Hakusanamainonta

Mitä on hakusanamainonta?

• Hakukoneiden (Google, Yahoo ja Bing) tarjoama maksetun

mainonnan palvelu

• Googlella on suurin markkinaosuus länsimaissa, Venäjällä vastaava

on Yandex ja Kiinassa Baidu

• Hakusanamainonta = ostetaan hakukoneelta näkyvyyttä

hakutulosten alkuun

• Valitaan avainsanat, joilla halutut asiakkaat hakevat tietoa

• Veloitus tapahtuu Pay per Click (PPC) – periaatteella, jossa

maksetaan sivustostasi kiinnostuneita kävijöistä

Hakusanamainonta vs.

hakukoneoptimointi

Hakusanamainonta

– maksettu

mainonta nousee

hakutuloksissa

alkuun

Hakukone-

optimointi

Mainokset merkitään

vihreällä

Miksi käyttää hakusanamainontaa?• Tavoitat potentiaalisia asiakkaita, jotka hakevat tietoa erilaisilla

yleisillä hakusanoilla, fraaseilla tai kysymyksillä

• Tuotteiden ja palvelujen myynti > kampanjat

• Yhteystietojen kerääminen > liidit, uusasiakashankinta

• Tietoisuuden kasvattaminen yrityksestä, brändistä tai tuotteesta ja palvelusta

• Asiakkaiden houkutteleminen kivijalkamyymälöihin tai toimipisteisiin

Tavoitteiden määritteleminen ja mittaaminen tärkeää.

Google AdWords

• Mainonnanhallintajärjestelmä, jolla hakusanamainontaa voi

tehdä itse Google-hakuihin

• Käytettäviä termejä:

– Avainsana, hakusana = AdWordsiin syötetty sana, jolla

mainos halutaan näkyviin

– Näyttö = Mainos saa näytön joka kerta, kun se näytetään

haun yhteydessä

– Klikki = Kun hakija klikkaa mainosta

– Klikkausprosentti = Klikit jaettuna näyttöjen määrällä

DIY Google AdWords

1) Google –tilin rekisteröinti

2) AdWordsiin rekisteröityminen

3) Kampanjan perustaminen

4) Mainoksen kirjoittaminen

5) Hakusanojen liittäminen mainokseen

6) Kohdennuksen määrittely

7) Hakusanojen enimmäishintojen määrittely

8) Maksutietojen antaminen

Huutokauppaa, jossa

korkeamman hinnan

määritellyt menee

hakutuloksissa

edelle

Millaisilla sanoilla,

fraaseilla tai

kysymyksillä

asiakkaasi hakevat

tietoa?

Hakusanat

• Liian yleiset hakusanat eivät tuota haluttua liikennettä ja

budjetti menee hukkaan

• Mitä tarkemmat hakusanat, sitä pienempi kilpailu ja

kustannus

Hakusanamainonnan mittarit

• Konversio = Tulos, joka on seurausta siitä että asiakas on klikannut

mainosta ja tehnyt halutun toimenpiteen

• Tärkeää määritellä tavoitteet: ostos, uutiskirjeen tilaus,

tarjouspyynnön jättäminen…?

• Konversioseuranta > paljonko yhdelle konversiolle tulee hintaa?

• Google Analytics- ja AdWords-tilit yhdistämällä vielä tarkempaa

tietoa

Tehdäkö itse vai ulkoistaa?

• Hakusanamainonnan hinta ei koostu ainoastaan klikkien

veloituksista > kannattaa huomioida myös hinta sille työajalle joka

menee hakusanojen valintaan ja suunnitteluun sekä kaikkien uusien

asioiden opetteluun

• Monet yritykset tarjoavat kursseja sekä online – koulutuksia

• Guide to Google AdWords

• Osa koulutuksista on ilmaisia ja ne tehdään yhteistyössä Googlen

kanssa.

• Koko prosessi on myös mahdollista ulkoistaa asiaan erikoistuneille

yrityksille

LähteetMathewson, James & Moran, Mike 2016. Outside-In Marketing. Crawfordsville, Indiana: R.R.Donnelly.

Salminen, Joni 2015. Hakukonemarkkinointi. Turun kesäyliopisto. WWW – dokumentti. http://www.slideshare.net/jonis12/hakukonemarkkinointi-internetiss?qid=69a362f3-cf94-40bb-93e1-cbbfe42cc713&v=&b=&from_search=2. Ei päivitystietoa. Luettu 25.9.2016

Salomaa, Saskia 2014. Hakusanamainonnan ABC –matkaopas AdWords –mainonnan saloihin. Helsinki: TpT-Print Oy.

Strauss, Judy & Raymond, Frost 2012. E-Marketing. New Jersey: Pearson.

Google AdWords. https://www.google.fi/adwords/

Googlen AdWords-hakusanamainonta –vieläkö se kannattaa? Mainostoimisto 4D. WWW –dokumentti. http://mainostoimisto4d.fi/blog/2015/06/05/googlen-adwords-hakusanamainonta-vielako-se-kannattaa/Päivitetty 5.6.2015. Luettu 24.9.2016

Google AdWords huutokauppa. WWW –dokumentti. https://support.google.com/adwords/answer/142918?hl=fi Päivitetty 10.2.2016. Luettu 24.9.2016

Google AdWords koulutus, Hanapin Marketing, 2016. WWW –dokumentti. http://www.hanapinmarketing.com/resources/resources/whitepaper/guide-to-google-adwords-advanced-edition/?utm_source=Hanapin&utm_medium=Featured%20Resource%20Library&utm_campaign=2016advadwordsguide Päivitetty 10.2.2016. Luettu 25.9.2016

Google AdWords koulutus, Marbles 2016. WWW –dokumentti. https://www.marbles.fi/koulutukset/google-adwords-sertifikaatti-koulutus/#tiedot. Päivitetty 10.2.2016. Luettu 24.9.2016

Esityksen tekijät

Opintojakso: E-markkinointi ja monikanavaratkaisut, syksy 2016

Maija Ollikainen

Johanna Viskari

Esitys on toteutettu Digitaalisuudella ja prosessien hallinnalla tuottavuuteen –hankkeessa (1.1.2016 –

31.12.2017). Mikkelin ammattikorkeakoulun (1.1.2017 alkaen Kaakkois-Suomen ammattikorkeakoulu, Xamk)

hanketta rahoittaa Etelä-Savon elinkeino-, liikenne- ja ympäristökeskus Euroopan sosiaalirahastosta.