markkinointiviestinnän viikko 2012: miksi sisältöstrategia on yrityksen rahakone?

Markkinointiviestinnän viikko 2012Ida Hakola & Ilona Hiila

Vapa Media©

“Sisältöstrategialla ote verkkoon”

Sanoman Kabinetissa lokakuussa julkaistavanStrateginen ote verkkoon -teoksen johdosta.

SISÄLTÖSTRATEGIA SYNTYI 4 VUOTTA

SITTEN RATKAISEMAAN JULKAISEMISEEN

LIITTYVIÄ ONGELMIA.

Kerroimme viime vuonna Markkinointiviestinnän viikolla mitä sisältöstrategia on ja mitkä sen taustat ovat, joten tänään tämä esitys käsittelee aihetta eri näkökulmasta.

Strateginen selkäydin,

joka ohjaa läsnäoloa verkossa

ja luo prosessit jatkuvan

kommunikoinnin

ylläpitoon – yleisöjä

kiinnostavalla tavalla.

Strateginen selkäydin,

joka ohjaa läsnäoloa verkossa

ja luo prosessit jatkuvan

kommunikoinnin

ylläpitoon – yleisöjä

kiinnostavalla tavalla.

Jos viime vuoden esitys jäi näkemättä tai et ole törmännyt siihen vielä SlideSharessa, sisältöstrategian voi tiivistää ylläolevaan.

Tänään yleisössä on paljon johtotason ihmisiä, joten aihekin on heilleräätälöity. Esitys käsittelee siis sitä, miksi sisältöstrategia on yritysten

seuraavana rahakone!

Maailma muuttuu!(jep, ja sitä on tapahtunut

jo aika kauan...)

Miksi sisältöstrategia on yrityksille yhtä tärkeää kuin myynti? Koska maailmaon muuttunut (mutta se muuttui jo 50 vuotta sitten)...

Kaksi muutosta ovat: globalisaatio ja verkko.

Globalisaatio lisännyt kilpailua ja vaihtoehtoja. Verkon myötä asiakkailla on paremmat mahdollisuudet

ja valmiudet löytää vaihtoehtoja ja vertailla niitä.

Hinta

PalveluTämä johtanut markkinoiden jakautumiseen. Vaihtoehtoina toimijoille

on hintakilpailulla tai palvelulla ja sitouttamisella menestyminen.

Palvelu

Suomalaisilla toimijoilla on tuskin varaa lähteä hintakilpailuun tai edeshalua siihen. Tästä syystä kilpailuetua on haettava yhä paremmasta palvelusta javahvemmasta sitoutumisesta asiakkaaseen.

TunnettuLuotettu1. Valinta

Jos haluatte menestyä palvelulla, täytyy teidän onnistua olemaantunnetuin, luotetuin ja halutuin brändi omalla markkinallanne.

Tätä ei tehdä vain huutamalla megafoniin tuotteesta.

Palvelu on ihmissuhdetoimintaa. Eli jatkuvaa kuuntelua ja

positiivisen keskustelun ylläpitoa.

“Thoughtleader”

Mainostuuttauksen sijaan yritysten pitäisi pyrkiä alansa henkiseksi johtajaksi. Tahoksi joka sanelee markkinan tahdin.

Toisin sanoen, yrityksen täytyy olla se, joka määrittelee mitä on hyvä ruoka

tai millaista on hyvä toiminta – aivan kuten VapaMedia on määritellyt jo 2 vuotta mitä

on sisältöstrategia.

Arki

Keskustelu

Houkutus

Henkinen johtajuus =asiakkaiden arjessa näkymista,

keskustelun ylläpitoa ja ohjaamista,niin houkuttelevien viestien

suunnittelua ettei yleisöä tarvitsepakottaa sen äärelle.

Verkkokeskusteluja seuraamalla yritys

voi löytää kehityksensä Kannalta tärkeimpiä

puheenaiheita ja osallistuakeskusteluun tarjoten

liiketoimintansa kannaltatärkeitä näkökulmia.

Kuulostaako helpolta? Vaatii kuitenkinlaajaa asiakkaiden ymmärtämista ja

tutkimista!

Tutkimalla asiakkaitavoidaan yrityksen viestinnästäja markkinoinnista suunnitella

hunajapurkki, joka vetää luokseenasiakkaita verkossa.

Se kuitenkin vaatii,että tiedämme mistä yleisömmeovat kiinnostuneita ja miten he

kuluttavat sisältöjä.

Miten sisältöstrategia on yrityksenrahakone?

Jatkuvuus

Resussit

Henkinenjohtaja!

Keinot, joilla puhutaanjatkuvasti ja houkuttelevasti.

Keinot, joilla jatkuvakommunikointi resurssoidaan

ja organisoidaan kustannustehokkaasti.

Viestit, joilla te voitte muuttaamarkkinaa vastamaan omaa

brändiänne.

P.S. Verkko on ilmainenkanava (vrt. TV), mutta

sisällöntekeminen maksaa!

Thought leaderkustannustehokkaalla

alustalla jatkuvasti.

Sisältöstrategian avulla yritys onnistuu olemaan niin kiinnostava, ettäsiitä tulee thought leader. Se pystyy toimimaan houkuttelevasti alustalla, joka on ilmainen. Se

pystyy olemaan yhteydessä asiakkaisiinsa jatkuvasti.

Vapa Media on kehittänyttyökaluja, joilla yritykset

voivat tutkia asiakkailtaan ja luodaviestejä, joka houkuttaa ja koukuttaa.

Lokakuussa ilmestyvä teos esitteleealan työkaluja sekä taustoja. Kirjakaupoissa lokakuussa!

www.vapamedia.fi

Kiitos!