

Infografa

segn el diccionario de la lengua espaola (26-3-2003)

1. Tcnica de elaboracin de imgenes mediante ordenador.

2. Imagen obtenida por medio de esta tcnica.

Cuatro cuestiones: 1 Hay infografas no informticas; 2 hoy otros grafismos se elaboran con

ordenador, 3 la infografa no slo tiene imagen y 4 olvidan el uso que hacen las

organizaciones internacionales, universidades e investigaciones importantes con dicho trmino

Estimado seor Valero Sancho:

Hemos recibido sus observaciones, que remitimos a la Comisin correspondiente para

su estudio. Agradecemos su colaboracin y nos permitimos recordarle que el estudio y

aprobacin de una enmienda o adicin puede demorarse varios meses, sobre todo teniendo

en cuenta que las Academias americanas participan activamente en este proceso.

Atentamente:

Servicio de consultas del DRAE

Instituto de Lexicografa

Real Academia Espaola

C. Academia, 1

28014 Madrid

Espaa

La infografa digital

Es una aportacin informativa, ms visual que la estrictamente lingstica.

Emplea grafismos diversos.

Tecnologas y soportes cibernticos1.

Receptores cibernticos y televisivos

Distribucin telemtica2.

No necesariamente emplea mltiples medios tcnicos ni mass medias3 .

1 Drae: mbito artificial creado por medios informticos.

2 Drae: Tcnicas de la telecomunicacin y de informtica para la transmisin.

3 Mass media: medios de comunicacin social (radio, televisin, prensa, etc.).

Es una comunicacin mediante soportes cibernticos.

Emplea grafismos diversos.

Se emplea para la enseanza: educacin, ciencia, tcnica, temtica social, periodismo,

etc.

Interpretacin

Ver:

http://www.elpais.com/graficos/sociedad/Problemas/medioambientales/elpgra/2007

0416elpepusoc_1/Ges///e

http://query.nytimes.com/search/query?query=graphics&srchst=m

(En fecha 18 abril de 2007, 9:51 h.)

http://www.elmundo.es/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/index.html?pag

ina=/especiales/2007/02/ciencia/cambioclimatico/los_hechos.html

Distinta de la impresa

Supone un gran salto en el desarrollo visual

Mayor que entre la fotografa y el cine

Versatilidad casi total

Posibilidades generosas de soporte

Cintica

Interconexiones

Edificio infogrfico digital

Infografa de vuelo areo

La infografa es ms grande que el cuadro que permite la pantalla

Definicin de

infografa digital

La infografa digital es una aportacin informativa, en la mayora de los casos

sucesiva, que se elabora en las publicaciones digitales, generalmente ms visuales

que las estrictamente lingsticas, pero tambin audiovisuales, realizada mediante

unidades elementales icnicas (estticas o dinmicas) con el apoyo de diversas

unidades tipogrficas y/o auditivas, normalmente verbales

Hace posible o facilita la comprensin de los acontecimientos, acciones o cosas de

actualidad que se relatan o algunos de sus aspectos ms significativos, con ciertas

dosis estticas, acompaando o sustituyendo al texto informativo hablado o escrito,

con el que no tiende a solaparse demasiado, puesto que se constituyen unidades

informativas autnomas, especialmente en las publicaciones de Internet u otras

redes similares (Valero, 2003a: 556).

Interactiva

Hipertextual

Con movimiento

Esttica

Clases de infografas

Individual

Colectiva

Comparativas

Curiosidades generales

Documentales

Escnicas

Ubicativas

Empleadas en grandes catstrofes

En tratados especficos

En guerras

Accidentes graves

En deportes

En grandes eventos

En elecciones diversas

Infografas digitales en televisin analgica

Acorde a los hechos

Concordancia entre medios

Concordancia entre medios

Concordancia

entre medios

Concordancia icnica

Concordancia tipogrfica

Problemas propios de la infografa digital

Demasiadas entradas y conceptos en red

Falta de orden en el flujo informativo

Se deja para el final lo significativo

Mensaje para el mundo salvo los medios de pago

Mucha exhibicin esttica y poca audiencia

Muestras de sucesos que no pasaron

Improntas de autor

Solapamientos informativos con el texto

En bsquedas posteriores puede ocurrir sto

La infografa digital debe significarse

Es publicidad encubierta

Juegos o simulaciones

Fantasas

La imagen sinttica en 2D

Esquema de funcionamiento

Tablas alfanumricas

Los diversos grficos planos y distribuciones comparativas

Mapas, planos, recintos en planta y distribuciones espaciales

Dibujos planos de detalles o escenas

Los dibujos abstractos y letras

La imagen sinttica en 3D

Todos los anteriores con profundidad

Cualquier pintura o grabado emuladora de la naturaleza

Cualquier dibujo con profundidad o elevacin

Textos en forma de paraleleppedos

Dibujos construidos con paraleleppedos montados

Todo lo que tiene 4 D tiene 3D

La imagen sinttica en 4D

Generada por ordenador

No tiene realidad, slo existe en lenguaje digital

Control total sobre la posicin y movimiento de la cmara

Sin movimiento no es una imagen virtual

Se funde la forma con la animacin

Decorado contenedor de objetos en consonancia

Acabado rgido y perfecto

Diversos grados de parecido a la naturaleza, segn escala de iconicidad

Tipos de animacin

El control del movimiento permite ciertos juegos de ruptura de las realidades

conocidas en comics

El estudio de los movimientos de la naturaleza est en la base de la animacin

Cartoon son aquellas animaciones con tendencia a simplificar el cuerpo humano

cabeza y ojos desproporcionalmente grandes

Paso a paso o stap motan, basada en la grabacin cuadro a cuadro

Tcnicas de animacin

Rotoscopia o filmar un movimiento parecido al que queremos crear como animacin

copindolo

Capturar el movimiento o metan capture y luego convertirlo a datos (Ocho sensores

mnimo: dos en las manos, dos en los hombros, dos en los pies, uno en la cabeza y uno

en el coxis. Si disponemos de un mayor nmero de sensores, el movimiento podr ser

ms preciso)

Dibujar los fotogramas clave para luego interpolarles movimiento

La produccin de infografas

La informtica crea sntesis de ideas en unas imgenes parecidas a las de la naturaleza

Estacin grfica a la configuracin de ordenador con una unidad central (CPU) rpida y

almacenadora

Perifricos necesarios includos los de sonido, almacenamiento y comunicacin

Programas infogrficos adecuados

Tema 8

El mensaje verbal

Tipografa

Variables visuales de la tipografa

Parmetros de la tipografa

Entorno tipogrfico

Otras formas grficas

Tipografa en televisin

Reproduccin literal de algunas expresiones significativas

Dificultades de audicin de declaraciones orales

Puntos fuertes de lectura para ordenar las ideas

Listas de causas, efectos o consecuencias

Tiras informativas descontextualizadas (cintillas)

Titulares sumariales

Rtulos, crditos, explicaciones breves

Tipografa en el grafismo de televisin

El texto debe estar convenientemente dosificado

Debe ser de un tamao apropiado para facilitar la lectura

Se lee de lejos

En un tiempo limitado muy breve

Va acompaado de la voz en off y a menudo su contenido es redundante con ella

Presente en muchos grafismos

Usos estticos

de la tipografa

Es normalmente la puerta de entrada de todas las comunicaciones y el cierre final

Se usa mucho con finalidades formales o estticas no destinadas a la lectura

Puede ser protagonista en el logotipo, en slogans y otros

A veces son letras ms grandes que la propia pantalla, generando otros efectos

La tipografa se puede variar en el ordenador

Variables visuales de la tipografa

Su forma es acorde con el contenido especialmente si es un smbolo

Uso adecuado de los textos que ms facilitan la lectura en cada caso

Podemos leer el texto, es legible por tamao, ruidos, etc.

El empleo adecuado y simultneo de varias familias facilita la comprensin

Es la congenidad de contenido y forma

A veces puede modificarse el asta para hacer aparecer el contenido en su rasgo

Factores que hacen

a la letra legible

Inters

Diseo del carcter

Tamao de letra

Ancho de lnea

Espaciado, interletrado o kerning e interlineado, ancho o set

Contraste y calidad de reproduccin

Factores que hacen

a la letra legible

Tiene importancia el interior amplio de la letra

El ncleo central amplio

Apenas remates (serifs) y que no sean muy finos

Formas bien definidas en las letras

Cierto contraste de rasgos

Poco empleo de la negrita ni letras estrechas, cursivas

Empleo de maysculas y negritas negativas

Sugerencias para

su lectura

Columnas (en sitios web se deben evitar para no ir subiendo y bajando)

Internet prrafos no ms anchos que la medida del cuerpo en picas por dos

En televisin no ms de dos lneas, salvo en fichas

Es mejor el empleo de minsculas de set ancho para facilitar su dinmica

El texto para lectura no se debe mover salvo que se deseen efectos estticos

Parmetros de la tipografa

Estilo: Romano, gtico, oriental ...

Familia: Helvtica, Univers, Rotis...

Serie: Negrita, cursiva, versalita...

Tamao o cuerpo: 10, 20...

Contragrafismos: Set o ancho, kerning y tracking o interletrados, espaciado,

interlineado, lneas cortas, sangras, blancos

Rasgos de los estilos

Partes de los caracteres

Remates o serifs

Astas

Detalles de los caracteres

Pilastras GGG

Tarabitas GGG

Cuellos ggg

Orejas o pices rrrggg

Detalles de algunos caracteres

Rasgos del asta

Entorno tipogrfico

Congenidad con tipografas adyacentes

Medio para el que se reproduce

Espacio que se dispone

Tema de que trata

poca de la que se habla

Coherencia formal con la imagen corporativa, marca, logotipo, etc.

Contraste con las tipografas persuasivas de la publicidad

Otros signos

Apunte sobre

el mensaje oral

Tema 9

El color

Definicin de color luz

El color causa

El color efecto

Empleo del color

Teoras del color

Fsica Newton, 1704. Concepcin fsica, espectral y objetiva, es el color como causa

Visual Goethe,1810. Concepcin psquica y subjetiva, es el color como efecto

El color como causa

Es objetivo: se descompone y recompone

Es luz y radiacin electromagntica visible

Velocidad de la luz = longitud onda x frecuencia

Las luces de alta frecuencia son muy energticas (lser)

Teoras de color

TEORA TRICROMTICA: Propuesta por Young (1802); supone que existen tres tipos de

receptores bsicos que sintonizan, procesan o son sensibles a distintas longitudes de

onda (LO)

Receptores de LO corta para el azul.

Receptores de LO media para el verde.

Receptores de LO larga para el rojo.Este

TEORA DE LOS PROCESOS OPUESTOS: Propuesta por Hering (1878), asume que

existen tres canales encargados del procesamiento de colores opuestos:

Rojo-verde.

Amarillo-azul.

Blanco-negro.

TEORA DEL DOBLE PROCESO: Se puede entender como una sntesis de las dos teoras

anteriores. Se asume que el procesamiento del color implica, a nivel perifrico, el

funcionamiento de dos mecanismos distintos y sucesivos.

Los conos se encargaran de llevar a cabo el primer anlisis del color a partir de

receptores de ondas cortas, medias y largas, mientras que las clulas bipolares se

encargaran de procesar la informacin en los trminos defendidos por la teora de los

procesos opuestos. mecanismo neuronal funcionara con conexiones activadoras para

uno de los elementos del par e inhibidoras para el otro.

El color y la luz

La luz se descompone formando el los diversos colores visibles por el ojo humano ms

radiaciones que no se ven (prisma y arco iris)

La luz se puede recomponer juntando las luces del arco iris (disco de newton y pantalla

de tv)

Temperatura de color

Llamamos temperatura de color al color que tiene una luz a determinada temperatura

en grados Kelvin 10000 K azulada, 6500 K es blanca y 3000 K es amarillenta

No confundir con el color en el diseo: rojos son clidos y azules son fros

Caractersticas fsicas del color

Longitud de onda = caracterstica de color

400- 500 nm. = violetas y cianes

500 - 600 nm. = verdes y amarillos

600 - 700 nm. = rojos y magentas

La medicin del color

Es la medicin de la luz o su carencia

Tono o caracterstica de la longitudes de onda dominantes

Saturacin o grado de color

Luminosidad o grado de negro

Espacio del color de Munsell (1905)

Matiz: longitud de onda, color propiamente dicho

Brillo: cantidad de luz, lo claro o lo oscuro que resulta un determinado elemento del

espacio

Saturacin: cantidad de color que tiene un elemento, cuanto ms saturado, ms vivo,

cuanto menos saturado, ms pastel

La medida del color

Pantone: comparacin visual atributiva

Reflectmetro: grado de blancura del soporte

Monocromador: anlisis de iluminantes

Colormetro: medida Lab, Lch y Yxy para cualquier color

Espectrofotmetro: curva espectral para cualquier color

Densitmetro: tintas de cuatricromas

Comparacin de colores

Gestin del color con perfiles

Los perfiles describen los espacios de color del dispositivo de entrada y del documento

Mediante las descripciones de los perfiles, el sistema de gestin de color identifica los

colores reales del documento

El perfil del monitor informa al sistema de gestin de color sobre cmo convertir los

valores numricos en el espacio de color del monitor

Mediante el perfil del dispositivo de salida, el sistema de gestin de color convierte los

valores numricos del documento en los valores de color del dispositivo de salida para

que se impriman los colores reales

El color en el grafismo

Mezclas sustractivas: impreso a color (Pantone)

Sntesis aditivas: el color como luz

Sntesis mixtas: impreso en cuatricroma

El color como efecto

Son sensaciones, impresiones visuales

Es subjetivo, los mismos objetos cambian segn el color

El color estimula, vende, seduce, etc.

Connota sensaciones y denota significados

El color se aprende con la experiencia

Filtros de color

Aspectos psicolgicos

Transmisin de sensacin

Amarillo: cierta ilegalidad, luz, envidia

Verde: descanso, tranquilidad, esperanza

Cian claro: lejano, voltil, espacioso

Azul oscuro: poder, seguridad

Rojo: agresin, comida, sangre, pasin

Violeta: tragedia con esperanza, dignidad

Marrn: tierra, camino, horizonte, fuerza

Blanco: paz, pureza, muerte, calma

Negro: disciplina, tinieblas, separacin

Naranja: fiesta, calor, fuego

Gris: pasado, tristeza, desnimo

Contraste o modulacin

El amarillo no se ve de lejos

El azul se ve mejor

El negro es el mejor

Se contrasta lo que se desea ms visible

Se modula lo que se quiere ocultar

Empleo del color

en las tipografas

Tema 11 Productos audiovisuales

Tipos de productos

Televisin

Multimedia e interactividad

Crditos cinematogrficos

Publicidad

Videoclips

Televisin

Distincin entre televisin o medio, cadena o conjunto de emisoras y canal

Diseo de la imagen de cada uno de los espacios televisivos

Audiencia, contenidos de la programacin y de su estilo comunicativo

Coordinacin con reas de montaje musical, diseo del espacio, vestuario, maquillaje y

peluquera, iluminacin, etc.

La utilizacin conjunta de programas de 3D y de generacin de fondos grficos (croma-

key)

Identidad de la cadena o la empresa

Manual de identidad audiovisual

Identidad estilo y marca del canal

Identificadores de base o normas de aplicacin

Colores y tipografas corporativas distintivos de bloques de programacin

Continuidad

Imagen de marca unitario

Patrocinios

La imagen de un canal de televisin

Imagen de marca

Programacin, demografa y psicografa

Continuidad

Smbolo grfico flexible, verstil, adaptable y visible

Caretas de canal de inicio de transmisin

Careta de franja de programacin e inicio de espacio

Separadores de bloques de programacin 3-6 seg.

La mosca o identificador grfico en programas

Ficha de autopromocin que anuncia programas

Cierre de programa con un elemento identificativo breve