Miten käyttää blogeja yrityksen

markkinoinnissa?

Blogit: Mistä on kysymys?

• Blogit ovat interaktiivisia julkaisualustoja internetissä

• Mahdollistavat lukijoiden kommentoinnin ja yrityksen vastauksen

kommenttiin

• Voidaan jakaa uutisia, kommentoida eri asioita ja mielipiteitä, luoda

vuorovaikutteisuutta

• Blogiin voi liittää videoita, mainosmateriaalia, kuvia, linkkejä

sivustoille

Miten blogeja hyödynnetään?

• Blogin avulla yritys voi nostaa näkyvyyttään ja olla aktiivinen osallistuja

• Blogin avulla voidaan saada myös kansainvälistä näkyvyyttä

• Blogi voi avustaa asiakaspalvelua, esim. vastataan blogin kautta usein kysyttyihin kysymyksiin

• Blogiin voidaan liittää mainosmateriaalia ja niitä voidaan linkittää yrityksen kotisivuille

• Blogissa voi jakaa asiantuntijuuttaan ja samalla myydä

• Blogin avulla voidaan lisätä kotisivujen kävijämääriä ja rakentaa yrityksen brändiä

• Blogin avulla voidaan sisäisissä verkoissa pitää ajan tasalla henkilökuntaa tai haluttuja muita sidosryhmiä

Blogin perustaminen

• Teknisesti blogin perustaminen on

helppoa – ylläpidollisesti blogin

pitäminen on vaikeaa

• Bloggausalustoja voit kokeilla

esimerkiksi täällä

• Blogilla pitää olla:

– tarkoitus

– jatkuvuutta

– samaistumiskohta

• Blogi vaatii ideointia ja luovuutta

Blogin ulkoasu

• Ulkoasu on ikkuna blogiin ja ensivaikutelman luoja

• Ulkoasun pitää tukea blogin tyyliä

• Selkeä ja raikas

• Laadukkaat kuvat

• Banneri

– Kuvapalkki mihin tulee blogin otsikko

• Gadgetit

– Blogin navigointipalkkeja (tietoa bloggaajasta, linkkejä,

mainoksia ym.)

Huomioitavaa blogien käytössä

• Blogin tulee olla hyvin suunniteltu ja huolellisesti toteutettu

• Tulee suunnitella kuinka usein postataan ja kenelle postauksetkohdennetaan

• Hyljätty ja unohdettu blogi antaa helposti huonon kuvan yrityksestä, joten pidä blogia ajan tasalla

• Blogin julkaiseminen edellyttää enemmän sitoutumista kuin esim. Facebook-päivitykset

• Blogiakin tulisi mainostaa, jotta se saa lukijoita ja näin voi toteuttaa tarkoitustaan. Mainostamiseen voi käyttää mm. sosiaalisen median välineitä kuten Twitteriä

• Julkaistun tiedon tulee olla rehellistä ja yrityksen arvojen mukaista

• Mainonnan tulee erottua journalismista selkeästi – lainkin mukaan

Käytännön ohjeita

• Aihevalinta on kaikesta tärkein

– Mitä kohderyhmäsi ei tiedä sinuntyöstäsi?

• Määrittele blogitekstin tehtävä

– Mitä haluat sanoa?

– Kenelle kirjoitat?

– Miksi kirjoitat?

• Jutussa pitää olla selvä pää ja häntä –yhteys tärkeä

• Ei uutisjuttua, vaan syvyyttä tuovanäkökulma

Blogikirjoittamisen työvaiheet

Kerää aiheita ja aineistoa

Seuraa

Keskustele

Valmistele uutta

kirjoitusta

Kirjoita ensimmäinen

versio

Tarkista ja viimeistele

Julkaise

Alasilta, Anja 2009, 243

Miten korostetaan asiantuntijuutta

• Blogissa jaettava tieto on muodollisempaa kuin some-päivitysten

tieto

• Mielipiteiden jakamisella saadaan aikaan uutta informaatiota

• Tarinan kertomisella blogissa tuetaan halutun mielikuvan

muodostumista, luodaan mielikuvia ja muodostetaan brändiä –

liiallinen mainospuhe kannattaa unohtaa

• Blogiin voi kutsua myös ”vierailevia tähtiä”, yrityksen ulkopuolisia

kirjoittajia, jotka ovat asiantuntijoita jollain tietyllä osa-alueella

• Huolehditaan siitä että blogi on myös ulkoasultaan ammattimaisen

näköinen

Rakenna asiantuntijabrändi

• Blogi on paras asiantuntijabrändin kanava

• Asiantuntijablogi on sisältömarkkinointia

Hyvä sisältö tuo hakukonehuomiota

• Hyvä sisältö on lukijalle tarpeellinen

– Älä postaa itsestäänselvyyksiä

– Ole ainutlaatuinen tyyliltäsi tai näkökulmaltasi

– Ole alasi pioneeri

Lähteet

Alasilta, Anja 2009. Blogi tulee töihin. Keuruu: Infor Oy

Blogging basics by Jessica Knapps www.bloggingbasics101.com/how-do-i-start-a-blog/. Luettu 17.9.2016.

Karjaluoto, Heikki, Mustonen, Nora & Uikuniemi, Pauliina. The role of digital channels in industrialmarketing communication. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol 30, no 6/2015, s. 703-710.

Kormilainen, Ville 2013. Saiturin Markkinointikirja. Helsinki: Helsingin Kamari Oy

Kortesuo, Katleena & Kurvinen,Jarkko 2011. Blogimarkkinointi. Helsinki:Talentum Media Oy

Lieb, Rebecca. Content Marketing. 2011. Indianapolis, USA.

Lipiäinen, Heini & Karjaluoto, Heikki. Industrial branding in the digital age. Journal of Business & Industrial Marketing. Vol 30 no 6/2015, s. 733-741.

Toikkanen, Miki & Kananen, Noora 2014. Blog by the book. Helsinki: Kustannusosakeyhtiö Tammi

Tuomivaara, Riikka. Mainos ei enää vain mainosta vaan tarjoaa sisältöä – sosiaalinen media on täynnä sisältömarkkinointia. Helsingin Sanomat 5.9.2015, päivitetty 10.9.2015. Luettu 25.9.2016.

Esityksen tekijät

Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016

Pia Tarvonen

Linda From-Gustafsson

Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –

31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)

hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.