Miten käyttää blogeja yrityksen
markkinoinnissa?
Blogit: Mistä on kysymys?
• Blogit ovat interaktiivisia julkaisualustoja internetissä
• Mahdollistavat lukijoiden kommentoinnin ja yrityksen vastauksen
kommenttiin
• Voidaan jakaa uutisia, kommentoida eri asioita ja mielipiteitä, luoda
vuorovaikutteisuutta
• Blogiin voi liittää videoita, mainosmateriaalia, kuvia, linkkejä
sivustoille
Miten blogeja hyödynnetään?
• Blogin avulla yritys voi nostaa näkyvyyttään ja olla aktiivinen osallistuja
• Blogin avulla voidaan saada myös kansainvälistä näkyvyyttä
• Blogi voi avustaa asiakaspalvelua, esim. vastataan blogin kautta usein kysyttyihin kysymyksiin
• Blogiin voidaan liittää mainosmateriaalia ja niitä voidaan linkittää yrityksen kotisivuille
• Blogissa voi jakaa asiantuntijuuttaan ja samalla myydä
• Blogin avulla voidaan lisätä kotisivujen kävijämääriä ja rakentaa yrityksen brändiä
• Blogin avulla voidaan sisäisissä verkoissa pitää ajan tasalla henkilökuntaa tai haluttuja muita sidosryhmiä
Blogin perustaminen
• Teknisesti blogin perustaminen on
helppoa – ylläpidollisesti blogin
pitäminen on vaikeaa
• Bloggausalustoja voit kokeilla
esimerkiksi täällä
• Blogilla pitää olla:
– tarkoitus
– jatkuvuutta
– samaistumiskohta
• Blogi vaatii ideointia ja luovuutta
Blogin ulkoasu
• Ulkoasu on ikkuna blogiin ja ensivaikutelman luoja
• Ulkoasun pitää tukea blogin tyyliä
• Selkeä ja raikas
• Laadukkaat kuvat
• Banneri
– Kuvapalkki mihin tulee blogin otsikko
• Gadgetit
– Blogin navigointipalkkeja (tietoa bloggaajasta, linkkejä,
mainoksia ym.)
Huomioitavaa blogien käytössä
• Blogin tulee olla hyvin suunniteltu ja huolellisesti toteutettu
• Tulee suunnitella kuinka usein postataan ja kenelle postauksetkohdennetaan
• Hyljätty ja unohdettu blogi antaa helposti huonon kuvan yrityksestä, joten pidä blogia ajan tasalla
• Blogin julkaiseminen edellyttää enemmän sitoutumista kuin esim. Facebook-päivitykset
• Blogiakin tulisi mainostaa, jotta se saa lukijoita ja näin voi toteuttaa tarkoitustaan. Mainostamiseen voi käyttää mm. sosiaalisen median välineitä kuten Twitteriä
• Julkaistun tiedon tulee olla rehellistä ja yrityksen arvojen mukaista
• Mainonnan tulee erottua journalismista selkeästi – lainkin mukaan
Käytännön ohjeita
• Aihevalinta on kaikesta tärkein
– Mitä kohderyhmäsi ei tiedä sinuntyöstäsi?
• Määrittele blogitekstin tehtävä
– Mitä haluat sanoa?
– Kenelle kirjoitat?
– Miksi kirjoitat?
• Jutussa pitää olla selvä pää ja häntä –yhteys tärkeä
• Ei uutisjuttua, vaan syvyyttä tuovanäkökulma
Blogikirjoittamisen työvaiheet
Kerää aiheita ja aineistoa
Seuraa
Keskustele
Valmistele uutta
kirjoitusta
Kirjoita ensimmäinen
versio
Tarkista ja viimeistele
Julkaise
Alasilta, Anja 2009, 243
Miten korostetaan asiantuntijuutta
• Blogissa jaettava tieto on muodollisempaa kuin some-päivitysten
tieto
• Mielipiteiden jakamisella saadaan aikaan uutta informaatiota
• Tarinan kertomisella blogissa tuetaan halutun mielikuvan
muodostumista, luodaan mielikuvia ja muodostetaan brändiä –
liiallinen mainospuhe kannattaa unohtaa
• Blogiin voi kutsua myös ”vierailevia tähtiä”, yrityksen ulkopuolisia
kirjoittajia, jotka ovat asiantuntijoita jollain tietyllä osa-alueella
• Huolehditaan siitä että blogi on myös ulkoasultaan ammattimaisen
näköinen
Rakenna asiantuntijabrändi
• Blogi on paras asiantuntijabrändin kanava
• Asiantuntijablogi on sisältömarkkinointia
Hyvä sisältö tuo hakukonehuomiota
• Hyvä sisältö on lukijalle tarpeellinen
– Älä postaa itsestäänselvyyksiä
– Ole ainutlaatuinen tyyliltäsi tai näkökulmaltasi
– Ole alasi pioneeri
Lähteet
Alasilta, Anja 2009. Blogi tulee töihin. Keuruu: Infor Oy
Blogging basics by Jessica Knapps www.bloggingbasics101.com/how-do-i-start-a-blog/. Luettu 17.9.2016.
Karjaluoto, Heikki, Mustonen, Nora & Uikuniemi, Pauliina. The role of digital channels in industrialmarketing communication. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol 30, no 6/2015, s. 703-710.
Kormilainen, Ville 2013. Saiturin Markkinointikirja. Helsinki: Helsingin Kamari Oy
Kortesuo, Katleena & Kurvinen,Jarkko 2011. Blogimarkkinointi. Helsinki:Talentum Media Oy
Lieb, Rebecca. Content Marketing. 2011. Indianapolis, USA.
Lipiäinen, Heini & Karjaluoto, Heikki. Industrial branding in the digital age. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol 30 no 6/2015, s. 733-741.
Toikkanen, Miki & Kananen, Noora 2014. Blog by the book. Helsinki: Kustannusosakeyhtiö Tammi
Tuomivaara, Riikka. Mainos ei enää vain mainosta vaan tarjoaa sisältöä – sosiaalinen media on täynnä sisältömarkkinointia. Helsingin Sanomat 5.9.2015, päivitetty 10.9.2015. Luettu 25.9.2016.
Esityksen tekijät
Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016
Pia Tarvonen
Linda From-Gustafsson
Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –
31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)
hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.