Análisis del Efecto MundialPrevia al Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010

Febrero 2010Buenos Aires, Argentina.

2

El objetivo del trabajo es estudiar el comportamiento de la audiencia y el mercado publicitario en base al Mundial 2006 ante al advenimiento de Sudáfrica 2010, contribuyendo así a la toma de decisiones de los anunciantes.

Target

Se tomaron los datos de rating en individuos y mujeres 20-49 AMB del año 2006, haciendo un paralelismo con el comportamiento de la audiencia de los últimos 10 años.

Inversión

Los datos de inversión publicitaria son cifras netas.

Fuentes

Para audiencia, se utilizaron datos de IBOPE y para inversión, Monitor y Scopesi.

Para realizar análisis complementarios se emplearon fuentes alternativas como el INDEC, notas de prensa e información especial publicada por la FIFA.

Criterios de Análisis

3

Análisis del comportamiento de la audiencia televisivaEvolución de la audiencia a través del torneo

Encuentros y equipos más vistos

Evolución del encendido total por horas

Estacionalidad del encendido por bloque horario

Multiplicación de la audiencia

Amplificación del ruido mundialista

WARM UPEvolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado

Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006

Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas

Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006

Comportamiento del mercado en TVA

Zoom TVA

Evolución de las campañas referentes al mundial

Anexo

4

El interés de los televidentes va en aumento con el desarrollo del mundial. A medida que se avanzan a instancias más cercanas a la final, los niveles de audiencia promedio aumentan. La excepción a este comportamiento fueron los partidos correspondientes al tercer encuentro de cada selección, debido a que en muchos casos estos partidos enfrentaban a equipos ya clasificados o reunían a países eliminados tempranamente de la competencia.

9.8 10.8

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1°Semana

2°Semana

3°Semana

Octavosde Final

Cuartosde Final

Semi final Final

Rating Promedio ( individuos) Capital Federal/GBA

Argentina - Rating promedio

En Argentina, tomando en consideración los partidos televisados en vivo, la audiencia acumulada superó los 69 millones pudiéndose deducir que en promedio 1.1 millones de personas sintonizaron cada uno de los partidos.

* Rating partidos en vivo.

Fuente: Ibope Argentina

Comportamiento de la audiencia a través del torneo

5

Tradicionalmente los equipos que ya han ganado una copa del mundo son los destacados como favoritos a la hora de vaticinar posibles campeones al inicio de cada mundial. Este hecho también se replica al momento de sintonizar los partidos, siendo estas selecciones las que concentran mayores niveles de audiencia durante la competición.

En esta ocasión todos los antiguos campeones que participaron del mundial alcanzaron los cuartos de final, asegurando grandes cantidades de personas observando cada uno de los partidos.

Argentina - Ranking de Partidos

Sin considerar los encuentros de ArgentinaConsiderando todos los encuentros

Ranking PartidoAudiencia (miles de

individuos)Ranking Partido

Audiencia (miles de

individuos)1 Argentina vs México 4740 1 Italia vs Francia 30772 Argentina vs Costa de Marfil 4423 2 Alemania vs Costa Rica 25453 Argentina vs Alemania 4313 3 Alemania vs Italia 23054 Argentina vs Holanda 4125 4 Brasil vs Australia 22235 Argentina vs Serbia y Montenegro 4071 5 Alemania vs Suecia 2202

* Para los partidos transmitidos por más de un canal a la vez se sumó los resultados de audiencia.

Fuente: Ibope Argentina

Encuentros más vistos

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2006Mes del Mundial

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2006Mes del Mundial*

Evolución del encendido total por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+16% +16%

+26%+32%

+21%

+28%

– El encendido de la televisión durante el mes del mundial supera a la media anual en un 16% tanto en individuos como en mujeres. Este comportamiento se ve más claramente en el bloque horario de 16 a 18 hs. en el que se transmitieron la mayoría de los partidos. Durante el bloque horario de 15 a 18 hs. se transmitieron el 55% de los partidos.

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2006Mes del Mundial*

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2006Mes del Mundial

Evolución Encendido TV Abierta por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+20% +24%

+37% +26%

– Con motivo de la transmisión de los partidos, en el bloque de 16 a 17 hs. el encendido promedio de televisión abierta crece un 37% (en individuos) respecto del promedio anual en el mismo bloque, dicho bloque horario no sigue el comportamiento de la media (2006).

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2006Mes del Mundial

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2006Mes del Mundial*

Evolución Encendido TV Cable por horasComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+8% +10%

+8%+1%

– El cable parece no capitalizar el crecimiento de la audiencia en la misma magnitud que la televisión abierta registrando un comportamiento similar a la media en el mes del mundial.

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2006Mes del Mundial*

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2006Mes del Mundial

Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 13 Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

“Showmatch” Notas desde Alemania

+24% +24%

+15% +85%+106%+64%

+11%

+17%

“Showmatch” Notas desde Alemania

Efecto Mundial Efecto Mundial

– En el bloque de 17 a 18 hs. el rating crece un 106% respecto de la media con motivo de la transmisión de los partidos, cayendo luego al retomar la programación habitual. La atracción despertada por el evento no se ve proyectada sobre los bloques horarios posteriores, hasta la emisión de “Show match”.

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2006Mes del Mundial*

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2006Mes del Mundial

“Diario del Mundial” Resumen del día

Evolución Rating TV Abierta por horas- TeleféComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+27% +24%

+47%+32%

Efecto Mundial

+54%+40%

Efecto Mundial

– Telefé es el canal que más capitalizó la transmisión del mundial en audiencia.

– El efecto mundial se observa particularmente en el bloque de 16 a 17, horario de 61% de los 18 partidos que transmitió.

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2006Mes del Mundial*

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2006Mes del Mundial

Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 9Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

“ Telenueve Mundial”Análisis del campeonato

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+11% +10%

“100% Mundial”La intimidad de la Selección+37%

+43%

– Canal 9 logró capitalizar audiencia frente al resto de los canales con un programa especial fuera del horario de transmisión principal de los partidos y apoyándose en la figura de Marcelo Araujo, desplazado en aquel momento de su rol de relator en Canal 13. De esta forma logró captar audiencia sin enfrentar en forma directa a su competencia.

12

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2006Mes del Mundial

Evolución Rating TV Abierta por horas- AméricaComportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

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2006Mes del Mundial

*09/06/06 – 09/07/06Fuente: Ibope Argentina.

+3% +6%

– América fue el canal de TV Abierta que menos capitalizó la audiencia que atrajo el evento. La transmisión de los partidos y programas especiales bajo la figura de Alejandro Fantino no le alcanzaron para enfrentar a su competencia. Durante el mes del mundial logró incrementar su rating un 3% respecto del promedio anual.

13

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2006Mes del Mundial

Evolución Rating TV Abierta por horas- Canal 7Comportamiento diario de la audienciaUniverso: Total Individuos (Capital Federal y GBA). Promedio de lunes a domingo

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2006Mes del Mundial

Canal 7 transmitió los partidos en diferido.*09/06/06 – 09/07/06

Fuente: Ibope Argentina.

+9% +17%

-22%

+9%

-33%

+23%

– El canal se vio afectado negativamente durante el bloque horario de los partidos de 16 a 17 hs.

14

Share of voice por canalPartidos en vivo

IndividuosPBR´S 568

Fem 20 a 49 AMBPBR´S 543

39%

47%

6%8%

Canal 13 Telefé Canal 9 América

Fuente: Ibope

*Sumatoria del rating promedio de las emisiones de los partidos en vivo.

40%

45%

6% 9%

Canal 13 Telefé Canal 9 América

– Telefé resultó ser el canal del mundial. Su participación crece 4,4% en mujeres marcando una preferencia femenina por la pantalla de Telefé.

15

Estacionalidad del encendido Televisión Abierta 2001 / 2009 – Bloque horario: 12 a 24 hs.

0

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12:00 a 24:00 07:00 a 19:00 19:00 a 01:00

Estacionalidad del encendido por bloque horarioUniverso: Individuos (Capital Federal y GBA)

Fuente: Ibope

Var. % 12:00 a 24:00 07:00 a 19:00 19:00 a 01:00Junio 16% 21% 11%Julio 8% 7% 8%Prom. Anual 28.57 18.71 33.31

+16%

Encendido promedio anual (12 a 24 hs.) = 28.572006

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Ene 01 May SepEne 02 May SepEne 03 May SepEne 04 May SepEne 05

May SepEne 06

May SepEne 07

May SepEne 08

May SepEne 09

May Sep

TV Abierta

Jun-01 +12%

Jun-02 +9%

24.41

Encendido Promedio

Anual

25.08

26.02

28.70

28.86

28.57

27.23

25.81

28.57

Jun-03 +10%

Jun-04 +9%

Jun-05 +14%

Jun-06 +16% Jun-07

+9%Jun-08 +9%

Jun-09+16%

El encendido en el mes de Junio por lo menos crece un 9%. En el período analizado (2001-2009), el 55% de los casos crece entre un 9% y 10.En el año del mundial dicho mes creció un 16%.

16Fuente: INDEC e IBOPE. Rating (´000).

(*) Aplicación de la tasa de empleo al universo proyectado de Ibope en individuos 20+ sobre el rating promedio de los partidos del seleccionado

argentino transmitidos en horario laboral vs. Serbia, Holanda y México.

Los partidos de Argentina estarían alcanzando al 70% de la población adulta contemplado “la exposición fuera del hogar”.

Al incluir “la exposición fuera del hogar “ la audiencia crece un 59% respecto de la medición “en hogares”.

Multiplicación de la audienciaPartidos en Horario LaboralLas mediciones de audiencia se realizan solamente en el hogar, pero durante el horario laboral el mundial moviliza a los individuos a ver el evento desde cualquier ubicación.

Rating Promedio Partidos del Mundial1,405 (´000) = 19%

Rating Promedio Partidos Argentina3,241 (´000) = 45%

Universo Adultos +207,246 (´000)

193%

Audiencia en Hogares

Audiencia en Hogares + Fuera del Hogar (*)

+

130%

Rating Promedio Partidos del Mundial1.752 (´000) = 24%

Rating Promedio Partidos Argentina 5.141 (´000) = 70%

25%

59%

Var % audiencia en hogares + fuera del hogar vs. audiencia en hogares

Var % audiencia partidos Arg vs total partidos

Var % audiencia partidos Arg vs total partidos

17

35% 34%23%

65% 66%77%

Mundial 2006 (Partidos y Especiales)

Prog. con contenidos sobre el mundial

Resto de la programación

Prime-Time Day - Time

Amplificación del ruido mundialistaDimensionamiento efecto mundial en las horas de programación

* Programas contenidos sobre el mundial: humorísticos (Show match), Noticias (Telenoche 13, Telefe Noticias (19 hs.), El Noticiero del Trece), Periodístico (CQC, TV Registrada, RSM), Variedades (De 9 a 12, Resto del Mundo, AM antes del mediodía)

Fuente: Ibope

69% 9%

22%

Resto de la programación

TV AbiertaHoras de Programación:3.278 (Mes del Mundial)

Resto de la programación vs. Mundial 2006

Distribución de la programación por bloque horario (Mes del Mundial)

Emisiones

71%

29%

Partidos Programas especiales

Horas del Mundial 2006: 295Partidos vs. Programas especiales

290 E 597 E 2013 EEl efecto del evento cuantificado en horas de transmisión es pequeño en comparación a la repercusión mediática que es capaz de generar.

La transmisión del mundial (partidos y programas especiales) concentraron el 9% de las horas de programación emitidas durante el mes del mundial. Sin embargo, la posible repercusión mediática del evento alcanzaría el 31% de las horas si contabilizamos los programas que podrían hablar del mismo. De las 304 horas destinadas a la transmisión de contenidos vinculados al mundial el 71% correspondió a la emisión de los partidos y el restante 29% a programas especiales.El rating promedio de los programas con contenidos sobre el mundial estuvo un 11% por debajo de la transmisión de los partidos y especiales y un 37% por arriba del resto de la programación.

Rtg. Prom.Partidos (7.53 )

Prog. Especiales (3.44)

Rating Prom.6.09

Rating Prom. 4.43

Minutos de publicidad

com ercializadosMundial 2006: 8%

Stock restante: 72%

18

Análisis del comportamiento de la audiencia televisivaEvolución de la audiencia a través del torneo

Encuentros y equipos más vistos

Evolución del encendido total por horas

Estacionalidad del encendido por bloque horario

Multiplicación de la audiencia

Amplificación del ruido mundialista

WARM UPEvolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado

Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006

Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas

Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006

Comportamiento del mercado en TVA

Zoom TVA

Evolución de las campañas referentes al mundial

Anexo

19

0

50,000,000

100,000,000

150,000,000

200,000,000

250,000,000

300,000,000

350,000,000

400,000,000

450,000,000

500,000,000

Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul

Copa Mundial Resto del mercado9/6 – 9/7

Inve

rsió

n ($

)

0.4% 0.0% 0.1% 0.3% 0.3% 0.4% 0.6% 0.1% 0.3% 1.0% 1.8% 4.4% 4.5% 0.4%

– Pese a que la comunicación referente al mundial comienza con bastante anticipación, recién alcanza un máximo durante los 2 y 3 meses anteriores al evento.

*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.

Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública

Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)

Evolución de la inversión publicitaria de las campañas del mundial vs. el resto del mercado

20

*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.

Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública

Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul

CTI Coca-Cola Telekino

Danone - Mastellone Garbarino Repsol YPF

Telefónica - Speedy Quilmes Sanyo

Argencard Telecom - Personal Carrefour

Coto Despegar.com Pepsi

Easy La Nación Deportiva Clarín Deportes - Olé

Otros

9/6 – 9/7

Inve

rsió

n ($

)

– Garbarino, CTI, Quilmes, Telecom – Personal y Repsol YPF resultaron las marcas que concentraron la mayor proporción del SOI durante el tiempo del mundial, generalmente asociándose a alguna figura u optando por un tono emocional o la figura del hincha en su comunicación.

Evolución del SOI por marca de las campañas referentes al mundial de Alemania 2006

21

Peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las principales marcas

Inversión Publicitaria Copa del Mundo vs. Otras campañas

Junio 2005 a Julio 2006

14%

44%

13% 12%

86%

56%

87% 88%

Garbarino Quilmes CTI YPF Repsol

Copa del Mundo Otras campañas

Junio - Julio 2006

24% 22% 19% 22%

76% 78% 81% 78%

Garbarino Quilmes CTI YPF Repsol

Copa del Mundo Otras campañas

Principales marcas por volumen de inversión sobre el mundial

Junio 2005 a Julio 2006

Mastercard 7%Sanyo 7%La Nación 7%Telecom - Personal 7%Clarín 7%Pepsi 4%Otros 23%

12%

10%

9%

8%

Marca SOI

– El peso de la inversión del mundial sobre el presupuesto de las marcas con mayor comunicación sobre el evento es variable durante el warm up y ronda entre el 19 y el 24% durante el evento.

*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.

Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública

Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)

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– TV Capital concentró la mayor parte de la inversión destinada a la promoción del mundial de fútbol de Alemania 2006. Luego le siguen TV Interior, Diarios Capital y Cable, pero en menor proporción.

0

5,000,000

10,000,000

15,000,000

20,000,000

25,000,000

Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul

Diarios Capital Diarios Interior

Radio AM Radio FM

Revistas TV Cable

TV Capital TV Interior

Inve

rsió

n ($

)

9/6 – 9/7

*Incluye inversión en TV Capital, TV Interior, TV Cable, Radio AM, Radio FM, Diarios Capital, Diarios Interior y Revistas.

Por cuestiones metodológicas no se contempló inversión en Vía Pública

Fuente: Monitor – Inv. Neta (Descuentos UL)

Evolución del mix de medios de la inversión publicitaria referente al mundial de Alemania 2006

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Comportamiento del mercado en TVA

0

30,000

Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul

Copa Mundial Resto del mercado

Resto del díaCantidad de Avisos

Prime Time (19:30 a 00:30 hs.)Cantidad de Avisos

0% 0% 1% 0% 0% 1% 1% 0% 0% 3% 3% 6% 9% 1%

0

15,000

Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan Feb Mar Apr May Jun Jul

Copa Mundial Resto del mercado

1% 0% 1% 1% 1% 1% 1% 0% 1% 4% 3% 10% 11% 1%

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

50000

Ene 05 Abr Ju

lOct

Ene 06 Abr Ju

lOct

Ene 0

7Abr Ju

lOct

Ene 0

8Abr Ju

lOct

Ene 0

9Abr Ju

lOct

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Avisos emitidos Cantidad de Anunciantes Cantidad de anunciantes

Avisos emitidos

Var. % Jun v s. May+1% /+5%

Var. % Jun v s.

May+1% /0%

Var. % Jun v s. May+6% /+5%

Var. % Jun v s. May

-2% /-3%

Var. % Jun v s. May+7% /+3%

Estacionalidad de la inversión publicitariaTV Abierta - Cantidad de avisos y anunciantes

No se observa un ruido adicional como efecto del mundial en el mes de junio en cantidad de avisos y segundos. El comportamiento de los meses en lo que transcurre el mundial se encuentra alineado a la estacionalidad del mercado publicitario de los últimos 5 años, lejos del ruido producido a partir del último semestre del año.

Mayo y junio son los dos meses con mayor ruido en TV Abierta referente al mundial, acentuándose levemente en el prime – time en comparación al resto del día, donde se transmitieron la totalidad de los partidos del evento.

La distribución de los segundos vendidos referentes a la comunicación del mundial se concentró en promedio un 54% en el resto del día y un 46% en el prime-time, a diferencia de lo que sucede con el comportamiento del mercado generalmente concentrado un 75% en el resto del día y un 25% en prime –time.

Base: Material Fílmico.

Fuente: Monitor

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Zoom TVA Marcas con mayor presencia en las transmisiones

Avisos emitidos durante las tandas de los partidos152 spots (mat. fílmico)

Avisos emitidos durante los partidos

40 PNTs

63%

28%

8% 3%

TELECOM PERSONAL CTI MOVIL

GARBARINO REPSOL YPF

Base: Material Fílmico.

Fuente: Monitor

– 4 de los 10 anunciantes (GARBARINO, CTI MOVIL, TELECOM PERSONAL y REPSOL YPF) con mayor presencia en el Warm Up en TV Abierta, tuvieron también una importante presencia durante la emisión de los partidos.

– Entre TELECOM PERSONAL, CTI MOVIL y REPSOL YPF concentraron el 83% de los avisos emitidos en las tandas de los partidos. El restante 17% correspondió a SANYO, COCA COLA, GARBARINO, MOVISTAR, CASANCREM, LA SERENISIMA y UTHGRA.

– Los PNT´s realizados durante los partidos se concentraron exclusivamente en 4 anunciantes.

34%

28%

22%

17%

TELECOM PERSONAL CTI MOVIL

REPSOL YPF OTRAS

WARM UP8982 mat. fílmico / 1874 PNT

24%

8%

6%6%

5%5%5%4%

4%

3%

29%

GARBARINO CTI MOVIL TELEKINOLA SERENISIMA LA NACION CARREFOURTELECOM PERSONAL SANYO REPSOL YPFQUILMES OTRAS

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Zoom TVAPrincipales marcas por volumen de inversión sobre el mundial

Fuente: Monitor

Programas

1234 248 1096 363

Concentración de avisos fuera de los partidos. Quilmes y CTI concentraron su pauta en canales líderes, mientras que Garbarino lo hizo en América e YPF, en Canal 9.

1234 248 1096 363

Daypart Material

La pauta se distribuyó de forma similar en prime time y resto del día, con la excepción de Quilmes.

Predomina el material film, con la excepción de Garbarino.

1234 248 1096 363 1234 248 1096 363La comunicación sobre el mundial emplea segundajes un 27% más largos que la media del mercado.

19 segs.

66 segs.

23 segs.

33 segs.

28 segs.

22 segs.Resto del Mercado

Copa Mundial

Canales Segundaje Avisos

Avisos

Avisos

Avisos

– 3 de las 4 marcas con mayor volumen de inversión sobre el mundial realizaron comunicación de tipo emocional acentuando los valores de la argentinidad y la pasión del hincha.

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Ago Sep Oct Nov DecJulJun Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug

Sponsors– Marcas locales y globales– Anuncios y presencias

Emoción– Hinchada– Sentimiento nacional– Sponsors de emisiones

Productos relacionados– Ofertas de TV– Promociones temáticas– Viajes promocionales– Jugadores de fútbol– Contenido

Evolución de las campañas referentes al mundial

Fuente: Monitor

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Perspectivas para Sudáfrica 2010Principales conclusiones

– ¿En qué etapas y partidos estar?– A medida que se avanza a instancias más cercanas a la final, los niveles de audiencia promedio aumentan, especialmente a partir

de la segunda ronda (octavos de final).– Tradicionalmente los equipos que ya han ganado una copa del mundo son los destacados como favoritos a la hora de vaticinar

posibles campeones al inicio de cada mundial.

– ¿Qué canales capitalizaron la audiencia del mundial?– No necesariamente capitalizaron la audiencia los canales asociados al fútbol o que contaron con relatores populares. Aquellos que

optaron por emitir programas sobre el mundial fuera del horario de transmisión de los partidos, también lo hicieron.

– ¿Abierta o Cable?– El cable no capitaliza la audiencia que atrae el evento, como si lo hace la TV Abierta.

– ¿Cómo se multiplica la audiencia fuera del hogar?– Mientras que las mediciones de audiencia se realizan solamente en el hogar, el mundial moviliza a los individuos a ver el evento

desde cualquier lugar. Suponiendo que la totalidad de los adultos empleados vieron los partidos en horario laboral fuera de sus hogares, la audiencia crecería un 98% y llegaría a concentrar un 88% del universo proyectado por IBOPE.

– ¿Cuánto se amplifica el ruido mundialista?– Pese a que la comunicación referente al mundial comienza con bastante anticipación, recién alcanza un máximo durante los 2 y 3

meses anteriores al evento.– La cantidad de horas dedicadas a la transmisión del evento por TV se ve multiplicada por la repercusión del evento a través de

otros programas que levantan la temática.– La audiencia de los programas con contenidos sobre el mundial atraen niveles superiores a los programas especiales del mundial

y del resto de la programación.– No se observa un ruido adicional como efecto del mundial en el mes de junio en cantidad de avisos y segundos, se encuentra

alineado a la estacionalidad del mercado publicitario..

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Perspectivas para Sudáfrica 2010Principales conclusiones

– ¿Qué medio fue el más utilizado durante el mundial?– TV Capital concentró la mayor parte de la inversión destinada a la promoción del mundial de

fútbol de Alemania 2006. Luego le siguen TV Interior, Diarios Capital y Cable, pero en menor proporción.

– ¿Cuánto representa el presupuesto del mundial destinado por las marcas?

– El presupuesto asignado a las campañas sobre el mundial varía según la estrategia de cada marca durante el warm up, rondando entre el 19 y el 24% durante el evento.

– ¿Pautar o no en los partidos?– La inversión de los anunciantes que más invirtieron en comunicación sobre el mundial

concentraron hasta el 10% de sus avisos emitidos en la transmisión de los partidos por TVA. La comunicación se concentra fuera de los partidos.

– ¿Cómo es la duración de los avisos de la comunicación del mundial?

– La comunicación sobre el mundial emplea segundajes un 27% más largos que la media del mercado.

– ¿Qué hablan las marcas sobre el mundial?– Los contenidos de la comunicación sobre el mundial varían a través del warm up. Primero

aparecen los sponsors, luego las ofertas y promociones y finalmente aquellas marcas que exaltan la emoción.

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Sponsors Oficiales

Proveedores Oficiales

FIFA Partners

FIFA World Cup Sponsors

National Supporters

Sponsors 2010