la internacionalizacion de empresas desde una perspectiva teórica 2012

Federico Vaccarezza

Magister en Relaciones Comerciales Internacionales

Universidad Nacional de Tres de Febrero

La internacionalización de empresas desde La internacionalización de empresas desde una perspectiva teórica una perspectiva teórica

Desarrollar los lineamientos generales de la TEORÍA DE LA INTERNACIONALIZACIÓN la TEORÍA DE LA INTERNACIONALIZACIÓN de empresas.

Brindar las herramientas conceptuales que faciliten relacionar apropiadamente las variables “EMPRESA / ESTRATEGIA” en su proceso de internacionalización.

¿Qué entendemos por la internacionalización de la empresa?

““...Por internacionalización se entiende el conjunto de operaciones que facilitan el ...Por internacionalización se entiende el conjunto de operaciones que facilitan el establecimiento de vínculos más o menos estables entre la empresa y los establecimiento de vínculos más o menos estables entre la empresa y los mercados internacionales a lo largo de un proceso de creciente implicación y mercados internacionales a lo largo de un proceso de creciente implicación y proyección internacional...” (Welch y Loustarinen, 1988; Root, 1994; Rialp, 1999).proyección internacional...” (Welch y Loustarinen, 1988; Root, 1994; Rialp, 1999).

Objetivos del seminarioObjetivos del seminario

Existen 9 diferentes enfoques teóricos que intentan explicar el proceso de internacionalización de las empresas

¿Cuáles son los enfoques teóricos distinguen las modalidades de ¿Cuáles son los enfoques teóricos distinguen las modalidades de internacionalización de empresas? internacionalización de empresas?

Los primeros 4 enfoques de la tabla explican la internacionalización desde la óptica de la empresa MULTINACIONALMULTINACIONAL, con la característica común de considerar que: La toma de decisiones y comportamiento empresarial, son procesos absolutamente racionales.

LA INTERNACIONALIZACION DE LAS EMPRESAS DESDE LA LA INTERNACIONALIZACION DE LAS EMPRESAS DESDE LA PERSPECTIVA ECONÓMICA PERSPECTIVA ECONÓMICA (La internacionalización desde las multis...)(La internacionalización desde las multis...)

Se fundamenta en la TEORIA DE LA VENTAJA MONOPOLISTICA TEORIA DE LA VENTAJA MONOPOLISTICA e interpretaciones de la década del 70 sobre el surgimiento de las empresas multinacionales considerando que, para que las empresas tengan instalaciones productivas en el extranjero deben poseer algún tipo de VENTAJA COMPETITIVA VENTAJA COMPETITIVA EXCLUSIVA.EXCLUSIVA.

La ventaja competitiva puede tener su origen en la producción, tecnología, organización, estilo de dirección y/o comercialización y ser de naturaleza MONOPOLISTICAMONOPOLISTICA. Sus características le permiten competir en el extranjero con empresas bien establecidas en sus propios mercados las que, a pesar de conocer mejor el mercado estarán obligadas a asumir el coste de desarrollar ventajas similares.

La existencia de tales ventajas competitivas en exclusiva supone siempre algún tipo de FALLA DE MERCADO. FALLA DE MERCADO.

La teoría de la organización industrial La teoría de la organización industrial

El tipo de acuerdo contractual que estas empresas utilizan para establecerse va a depender del grado de imperfección de mercado pero, principalmente elegirá la forma de LICENCIA o FILIAL PROPIALICENCIA o FILIAL PROPIA.

En el caso de RELACIONES HORIZONTALESRELACIONES HORIZONTALES, cuando existen estructuras de oligopolio o duopolio, alguna forma de acuerdo entre las empresas puede llegar a aumentar los beneficios de éstas, siendo normalmente la INTEGRACIÓN o INTEGRACIÓN o FUSION FUSION las alternativas más ventajosas.

En el caso de las RELACIONES VERTICALESRELACIONES VERTICALES, si existen pocos compradores y pocos vendedores la integración o determinados ACUERDOS DE ACUERDOS DE COOPERACIÓNCOOPERACIÓN pueden resultar más rentables que la actuación como empresas independientes.

Por tanto, tal y como se desprende del anterior argumento:

“...Los procesos de concentración en estructuras de mercado imperfectas al traspasar las fronteras nacionales favorecen la aparición de empresas multinacionales...”

La teoría de la organización industrial La teoría de la organización industrial

Tiene su origen en la TEORIA DE LOS COSTES DE TRANSACCIÓN TEORIA DE LOS COSTES DE TRANSACCIÓN partiendo del supuesto que, cuando los mercados son de COMPETENCIA PERFECTACOMPETENCIA PERFECTA, no hace falta ningún mecanismo de control dado que la amenaza de ser sustituido por otra empresa elimina la posibilidad de desarrollar un comportamiento oportunista y fuerza a los operadores a actuar bajos los principios de EFICACIA Y EFICACIA Y EFCIENCIA.EFCIENCIA.

El análisis de los costes de transacción predice que LA EMPRESA LA EMPRESA INTERNALIZARÁ LOS MERCADOS CUANDO LA ESPECIFICIDAD DE LOS INTERNALIZARÁ LOS MERCADOS CUANDO LA ESPECIFICIDAD DE LOS ACTIVOS SEA ALTA.ACTIVOS SEA ALTA.

La teoría de la internalización se centra en explicar por qué están las transacciones de productos intermedios (tangibles o intangibles ej: know - how) entre países organizadas por jerarquías en lugar de venir determinadas por las fuerzas del mercado.

Su hipótesis básica es que, las organizaciones multinacionales representan un mecanismo alternativo al mercado para gestionar actividades de valor a través de fronteras nacionales.

La teoríateoría de la internalización

Para que las empresas se impliquen en inversiones directas en el extranjero tienen que darse 2 (dos) condiciones:

Que, las VENTAJAS DE LOCALIZACIÓN VENTAJAS DE LOCALIZACIÓN en el exterior está relacionada con la COMPARACIÓN DE COSTES UNITARIOS COMPARACIÓN DE COSTES UNITARIOS de producir y exportar en el mercado nacional versus producir directamente en el extranjero. Son aspectos decisivos: El coste de los factores productivos, transporte, aranceles y la posibilidad de obtener economías de escala en determinadas actividades asumiendo la complejidad y el grado de integración de las mismas en la estructura del mercado.

Que, organizar estas actividades dentro de la empresa resulte más eficiente que venderlas o cederlas a empresas del país extranjero en cuestión.

La esencia la teoría de la internalización es la siguiente: El beneficio de la internalización en la medida en que es realizado más allá de las fronteras nacionales implica la creación de una empresa multinacional por la elusión de los costes asociados a las imperfecciones de los mercados externos.

“...La existencia de estas imperfecciones del mercado permite beneficiarse de ser multinacional, al existir la posibilidad de que la empresa internalice la transacción a un costo menor...”.

La teoría de la internalizaciónLa teoría de la internalización

Intenta reconciliar todas las explicaciones de la teoría económica sobre la existencia de la empresa multinacional.

El paradigma ecléctico define que, la extensión, forma y patrón de producción internacional de una empresa está fundamentado en la yuxtaposición de las ventajas específicas de la empresa, su propensión a internalizar mercados exteriores y el atractivo de dichos mercados para producir allí.

La decisión de entrar en mercados internacionales se realiza por tanto, de una manera racional, basándose en el análisis de los costes y ventajas de producir en el extranjero.

Dicho análisis será especialmente útil para explicar las decisiones de integración vertical de las empresas, donde las empresas evaluarán si establecer o no una subsidiaria de producción en un mercado extranjero.

El Paradigma ecléctico de Dunning El Paradigma ecléctico de Dunning

Son 4, las condiciones necesarias para que una empresa explote sus ventajas competitivas en el exterior mediante la inversión directa asumiendo el rol de multinacional:

En primer lugar, y siguiendo la el aporte de la TEORIA DE LA ORGANIZACIÓN TEORIA DE LA ORGANIZACIÓN INDUSTRIAL INDUSTRIAL debe poseer ventajas propias cuando penetra determinados mercados en comparación con las empresas locales. Estas ventajas pueden surgir, a raíz de derechos de propiedad, activos intangibles, estructura de la empresa, capacidad organizativa, trabajo en equipo, know-how; y por otro lado las ventajas derivadas del gobierno común de una red de activos, que se pueden dividir a su vez en: (a) ventajas de las empresas ya establecidas frente a las nuevas (como su tamaño, la diversificación, experiencia, economías de alcance y facilidad de acceso a los recursos); y en (b) ventajas específicas asociadas a las características idiosincrásicas de ser multinacional (como la flexibilidad operativa que posibilita el arbitraje, los cambios en la producción, abastecimiento global de inputs, habilidad para aprovechar las diferencias geográficas en las dotaciones de factores o de las intervenciones de los gobiernos y habilidad para reducir o diversificar riesgos).

El Paradigma ecléctico de DunningEl Paradigma ecléctico de Dunning

En segundo lugar y de acuerdo con la TEORIA DE LA INTERNALIZACIÓNTEORIA DE LA INTERNALIZACIÓN, la empresa que posee dichas ventajas propias le tiene que resultar más ventajoso la explotación de éstas por sí misma antes que vendérselas o alquilárselas a otras empresas localizadas en otros países es decir, debe ser más rentable internalizar dichas ventajas mediante la expansión de su cadena de valor añadido o a través de la ejecución de nuevas actividades.

Las ventajas de internalización reflejan la eficiencia superior para la organización de estas actividades de las jerarquías frente a los mecanismos de mercado. Los factores que conducen a la internalización de los mercados de las ventajas propias son aquéllos derivados de la reducción de los costes de transacción (necesidad del vendedor de proteger la calidad de los productos, evitar los costes de búsqueda, negociación y ruptura de los contratos, compensar la ausencia de mercados, evitar y explotar intervenciones gubernamentales).


En tercer lugar y siguiendo las aportaciones sobre VENTAJAS DE VENTAJAS DE LOCALIZACIÓN LOCALIZACIÓN debe resultarle rentable localizar alguna parte de sus plantas de producción en el exterior, dependiendo del atractivo de determinadas localizaciones en cuanto a su dotación específica de factores no transferibles a lo largo de sus fronteras. Estas variables específicas de localización reflejan aspectos tales como la distribución espacial de las dotaciones de recursos, el precio, la calidad, la productividad de los factores, costes de transporte, comunicaciones a nivel internacional, barreras artificiales al comercio, infraestructuras de los países de destino y las diferencias ideológicas y culturales.

En cuarto lugar Dunning considera que, dada la configuración de las VENTAJAS VENTAJAS PROPIASPROPIAS las de INTERNALIZACIÓN y LOCALIZACIÓN INTERNALIZACIÓN y LOCALIZACIÓN anteriormente citadas, para que una empresa realice una inversión directa en el exterior sus directivos deben considerar que la producción exterior está en concordancia con una ESTRATEGIA A LARGO PLAZO.ESTRATEGIA A LARGO PLAZO.


“...La principal contribución de Dunning al estudio de la internacionalización de empresas es el aporte de una respuesta ecléctica a la pregunta ¿por qué existe la empresa multinacional? en la medida que, integra todos los factores que habían sido detectados con anterioridad por otros teóricos como determinantes para la realización de una inversión directa en el extranjero...”


La cuestión de investigación central de este enfoque busca esclarecer el motivo por el cual los países realizan IDE IDE partiendo de los MODELO NEOCLASICO DEL MODELO NEOCLASICO DEL COMERCIO INTERNACIONALCOMERCIO INTERNACIONAL - Teoría de la ventaja comparativa - para explicar los patrones de producción extranjera de las empresas.

El teorema básico del enfoque macroeconómico es el siguiente:

“...La inversión directa en el extranjero, debe originarse en el sector (o actividad) del país inversor con desventaja comparativa (o marginal), que sea potencialmente un sector en el que tiene ventaja comparativa el país receptor...”

El enfoque macroeconómico, fue utilizado inicialmente para entender el comportamiento de la inversión japonesa y norteamericana entre los años 60 y 80 trata de integrar las teorías del comercio con la teoría de la inversión directa.

Enfoque macroeconómico Enfoque macroeconómico

En el presente apartado, abordamos el proceso de la internacionalización de la empresa en sentido dinámico revisando todos aquellos trabajos centrados en explicar cómo y por qué llega una empresa estrictamente nacional a convertirse en internacional buscando dilucidar cuando está preparada para dar los distintos pasos que la llevarán a un grado más alto de internacionalización.

Estos modelos están más relacionados con las decisiones de internacionalización que consideran que, la empresa desarrolla su internacionalización a través de un PROCESOPROCESO a lo largo del cuál va acumulando CONOCIMIENTO EXPERIMENTAL CONOCIMIENTO EXPERIMENTAL de los MERCADOS EXTERIORES. de los MERCADOS EXTERIORES.

LA INTERNACIONALIZACION DESDE UNA PERSPECTIVA DE LA INTERNACIONALIZACION DESDE UNA PERSPECTIVA DE PROCESO PROCESO

Dentro de los enfoques agrupados bajo la perspectiva de proceso incluimos el modelo del proceso de internacionalización de la ESCUELA DE UPPSALA ESCUELA DE UPPSALA y el ENFOQUE DE LA INNOVACIÓNENFOQUE DE LA INNOVACIÓN, ya que ambos se centran en describir cómo las empresas a medida que aumentan su conocimiento sobre los mercados exteriores incrementan los recursos comprometidos en los mismos.

Además, en la perspectiva de proceso también se incluye el MODELO DE MODELO DE CICLO DE VIDA DEL PRODUCTOCICLO DE VIDA DEL PRODUCTO propuesto por Vernon debido que, dicho enfoque considera la internacionalización de la empresa como, un proceso que evoluciona a medida que el producto pasa de una etapa a otra dentro de su ciclo de vida.

LA INTERNACIONALIZACION DESDE UNA PERSPECTIVA DE LA INTERNACIONALIZACION DESDE UNA PERSPECTIVA DE PROCESO - PROCESO - ContinuaciónContinuación

El modelo predice que la empresa incrementará GRADUALMENTEGRADUALMENTE sus RECURSOS COMPROMETIDOS RECURSOS COMPROMETIDOS en un país a medida que vaya adquiriendo EXPERIENCIA en las actividades que se realizan en dicho MERCADO. MERCADO.

El desarrollo de la actividad en el exterior tiene lugar a lo largo de ETAPASETAPAS SUCESIVASSUCESIVAS que representan un grado cada vez mayor de compromiso de la empresa en sus operaciones internacionales.

Dicha teoría de FASES DE DESARROLLO FASES DE DESARROLLO establece que, la empresa cuando participa en un mercado extranjero pasa por cuatro (4) etapas diferentes lo que constituye la denominada “CADENA DE ESTABLECIMIENTO” CADENA DE ESTABLECIMIENTO” a saber:

1. Actividades esporádicas o no regulares de exportación.

2.Exportaciones a través de representantes independientes.

3.Establecimiento de una sucursal comercial en el país extranjero.

4.Establecimiento de unidades productivas en el país extranjero.

El modelo de Uppsala / Escuela nórdica El modelo de Uppsala / Escuela nórdica (El enfoque por etapas: “Paso a paso…”) (El enfoque por etapas: “Paso a paso…”)

Como se puede observar, cada etapa se corresponde con un mayor grado de COMPROMISOCOMPROMISO en ese mercado, tanto en lo que se refiere a RECURSOS,RECURSOS, EXPERIENCIA e INFORMACIÓN EXPERIENCIA e INFORMACIÓN sobre el mercado exterior y representa un modo de entrada apropiado para las PyMExPyMEx

Es difícil imaginar el establecimiento de una subsidiaria de producción sin una actividad previa como estudios de mercado preliminares que reduzcan la incertidumbre percibida por una empresa que ingresa en un mercado externo.

Además, aunque una empresa avance directamente a la fase de establecimiento de una subsidiaria de producción dentro del modelo gradual, evitando los modos de entrada de exportación directa, es de prever que pasado un período de tiempo de éxito del establecimiento inicial, se dé una expansión de la capacidad productiva de manera gradual. De esta forma, es difícil negar una teoría de internacionalización basada en un proceso gradual.

El modelo de Uppsala / Escuela nórdicaEl modelo de Uppsala / Escuela nórdica

El proceso de internacionalización puede ser descripto en términos de DECISIONES ACUMULATIVAS DECISIONES ACUMULATIVAS sobre mercados exteriores y modos de entrada: De todas las decisiones tomadas en el proceso de internacionalización, quizás ninguna es tan importante como la de entrar a un nuevo mercado.

Figura 1 - Mecanismo básico de la internacionalización

El modelo de Uppsala / Escuela nórdicaEl modelo de Uppsala / Escuela nórdica

El proceso de internacionalización se transforma asi en una secuencia de interacciones permanentes entre el desarrollo de CONOCIMIENTO CONOCIMIENTO sobre los mercados y las operaciones exteriores por un lado, y un compromiso creciente de recursos en los mismos, por el otro. La estructura principal del modelo viene presidida por la distinción realizada por sus autores entre aspectos estáticos y aspectos dinámicos de las variables de internacionalización. Con ello se intenta recoger el hecho que:

“... El estado actual de internacionalización es un factor explicativo importante del curso que ésta, seguirá más adelante...” (Johanson y Vahlne, 1977; 1990).

El modelo de Uppsala / Escuela nórdica El modelo de Uppsala / Escuela nórdica

El concepto de “DISTANCIA PSICOLÓGICA” “DISTANCIA PSICOLÓGICA” es aquel según el cual la inserción inicial de la empresa tendería a producirse en el mercado / país “psicológicamente” más próximo al país de origen. Asimismo, se define como el conjunto de factores que impiden u obstaculizan los flujos de información entre la empresa y el mercado. A saber: Diferencias lingüísticas, culturales, políticas, jurídicas, sociales, de nivel educativo o de desarrollo industrial.

Esta variable, adquiere especial importancia en la decisión sobre cuáles son los mercados externos en los que conviene avanzar en las primeras fases del proceso de internacionalización, momentos en que la empresa opta por aquellos que siente una menor “distancia psicológica” hasta ir introduciéndose progresivamente en mercados con mayor distancia.

El concepto de distancia psicológicaEl concepto de distancia psicológica(Lo que se nos parece es lo mas cercano…)(Lo que se nos parece es lo mas cercano…)

Adquirida la experiencia internacional, la empresa basará sus decisiones de inversión en otros criterios como el tamaño del mercado, otro tipo de oportunidades y condiciones económicas globales. Con respecto a este planteamiento general, los autores contemplan tres (3) situaciones que justifican la excepción de dicho fenómeno.

1. La empresa dispone de gran cantidad de recursos ya que, las consecuencias de los nuevos compromisos serán menores por lo que se espera que las grandes empresas o aquellas con exceso de recursos realicen avances más que significativos en sus procesos de internacionalización.

2.Las condiciones del mercado son estables y homogéneas porque el conocimiento de los mercados es más fácil de adquirir al margen de la propia experiencia.

3.La empresa ha adquirido experiencia importante en otros mercados de características similares y le servirá para aplicarla a un mercado meta.

El modelo de UPPSALA se adapta muy bien al análisis del proceso de internacionalización de las PyMEx argentinas.

El concepto de distancia psicológicaEl concepto de distancia psicológica

Esta corriente de investigación nacida en Estados Unidos, se centra en el estudio de la ACTIVIDAD EXPORTADORAACTIVIDAD EXPORTADORA, como método de internacionalización básico para las pequeñas y medianas empresas.

Los autores de esta corriente, explican que el paralelismo existente entre la INTERNACIONALIZACIÓN e INNOVACIÓN NTERNACIONALIZACIÓN e INNOVACIÓN se desarrolla sobre la decisión de una empresa de incrementar el compromiso internacional realizando permanentes innovaciones en sentido amplio.

Por una parte, tanto las decisiones de internacionalización e innovación son creativas y deliberadas desarrolladas en los límites impuestos por el mercado y por las capacidades internas de la empresa.

Las decisiones se toman en condiciones de incertidumbre, desconociéndose sus consecuencias, por lo tanto a los directivos responsables de adoptarlas se les asigna el papel central en la promoción del proceso.

El enfoque de la innovación El enfoque de la innovación ““Muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas” Steve Jobs)Muchas veces la gente no sabe lo que quiere hasta que se lo enseñas” Steve Jobs)

La propia experiencia acumulada por la organización a través de un proceso de aprendizaje continuo es la clave para la adquisición de las capacidades necesarias para competir en los mercados internacionales

Con respecto a los estímulos que plantea la exportación los investigadores destacan dos opciones:

A. La iniciación guiada por la percepción de problemas o necesidades internos, orientada a resolver problemas.

B.La iniciación a la exportación guiada por la reacción de la dirección de la empresa a información de agentes externos, orientada a la innovación.

Hay que destacar: Para que se considere innovación es necesario que se difunda la misma a través de contactos sociales

Si consideramos ahora el nivel de racionalidad del proceso de decisión del exportador, de acuerdo con las teorías tradicionales sobre la difusión de innovaciones, el proceso de toma de decisiones para el desarrollo de una innovación es intrínsecamente racional, y en el supuesto de la exportación, el riesgo asumido y el nivel de recursos comprometidos en la implantación de una estrategia exportadora sugiere cierto grado de racionalidad por parte de la empresa, lo que supone considerar alternativas y evaluar las consecuencias.

El enfoque de la innovaciónEl enfoque de la innovación

El modelo de Vernon intenta combinar las NOCIONES CLASICAS DE LA NOCIONES CLASICAS DE LA TEORIA DEL COMERCIO INTERNACIONALTEORIA DEL COMERCIO INTERNACIONAL con una perspectiva basada en el COMPORTAMIENTO INDIVIDUAL DE CADA EMPRESACOMPORTAMIENTO INDIVIDUAL DE CADA EMPRESA, de manera que elimina la falta de realismo de la teoría de la ventaja comparativa, introduciendo aspectos como:

A. La innovación de producto,

B.Los efectos de las economías de escala

C.La incertidumbre que tienen implicaciones en los negocios internacionales.

De esta forma se puede afirmar que el trabajo de Vernon constituye un enlace entre la perspectiva de la internacionalización basada en el país, soportada por la teoría del comercio internacional, y la basada en la empresa, propia de la teoría de la inversión internacional.

Este autor utiliza el ciclo de vida del producto para explicar cómo las primeras actividades de valor añadido basadas en los activos de la empresa se realizan inicialmente en el país de origen de la misma. En esta etapa, el producto es ofrecido sólo en el mercado nacional, cerca de sus actividades de innovación y de sus mercados.

El modelo del ciclo de vida de VernonEl modelo del ciclo de vida de Vernon““La vida tiende naturalmente a perfeccionarse...” José Ingenieros.La vida tiende naturalmente a perfeccionarse...” José Ingenieros.

Posteriormente, el producto comienza a exportarse a otros países, debido principalmente a una combinación favorable de ventajas productivas y de innovación ofrecidas por el país de origen.

Los primeros países seleccionados para estas exportaciones serán, aquellos más parecidos al país de origen en patrones de demanda.

A medida que el producto adquiere mayor grado de estandarización y madurez, las ventajas competitivas de las empresas productoras varían desde, estar más relacionadas con la unicidad del producto en sí mismo, a tener mayor relación con la habilidad de minimizar costes de producción o con la experiencia comercial.

La búsqueda de ECONOMIAS DE ESCALA ECONOMIAS DE ESCALA y de la REDUCCIÓN DE COSTOS REDUCCIÓN DE COSTOS de producción será más prioritaria a medida que los imitadores comienzan a introducirse en el mercado.

De esta forma, cuando la demanda empieza a ser inelástica la mano de obra se convierte en un factor de costos importante y los mercados extranjeros comienzan a crecer aumentando el atractivo de mudar las actividades con valor añadido al extranjero.

El modelo del ciclo de vida de VernonEl modelo del ciclo de vida de Vernon

Según las afirmaciones realizadas por Vernon, este proceso puede verse acelerado por la imposición de barreras al comercio o porque la empresa espera que los competidores se establezcan en dichos mercados.

Más adelante, si las condiciones del país anfitrión lo permiten, la producción de la filial establecida podría sustituir a la exportación de la casa matriz o incluso exportar a ésta.

Figura 2 – Etapas del modelo del ciclo de vida del producto de Vernon


“...El modelo de Vernon, al relacionar decisiones sobre la localización de la producción con las diferentes circunstancias que ocurren en cada una de las ETAPASETAPAS que constituyen la vida de un nuevo producto responde, no sólo al interrogante sobre “dónde localizar las actividades de la empresa” sino también a “cómo se desarrolla” el proceso de expansión internacional...”


A raíz de la teoría de redes ampliada, la entrada en mercados exteriores es contemplada como el emergente de las INTERACCIONESINTERACCIONES interorganizativas continuas entre las empresas locales y sus redes.

Esto significa que las oportunidades de los mercados exteriores llegan a la empresa local a través de los miembros de la RED DE CONTACTOS RED DE CONTACTOS de PROVEEDORES y PROVEEDORES y CLIENTES. CLIENTES.

Teniendo en cuenta que, la entrada en mercados exteriores es un intercambio entre individuos que poseen recursos complementarios e información y que, el intercambio económico está precedido por la transmisión de información contemplando la oportunidad empresarial, entonces es de esperar que el comienzo de las relaciones se expliquen desde la teoría de las redes sociales, centrada en la transmisión de información entre redes interpersonales.

La información se distribuye en la sociedad a través de la interacción social. Considerando que, las personas vinculadas al mismo grupo social tienden a conocer lo mismo que los otros miembros del grupo, la divulgación de la información sobre nuevas ideas y oportunidades se hace a través de las relaciones puente que vinculan a personas de diferentes grupos sociales.

LA INTERNACIONALIZACION DESDE UN ENFOQUE DE REDES LA INTERNACIONALIZACION DESDE UN ENFOQUE DE REDES “...“...Facebook , es ya el tercer país más grande del mundo, si consideramos su población, por lo que es Facebook , es ya el tercer país más grande del mundo, si consideramos su población, por lo que es capaz de mover más información que cualquier gobierno...” capaz de mover más información que cualquier gobierno...” Mark ZuckerbergMark Zuckerberg

Por esta razón, los teóricos de redes sociales reconocen que las estructuras sociales afectan a la competencia creando oportunidades empresariales para algunas personas, pero no para todas.

Desde esta perspectiva, conocer las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores depende de los beneficios particulares de la red social de cada individuo. En otras palabras, las relaciones sociales que mantiene el decisor con otros individuos de la red influirán en el mismo a la hora de buscar información sobre mercados particulares en los que actuar.

Algunos determinantes del enfoque de redes son:

A.La Información personal y surgida de la experiencia por encima de la información puramente objetiva.

B.Los viajes al exterior y la inmigración, como factores que estimulan la percepción de oportunidades de mercados exteriores.

C.Los contactos profesionales en el mercado.

Las redesLas redes

Además de proporcionar conexiones en otros mercados, las redes sociales son útiles para investigar y evaluar a los socios potenciales. El conocimiento sobre la reputación de un socio potencial combinada con una historia de relaciones personales reduce el riesgo de la operación, porque establece las bases de una confianza mutua.

En los negocios internacionales, a veces es necesaria alguna forma de compromiso social para poder establecer las bases formales antes de comenzar con las negociaciones.

Generalmente, se espera que los que comienzan los intercambios tiendan a acercarse a aquellos socios que demuestren un mayor compromiso en la promoción de sus productos, en el caso de que sea el vendedor el que inicia la relación, o a aquellos proveedores con mejor reputación, si es el comprador el que la inicia. En este sentido, se entiende que en primer lugar se preferirá utilizar un comerciante intermediario antes de un agente a comisión, ya que los primeros asumen un riesgo que asegura un mayor compromiso al promocionar el producto en el país extranjero.

Las redesLas redes

Aunque, también hay que tener en cuenta las aportaciones realizadas por los estudios sobre las relaciones entre canales de distribución domésticos, la búsqueda de socios internacionales está generalmente caracterizada por la gran incertidumbre y complejidad que se combinan para incrementar los costes de la búsqueda. Los decisores, en la práctica, responden a los riesgos inherentes a la entrada en nuevos mercados exteriores utilizando, principalmente, sus redes sociales como medio para disminuir dichos costes.

Tener la posibilidad de aprovechar las oportunidades empresariales depende del tamaño de la red y de la diversidad de la misma. Es evidente que las grandes empresas diversificadas tienen más oportunidades de explotar los lazos establecidos a través de sus redes.

Para muchas empresas industriales y de alta tecnología, el camino hacia la internacionalización refleja su posición en la red en relación con varios clientes y proveedores creando puentes hacia otros mercados.

Las redesLas redes

Las redes sociales individuales necesitan tiempo para desarrollarse, por lo tanto los beneficios de la información se incrementan con la experiencia personal. Más concretamente, algunos autores consideran redes de negocio a aquéllas que mantienen las empresas con sus clientes, distribuidores, competidores y gobierno. Argumentan que a medida que las empresas se internacionalizan, el número de actores con los que tienen que interactuar a través de la red aumenta y las relaciones con éstos se estrechan. Cuando se internacionalizan, las empresas crean y desarrollan relaciones de negocio con sus homólogos en países exteriores. Este fenómeno evoluciona de diferentes formas:

Se forman relaciones con socios en países que son nuevos para las empresas internacionalizadas (extensión internacional);

Se incrementa el compromiso en las redes ya establecidas (penetración); y

Integran las posiciones que se tienen en las redes entre diferentes países. En cualquiera de las formas que se realice, la internacionalización implica la explotación de la ventaja que constituyen las redes.

Las redesredes

Los autores del modelo dividen el modelo en 4 tipos de empresas según su grado de evolución y compromiso en las relaciones con su red de negocios internacionales, a saber:

Empresa iniciadora:Empresa iniciadora: Posee escaso nivel de conocimientos sobre las condiciones de los mercados exteriores y tampoco puede utilizar sus relaciones con los otros miembros de la red para adquirirlo porque éstos aún, no se han internacionalizado. Sus actividades se desarrollan en una red nacional o local. La empresa asumirá un determinado riesgo que intentará minimizar utilizando una estrategia de penetración que consiste en cubrir los mercados cercanos mediante métodos de entrada que implican un bajo nivel de compromiso. (Ej: Exportaciones a países limítrofes

Empresa solitaria:Empresa solitaria: El movimiento a largo plazo de la empresa iniciadora puede llevar a que se dé la situación en que esta empresa esté altamente internacionalizada, pero la red a la que pertenece continúa con un bajo grado de internacionalización. La experiencia y los recursos permiten a esta empresa efectuar inversiones que implican mayor nivel de compromiso actuando al mismo tiempo, como promotora de la internacionalización de los demás miembros de la red mediante las relaciones establecidas con otras redes nacionales.

Modelo de redes de Johanson y Mattson para la internacionalización Modelo de redes de Johanson y Mattson para la internacionalización de las empresasde las empresas

Empresa rezagada:Empresa rezagada: También se puede dar la situación contraria en la que los miembros de la red (proveedores, clientes y competidores) están altamente internacionalizados e incluso la firma doméstica está involucrada en relaciones indirectas con redes exteriores que pueden actuar como impulsoras de la internacionalización pero la empresa tiene un patrón de internacionalización que por diversas razones internas no aprovecha las oportunidades de negocios ofrecidas por la red. En este caso lo más aconsejable es que la firma contrate consultores especializados que les permita revertir esta situación.

La empresa internacional junto con otras empresas:La empresa internacional junto con otras empresas: Por último, cuando la empresa y el entorno están altamente internacionalizados la posición internacional de las empresas está condicionada por los demás miembros de la red. En esta situación, predomina el uso de filiales de venta y fabricación, por lo que la coordinación de las unidades de la red es fundamental, ya que la empresa considera a los mercados como un único mercado transfiriendo recursos de unas unidades a otras.

Modelo de redes de Johanson y MattsonModelo de redes de Johanson y Mattson

Figura 3 – Modelo de redes de Johanson y Mattson


Los directivos deben darse cuenta de que sus empresas y el entorno de las mismas, no son dos entidades diferenciadas y que con la interactuación con otras empresas, están formando el entorno de su empresa.

Los directivos, no deben centrarse en las barreras internas de la empresa para su internacionalización sino que, deben observar los recursos y oportunidades que les ofrece la red de negocios para internacionalizarse. Se deben centrar en la posibilidad de crear valor, más que en los posibles costos.

Los directivos tienen que comprender que sus capacidades son limitadas, pero que pueden ser completadas y complementadas a través de la colaboración con otras empresas de la red.

Por último, ¿En qué casillero de la figura 3 se encuentra su empresa?


Algunos autores se han centrado en estudiar el fenómeno de las empresas denominadas “Born Global” Born Global” o de rápida internacionalización implicando que, prácticamente nacen siendo internacionales o se introducen en mercados exteriores en sus dos primeros años de vida. Varios estudios sobre este fenómeno considerado por diferentes investigadores como una teoría más sobre la internacionalización, se han centrado en sectores concretos: High Tech y actividades artesanales.

Por lo general, se relacionan la aparición de las empresas BG con tres factores importantes:

1.1.Las nuevas condiciones del mercado:Las nuevas condiciones del mercado: El incremento de la ESPECIALIZACIÓN y por lo tanto, de los nichos de mercado. Como consecuencia de esto existen más empresas que producen partes específicas o componentes de un producto, los cuales tendrían que ser vendidos en los mercados internacionales, simplemente porque los mercados domésticos no poseen una demanda suficiente como para absorber el tamaño mínimo eficiente.

LA INTERNACIONALIZACION DE LAS EMPRESAS DENOMINADAS LA INTERNACIONALIZACION DE LAS EMPRESAS DENOMINADAS “BORN GLOBALS” “BORN GLOBALS”

2. Los desarrollos tecnológicos en áreas de producción, transporte y comunicación: La disminución de los costes de comunicación y transporte, así como el fácil acceso a las nuevas tecnologías de la información y la mayor integración de las distintas economías regionales, generan una serie de circunstancias que facilitan el hecho de que una empresa pueda realizar actividades internacionales en el momento de su creación

3. Las capacidades desarrolladas de las personas, incluyendo en este último punto al emprendedor que funda la empresa BG: Los emprendedores en mercados de alta tecnología deben vender sus productos innovadores en todo el mundo. Además, también existen industrias que desarrollan actividades de suministro global y que desarrollan redes fuera de sus fronteras.

Born GlobalsBorn GlobalsDonde, la unica frontera, es el conocimiento...Donde, la unica frontera, es el conocimiento...

Como consecuencia, los productos innovadores se distribuyen rápidamente a través de mercados alrededor del mundo, porque los gustos de los consumidores se han homogeneizado. Esto significa que las nuevas condiciones de mercado fuerzan a las empresas a establecerse en diferentes mercados rápidamente.

Es importante resaltar la habilidad de las empresas por conseguir una estrategia global. Dicha habilidad empresarial consiste en saltarse las etapas intermedias típicas de la internacionalización para convertirse en competidores globales importantes en un corto período de tiempo.

Born GlobalsBorn Globals

Figura 4 - Modelo de investigación sobre Born Globals propuesto por Madsen y Servais

Born GlobalsBorn Globals

No existen un modelo superior a otro sino que, una internacionalización exitosa dependera de una estrategia realista y exitosa.

Conocer el cuerpo teorico de la internacionalización de empresas permite desarrollar estrategias coherentes.

La estategia de internacionalización que adopte una empresa depende mas del sector; rubro o país en que opera que, de un cualquier teorico.

Exportar, es solo el primer paso de la internacionalización.

ConclusionesConclusiones

MUCHAS GRACIAS! MUCHAS GRACIAS!

Federico VaccarezzaFederico VaccarezzaMagister en Relaciones Comerciales InternacionalesMagister en Relaciones Comerciales InternacionalesUniversidad Nacional de Tres de Febrero Universidad Nacional de Tres de Febrero [email protected][email protected]

la internacionalizacion de empresas desde una perspectiva teórica 2012

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