Materijal uz prijavu rada na natjecanje MIXX HRVATSKA 2013.

Kategorija: B. Direct Response and Lead Generation

C. Cross-Media Integration

H. Inovativna upotreba tehnologije

Klijent: Philips

Kampanja: Probaj i ti što sve mogu usisati!

Engagement Rich Media Online Campaign

Ciljevi kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”

Objectives Achievements Contact Site-Mix EBOLA® Player Launcher Strategy

Parametri uspjeha ROI (prema efektivnoj cijeni klika)

vrijeme provedeno s brendom - kampanjom

interakcija s korisnicima

komunicirati prodajni kanal i prodajna mjesta gdje je moguće ostvariti

promotivnu ponudu

omogućiti korisniku da jednostavno pronađe odgovarajuće prodajno

mjesto

Prodajna konverzija

Primarna: žene 25-50

Sekundarna: muškarci koji vrlo često donose odluku o kupnji Ciljna skupina

unaprijediti tržišnu poziciju (br. 2 prije promocije)

povećati tržišni udio i prodaju

povećati broj modela u Top 15 najprodavanijih usisavača Prodajni ciljevi

Ciljevi

OCJENJIVANJE KAMPANJE

Sadržaj komunicirati tri glavne prednosti i osobine Philips usisavača

osim proizvoda s akcijskim cijenama i njihovih funkcija, komunicirati

cjelokupni portfolio usisavača i dati mogućnost usporedbe

diferencirati se od konkurencije korištenjem online komunikacije

(online ranije nije korišten u sličnoj promociji)

efikasno komunicirati dvostruku promociju na prodajnom mjestu

biti zabavan i drugačiji, educirati i angažirati korisnika

kreativu uskladiti s offline kreativom (print i BTL) i Philips web

smjernicama

Strategija i izvedba

Achievements Contact Site-Mix EBOLA® Player Launcher

Dodatni benefiti uključiti mogućnost dijeljenja kampanje – maksimizirati viralni efekt

uz efikasno višestruko povezivanje s Philips web stranicama,

komunicirati Philips Facebook i dati direktnu Like mogućnost

jednostavno uključiti u kreativu prodajni kanal i pretraživanje baze

prodajnih mjesta te omogućiti odlazak na web prodajnog partnera Prodajna konverzija

uključiti veći broj portala prema ciljnim skupinama kako bi se

maksimizirao reach i viralnost

osigurati dostupnost više različitih formata video display unit-a kako bi

osigurali maksimalnu fleksibilnost portalima u Ebola Play mreži koji su

uključeni u site mix

Mediji

Strategija

EBOLA PLAY Rich Media Interactive Communication

High quality brand experience & interaction

Maximum engagement with very high brand recall

Performance based cost – CPC model

Sadržaj

koristiti zabavne i/ili edukativne video materijale kako bi komunicirali

glavne prednosti i osobine Philips usisavača

izgraditi Player u kojem će biti jednostavno moguće usporediti

proizvode u akciji s ostalim Philips usisavačima

korištenjem proširivog Ebola Play Smart Player-a ostvariti višestruku

kvalitetnu interakciju s korisnicima

u Smart Player koji može sadržavati neograničeni video i rich media

sadržaj, uključiti i sve društvene i interaktivne tehnologije

potpunom prilagodbom Smart Player-a ciljevima kampanje uključiti

sadržaj koji će angažirati, educirati i informirati korisnika

uskladiti se kreativno s materijalima koje korisnik može pronaći na

prodajnom mjestu i povezati se s Philips web stranicama

Strategy Objectives

Proširiva jedinica Klikom na PLAY video se proširuje preko

cijele web stranice u 720 px.

Automated Loop Kontinuirani video preview od nekoliko sekundi služi kao

„teaser” prilikom svakog učitavanja stranice.

Video display opisuje kampanju te osigurava klijentu

besplatnu impresiju visoke kvalitete.

Smart Player – izvedba kampanje Launcher/Video Display – Impresija prilikom učitavanja stranice

Launcher Achievements Strategy Objectives Contact Site-Mix EBOLA® Player

Launcher Achievements Objectives Contact Site-Mix EBOLA® Player Strategy

Launcher/Video display – preview playera na

web stranici

Korišteni su različiti IAB formati, gdje je uz

isječak videa komunicirana i promotivna

ponuda.

Posjetitelj web stranice aktivira player klikom

ili s rollover 3 sekunde, nakon čega se player

otvara u visokoj rezoluciji preko cijele

stranice.

Smart Player – izvedba kampanje Launcher/Video Display – kreativa različitih formata

Animacija launchera

Pozicioniranjem kursora miša preko

video prikaza, spušta se četka

usisavača i ističe ponuda

Smart Player – izvedba kampanje Otvoreni player: prvi screen i elementi

Achievements Contact Site-Mix

Promotivni banner Prisutan u svakom segmentu playera, uočljiv, stavlja naglasak na

promotivnu ponudu, a klik vodi posjetitelja na Philipsovu

promotivnu stranicu gdje može naći više detalja

Tipke za dijeljenje

Facebook, Twitter, URL, Embed - osiguravanje

viralnog efekta dijeljenjem kampanje/playera

Facebook Integrirana Like tipka

omogućuje

posjetitelju da

odmah postane

sljedbenik brenda

Dodatni video materijali Posjetitelj može izabrati i pogledati još 3 videa

kojima se objašnjavaju ključne karakteristike Philips

usisavača koje je klijent želio istaknuti: snaga,

kvaliteta i inovacija

Glavni video Otvaranjem playera pokreće se

zabavan i zanimljiv video koji privlači

pažnju i intrigira posjetitelja

EBOLA® Player Objectives Strategy Launcher

Smart Player – izvedba kampanje Otvoreni player: proizvodi u promociji

EBOLA® Player Achievements Objectives Contact Site-Mix Strategy Launcher

Modeli u promociji Cijelo vrijeme vidljivi su svi modeli usisavača koji su u promociji te

posjetitelj može klikom odabrati i pogledati detalje za pojedini model

Informacije o proizvodima u

promociji Prikazuju se karakteristike proizvoda i ističe

promotivna cijena, a klik vodi posjetitelja na

Philipsov website kako bi mogao sazati još više o

određenom proizvodu

Pregledavanje modela

u promociji Klikom na strelicu, posjetitelj

može prelistati porfolio modela u

promociji

Isticanje promocije Dodatan naglasak i komunikacija

promocije

Smart Player – izvedba kampanje Otvoreni player: cjelokupni portfolio i uspoređivanje

Achievements Contact Site-Mix

Cijeli portfolio usisavača Osim proizvoda u promociji, player sadrži pregled svih modela Philips

usisavača razvrstanih po različitim kategorijama.

Kategorije

proizvoda Posjetitelj može

odabrati vrstu

usisavača koja ga

zanima i pregledati

modele dostupne u toj

kategoriji Odabir modela

Klikom na određeni model, na

desnoj strani prikazuju se

karakteristike proizvoda, čime

korisnik može na jednostavan

način usporediti proizvode i

promociji s ostalim dostunim

proizvodima

Usporedi Klik na tipku Usporedi vodi posjetitelja na

Phillipsovu stranicu za uspoređivanje

proizvoda

EBOLA® Player Objectives Strategy Launcher

Smart Player – izvedba kampanje Otvoreni player: pretraživanje prodajnih mjesta

Achievements Contact Site-Mix

Gdje kupiti Prikaz u kojim trgovinama se mogu kupiti modeli iz

promocije pojednostavljen je putem loga prodajnih

lanaca ili prodajnog mjesta.

Lokator trgovina Pretragom po imenu grada ili ulice,

posjetitelj može pronaći trgovine u

svojem gradu i svojoj blizini

Prodajna mjesta Korisnik može saznati više o prodajnom

lancu ili mjesti ako ga zanima, odlaskom

na web prodajnog mjesta (gdje je web

link bio dostupan)

EBOLA® Player Objectives Strategy Launcher

Mediji: Site Mix (dio portala Ebola Play mreže) target group: mainly women, secondary men, AB, age: 24-55

Site-Mix Launcher Achievements Strategy Objectives Contact EBOLA® Player

Sites monitored by Gemius

30

News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Men

1klik.hr aukcije.hr automobili.hr

24sata.hr bug.hr automotoportal.hr

cromoda.hr gadgeterija.net autosport.hr

croportal.net hcl.hr e-muskarac.com

cybermed igre123.net testvoznja.net

dalmacijanews.hr mob.hr

fitness.com.hr mojnet.com

jatrgovac.com usporedi.hr

klinfo.hr

kupac.hr

meteo-info.hr

njuskalo.hr

port.hr

poslovni.hr

recipeci.com

story.hr

vecernji.hr

Sites not monitored by Gemius

25

News/Lifestyle/Business/Women/Fashion/Gastro IT/Tech/Mobil/Gaming/Fun Music/Movie/Sports/Motoring/Travel/Animals/Men

bika.net dokumentarci.com apartmani-zagreb-hr.com

cafe.hr extreme-social-media.com automanija.com

dadilje.net gleovo.net fascinantno.com

dalje.com itdanas.com izgubljenpas.com

djurdjevac.eu net-gamer.net otok-hvar.com

forum.tm vedofone.com privatni-smjestaj-zagreb.com

intimatemedicine.com zabavniklipovi.com superposteri.com

mojemjesto.info

truliparadajz.com

vjencanje-ponuda.com

weddingsincroatia.com

Dio prikaza u medijima (print screens)

Achievements Launcher Site-Mix Strategy Objectives Contact EBOLA® Player

Rezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”

Zaključak Philips je prvi puta uključio online oglašavanje u jesensku promociju

usisavača. Ostvaren je značajan porast tržišnog udjela i porast prodaje u

odnosu na godinu prije.

ostvarena tržišna pozicija Br. 1 u ukupno usisavači za vrijeme kampanje

Br.1 u usisavači s vrećicom za vrijeme kampanje

rast tržišnog udjela u ukupno usisavači i usisavači s vrećicom u odnosu

na isti period prošle godine za 1.4% i 2,6% redom

povećanje tržišnog udjela u usisavači s vrećicom za 3% u odnosu na

period prije promocije

povećanje prodaje unatoč padu tržišta

Philips usisavači na prvih 6 mjesta u Top 15 najprodavanijih usisavača s

vrećicom

8 Philips usisavača na listi Top 15

Prodajni rezultati

Kreativa

Prodajni rezultati

diferencijacija je ostvarena upotrebom inovativnog Ebola Play Smart

Player rješenja koje je omogućilo uključivanje rich media sadržaja i

kreativu u skladu s ciljevima kampanje

video i ostali sadržaji osigurali su interakciju i istraživanje korisnika

vezano uz akcijsku ponudu, Philips portfolio i prodajnu mrežu

mreža prodajnih mjesta i pretraživanje integrirano je u kampanju

omogućene su dodatne konverzije na Philips web stranice i Facebook te

stranice prodajnih partnera kao i jednostavno dijeljenje kampanje

odabranim medijima dohvaćena je ciljna skupina

Achievements Launcher Site-Mix Strategy Objectives Contact EBOLA® Player

Rezultati kampanje „Probaj i ti što sve mogu usisati!”

Parametri kampanje

ostvareni pokazatelji kampanje bili su iznad očekivanih prosječnih

vrijednosti

ostvareno je 37% više pregleda od garantiranih (views/clicks to open

player) uz dodatnih 29% pregleda korisnika izvan Hrvatske (dodatni

pregledi u odnosu na garantirane za kampanju su za klijenta besplatni)

ROI: zahvaljujući većem ostvarenom broju pregleda, efektivna cijena

pregleda playera (CPC) pala je za 40%

visok rezultat za prosječno vrijeme koje je korisnik proveo s

kampanjom/brendom i proizvodom: 44s

broj interakcija unutar playera bio je iznad prosjeka: preko 32%

(prosjek je 10-30%)

broj dijeljenja (share rate) je također bio iznad prosjeka: 0.64%

(prosjek je 0.3-0.5%)

ostvaren je veliki broj impresija launchera – besplatno

(play/click rate 0,92%)

dodatno je ostvareno 4% clickthrough na Philips stranice i FB - besplatno

dodatno se u kampanju uključilo 26 portala - besplatno

Zaključak

Ostali benefiti

Ebola Play rezultati

Upotrebom Smart Player rješenja koje uključuje upotrebu inovativne

tehnologije ostvarene je vrlo uspješna kampanja koja uključuje opsežan

sadržaj i interakciju s korisnicima.

Dodatni benefit za klijenta je rješenje po učinku – naplaćuje se samo broj

pregleda playera – CPC model.

Izvadak iz izvještaja

DWELL TIME

Prosječno vrijeme

koje je korisnik

proveo s playerom:

44 sec/korisniku

PERFORMANCE

Pregled klikova po danima:

Narančasto - plaćeni

Zeleno – „zarađeni”-besplatno

Sivo – korisnici iz drugih zemalja

- besplatno

Korištenjem vlastite end-to-end platforme za distribuciju rich media kampanja, u mogućnosti smo

pratiti sve interakcije korisnika s playerom u realnom vremenu, kao i sve parametre vezano uz

kampanje (impresije, medije, preglede (views/clicks) i dr.).

Vlastita platforma nalazi se i sa strane medija kojima se plasiraju kampanje u skladu sa media

planom. U svakom trenutku, medij ima potpuni pregled nad ostvarenim impresijama i pregledima te

raspoloživom budžetu. Medij sam može odabrati između više dostupnih IAB formata.

Ebola Play rješenje Inovativna upotreba tehnologije

Media: Ebola Play Network

We contracted with thousands of premium publishers who want to provide their readers with contextually relevant, engaging and non-intrusive advertising.

Our enriched media ads now reach a network of over 30 million unique users in more than 10 markets in Central Eastern Europe.

Ebola® Play

Ebola® Play is an end-to-end rich media delivery platform offering a fully scalable viewing experience and unlimited customization options for maximum user engagement.

Choose any goal for your campaign – reach, engagement, interaction, virality, specific target group or country. Ebola® Play technology was developed to seamlessly deliver immersive rich media advertising experience, anywhere.

As we own every aspect of the delivery technology, we are able to provide in-depth reporting of all user interactions – including placements, time spent, conversions or social shares -via our intuitive analytics dashboard.

Our proprietary platform, constantly track performance across more than 60 metrics in real-time.

Ebola Play is a 100% transparent, Gemius audited solution.

Smart Player

The Smart Player envelops client content in an interactive microsite for guaranteed engagement with limitless feature options. Designed for dynamic content it can include mouse-over animations, flash games, e-commerce tools and additional video launchers.

Brings rich brand experiences to the customer. Designed for engagement with limitless feature options including games, sharing, maps, surveys and more.

Ebola Play Campaign Tracking Proprietary Analytics (60+ metrics), Gemius audited

Reach & Placement 100% network transparency, monitor and

optimize each website in real-time

Return On Investment paid and earned media costs, evaluation

of global media value

Source of Views compare target and non-target

multicountry performance

Performance key summary figures,

dbase benchmarks

Conversion track all customized conversions and

interactions within the player

Dwell Time TG’s time spent with the

brand/content

Achievements Launcher Site-Mix Strategy Objectives Contact EBOLA® Player

Contact

10+ markets in Central Europe ✔ offices in Warsaw, Budapest, Zagreb, Bratislava and Bucharest ✔ guaranteed views ✔ quality engagement ✔

unique rich media solutions ✔ extended publisher network ✔ sophisticated targeting ✔ pay for active performance only ✔

100% transparent tracking ✔ in-house design and development ✔

Contact Site-Mix Launcher Achievement Strategy Objectives EBOLA® Player

Sanja Rodinis

Managing Director

m: +385 91 6003 672

sanja.rodinis@ebolaplay.com

EBOLA MEDIA ADRIA d.o.o.

Bijenička cesta 148

HR-10000 Zagreb

www.ebolaplay.com