Stark utveckling av turismnäringen i Malmö 2009

Denna rapport är framtagen och utgiven av Malmö Turism, Malmö stad, maj 2010.Ansvarig utgivare: Lars Carmén

Layout och produktion: Reklambyrån PenditOmslagsfoto: Oskar Falck © Malmö TurismTryck: Wallin & Dalholm, LundFoto: Bildbyrån (s 6 och 38), Bengt Håkansson (s 35), Entré © (s 38), Jenny Leyman (s 3 och 30), Kasper Dudzik © Skånetrafiken (s 19), Kenneth Hellman © Swedavia Malmö Airport (s 17), Malmö Turism © (s 31), Mattias Berglund © S:t Gertrud Konferens (s 36), Mathias Söderlund © Malmö Konsthall (s 38), Miljöförvaltningen, Malmö stad (s 38), Mårten Svemark © Malmö Turism (s 13), Oskar Falck © Malmö Turism (s 1, 3, 4, 5, 7, 8, 11, 12, 15, 16, 19, 20, 21, 23, 25, 26, 27, 34, 36 och 37), Rica Hotels www.rica.se (s 29), Tove Vesterlund (s 3, 22 och 32), Åke E:son Lindman © Moderna Museet Malmö (s 38).

4 TurismeniMalmöären miljardindustri

5 Definitionavturism

6 Turismensutveckling internationelltochnationellt

9 Turismensbetydelseför ekonomiochsysselsättning iMalmö

13 VarkommerMalmös besökareifrån?

16 Hurkommerbesökarna tillMalmö?

20 SåborMalmöbesökaren

22 Utvecklingenavhotell- boendetiMalmö

25 Redovisningavhotellgästers nationaliteter

29 Mätningaravolika evenemangiMalmö

32 Rapporteromutvecklingenav inhemskochinternationell turismieuropeiskastäder

34 Nätverkförattraktioner ocharrangemang

35 Nyaarenor

36 Nyaarenorförmöten/ kongresserochmässorplaneras

37 Turistbyråer

38 DethändermycketiMalmö åretom

39 Källor

Innehåll

22

30

25

20

26

4 TURISMENIMALMÖÄRENMILJARDINDUSTRI

Detfinnsmångasamverkandeorsakertilldennautveckling.Enärdeomfat-tandeinvesteringarnaiinfrastruktur,somgettökadfysisktillgänglighetbådetillochinomområdet.EnannanärattMalmössynlighetharökatgenomstörreuppmärksamhet i media och ett ökat attraktivt utbud. En viktig bidragandeorsaktilldettaharvaritdetlångsiktigaarbetetmedstadsförnyelsenavMalmö.Underdensenastetioårsperiodenharkonjunkturutvecklingeninomnärings-livet generellt haft en mer positiv inverkan på verksamheter i Malmö ochÖresundsområdetäniövrigaSverige.DetärsjälvklartattMalmöocksåärbero-endeavutvecklingeniomvärlden.Mendesenastetvåårensnationellaochin-ternationellakonjunkturnedgångharuppenbartintedrabbatMalmölikahårtsommångaandradelaravSverigeochvärlden.

Resandetärgenerellt starktberoendeavkonjunkturenochkanocksåsessomenbarometerpådenna.Dettagällersärskiltdetindividuellaaffärsresandetoch affärsmöten. Konjunkturförändringar märks framför allt vid en nedgångoch får då ett snabbt genomslag. Privat- och fritidsresandet påverkas också,menhärinnebärenlågkonjunktursnarareändraderesmönstersomvisarsigifärreutlandsresorochflerbesökhossläktochvänner.

Svängningarnaikonjunkturenundersenaredelenav2008ochunder2009,internationelltochnationellt,gjordeemellertidattdentotalaomsättningenavturismeniMalmösjönknågotunder2009,frånca6,6miljarder2008tillca6,4miljarderkronor2009.Dettapgaettminskatantalaffärsresenärermedhögkonsumtion.Trotsettavsevärtökatantalfritidsresenärerkundederaskonsum-tionintefulltutkompenserabortfallet.UndersenareårharmarkantaökningarskettavantaletdagsbesökareochderaskonsumtioniMalmö.Inflödetfråndendanskasidanharvarit frapperande.Upptagningsområdet förMalmösutbudharblivitgeografisktstörre.DetharocksåmedförtstoraökningaravantaletsvenskaochinternationellagästerpåhotelleniMalmö.DagsbesökarnasochhotellgästernaskonsumtioniMalmöutgjordetillsammans74%avturisternastotalaomsättningiMalmö2009.

I Sverigehar turismunderalltför lång tid setts somen fritidsfråga.Föratttydligtvisaattdetäravsevärtmerkanturismbeskrivassomförflyttadköpkraft.Detärenresenärsomförflyttarsigpåolikasättochpåresmåletblirentillfälligbesökareochsomkonsumerarenmängdolikavarorochtjänster. InresandebesökaretillMalmö(affärs-ochprivat/fritidsresenärer)omsatte2009ca6,4mil-jarderkr (-3,5% jämförtmed2008)ochgavensysselsättningmotsvarande4739årsanställda(+9,5%jämförtmed2008).Ökningenavsysselsättningenberorpåbesökarnasspenderingsmönster,somgettstörreeffektpåsysselsätt-ningen.OmsättningenharökatmycketiMalmösedanmittenav1990-talet.Desenaste10årenhartillväxtenavomsättningenvarittotaltca70%.Underdeårenhardengenomsnittligaökningenvaritca7%perår.DettaliggeröverdengenomsnittligautvecklingeniEuropaundersammaperiod.

Idenhärrapportengörsdeflestajämförelsermellanföregåendeårochres-pektivemånad.Det framgårav rapportenomförändringarunderårenskettmellanolikaresesätt,boendeformer,nationaliteteretc.

De senaste årens utveckling i Malmö och Öresundsområdet, tillsammansmed pågående investeringar, gör att den kommande utvecklingen av turis-meniMalmöförväntashagodaförutsättningaräveniframtiden.Under2010spåsgenerelltettfortsattökatinhemsktresandeiSverigemedhänsyntillattomvärldenblivitdyrare.Det internationellanärområdetspåsocksågenereraettökatresandeunderdenperioden.Malmöharkonkurrensfördelargenomettfördelaktigtgeografisktlägeochettdynamisktnärområde.Endelidennaförmodadeutvecklingkanocksågeenökadkunskapom,ochförståelseför,turismensbetydelseförekonomiochsysselsättning.TurismenuppfattasochhanterasiMalmösomendelavdettotalanäringslivetochendelavMalmösattraktivitet.

Lars CarménMalmöTurism

Turismen i Malmö är en miljardindustriUnderdesenaste10årenharturismeniMalmöhaftenmycketpositivutvecklingochliggernupåenavsevärthögrenivåäntidigare,bådeavseendevolymocheko-nomiskomsättning.

”På spisestederne i Malmø er bordene i lige så høj grad besat af danskere som af svenskere. Med god grund for de bedste af restauranterne kan godt hamle op med de feterede toprestauranter i København.” Källa: ”Med kniv og gaffel gennem Malmø” av Søren Frank, Berlingske AOK.dk 091127

5DEFINITIONAVTURISM

Arbetspendling, ordinarie skolgång och militär-tjänstgöringärexempelsominteomfattasavde-finitionen.Medturistermenasalltsåallabesökare,affärsresenärer och fritidsresenärer. Definitionenomfattardärmed iprincipallkonsumtionsomärdirekt knuten till resandet.Turistnäringen är i sigintenågonegenbransch.Denärettsamlingsbe-grepp som innefattar summan av verksamheteri olika branscher (som t ex hotell- och flygbran-schen,menävendenhandelsomgenererasavettregionaltresande).

DefinitionenhartagitsframavUNWTOpåupp-drag av FN och fastställdes av FN 1993. I Sverigeanpassades definitionen 1995 till svenska förhål-landen av Turistdelegationen och har utförligtbeskrivits i skriften ”Turismens begreppsnyckel”.EntydligochkonsekventanvänddefinitionärenförutsättningförattmätaochföljautvecklingenavturismensomnäringiSverige,liksomförallaandranäringar.

INRESANDE, INHEMSK OCH UTRESANDE TURISMGenerelltbeskrivsturismgenomtrebegrepp;inresande,inhemskochutresandeturism.

Med inresande turism menaspersonersombe-sökerSverige/Malmö,mensominteärbosattahär.Förutom det internationella inresandet innefattarbegreppetalla resorsominnehållerövernattning

ellerärdagsresorlängreän10milenkelresa.Dettagöratt inresandeturismäveninnefattarpersonersomboriSverigeochsomresertillMalmöochtillandra orter i Sverige. Dagsresor om minst 10 milenkelresavarendefinitionsomSverigesTuristrådfastställde på 1980-talet. Data om detta finns iRese-ochTuristdatabasen,TDB.Kortareresor,mendocköverenkommungräns,ärmöjligaattberäk-nameddenregionalahandelsstatistikenfrånSCB.

Inhemsk turismanvändssombegreppenbartförstörregeografiskaområden,somförhelaSverigeeller län.Det innefattarpersonersomärbofasta idetlanddereseri.Utresande turisminnefattarper-sonersomärbosattaiettvisstland,menreseriettannatland.

I denna rapport kommer vi, precis som i tidi-garerapporterfrånMalmöTurism,främstattläggatyngdpunktenpåinresandeturism,svenskochin-ternationelltillMalmö.Irapportenanvänderviossavdefinitionernaovan förattbeskriva turismen iMalmö.Det innebäratt regional shopping inte in-gåridetdefinieradebegreppet.Denna,somocksåär ekonomiskt viktig för Malmö, beskrivs istället iettseparatavsnitt;”RegionalhandelsstatistikSCB”.(Ses11.)

Deinresandeärdenviktigastedelenavturismeni Malmö, d v s de som har Malmö som del- ellerhuvudmål för resan. Även ut- och genomresande,d v s de Malmöbor som reser till andra destina-

tioner,samtdesomviaMalmöresertillandrade-stinationer,spelarenstorrollförturismenistaden.Ävendessagrupperav resenärerspenderarstorasummoriMalmöpåfjärrtransportersomtågochflyg,menocksåpårestaurangeroch lokalatrans-porter,främsttaxi.

I rapporten förekommer ytterligare några be-greppsombehöverförklaras.Övernattande besökare/turister iMalmöavserpersonersomgörminstenövernattning i Malmö. Med dagsbesökare menarvidepersonersomärpåbesökiMalmööverdagen,meninteövernattar.

Närvitalaromövernattandebesökare/turisteriMalmönämnsoftagästnättersomettmåttpådetsammanlagda antalet övernattningar på destina-tionen.Engästnattbetyderattenpersonövernat-tat en natt.Vidare blir en person som övernattartvånätter,tvågästnätterochsåvidare.

En beskrivning och uppdelning görs också avolika resande/boendeformer. Dessa delas in i tvåhuvudkategorier;kommersiellt resande/boendeoch icke kommersiellt resande/boende.Tillkommersielltresande/boende räknasde formerdärbesökarenbetalarenlogiavgiftförsittboende,exempelvispåhotell,vandrarhemochcamping. Ickekommersi-elltresande/boendeavserformerdärmanintebe-talarförsittboende,exempelvisövernattninghossläktochvänner.

Definition av turismDen internationella definitionen av turism, som antagits av World Tourism Organization (UNWTO), är: ”Turism omfattar människors aktiviteter när de reser till och vistas på platser utanför sin vanliga omgivning för kortare tid än ett år, för fritid, affärer eller andra syften.”

6 TURISMENSUTVECKLINGINTERNATIONELLTOCHNATIONELLT

Turismens utveckling internationellt och nationellt

År 2008 (senaste publicerade beräkningarna) svarade turismen i Västeuropa igenomsnitt förca4%avbruttonationalprodukten (BNP)medanmotsvarandesiffraförSverigevar2,86%.IEuropaärtexmotsvarandesiffrorförSpanien11,0%,Tyskland3,2%,Danmark2,8%ochförFinland2,4%.ISverigeärdettaendub-belt såhögandelavBNPsom jordbruk, skogsbrukochyrkesfiskesammanlagtgenererar.UnderdesenasteårenharturismensförädlingsvärdeiSverigeökatiungefärsammataktsomdentotalaBNP-utvecklingen.

UtvecklingeniSverigevarmycketpositivframtill1989.Förändradbeskattningavturisttjänster1990(höjdmomssats),lågkonjunkturmminnebardockenstag-nationavturismeniochtillSverigeunderåren1990-93.Från1993hartillväxteniSverigelegatpåungefärsammanivåsomdeninternationellaochtillväxtenharfrämstskettistorstadsområdenaochifjällvärlden.Detinternationellaresandetivärldenökademed6,1%igenomsnittunder2007(senastepubliceradeberäk-ningarna)enligtUNWTO.IEuropavarökningen4,2%ochiSverigeökadeunder2009antaletutländskagästnätterpåhotell,stugbyarochvandrarhemmed0,1%.Hotellenhadeenökningmed0,4%,menbakomdettalågenstorminskningavaffärsresandetpgafinanskrisen.Dettakompenseradesavenstorökningavfri-tidsgäster.Sedan1991hardenutländskaturismentillSverige,relaterattillantaletutländskagästnätter,ökatmed45%.Sverigeharsedan1997tagitmarknadsan-delariNordenochharnumeradenstörstaandelenavdenutländskaturismen.(Sefigur1)

IbörjanavdettadecenniumvardetenstörreökningavsvenskarnasresandeiSverigeochävenresandetfrånvåragrannländertillSverige.Denstörstaanled-

Sedan 1960-talet har turismen haft en kraftig utveckling både i Sverige och internationellt. När bilen blev mångas egendom och flyget utvecklades, ökade resandet explosionsartat.

ningentilldettavardensvagasvenskakronan(enamerikanskdollarkostadedåöver10kr)sompåverkadefrämstresorpåfritiden.Pågrundavdendåpågåendelågkonjunkturen minskade affärsresandet i Sverige. Terrordåden i USA den 11september2001förstärktedenutvecklingen.Malmövarhärettundantagmedökatinflödeavaffärs-ochfritidsresenärer.Dettabedömshaberottpåområdets

Inkommande turism i Norden(gästnätter, marknadsandel i procent)

50

-95 -96 -97 -98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07

45

33,3 %

28,1 %

22,3 %

16,0 %

40

35

30

25

20

15

10

Källa: Ylkanen/MEK, Nutek/SCB

Figur 1.

DanmarkSverigeNorgeFinland

Inkommande turism i Norden (gästnätter, marknadsandel i procent)

7TURISMENSUTVECKLINGINTERNATIONELLTOCHNATIONELLT

2009innebarenmindreminskning,specielltförbo-endeformersomärstarktberoendeavvädret,blandannat camping. De största ökningarna hamnade idetrestorstadsområdenaochfjällen.DetutländskaresandettillSverigehardockökatvarjeårochdet-ta främst till de tre storstadsområdena Stockholm,Göteborg och Malmö. Första halvan av 2008 varpositivmedökat resandebåde iaffärerochpå fri-tiden,menredaniaugustimärktesdeförstaantyd-ningarna tillbegynnande lågkonjunkturmed lägreaffärsresande. I oktober 2008 slog finanskrisen iSverigetillpåallvarmedkraftigtförsämratvärdeförden svenska kronan. Problemen för främst bankerochtillverkningsindustri,medstoravarselsomföljd,bidrogtillattaffärsresandetgenerelltiSverigemins-kadekraftigtändatillslutetav2009dåenvissåter-hämtning kunde skönjas. På hotellen i Malmö höllde inhemskaövernattningarnaemellertidoföränd-rat hög nivå och de utländska övernattningarnaökadekraftigt,+24%,ellerett tillskottmedytterli-garenära58000övernattningar.

Sedan några år tillbaka tar Statistiska Centralby-rån(SCB)framnationalräkenskaperförsvenskturism

påuppdragavTillväxtverket.Underår2008(senas-te preliminära uppgifter) var den totala sysselsätt-ningen inom svensk turism motsvarande 158 900helårssysselsatta, vilket var en ökning med 6,2 %jämförtmedår2007.Sysselsättningeninomsvenskturism har ökat med 20 % från år 2000, samtidigtsom den totala sysselsättningen i Sverige undersammaperiodbaraharökatmed5%.

Den totala omsättningen av turismen i Sverigevar 244 miljarder kronor år 2008 (senaste prelimi-närauppgifter)enökningmed6,3% jämförtmedår2007.UtländskabesökareskonsumtioniSverige(exporten),var90,9miljarderkronor,enökningmed8,4 % jämfört med 2007. Detta gav staten moms-intäkter på 13,3 miljarder kronor, + 8 % från 2007.Turismenärförövrigtdenendadelenavsvenskex-portnäringsombelastasmedmoms.

(FaktaomturismochturistnäringensutvecklingiSverigefinnspåTillväxtverketswebbplats:www.tillvaxtverket.se,under”Faktaochstatistik”).

ökadesynlighet,bättretillgänglighetochden,jäm-förtmedandradelaravlandet,bättrekonjunkturen.

De stora förändringarna i Sverige under 2001-2003 innebar främst ökningar av vissa boendefor-mer, som övernattningar hos släkt/vänner samt ifritidshus. Hyrd stuga och camping var två andraboendeformer som ökade mycket under dessa år.År2001-2003kännetecknadesocksåavsomrarmedvackertvädermedmycketsol,värmeochliteneder-börd.

Under 2004 låg resandet kvar på samma nivå iSverigeoch2005innebarensvagminskning.Bådaåren hade vädermässigt sämre somrar och under2005 bidrog dessutom det då höga bensinpriset,12 kr/l, till ett minskat resande, främst för hushållmedlågainkomster.

Den tid på året när resandet i Sverige normaltharsinstörstavolymärsommaren, framförallt juli.Vädret har under den perioden stor inverkan påresandetochfrämstdåförvissaboendeformersomtexcamping.Sommaren2006vardettorrt,varmtoch soligt och detta resulterade i ett svagt ökatresande.Detdåliga sommarvädret2007,2008och

”Når du har købt for 100 svenske kroner, så har du kun brugt 69 danske kroner.”

Källa:”PåskegodtiMalmø”avLarsBang,EkstraBladet090411

8 TURiSMENS BETyDELSE FöR EKONOMi OCH SySSELSäTTNiNG i MALMö

9TURISMENSBETyDELSEFÖREKONOMIOCHSySSELSÄTTNINGIMALMÖ

I den totala turismen ingår alla boendeformer,kommersiella och övriga. Kommersiella avser deboendeformerdärbesökarnabetalarenlogiavgiftför sitt boende eller att de påverkas av traditio-nellmarknadsföringattbesökakommunen.Medövriga avses de som är svårare att påverka medmarknadsföring. Dagsbesökare rubriceras i denhär rapporten som kommersiella trots att de ärsvåra att identifiera. De kan dels ha Malmö somhuvudmålförresan,delsvarapåvägtillannanortochstannartilliMalmöförettbesök.

Dagsbesöken är ekonomiskt betydelsefulla förMalmöochsvarade2009förca44%avdentotalaomsättningen. Det är en något lägre andel än2008. Det geografiska upptagningsområdet fördagsbesök i Malmö har vidgats, bland annat be-roendepåbättreochsnabbaretransportmöjlighe-ter.Övernattningarhossläktochvännersvararför

ÖvernattandeochdagsbesökareiMalmöspenderadeunder2009totalt6,4miljarderkronor,ensvagminskningfrån2008,mendetnästhögstanågonsinochnäraenfördubblingpå10år.Dennakonsumtiongavupphovtillensysselsättningmotsvarande4740årsanställda,enökningmedöver9%från2008.Ökningenförsysselsättningenberorpåattstörreandelavkonsumtionenlagtspåsysselsättningsintensivabranschersomrestaurangochaktiviteter.

flestövernattningar,mendessabesökarespende-rarlitejämförtmeddemsomanvänderkommer-sielltboende.

Omsättningen av turismen i Malmö ökademycketislutetav1990-talet.Efterenmindrened-gång2002harökningarnafortsattdesenasteåren.(Sefigur2.)Bakomökningarnaliggerdelsstoraök-ningaravantaletövernattningarpåhotellochökatantal dagsbesök, dels också ökad dygnskonsum-tion.Denmindreminskningen2009berorfrämstpå att hotellgästerna spenderade något mindre.De p g a konjunkturen något färre affärsresenä-rerna kompenserades inte fullt ut av ökat antalfritidsresenärer. Även dagsbesökare spenderadenågotmindre2009.Underdesenaste10årenharökningenavomsättningeniMalmövaritca70%.

Omsättningenavturismpåsvenskadestinatio-nerökademedca4%2009.Malmöhadejämfört

med detta en svag minskning. Under åren 2006och 2007 var turismens omsättning på svenskadestinationernästintilloförändrad,samtidigthadeMalmöstoraökningar,ochäven2008hadeMalmöenutvecklingsomvarbetydligtbättreänriksge-nomsnittet.

Generellt var det storstadsområdena och fjäll-världensomhadeenpositivutvecklingbåde2008och2009,medandenistoradelaravövrigaSverigevaroförändradellernegativ.

DetpositivamedutvecklingenförMalmövardestoraökningarnaavutländskaövernattningar,därdanska övernattningar nästan fördubblades mel-lan2008och2009.

Även de som reser på sin fritid ökade mycket,vilket också gav ökningar för hotell och vandrar-hem. Den större delen av ökningen innefattadedockövernattningarhossläktochvänner,samtattdessa, jämförtmed tidigare, spenderademerperpersonochdygn.Vid lågkonjunkturerärdetvan-ligtattövernattningarhossläktochvännerökar.ISverigeochandraindustrialiseradeländerärsläkt-och vänresandet omfattande. Därför är attitydenhossläkt-ochvännersomboriMalmöbetydelse-fullförinflödetavbesökare.

OMSÄTTNING – ÖVERNATTNINGARAv de övernattande turisterna i Malmö, såväl fri-tids- som affärsresenärer, svarade hotellgästernaför den helt dominerande omsättningen. Hotell-

För MalMö Finns Följande

boende- och besökskategorier:

Kommersiella: HotellVandrarhemCamping Stuga/rumFärjetrafikGästhamnDagsbesök

Övriga: Släkt- och vänbesökEget fritidshus

Turismens omsättning i Malmö (miljoner kr)

Turismens betydelse för ekonomi och sysselsättning i Malmö

Totalt Kommersiell Övriga

Turismnäringens omsättning i Malmö (miljoner kr)

6390

4834

1555

7000

6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

9381332

395

-92 -93 -94 -95 -96 -97 -98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 -08 -09

Figur 2.

10 TURISMENSBETyDELSEFÖREKONOMIOCHSySSELSÄTTNINGIMALMÖ

gästerna gav 2009 ett totalt ekonomiskt inflödemed 30 % av den totala turismomsättningeni Malmö. Detta är ungefär samma andel som desenasteåren.

Under2009spenderadehotellgästerna1706krperpersonochdygn,över2000krföraffärsgästerochcirka1200förfritidsgäster.Desenareäroftatvåpersonersomdelarpålogikostnader,däravettlägreutläggperperson.

De som spenderade minst är de som över-nattar i fritidsbåtar och nyttjar gästhamnar med240krperpersonochdygn.Lågautläggperper-sonochdygnharocksådesomövernattadeiegetfritidshus med 248 kr och hos släkt och vännermed380kr.Bådadessagrupperspenderadedockbetydligtmer2009än2008,dådespenderade194respektive278kr.

Trots att det beräknade antalet övernattningarhossläktochvännerärhögreänpåhotellsvaradehotellgästernaförentotalomsättningsomärtregånger högre. Övriga boendeformer har relativtsett små volymer och här märks främst campingochvandrarhem.(Sefigur3och4.)IMalmöfinnsencampingplatsochfemvandrarhem.Dettakanjämföras med t ex Stockholm som har sex cam-pingplatseroch14vandrarhem.

OMSÄTTNING – SYSSELSÄTTNING, FÖRDELAT PÅ BRANSCHERDeekonomisktdomineranderesekategoriernatillMalmö är övernattande på hotell och dagsbesö-kare. De första bidrar till hög omsättning på logiochrestaurang,ochdesenaretillhögomsättningpåtransporterochshopping.(Sefigur5.)

Trots att en stor del av omsättningen hamnarinom transportbranschen medför denna relativtlåg sysselsättning eftersom omsättningen peranställd är hög. Bensinstationer har exempelvisenomsättningpåöver femmiljonerperanställd(livsmedel och övrig handel på bensinstationerundantagen).Närdenmörka stapeln ifigurnr6,somvisarsysselsättning,ärlikahögellerhögreänden ljusa, bedöms den branschen generellt varasysselsättningsintensiv.IMalmövarunder2009demestsysselsättningsintensivaavdessarestaurang-erna,somhadeenomsättningpå848000krperanställd,ochhotellen,somhadeenomsättningpå1221000krperanställd.

SYSSELSÄTTNINGFramtillochmed2002redovisadessysselsättning-en iårsverken, samt iberäknatantalårsanställda.År2002introduceradesennymetodförattberäk-na sysselsättningen i form av antal anställda ochmedlokaltanpassadetalförMalmö.

Observeraattdessasiffrorinteangerettfaktisktresultatavsysselsättningseffekterna,utandevisar

Omsättningen på boendekategorier i Malmö 2009 (milj kr)

Övernattningar per boendekategori i Malmö 2009 (1000-tal)

Jämförelse sysselsättning-omsättning, Malmö 2009

vilkavolymeravsysselsättningsomomsättningenger underlag till. Den årssysselsättning som ge-nereradesav inresandebesökare tillMalmö2009beräknastill4739personer,enökningmed9,5%från2008.Förändringen2009beror främstpåattrestaurangochaktiviteter, sombådahar lågom-sättningperanställd,fickenhögreandelavom-sättningen.

EftersomturismeniMalmöharenrelativtjämnfördelning över året är variationerna under åretrelativtsmå.Dettaimotsatstillmångaandrakom-muner i Skåne och övriga Sverige, som är starktberoendeav fritidsresenärerochsommar-/vinter-säsonger, vilket ger en större andel säsongsan-ställda.

Omsättningen på boendekategorier i Malmö 2009 (milj kr)

1920

5 64 2 35 1

688

10

500

1000

1500

2000

2500

Hotell Stuga/rum Camping Fri Camp Vandrarh. Fritidshus Släkt/vän Fritidsbåt

Figur 3.

Övernattningar per boendekategori i Malmö 2009 (1000-tal)

1125

6148

10 63 5

1811

90

200400600800

100012001400160018002000

Hotell Stuga/rum Camping Fri Camp Vandrarh. Fritidshus Släkt/vän Fritidsbåt

Figur 4.Omsättning fördelat på branscher i Malmö 2009

15%

4%

24%

20%

26%

11%

Logi

Livsmedel

Restaurang

Transport

Shopping

Aktivitet

Figur 5.

Jämförelse sysselsättning - omsättning Malmö 2009

0200400600800

100012001400160018002000

Logi Livsmedel Restaurang Transport Shopping Aktivitet

Sysselsatta Omsättning (milj kr) Figur 6.

Figur 5.

Omsättning fördelat på branscher i Malmö 2009

11TURISMENSBETyDELSEFÖREKONOMIOCHSySSELSÄTTNINGIMALMÖ

SKATTEINTÄKTERSkatteintäkternadelasinitvåkategorier:

Direkta – avser de skatteintäkter som kommerfrån sysselsättningen i de företag som direkt på-verkasavbesökarnasutlägg,texhotellochandraboendeformer.

Totala–avserallaföretagsompåverkas,textvät-teriet som tvättar hotellets linne. Totala skattein-täktenärdetsammasomdensamhällsekonomiskaeffekten.

Skatteintäktenavserbruttobelopputanhänsynta-gentillskatteutjämningsbidrag.Ökadskatteintäktför kommunen innebär motsvarande minskningav skatteutjämningsbidrag. Kommunens “vinst”

(Miljoner kr) 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

DirektaKommun 133 139 134 163 164 180 195 222 236 228

Landsting 60 63 61 81 82 90 97 111 118 113

TotalaKommun 236 246 242 314 315 337 387 445 457 522

Landsting 107 112 110 157 157 168 193 222 228 260

Skatteintäkter i Malmö (Milj kr)

branschtillhörighetsombranschenhar.Observeraattdentotalaomsättningenärangivenimiljonerkronor.Malmö har en omsättning inom shopping somliggerhögtöver riksgenomsnittet.Totaltomsattebutiker, varuhus, shopping och livsmedel 14,7miljarder2008(sefigur9)ensvagminskningfrån2007,menfortfarandebetydligthögreäntidigareår. En stor andel avser de personers inköp, sominteärbosatta iMalmö.Ävenrestaurangernaharen omsättning som ligger högt över riksgenom-snittet. Butiker, varuhus och stormarknader (livs-medel)innefattaroftastmycketmeränlivsmedel,vilketförsvårargränsdragningenmellanlivsmedels-handelochshopping.

Fakta i tabell ovan avser år 2008. Statistiken bygger på företagens omsättningsredovisning till Skatteverket och är exklusive moms.

Bransch

Inrikes oms ex moms

(milj kr)

Antalanställda

Antalenheter

Oms/invånare

Rikssnitt/invånare

Oms +/-rikssnitt(milj kr)

505Bensinstationer 1183 186 31 4127 7456 -953,9

521Butiker,varuhusochstormarknader 5539 2065 280 19330 21657 -666,8

522Specialiseradlivsmedel,spritochtobak 1150 418 172 4013 3864 42,7

524Övrigaspecialbutikermednyavaror 8027 4322 997 28014 21444 1882,6

551Hotell 938 791 39 3272 3132 40,1

552Camping,vandrarhem,stugbyarmm 45 28 8 158 288 -37,3

553Restauranger 2573 3075 743 8978 6085 828,9

Regional handelsstatistik (SCB)

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Logi 954 1042 1000 971 859 847 943 1025 1086 1071 800

Livsmedel 142 116 129 179 143 129 103 114 92 179 101

Restaurang 1108 1001 1021 903 1128 1139 1132 1468 1684 1360 1784

Transport 365 317 340 293 439 490 540 515 630 501 397

Shopping 476 502 498 474 595 480 531 500 544 793 741

Aktivitet 289 350 282 255 250 307 330 369 309 398 889

TOTALT 3334 3328 3270 3245 3400 3400 3600 4000 4370 4330 4740

Sysselsättning fördelat på branscher (årssysselsatta)

vid ökad sysselsättning innebär alltså inte direktmerpengarikassaniformavskatteintäkter,utankaniställetmedföratexminskadekostnaderförar-betsmarknadsåtgärderocholikaformeravbidrag.Denviktigasteeffektenärdockattenökadsyssel-sättningocksåkangeen inflyttningochdärmedökatskatteunderlag,ellerförhindrautflyttningochdärmedgebibehålletskatteunderlag.

REGIONAL HANDELSSTATISTIK (SCB)Underlaget avser år 2008 och är den senaste till-gängligastatistikenfrånSCB.(Sefigur9).Statisti-kenbyggerpåföretagensomsättningsredovisningtill Skattemyndigheten och är exklusive moms.Omsättning per invånare i Malmö jämfört medriksgenomsnittet framgår av sista kolumnen. Siff-ranframförrespektivebranschavserdenSNI-kod/

Figur 7.

Figur 8.

Figur 9.

12 VARKOMMERMALMÖSBESÖKAREIFRÅN?

13VARKOMMERMALMÖSBESÖKAREIFRÅN?

Var kommer Malmös besökare ifrån?

Tilldettakom5,1miljonerdagsresoravmänniskorsominteärbosattaiMalmö(resortillochfrånarbete/skolainräknasinte).Svenskarsvaradeförca80%avallabesök.Under2009ökadedesvenskaövernattningarnanågot.Menfördetkommersiellaboendet, främstpåhotell, svaradedeutländskabesökarna för27%avdettotalaantaletövernattningar.Under2001varmotsvarandeandel22 %. Andelen utländska övernattningar har ökat under en följd av år, menspeciellt2009,dåökningenuppgicktill24%.

SVENSKA BESÖKARE TILL MALMÖTotaltharsvenskardesenasteårenperårgjortenmiljonresormedövernatt-ningtillMalmö.Mångareserframochtillbakaöverdagen,dagsresor,delsförattbesökaMalmödärMalmöärhuvudmåletförresan,delsförgenomresa,därresenärenstannartilliMalmöochkonsumerar.Desvenskarsomövernattadegavtotalt2,4miljonernätterunder2009.

TidigarevarresandettillMalmöstörreundervinternänundersommaren,men under det senaste decenniet har detta förändrats. För tio år sedan vartexjuliendåligmånadförhotellen,menärnudenbästamätt iantalöver-

nattningar.Dettainnebärattsommarmånadernanuattraherarenstörreandelavvolymenav resandet tillMalmö.Enutjämningöversäsongernaharskett.Malmöharmyckettydligtblivitendestinationförbesökareåretrunt.Fritids-resornaärfleränaffärsresornaunderbådesommarochvinterfrånsettdags-resorundervintern,dåaffärsresandetharstörreomfattning.Sermantillrese-frekvensen(genomsnittligtantalresorpermånad)ärfritidsresandetstörreundersommarenänundervintern.Affärsresandetharlägrefrekvensundersommarenochunderperiodendecember-januari.

SVENSKA FRITIDSRESOR – ÖVER DAGEN TILL MALMÖÅr2009gjordes511000dagsresorpå fritiden (resoröver10mil) tillMalmö.DettaavserdesomharMalmösomhuvudmål för resan.DessaresorharenjämnfördelningunderåretochnästanvarannanbesökarekommerfrånSkåne.DärefterärdetbesökarnafrånHalland,SmålandochBlekingesomdominerar.Nästan80%kommermedbil.Syftetmedresanärattträffasläktochvänner(drygt40%),menvarfemtekommerför”evenemang”och”nöjeochunder-hållning”.

Under2009vardet1,7miljonermänniskorsomövernattadeiMalmö,enligtUNWTO:sdefinitionavturism.Destannadeigenomsnittknappttvånätterperbesök,vilketgavnästan3,2miljonerövernattningar.

”Byen oser af hygge, og så er de gode til at udsmykke byen” säger 45-åriga Karin MeilstrupKälla: ”Pengene fosser ud i påsken” av Julie Kofoed, B.T. 090410

14 VARKOMMERMALMÖSBESÖKAREIFRÅN?

Andel svenska fritidsresor med övernattning i Malmö från olika delar av Sverige

Andel svenska affärsresor med övernattning i Malmö

Andelen svenska fritidsresor med övernattning i Malmö från olika delar av Sverige

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Norrland

Övr. Svealand

Uppsala/Sörml.

Östergötland

Kronoberg

Jönköping

Kalmar

Halland

Blekinge

V-götland/Dals

Gbg/Bohus

Skåne

Stockholm

06-0902-0598-0194-97 Figur 10.

Andelen svenska a�ärsresor med övernattning i Malmö

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

Norrland

Övr. Svealand

Uppsala/Sörml.

Östergötland

Kronoberg

Jönköping

Kalmar

Halland

Blekinge

V-götland/Dals

Gbg/Bohus

Skåne

Stockholm

06-0902-0598-0194-97 Figur 11.

15VARKOMMERMALMÖSBESÖKAREIFRÅN?

SVENSKA FRITIDSRESOR – MED ÖVERNATTNING I MALMÖTotaltgenomfördesvenskar680000fritidsresor2009tillMalmömedövernatt-ning, nästan oförändrat från 2008. De stannade i genomsnitt 2,6 nätter ochgjorde 1,8 miljoner övernattningar i Malmö. 68 % av dessa övernattade hossläkt/vänneroch18%påhotell. Igenomsnittgenomför svenska fritidsrese-närersomövernattarnästan60000resorpermånadtillMalmö,betydligtflerundersommarenochnågotfärreundervintern.

SkåningartenderarattblialltviktigareförMalmöoch22%avdeövernat-tandekommerfrånSkåne.ResenärerfrånStockholmslänärdennästviktigastegruppen,menharminskatnågotdesenasteåren.Ökningarhar istället skettfrånBlekinge,HallandochGöteborg/Bohuslän.Drygt60%kommermedbiloch20%medtåg.Påsommarenkommernästan80%medbil.Främstaskälettillresanärattbesökasläktochvänner,menhela20%kommerför”nöjeochun-derhållning”,vilketärenhögandeljämförtmedstoradelaravövrigaSverige.

SVENSKA AFFÄRSRESOR – ÖVER DAGEN TILL MALMÖAntaletaffärsresoröverdagenvar254000under2009(resoröver10mil),enmindreminskningfrån2008vilketbörberopåfinanskrisen.Fåavdessaresorskerundersommaren.39%avbesökarnakomfrånSkåne,följtavStockholm,Göteborg och Halland med ca 12 % vardera. Dessa områden har ökat sinaandelar.AvövrigalänharKronoberg8%ochövrigalänbarasmåandelar.Deflestaresornaöverdagengörsmedbil(ca85%).Flygochtågharlikadelaravdetövrigaresandet.

SVENSKA AFFÄRSRESOR – MED ÖVERNATTNING I MALMÖTotalt genomfördes 183 000 affärsresor till Malmö med övernattning under2009.Dessabesökarestannadeigenomsnitt1,2nättervilketgav220000över-nattningar,ca90%avdessapåhotell.

Var tredjeaffärsresenär somövernattar iMalmökommer frånStockholmslän.Göteborgsområdetärdetnästviktigaste,mendärifrånärdetettminskat

resande med övernattning. Detta kan bero på tidsmässigt förbättrade kom-munikationer,vilketminskatbehovetavövernattning.NorrlandochdelaravMälardalenärdeområdensomökatmestdetsenastedecenniet.Avdeöver-nattandeaffärsresenärernakommernästanvarannanmedbil,varfjärdemedflygochnästanlikamångamedtåg.

UTLÄNDSKA BESÖKARE UtländskabesökaretillMalmöunder2009kanredovisasitrehuvudgrupper:

• Utländskagästnätterpåhotell302000

• Utländskagästnätterhossläkt/vänner435000

• Utländskadagsbesökare1200000

År 2009 uppgick antalet utländska gästnätter på hotell till 302 334, en storökningfrån2008,+24%.Underåren1993till2009hadeMalmöenutvecklingav utländska övernattningar med 193 %, vilket är mycket bättre än för rikettotalt. Denna boendekategori behandlas nedan i avsnittet ”Utvecklingen avhotellboendetiMalmö”.(Ses22.)

Utländska gästnätter hos släkt/vänner beräknas till 435 000 under 2009.Denna kategori har ökat mycket, vilket kan bero på att Malmö har en bredetnisk befolkningssammansättning, men också på den markanta danska in-flyttningentillMalmö.

Säkrauppgiftersaknasomantaletutländskadagsbesökare.Ettantalkam-panjer har genomförts i Köpenhamn/Själland med fokus på shopping ochmed uppenbart mycket bra resultat. Detta har troligtvis satt sina spår i denökadeomsättningenförshoppingen,menkaninteidetaljhärledastilldanskadagsbesökare.

Danskadagsbesökareberäknas,medettosäkertunderlag,tilldrygtenmiljonbesök(källa:Öresundsbrokonsortiet).Utöverdettafinnsenomfattandearbets-pendling.Dennabeskrivsiavsnittet”Öresundsbron”.

“Pour un city-break en Scandinavie on pense d’emblée à Stockholm, Oslo ou Copenhague. Plus rarement à Malmö. Et pourtant, voilà une ville à la pointe du développement durable dans le monde. Un vrai coup de Coeur sur lequel nous reviendrons dans un prochain numéro green!”Källa: “Filer à Malmö” av Céline Baussay, iDEAT, No 72 novembre 2009

16 HURKOMMERBESÖKARNATILLMALMÖ?

Mer än hälften av de svenska besökarna kommer till Malmö med bil. Hur de utländska besökarna reser har vi först under de senaste åren fått ökad kunskap om. Utländska besökares färdmedel vid resor till Sverige och till Malmö har undersökts i ett nationellt projekt för att öka kunskapen om de inkommande resenärernas resande (projektet iBiS, inkommande Besökare i Sverige).

Hur kommer besökarna till Malmö?

17HURKOMMERBESÖKARNATILLMALMÖ?

Resultaten förMalmösdel redovisades i2003årsrapport. Generellt finns det en alltför låg känne-dom om utländska besökares resor till Sverige.Under2010genomförsnationellaundersökningarmedfokuspådenordiskagrannländerna.

FLYGDrygt 1,5 miljoner passagerare, 1 527 220, restetillochfrånMalmöAirportunder2009,enminsk-ningfrån2008med-12,6%.Rekordåret2001vardetöver2miljonerpassagerare.Avtotalaantaletpassagerareavsåg945868inrikestrafik,enminsk-ningmed -13% från2008,och581352utrikes-trafik,-13%.Fördelningenmellanankommandeochavresandeärnästanexakt50-50.Detärocksåen jämn fördelning av de resande över året, därjanuari, juli och december har lägst trafik. Minsk-ningarförflygetpåMalmöAirportkanframföralltberopåförsämradkonjunktur,somharettsnabbtoch generellt genomslag på affärsresandet, menkan också bero på närheten till CopenhagenAirportochpåökadtågtrafik.

IsiffrornaingårbåderesenärerbosattaiMalmöochin-/utresandeturister.VidareingårresandetillochfrånandraområdeniSkåne,menmerpartenansesändåavseMalmö.MalmöAirporthadestoraökningar t o m augusti 2001, men i likhet medövriga flygplatser minskade trafiken efter terror-

In- och utresande passagerare Malmö Airport 1991-2009 (1000-tal)

“And Malmö is transforming itself – rather like Manchester – from an industrial city into one with intellectual capital and cultural inventiveness.”Källa: “Bridge with a cultural span” av Robert Beale, Manchester Evening News 090228

dådeniUSA11september.DettatillsammansmeddenfortsattsvagakonjunktureniSverigemedfördeatt flygtrafiken totalt sett minskade 2002-2004.Minskningar skedde både för linjetrafiken inomSverigeochtillutlandet,samtförutgåendecharter-trafik,därdesenaredockhaftenåterhämtning.

Vidårsskiftet2006/2007ändradeLuftfartsverket,LFV, officiellt namnet på Malmö-Sturup flygplatstillMalmöAirport.Syftetbakomnamnbytetvarattfåettmertillgängligtnamnmedentydliggeogra-fiskkopplingtillMalmö.

Etableringenavflerflygförbindelsergenomblalågprisbolag gav resultat i ökningar hösten 2004och 2005-06. Denna trafik är emellertid mycketkänslig beroende på konjunkturer och affärsut-

veckling. Luftfartsverket/Malmö Airport arbetarmycket aktivt med etableringen av ytterligareflygförbindelser till/från flygplatsen. En viktig ochexpansivnischärjustlågkostnadsflyget.Luftfarts-verket/Malmö Airport arbetar efter en offensivmarknadsstrategi med inriktning mot; ökad till-gänglighet, nya prismodeller, attrahera lågpris-operatörer,attraheraökadflygfrakt,anpassatermi-nalenochkommersiellutveckling.Malmöstadhar,genom Malmö Turism och Näringslivskontoret,varit en aktiv part i det arbetet. Olika projekt ge-nomförsmedsyfteattetableraflerflygförbindelserochökatrafiken.IetableringsfråganärLuftfartsver-ket och Region Skåne mycket aktiva tillsammansmedVisitSwedenochMalmöstad.

In- och utresande passagerare Malmö Airport (1000-tal)

1000

1200

1400

1600

1800

2000

2200

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Figur 12.

18 HURKOMMERBESÖKARNATILLMALMÖ?

InomprojektetSwedishSkånefortsätterarbetetmedfokuspåattetableraflerflygförbindelserochattmarknadsföradentrafiken.

Vid årsskiftet 2009/2010 var reguljärtrafik till/från följande destinationer aktuella; Stockholm/Bromma(MalmöAviation)ochStockholm/Arlanda(SAS),BorlängeochÖrebro(Direktflyg),Warszawa,Gdansk, Katowice, Budapest och Prag (Wizz Air).DessutomfinnsmedlägrefrekvensettantallinjertillblaTurkiet,SyrienochIrak.InrikeslinjenMalmö-StockholmärnumeradenmestfrekventaiSverige,dåtågettagitöverendelavtrafikenmellanGöte-borg-Stockholm.

Ett 20-tal destinationer trafikeras med charter-trafikfrånMalmöAirport.

DirektförbindelsenmedtågtillochfrånCopen-hagenAirportochnyaflyglinjerdärifrån,hargjortatt en del av den internationella trafiken till ochfrånMalmögåröverdennaflygplats.FrånCopen-hagen Airport finns även lågprisflyg till Sverigesominnebäratt”inrikesflyg”iSverigegårviaDan-mark.Enligtuppgiftgenererasca30%avpassa-gerartrafiken på Copenhagen Airport av syd-svenskar(ca6miljonerpassagerareårligen),vilkettydligt visar det traditionella resmönstret i Syd-sverige vid det internationella resandet, men detvisarocksånärhetenochtillgänglighetentilldennaflygplats.Somenföljdavdennegativapassagerar-utvecklingenpåCopenhagenAirportochminskadinternationell konkurrenskraft, initierades hösten2009projektetCopenhagenConnected.Dettaärettmarknadsföringsprojekt förattbådebibehållaochetableranya förbindelser.EnligtbeslutdeltarMalmö i projektet under förutsättning att övrigaSkåneocksågördet.Ikampenommarknadsande-laretablerasunder2010ocksåennyterminalpåCopenhagenAirportförlågkostnadsflyg.

Lågkostnadsflygetärotvivelaktigtenviktigochstarkt ökande del av den totala tillgänglighetenmellandestinationeriEuropa.Enligtrapporterbe-

räknasvarjenylinjegeupphovtillettekonomisktinflödeomca50mkr.

ÖRESUNDSBRONDen1 juli2000öppnadeÖresundsbron.Därefterhar de flesta månader visat ökningar av trafikenjämfört med samma månad året före. Den årligapersontrafikenöverÖresundärnuavsevärtstörreänunder1990-talet.DesistaåreninnanÖresunds-bron byggdes var den årliga totala passagerar-trafikenöversundetca18miljoner,medenmycketstorandelundermånaderna juni, juliochaugusti.Dennyskapadetrafikensedanår2000harimycketstor utsträckning genererats av Öresundsbron.Under2009 resteöver36miljonerpersoneröverÖresund. Av dessa tog 15,3 miljoner sig överÖresundsbronmedbil,10,6miljonermedtågochnästan 10 miljoner med färjorna mellan Helsing-borg-Helsingör. Bil- och tågresenärer över bronhadeensvagökningfrån2008medanfärjetrafikenmellanHelsingborgochHelsingörminskade.Trafi-kenöverbronhadeensvagareökningunder2008och2009jämförtmedtidigareår.Detvardeökan-de pendlarna med bil och tåg som höll trafikenuppe. Över Öresundsbron pendlade under 2009ca 22000 personer dagligen till och från arbeteoch studier. Dessa tal kan jämföras med år 2001,då 2550 pendlade över Öresundsbron. AvsevärtflerdanskarbornuiSverigeochpendlartillarbe-tetiDanmark.Detberäknasattöver6000svenskararbetadeiDanmark2009.Enföljdeffektavdennaarbetspendlingärstor införselavdanskvalutatillSverige.Riksbankenharbedömtattdet rördesigomminstsexmiljarderkronorunder2007(senaste

uppgift). Det finns ännu ingen beräkning av deekonomiskaföljdernaavdenökadegränshandelnunder2009.

Under2009körde18600personbilarperdygnöverbron,1%fleränår2008.Antaletpersonbilaröverbronharökatfrån2,7miljonerförstahelåret2001,tillnästan6,8miljonerunder2009,totaltmerän en fördubbling av denna trafik. Motsvarandeökning för resenärerär från8,3 till15,3miljoner iickespårbundentrafikochfrån4,9till10,6miljo-ner resenärer för tågtrafiken. Under 2009 var detgenomsnittliga dagliga antalet personresor överÖresund, 70960 över Öresundsbron och 25800medfärjornaHelsingborg-Helsingör.

EnspecielleffektsommärksgenomÖresunds-bronsöppnandeär trafikenmellanDanmarkochBornholm. Denna har fördubblats sedan tideninnanbronsöppnandeochinnefattardelsenmar-kantökaddirekttrafikmedpersonbil,delsenökadtåg-ochbusstrafik.

Bron har också en mycket stor betydelse förfritidsresandet i området. Det märks på de storaökningarnaavtrafikenundersommaren,därtrafi-kenijuliärnäradubbeltsåstorsomundervinter-månaderna.

TÅGUnder2009vardetca120fjärrtågsomanländetillochavgickifrånMalmöpåvardagarnaochnågotfärreunderhelgerna.TilldettakommerÖresunds-trafikenmedtågsomgårdygnetruntochdagtidvar 15-20:e minut. Järnvägsstationen vid Copen-hagen Airport har stor betydelse för trafiken ochdetfinnsdirektförbindelsermedX2000frånStock-

Totalt antal bilar över Öresundsbron 2009 (i 1000-tal)

Totalt antal bilar över Öresundsbron 2001-2009 (i 1000-tal)

”Malmö and Copenhagen are making common cause as a glittering tourist destination, as Roger St Pierre reveals.”Källa: “Tale of Two Cities” av Roger St Pierre, South London Press 090403

Totalt antal bilar över Öresundsbron 2001- 2009 (i 1000-tal)

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Figur 14.

Totalt antal bilar över Öresundsbron 2009 (i 1000-tal)

0

100

200

300

400

500

600

700

800

Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec

Figur 13.

19HURKOMMERBESÖKARNATILLMALMÖ?

holmochGöteborg,KustpilenfrånKarlskrona,viaMalmötillCopenhagenAirportochKöpenhamn.DetpågåendebyggandetavCitytunneln,medin-vigning för trafik den 11 december 2010, gör attdenframtidakapacitetenkommerattökaavsevärtoch ge större tillgänglighet till Malmö. Se även”Regionaltrafik”.

BILPersonbil är generellt det vanligaste färdsättet iSverige. Detta gäller också när besökare från öv-rigaSverigetarsig tillMalmö.Under2009beräk-nasöverhälftenavallainhemskaresortillMalmöhagjortsmedpersonbil.ResandettillochgenomMalmöharocksåunderlättatsavnya in-ochge-nomfartsleder.

BUSSMångaresertill,frånellergenomMalmömedsåvälbuss i linjetrafik som med chartrad buss. Linje-trafiken med buss till och från Malmö har ökatmarkant.GenomutvecklingenavBussresecentretifdSvävarterminalenochdenunder2007invigdaÖresundsterminalen, som ligger i anslutning tillyttreRingvägen,hartillgänglighetenochkvalitetenmedbuss i linjetrafikhöjtsavsevärt.Dettaärdelsberoendeavenallmänutvecklingavkvalitetenavbusstrafiken,delsattdennåttnya resenärer somtexstudenter.Underdesenasteårenharlinjetra-fikenocksåutökatsmeddirekttrafikfrån/tillexem-pelvis Oslo, Göteborg, Stockholm, Hamburg ochBerlin.Dettotalaantaletankommandeochavgå-endebussarilinjetrafikuppgårnutillca450/vecka.

Ettantal researrangörerharocksåettutbudavbussresor tillevenemang iMalmöochavgrupp-resor med Malmö som startpunkt. Fakta om dentotalavolymenochdedirektaeffekternaavdettaresandesaknastyvärr.Bedömningenäremellertidatt även denna trafik ökat genom tillkomsten avÖresundsbronochgenomettökatutbudiMalmö.

FÄRJA/FARTYGMalmövartidigareSverigesnäststörstahamnräk-natiantalanlöpandepassagerarfartyg.IochmedÖresundsbrons tillkomst har de flesta färjelinjer-na lagtsner.Denendakvarvarandeärgods-ochpassagerarlinjen mellan Malmö ochTravemünde,NordöLink,med173000passagerare2009,vilket

är en minskning med - 24 % jämfört med 2008.Från 1999 fram till 2008 hade denna trafik ökatmedmeränen fördubblingpå10år.Sommaren2004återupptogspassagerartrafikmellanMalmöochKöpenhamnmedtotalt114000passagerare.Under2005sjönkantaletresandetill31000.Trafi-kenhardärefterinteåterupptagits.

Underhösten2005bildadesettskkryssnings-nätverk tillsammans med Copenhagen-MalmöPort(CMP).Syftetmeddettaärattgenomettlång-siktigt arbete attrahera fler anlöp av kryssnings-fartygtillMalmö.

REGIONALTRAFIKKollektivtrafik med buss och spårbunden trafik iSkåneärmycketomfattandeochvälutbyggdjäm-fört med många andra områden i Sverige.Totaltreste129,7miljonermänniskormedSkånetrafikenunder 2009, en ökning med 1,5 % från 2008. Sevidarepåwww.skanetrafiken.se,därdetredovisasdetaljeradstatistiköverregionaltresandeiSkåne.Huvuddelen av detta resande avser arbets- ochstudiependling,menendelavunderlageti”TågiSkåne”och”Öresundståg”harstorainslagavturist-resor.

Regionaltrafik över Öresundsbron medÖresundståg har överträffat förväntningarna ochunder 2009 reste 10,6 miljoner personer medtågöverbron,enökningmed0,6%jämförtmed2008 och en fördubbling på sex år. Genom eta-bleringen av Öresundstågen har persontrafikenöver Öresund, mellan Malmö och Köpenhamnökatmed igenomsnitt20%perårunderperio-den1999-2009.GenomCitytunnelnkommerbådekvalitetenochkapacitetenattökafördennatrafik.

Utveckling tågpassagerare i Skåne och över Öresundsbron 2000-2009Utveckling tågpassagerare i Skåne och över Öresundsbron 2000-2009

05 000 000

10 000 00015 000 00020 000 00025 000 00030 000 000

-00 -01 -02 -03 -05-04 -06 -07 -08 -09

Tåg i Skåne Öresundståg Bron Figur 15.

20 SÅBORMALMÖBESÖKAREN

Så bor MalmöbesökarenUnder 2009 gjordes totalt 1 336 000 kommersiella över-nattningar i Malmö på hotell, vandrarhem och camping.

21SÅBORMALMÖBESÖKAREN

ÄvenommångaMalmöbesökareborhossläktochvänner,såärdetkommer-siellaboendet,främstpåhotell,somärviktigasturekonomisksynpunkt.Avdettotala inflödetom6,4miljarderkronortillMalmöunder2009beräknas30%varakonsumtionfrångästernapåhotellen.

HOTELLHotellenharhaftenstorökningavantaletövernattningarfrånbörjanav1990-talet.Destörstaökningarna förhotellenkommellan1999-2000med+13%och mellan 2005-2006 med +6,4 %. Mellan 2008 och 2009 var ökningen avantaletövernattningar+8,3%(drygt86000gästnätter),totaltuppgickantaletgästnätterpåhotelltill1125367under2009.FörSverigetotaltvarökningen0,4%ochMalmövarenavfådestinationermedstoraökningaravhotellbe-läggningen.Finanskriseninnebarenavmattningföraffärsresandetunder2009,meniställetökadeantaletfritidsgästermycket.Svenskarsvaradeunder2009för73,1%(76,5%under2008)avallaövernattningarföljtavdanskarmed5,7%,tyskarmed3,5%ochbrittermed2,7%.Enskildaaffärs-ochkonferensgästerärdengruppsomdisponerarflestantal rumpåMalmöshotell,drygtsjuavtiorum.AntaletgästersombesökerMalmöpåsinfritidharökatmarkant,vil-ketdelviskanförklarasmedattdebortvåochtvåochdärmedsvararförflerövernattningarpersåltrum.Eftersomhotellgästerärdenekonomisktviktigas-tekategorinbesökaresåbehandlasdessaiettsärskiltavsnitt,”UtvecklingavhotellboendetiMalmö”.

VANDRARHEMMalmöharfemvandrarhemmedtotalt424bäddar.Tvånyatillkom2006ochettunder2008.Allaäröppnaåretrunt.2009vardet62756övernattningarpåvandrarhemmen,enminskningmed-3,5%jämförtmed2008,menändåmeränenfördubblingpåfyraår.Nästanhälften,38%,avövernattningarnaavsågutländska gäster. 2009 var kapacitetsutnyttjandet 43 %, jämfört med 27 % iövrigaSkåneochiSverigetotalt26%.DetvåstörrevandrarhemmendrivsavSvenskaTuristföreningen(STF)ochdeandraärfristående.

CAMPINGCa148000övernattningargörspåMalmösendacamping,MalmöCamping&Feriecenter,Sibbarp.Härsvararsäsongscampingförenstorandel.Antaletöver-nattningarpåcampingplatsenharlegatpåungefärsammanivådetiosenasteåren.Skälentillattdennakategoriinteökatärenbartplatsbrist.Härfinnsdockosäkerhetomdetaljredovisningenpågrundavändradedriftformer.

SLÄKT/VÄNNEREttstortantalövernattningariMalmö,liksompådeflestaplatseriSverige,skerhossläktochvänner.Under2009uppgickdessatilldrygt1,8miljonerövernatt-ningar,enökningfrån2008.Desenaste20årenhardessavarieratmellan1,1och1,8miljonerövernattningariMalmö.Dennaformavboendeharvarieratmycketdesenaste20åren,sommestöver70miljonerövernattningariSverigeochsomminst46miljoner.Antaletövernattningarhossläktochvännerharentendensattökaunderlågkonjunkturer,ochstartenavfinanskrisenochlågkon-junkturenhösten2008kanhabidragittillökningen.

UtvecklingenavboendehossläktochvänneriMalmöärsvårattbedöma,dådenocksåkanrelaterastillomfattningenavsläkt-ochvänrelationeriSverige,befolkningenssammansättningmm.Utländskaövernattningarhossläktochvännerberäknadestill435000för2009,någotlägreänunder2008.Dettaärdockenrelativthögandeliförhållandetillinvånarantalet,vilkenantasberopåinvandringfrånmångaländertillMalmö,isynnerhetfrånDanmark,desenasteårenochdärdessaisinturfårtillfälligabesök.

i MalMö Fanns 2009 totalt

• 32 hotell med 3 316 rum och 6 515 bäddar• 5 vandrarhem med 424 bäddar• 1 campingplats med 500 platser och 23 stugor med 94 bäddar

Utveckling gästnätter på hotell i Malmö 1991-2009 (1000-tal)

”Høflig og ordentlig betjening i butikkerne er en del av oplevelsen”Källa:”PåskegodtiMalmø”avLarsBang,EkstraBladet090411

Utveckling gästnätter på hotell i Malmö 1991 - 2009 (1000-tal)

400500600700800900

100011001200

-91 -92 -93 -94 -95 -96 -97 -98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 -08 -09

Figur 16.

Gästnätter på hotell i Malmö 2003 - 2009

0

20000

40000

60000

80000

100000

120000

140000

160000

Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sep Okt Nov Dec

2003 2005 2006 2007 2008 20092004 Figur 17.

22 UTVECKLINGENAVHOTELLBOENDETIMALMÖ

Det finns ett klart samband mellan hög beläggning på hotell och antaletaffärsmöten,kongresser/konferenser,idrottstävlingar,utställningarochpublikaarrangemang.Alltunderlagomboendepåhotellkommer frånSCB/Tillväxt-verket.

Utvecklingen av hotellboendet i MalmöBeläggningenpåhotelleniMalmöärhögbådeundersommarenochpåhelger,ochärrelativtjämntfördeladöveråret.DettaskiljerstorstadsområdenafrånövrigaSverige,somhartydligaresäsongsvariationer.Dentillväxtsomsker,skerframföralltistorstädernaStockholm,GöteborgochMalmö.2009hadedessatotalt36%avsamtligabelagdarumiSverige.

2009innebariMalmöenuppgångavantaletgästnättermed+8,3%,medökningar främst under sommaren och i december. Affärsresandet minskadenågot2009,menfritidsresandetsvaradeförenstorökningpåhotellen.Snitt-priset per rum minskade något, men ändå så steg logiintäkten under 2009

Gästnätter på hotell i Malmö 2003-2009

23UTVECKLINGENAVHOTELLBOENDETIMALMÖ

med + 3,8 %. Både Malmö och Skåne har en tillväxt som är bättre än riks-genomsnittetdesenaste20åren.Denperiodundervilkenhotellövernattning-arnaiMalmöutveckladesmycketsnabbareänriksgenomsnittetvar1998-2001.

Trotsattjuli,augustiochseptembervisarhögstbeläggningavseendeöver-nattningar, innebärdetta inteattdessamånaderärdebästa förhotellenurekonomisksynpunkt.Denviktigasteintäktspostenförhotellenärlogiintäktenochdennabyggerpåantalsåldarumochhurmyckethotellenkandebiterafördessa.Antalövernattandegästergerfrämstenmerintäktiformavökaderestaurangintäktermm.

Denbästadelenavåret,dådetgällervolym,ärsommarhalvåretdärjulinuharflestövernattningar,trotsattdennamånadfördrygt10årsedanvarenavdesämre,räknatiantalövernattningar.Observeraattjämförelsermellanårenförenskildamånaderintebörgörasmedhänsyntillaktuellahelger,antalar-betsdagar,evenemangmm.

Under sommarmånaderna, främst juli, erbjuder hotellen generellt lägrepriser.Genomsnittligintäktpersåltrumijuli2009var620kr(motsvarandeförjuli2005var533kr),attjämförasmedmajdåsammarumgav962kriintäkt(motsvarandeförmaj2005var763kr),alltså55%mer.Diagrammenvisarresul-tatenförfemrepresentativaår.(Sefigur19och20.)Observeraattaugustiochseptember 2005 påverkades starkt av seglingsevenemanget ”Malmö-SkåneLouisVuittonActs6&7of the32:ndAmerica’sCup–Valencia”,medhögbe-läggningochhögalogiintäkter.

Under2009vardengenomsnittligalogiintäktenpersålthotellrumochdygn878 kr. På fem år är detta en ökning med 149 kr eller + 20,4 %. För Sverigetotaltvarökningenundersammaperiod+14,1%.Dessatalkanjämförasmedhöjningenavkonsumentprisindexsomvar+7,3%.Hotellutvecklingenistor-städernaoch iSverige totaltunderperioden2000-2009 redovisas ifigur21.DenrelativtbegränsadeutvecklingenavhotellkapaciteteniMalmöunderdenperiodenharhållitnereutvecklingenavantaletsåldarum,meniställetmedhänsyntillökadefterfråganökatsnittprisetmed30%underperioden.

Desenasteåren,ochsärskiltunder2007och2008,hardetalltsåskettenmarkanthöjningavlogiintäktenpersåltrum,främstunderperiodenjuni-sep-tember.Dettaharihuvudsakberottpåenökadefterfrågan,menocksåpåenjämnarefördelningöveråret.HotelleniMalmöhadeunder2009entotallogi-intäktpå684miljonerkronor.Tilldettakommerövrigförsäljningpåhotellen.

Utveckling gästnätter på hotell i Malmö, Skåne och Sverige (index)

Logiintäkt/sålt hotellrum och dygn i Malmö

Malmöhotellens totala logiintäkt/månad (milj kr)

0

50

100

150

200

250

-91 -92 -93 -94 -95 -96 -97 -98 -99 -00 -01 -02 -03 -04 -05 -06 -07 -08 -09

Malmö Skåne Sverige

Utveckling gästnätter på hotell i Malmö, Skåne och Sverige (index)

Figur 18.

Logiintäkt/sålt hotellrum och dygn, Malmö

-100100300500700900

1100

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

1999 2002 2005 2008 2009 Figur 19.

Malmöhotellens totala logiintäkt/månad (milj kr)

01020304050607080

Jan Feb Mar Apr Maj Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dec

1999 2002 2005 2008 2009 Figur 20.

Källa: Restauratören, nr 7/2010 Figur 21.

% Snittpris Sålda rum Kapacitet

Stockholm +13 +34 +46

Göteborg +18 +24 +24

Malmö +30 +21 +17

Öriga riket +21 +10 +13

Riket total +20 +16 +18

Hotellutveckling 2000-2009

“Svezia e Danimarca sempre più vicine, grazie a un ponte che unifica atmosphere, stili di vita, costume ma anche gusti e materie prime. La ristorazione, a Malmoe come à Copenhagen, risponde a questa new age, che sa di esistenzialismo, nostalgia e inno-vazione creativa.”Källa:“Paesinordiciprofumod’Europa”avGiovanniPonzoni,Food&Beverage09-2009

24 UTVECKLINGENAVHOTELLBOENDETIMALMÖ

såldes4%flerhotellrum2009än2008,vilketärmyckettillfredsställandemedhänsyn till förutsättningarna i konjunkturen. Diagrammet ”Årets höjdardagar2009”visarhurbeläggningeniStockholm,Göteborg,MalmöochSverigeut-vecklatsmellanåren2003och2009.(Sefigur22.)

HotelleniMalmöhadeunder2009,utslagetpååretsalladagar,ettkapaci-tetsutnyttjandepå65,6%,jämförtmedriksgenomsnittets48,3%,Stockholm67,4 % och Göteborg 62,7 %. Under vardagar, måndag-torsdag, var snitt-beläggningen 73,7 % och detta innebär att Malmö hade högsta kapacitets-utnyttjandetundervardagariSverige.Dettaochenökadframtidstroomut-vecklingeniÖresundsområdetärbakgrundentillettflertalplaneradeinveste-ringaravhotelliMalmödenärmasteåren.

MalmöföljerutvecklingeniSverigeförkapacitetsutnyttjandetundervarda-gar,menpåenavsevärthögrenivå.DäremotharMalmöenbetydligtbättreutvecklingförhelgbeläggningenänriksgenomsnittet.(Sefigur23.)

Mångaavdeortersomförknippasmedekonomisktillväxtfinnsmedblanddemdärefterfråganpåhotellrumökatmestdesenasteåren,texstorstädernaochuniversitetsstäderna.IGöteborgochMalmö,medettgemensamtförflutetsomstädermedvarvsindustri,följsentydligstrategi.Endramatiskstrukturom-vandling har skett. Man vill växa bl.a inom turismen och som evenemangs-städer. En rad samverkande faktorer har bidragit till att den strategin gettpositivaeffekter.Enviktigdelidettaärocksåatthöjastadensattraktivitetblanddeegnainvånarna.

Källa: Restauratören, nr 7/2010

Stockholm Göteborg Malmö Hela Sverige

Toppnotering 96% 97% 97% 70%

Antal dagar med beläggning över 90 %

2009 26 31 30 0

2008 51 33 57 0

2007 68 53 54 0

2006 46 50 46 0

2005 41 29 37 0

2004 26 21 8 0

2003 10 34 6 0

Antal dagar med beläggning över 70 %

2009 195 141 177 2

2008 204 179 194 19

2007 216 187 190 31

2006 202 185 173 23

2005 181 157 146 6

2004 149 125 106 4

2003 130 150 109 6

Sveriges hotellbransch 2009 – Årets höjdardagar

Kapacitetsutnyttjande, hotell Malmö och Sverige

Figur 22.

i stayed in Old Town at Hotel Duxiana, a luxury boutique hotel furnished with the Duxiana brand of mattresses, linens, designer lighting and furniture. Around the corner was Bikram yoga Malmö with classes scheduled throug-hout the day for yogins like myself.”Källa: “Copenhagen & Malmö: Seeing Scandinavia…” av Stephanie Schroeder, Curve Magazine, March 2010

Kapacitetsutnyttjande hotell Malmö och Sverige

01020304050607080

Vard. Malmö Vard. Sverige Helg Malmö Helg Sverige

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Figur 23.

Trotsattjuliharmerändubbeltsåmångaövernattningarsomjanuariärändålogiintäkternaförhotellennästanlikastorafördessabådamånader,ca40mkr.FinanskriseninnebaratthotellenistörredelenavSverigehademinskadlogi-intäktpersåltrum2009.FörMalmövardocklogiintäktennästanoförändrad,mycketberoendepåenstarkavslutningavåret.

Malmöharmed31hotellhaftungefärsammakapacitetunderfleraår.Genomökadefterfråganliggerkapacitetsutnyttjandethögtöverriksgenomsnittetförsåvälvardagarsomhelger.Periodvishardetvarit fullbelagtpåallahotelleniMalmö, speciellt i samband med större kongresser/konferenser, evenemangochmässor.DettaharundervissaperiodermedförtskutknuffningseffektertillövrigaSkåne.Under2009öppnadesStayAtmed234rumochdettagavetttillskotttillkapacitetenom7,7%.Detta,kombineratmeddetminskadeaf-färsresandet,ärförklaringtillminskningenavdettotalakapacitetsutnyttjandet.

Med hänsyn till konjunkturnedgången förväntades 2009 bli ett kämpigthotellåriSverige.HotelleniMalmöklaradesigmesthelskinnadeuråret.IMalmö

25REDOVISNINGAVHOTELLGÄSTERSNATIONALITETER

Redovisning av hotellgästers nationaliteter

Underdeföljanderubrikernavisasgästnätter,somär branschens begrepp för övernattningar, medförändringarfrånår2008inomparentes.

Ijämförelsemedantaletövernattningarpåho-tell i Skåne utanför Malmö, har hotellen i Malmöhävdat sig mycket väl. 2009 hade Malmö på års-basisenmarknadsandeliSkåneom37,5%(36,9%under2008)avseendetotalaantaletsvenskagäst-nätter och 47,9 % (43,6 % under 2008) avseendetotala antalet utländska gästnätter. Utvecklingendesenasteårenharvaritgod iSkåne,menännubättreiMalmö.

Sverige 823 033 gästnätter (+ 27 929, + 4 %)Svenskarnasvaradeför73,1%avallhotellbelägg-ningiMalmö,procentuelltminstundersommarenochmestundervinterhalvåret.Fritidsgästernaharökatmestsettpålängresiktochdettaförstärktesän mer 2009. Affärsgästerna minskade 2009 pågrund av finanskrisen, efter ökningar under fleraår, speciellt 2006 och 2007. Malmö hade ett tidi-garetoppårunder2001,vilketvarförstaåretefterÖresundsbronsöppnande.

Utländska 302 334 gästnätter (+ 57 775, + 24 %)De utländska övernattningarna ökade mycketända framtill 2006, totaltmeränen fördubblingsenbörjanav1990-talet.Eftertvåsvagareårkomen stor ökning 2009 och de utländska övernatt-ningarna är nu tre gånger högre än i början av1990-talet.

2009blevettnyttrekordårdärnioavåretsmå-nadervisade”alltimehigh”.Framtill2005genom-

Svenska gästnätter på hotell i Malmö, 1993-2009 (1000-tal)

Internationella gästnätter på hotell i Malmö, 1993-2009 (1000-tal)

Internationella gästnätter på hotell i Malmö, 2004-2009 (i 1000-tal)

Under2009gjordestotalt1125367övernattningarpåhotelliMalmö(fortsatt”alltimehigh”),823033avsvenskagäster(enökningmed3,5%jämförtmed2008)och302334avutländskagäster,(enökningmedhela23,6%jämförtmed2008).

Svenska gästnätter på hotell i Malmö1993 - 2009 (1000-tal)

397 425472 502 520 548

578660 689

629 615 641690

733786 795 823

0100

200300400

500600700

800900

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Figur 24.

Internationella gästnätter på hotell i Malmö 1993 - 2009 (1000-tal)

103120

150 154138

174 180 194 195218 223 222

244260

244 244

302

0

50

100

150

200

250

300

350

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Figur 25.

Internationella gästnätter på hotell i Malmö 2004-2009 (i 1000-tal)

05

101520253035404550

Jan Feb Mars April Maj Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dec

2004 2005 2006 2007 2008 2009 Figur 26.

26 REDOVISNINGAVHOTELLGÄSTERSNATIONALITETER

fördes nästan hälften av alla utländska övernatt-ningar under perioden juni-augusti. Detta gällerdeflestanationaliteter.Denendanationalitetsomharenjämnarefördelningöveråretärdanskar.Detre senaste åren har det dock generellt blivit enjämnarefördelningöveråret.Demarkantaökning-arna av utländska övernattningar under augusti-september2005kanblandannatrelaterastilldel-tävlingarnai”Malmö-SkåneLouisVuittonActs6&7ofthe32:ndAmerica’sCup–Valencia”,menävenunder2006och2007varaugustibramånader.(Sefigur26.)

Tyskland 39 054 gästnätter (- 2 487, - 6 %)ÖverhälftenavdetyskagästnätternaiMalmöskerunderperiodenjuni-augusti.Dettatyderpåattdefrämst avser fritidsresenärer. Tyskarnas övernatt-ningarharminskatde tre senasteåren,där som-marvädret och/eller finanskrisen kan vara en delav orsaken, eftersom tyskarnas resande styrsmycketavvädret.Mendetharockså identifierats

en”utknuffningseffekt”avtyskagruppertillövrigaSkåne,blaberoendepåenökadprisnivåiMalmöfördessagrupper.

Storbritannien 30 434 gästnätter (+ 5 248, + 21 %)Britternaökadekraftigtpå1990-taletmedmeränenfördubbling.De10senasteårenhardelegatpåungefärsammanivå.Efterennedgång2004-2008visar2009enåtergång till rekordåren2001-2003.Enavförklaringarnatill90-taletsökningarvarnyaflygförbindelsermellanSkåneochStorbritannien.Britternaharenrelativt jämnfördelningöveråretmed en svag ökning under sensommaren. Denstörstadelenäraffärsresenärer,menhärfinnsock-såettfritidsresande,blagolfare.

Danmark 64 178 gästnätter (+ 31 717, + 98 %)Dedanskagästnätternapåhotell iMalmöökadedramatiskt 2009, nästan en fördubbling, och harblivitstörstautländskanationalitetförhotellenoch

svararnuföröver20%avallautländskaövernatt-ningariMalmö.Deärrelativtjämntfördeladeöveråret och fördelningen mellan affärs- och fritids-resenärerbedömsvara50-50.Enökningharocksåskettavdanskaföretagsmötenochmindrekonfe-renseriMalmö.

Norge 18 095 gästnätter (+ 3 059, + 20 %)Norska gästnätter ökade mycket 1999 och 2000,till ett antal som sedan legat på samma nivå, förattökatillennyrekordnivåunder2009.Överhälf-tenavdenorskaövernattningarnaskerunderpe-riodenjuni-september.Dessaantasfrämstvarafri-tidsresenärer.Övrigadelaravåretharenöverviktavaffärsresenärer.

USA 17 624 gästnätter (+ 3 351, + 23 %)I motsats till övriga Sverige ökade antalet ameri-kanska övernattningar i Malmö till en ny rekord-nivå 2009. De amerikanska hotellgästerna är enkombinationavaffärsresenärermedjämnbelägg-

Gästnätter på hotell från Storbritannien och Tyskland, Malmö 1993-2009 (i 1000-tal)

Gästnätter på hotell från Danmark och Norge, Malmö 1993-2009 (i 1000-tal)

Gästnätter på hotell från Holland, Polen och USA, Malmö 1993-2009 (i 1000-tal)

”im südschwedischen Malmö sind Lebensqualität und Umwelt-schutz eng verbunden”Källa:”AlleÖkoamÖresund”avMonaKöcher,Volkstimme,090801

0

10

20

30

40

50

60

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Storbritannien Tyskland

Gästnätter på hotell från Storbritannien och Tyskland, Malmö 1993 - 2009 (i 1000-tal)

Figur 27.

Gästnätter på hotell från Danmark och Norge, Malmö 1993 - 2009 (i 1000-tal)

0

10

20

30

40

50

60

70

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Danmark Norge Figur 28.

02468

101214161820

1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Holland Polen USA

Gästnätter på hotell från Holland, Polen och USA, Malmö 1993 -2009 (i 1000-tal)

Figur 29.

27REDOVISNINGAVHOTELLGÄSTERSNATIONALITETER

ningunderhelaåret,samtfritidsresenärermedenstark betoning på maj-september.Trots att ame-rikanskaövernattningarminskade iSverige2001-2003pgaterrordådeniUSA,harMalmöhaftenstadigökningsominneburitmeränenfördubb-lingsedanår2000.

Holland 11 267 gästnätter (+ 2 561, + 29 %)Under2009ökadeävenholländskagästnättertillen ny rekordnivå. Holländska gästnätter är jämntfördelade över året med en svag ökning undersommaren. Detta tyder på att det främst avseraffärsresenärer, men fritidsgästerna har tenderat

att öka de senaste åren. Holländarnas övernatt-ningarhadeenmarkantökningmellan1996och1997, men utvecklingen var vikande under åren2000-2003.Desexsenasteårenhardockvisatenökning.

Polen 6 063 gästnätter (+ 185, + 3 %)PolackernasresandeökadekraftigtiSverigeislutetav 1990-taletoch Polenbedömdesbliennyvik-tigmarknad.Ibörjanavsekletkomdockenstag-nation,bådeiSkåneochiSverige,blaberoendepåsvagekonomiskutvecklingiPolen.Desenasteårenharåtervisatökningar.Hurmångasomärfri-tids- respektiveaffärsresenärerkan inteutläsasurstatistiken.Polskagästnätterär intesärredovisadeföre1995.

Italien 10 373 gästnätter (+ 582, + 6 %)Italienarnakommerunderhelaåretmedentoppi juni och augusti. De svarade för ca 3 000 över-nattningarperårunder1990-taletochhardärefterökatkontinuerligt,medetttoppår2005medöver12 000 övernattningar. Det året fanns uppenbartenstarkkopplingtilldeltagandemmvidseglings-evenemanget ”Malmö-Skåne Louis Vuitton, Acts6&7 of the 32:nd America’s Cup ”. 2009 var dockdet näst bästa året någonsin för italienska över-nattningar.

Frankrike 7 675 gästnätter (+ 284, + 4 %)Fransmännen kommer under hela året och ärfrämstaffärsresenärer.Derasövernattningarökademycket2000och2001.Settpålängresiktökaran-talet franska övernattningar och har fördubblatspå10år.

Japan 6 648 gästnätter (- 1 071, - 14 %)Japaner somövernattarpåhotell iMalmöverkarfrämstvaraaffärsresenärerochdeltagareistudie-besökochharenrelativtjämnfördelningöveråret.Japanskaövernattningarökadeframtill2007,menhar minskat de två senaste åren, förmodligen pågrundavfinanskriseniJapan.

Finland 7 867 gästnätter (+ 771, + 11 %)Finländarnakommerunderhelaåretmedenjämnfördelningöverallamånaderna.Dettatyderpåenstor andel affärsresenärer. Finska övernattningarharökatnågotdesenasteåren.

Ryssland 3 875 gästnätter (- 858, - 18 %)Ryssland är en ny marknad som ökat mycket desenasteåreniSverige.Enstorandeldeltarigrupp-resor. Stockholm har mer än hälften av alla ryskaövernattningariSverigeochSkånenästanentred-jedel.2009minskadedockantaletryskaövernatt-ningar,vilketbörvaraenföljdavfinanskrisen.

Gästnätter på hotell från Frankrike, Japan och Italien, Malmö 1997-2009 (1000-tal)

Gästnätter på hotell från Spanien, Ryssland och Finland, Malmö 1997-2009 (1000-tal)

Gästnätter på hotell från Frankrike, Japan och Italien, Malmö 1997 - 2009 (1000-tal)

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Frankrike Japan Italien Figur 30.

Gästnätter på hotell från Spanien, Ryssland och Finland, Malmö 1997 - 2009 (1000-tal)

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

7000

8000

9000

1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

Spanien Ryssland Finland Figur 31.

28 REDOVISNINGAVHOTELLGÄSTERSNATIONALITETER

Spanien 4 738 gästnätter (+ 790, + 20 %)Spanjorer som övernattar i Malmö är till stora delar affärsresenärer med enjämnspridningöverhelaåret.Antaletövernattningarökademycket2004och2006,menminskadestarktunder2008förattåteröka2009.

Schweiz 5 959 gästnätter (+ 926, + 18 %)Antalet gästnätter har legat på ungefär samma nivå de senaste åtta åren.Undantagetär2005dådetverkadeuppenbartattdetävenhärfannsenstarkkopplingtilldeltagandemmvidseglingsevenemanget”Malmö-SkåneLouisVuitton Acts 6&7 of the 32:nd America’s Cup –Valencia”. Den relativt jämnabeläggningenöveråretkantydapåenstorandelaffärsresenärer.

Övriga Europa 17 302 gästnätter (+ 3 381, + 24 %)Frånochmed1997finnsettstortantalnyaländersärredovisadeiinkvarterings-statistiken. Dessa är Island, Irland, Luxemburg, Österrike, Portugal, Grekland,Turkiet, Baltstaterna,Tjeckien, Slovakien och Ungern. Största ökningen 2009avsåggrekiskaövernattningar

Övriga världen 30 994 gästnätter (+ 3872, + 14 %)Av ”Övriga världen” finns ytterligare fem länder särredovisade i SCB:s stati-stik,förutomredannämndaUSAochJapan.DessaärKanada,Sydkorea,Kina,Australien och Nya Zeeland. Dessa svarade för 7 201 gästnätter. Resterandekanistatistikeninterelaterastillnågonnationalitet.Gruppen”Övrigavärlden”hartidigareökatunderenlängreperiod.Frånochmed2008skahotellenrap-porteravarjeenskildnationalitet.

Nationalitetsfördelning antal gästnätter på hotell i Malmö 2009 jämfört med 2008

Övriga nationaliteterDiagrammetNationalitetsfördelninggästnätterpåhotell iMalmövisarde16störstanationaliteternaiMalmö.(Sefigur32.)Ävennedanståendenionationa-liteterhadeöver1000övernattningar:

Grekland 2 903 (+ 2 310)Österrike 2 168 (+ 387) Australien 1 807 (+ 696)Irland 1 650 (- 3) Tjeckien 1 498 (+ 693)Kanada 1 337 (+ 458)Ungern 1 297 (- 60) Turkiet 1 154 (+ 55)Portugal 1 096 (+ 292)

Utifrånunderlagettillrapportenberäknasutländskaövernattningarhossläktochvännervaranästandubbeltsåmångasomutländskaövernattningarpåhotell.Menhotellgästernager, totalt sett,dubbelt så storomsättning.Över-nattningar hos släkt och vänner har en annan nationalitetsfördelning än förhotellen.Helt säkrauppgifter saknas,mendanskar ligger i toppochhärharPolenochnationernapåBalkanocksåenstorbetydelse,delvispågrundavhurinvandringentillMalmöserut.

Nationalitetsfördelning antla gästnätter på hotell i Malmö 2009 jämfört med 2008

2012

3090

3954

4865

4894

5898

7134

7363

7378

8791

9819

14155

14931

25206

32333

41838

2906

3735

4738

5959

3875

6063

7867

7675

6648

11267

10373

17624

18095

30434

64178

39054

0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000

Kina

Belgien

Spanien

Schweiz

Ryssland

Polen

Finland

Frankrike

Japan

Holland

Italien

USA

Norge

Storbritannien

Danmark

Tyskland

2009 2008 Figur 32.

29MÄTNINGARAVOLIKAEVENEMANGIMALMÖ

Syftetmedmätningarnaärattgeinformationomhur Malmös satsningar på evenemang påverkardeekonomiskainflödenaochdärmeddenlokalasamhällsekonomin. Det som mäts är alltså olikaeffekter av de tillresande besökarnas/turisternasbesök. Nedan redovisas de fyra mätningar somgenomförts under 2009. I mätningarna görs enuppdelning i specifikt inflöde, som beskriver hurstoromsättningsomevenemangethargenereratavegenkraft,ochdetgenerellainflödetsomävenomfattaromsättningenhossådanaevenemangs-besökaresomharresttillMalmöavandraskäl,ochsomdessutombesöktevenemanget.Dennaupp-delninggörsförattmeraexaktkunnabestämmaden specifika dragningskraft som evenemangetharisig.

I mätningarna redovisas och utvärderas ock-så uppgifter om t ex publikens eller besökarnasdemografiska profil; med köns- och åldersfördel-ning,hemort,hurmanfåttinformationomevene-manget,vilkatransportmedelsomanväntstillochiMalmö,boendeformer,längdenpåbesöketiochspenderingsmönstermm.

Nedan redovisas korta sammanställningar avdefyramätningarsomgenomfördes2009.DehargenomförtssomintervjuundersökningaravTuris-mens Utredningsinstitut AB i Göteborg. Resultatoch slutsatser baseras på statistiskt säkerställdaanalyser.SamtligarapporterommätningarundertidigareårfinnstillgängligahosMalmöTurism.

Det genomförs årligen ett antal mätningarav evenemang runt om i Sverige, men det ärfortfarande bara i Göteborg och Malmö som detkontinuerligtochbaseradepåmotsvarandeunder-laggenomförssådanamätningar,somendeliettstrategisktutvecklingsarbete.

COUNCIL OF EUROPEAN MUNICIPALITIES AND REGIONS (CEMR) CEMR eller Rådet för Europas kommuner ochregioner, företräder mer än 100  000 kommuner

Mätningar av olika evenemang i Malmö

och regioner I Europa. Medlemmarna i CEMR ärnationellakommun-ochregionförbundfrånmerän35länder,somverkarfördenlokalaochregio-nalanivåniEuropainomtextransporter,miljöochsocialafrågor.CEMR:shögstabeslutandeorganärGeneralförsamlingen,somägerrumvarttredjeår.Den 22-24 april 2009 genomfördes CEMR:s 24:eGeneralförsamling iMalmömeddrygt900delta-gare.IngetannatarrangemangiEuropasamlarsåmånga lokala och regionala politiker och ledarefrån ett så stort antal europeiska länder. I Malmövartemat”Fitforthefuture”,vilketinnefattadeblahållbar utveckling, mångfald och integration.Dessutom genomfördes ett antal studiebesöki Malmö och Lund med fokus på barnomsorg,äldreomsorg, integration, entreprenörskap, samtenergilösningarförbostäder.

De 954 besökarna på CEMR genererade enturistekonomisk omsättning på över 6 miljonerkronor(exklvärdetavdelegatavgifter),varavkost-nadernaförlogistodför61%.Medräknasdeavgif-tersomdelegaternabetaladeförattdeltavidkon-gressen,somigenomsnittlågpå2970sek,uppgickomsättningentillnärmare9miljonerkronor.

Överlag var besökarna nöjda med Malmö somdestination med ett medelvärde på 5,9 på en 7-gradigskala.ÄnnuhögrebetyggavfråganTillgäng-lighetentilldestinationenmed6,2imedelvärde.

KONSERT BOB DYLANDen28marsgästadesMalmöArenaavBobDylan,somärmusiker,sångare,poet,kompositörochenavdenamerikanskapopulärmusikensmestbety-delsefulla och inflytelserika låtskrivare. Under sinturné2009gavhantrekonserteriSverige;iStock-holm, Jönköping och Malmö. Därefter gav hanävenenkonsertiKöpenhamn.

Syftetmedundersökningen,somvardenförstai Malmö Arena, var att beräkna den turistekono-miska omsättning som genererades av de turis-tande konsertbesökarnas konsumtion i Malmö

Detäreninternationelltspridduppfattningattpublikaevenemangärenviktigdelavendestinationsutvecklingochattraktivitet.DärförfinnsiMalmösedan2004enpolicyförpublikaevenemang,vilkabådeskahapraktiskaförutsättningarförettgenomförandeochstämmaöverensmeddenpositivabildsomdeskageavMalmö.Enligtpolicynskaettantalår-ligamätningargenomförasavsådanaevenemangförattökakunskapen.

MÄTNING KONSERT BOB DYLANTotalt antal besökare vid konserten: 8 849

Andel tillresta besökare, turister: 76 %

Andel utländska besökare: 4 %

Konsumtion per tillrest besökare:1 006 SEK

Andel tillresta besökare som hade konserten som huvudsakligt skäl: 97 %

Specifik turistekonomisk omsättning: 6 530 000 SEK

MÄTNING COUNCIL OF EUROPEAN MUNICIPALITIES AND REGIONS (CEMR) Totalt antal deltagare vid arrangemanget: 954

Andel tillresta besökare, turister: 99 %

Andel utländska besökare: 84 %

Konsumtion per tillrest besökare : 6 585 SEK

Andel tillresta besökare som hade CEMR som huvudsakligt skäl: 99 %

Specifik turistekonomisk omsättning (inkl deltagaravgifter): 8 982 000 SEK

30 MÄTNINGARAVOLIKAEVENEMANGIMALMÖ

och Malmö Arena (alltså inte konsumtionen frånmalmöbornavidkonserten).Undersökningensyf-tade också till att ta reda på konsertbesökarnasattityder och inställning till evenemanget och tillMalmösomdestination.

Antalet betalande konsertbesökare var 8849personer. Av dessa var 76 % turister, dvs perma-nent bosatta utanför Malmö kommun. Dennaandelkanjämförasmedundersökningensomgjor-des vid Elton John konserten på Malmö Stadioni juni2007,dåturistandelen lågpå75%.TillBobDylan konserten kom endast 4 % från utlandet,varavhälftenfrånDanmark(OBSattensenarekon-sertskulleskeiDanmark).

Majoriteten av turisterna, 76 %, uppgav att deendastvarpådagsbesök iMalmödådebesöktekonserten. Av de 24 % som valde att övernatta iMalmö, valde 63 % kommersiella boendeformersom hotell, majoriteten, eller vandrarhem ochcamping.

Närmarehälftenavbesökarna,46%,hadeintetänktattägnasigåtnågotannatiMalmöänkon-serten. De övriga spenderade sammantaget näs-tandubbeltsåmycketperpersonsomdebetalatförkonsertbiljetten.

Svarönskadespåettantalvärdeomdömen,somtillgängligheten till Malmö Arena, betyget 5,3 påen7-gradigskalaochomMalmöArenahjälpertillattökaMalmösattraktivitetsomevenemangsstad,betyget6,0påen7-gradigskala.

NärdetillfrågadeturisternafickbedömaMalmösom destination fick tillgängligheten till destina-tionendethögamedelvärdet6,2av7.Ävenutbu-detavrestauranger/caféerochshoppingfickhögabetyg,med5,7respektive5,6.

Denspecifika turistekonomiskaomsättningen(exkl biljettintäkter) beräknades till 6530000 kr.Dennaomsättninginnefattarendastdenkonsum-tionsomgenereradesavdebesökaresomresttillMalmöprimärtförkonserten(97%avdetillresta).

U21-EM I FOTBOLLIjuni2009arrangeradesU21-EMifotbolliSverige.De städer som var värdar för för evenemangetvarGöteborg,Halmstad,HelsingborgochMalmö.Lagfrånåttaländerdeltog,däriblandSverigesomdirektkvalificeratsigiegenskapavvärdnation.

Publiksiffran för hela U21-EM uppgick till ca160  000 och på de tre matcher som spelades iMalmövardentotalapubliksiffran56525.Match-ernaiMalmöbesöktesavuppskattningsvis37117unika besökare. Detta var det första större inter-nationellafotbollsevenemangetpådendånyligeninvigdaSwedbankStadioniMalmö.

Undersökningenssyftevarattmätadenturist-ekonomiska betydelsen av U21-EM 2009. Denhär redovisade rapporten är en delundersökning

ochinnefattarendastevenemangetsbetydelseförMalmö.

Personliga intervjuer genomfördes vid de trematcherna, Sverige-Vitryssland (16 juni), Serbien-Sverige (23 juni) och Tyskland-England (final, 29juni).Olikaspråkmallaranvändesvidintervjuerna.Totaltgenomfördes153 intervjuermedbesökarevidmatchernapåSwedbankStadion.Ensvarsfrek-vens på 70 %. ytterligare 375 besökare ombadssvarapåfrågoromhemvist(nationalitet/hemkom-mun)ochövernattningiintervjukommunen.

72%avbesökarnavarmänochmedelåldernvar32år.SällskapensombesökteU21-EMiMalmöbe-stodigenomsnittav4,6personer.Entredjedel,33%,avbesökarnauppgavattdebesöktellerplane-radeattbesökadenskFanZonepåGustavAdolfstorg.

48 % av besökarna på U21-EM i Malmö varturister,dvsboendeutanförMalmökommun.Detinnebärattnärmare18 000personerkomtillMalmöförattbesökaevenemanget.

Ca 10 % kom från utlandet och de vanligastehemländernavarTysklandochEngland. ISverigekom en majoritet från övriga Skåne och därefterfrån Västra Götalands, Jönköpings, Hallands ochKronobergs län. 95 % av besökarna hade rest tillMalmö primärt för att besöka U21-EM. 19 % avdessaövernattade.

Turisterna fick bedöma Malmö som evene-mangsdestinationpåen5-gradig skala,86%varnöjdaochgavMalmöbetyget4eller5.

Den specifika turistekonomiska omsättningen(inklbiljettomsättning)beräknadestill37 000 000kr.Dennaomsättning innefattarendastdenkon-sumtionsomgenereradesavdebesökaresomresttillMalmöprimärtförU21-EM.

Videnjämförelseavdenspecifikaturistomsätt-ningenmellandefyravärdstädernaärskillnadernasmå;Göteborg,35mkr,Halmstad,30mkr,Helsing-borg,15mkrochMalmö37mkr.AttomsättningeniHalmstadblevsåhög– i förhållande till antaletbesökare - beror på en hög andel övernattandebesökareochenförhållandevishögkonsumtion.IHelsingborgvarförhållandetdetmotsatta.

AnalysenavU21-EMomfattadeocksåenmedie-analyssomgenomfördesmedfokuspårespektivestad. Analysen baserades på sökningar i svenskawebbkällor före, under och efter evenemanget.Syftetvaratttaredapåhurmycketsomskrevsomde olika evenemangsstäderna. Malmö och Göte-borg fick klart störst publicitet. Malmö var denarrangörsstadsomsyntesiflestartiklarianslutningtillevenemanget.Göteborguppvägdedockdettamedenbättreräckviddimedia.BådeMalmöochGöteborg har fördel av att de lokala tidningarnahar många läsare. Den stora skillnaden mot Hel-singborgochHalmstadförklarartillvissdeldetta,

MÄTNING MALMÖFESTIVALEN 2009Totalt antal tillresta besökare till festivalen: 155 000

Andel tillresta besökare, turister: 48 %

Andel utländska besökare: 17 %

Konsumtion per tillrest besökare:1 373 SEK

Andel tillresta besökare som hade festivalen som huvudsakligt skäl: 62 %

Specifik turistekonomisk omsättning: 132 000 000 SEK

MÄTNING U21-EM I FOTBOLLTotalt antal unika besökare vid evenemanget: 37 117

Andel tillresta besökare, turister: 48 %

Andel utländska besökare: 10 %

Konsumtion per tillrest besökare : 2 029 SEK

Andel tillresta besökare som hade U 21-EM som huvudsakligt skäl: 95 %

Specifik turistekonomisk omsättning: 37 000 000 SEK

31MÄTNINGARAVOLIKAEVENEMANGIMALMÖ

ävenomplaceringenavde”större”matchernatillMalmöochGöteborgocksåspelarin.DetskanoterasattsamtligamatchersändesiTV4iSverige,samtiettflertalnationellaTV-kanaler.

MALMÖFESTIVALENEftersom Malmöfestivalen är ett betydelsefullt evenemang i Malmö har pu-blikmätningargenomförtsbåde2003och2005.Dåfestivalenfyllde25år2009ochdiskussionförtsomförändringar,ansågsdetlämpligtattåtergenomföraenpublikmätning.Denbestodavtredelundersökningar;intervjuermedfes-tivalbesökaremedsyfteattuppskattaandelentillresandeblandbesökarnaochkartläggabesöksmönstretpåfestivalen,utförligarepersonligaintervjuermedde tillresande, samt kompletterande telefonundersökning med malmöborefterfestivalenförattberäknaantaletunikabesökare.

Undersökningen visar att närmare hälften (ca 48 %) av besökarna var till-resandetillMalmö. I fortsättningenredovisasendastdetillresandes, turister-nas,konsumtionochbesök.Nästanlikamångamän(48%)somkvinnor(52%)reste till Malmö för festivalen. Jämfört med tidigare undersökningar har an-delenmänökatnågot.Medelåldernblanddeintervjuadevar37,6år(Endastpersoneröver15årintervjuades).

83%avdetillresande,turisterna,varsvenskar,6%komfrånDanmark.Avsvenskarnavar73%skåningar. Jämförtmed tidigaremätningar lockar festi-valennuflerlångvägabesökare. Igenomsnittgjordevarjeunikbesökare2,2

besök.70%hadebesöktfestivalentidigareochhela87%kundetänkasigattrekommenderaettfestivalbesöktillvännerochbekanta.Festivalenhartillde-latsutmärkelsenMiljödiplomeratarrangemang,29%kändetilldettaochenmajoritetavdessapåstodattdetpåverkatderasinställning.

De tillresande besökarna ombads att ge ett helhetsomdöme om Malmö-festivalen och att ange festivalens förmåga att öka Malmös attraktionskraftsomdestination.Påensjugradigskalablevbådabetygen5,3.62%avturis-ternauppgavattdeprimärtresttillMalmöpågrundavfestivalen.Deallrafles-ta,71%,besökteendastMalmööverdagen.Restenbesöktesläktochvänner,bodde på hotell, eller andra boendeformer. Festivalbesöket medförde ocksåandraaktiviteteriMalmö,somrestaurang/cafébesök(54%),träffasläkt/vänner(35%)ochshopping(34%).Desomövernattadeägnadesigåtfleraktiviteterändagbesökarna.

Med hjälp av de tre delundersökningarna uppskattades besöksvolymer-na.Avdetberäknadeantaletunikabesökareomtotalt326 000,var171 000malmöbor och 155  000 tillresande besökare. Sammantaget gjorde dessa832 000besök(491 000respektive341 000).

Intervjuerna innehöllockså frågoromkonsumtion.De tillresande festival-besökarnastotalakonsumtionuppgicktill213miljonerkr.KonsumtionenfråndemsomhadefestivalensomprimärtsyftetillbesöketiMalmö,denspecifikaomsättningen,uppgicktill132miljonerkr.

32 RAPPORTEROMUTVECKLINGENAVINHEMSKOCHINTERNATIONELLTURISMIEUROPEISKASTÄDER

Rapporter om utvecklingen av inhemsk och internationell turism i europeiska städerEuropeanCitiesMarketing(ECM)ärennätverksorganisation,ivilkenöver130avdestörstastädernaiEuropaärmedlemmarochMalmöärsedannågraårenavdessa.Merän30länderärrepresenteradeiECM,somutantvivelärdetledandenätverketförkunskapsutvecklingochpraktisktsam-arbeteinomstadsturism.Inriktningenhar,sedanstarten1991,varitattaktivtochöppetdelamedsigavkunskapochpåettoperativtsättarbetameddestinationsutveckling.

UndersenareårharökningenavturismentillEuro-passtädervaritrelativtsettstörreänökningenavannanturism iEuropa.Resenärernaharökatsinakortaresormeränantalettidsmässigtlängreresor.Städernaharhaftenkonkurrensfördelgenomdetgeografisktkoncentreradestorautbudetochideflestafallenmycketgodfysisktillgänglighet.Dennautvecklingharocksåförstärktsgenomdensnabbaetableringen och utvecklingen av lågprisflyget,som affärsmässigt är uppbyggd kring de storavolymer som kan genereras av städernas storaoch koncentrerade utbud och befolkning. Det ärframföralltdeinternationellabesökarnasomökatochMalmöharmycketpositivtföljtmedidenut-vecklingen.

ECMpublicerarsedan2004årligarapporer,somär uppbyggda på jämförande material, så varjestadsutvecklingkanjämförasmedandrarelevan-tastäderochjämförbaragrupperavstäder.Under-laget är baserat på utvecklingen av antalet gäst-nätter på hotell, både inhemska och internatio-

300

200

100

0

-100

-200

-300

Benchmark nominal average = 8.800

Group´s average growth rate 2008 = 1 %

Bednights in Hotels and similar establishmentsBednights in all accommodation establishments

7%

537.

000

420.

000

6%

7% 13%

7% 2%4% 5% 1%

9% 1% 2% 10% 2% 8% 13% 2% 3% 8% 4% 11% 3% 26% 2% 6% 2% 1% 5% 3% 1% 1% 1% 0% -1% -3% -2% -5% -5% -3% -4% -12% -3% -6% -2% -10% -6% -3% -7%

Chan

ges

bedn

ight

vol

umes

in th

ousa

nds

* Vie

nna

Berl

in

Stoc

khol

m

Düs

seld

orf

Vale

ncia

Lisb

on

Gen

eva

Ham

burg

* M

adri

d

Base

l

Mun

ich

Zuri

ch

Gen

oa

* Co

penh

agen

Dre

sden

Split

Talli

nn

Brug

es

Bern

* Be

lgra

de

Mal

moe

Zagr

eb

Gijo

n

Inns

bruc

k

Bonn

Ljub

ljana

Hel

sink

i

Tam

pere

Linz

Nur

embe

rg

Brat

isla

va

Ghe

nt

Dub

rovn

ik

Dijo

n

Turk

u

Gra

z

Bilb

ao

Hei

delb

erg

Osl

o

* G

othe

nbur

g

San

Seba

stia

n

Salz

burg

Sevi

lle

Buda

pest

Gra

nada

Am

ster

dam

Pari

s

Barc

elon

a

European Cities Tourism – International market

Last year´s growth performance – Foreign bednights 2008 (nominal and percentage growth)

*Isdenotingcitiesthatincludedatafromthegreatercityregion.The2008figuresofBruges,Genoa,DijonandLisbonareestimatesbasedonthepreliminary10monthsresults.

Källa: The European Cities´Visitors Report´Special Impact Crisis Review´Summer Figur 33.

nella.Antaletgästnätterpåhotellärenavfåjäm-förelser som kan göras i Europa, då dessa har enstark laglig grund och håller jämförbar kvalitet.Redovisningenäruppdeladitvågrupperavstäder;TheEuropeanPremierLeagueochTheEuropeanSecond Division. Den första består av 40 städer,antingen huvudstäder eller andra därefter kom-mandestäderavekonomiskochkommersiellbe-tydelse.

The European Second Division består ocksåav 40 städer, som med hänsyn till storlek ochturismvolym är mindre än de som ingår i förstagruppen. Dessa städer är samtliga ekonomisktoch kulturellt välkända över nationsgränserna.Malmö ingår bland dessa 40 städer i The Euro-pean Second Division. Redovisningen är mycketglädjande utifrån Malmös horisont. Som visatstidigare har de senaste årens utveckling av turis-men iMalmövaritmycketpositiv.Denhär redo-visade rapporten sätter in den utvecklingen i ettinternationelltsammanhang,vilketocksåärviktigt

”Den svenske krone er sløj. Det gør juleshopping i Malmø till en oplagt fornøjelse med mulighed for at få flere og federe pakker under træet. Men, der er altså andre gode grunde til at drage over til den andre side af Sundet. Malmø er både eksotisk, over-skuelig og jättetrevlig – især ved juletid.” Källa: ”Meget Mere Malmø”av Julie Vöge, Berlingske AOK.dk 091127

33RAPPORTEROMUTVECKLINGENAVINHEMSKOCHINTERNATIONELLTURISMIEUROPEISKASTÄDER

European Cities Tourism - 1st Quarter 2009Total bednights growth - 1st quarter 2009 vs. 2008 (percentage growth)8 %

4 %

0 %

-4 %

-8 %

-12 %

-16 %

-20 %

The total market for European Cities Tourism shrank by -7,1 % during the �rst quarter 2009!

Benchmark average = -7,1 %

The data of Stockholm’s international �gure of is based on the period Januari-Februari 2009The data of Dubrovnik, Gijon, Split & Seville is based on the period Januari-April 2009

Källa: The European Cities’ Visitors Report ‘Special Impact Crisis Review’ Summer 2009

pct c

hang

e Q

1-20

09

Dub

rovn

ik

Mal

moe

Linz

Stoc

khol

m

Nur

embe

rg

Base

l

Bern

Mun

ich

Berl

in

Ham

burg

Oul

u

Gra

z

Tam

pere

Dre

sden

Dus

seld

orf

Klag

enfu

rt

Salz

burg

Osl

o

Split

Zagr

eb

Luce

rne

Got

henb

urg

Gra

nada

Mad

rid

Zuri

ch

Bonn

Vien

na

Gen

eva

Inns

bruc

k

Hel

sink

i

Gijo

n

Cope

nhag

en

Pari

s

Sevi

lle

Turk

u

San

Seba

stia

n

Talli

n

Vale

ncia

Buda

pest

Ljub

ljana

European Cities Tourism - 1st Quarter 2009International bednights growth - 1st quarter 2009 vs. 2008 (percentage growth)

8 %

0 %

-8 %

-16 %

-24 %

-32 %

Almost all destinations reported dramatic declines in their international bednight volumes during the �rst quarter 2009!

Benchmark average = -12 %

The data of Stockholm’s international �gure of is based on the period Januari-Februari 2009The data of Dubrovnik, Gijon, Split & Seville is based on the period Januari-April 2009

Källa: The European Cities’ Visitors Report ‘Special Impact Crisis Review’ Summer 2009

pct c

hang

e Q

1-20

09

Dre

sden

Dub

rovn

ik

Mal

moe

Base

l

Nur

nber

g

Linz

Berl

in

Ham

burg

Zagr

eb

Stoc

khol

m

Mun

ich

Zuri

ch

Split

Gra

z

Mad

rid

Gen

eva

Salz

burg

Vien

na

Bonn

Tam

pere

Talli

n

Inns

bruc

k

Bern

Osl

o

Cope

nhag

en

Gijo

n

San

Seba

stia

n

Got

henb

urg

Hel

sink

i

Pari

s

Dus

seld

orf

Sevi

lle

Buda

pest

Gra

nada

Ljub

jana

Vale

ncia

Turk

u

European Cities Tourism – 1 st Quarter 2009

International bednights growth – 1 st quarter 2009 vs. 2008 (percentage growth)

Total bednights growth – 1 st quarter 2009 vs. 2008 (percentage growth)

Almostalldestinationsreporteddramaticdeclinesintheirinternationalbednightvolumesduringthefirstquarter2009!

ThedataofStockholm´sinternationalfigureofisbasedontheperiodJanuari-Februari2009.ThedataofDubrovnik,Gijon,Split&SevilleisbasedontheperiodJanuari-April2009.

Källa: The European Cities´Visitors Report´Special Impact Crisis Review´Summer

ThetotalmarketforEuropeanCitiesTourismshrankby-7,1%duringthefirstquarter2009!

European Cities Tourism - City Pro les by bednight-growth patternsAverage annual growth indices - International versus domestic 2005-2008

150

140

130

120

110

100

90

I I. = ”HOST-TOWN”

I V. = ”GHOST-TOWN”I II. = ”HOME-TOWN”

I. = ”BOOM-TOWN”

Domestic Bednights growth index 2005-08 (2005 = 100)

* In

tern

atio

nal B

edni

ghts

gro

wth

inde

x 20

05-0

8 (2

005

= 10

0)

Belgrade

Gijon

200 186

155

149

167

Valencia

Berlin

Genoa

Granada

ParisGothenburg

Innsbruck

Graz

Bratislava

StockholmNuremberg

Salzburg

Hesinki

Geneva

Tallin

AmsterdamCopenhagenHeidelberg

Budapest

Basel

Zagreb

Tampere

Bern

MunichSplit

Lisbon

Ljubljana

Dresden

TurkuMadrid

BarcelonaBilbao Zurich

BonnGhent

Linz

Dijon

Seville

Bruges

San SebastianDubrovnik

Oslo

Dusseldorf

Hamburg

90 95 100 105 110 115 120 125 130 135 140

ViennaMalmoe

* The segmentation of the quadrants is achieved by applying average approximations of the presented city sample. The 2008 �gures of Bruges, Genoa and Lisbon are estimates based on the preliminary 10 months results.

Källa: The European Cities’ Visitors Report ‘Special Impact Crisis Review’ Summer 2009

European Cities Tourism – City Profiles by bednight-growth patternsAverage annual growth indices – International versus domestic 2005-2008

*Thesegmentationofthequadrantsisachievedbyapplyinganaverageapproximationsofthepresentedcitysample.The2008figuresofBruges,GenoaandLisbonareestimatesbasedonthepreliminary10monthsresults.

Källa: The European Cities´Visitors Report´Special Impact Crisis Review´Summer Figur 35.

Figur 34.

dåresandetimångafallisigärgränsöverskridande.Årets rapport ” The European Cities Visitors

report,Summer2009”harfokuspådeninternatio-nella krisen inom rese- och turistindustrin. I rap-porteningickdennagång48städer(PremierLea-gueochSeconddivisionmixade).Sommaren2008syntes de första tecknen på den internationellafinansiellakrisen.Under2008fickden tidigare såpositivautvecklingeniframföralltEuropasstäderett tydligt slut. Malmö visade emellertid beträf-fande internationella gästnätter fortsatt positivasiffrorunder2008,+11%jämförtmedgruppensgenomsnitt,+1%.

Detta kan jämföras med Köpenhamn, + 2 %,Stockholm,+7%ochGöteborg,-4%.(Sefigur33.)

Underperioden2005-2008vardengenomsnitt-liga årliga utvecklingen av antalet internationellagästnätter inom denna grupp av städer + 4,5 %.Underdenperiodenlågblanddefyrajämförbarastäderna, endast Stockholm något över genom-snittet, Malmö något under, + 4 %, medan bådeKöpenhamn och Göteborg hade en negativ ut-veckling.

Med hänsyn till utvecklingen under 2008, dåslutetavåretvisarenkraftig inbromsning, såharjämförande underlag tagits fram för första kvar-talet2008jämförtmedförstakvartalet2009.Dengenomsnittliga totala utvecklingen för dessa 48städervar–7,1%.Deinternationellagästnätterna

sjönkmellandessajämförbaraperiodermedige-nomsnittmedhela–12%.

Blanddessa48städervardetendastDubrovnik,Malmö,Linz,Stockholm,Nürnberg,Basel,BernochMünchen som hade en ökning av totala antaletgästnätter.(Sefigur34.)

Konkurrensen mellan Europas städer är verk-

ligen knivskarp. Mycket glädjande så har Malmöi dessa rapporter, som ger en internationell jäm-förelse och som publicerats sedan 2004, haft enframskjutenplacering.Matrisen ifigur35 illustre-rarpåetttydligtsättutvecklingenunderperioden2005-2008.

34 NÄTVERKFÖRATTRAKTIONEROCHARRANGEMANG

AmbitionenärMalmöskauppfattasochupplevassomendestinationunderhelaåret,medettattraktivtutbudunder365dagar.Malmöharblivitettintres-santbesöksmålochenattraktivplatsförföretagsetableringarochinflyttning.Enviktigdelidennaförändringharvaritdetstrategiskaochlångsiktigaarbetetmed stadsförnyelsen och att en övergripande attraktivitet ses som en del iMalmös tillväxt. Detta ska ses i sammanhanget att Malmö konkurrerar medandrastäderochområdenommänniskor,somvillbo,arbeta,studeraochbe-sökaMalmö.

2004 antog kommunstyrelsen en strategi/marknadsplan för ”MötesplatsMalmö”. ISverigefinnsdetbaraettfåtal liknandestrategier. Idettasamman-hangärdetövergripandemålet;”Malmö–dennyaeuropeiskadestinationenochmötesplatsen”.Förutbudet inom”KulturochNöje”och”Sportochfritid”ärmåletattbibehållaettstarkareutbudänjämförbaraeuropeiskastäder.För”Mässorochkonferenser”ärmåletattdetarrangerasinternationellamötenochstörrenationellamässorochatt iövrigtbibehållaochstärka inriktningenpåavgränsadetemanochlokala/regionalamålgrupper.Mycketharutvecklatsse-dan2004därförinleddes2009ettarbetemedattseöverochuppdaterastra-tegin.Underhösten2010kommerdennyastrateginattvaraklar.

Samarbetenharocksåutvecklats.Enaffärsplanför”destinationssamverkan”hartagitsfram.2008etableradesenförening,DestinationssamverkanMalmö,som är ett formaliserat nätverk mellan Malmö stad och företag/föreningarinombesöksnäringen.Föreningenäger isinturettoperativtbolag,Destina-tionssamverkan iMalmöAB, ivilketMalmöstadoch intressentermedkom-mersiellinriktningäraktiva.Bolagetsändamålärtydligt;attvärvaflermöten/kongresserochflerpublikaevenemangtillMalmö.

MalmöstadgenomMalmöTurismarbetarsedanlängeaktivtmedattut-vecklaochdraflermöten,somtexkongresserochkonferenser,tillMalmö.Föratttydligtvisadettauppdragetablerades2009inomramenförMalmöTurismsverksamhetenMalmöConventionBureau.Dennaskapraktisktsamverkamedframförallt”destinationsbolaget”.

Malmöstadansökertillellernominerasvarjeåriettantaltävlingarmedfo-kuspåblastadsutveckling.Depositivaresultatengeruppmärksamhet,vilketledertillnationellaoch internationellastudiebesök. Inomramenfördeteta-bleradekontaktnätetförstudiebesöktillMalmöstadsegnaverksamheter,somvårdochomsorg,miljö,kultur,teknikochstadsbyggnad,sammanställsstatistikvarjeår.För2008redovisades364nationellaochinternationellastudiegrupper(-558jämförtmed2007)med5913deltagare(-5909jämförtmed2007).

Nätverk för attraktioner och arrangemang

Observerasattstatistikenför2008jämförtmed2007endasttäckergrupperoch deltagare från Sverige och Danmark. Övriga Europa och resten av värl-denharintekunnatredovisas.Destoravolymernagerpositivaproblemmedhänsyntillkapacitetenföratttaemotgrupper,därfördiskuterasnueffektivareformerochsamarbeten.

Malmö har de senaste åren fått ett bredare och attraktivare utbud på scener, arenor och i det offentliga rummet för kultur, sport och nöjen. Malmöborna och besökarna har nu tillgång till fler upplevelser än tidigare.

”Avec son urbanisme durable et ses plages splendides, la troisième ville du pays est devenue la nouvelle capitale green européenne.”Källa: ”Malmö la douceur suédoise” av Nathalie Chahine, l’Express Style

35NyAARENOR

»Malmöharutvecklats tillenstadkänd förmusik-evenemang,teater,opera,musikalerochettbrettklubbutbud. Upptagningsområdet för besökareharutvidgatstillenstordelavsödraSverigeochnumera också Köpenhamnsområdet. Malmö harfåttenännuattraktivarenöjesprofilochtagittyd-ligageografiskamarknadsandelar.

Malmöhartidigarelängesaknatstörremodernapublika arenor. Det behovet har nu tillgodosettsgenomMalmöArenaochSwedbankStadion.

Den stora multiarenan, Malmö Arena invigdesi november 2008. Den ligger i direkt anslutningtill den kommande Citytunnelstationen i Hylliesom invigs i december 2010. Malmö Arena haren total publikkapacitet om ca 12 500 åskådarevidishockeyochca14500vidkonserter.Genomarenans flexibilitet används den också för enmängd olika arrangemang som sportaktiviteter,storaföretagsmöten,produktpresentationermm.Dentotalarestaurangkapacitetenärca3000gäster.

Malmöstadhar,somredovisats,ettstortintres-

Nya arenorFörraåret,den13april2009,invigdesfotbollsarenanSwedbankStadion,somliggersöderomnuvarandefotbollsstadion.Swedbankstadionharenkapacitetvidfotbollomca24000åskådare.Meniarenanharmanocksåenambitionattarrangerautomhuskonserter,företagsmöteninomhusochandraarrangemang.EttavdeförstaarrangemangenvarU21-EMifotbollijuni2009,somtidigareredovisatsidennarapport.

se av att arrangemang och evenemang förläggstillMalmöochäventilldessabådaarenor.Dekanmed sina identiteter och kapacitet användas förattmarknadsföraMalmösomenintressantortförolikapublikaarrangemang.Dekanocksågenereradirektamervärdengenomökadeekonomiska in-flödentillMalmöochdärmedbidratillökadsyssel-sättninginomservice-,handelochbesöksnäring.

Tyngdpunkten i samarbetet med dessa arenorliggerpåsådanaevenemangsomförutsättersta-densmedverkanföratt framgångsriktkunnaeta-blerasochgenomföras.Alltsåevenemangutöverdesomarenornasjälvaarbetarmed.Dettaförattderaskapacitetochpotentialfulltutskautnyttjastill fördelförMalmö.ViddestoraevenemangdethärärfrågaomharMalmöstadocksåenambitionattutvecklaettsamarbetemedtexderegionalamarknadsbolageniSkåneochmedandraorgani-sationer.ExempelpålyckadevärvningsarbetenärU21-EMifotbollochHandbollsVM2011.

”Die Stadt hat sich über die Jahre deutlich verjüngt. Das Durchschnittsalter liegt bei Mitte dreiβig, denn 1998 kamen mit der neue Hochschule über 15 000 Studenten.”Källa:”Krebse,PopundfröhlicheFeierlaune”avKathrinRozati,Reise090722

Nya arenor för möten/kongresser och mässor planeras

36 NyAARENORFÖRMÖTEN/KONGRESSEROCHMÄSSORPLANERAS

MalmöMässan iVästra hamnen kommer att upphöra med sin verksamhet inuvarande lokaler vid halvårsskiftet 2010. Området kommer därefter att ex-ploaterasförkontorochbostäder.Medhänsyntilldettaochdåantaletkon-gresser,konferenserochmässorsomgenomförsiMalmöförmodasöka,harplaneringsunderlagtagitsframförattbelysaförutsättningarnaochframtiden.IdessabelysesMalmösmöjlighetermedutgångspunktfrånenanalysavdennationellaochinternationellamarknadsutvecklingenförkongresserochmäss-sor.Ettbeslutsunderlaghartagitsframförennyanläggningförmöten.Idettabeskrevsinnehåll,kapacitetsamtplaceringiMalmö.Detföreslogsattenan-läggningbyggssominnehållerbådeenkongressanläggning,ettkonserthusochetthotell.Enyt-ochvolymstudievisadeattensådankombinationgerca20%minskattotaltbehovavytor.

KommunstyrelseniMalmöbeslutadeidecember2007attensådankombi-neradanläggningbyggsiNeptuniparken,somliggericentralaMalmövästeromCentralstationen,ochärtillgängliggenomblaCitytunneln.Byggproces-sengenomförssomenprojekt-ochmarkanvisningstävling.Tilldennatävlinganmäldesigettantalnationellaochinternationellaintressentgrupper.Femavdessagrupperdeltarnuitävlingen.Derasförslaginnehållerutformning,driftochfinansiering.Slutligtbeslutomvilkenintressentgruppsomerhållermark-anvisningentasundervåren2010,medplaneradinvigningunder2013.

I december 2007 beslutade kommunstyrelsen också att det tillsammansmed kommersiella intressenter skulle tas fram förutsättningarna för en nymässanläggningmedmöteslokalerianslutningtillCitytunnelstationeniHyllie.FöretagetMidrocerhöllmarkanvisningenförensådananläggning.Entävlingomutformningochinnehållhargenomförtsunder2009.Ett“letterofintent”hartecknatsmedeasyFairs,somärenkommersiellmäss-ochmötesarrangöromframtidainnehållochdriftavanläggningen.AnläggningeniHyllieberäknaskunnainvigasunder2011.

Malmöharenstorkapacitetsomkonferens-ochkongresstad.Deflestahotellenäranpassadeförkonferenser,fleraocksåförkongresser.Störrekon-ferens-/kongressanläggningarsominteärkoppladetillhotellär;MalmöMässan,EuropaportenKongress-center,S:tGertrudKonferens,MalmöKonferenscenterochMalmöBörshus.DestörstamässanläggningarnaärMalmöMässanochEuropaportenKongresscenter.

“it is not a new idea… but the joint marketing programme now being run by the historic old cities of Copenhagen and Malmö… is of far deeper significance, creating a potent two-nations’ economic region that they’ve dubbed Øresund.”Källa: “Tale of Two Cities” av Roger St Pierre, South London Press 090403

37TURISTByRÅER

TURISTBYRÅN CENTRALSTATIONENEnavMalmösturistbyråerärbelägenpåCentralstationen,enframtillnunatur-ligplatsmedtankepåattmångabesökareanländertillMalmömedtåg,buss,bilochflyg.PlaceringeniområdetförstärksgenomdenökadeströmmenavresenärerkringCentralstationen.DennyaCitytunnelnkommerattaccentueradenpublikautvecklingeniområdetkringCentralstationen.Turistbyrånkom-merdärförattflyttastillBörshusetundermaj2010,ochfårenplaceringmellandebådaupp-ochnedgångarnafrånCitytunnelstationen.

På turistbyrån betjänades 138949 besökare över disk år 2009, en ökningmed+10,7%jämförtmed2008.

Genomattmöjligheternatillsjälvbetjäningutvecklatsharservicenblivitef-fektivare.DörräknarepåturistbyråniCentralstationenvisarattdettotaltunder2009var287337personerilokalerna,varav138949fåttpersonligservice.Avdebesökaresomfåttpersonligservicevar29%svenskar,19%danskar,9%tys-kar,4%britteroch4%spanjorer.Enfortsattökningavdanskar,vilkettyderpåytterligarestarktinflödeavförstagångsbesökaretillMalmö.Under2009varan-taletinkommandetelefonsamtal12526,enminskningmed24%jämförtmed2008.InteöverraskandemedtankepåattalltflermänniskoranvänderInternetnärdesökerinformation.

CentralstationenkommerattbyggasommedanledningavdenkommandeCitytunnelstationenochbliräveniframtidenenmycketviktigplatsförrese-närerochservice.

TuristbyråerTURISTBYRÅN SKÅNEGÅRDENI samband med Öresundsbrons öppnande etablerades ytterligare en turist-byrå,iSkånegårdenvidbrofästet,förinkommandebesökaretillSverige.Detärenkombineradrastplatsmedinformationstavlorochenturistbyrå.Under2009betjänades53115besökare,enminskningjämförtmed2008.Dörräknareregi-strerade155140besökare2008,enminskningjämförtmed2008.Övertidenharbesökarnasfrågorochönskemålfåttenannaninriktning.TraditionelltharSkåneochsödraSverigehaftmångaförfrågningarfråndessa,menintressetförMalmöharpåsenareårökatmarkant.

EftersomturistbyrånendastbetjänarinresandetillSverigehadedanskardenstörstaochökandeandelenmed43%,följtavtyskarmed22%ochtillSve-rigeåtervändandesvenskarmed11%,spanjorermed6%ochpolackermed4%.Detvarenstörreökning,10%,avantaletangörandebussar, till307st.Storaförändringarsker i informationsflödetochalltflermänniskorsökerochfinner,oftastförebesöket, informationvia Internet.De”fysiska” informations-vägarnaharpåettomvälvandesättkompletteratsochutökatsavde”digitala”.Under2009vardentotalafordonstrafikenöverÖresundsbronfrånDanmarktillSverige(dentrafiksomkannåSkånegården)3595 484fordon.Avdessastan-nade186697tillvidSkånegården(-1,7% jämförtmed2008).Andelenavdentotalatrafiken,ca5%,ärenmyckethögandelfördenhärtypenavanläggningar.

38 DET HäNDER MyCKET i MALMö ÅRET OM

SM-VECKAN,28juli-3augusti,lockadedeltagarefrånelvaolikasporterförattgörauppommästar-titlar. Publiken bjöds bland annat på strandnärakappseglingar,friidrott,frisbeeochpistolskytte.

ENTRÉ GÖR ENTRÉ. Shoppinggallerian Entré, vid norra infarten till Malmö, slog upp portarna den19mars2009.Gallerianharplatsförnärmarehundrabutiker,biograf,restauranger,gym,bowling,leklandmm.Siffrorfrånbörjanav2009visadepåigenomsnitt18000besökareperdag.

HÅLLBART PÅ HEDMANSKA. Ekologiskt, fairtrade, återvinning, vintage och lokalproducerat.AlternativajulmarknadenGoodJulsamladeetttret-tiotalutställarepåHedmanskagårdenidecember.

MELODIFESTIVALYRA. I februari stod MalmösomvärdfördenfjärdedeltävlingeniMelodifesti-valen.MalmöstadresteettfestivaltältpåStortorgetmedloungeochgästartister.

MODERNA MUSEET TILL MALMÖ. AnnandagjulöppnadeModernaMuseetiMalmöochpremiär-publikenströmmadetillförattblakikanärmarepåbelgarenLucTuymansmålningar.

KLIMATSMART I VARDAGEN. Malmöfestiva-len har fått utmärkelsen Miljödiplomerat arrang-emang.ItältetutanförStadshusetkundemanlärasigmeromhurmanleverklimatsmartivardagen.

MALMÖ KONSTHALL hade under året drygt230000besökare.Sonicyouthetc.:SensationalFix,varenavflerautställningarsomuppmärksamma-desunderåret.

Malmö präglas av tillväxt och dynamik och fortsätter locka mängder av besökare året om. Här är ett axplock av publikdragande händelser under 2009.

TEM 2009 Ekonomiska och sysselsättningsmässiga effekter av turismen i Malmö stadRapport utförd av Resurs AB, framtagen på uppdrag av Tourism in Skåne.

SCB INKVARTERINGSSTATISTIKStatistiska Centralbyrån (SCB) samlar, på upp-drag av Tillväxtverket, in inkvarteringsstatistik från hotell, stugbyar och vandrarhem. För varje enskild natt rapporterar anläggningarna hur många rum och gäster de haft, vilken natio-nalitet gästerna har, samt för hotellen, vilken kategori som gästerna tillhör; affärs-, konferens-, grupp- eller fritidsresenär. Svarsfrekvensen lig-ger i Malmö på över 93 % och de anläggningar som inte svarar vägs i förhållande till likvärdiga anläggningar. SCB samlar också in statistik på stugor/lägenheter som hyrs ut via förmedling.

SCB HANDELSSTATISTIKOmsättningsstatistik, regional och kommunvis, finns för varje enskild bransch, exempelvis ho-tell, restaurang och livsmedel. i statistiken finns uppgifter om antal företag, omsättning och sysselsatta. Den bygger på företagens moms-redovisning till skattemyndigheterna kombine-rat med sysselsättningsstatistik. Statistiken ger också uppgifter om omsättning per anställd i de branscher som påverkas av turismen.

TURISTDATABASEN (TDB®)TDB är en marknadsundersökning baserad på telefonintervjuer med slumpmässigt utvalda svenskar. 24 000 svenskar får varje år frågor om

sitt resande. Antalet intervjuer är minst 2 000 per månad. De som reser har sammanlagt genom- fört drygt 40 000 resor, vilka utgör den årliga ba-sen. Totalt finns data om 450 000 resor i basen. Trots uppdelning på många boendekategorier och på de svenska länen, uppnås en tillfreds-ställande kvalitet för de flesta län och större kommuner i Sverige. i TDB finns uppgifter om svenskars resande; hur de reser, hur de bor, vad de spenderar m m. Vidare finns här också voly-men på utländska övernattningar hos släkt och vänner i Sverige.

TURISTEKONOMISKA MODELLEN (TEM®)Samtliga uppgifter för beräkning av turismens ekonomiska effekter har behandlats i ett data-program, TEM, som är speciellt anpassat för än-damålet och följer de definitioner som beskrivits i inledningen till denna rapport. Detta datapro-gram används för närvarande i mer än 200 av Sveriges 290 kommuner.

TILLVÄxTVERKET – VERKET FÖR NÄRINGS-LIVSUTVECKLINGTillväxtverket ansvarar för frågor som har med näringsfrämjande att göra och sammanställer kontinuerligt branschstatistik, t ex den årliga sammanställningen ”Fakta om svensk turism och turistnäring” (www.tillvaxtverket.se).

RAPPORTER FRÅN EUROPEAN CITIES MARKETING (ECM)För att få en bild av utvecklingen av inhemsk och internationell turism i europeiska städer i jämfö-relser med Malmö, har årliga rapporter från or-

ganisationen European Cities Marketing (ECM) använts som underlag.

SHR – SVERIGES HOTELL OCH RESTAURANGFÖRETAGARESHR är en bransch- och arbetsgivarorganisation för företag verksamma inom hotell, restaurang och turismnäringen. SHR ger bl a ut tidningen Restauratören där branschstatistik, årsstatistik och nyheter presenteras.

FLYGETS BETYDELSE FÖR SVERIGE SOM TURISTLANDRapport framtagen av Turismens Utrednings-institut AB 2008 på uppdrag av Luftfartsverket, Nutek, Visit Sweden, Göteborg & Co, Västsven-ska Turistrådet, Malmö stad/Malmö Turism och Region Skåne.

ÖVRIGTSCR, Sveriges Stug- och Campingägares Riks-förbund har ansvarat, på uppdrag av Nutek, för statistik om övernattningar på campingplatser. Från 2008 ligger detta ansvar på SCB, där Till-växtverket är uppdragsgivare. Resestatistik har Vägverket, Luftfartsverket, Cruise Ferry info, m fl. SCB har också genomfört en undersökning av utländska besökare i Sverige (iBiS), på upp-drag av Turistdelegationen.

Slutligen har en mängd uppgifter erhållits från öresundsbrokonsortiet, Skånetrafiken och från företag i Malmö.

Källor

MALMÖ TURISMLugna gatan 84211 59 MalmöTel +46(0)40 34 10 00Fax +46(0)40 34 22 11E-post: malmo.turism@malmo.sewww.malmotown.com www.malmo.se/turist