ANLISIS DE UN PERIDICO19 de Abril de 2012 Diseo EditorialOlaia Rodrguez Ferrando

Breve historia del NZZ

El Neue Zrcher Zeitung es un importante diario de de la Suiza alemana con sede en Zurich.Es uno de los peridicos ms antiguos que todava se pu-blica, que apareci originalmente como Zrcher Zeitung, editado por Salomon Gessner, del 12 de enero de 1780, y cambi su nombre a la Neue Zrcher Zeitung en 1821. Con ms de 228 aos de tradicin el peridico es conocido por sus informes detallados sobre los asuntos internaciona-les, el intercambio de valores, y el intelectual, tratando en profundidad el estilo de sus artculos. Polticamente, est situado cerca del Partido Democrtico Liberal de Suiza.Cuenta con la reputacin de ser un peridico de calidad, con una tirada pequea, pero influyente, de 330.000 ha-bitantes. Como el lector promedio es ahora de 50 aos, su circulacin est disminuyendo lentamente. Aparte del cambio de su tipografa de letra gticas en 1946, el peridico ha cambiado poco desde la dcada de 1930. Por ejemplo, hace tan slo 4 aos que se empezaron a incluir las fotogafas a color (2009). Mucho ms tarde que la mayora de los principales diarios. Se hace hincapi en las noticias internacionales, de negocios, finanzas, y la alta cultura. Las historias de mbito cotidiano tienen muy poco sitio en el.En 2002, una edicin de fin de semana llamado NZZ am Sonntag (NZZ el domingo) se puso en marcha. El NZZ am Sonntag tiene su propio equipo editorial y contiene noti-cias ms ligeras y sobre la vida cotidiana que su homlogo de la semana, como hacen la mayora de los peridicos de fin de semana de suizos.

En 2005, por la celebracin del aniversario de los primeros 225 aos del peridico, el peridico fue escaneado desde su primera edicin, contando con un archivo digital ahora mismo de 2 millones de imgenes que comprenden 70 te-rabytes, includo el OCR de la tipografa gtica que tuvo hasta 1946. Todo ello se valor a un coste total de 600.000 (o 0,30 por pgina ). El resultado es un archivo digital de bsqueda, slo accesible al pblico desde la propia sede de la pubicacin. La digitalizacin se llev a cabo por el Fraunhofer Institut fr Medienkommunikation (IMK) en Sankt Augustin.

Pblico Objetivo

Como se ha citado anteriormente, el cliente standar del NZZ es varn, de 50 aos y con un nivel cultural y adquisi-tivo alto. De formacin tradicional y clsica, ms preocu-pado por los hechos que por las formas.Dado este perfil, las profesiones que encajan dentro del target -segn la propia informacin de la pgina del pe-ridico- son hombres de negocios, polticos, cientficos y gente con estudios de alto nivel, sofisticada, fluda e inte-resados en una calidad constante y verstil.

Competencia

Dado lo exclusivo de su audiencia, diramos que el NZZ no goza de una competencia al uso. Sino que ms bien ha conseguido fraguarse un hueco como compra obligada para todos aquellos hombres de negocios y gente de alto standing (que ya puede ser as, porque el peridico de ma-rras cuesta 2,70 Euros)

No nos metermos de lleno en la problemtica que tiene Suiza con sus peridicos, pero citaremos por encima que ste pas tiene una cantidad inconmensurable de peridi-cos tanto de pago como gratutos, y que la competencia que tienen entre ellos tiene que ser muy encarnizada. A la derecha, hay una imagen de los principales diarios Sui-zos. Ni que decir tiene que cada uno es de su padre y de su madre... y que parece mentira que estemos hablando de SUIZA y tengan un sistema de diagramacin algunos ms propio del The Sun ingls! (ms informacin sobre la crisis del sector en Suiza aqu: http://www.sncweb.ch/spanisch/reportajes/suiza-y-los-periodicos_sp.htm )

En cuanto a la cuestin de los peridicos de tirada inter-nacional, ocurre un poco ms de lo mismo, pero sin em-bargo se cumple una caracterstica muy curiosa: todos los peridicos con cach (es decir, de renombre mundial) tienen en sus cabeceras logotipos con tipografas gticas. (Quizs es tambin un distintivo de informacin de alto nivel). Y ah es donde el NZZ es caballo ganador: al menos es de un pas donde SI haba cierta tradicin con las letras gticas. No como el New York Times, que ya me dirn a m de donde se han sacado la tradicin de manuscrito los americanos.

De todas maneras, la prensa internacional es TAN exten-samente grande que hacer un seguimiento exahsutivo de todos y cada uno de los diarios que podran ser la compe-tencia del NZZ llevara meses. Por tanto, nos quedaremos con los que por cultura popular (e inculcados a travs de la televisin) son los grandes del kiosko de los ae-ropuestos: Le Monde, The New York Times, The Times y The Guardian.

Lnea Editorial

El NZZ es conocido por sus extensos y expertos art-culos sobre temas de actualidad, con anlisis basados en la dilatada experiencia profesional de sus periodistas. Son artculos claros, concisos y con datos esclarecedores sobre poltica, economa y cultura.No est destinado a una audiencia que espera titulares sensacionalistas, si no textos bien documentados, anlisis profesionales y aportaciones constructivas. La seccin de finanzas es hoy en da una de las ms importantes que hay que un peridico impreso, siendo incluso uno de los peri-dicos ledos en la Casa Blanca.Adems de una estricta informacin financiera, tiene una gran cobertura mundial gracias a la densa red de corres-ponsales que mantiene la editorial.Goza de una reputacin de atemporal, dado el diseo asptico y elegante de sus pginas.Polticamente, el NZZ se sita en el partido liberal demo-crtico de Suiza, y representa las actitudes liberalistas-burguesas.Para convertirse en accionista del NZZ, el interesado debe ser miembro del partido liberal democrtico o al menos manifestar actitudes de dicha tendencia poltica sin ser afi-liado de ningn otro partido. ste es uno de los aspectos en los que se ve su tendencia algo conservadora en su contexto (aunque si bien es ob-jetivo en su contenido), siendo otro de ellos su diseo, el cual le ha hecho fraguarse el sobrenombre de Abuelo en la propia Suza.

Estrategia Comunicativa

Dada la gran competencia nacional que tiene el peridico (y tambin internacional), cuando se enfrent a su rediseo en 2009 su premisa fue la de marcar diferencia con todo el batiburrillo de peridicos en lo que se estaba convirtien-do el panorama de la prensa suza.Hasta 2009, NZZ haba pasado por varias transformacio-nes, pero como podemos ver en la imagen, en su versin antes del rediseo no destacaba precisamente por su clari-dad, siendo ms bien una autntica locura de informacin metida a calzador en primera plana.Si bien de aquellas ya se podan denotar algunas de las pre-misas que el rediseo ha mantenido, como es la utilizacin estricta de la retcula (algo muy comn al diseo suizo) o la utilizacin de una sla imagen en su portada.La edicin actual de NZZ tiene un mayor nmero de co-lumnas para facilitar la trasicin y proporcionar una mejor claridad de lectura, adems de que se crea un marco mucho ms armnico en combinacin las imgenes.Para un pblico selecto, hace falta un diseo selecto. Y el target de formacin cultural alta gusta de la elegancia y el espacio, cosas que se arreglaron tras el rediseo.Para conservar la tradicin -la otra cosa de la que gusta el target de este peridico- optaron por mantener tanto la Bodoni como la Times (a pesar de incorporar una versin especial de la Times para cuerpos pequeos) as como el logotipo -que ciertamente es muy tradicional-Dada tambin la elevada media de edad del target (50 aos), se optan por tamaos grandes de tipo, as como una diferenciacin muy clara entre titulares para indicar el or-den de relevancia de las noticiasAdems, para facilitar an ms la navegacin, el NZZ se divide en folletos segn categoras, de tal manera que el peridico puede leerse por partes cmodamente y sin tener que pelearse con las hojas. La edicin suiza cuenta con 3 folletos, y la internacional con dos que son:

Folleto1. Internacional, economa, bolsa, opinin y de-bate, miscelnea Folleto2. Folletn, Literatura y arte (sbados), Cultura de Zurich, Suza, Deportes, Clima, Pasatiempos

Haber priorizado la limpieza ha sido sin duda todo un acierto por parte de la publicacin, quien ahora destaca incluso entre la prensa interncional por la armona de su composicin.(Cuando lo cog no se me ocurri otra palabra para definir-lo que bonito, la verdad.)

Edicin de 2005

Peridicos suzos (una parte de ellos).

Libro de Estilo

La Cabecera

La gtica la asociamos a las cabeceras de muchos peridi-cos de referencia como El New York Times o el Washing-ton Post de Estados Unidos, El Frankfurter Allgemeine de Alemania, Le monde en Francia o el Herald Tribune en Gran Bretaa entre muchos otros, sobretodo en el mbito anglosajn.

No obstante en la mayora de ellos el diseo clsico va aso-ciado a la seriedad del peridico y no a un diseo actual, a pesar de que en la mayora de las ediciones se mezcla el uso de sta sobriedad gtica con otras formulaciones de diagramacin ms actuales.Tal es el caso del NZZ, quien como hemos comentado an-tes, a pesar de mantener la gtica en su cabecera (un caso ms que justificado de tradicin, ya que el peridico man-tiene ese tipo de gtica desde su creacin en 1790) se est remodelando por completo en cuanto a su disposicin en el espacio y, a pesar de mantener la Times, dando una pin-celada de transgresin con el uso de la Serifa de Frutiger, una egipcia.No deja de ser un poco extrao encontrarnos con que en una misma portada nos encontramos con 4 tipos diferentes de familias: Gticas, Palo Seco, Humansticas y Egipcias.

Tipografas

Las tipografas utilizadas son la Times Ten, la Bodoni, la Univers y la Serifa de Frutiger.De todas ellas, citar que la Times Ten es una versin de la Times especialmente diseada para tipos de 12 puntos o ms pequeos, con los caracteres ms anchos y trazos ligeramente ms fuertes. Las tipografas se usan de la siguiente manera de forma general:

Times para el cuerpo del texto Univers para citar las autoras de las imgenes, subt-tulos de artculos del apartado econmico, pginas web y cualquier dato que vaya escrito a un tamao inferior a 8 puntos. Bodoni se utiliza para ttulos, subttulos, cabecera de secciones y todas las cabeceras en general La Serifa para ttulos en mosaicos o destacados muy puntualmente

Elementos tipogrficos

Todas las normas compositivas del Neue Zrcher Zeitung se hayan recogidas en un libro al que ellos mismos han denominado NZZ: Vademecum y que se comercializa en Suiza. Dado que obviamente no tenemos acceso a dicho libro y ha sido prcticamente imposible localizarlo por internet, intentaremos a continuacin destilar algunas de las normas de sus elementos tipogrficos, si bien seguramente se nos quedarn muchas en el tintero.

ManchetaUbicada en la primera pgina. Ofrece datos importantes de la publicacin impresa; el nombre del peridico, su edi-cin (ya que estamos analizando la edicin internacional) y la fecha de fundacin del mismo. Curiosamente no se cita el director ni aparece ningn tipo de ttulo atributivo.Se separan los datos del logotipo con una pleca de 0,1mm y la mancheta del resto del cuerpo de la portada, con un filete de 0,5mm.

Los estilos tipogrficos son los que siguen:

Fecha, nmero: Bodoni 10pt, bandera derecha Pgina web, precio. Bodoni 10pt, bandera izquierda. Separados por un bolo () NZZ-INTERNATIONALE AUSGABE: 15pt, cen-trado, colocado sobre la pleca. Fecha de fundacin: Bodoni 10pt, centrado, cursiva

TitularesTipografa utilizada: BodoniAlineacin: centradaCombinaciones de tamaos segn jerarqua (tamao, in-terlineado):

Portada: 35/38pt | 22/25pt | 16/19pt Secciones interiores: 35/38pt | 25/28pt | 22/25pt | 16/19pt Titulares nicos de seccin: 43/45pt

Los titulares ocupan como mximo dos lneas, en mins-culas. No existe ningn tipo de antettulo a lo largo de toda la publicacin

SubttuloTipografa utilizada: Bodoni cursivaAlineacin: centradaLos subttulos tienen unos tamaos determinados en fun-cin del tamao del titular al que acompaan:

Titular 43pt > Subttulo de 15pt Titular 35pt > Subttulo de 15pt Titular 25pt > Subttulo de 14pt Titular 22pt > Subttulo de 12pt Titular 16pt > Subttulo de 12pt Titular 32pt > Subttulo de 12pt

Al carecer de uso de antettulos, los subttulos cumplen dicha funcin

SumarioTipografa utilizada: Bodoni (12pt/14pt)

Alineacin: bandera derecha (margen fijo izquierda)La tnica general en las publicaciones es de que los su-marios estn escritos en la misma tipografa del cuerpo de la noticia pero en estilo negrita. Sin embargo, en el NZZ utilizan la Bodoni para hacer destacar sta parte.Indistintamente del titular al que acompaa, el sumario siempre lo encontramos a tamao 12 con un interlineado de 14 puntos.

Fecha y LugarTipografa utilizada: Bodoni cursiva negrita(10/11pt)

Alineacin: bandera derecha Pueden ir colocadas en una lnea independiente o bien en la misma lnea que el cuerpo del texto. En el caso de lo segundo, entre la data y el lugar y el inicio del cuerpo del texto se colocara un bolo ().

Se colocan siempre el nombre y el primer apellido del redactor, as como su localizacin geogrfica. Si se trata de una agencia de noticias, el nombre ir colocado entre parntesis.

Pase de pginaTipografa utilizada: Times Ten cursiva (9pt/11pt)

Alineacin: bandera izquierda

Colocada al final del cuerpo de la noticia, en bandera iz-quierda. Primero se cita la seccin y tras una coma, la p-gina.A modo curioso, si la noticia sale referenciada en varias pginas o secciones, se referencian todas esas entradas. En el ejemplar que se adjunta en la portada nos encontramos con un caso de una acumulacin de 3 pases de pgina.

Por supuesto, su orden es el orden de aparicin en la pu-blicacin.

CintilloEl cintillo se estructura en dos niveles separados por una pleca de 0,1mm sobre la cual se sitan en el lado interior, la fecha de la edicin y el nmero del peridico separados por un bolo. (Bodoni, tamao 10)Centrado, sobre ella, se sita el logotipo a un tamao ms reducido que en la portada.En el lado exterior se sita la seccin (en maysculas) y el Folio- Ambos en tipografa Bodoni de 15pts.Bajo la pleca, en el lado interior se sita la edicin del peridico (internacional). En el lado exterior no se sita nada.De esta manera queda la informacin sobre la edicin del peridico en el lado interior y la seccin y el folio en el exterior.

LadilloSepararan, como mnimo, tres prrafos de informacin. Su extensin nunca supera una lnea y, al igual que los titula-res, se encuentra con alineacin centrada.La tipografa utilizada para ellos es nuevamente la Bodoni a 12 pt. La separacin que hay entre el prrafo anterior y posterior al ladillo es de 11pt.

FotonoticiaFotografa publicada por su espectacularidad o por la es-casa relevancia de lo escrito. Se suele aadir un pequeo texto que lo completa. El ttulo no suele ir ms all de una lnea y hay un falseamiento de columnas. El texto suele ocupar la totalidad de la foto, pero puede partirse en co-lumnas.

Las tipografas utilizadas en ste caso siguen siendo la Ti-mes Ten para el cuerpo del texto pero el ttulo se encuentra en Univers Condensed Bold de 11pt.

MosaicoSe encuentran principalmente en la portada, con un falsea-do de columnas en las cuales se destacan otras noticias. Se cita primero la seccin y luego un brevsimo titular que no sobrepasa las dos lneas ni las 7 palabras. Bajo l, se sita un Pase de pgina.Se encuentran encuadrados con una ventana de fondo de 20% de trama de negro.Las tipografas utilizadas son:

Bodoni a 10pts en azul para destacar la seccin. Serifa Light a 14pts con 16 de interlineado.

Pie de fotoAutora: Colocado inmediatamente despus de la fotogra-fa alineado a su derecha, en Univers Light a 6pt de tama-o.En el caso de ir acompaado de un texto explicativo, ser en Times Ten a 10pts y en cursiva.

Referencias a contenido online

En algunas pginas nos encontraremos algunos textos destacados que llevan por ttulo NZZ-ONLINE. Son pe-queas noticias extradas de la edicin digital del NZZ, o referencias a extensiones de la noticia tratada en la edicin impresa.Destaca sobre todo por el uso de un recuadro de 20% de trama para destacarlo, as como el uso de la Univers (palo seco) en su ttulo y en color azul.

Corondel 0,1mm

Cuadro (20% trama)

Pleca 0,1mm

Pleca 0,1mm

Cdigo de barras

Filete 0,5mm

Pleca 0,1mm

Pleca 0,1mm

Pleca 0,1mm

Elementos grficos

Imgenes

El NZZ utiliza un tipo de imgenes en las que predomi-na, ante todo, una elegancia artstica indudable, as como que las imgenes escogidas son de naturaleza evocadora, tratando de evitar imgenes crudas o excesivamente ex-plcitas.Otra caracterstica que se cumple para todos los tipos de imgenes (ilustracin y fotografa) es que siempre hay una predominancia clara del blanco o del negro. Ese alto con-traste (pero lleno de matices) dotan a la imagen de un gran peso. Y ese peso se contrasta con el resto de la mancha impresa, dado que en cada pgina slo encontraremos una imagen (Y a lo sumo algn grfico auxiliar)

En cuanto a los grficos auxiliares (imagen abajo del todo), podemos ver que son diagramas sin complejidad de ningn tipo: sobrios, claros y rpidos de entender. Ade-ms, su cromatismo es increblemente reducido, utilizando nicamente el negro (y sus tramas) y en caso de tener que destacar algo, el azul.Como nota curiosa de la seccin de bolsa, podemos ver que las tendencias de a la baja y a la alta (las im-genes de las flechas) no son de los colores rojo/verde a los que nos tiene acostumbrados nuestra prensa, sino que utilizan un turquesa y una magenta, para mantener la gama de azul.En el estilo de ilustracin tienen preferencia las imgenes hechas con procedimientos tradicionales: acuarela, lpiz o tinta. Adems, no es raro encontrar reproducciones de cuadros o esculturas, ya que el peridico es proclive a pro-mocionar movimientos artsticos.

Retculas

La retcula

Asegura el estudio creativo encargado del diseo del NZZ que la retcula no es modular, sino jerrquica. Y lo cierto es que encontrar el mdulo es difcil y complicado.Para ms dificultad, en todos los pdfs de informacin pu-blicitaria se habla de alturas mnimas (que por clculos no se corresponden con mdulos) segn seccin, con lo cual se afirma lo de la retcula jerrquica.

Sin embargo, despus de muchas pruebas s que ha apa-recido una peregrina retcula modular que si bien no es-tructura la pgina por completo, parece dar las directrices sobre las que luego se encajar la jerrquica.

Por tanto, en las siguientes pginas se vern primero la modular aplicada sobre la pgina, y luego la jerrquica (con sus superposiciones)

Para el anlisis se han tomado de referencia dos secciones que variaban la retcula de columnas, de tal forma que se ha cubierto las tres retculas bsicas de la publicacin: 5 columnas, 4 columnas y 3 columnas.

Agregar que a pesar de los inconvenientes del escanea-do de las pginas, se ha includo la retcula de lnea base, sobre la cual como se podr ver, no queda duda de que se aplican los bloques de la jerarquizacin.

Para comprobar que efectivamente es una retcula de lnea base de 11pts, se aconseja usar un tipmetro y ver el origi-nal, ya que por causas de montaje en photoshop las lneas son un poco irregulares en la imagen.

Produccin

Produccin

FormatoEdicin internacional: formato Rhenish (350x520)Edicion nacional: formato suizo (475x320)

PapelPapel prensa de 48,8g/m2

ImpresinMtodo de impresin:Lineatura: 122 lpiPunto ElpticoTintas: CMYK Perfil de color utilizado: ISOnewspaper26v4

Tipografas: Bodoni, Univers, Times Ten, Serifa

Post-impresinCorte y plegado