införsäljningsträff malmö turism 21/1 katrinetorp
DESCRIPTION
Presentation använd på Malmö Turisms införsäljningsträff på Katrinetorp den 21/1 2010.TRANSCRIPT
Välkomna!
Mats Bohman berättar kort om Katrinetorp
13.05 Lars Carmén berättar om Malmö 2010
13.20 Privatresors arbete på den danska marknaden
14.00 Hur ni kan synas på malmotown.com
14.30 Fika
15.00 Privatresors arbete på den brittiska marknaden
15.15 CVB presenterar sina aktiviteter för 2010
16.00 Slut
Det går bra för Skåne –men ännu bättre för
Malmö
Tillsammans drar vi fler affärsmöjligheter till Malmö,
annars hamnar de någon annanstans
Källa: SCB och Tillväxtverket
Gästnätter på hotell i Malmö 2003 - 2009
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
140000
160000
jan feb mars april maj juni juli aug sep okt nov dec
månad
anta
l gäs
tnät
ter
2003200420052006200720082009
Kongressanläggning/konserthus
Stora grejor på g…
Citytunneln
Danmark
Fler danskar övernattar i Malmö
Källa: Tillväxtverket & SCB
Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Danmark.
010000200003000040000500006000070000
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
tom N
ov 20
09
årtal
anta
l hot
ellö
vern
attn
inga
r
hotellövernattningar Danmak
Malmö har stor potential
• Restaurang & matupplevelser• Uppleva staden• Shoppa• Koppla av & njuta• Besöka attraktioner • Kulturupplevelser• Besöka berömda platser
Källa: Visit Sweden och YouGove
Danmark i Kubik
• 3-årigt projekt• Ska öka kännedom om Sverige som resmål• Antalet gästnätter ska 2011 ha ökat med 9% från 2008 års
nivå• Transportörer: DSB First, Öresundsbron, Scandlines och
Stenaline• Destinationer: Malmö, Skåne, Småland, Halland, Blekinge,
Västsvenska turistrådet, Göteborg och Kalmar• Omsättning i partnerskapet på ca 13 miljoner DKK/år• Nya distributionskanaler och nya möjligheter för mindre
aktörer• Analyser
Aktiviteter som Malmö deltar i
• Shoppingkampanjer• Citybreak kampanjer• Webbaserad familjekampanj• Bilagor i dagspress• Vagabondmässan• Bearbetning av buss och gruppsegmentet
Meresverige.dk
• Ca 169 000 besökare 2009 (maj och framåt)
• Stort intresse för familjesemester, shopping och tävlingar
• Malmömaterialet populärt, speciellt shopping och restauranger
Intressepunkt
Intressepunkt
• Krävs för övriga kampanjer• Ligger online i 12 månader från
publiceringsdatum• 2400 DKK inkl översättning• Exempel på intressepunkter i Malmö: Sturehof,
Rica, Malmö museer och Triangeln
Citybreakkampanj
• 3-4 annonsörer i gemensam annons• Ca 8 införanden • Val av media utifrån deltagare men vanligtvis de
stora danska morgontidningarna och magasin• Kampanjperioder:
1. start kring 5 mars2. start kring 10 april
• Kostnad: 17 400 DKK inkl intressepunkt
Magasin Sverige vår
• Fokus på shortbreaks• Målgrupp WHOP’S och DINK’S• Distribution Post Danmark Jylland och Själland
12 och 13 mars• Blädderbar pdf på meresverige.dk• Deadline anmälan 25 januari, material 1 februari• Upplaga: 400 000 ex• Pris: se separat prislista
Magasin Sverige sommar
• Fokus på huvudsemestern, natur, aktiviteter, familj
• Målgrupp Active family, WHOP’S och DINK’S• Distribution Post Danmark Jylland och Själland
23 och 24 april• Blädderbar pdf på meresverige.dk• Deadline anmälan 19 februari• Upplaga: 400 000 ex• Pris: se separat prislista
Sommar med Martin och Ketil
• Danskt barnprogram som alla familjer känner till• Utforskar Sverige utifrån barnens perspektiv• 15-20 filmklipp à ca 2 minuter• Distribueras på meresverige.dk, transportörernas
hemsidor, köpt trafik, tävlingar, nyhetsbrev, sociala medier osv
• 10 000 DKK• Deadline anmälan 19 februari• http://www.youtube.com/watch?v=Grc_rL3yVOQ • Martin og Ketil sang:• http://www.youtube.com/watch?v=2MUsCmmA3Hk • Eller se närmare på:www.youtube.com/user/Ketiltv
Vagabond 23-24 oktober
• Målgrupp: WHOP’S• 2009 ca 15 000 besökare• Ca 400 kvm Sverige• Montern – händer mkt, ska
stimulera sinnen, öppna för dialog och aktiviteter
• 7 500 DKK (bygger på att man varit med i någon kampanj inom samarbetet)
• Gratis om du deltagit i tvåeller fler kampanjer
• Deadline anmälan 16 augusti
Höstlovsbilaga
• Höstlov vecka 42• Målgrupp: Active family samt mor/farföräldrar• Distribution: Bilaga i Jyllandsposten, Politiken,
Hillerödsposten den 16 och 17 september.• Deadline anmälan 18 juni• Upplaga: 300 000 ex• Pris: se separat prislista
Skåneavisen Danmark
• 24-28 sidor
• Distribution: bilaga Politiken, broschyrställ påjärnvägstationer och turistbyråer i Skåne
• Upplaga: 225 000 ex
• Utgivning: 27 mars och 30 oktober
malmotown.com- vad är det?
#Malmös officiella besöksguide
#Visar det breda utbudet av upplevelser i Malmö –för såväl boende som besökare
#Lanserades vid årsskiftet 2008-2009
#Kom med på Internetworlds lista över Sveriges 100 bästa sajter hösten 2009
Vi jobbar aktivt med sökords-optimering och uppföljning
I november 2009 lämnade vi malmo.se och riktade allt fokus på malmotown.com
Hur syns du på malmotown.com?
#1. Du kontaktar redaktionen med ett tips som kanresultera i en artikel på startsidan
[email protected]@malmo.se
#2. Du presenterar din verksamhet genom att själv publicera text och bild under lämplig flik påmalmotown.com
Och så här gör du…
Vi hjälper dig med statistik för just din sida!
Du kan också synas på malmotown.com med banners och sponsrade länkar!
Frågor på det?
Storbritannien
Hotellövernattningar från Storbritannien ökat under 2009.
Malmös utveckling av hotellövernattningar (gästnätter) från Storbritannien.
05000
100001500020000250003000035000
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
tom Nov
2009
årtal
anta
l öve
rnat
tnin
gar
övernattningar fr Storbritannien
Källa: Tillväxtverket och SCB
Syfte och inspirationskällor inför resan
Vanligaste syfte = Koppla av & slippa rutiner
• DINK´s uppleva nya städer, exotiska platser. Reser ofta & gärna med lågpris. Inspiration till utlandsresan via internet, följt av tidigare erfarenheter.
• WHOP´s sol & bad, träffa vänner. Reser gärna i maj, juni och september. Inspiration från internet följt av tidigare resor
• Active Family vackert väder, umgås med familjen. Bokar tidigt & reser på skollov. Inspiration till utlandsresan hämtas på internet, följt av rekommendationer.
Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009
Potential för Malmö
• Kulturupplevelser med fokus på modern livsstil, historia, konst & design. Målgrupp DINKS (Cultured DINKS).
• Storstadssemester gärna i kombination med natur & vattenupplevelser. Målgrupp DINKS (City Break DINKS)
Källa: Visit Sweden Marknadsrapport 2009
Storbritannien 2009/2010
• Konsumentbearbetning
• PR
• Agentbearbetning
Konsumentbearbetning
• Syfte med kampanjen• Målgrupp• Mål• Partners• Utmaningar på den brittiska marknaden• Take a break from the great British summer• Dave
Produktion
• Fyra filmer à 60 sekunder
• Teman: Konst och design, landsbygden, stränder och Malmö
• http://www.youtube.com/watch?v=oXuSSYqpVQ4
Dave goes to Skåne
ProvokativHelt annorlunda från vad folk
förväntar sig av turism reklam, därför skapas
uppmärksamhet
HumoristiskFrån hur han ser ut till hur
han talar och vad han säger, ger människor en anledning
att berätta vidare
SmartLåter publiken dra sina egna slutsatser - om Dave tycker att det är uselt då är det nog
bra! Perfekt för en annonskunnig
publik som avskyr att bli behandlad nedlåtande
SkåneGer anledning att prata om och rekommendera Skåne. (Art & Design, Landsbygd,
Strand och malmö)
Kommunikationsstrategi/kanaler
owned bought
VisitSweden.comCommunityofsweden.com
FB Fan PageYouTube Page
12foot6 newsletterglue newsletterVS newsletter
Go Viral network
Video Egg network
Google ads
Mer än: 180,000
Viral effekt
earned
PR
Resultat
• Över 240 000 visningar i köpt media
• Ca 40 000 visningar i viral media, tex YouTube
• Kampanjsajt 6 700 sidvisningar
• 2:a plats i listning av 2009 års bästa digitalkampanjer i England i ”Campaign”, Englands ledande tidning inom media och reklam
Fortsättning 2010
• Addera säljfokus
• Finns intresse från transportörer
• Planering vinter/vår
Turoperatörer
Målgrupp: WHOP’s
2009VisningsresorSwedish Workshop LondonRoadshowNyhetsbrev
2010VisningsresorSwedish Workshop StockholmGemensam visningsresa i anslutning till Swedish WorkshopNyhetsbrevDjupare samarbeten med utvalda turoperatörer
Malmö Convention Bureau
Vad är enConvention Bureau?
Convention Bureaus are not-for-profit organizations representing a specific destination and helping the long-term development of communities through a travel and tourism strategy. For visitors, CVBs are like a key to the city. CVBs can serve as a broker or an official point of contact for convention and meeting planners, tour operators and visitors.
”Destination Marketing Association International – DMAI”
Malmö Convention Bureau
Marknadsföring / Införsäljning
Blocka hotell & lokaler
Presentera BID
Site Inspection
Lämna över till lämpliga aktörer
SegmentKongresserCorporate Meetings
SamarbetenVisit SwedenTourism in Skåne/Event in SkåneSkånska möten
Marknader som bearbetasSverige, Danmark, Tyskland, (UK)
Aktiviteter under 2010
•Meetings@TUR, 25-26/3
• IMEX, 26-28/5
• EIBTM, 30/11-2/12
• Annonsering i Meetings 6 införanden
• Aktivitet i Stockholm i november med efterföljande visningsresor tillsammans med Tourism in Skåne
Möteskalendern, 8st möten 2010
Andra mötesstäder
Göteborg 31 st
Stockholm 29 st
Uppsala 24 st
Örebro 19 st
Luleå 9 st
Umeå 3 stMalmö 8st
Förfrågningar 2009Totalt 189 st
SV 98 st
DK 42 st
INT 49 st
>50 pers 42 st
50-100 pers 27 st
<100 pers 43 st
Material 49 st
Övr. frågor 28 st
