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Anexo_parte 3 Algunas opciones publicitarias on line en Galicia Junio 2011

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Algunas pistas sobre internet como medio. Datos de inversión publicitaria y audiencias en Galicia y España

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Page 1: Anexo parte3

Anexo_parte 3 Algunas opciones publicitarias on line en Galicia

Junio 2011

Page 2: Anexo parte3

Titular Subtitular ÍNDICE

1.  Redes sociales 1.1 Facebook 1.2 Tuenti 1.3 Youtube 1.4 Linkedin

2. Portales webs especializados 2.1 Spotify 2.2 Infojobs 2.3 Idealista

3. Modos de contratación

Page 3: Anexo parte3

1. Redes sociales

Page 4: Anexo parte3

 Redes  sociales

Page 5: Anexo parte3

1.1. Facebook

Page 6: Anexo parte3

 Es  la  red  social  líder  en  España.  

 En  España  hay  más  de  14  millones  de  usuarios  

 En  Galicia  cuenta  con  258.580  usuarios  

 Nos  permite  una  segmentación  geográfica  (por  países  y  ciudades),  sociodemográfica,  (por  sexo  y  edad)  y  por  gustos  e  intereses

Page 7: Anexo parte3

Titular Subtitular

1.1.1 Formatos publicitarios

Page 8: Anexo parte3

Formatos en Facebook.

 Me  gusta  

Consiste  en  un  anuncio  compuesto  de  una  imagen,  un  =tulo  y  un  texto  de  cómo  máximo  250  caracteres  que  aparece  en  lateral  de  la  página  en  al  que  está  navegando  el  usuario.  Además  cuenta  con  un  botón  “Me  gusta”  que  permite  viralizar  la  campaña  ya  que  aparecerá  en  la  página  de  sus  amigos..  

Page 9: Anexo parte3

Formatos en Facebook.

 Encuesta/poll  

Se  trata  de  un  anuncio  compuesto  por  una  imagen,  un  =tulo,  un  texto  y  una  pregunta  dirigida  al  usuario.  Al  contestar  a  esta  pregunta  el  usuario  puede  ver  los  porcentajes  de  lo  que  se  lleva  respondido  hasta  ese  momento  y  la  gente  que  ha  contestado  a  la  encuesta.  

Page 10: Anexo parte3

Formatos en Facebook.

 Formato  Evento  

Este  anuncio,  compuesto  por  una  imagen  o  video  y  un  texto,  invita  a  la  parMcipación  en  un  evento.    En  el  texto  se  indican  la  hora,  la  fecha  y  lugar  en  los  que  el  evento  Mene  lugar  y  a  través  de  las  opciones  Si/No/Tal  vez  el  usuario  confirma  su  asistencia.  

Page 11: Anexo parte3

Formatos en Facebook.

 Formato  video  comentario  

Este  formato  se  corresponde  con  un  video  en  el  cual  los  usuarios  de  facebook  pueden  comentar  y  ver  al  además  los  comentarios  que  sus  amigos  han  hecho  de  ese  mismo  video.  

Page 12: Anexo parte3

1.2. Tuenti

Page 13: Anexo parte3

 Es  la  red  social  española  que  cuenta  con  mayor  número  de  usuarios  entre  los  14  y  los  24  años.  

 En  España  tuenM  llega  ya  a  los  7.150  millones  de  usuarios  

 En  Galicia  cuenta  con  276.000  usuarios  

 Nos  permite  una  segmentación  geográfica  (por  provincia)  y  sociodemográfica,  (por  sexo  y  edad)

Page 14: Anexo parte3

Titular Subtitular

1.2.1 Formatos publicitarios

Page 15: Anexo parte3

Formatos en Tuenti.

 Evento  patrocinado  

Este  Mpo  de  anuncio  se  encuentra  situado  en  la  página  de  inicio  del  usuario.  Formato  compuesto  por  =tulo,  imagen  y  texto  en  el  que  los  usuarios  pueden  comentar  y  a  la  vez,  ver  los  comentarios  de  otros  usuarios  o  enlazar  videos.  Con  él,  el  anunciante  consigue  generar  tráfico  e  interacción.  

Page 16: Anexo parte3

 Página  de  empresa  

Este  formato  se  convierte  en  un  punto  de  encuentro  entre  los  usuarios  y  los  anunciantes  para  mantener  una  relación  a  largo  plazo.  Se  dará  a  conocer  al  usuario  a  través  de  diferentes  acciones  publicitarias  como  por  ejemplo,  la  página  de  bienvenida  del  propio  usuario.  

Formatos en Tuenti.

Page 17: Anexo parte3

 Página  de  bienvenida  

Formato  ubicado  en  el  inicio  de  la  sesión  de  cada  usuario  durante  los  segundos  que  tarda  en  cargar  la  página  de  tuenM.  

Existe  la  posibilidad  de  personalizar  el  mensaje  para  cada  usuario.  

Formatos en Tuenti.

Page 18: Anexo parte3

 Click2play  

Formato  de  video  que  le  aparece  al  usuario  al  iniciar  su  navegación.  

El  video  enlaza  con  la  página  del  anunciante  y  es  el  propio  usuario  quien  decide  si  reproducirlo  o  no.  

Formatos en Tuenti.

Page 19: Anexo parte3

 Auto-­‐  Play  

Formato  de  video  que  muestra  un  spot  al  usuario  durante  su  navegación  en  tuenM.  

Aparece  transcurridos  10  minutos  desde  el  inicio  de  sesión.  

Formatos en Tuenti.

Page 20: Anexo parte3

1.3. You Tube

Page 21: Anexo parte3

 SiMo  web  en  donde  los  usuarios  pueden  subir  y  comparMr  vídeos  

 En  España  hay  más  de  13,5  millones  de  usuarios  

 Nos  permite  una  segmentación  por  edad,  sexo,  geográfica,  por  intereses  y  Rpo  de  usuario.

Page 22: Anexo parte3

Titular Subtitular

1.3.1 Formatos publicitarios

Page 23: Anexo parte3

Formatos en You Tube

1)  Para  promocionar  contenido:  

-­‐ Vídeos  promocionados  

-­‐ Canales  de  marca  

-­‐ Página  de  inicio  

-­‐ Insight  

Page 24: Anexo parte3

Formatos en You Tube

   Videos  promocionados:  

La  función  de  vídeos  promocionados  de  YouTube  te  permite  atraer  a  clientes,  a  usuarios  y  a  suscriptores  a  tu  empresa,  organización  o  canal  de  vídeo  mostrando  tu  anuncio  de  vídeo  en  resultados  de  búsqueda  relevantes  y  en  contenido  de  vídeo  relacionado  de  YouTube    

Page 25: Anexo parte3

Formatos en You Tube

 Canales  de  marca:  

Los  canales  de  marca  permiten  que  los  anunciantes  creen  una  interfaz  personalizada  para  crear  un  siMo  único.  Al  crear  una  página  de  desMno  en  YouTube,  los  canales  de  marca  ofrecen  la  posibilidad  de  establecer  relaciones  muy  duraderas  con  los  clientes  

Page 26: Anexo parte3

Formatos en You Tube

 Página  de  inicio:  

Los  anuncios  de  la  página  de  inicio  de  YouTube  permiten  que  las  marcas  tengan  un  100%  de  presencia  publicitaria  en  la  página  de  inicio  de  YouTube  durante  24  horas.    

Se  trata  de  una  gran  oportunidad  para  las  marcas  que  quieran  transmiMr  un  gran  mensaje  creaMvo  a  una  amplia  audiencia.  

La  página  de  inicio  de  YouTube  ofrece  dos  Mpos  de  productos:  cabeceras  rich  media  y  anuncios  de  vídeo  de  YouTube.  

Page 27: Anexo parte3

Formatos en You Tube

2)  Para  promocionar  junto  a  contenido  de  You  Tube:  

-­‐  Anuncios  de  Banners:  el  formato  de  anuncios  más  popular  de  YouTube  es  la  superposición  integrada  en  vídeo,  que  consiste  en  una  imagen  o  Flash  de  480x70  que  aparece  en  la  parte  inferior  del  vídeo.  También  se  incluye  un  anuncio  complementario  de  300x250  (Flash,  rich  media  o  imagen)  que  aparece  junto  al  vídeo  durante  su  reproducción.  

Page 28: Anexo parte3

Formatos en You Tube

2)  Para  promocionar  junto  a  contenido  de  You  Tube:  

-­‐  Anuncios  in  stream:  Además  de  las  funciones  de  publicidad  televisiva,  los  anuncios  pueden  redirigir  al  siMo  web  de  un  anunciante  o  a  un  canal  de  marca.  Si  se  compra  mediante  reserva,  cada  anuncio  InStream  también  incluye  un  anuncio  complementario  de  300x60  que  permanece  en  la  pantalla  durante  la  reproducción  del  vídeo    

Page 29: Anexo parte3

1.4 Linkedin

Page 30: Anexo parte3

 Es  una  red  social  de  perfil  profesional.  

 Sirve  para:  buscar  empresa  y  empleos,  para  hacer  networking  profesional  y  para  recomendar  y  ser  recomendado.  

 Alcanzó  un  millón  de  usuarios  en  España  en  el  año  2010  

 Permite  la  segmentación  por  sexo,  edad,  área  geográfica,  cargo  profesional  y  anRgüedad  y  acRvidad  en  la  red.  

Page 31: Anexo parte3

Titular Subtitular

1.4.1 Formatos publicitarios

Page 32: Anexo parte3

Formatos en Linkedin  Enlace:  el  anunciante  puede  promocionar  su  propia  web  y  conseguir  

registros  a  través  de  un  landing  page.  

 Texto:  Mensajes  claros  y  concisos.  El  =tulo  no  debe  sobrepasar  los  25  caracteres  y  el  texto  los  75.  

 Anuncio:  Se  trata  de  una  imagen  vinculada  a  l  anuncio  para  que  capte  la  atención  de  nuestra  audiencia.  El  formato  es  de  50x50px  

Page 33: Anexo parte3

2. Portales webs especializados

Page 34: Anexo parte3

 Portales  webs  especializados

Page 35: Anexo parte3

2.1. Spotify

Page 36: Anexo parte3

   Servicio  de  música  digital  en  “streaming”  que  permite  a  sus  usuarios  acceder  a  contenidos  musicales  de  forma  gratuita  y  legal.  

 SpoMfy  cuenta  en  España  con  más  de  3  millones  de  usuarios.  

 En  Galicia    SpoMfy  llega  a  60.000  usuarios  

 Ofrece  posibilidades  de  segmentación  en  relación  a  las  variables  de  sexo,  edad,  área  geográfica,  horario  y  género  musical.  

Page 37: Anexo parte3

Titular Subtitular

2.1.1 Formatos publicitarios

Page 38: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Display  

Los  displays  sólo  se  sirven  cuando  el  usuario  interactúa  con  SpoMfy.  

En  un  mismo  display  nunca  conviven  dos  anunciantes  simultáneamente  

Formatos  estándar:    Banner,  Leaderboard  (468x60  y  728x90)  Skyscraper  (120x600  y  160x600)  

Page 39: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Salvapantallas  

Formato  notorio.  

Aparece  cuando  el  usuario  deja  de  interactuar  con  la  aplicación.  Permanece  hasta  que  se  reanuda  la  acMvidad.  

Después  de  dos  segundos  de  interacción,  el  salvapantallas  se  reduce  a  un  skycrapper  o  megabanner  clicable.  

Page 40: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Skinned  Homepage  

Formato  de  máxima  cobertura  

Personalización  de  la  página  de  inicio  del  usuario  con  la  posibilidad  de  incorporación  de  vídeo  

Page 41: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Branded  playlist  

Las  playlists  patrocinadas  se  pueden  vincular  a  campañas  o  promociones  integradas.  

Los  usuarios  pueden  suscribirse  a  la  playlist,  quedando  esta  acción  reflejada  en  sus  perfiles  de  SpoMfy  y  Facebook.  

Se  puede  dar  acceso  a  la  playlist  desde  todas  las  redes  sociales  en  las  que  esté  presente  el  anunciante,  así  como  desde  su  página  web.  

Page 42: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Lightbox  

Formato  interacMvo  y  con  grandes  posibilidades  creaMvas.  

Permite  interactuar  con  el  usuario  ofreciendo  contenidos  dentro  de  la  sesión  de  SpoMfy  

Page 43: Anexo parte3

Formatos en Spotify.

 Cuñas  de  audio  

Consiste  en  una  cuña  de  audio  (máx.  30”)  que  se  emite  cuando  el  usuario  está  escuchando  música.  Además  cuando  se  emite  aparece  un  banner  clicable  de  300  x  300  en  el  lateral  de  la  página  y  un  texto  giratorio.  

Page 44: Anexo parte3

2.2 Infojobs

Page 45: Anexo parte3

   Infojobs  es  una  bolsa  de  empleo  online  líder  en  el  mercado  español  

 Alcanza  a  más  de  8  millones  de  profesionales  en  toda  España  

Page 46: Anexo parte3

Titular Subtitular

2.2.1 Formatos publicitarios

Page 47: Anexo parte3

Formatos en Infojobs.

DisMnguimos  tres  clases  de  formatos  en  función  de  las  oportunidades  que  ofrecen:  

 Formatos  que  aportan  cobertura:  permiten  una  segmentación  sociodemográfica,  profesional  y  en  función  de  la  búsqueda  realizada  por  el  candidato.  

 Formatos  que  aportan  afinidad:  permiten  una  segmentación  a  parMr  de  los  datos  personales,  la  experiencia  laboral,  los  conocimientos  en  idiomas  y  el  nivel  de  estudios.  

 Acciones  especiales  

Page 48: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Home  300x250  –  Video  300x250  

Consiste  en  un  banner  de  300x  250  que  puede  ser  una  imagen,  vídeo,  flash  o  gif  que  perimite  conseguir  un  posicionamiento  destacado  en  la  Home  page  de  infojobs.net  

Page 49: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Visualización  de  una  oferta  

Formato  que  consiste  en  un  banner  lateral  de  160x600  colocado  dentro  del  contenido  de  la  página  de  visualización  de  una  oferta.  

Page 50: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Rotación  megabanner  

Banner  de  728x90  colocado  en  cualquiera  de  esta  secciones  del  portal:  visualización  oferta,  pasos  previos,  inscripción,  menú  privado  (Posición  inferior),  alerta-­‐  push  (Posición  inferior)  

Posibilidad  de  desplegable  doblando  su  tamaño  728x180  

Page 51: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Rotación  Botón  Superior  

Banner  de  234x90  en  el  que  solo  se  pueden  uMlizar  imágenes  fijas.  

Colocado  en  las  secciones  de:  ficha  oferta,  pasos  previos  e  inscripción.  

Page 52: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Rotación  botón  central  para  formación  

Formato  compuesto  por  un  banner  de  205x90  en  posición  central  para  anunciantes  del  sector  de  empleo  y  formación.  

Se  coloca  en  las  siguientes  secciones:  Resultado  de  búsqueda,  formulario  de  búsqueda  avanzada  y  confirmación  de  inscripción  de  la  oferta  

Page 53: Anexo parte3

Oportunidades de Cobertura.

 Rotación  text-­‐link  

Text-­‐link  con  un  límite  de  50  caracateres  colocado  en  la  parte  superior  de  la  página.  

Se  segmenta  en  función  de  la  búsqueda  realizada  por  el  usuario.  

Page 54: Anexo parte3

Oportunidades de Afinidad.

 Rotación  Robapáginas    

Banner  de  300x250  colocado  en  las  secciones  de  confirmación  de  inscripción  y  cierre  de  sesión.  

Contempla  la  posibilidad  de  realizar  video  pero  ha  de  estar  desarollado  completamente  por  el  cliente.  

Page 55: Anexo parte3

Oportunidades de Afinidad.

 Rotación  megabanner  

Banner  de  728x90  colocado  en  cualquiera  de  esta  secciones  del  portal:  visualización  oferta,  pasos  previos,  inscripción,  menú  privado  (Posición  inferior),  alerta-­‐  push  (Posición  inferior)  

Posibilidad  de  desplegable  doblando  su  tamaño  728x180  

Page 56: Anexo parte3

Oportunidades de Afinidad.

 Resultados  de  búsqueda  120x600  

Banner  lateral  dentro  del  contenido  de  la  página  de  búsqueda  de  resultados  de  infojobs.  

Page 57: Anexo parte3

Acciones especiales.

 Brand  day  

Imagen  de  fondo  que  le  ofrece  al  anunciante  exclusividad  diaria  

Page 58: Anexo parte3

Acciones especiales.

 Patrocinio  de  resultados  de  búsqueda  

Patrocinio  con  doble  impacto  (728x90  central)  y  (120x600  lateral)  en  la  página  de  Resultados  de  Búsqueda  de  Infojobs  

Page 59: Anexo parte3

Acciones especiales.

 Patrocinio  confirmación  inscripción  

Patrocinio  con  doble  impacto  (728x90  y  300x250)  en  la  página  de  Confirmación  de  Inscripción  de  Infojobs  

Page 60: Anexo parte3

Acciones especiales.

 E-­‐mailing  formación  

Envío  personalizado  de  un  e-­‐mailing  a  los  candidatos  target  de  Infojobs  con  oferta  de  formación  específica.  

Page 61: Anexo parte3

Acciones especiales.

 Club  del  candidato  

Envío  personalizado  de  un  e-­‐mailing  a  los  candidatos  Target  de  Infojobs.net  con  oferta  específica.  

Page 62: Anexo parte3

Acciones especiales.

 Campaing  site  

Servicio  basado  en  la  Personalización,  la  Información  detallada  de  la  empresa  y  la  promoción  de  alguna  de  sus  ofertas  dentro  de  InfoJobs.net,  creando  un  espacio  del  cliente  dentro  del  portal.  

Page 63: Anexo parte3

2.3 Idealista

Page 64: Anexo parte3

   Portal  de  venta  y  alquiler  de  pisos  y  casas  de  obra  nueva  o  de  segunda  mano,  líder  en  España.  

Page 65: Anexo parte3

Titular Subtitular

2.3.1 Formatos publicitarios

Page 66: Anexo parte3

Formatos publicitarios en Idealista.

 Robapáginas  en  la  página  de  inicio  

Espacio  destacado  para  reforzar  la  imagen  de  marca  del  anunciante  y  conseguir  notoriedad  en  una  de  las  páginas  de  inicio  más  visitadas  del  sector  inmobiliario  

Page 67: Anexo parte3

Formatos publicitarios en Idealista.

 Botón  en  la  página  de  inicio  

Espacio  para  reforzar  la  imagen  de  marca  del  anunciante  y  conseguir  notoriedad  en  una  de  las  páginas  de  inicio  más  visitadas  del  sector  inmobiliario    

Page 68: Anexo parte3

Formatos publicitarios en Idealista.

 Banner  segmentado  geográficamente  

Situado  a  la  derecha  de  todos  los  mapas,  está  segmentado  con  profundidad,  consiguiendo  unos  raMos  de  clicks  muy  elevados  (siempre  sujetos  a  una  buena  creaMvidad).  

Page 69: Anexo parte3

Formatos publicitarios en Idealista.

 Banner  en  listado  de  obra  nueva  

Encabeza  en  exclusiva  el  listado  de  viviendas  de  nueva  construcción  en  una  determinada  provincia  o  comarca    

Page 70: Anexo parte3

Formatos publicitarios en Idealista.

 E-­‐mailing  

Envío  publicitario  personalizado  a  los  usuarios  registrados  de  idealista,  con  segmentación  geográfica  

Page 71: Anexo parte3

3. Modos de contratación

Page 72: Anexo parte3

Modos de contratación.

 Facebook:  Coste  por  Click  

 TuenM:  Coste  por  Usuario  

 SpoMfy:  Coste  por  Mil  

 Infojobs:  Coste  por  Mil  (menos  el  e-­‐mailing)  

 Idealista:  Coste  por  Mil  (menos  el  e-­‐mailing)  

 You  tube:  Coste  por  Mil  (inverión  mínima  de  25.000  €  durante  3  meses  )  

 Linkedin:  Coste  por  Mil  o  Coste  por  Click  (iversión  mímima  de  10.000  €)