coca-cola - tradición familiar
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Análisis de una campaña publicitaria:
Tradición familiar – Coca-ColaPOR: JOSSELYN MICHELLE MEJÍA #21
Generalidades
Tipo de servicio o producto:
-Bebida gaseosa
Marca:
-Coca-Cola
Nombre de la campaña:
-Tradición familiar
Briefing creativo
Publico objetivo• Niños, adultos, adolescentes.
Posicionamiento buscado• Introducir a Coca-Cola en un ámbito familiar.
Promesa o beneficio central• Dar el valor para romper esquemas, ver que las personas crecemos, que es
posible mejorar el clima familiar.
Tono de la comunicación• Testimonial, empático y emocional
Análisis del mensaje
¿Qué dice? •Es bueno mantener las “tradiciones familiares” pero también estas pueden romperse, depende solo de uno mismo
¿Cómo lo dice? •Por medio de una charla de “hijo a padre”, dando una soda para calmarlo y poder hablar tranquilamente
¿A quién lo dice? •A los jóvenes y a los padres (familia en general)
¿Cuándo lo dice? •En la mañana, de un partido.
¿Dónde lo dice? •En un partido de futbol y después en una charla al caminar.
Concepto y eslogan
¿Cuál es el concepto escogido para diferenciar el
producto o servicio?:
El ámbito familiar
La variedad y la identificación con
los personajes mostrados.
¿Cuál es el eslogan?
Destapa la felicidad
Video
Ejecución creativa
Elementos de ejecución
• Personajes: padre e hijo.• Imágenes: Cancha de futbol, botella con la marca de coca-cola• Textos: solo los subtítulos• Música: música tranquila
Aspectos de la ejecución
• Tiempo: 1:47
Perspectiva de la campaña en internet.
Perspectiva de la campaña en internet.
Opinión personal de la campaña
Es divertido
Más personal
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